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摘要：科普出版對(duì)提高全民族的整體素質(zhì)具有重要意義。而我國(guó)當(dāng)前科普出版市場(chǎng)存在結(jié)構(gòu)性短缺、有效供給不足的問(wèn)題，特別是缺少面對(duì)占我國(guó)人口絕大多數(shù)的農(nóng)村人口的科普作品。農(nóng)村人口文盲率高，教育程度偏低，是目前我國(guó)最需要科普知識(shí)的主要讀者群體。出版社應(yīng)把目光對(duì)準(zhǔn)這個(gè)潛在的大市場(chǎng)，從選題、關(guān)注特殊讀者群和發(fā)行三方面加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村科普市場(chǎng)的開(kāi)辟。

關(guān)鍵字：科普出版農(nóng)村市場(chǎng)選題發(fā)行

一、背景

進(jìn)入90年代以來(lái)，科學(xué)技術(shù)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)正向著一體化方向發(fā)展，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的觀(guān)念已深入人心。目前，學(xué)科普讀科普在全社會(huì)蔚然成風(fēng)，科普出版市場(chǎng)個(gè)別更成為眾多出版社爭(zhēng)相分割的一塊大“蛋糕”。當(dāng)前的科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)無(wú)論是圖書(shū)品種、數(shù)量，還是內(nèi)容、質(zhì)量，都有了很大發(fā)展，呈現(xiàn)出空前繁榮的局面。

相比較而言，國(guó)外科普出版資源比國(guó)內(nèi)豐富得多，引進(jìn)版科普讀物具有質(zhì)量好高、經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、造價(jià)低、速度快等優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)版科普?qǐng)D書(shū)正是我國(guó)當(dāng)今這類(lèi)出版市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”。早在1996年，湖南科技出版社就率先出版“第一推動(dòng)叢書(shū)”，共2輯，19種，其中包括了英國(guó)著名理論物理學(xué)家霍金的《時(shí)間簡(jiǎn)史》、《時(shí)間簡(jiǎn)史續(xù)編》，美國(guó)的著名醫(yī)學(xué)專(zhuān)欄作家劉易斯•托馬斯的《細(xì)胞生命的禮贊》、《水母與蝸牛》等。這套書(shū)的出版直接引發(fā)了引進(jìn)版科普?qǐng)D書(shū)的出版熱。由此，這類(lèi)科普?qǐng)D書(shū)出版的主力軍由過(guò)去的科技類(lèi)、教育類(lèi)、少兒類(lèi)出版社，擴(kuò)大到社科類(lèi)、大學(xué)類(lèi)、美術(shù)類(lèi)等綜合類(lèi)出版社，連一些老字號(hào)出版社如商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局這樣的辭書(shū)、古籍整理專(zhuān)業(yè)社也引進(jìn)了一些國(guó)外科普作品，期望在這種競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。

面對(duì)我國(guó)原創(chuàng)科普市場(chǎng)青黃不接、發(fā)育不成熟的現(xiàn)狀，引進(jìn)版科普?qǐng)D書(shū)的確極大地豐富了這類(lèi)出版市場(chǎng)。但是，由于各國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展水平等差異，科普出版也具有“個(gè)性化”特征。特別是在我國(guó)，由于目前的人口素質(zhì)偏低，這種“個(gè)性化”尤為明顯。據(jù)第三次人口普查資料表明，2000年我國(guó)共有總?cè)丝?2.9533億，其中成人文盲占8.72%。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距十分明顯，如美國(guó)0.5%，英國(guó)1.0%，法國(guó)0.79%。另?yè)?jù)“中國(guó)教育與人力資源問(wèn)題報(bào)告”資料顯示，我國(guó)15歲以上國(guó)民受教育年限僅為7.85年，25歲以上人口受教育年限為7.42年，兩項(xiàng)平均不到初中二年級(jí)水平，與美國(guó)100年前的水平相當(dāng)，比韓國(guó)低近四年。可見(jiàn)，我國(guó)公民的受教育程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，西方公眾的教育水平基本達(dá)到了大學(xué)水平，把以他們?yōu)橹饕x者對(duì)象的科普?qǐng)D書(shū)拿到中國(guó)出版，對(duì)絕大多數(shù)中國(guó)讀者來(lái)說(shuō)，無(wú)異于“陽(yáng)春白雪”。

