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財(cái)經(jīng)界成功人士的創(chuàng)業(yè)傳奇、經(jīng)營(yíng)謀略、成功素質(zhì)和人格魅力日益成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，所以，近年來(lái)各級(jí)電視臺(tái)紛紛推出財(cái)經(jīng)人物訪談節(jié)目，中央電視臺(tái)有《對(duì)話》，京、津、滬電視臺(tái)則有《財(cái)智人物》《時(shí)代智商》和《財(cái)經(jīng)人物》。很多城市電視臺(tái)也不甘落后，如深圳電視臺(tái)有《財(cái)富大家》，大連電視臺(tái)有《第一訪談》等等。但是這些節(jié)目無(wú)論是從嘉賓選擇上、內(nèi)容上及節(jié)目形式上都呈現(xiàn)出同質(zhì)化傾向，那么，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，做好財(cái)經(jīng)人物訪談節(jié)目呢?

嘉賓選擇:遵循“新”、“近”化原則

作為精英取向的電視欄目，嘉賓的重量級(jí)、顯著性是吸引觀眾的重要因素，因此絕大部分財(cái)經(jīng)人物節(jié)目都把目光瞄準(zhǔn)全國(guó)甚至全球的財(cái)經(jīng)巨子。但是，必須看到，作為城市電視臺(tái)，由于受傳播區(qū)域和影響力的限制，在嘉賓資源上與中央電視臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)無(wú)法比擬。因此作為城市電視臺(tái)的財(cái)經(jīng)人物節(jié)目，在嘉賓選擇上應(yīng)有自己的特別訴求，注意“新份‘近”化原則。

所謂“新”是指“新聞性”，即選擇嘉賓時(shí)應(yīng)該看他是不是熱點(diǎn)新聞人物、熱門經(jīng)濟(jì)話題或者某一新鮮經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的代表人物，這樣呈現(xiàn)給觀眾的就不僅是已經(jīng)廣為報(bào)道過(guò)的企業(yè)家的個(gè)人經(jīng)歷和個(gè)人素質(zhì)，觀眾還可以從中了解到經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的幕后故事，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象發(fā)生的背景分析或者熱門經(jīng)濟(jì)話題的研討和前瞻，從而增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

2004年3月，大連電視臺(tái)《第一訪談》欄目采訪了原中國(guó)國(guó)際金融有限公司董事、總經(jīng)理許小年，作為財(cái)經(jīng)界的名人，許小年一直是媒體追逐的熱點(diǎn)。不過(guò)，我們的采訪選擇的時(shí)機(jī)則是，他剛剛棄商從教，并且第一次以中歐國(guó)際工商學(xué)院全職教授的身份公開亮相，人們正對(duì)他的去職和前景頗多猜測(cè)，對(duì)這個(gè)問題他還從未正式接受過(guò)媒體的采訪。同時(shí)許小年一直關(guān)注中國(guó)金融改革，而當(dāng)前正在進(jìn)行的國(guó)有商業(yè)銀行改革正是中國(guó)金融界點(diǎn)擊率最高的熱點(diǎn)新聞事件。我們就國(guó)有銀行改革的思路、難點(diǎn)、前景等問題對(duì)他進(jìn)行采訪，他的分析相當(dāng)精到，并且說(shuō)國(guó)有商業(yè)銀行改革是“背水一戰(zhàn)，這一仗肯定是要打贏的。”節(jié)目正好安排在中央電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播溫總理記者招待會(huì)之后，許小年關(guān)于國(guó)有商業(yè)銀行問題的分析及評(píng)論與溫總理的相關(guān)回答正是相符的，觀眾反映非常好。

所謂“近’提指“接近性”。就城市電視臺(tái)的財(cái)經(jīng)人物訪談節(jié)目而言，接近性體現(xiàn)在“內(nèi)州‘外”兩個(gè)方面。

