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摘要：對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)而言，其創(chuàng)新效率的高低代表著在整個(gè)創(chuàng)新過(guò)程中的投入產(chǎn)出是否合理。文章研究探討了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的基本概念，分析了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的內(nèi)涵，重點(diǎn)研究了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的基本特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)陶瓷;陶瓷文化創(chuàng)意;文化創(chuàng)意企業(yè);企業(yè)創(chuàng)新效率;本質(zhì)特征

1景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的界定

企業(yè)作為依法構(gòu)建的經(jīng)濟(jì)組織，實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立核算，往往在商品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的過(guò)程中，通過(guò)一系列的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不斷滿足社會(huì)需求，實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)價(jià)值。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)以企業(yè)形式存在和發(fā)展，具備著普通企業(yè)的一般屬性。除此之外，鑒于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中涉及到自身特性，主要是針對(duì)文化、藝術(shù)、精神方面等方面進(jìn)行的生產(chǎn)和創(chuàng)造，與其他行業(yè)企業(yè)不同，更加注重生產(chǎn)和服務(wù)過(guò)程中的創(chuàng)新性。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)是陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的基本構(gòu)成單位，是其實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意價(jià)值的重要載體，在創(chuàng)意價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和重視顯得尤為必要。若不能有效地對(duì)自身的產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，企業(yè)的創(chuàng)新理念和價(jià)值就很容易被竊取、模仿或復(fù)制。與此同時(shí)，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的特殊性，其市場(chǎng)價(jià)值的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)往往需要通過(guò)社會(huì)公眾對(duì)文化體驗(yàn)的消費(fèi)和認(rèn)可。

2景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的內(nèi)涵

2．1創(chuàng)意過(guò)程與價(jià)值增值過(guò)程

創(chuàng)新效率含義的正確理解離不開(kāi)對(duì)企業(yè)創(chuàng)意活動(dòng)進(jìn)行深刻的認(rèn)知和理解。就企業(yè)創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，并不是說(shuō)好的想法就是成功的創(chuàng)意，創(chuàng)意的過(guò)程不是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，需要多方合作，從最初的創(chuàng)意活動(dòng)到想法的不斷實(shí)施和落實(shí)階段的總和。創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)是一個(gè)延續(xù)的過(guò)程，每一個(gè)子部分都不容忽視，是由多個(gè)不同的創(chuàng)意相輔相成、環(huán)環(huán)相扣、共同構(gòu)成。一般而言，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新過(guò)程主要呈現(xiàn)在技術(shù)研發(fā)和轉(zhuǎn)化的過(guò)程中不同，它的發(fā)展是一個(gè)延續(xù)的階段過(guò)程，不同的創(chuàng)意行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中展現(xiàn)出的具體實(shí)現(xiàn)方式也各有不同。鑒于在陶瓷文化創(chuàng)意研發(fā)的過(guò)程中對(duì)文化、科技因素融入程度的不同有所不同，可以將其區(qū)分為兩種：一是通過(guò)高層次的科技手段介入，以知識(shí)成果的形式轉(zhuǎn)化出來(lái)，往往可以通過(guò)申請(qǐng)專利進(jìn)行保護(hù)和產(chǎn)出；二是表現(xiàn)為高層次的文化精神發(fā)源，一般而言以創(chuàng)新想法、創(chuàng)新藝術(shù)創(chuàng)作等表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)進(jìn)一步的編輯、策劃和設(shè)計(jì)，以不同于知識(shí)成果的方式外化出來(lái)。創(chuàng)意生產(chǎn)的過(guò)程離不開(kāi)創(chuàng)新想法的最初設(shè)計(jì)和后期實(shí)際產(chǎn)品的生產(chǎn)與創(chuàng)造。根據(jù)陶瓷文化創(chuàng)意市場(chǎng)的實(shí)際情況，可以將創(chuàng)意消費(fèi)分為兩種：一是消費(fèi)者傾向于通過(guò)實(shí)際物品的購(gòu)買享受文化創(chuàng)意的成果或通過(guò)第三方生產(chǎn)和提供感受創(chuàng)意服務(wù)。在創(chuàng)意生產(chǎn)和實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，無(wú)論是通過(guò)哪種形式進(jìn)行生產(chǎn)，都離不開(kāi)創(chuàng)意企業(yè)的嚴(yán)格把關(guān)。先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)材料、高級(jí)的生產(chǎn)設(shè)備，優(yōu)秀的人力資源都促進(jìn)著企業(yè)可以更好地進(jìn)行創(chuàng)意成果向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，有利于其市場(chǎng)價(jià)值的獲得；二是消費(fèi)者通過(guò)體驗(yàn)式消費(fèi)感受文化創(chuàng)意成果，在體驗(yàn)的過(guò)程中獲得文化、精神上的享受。創(chuàng)意營(yíng)銷過(guò)程一般是指將創(chuàng)意的實(shí)際產(chǎn)品和服務(wù)向市場(chǎng)進(jìn)行推廣，并獲得消費(fèi)者認(rèn)可、實(shí)現(xiàn)自身市場(chǎng)價(jià)值的整個(gè)過(guò)程。傳統(tǒng)產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中往往從產(chǎn)品本身的功能和工序著手、其次才是創(chuàng)新和銷售；而創(chuàng)意產(chǎn)品則不同，其將有效地推廣和銷售放在首要，持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品定位、銷售渠道、促銷手段、營(yíng)銷方式的多元化發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)行消費(fèi)。創(chuàng)意營(yíng)銷的過(guò)程對(duì)于企業(yè)能否真正從創(chuàng)意中獲取經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯得至關(guān)重要，其已經(jīng)成為創(chuàng)意企業(yè)不可或缺的重要組成部分。不同的創(chuàng)意環(huán)節(jié)之間相輔相成、緊密相連而且周而復(fù)始進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)意過(guò)程正是基于此而產(chǎn)生，可以用創(chuàng)意循環(huán)予以概括。同時(shí)因?yàn)樵撨^(guò)程的存在創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)才能持續(xù)獲得更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這也是景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的價(jià)值鏈的主要構(gòu)成。