事實(shí)也是如此?？破諢峤o了出版社以巨大的熱情和希望，而現(xiàn)實(shí)的科普出版卻是有些“不溫不火”，《中華讀書(shū)報(bào)》更是這樣形容目前科普出版無(wú)人喝彩的尷尬境地：“叫好不叫座，賠本賺吆喝。”不管這樣的評(píng)價(jià)是否有些危言聳聽(tīng)，科普?qǐng)D書(shū)整個(gè)發(fā)行不理想?yún)s是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。就拿湖南科技社的“第一推動(dòng)書(shū)”來(lái)說(shuō)，除了《時(shí)間簡(jiǎn)史》目前銷(xiāo)售了30多萬(wàn)冊(cè)，雄居科普類(lèi)圖書(shū)的榜首外，其余部分圖書(shū)經(jīng)過(guò)多次重印也只有2—3萬(wàn)冊(cè)的印數(shù)。而《時(shí)間簡(jiǎn)史》的30多萬(wàn)冊(cè)與歐美等國(guó)發(fā)行1000多萬(wàn)冊(cè)的業(yè)績(jī)相比，還只能算是“小巫見(jiàn)大巫”。況且，購(gòu)買(mǎi)《時(shí)間簡(jiǎn)史》的讀者中有相當(dāng)一部分人是出于對(duì)霍金本人傳奇一生的崇拜，常有人發(fā)出“閱讀霍金，懂與不懂，都是享受”的感嘆?！稌r(shí)間簡(jiǎn)史》是個(gè)奇跡，我們出版科普讀物不能只靠等待這樣奇跡的再次發(fā)生，霍金只有一個(gè)。

是公眾對(duì)科普?qǐng)D書(shū)沒(méi)有需求嗎？面對(duì)如此龐大的文盲、半文盲統(tǒng)計(jì)數(shù)字，答案當(dāng)然是否定的。現(xiàn)實(shí)情況是，我國(guó)現(xiàn)有的科普作品中，包括國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品，適合高學(xué)歷讀者的偏多，存在曲高和寡的缺陷，因此造成了科普市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性短缺，有效供給不足?？破粘霭嫔写嬖诤艽笕笨冢袧摿赏?。目前，國(guó)內(nèi)540多家出版社中約有300多家出版社參與科普?qǐng)D書(shū)出版，競(jìng)爭(zhēng)激烈甚至于殘酷。如果一味地走引進(jìn)國(guó)外科普作品的路子，題材集中，內(nèi)容雷同，結(jié)果只能是使出版社喪失廣大真正需要科普的讀者。

二、可行性

作好科普?qǐng)D書(shū)對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。當(dāng)務(wù)之急是要找到一個(gè)合適的切入點(diǎn)和突破口。這類(lèi)圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)就來(lái)自讀者群體的特定性。當(dāng)然，科普?qǐng)D書(shū)的讀者應(yīng)該是全體大眾，連科學(xué)家也包括在內(nèi)。但是，具體到出版科普讀物時(shí)就需要細(xì)分讀者對(duì)象，兩者并不矛盾。如果一廂情愿地出版誰(shuí)都適合的科普?qǐng)D書(shū)，結(jié)果只能是誰(shuí)都不適合，這樣的圖書(shū)對(duì)于專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)太淺，對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)又太深，陷入尷尬境地也是必然的。只有為特點(diǎn)領(lǐng)域特定讀者對(duì)象做好服務(wù)工作，才找到了最佳的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的契合點(diǎn)，出版社才有存在價(jià)值。在這方面，金盾出版社就是一個(gè)比較成功的例子。金盾出版社是一個(gè)出版與后勤業(yè)務(wù)相關(guān)的軍隊(duì)出版社，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷地自覺(jué)定向定位，最后選擇了以中等文化程度的讀者為這樣對(duì)象，以廣大農(nóng)村為主要市場(chǎng)，以實(shí)用科技圖書(shū)為主要出書(shū)范圍，為自己贏得了廣闊的出版空間，也形成了鮮明的個(gè)性。金盾版圖書(shū)“面向大眾，面向家庭，貼近讀者，貼近生活”，“內(nèi)容充實(shí)，通俗易懂，實(shí)用性強(qiáng)，物美價(jià)廉”的特色已被出版界和廣大讀者所認(rèn)同。

