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一、金華仙源湖桂花節(jié)概況

金華婺城區(qū)安地鎮(zhèn)桂花種植歷史悠久，全鎮(zhèn)種植桂花的農(nóng)民有3000余戶，占全鎮(zhèn)農(nóng)戶的60%，種植面積達(dá)2萬(wàn)畝，種植多達(dá)58個(gè)品種，全鎮(zhèn)桂花等苗木種植業(yè)年產(chǎn)銷售額達(dá)7000多萬(wàn)元，是全國(guó)品種最齊全的桂花物種基地之一。圍繞桂花種植，當(dāng)?shù)爻闪⒘?0家苗木合作社，桂花已經(jīng)儼然已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的顯著優(yōu)勢(shì)和鮮明特色。仙源湖旅游度假區(qū)是安地鎮(zhèn)近年來(lái)發(fā)展的旅游景點(diǎn)，整個(gè)景區(qū)群山環(huán)繞，湖水蕩漾，湖面水域2.7萬(wàn)平方公里，森林覆蓋率高，冬暖夏涼，氣候宜人，環(huán)境質(zhì)量達(dá)國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。在度假區(qū)周圍，美地南山漂流、金華動(dòng)物園等旅游景點(diǎn)也與仙源湖旅游度假區(qū)連成一線，使仙源湖旅游度假區(qū)成為浙中為數(shù)不多的集旅游、休閑、度假于一身的風(fēng)景區(qū)之一。為了加快推進(jìn)度假區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，婺城區(qū)委、區(qū)政府決定依托仙源湖旅游資源，結(jié)合安地鎮(zhèn)桂花特色，打造仙源湖旅游品牌，提升安地鎮(zhèn)與仙源湖旅游度假區(qū)以及婺城區(qū)的經(jīng)濟(jì)層次和文化形象，同時(shí)推動(dòng)安地桂花產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)營(yíng)和深度開(kāi)發(fā)，從2009年開(kāi)始舉辦中國(guó)仙源湖桂花節(jié)，至今已連續(xù)舉辦3屆。

二、仙源湖桂花節(jié)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)社會(huì)發(fā)展的作用

1.促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，2009年至2011年桂花節(jié)期間，安地農(nóng)戶銷售鮮桂花達(dá)160萬(wàn)元；2009年，安地鎮(zhèn)農(nóng)家樂(lè)接待游客達(dá)32.8萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)額達(dá)800萬(wàn)元以上，并帶動(dòng)其他消費(fèi)265萬(wàn)元。2010年度假區(qū)接待游客34.5萬(wàn)人，旅游總收入達(dá)2600萬(wàn)元。節(jié)慶期間當(dāng)?shù)爻械戎饕唐方?jīng)銷組織的日均營(yíng)業(yè)額可達(dá)2000—3000元，比平時(shí)翻了幾番；當(dāng)?shù)鼗ㄞr(nóng)也利用空閑時(shí)間從事游客接送服務(wù)，不僅滿足了游客出行的需要，也增加了居民的收入。

2.促進(jìn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與知名度的提升。根據(jù)桂花節(jié)發(fā)展的客觀需要，當(dāng)?shù)卣槍?duì)度假區(qū)及周邊配套設(shè)施進(jìn)行大量的前期規(guī)劃和建設(shè)，如當(dāng)?shù)亟煌ㄖ鞲删€湖大線建設(shè)及其相應(yīng)的照明、美化設(shè)施等都取得積極成效。桂花節(jié)期間，大量游客、眾多商家和潛在投資者涌入安地鎮(zhèn)參與活動(dòng)，吸引了各大新聞媒體的關(guān)注，桂花節(jié)舉辦的各種活動(dòng)也吸引了不少眼球，第二屆桂花節(jié)以“丹桂飄香•母親中國(guó)”為主題的盛大慈善音樂(lè)會(huì)眾星云集，氣勢(shì)恢宏，吸引了整個(gè)婺城區(qū)乃至浙中地區(qū)的眼球，使得桂花節(jié)一時(shí)內(nèi)成為各大媒體的聚焦點(diǎn)。節(jié)慶過(guò)后，相關(guān)的報(bào)道也屢見(jiàn)不鮮。