2．2創(chuàng)新效率的內(nèi)涵及其評(píng)價(jià)的作用

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的價(jià)值增值與實(shí)現(xiàn)的真正核心就是創(chuàng)意過(guò)程。因此，需要制定完善有序的創(chuàng)意過(guò)程評(píng)價(jià)考核機(jī)制。結(jié)合前面對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意能力、創(chuàng)意過(guò)程的描述，本文選擇創(chuàng)意過(guò)程作為主要研究標(biāo)的，以此為依托探究創(chuàng)新效率問(wèn)題。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)在創(chuàng)意過(guò)程中，可以通過(guò)一般創(chuàng)新效率評(píng)估方式，但也要充分考察景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)所屬行業(yè)的特點(diǎn)。一般意義上，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新效率可以簡(jiǎn)單歸結(jié)為經(jīng)濟(jì)學(xué)上投入與傳出的比例關(guān)系。如果投入小、產(chǎn)出大，那么創(chuàng)新效率就搞，反之就低。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的提升，與企業(yè)各種創(chuàng)意元素有著彌補(bǔ)可分的關(guān)系，如企業(yè)創(chuàng)意人員、創(chuàng)意理念、創(chuàng)意技術(shù)和創(chuàng)意資金等都影響景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新效率的提升。因此，從一般評(píng)估角度，應(yīng)當(dāng)重視把上述創(chuàng)意元素在創(chuàng)意過(guò)程中的重要評(píng)估指標(biāo)。創(chuàng)意評(píng)估方法不同，產(chǎn)生的創(chuàng)意評(píng)估結(jié)果也會(huì)有明顯的差異，技術(shù)創(chuàng)新是創(chuàng)意的核心內(nèi)容。創(chuàng)新效率從技術(shù)層面看，主要是看其技術(shù)創(chuàng)新效率的高低，創(chuàng)意技術(shù)與創(chuàng)意投入與產(chǎn)出有著關(guān)系，但是更與創(chuàng)意環(huán)境、創(chuàng)意軟件等緊密相連。因此，創(chuàng)新效率從技術(shù)層面看，主要是考察創(chuàng)意過(guò)程是否能夠充分發(fā)揮各種創(chuàng)意技術(shù)元素的效力。開(kāi)展各種形式創(chuàng)新效率的評(píng)價(jià)，其目的是幫助景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)盡快建立現(xiàn)代創(chuàng)新效率理念，能夠用更小的創(chuàng)意成本獲取更多的創(chuàng)意技術(shù)成果。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)通過(guò)創(chuàng)意過(guò)程這一核心環(huán)節(jié)，會(huì)不斷投入大量的資源。上述資源如果不能物盡其用，最終不但是一種資源浪費(fèi)，對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也存在負(fù)面影響。因此，創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視用客觀評(píng)估方式考察創(chuàng)意過(guò)程是否實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，是否高效率地完成原有創(chuàng)意計(jì)劃。同時(shí)，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷調(diào)整創(chuàng)意策略，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身創(chuàng)意資源變化情況，及時(shí)對(duì)原有創(chuàng)意策略進(jìn)行調(diào)整。要制定科學(xué)的創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，讓企業(yè)能夠盡可能發(fā)揮自身創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，規(guī)避各種創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)，最終提升創(chuàng)意企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