在科普出版領(lǐng)域，農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)同樣也是一個(gè)我們一直忽略但意義重大有待開(kāi)發(fā)的大市場(chǎng)。目前我國(guó)有80%以上的人口生活在農(nóng)村，農(nóng)村地區(qū)文盲占全國(guó)8699.2萬(wàn)文盲總量的3/4。農(nóng)村人民的生活雖然在物質(zhì)上基本達(dá)到了溫飽，但精神生活依然面臨著嚴(yán)重的饑荒。有限的幾個(gè)電視頻道、幾種盜版的劣質(zhì)出版物構(gòu)成了數(shù)億農(nóng)民精神生活大廈的支柱。色情表演、迷信賭博乘虛而入。這正說(shuō)明，廣大農(nóng)村是我國(guó)最需要科學(xué)普及提高人口素質(zhì)的重地，為農(nóng)村讀者出科普書(shū)更是出版工作社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。而科普出版界一直把目光集中在占少數(shù)的城市人口，特別是一些發(fā)達(dá)城市，無(wú)疑是不自覺(jué)地縮小了自己的出版空間，更是忽視了自己所擔(dān)負(fù)的這樣重大的社會(huì)責(zé)任。

盡管一些出版社已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了目前農(nóng)村市場(chǎng)普遍存在“買(mǎi)書(shū)難”的情況，但是由于農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)需求相對(duì)不足，廣大農(nóng)村地域分散、交通不便、發(fā)行渠道不暢等原因，這些出版社也認(rèn)識(shí)到農(nóng)村同樣存在的“賣(mài)書(shū)難”問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)仍然是一個(gè)潛在的、不成熟的市場(chǎng)。但這只是問(wèn)題的一方面，另一方面，我們也應(yīng)該看到農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)同樣也是充滿(mǎn)希望、大有作為的市場(chǎng)。金盾出版社的一本關(guān)于如何養(yǎng)豬的書(shū)竟賣(mài)到了幾百萬(wàn)冊(cè)，正說(shuō)明了農(nóng)民對(duì)科技的渴求、對(duì)知識(shí)的渴求正在逐漸增長(zhǎng)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)農(nóng)民的生活水平也得到了明顯的改善，“1978年—2001年，農(nóng)民人均純收入由134元提高到2366元，在2001年世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展普遍走緩的情況下，農(nóng)民的純?nèi)司杖朐龇詫?shí)現(xiàn)了4.2%”，說(shuō)明了農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力也在逐步提高。因此，開(kāi)辟農(nóng)村科普市場(chǎng)是可行的，也是現(xiàn)階段我國(guó)科普出版的一條新途徑。

三、對(duì)策

科普出版要開(kāi)辟農(nóng)村市場(chǎng)，從總體上說(shuō)，應(yīng)該以適合農(nóng)民口味，貼近農(nóng)民生活實(shí)際為標(biāo)準(zhǔn)，只有那些農(nóng)民買(mǎi)得起、看得懂、用得上的科普?qǐng)D書(shū)才會(huì)受到廣大農(nóng)村讀者的普遍歡迎。

（一）農(nóng)村讀者急需的五大選題

1.

農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)

農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)是當(dāng)今農(nóng)村科普的主要內(nèi)容。農(nóng)民讀者購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)圖書(shū)有著明確的目的，就是希望從這些書(shū)里獲得有價(jià)值的信息，有利于科學(xué)致富。因此，出版農(nóng)科類(lèi)圖書(shū)要以實(shí)用性為基本特征，也就是說(shuō)，所介紹的知識(shí)、方法要管用，要切合當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實(shí)際，能回答農(nóng)民在生產(chǎn)中遇到的實(shí)際問(wèn)題。表現(xiàn)在寫(xiě)作上就是多講怎么做，少講為什么要這樣做，要在具體操作上做文章。由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的影響，農(nóng)民科學(xué)種田的自覺(jué)性還不是很高，不讀書(shū)照樣能種田的想法在不少農(nóng)民心里還是存在的，所以在這類(lèi)書(shū)里應(yīng)該多引一些農(nóng)民科學(xué)致富的實(shí)例，增強(qiáng)說(shuō)服力、可信度。

2.農(nóng)業(yè)基本經(jīng)濟(jì)知識(shí)