3.弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。桂花節(jié)真正的看點(diǎn)在于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。仙源湖桂花節(jié)從一開(kāi)始就將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代節(jié)慶緊密結(jié)合，婺劇成為桂花節(jié)的保留節(jié)目，每年桂花節(jié)主辦方邀請(qǐng)金華婺劇團(tuán)進(jìn)行多場(chǎng)次現(xiàn)場(chǎng)表演并對(duì)全部觀眾免費(fèi)，這給年輕人提供了更多接受傳統(tǒng)文化熏陶的機(jī)會(huì)，提高了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度。同時(shí)，桂花節(jié)也是展示各地民俗的“大舞臺(tái)”，每年的“民俗文化踩街”表演都吸引各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化團(tuán)體的廣泛參與，節(jié)目來(lái)源大眾，且不設(shè)觀看限制，表演現(xiàn)場(chǎng)從金華動(dòng)物園一直到仙源歐境高端生態(tài)住宅區(qū)，綿延近3公里。

4.促進(jìn)了桂花產(chǎn)業(yè)鏈的銜接。對(duì)于企業(yè)而言，桂花節(jié)不僅為企業(yè)提供了市場(chǎng)，同時(shí)也為企業(yè)提供了市場(chǎng)調(diào)研的機(jī)會(huì)，有助于企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品。對(duì)于采購(gòu)商而言，可以借助于展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的展示情況分析桂花產(chǎn)品的行情，進(jìn)而做出商情判斷；對(duì)于農(nóng)戶而言，桂花節(jié)提供了自己與企業(yè)直接溝通的平臺(tái)，有助于獲取更多的銷售信息?？傊?，圍繞桂花節(jié)和規(guī)劃，在企業(yè)、銷售商和農(nóng)戶之間搭建了溝通的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了種植、生產(chǎn)與產(chǎn)品的無(wú)縫對(duì)接，帶動(dòng)了桂花相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，我們?cè)诳吹焦鸹ü?jié)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展積極作用的同時(shí)，也要注意到桂花節(jié)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展還有一定的負(fù)面影響。首先，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)不利于安地鎮(zhèn)節(jié)慶品牌的創(chuàng)建?；顒?dòng)的主題是否具有特色是能否產(chǎn)生吸引力的根本。從周邊現(xiàn)存節(jié)慶活動(dòng)看，寧波鄞州龍觀桂花節(jié)、杭州宋城桂花節(jié)、臨海小芝鎮(zhèn)桂花節(jié)等都是桂花題材的節(jié)慶，且大都集中與九月底十月初舉行，這些地市的知名度和桂花節(jié)規(guī)模都比安地有影響，因此，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)是影響安地桂花產(chǎn)業(yè)旅游的重要因素，大大影響了安地旅游品牌的創(chuàng)建。其次，節(jié)慶互動(dòng)缺乏影響當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c。節(jié)事活動(dòng)成功的關(guān)鍵在于必須得到節(jié)事利益主題的廣泛認(rèn)可、支持和喜愛(ài)。針對(duì)安地鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)桂花節(jié)的參與度及認(rèn)同度，項(xiàng)目小組專門做了問(wèn)卷調(diào)查。共發(fā)放問(wèn)卷173份，實(shí)際回收151份。問(wèn)卷顯示了解當(dāng)?shù)毓鸹óa(chǎn)業(yè)行情共30人,僅占20%。這反映出桂花節(jié)還沒(méi)有深入當(dāng)?shù)匕傩招闹?，還沒(méi)有融入當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，居民的積極性和主動(dòng)性沒(méi)有調(diào)動(dòng)起來(lái)。第三，節(jié)慶回報(bào)低限制了當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)發(fā)展。服務(wù)設(shè)施與基礎(chǔ)建設(shè)雖然取得了一定的成效，但桂花節(jié)的節(jié)慶規(guī)模一直沒(méi)有擴(kuò)大，這導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施和餐飲服務(wù)業(yè)建設(shè)陷入一個(gè)“惡性循環(huán)”，規(guī)模小導(dǎo)致節(jié)慶時(shí)間短，地方居民從事餐飲住宿服務(wù)積極性不高，據(jù)實(shí)地統(tǒng)計(jì)，當(dāng)?shù)靥峁┎惋嬜∷薹?wù)的農(nóng)家樂(lè)共十幾家，而實(shí)際上真正提供住宿的農(nóng)家樂(lè)只有不到五家，不能滿足節(jié)日當(dāng)天游客的餐飲和住宿需求，這導(dǎo)致游客停留的時(shí)間大大縮短，不利于充分發(fā)揮桂花節(jié)的帶動(dòng)效應(yīng)。第四，節(jié)慶宣傳推廣手段缺乏影響當(dāng)?shù)刂忍嵘?。目前，桂花主要的宣傳渠道主要為廣播、電視、報(bào)紙，且大都為金華本地媒體，如金華電視臺(tái)、《金華日?qǐng)?bào)》、《婺城新聞》，非本地參加者通常是在到達(dá)舉辦地之后才知道有節(jié)事活動(dòng)。第二屆桂花節(jié)，雖然制作了相應(yīng)的宣傳手冊(cè)，但也僅僅是主要提供給參節(jié)的領(lǐng)導(dǎo)和重要嘉賓，一般的游客無(wú)法獲得。第三屆桂花節(jié)期間，宣傳海報(bào)、宣傳手冊(cè)、傳單、路邊廣告等近距離傳播媒介也很少見(jiàn)到。