3創(chuàng)意投入與產(chǎn)出的特點(diǎn)

（1）人力資源短缺，不斷加大相關(guān)投入。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)所需要的創(chuàng)意人員需要具備更高的創(chuàng)意素養(yǎng)。但是，這類高素質(zhì)的創(chuàng)意人員在人才市場(chǎng)中是較為緊缺的人力資源。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)要想獲得更多高素質(zhì)創(chuàng)意人才，需要付出較大的成本代價(jià)。創(chuàng)意技術(shù)人員、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員、創(chuàng)意策劃人員、創(chuàng)意編劇人員、創(chuàng)意導(dǎo)演人員等工作特點(diǎn)不同，對(duì)人才也提出更多個(gè)性化的崗位要求。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)要想獲得上述不同類型的個(gè)性化創(chuàng)意人員更是難度非常大。由此帶來(lái)人力資源成本一直是景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)最大的投資單元。（2）提高文化創(chuàng)意研發(fā)投入比例。與普通經(jīng)濟(jì)技術(shù)研發(fā)相比，文化創(chuàng)意研發(fā)需要的成本更大。在現(xiàn)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)下，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)要想在創(chuàng)意市場(chǎng)占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意資源進(jìn)行深入的挖掘與整理。尤其是一些與新媒體相關(guān)聯(lián)的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)，創(chuàng)意理念需要緊跟時(shí)展步伐，一旦創(chuàng)意理念不能及時(shí)更新，創(chuàng)意技術(shù)不能獲得完全提升，其創(chuàng)新效率就會(huì)明顯降低，甚至很快被同類企業(yè)所趕超。因此，眾多陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)都重視創(chuàng)意研發(fā)成本的投入、（3）重視文化營(yíng)銷，提供資金支持。很多景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意技術(shù)、創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意理念等并不能短期內(nèi)為消費(fèi)者所接受。這需要景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)投入大量的人力、物力和財(cái)力進(jìn)行企業(yè)創(chuàng)意成果的宣傳與營(yíng)銷。這樣才能盡快讓創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)意生產(chǎn)力，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)贏得源源不斷的利潤(rùn)。

4結(jié)語(yǔ)

根據(jù)對(duì)創(chuàng)意過(guò)程的分析，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)出形式多種多樣，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍的將以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為形式將創(chuàng)意成果固化下來(lái)。限于目前我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律和經(jīng)濟(jì)環(huán)境都不夠完善，有些創(chuàng)意成果可能不會(huì)以專利、著作權(quán)及非專利技術(shù)的形式出現(xiàn)，如旅游線路、民俗表演等，但最終都以被顧客消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的收入和利潤(rùn)為最終目的和實(shí)現(xiàn)形式。因此，創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)收入和利潤(rùn)是創(chuàng)意價(jià)值的終極實(shí)現(xiàn)方式。

參考文獻(xiàn)

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作者:閆寧寧 單位:景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院