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尋求電影藝術與市場經(jīng)濟融洽接軌的方式與方法，取得藝術與商業(yè)上的雙重成功，才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展壯大的出發(fā)點與啟迪點。電影自誕生之日起，就是商品，就是典型的市場文化。一方面，電影制作耗資巨大，非個人玩賞之物，其生產(chǎn)的目的就是為了出售，電影制作過程的本身，就是一個物質勞動過程，生產(chǎn)出一種高科技的精神產(chǎn)品———電影拷貝，人們通常就把它叫做“電影”。另一方面，電影傳播的信息具備認識、審美和娛樂功能，能給人以知識、美的享受和健康的娛樂。所以說電影既是一個藝術產(chǎn)品，又是一種有使用價值和價值的精神“商品”。我們必須正視電影的二重性，而不能把它們混為一談。就藝術來說，是講藝術規(guī)律；就商品來說，是講經(jīng)濟規(guī)律。這是兩種完全不同的規(guī)律。我們不能單純用票房收入的多少來衡量影片藝術的水平；相反，也不能單純憑電影藝術的評價來制定生產(chǎn)經(jīng)營決策。這兩種規(guī)律不能互相代替，應各自分工，綜合權衡，然后統(tǒng)一于電影的生產(chǎn)經(jīng)營過程之中。

電影經(jīng)濟是電影藝術的基礎

電影藝術與電影經(jīng)濟有著密不可分的關系?？梢哉f藝術是電影的靈魂，經(jīng)濟是電影的肌體，既互相制約，又互相促進。但從根本上說，電影經(jīng)濟制約著電影藝術，電影藝術要以電影經(jīng)濟為基礎，因為電影藝術的生產(chǎn)需要大量的資金作后盾，這個后盾就是電影經(jīng)濟的繁榮。從物質的角度看，電影是一種工業(yè)產(chǎn)品，電影創(chuàng)作是一種工藝流程。因此，電影是一種高技術性藝術。電影每發(fā)展一步，首先必須提高電影技術，包括膠片、攝像和放映的器材設備與工藝技術，這囊括了機械學、聲學、光學、電學、化學、建筑學等各個學科。另外，電影表現(xiàn)領域的涉及古今中外，各行各業(yè)，而且要求表現(xiàn)得直觀逼真，對放映場所隨之也提出了相應改善和提高的要求。這一切，都需要大量的資金。從這個角度上講，電影是一種昂貴的藝術。如此昂貴的藝術能夠在世界范圍內蓬勃發(fā)展原因就是它的大眾性，電影擁有數(shù)以億萬計的觀眾。對于觀眾來說，看場電影也許不算什么，但是對于電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者來說，這數(shù)以億萬計的觀眾創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益，為電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了有力保障。隨著科學技術的不斷發(fā)展，電視播映、網(wǎng)絡媒體及其他新媒體的出現(xiàn)，無不沖擊著電影本身。電影作為一種藝術也好，作為一種商品也好，它都在這經(jīng)濟大潮和高速發(fā)展的科技空間中經(jīng)受考驗。但無論面臨什么情況，實踐仍然還是證實了一點，那就是電影經(jīng)濟是電影藝術的基礎，脫離了電影經(jīng)濟的支柱，就談不上電影藝術了。

電影制片策劃既要遵循電影藝術規(guī)律也要遵循電影經(jīng)濟規(guī)律

一部電影的產(chǎn)生，首先必須具備一定的經(jīng)濟基礎。電影人從策劃題材到編寫劇本，組織攝制班子直至制作完成一部藝術質量上乘、可看性強的電影，都離不開經(jīng)濟的基礎。當然，這里有題材的不同，制作的不同，投資大小的不同。如果籠統(tǒng)地從藝術而言，或者機械地從投資而論，都是片面的。每一部影片的產(chǎn)生，都始終貫穿著電影藝術與電影經(jīng)濟，兩者是辯證統(tǒng)一的。營銷策劃是指在對行成市場需求的潛在的消費者在進行科學調查的基礎上，從項目投資的前期策劃到項目的市場運作。在制定電影營銷策劃時，應該以電影市場的社會效益與經(jīng)濟效益為中心，以電影市場中現(xiàn)實的和潛在的觀眾為對象，在進行科學的市場預測、分析、定位和決策的前提下，對電影的制片、發(fā)行、宣傳、放映活動進行綜合的全程策劃和科學運作，從而實現(xiàn)電影最大的市場效益?！逗＝瞧咛枴吠ㄟ^對電影創(chuàng)意與營銷資源的準確開掘和策劃，實現(xiàn)了藝術與市場的共贏，為瀕臨崩盤危險的臺灣電影產(chǎn)業(yè)帶來了轉機和信心，值得我們學習與借鑒。電影在制作出來后，并不是單純的投入市場就可以了，而是要通過一系列營銷策劃來最大限度地滿足市場和觀眾需求，使電影的經(jīng)濟效益和社會效益在市場中達到統(tǒng)一，并使利潤得以最大化實現(xiàn)。電影營銷策劃貫穿于電影的題材選擇、生產(chǎn)制作、市場銷售和市場反饋等過程。電影營銷策劃者要準確而全面地反映市場的動態(tài)狀況與運行態(tài)勢，從而為制片方進行電影市場定位分析、決策、實施和控制打下一個良好的基礎。電影藝術與電影經(jīng)濟、電影制片策劃是相輔相成的。只有好的電影藝術才能有良好的經(jīng)濟效益，沒有好的電影藝術，一定是沒有票房的。這也證明了電影是一種高尚的藝術品，電影藝術是電影的靈魂，而電影經(jīng)濟是基礎，是電影藝術的肌體。

電影藝術創(chuàng)作與策劃的融合

中國電影已經(jīng)走過了百年的時間，隨著網(wǎng)絡等新媒體的普及、盜版的沖擊，當前電影市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但是機遇與挑戰(zhàn)并存，當前電影人必須重視“創(chuàng)意為王”的觀念，將電影的藝術創(chuàng)作與制片策劃有機的結合，達到既叫好又叫座的局面，實現(xiàn)藝術與市場的共贏。在電影的藝術創(chuàng)作中要注意以下幾點：（1）順應觀眾的社會心理；（2）滿足觀眾的探奇心理；（3）適應觀眾的欣賞心理。掌握了這些信息，影片的主創(chuàng)人員在具體拍攝構思中便可以做到有目的地把握觀眾觀影的心理需求，才能夠拍攝出貼近觀眾、得到觀眾認可的作品。只有觀眾認可的產(chǎn)品才有可能在后續(xù)的市場發(fā)行和開發(fā)中成為受觀眾喜愛的影片。電影策劃是一種創(chuàng)造性的思維活動，要在電影運作中善于用心，撲捉信息，觀察人和事，養(yǎng)成特有的思考能力和思維方式。因此，電影策劃人要頭腦靈活，創(chuàng)意新穎，思維敏捷，規(guī)劃超前。對于各種情況和多種信息進行科學的分析和判斷，對電影市場的變化趨勢做出準確的評估。藝術創(chuàng)作與策劃貫穿電影創(chuàng)作的整個過程，是確立作品創(chuàng)作走向、保證作品藝術質量、取得預期的社會效益與經(jīng)濟效益的重要工作。從某種程度上說，它比作品本身需要更多的智力含量和更為廣闊的操作空間，比電影創(chuàng)作本身更為艱難和繁雜。

作者：孫靖郭若曦單位：中國傳媒大學