“外”是指外埠嘉賓，外埠嘉賓在滿足上文所言“新”的條件的同時(shí)，最好能與木地有所關(guān)聯(lián)，比如其企業(yè)對(duì)木地有投資意向，或者與木地企業(yè)有業(yè)務(wù)往來(lái)，或者已在木地布點(diǎn);另外，節(jié)目所關(guān)注的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或者經(jīng)濟(jì)話題能對(duì)木地有所啟迪或借鑒。比如我們?cè)稍L過(guò)國(guó)內(nèi)軟件業(yè)的領(lǐng)跑者東軟集團(tuán)董事長(zhǎng)劉積仁，劉積仁從1999年開始大規(guī)模進(jìn)軍大連，把大連作為東軟的軟件開發(fā)、出日和人才培養(yǎng)培訓(xùn)基地。對(duì)他的采訪不僅可以讓大連觀眾了解東軟發(fā)展壯大的過(guò)程，同時(shí)也可以從中了解大連軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，節(jié)目播出后，大連觀眾尤其是IT界從業(yè)人員非常關(guān)注。

“內(nèi)”是指木地嘉賓，包括木地的企業(yè)家，木地?zé)狳c(diǎn)經(jīng)濟(jì)事件的當(dāng)事人，經(jīng)濟(jì)學(xué)者和政府官等。木地企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)營(yíng)謀略;木地企業(yè)的調(diào)整、改造、發(fā)展、擴(kuò)張;木地經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的解析評(píng)說(shuō);木地經(jīng)濟(jì)問題的剖析和對(duì)策;木地經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展前景和規(guī)劃，這些都是木地觀眾尤其是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域活躍人士十分關(guān)注的問題，對(duì)此做深入、翔實(shí)的報(bào)道對(duì)城市電視臺(tái)而言既是責(zé)任，也是優(yōu)勢(shì)所在，城市電視臺(tái)財(cái)經(jīng)人物節(jié)目不應(yīng)在這些方面留下空自點(diǎn)。

制作取向:注重個(gè)性化、故事性、電視化

如果說(shuō)嘉賓選擇是如何吸引觀眾的問題，那么，節(jié)目的制作取向則是怎樣留住觀眾的問題，即是節(jié)目的可視性問題。目前的財(cái)經(jīng)人物節(jié)目的主流樣式都是談話節(jié)目，或是一對(duì)一訪談，或是演播室對(duì)話，然后結(jié)合少部分外景拍攝，如果處理不好，很可能會(huì)出現(xiàn)冗長(zhǎng)、枯燥的毛病。

首先，應(yīng)該尋求主持方式的個(gè)性化。作為城市臺(tái)財(cái)經(jīng)人物訪談節(jié)目，應(yīng)該根據(jù)木地的文化、風(fēng)俗、城市特征，結(jié)合節(jié)目的定位和主持人自身的教育背景、性格、氣質(zhì)，來(lái)確立主持人在節(jié)目中的個(gè)性特征，并用這種個(gè)性貫穿節(jié)目始終，這樣，呈現(xiàn)在觀眾面前的主持人就不是一個(gè)觀念、情感單一、個(gè)性模糊的提問機(jī)器，而是一個(gè)活生生的、個(gè)性鮮明的甚至有一定地域文化特征的人，讓木地觀眾有親切感、認(rèn)同感，使其在接受信息的同時(shí)體會(huì)到人際交流的角色認(rèn)同和情感互動(dòng)，從而期待下一次的愉悅體驗(yàn)。

其次，注重?cái)⑹龇绞降墓适滦?。?cái)經(jīng)人物既有傳奇性，其談話又多具有思辯性，敘述方式的文學(xué)化可以放大傳奇性的吸引力，避免艱澀，從而增強(qiáng)節(jié)目的滲透力和影響力，吸引更多的觀眾。

比如，以小說(shuō)的筆法講述嘉賓帶有傳奇色彩的創(chuàng)業(yè)故事，即使是經(jīng)營(yíng)謀略的闡述、經(jīng)濟(jì)話題的剖析也要寓于故事、寓于細(xì)節(jié)當(dāng)中，便于觀眾接受和理解;開頭以及節(jié)目漸次演進(jìn)的每一個(gè)段落開端都盡量設(shè)置懸念或沖突，然后節(jié)目遵循發(fā)現(xiàn)矛盾、沖突，尋找原因，最終如何化解矛盾、沖突這條軌跡發(fā)展下去，使觀眾在好奇和急于知曉答案的期待中，不知不覺看完全片;結(jié)構(gòu)采用散文化，即節(jié)目整體大結(jié)構(gòu)相對(duì)松散，小結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、獨(dú)立成章，一個(gè)個(gè)相對(duì)完整的段落如同山峰的不同側(cè)面，共同構(gòu)成山峰的奇麗風(fēng)光。這樣，看完全片的觀眾不會(huì)感覺疲勞，中途進(jìn)來(lái)或者流失的觀眾也會(huì)獲知一段完整的信息。