三、金華仙源湖桂花節(jié)提升的對(duì)策與建議

1.突出地方文化特色，創(chuàng)新節(jié)事內(nèi)容。凡是發(fā)展成為品牌的節(jié)事活動(dòng)，都充分展現(xiàn)了目的地的自然環(huán)境、民俗差異、歷史、文化特色。如彝族火把節(jié)、南寧國(guó)際山歌節(jié)。安地桂花節(jié)主辦者應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮當(dāng)?shù)毓鸹?、民俗文化及生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)，突出桂花與民俗文化主題，結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境優(yōu)美的有利條件，開(kāi)發(fā)有特色的節(jié)事旅游產(chǎn)品。

2.加強(qiáng)互動(dòng)，吸引當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c。廣泛的民眾性是節(jié)事活動(dòng)賴以成功的魅力所在。桂花節(jié)的舉辦要通過(guò)多種途徑讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c其中，如拓展文化巡演的范疇、增加地方特色產(chǎn)品展示區(qū)等，使當(dāng)?shù)孛癖姵蔀楣鸹ü?jié)的主人，讓他們從心底認(rèn)同桂花節(jié)，從而提高參與桂花節(jié)的主動(dòng)性和積極性。

3.提高節(jié)慶的經(jīng)濟(jì)參與度，事內(nèi)容的體驗(yàn)性和參與性。仙源湖桂花節(jié)的舉辦不僅吸引農(nóng)戶、企業(yè)和商家的參與，也要積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)貜V大民眾參與到桂花節(jié)的活動(dòng)中來(lái)，如主辦方開(kāi)設(shè)小吃區(qū)、土特產(chǎn)區(qū)和飲食區(qū)等，讓當(dāng)?shù)孛癖娪懈嗟臋C(jī)會(huì)參與桂花節(jié)，成為節(jié)慶的主體，從而形成以桂花節(jié)為周期的周期性經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這不僅能帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也能帶動(dòng)桂花節(jié)服務(wù)業(yè)的水平的提升。

4.拓寬宣傳推廣渠道，打造地方知名品牌。除了采取宣傳手冊(cè)、路邊廣告、傳單、標(biāo)語(yǔ)及繪畫及其他廣告形式，還應(yīng)注意吉祥物、旅游紀(jì)念品、免費(fèi)贈(zèng)品等相關(guān)衍生品的開(kāi)發(fā)，不僅讓游客停留在現(xiàn)場(chǎng)的感官接受，也要讓游客旅游吉祥物、紀(jì)念品的購(gòu)買和食品的品嘗將對(duì)桂花節(jié)的記憶拉長(zhǎng)，從而使桂花節(jié)的影響向縱向和廣度擴(kuò)展。