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1發(fā)展農村電子商務的必要性

（1）能夠讓農民及時得到生產經營需要的相關市場信息

當前，我國廣大農民生產大多屬于各自為戰(zhàn)，造成了小農戶和大市場之間的矛盾。單一農民作為生產之主體，因為無法及時地了解到市場方面的信息，肯定會導致在生產上具有盲目性，從而對提升農民群眾的收入造成了極大的影響。究其原因，主要是因為對市場供求狀況不夠了解，因而盲目生產所導致的。立足于電子商務，能夠更好地了解到市場供求方面的信息，做到有組織、有目的地組織開展生產，與此同時還可通過農產品信息以吸引客戶前來采購。

（2）實施電子商務能夠避免企業(yè)加農戶產業(yè)模式之不足

一部分企業(yè)在與農民進行合作的過程之中，往往會運用信息不對稱而刻意地壓低農產品價格，從而極大地損害到農民群眾的切實利益。與此同時，農民還可運用網絡與多家企業(yè)保持緊密聯(lián)系，立足企業(yè)之間的競爭以獲得自身利益。

（3）能夠節(jié)約資金，有利于農民創(chuàng)業(yè)期之發(fā)展

一些農民具有很好的生產技術，但是因為創(chuàng)業(yè)資金不足而無法創(chuàng)業(yè)。在推行開展農村電子商務之后，不僅能夠節(jié)約營銷上的支出，而且還能帶動規(guī)模化生產。

（4）能夠推動特色化產業(yè)之發(fā)展

如今，人民群眾的生活質量不斷提升，休閑旅游已經成為一種時尚。立足于電子商務能夠大力發(fā)展農家樂、特色旅游以及特色經濟。運用網上展示等途徑能夠吸引更加多的游客，不僅能夠方便城市普通群眾的出行，而且還能讓農家樂得到更為廣泛的客源，從而實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的互動，加快當地農民的增收步伐。

（5）運用網絡可進行招商引資

一些地方的農產品生產非常有潛力，但是因為信息不夠流暢，因而造成無人知曉的狀況。運用電子商務，能夠吸引社會資本進入到農產品的生產經營之中，進而實現(xiàn)共同致富。

（6）運用農村電子商務還可開發(fā)網上購物以提升農民群眾的綜合素質以及生活質量

電子商務代表著網絡時代與信息化時代的到來。我國新農村建設的一項重要目標就是鄉(xiāng)風文明，這其中就含有現(xiàn)代信息技術的內容。應用網絡能夠給人們帶來極大的便利，也是現(xiàn)代文明的體現(xiàn)。農民群眾可從網絡得到各類信息，從而能夠更好地進行學習、生產，同樣還可通過網絡購物挑選自身中意的商品，進而提高自己的生活品味。

2我國農村電子商務發(fā)展中存在的突出問題

（1）農民群體的總體思想較為保守，難以快速接受新生的事物

因為我國農村經濟發(fā)展普遍較為滯后，電子商務這一新型交易手段在城市都尚未全面普及的當下，在農村地區(qū)施行尚有相當大的困難。同時，電子商務也具有一定風險，這也影響到了電子商務在我國農村地區(qū)的推廣應用。

（2）農村電子商務人才十分匱乏

一直以來，我國農村教育與城市教育相比較為滯后，大量農村勞動力尤其是中西部地區(qū)的農村勞動力文化程度處于初中以下，其中接受過專業(yè)化培訓的非常少。因為農民文化素質不高，就會直接影響到其所具有的信息素質，這充分表現(xiàn)在對新技術、新信息以及新成果的反應極為遲鈍，缺少對市場信息實施分析與利用的主動性，對于電子商務并無足夠的自信心。農民自身缺乏應用網絡工具之能力，而高等院校畢業(yè)的專業(yè)電子商務人才極少會有愿意到農村工作的，這就形成了我國農村電子商務人才奇缺的狀況。

（3）農民獲得電子商務信息需要相對較高的費用

因為我國農民整體收入普遍較低，而開展電子商務又需要計算機、網絡設備等相應的硬件經費投入，從而導致農民群眾的參與主動性偏低。雖然一些農業(yè)網站開通了手機短信提供相應的農業(yè)信息服務，但此方式也會產生一定的信息費，相當一部分農戶不愿承受?？梢?，農業(yè)信息費也在某種程度上影響到農村地區(qū)網絡的普及，進而影響到我國農村電子商務的具體應用。

（4）農村電子商務網站的內容缺少足夠的針對性與有效性

如今，我國雖然已經有了大量農業(yè)電子商務網站，但是其中很多網站建設得比較粗糙，其中農業(yè)信息服務功能、政務服務功能相互混雜，所以網站的結構常常不夠清晰，在欄目的設置上也未能體現(xiàn)出農業(yè)的特色。大部分網站的實時性與交互性不強，在信息及時性上也不夠快速，同時網站更新的周期相當長。網站當中的靜態(tài)信息內容占據了相當大的份額，而且以單向信息為其重點功能，缺少足夠的交互性。所以，就嚴格意義而言均不屬于真正意義上的電子商務，而只能被稱之為交易以前的電子商務。