再次，節(jié)目的制作方式要電視化。電視財(cái)經(jīng)人物訪談節(jié)目要區(qū)別于報(bào)紙、廣播同類報(bào)道，就要強(qiáng)化感性、直觀信息的傳播，充分利用視覺化工具，如再現(xiàn)嘉賓過(guò)去或者異地的傳奇經(jīng)歷或者精彩場(chǎng)景;采訪那些不能到談話現(xiàn)場(chǎng)但與這一事實(shí)、細(xì)節(jié)有重要關(guān)系的相關(guān)人士，用他們的補(bǔ)敘、追憶來(lái)旁證和補(bǔ)充這一事實(shí)、細(xì)節(jié);另外還可以使用圖板、圖表等手段使得要闡述的政策、理論、流程等比較抽象難懂的內(nèi)容具體可感。

現(xiàn)在很多財(cái)經(jīng)人物節(jié)目都有外景拍攝部分，但是由于各種條件限制，外景拍攝基木還是老專題片的拍法，拍攝一些嘉賓工作和生活的環(huán)境，再擺拍一些嘉賓活動(dòng)的鏡頭，然后配上解說(shuō)詞，基木還是聲畫兩張皮，真實(shí)性和感染力都難如人意。這也給城市電視臺(tái)做好財(cái)經(jīng)人物節(jié)目留下了一些空間，特別是采訪木埠嘉賓的時(shí)候，可以充分采用紀(jì)實(shí)拍攝、效果聲、同期聲等電視手段，用這種手段所呈現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)感凸顯木地媒體的優(yōu)勢(shì)，吸引觀眾。

提升觀眾角色地位:增加交互性與大眾化

由于諸多制作條件的限制，財(cái)經(jīng)人物訪談節(jié)目很少在談話現(xiàn)場(chǎng)帶觀眾，或者即使帶觀眾，也只是把觀眾作為談話背景和氣氛制造者使用，而不是調(diào)動(dòng)其參與到談話過(guò)程中來(lái)。其實(shí)，適當(dāng)加入觀眾參與的環(huán)節(jié)是十分必要的，因?yàn)橛^眾的參與，一方面能夠與嘉賓形成互動(dòng)交流，另一方面能夠增進(jìn)財(cái)經(jīng)人物訪談節(jié)目的專業(yè)化與大眾化的交融。央視的《對(duì)話》在這方面有比較成功的經(jīng)驗(yàn)。

應(yīng)該說(shuō)，財(cái)經(jīng)人物訪談節(jié)目也是頻道專業(yè)化的產(chǎn)物，其節(jié)目木身具有強(qiáng)烈的專業(yè)色彩。但是，電視的傳播規(guī)律和目前中國(guó)頻道專業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀，決定這類節(jié)目現(xiàn)在還不能完全采用專業(yè)化視角，只能走大眾化的路線才能獲得生存空間。

怎樣既能保持財(cái)經(jīng)人物訪談節(jié)目的專業(yè)品格，同時(shí)又能最大范圍的爭(zhēng)取受眾，引入現(xiàn)場(chǎng)觀眾是一個(gè)好辦法。無(wú)論是嘉賓的創(chuàng)業(yè)傳奇、個(gè)人魅力、經(jīng)營(yíng)思想還是經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)話題，現(xiàn)場(chǎng)觀眾都可以從各自不同的職業(yè)、興趣、關(guān)注點(diǎn)、立場(chǎng)出發(fā)與嘉賓對(duì)話，從而實(shí)現(xiàn)專業(yè)化與大眾化的交融。