3加快我國農村電子商務發(fā)展的幾點思路

（一）提升農村群眾的農業(yè)電子商務意識為了實現(xiàn)農村電子商務的大發(fā)展，就應當盡可能地改變農民的落后觀念并且提升其電子商務意識。

（1）政府應當不斷提升宣傳推廣農村電子商務之力度，不但要通過廣播案、電視等手段進行宣傳，而且還可采取在鄉(xiāng)、鎮(zhèn)一級安排電子商務知識宣傳人員，定期向當地農民群眾介紹電子商務方面的知識，讓其理解積極參與電子商務的種種好處，從而更好地激發(fā)出農民群眾的主動性。

（2）要做好農村電子商務的試點工作，對于那些宣傳應用農村電子商務成績顯著的村鎮(zhèn)，政府應當進行合理的獎勵，從而以此為重要經驗向別的地區(qū)進行推廣。

（3）要從政府的層面上積極鼓勵我國農業(yè)企業(yè)推廣應用電子商務業(yè)務，并對表現(xiàn)突出者進行物質上與精神上的獎勵。

（二）積極培養(yǎng)農業(yè)領域電子商務人才

農業(yè)領域電子商務人才之數量和質量將直接影響到農業(yè)領域電子商務發(fā)展之速度以及質量，這也是健全完善農業(yè)電子商務組織十分重要的內容。

（1）要增加對工作于農業(yè)電子商務一線的工作者配置之力度，不但能夠提升其學習與運用現(xiàn)代信息能力之水平，而且還能著重促使其更好地學習與了解農業(yè)技術知識、市場營銷知識以及國際貿易知識等，促使其能夠成長為懂得技術與管理的新型農業(yè)人才，從而成長為中國農村電子商務的發(fā)展的中堅力量。

（2）政府應當出臺有關的政策，積極鼓勵與促進高等院校與高職院校畢業(yè)生進入到農村電子商務領域之中。

（3）要通過和高校以及科研院所加強合作，設立農村電子商務專家咨詢體系，通過相對較低的費用或者免費的方式向農民以及農業(yè)企業(yè)提供相應的農村電子商務咨詢服務。

（三）推進農村電子商務基礎設施建設

要建立健全有利于我國農村電子商務事業(yè)的政策以及法律法規(guī)體系，從而為我國農村電子商務事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)設出更好的外部環(huán)境。政府可以通過和有關電腦生產企業(yè)加強合作，并且拿出相應的補貼，為農民群眾提供性價比較高，而且有良好品質保障的電腦設備，積極鼓勵與引導農民群眾上網，吸引其參與到電子商務之中。要運用當前相當普及的電話網、廣電網等，按理多種不同形式的信息化平臺，從而為農民群眾提供相應的信息咨詢服務，提升其現(xiàn)代信息運用能力。與此同時，政府還應當和相關部門進行協(xié)調，爭取降低農民群眾的上網費用，降低或者減免服務三農短信定制的相關費用。

（四）推動特色農產品電子商務網站建設

建設高質量的農產品電商網站，對于促進當地特色農業(yè)的發(fā)展與特色農產品的推廣具有十分重要的意義，已經取得了顯著成效。鑒于全國農民參與到電子商務之中的要求不斷提升，此類網站在數量上還需得到更大的發(fā)展，在質量上還需持續(xù)提升。政府要更好地規(guī)范電子商務網站進行信息采集與上傳等各類工作，加大網站所具有的實用性與時效性信息，加快網站的轉型升級。與此同時，還應制定出更為優(yōu)惠的政策，積極鼓勵更多農業(yè)企業(yè)和中介組織參與到電子商務網站建設之中。因為電子商務交易平臺的投資金額相當大，所以建議制定積極鼓勵社會各界投入農村電子商務網站建設的相關政策，并且全力爭取國家給予更加多的資金上的支持。

（五）加大農產品標準化體系建設力度

在如今的電子商務情境之下，必須要充分保障農產品的質量。因為電子交易當中的買賣雙方無需見面，其所交易的農產品質量控制也就成為了交易是不是能夠順利開展的重點環(huán)節(jié)。因為標準化生產對于傳統(tǒng)生產方式而言，必須付出更加多的生產性成本，少數農民為得到更多的利益，會選擇偷用違禁藥物或者添加劑等，從而導致產品中出現(xiàn)了諸多質量問題，從而反映出我國大量農產品尚處于粗放式的生產狀態(tài)之下，生產管理過程之中的標準化程度極其不足，因為其農產品也就缺少了足夠的競爭力，從而影響到我國農產品電子商務的更好發(fā)展。有鑒于此，應當建議政府在農產品生產、加工以及流通環(huán)節(jié)等方面持續(xù)增加對于標準化所進行的控制，特別是在生產監(jiān)管上，農產品生產的標準化控制要通過政府與企業(yè)所設置的專門機構加以監(jiān)督與執(zhí)行，從而推動我國農村地區(qū)以及農業(yè)企業(yè)的電子商務誠信狀況，促進農村電子商務能夠實現(xiàn)新的發(fā)展。

4結束語

總的來說，在全球范圍內電子商務交易比例不斷增加的狀況下，積極運用電子商務所具有的優(yōu)勢來發(fā)展農村經濟顯得極為重要。當然，要想完全實現(xiàn)農民直接運用計算機與網絡技術來進行農產品的生產與銷售，進而實現(xiàn)農村生產自動化、農產品銷售網絡化，并不是一朝一夕即可實現(xiàn)的，依然需要國家、政府以及社會多方共同進行努力。

作者：慈教進 單位：南陽師范學院經濟與管理學院