改革開(kāi)放的大潮同時(shí)也席卷了廣大農(nóng)村地區(qū)，我國(guó)傳統(tǒng)的自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)也受到了極大的沖擊。由于缺乏經(jīng)濟(jì)頭腦，不具備基本的經(jīng)濟(jì)知識(shí)，傳統(tǒng)農(nóng)民面朝黃土背朝天式地辛勤勞作，獲得豐收，可有時(shí)卻沒(méi)有帶來(lái)豐厚的收益，甚至是負(fù)債累累。農(nóng)民們由于不懂基本的經(jīng)濟(jì)常識(shí)盲目生產(chǎn)而帶來(lái)嚴(yán)重后果的例子不勝枚舉。可見(jiàn)，農(nóng)村科普?qǐng)D書(shū)應(yīng)該增加價(jià)值規(guī)律、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等基本的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)和經(jīng)濟(jì)理論，特別要指導(dǎo)農(nóng)民在生產(chǎn)時(shí)注意最新的生產(chǎn)信息，找到市場(chǎng)的缺口，因地制宜，比如加快發(fā)展優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)用、無(wú)公害的農(nóng)產(chǎn)品，積極發(fā)展畜牧業(yè)和水產(chǎn)養(yǎng)殖等，幫助農(nóng)民取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，為農(nóng)民致富服務(wù)。目前圖書(shū)市場(chǎng)上經(jīng)濟(jì)類(lèi)的圖書(shū)有著極好的發(fā)展前景，銷(xiāo)量居于各類(lèi)圖書(shū)前列，但內(nèi)容主要集中在證券、股票、營(yíng)銷(xiāo)、管理等“都市色彩”很濃的幾大類(lèi)，很少涉及到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，這也正是目前經(jīng)濟(jì)普及類(lèi)圖書(shū)的一個(gè)欠缺。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這方面的需求將會(huì)逐漸增大。

3.基本法律常識(shí)

農(nóng)村人口占我國(guó)總?cè)丝诘?0%，其中11.5%的人口是文盲或半文盲，法律的普及在農(nóng)村更是難上加難，目前我國(guó)還有相當(dāng)大的一部分農(nóng)村人口是法盲。在法制建設(shè)日臻完善的現(xiàn)代社會(huì)，我們?nèi)匀豢梢猿３Ｔ趫?bào)紙、廣播、電視等媒體上見(jiàn)到《宗族械斗殺人八惡徒逃亡十年終落網(wǎng)》《不懂法海南一農(nóng)民無(wú)證購(gòu)買(mǎi)爆炸物蹲大牢》這樣觸目驚心的報(bào)道。由于法律的普及在農(nóng)村還沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，加上某些媒體對(duì)暴力復(fù)仇的血腥場(chǎng)景的大肆渲染，農(nóng)村犯罪率在全社會(huì)犯罪率中占有很大比重，農(nóng)村普法工作刻不容緩！普及基本的法律常識(shí)也是科普出版要逐漸增加的選題。這類(lèi)面向農(nóng)村讀者的法律讀本應(yīng)避免采用分條羅列的形式，避免出現(xiàn)難懂的法律名詞，應(yīng)該注重實(shí)例加圖片說(shuō)明，向農(nóng)村讀者“講法”、“說(shuō)法”。

4.科學(xué)的人生觀(guān)

農(nóng)村是封建迷信活動(dòng)泛濫的主要地區(qū)。求神拜佛、請(qǐng)人看風(fēng)水等迷信活動(dòng)至今還在這里廣泛流行，幾本陰陽(yáng)歷、幾個(gè)“大師”主宰了農(nóng)村社會(huì)生活的方方面面。特別值得注意的是，近幾年來(lái)我國(guó)出現(xiàn)的李洪志反科學(xué)、反社會(huì)、反人類(lèi)的“”邪教組織更把魔爪伸向了廣大農(nóng)村，造成了極深的危害。因此，出版者應(yīng)該多出些涵蓋反對(duì)各類(lèi)迷信、“偽科學(xué)”，普及科學(xué)人生觀(guān)內(nèi)容的農(nóng)村科普?qǐng)D書(shū)。在這類(lèi)題材中要注重培養(yǎng)農(nóng)村讀者敢于批判和否定的懷疑精神，在封建迷信以及歪理邪說(shuō)面前保持冷靜的頭腦。還要切忌生硬地說(shuō)教，對(duì)有神論進(jìn)行無(wú)情的批判，應(yīng)采取耐心地講道理、舉事例等農(nóng)民容易接受的方式，畢竟封建迷信在農(nóng)村還有著牢固的群眾基礎(chǔ)，不能冷酷地批判、指責(zé)，應(yīng)考慮到農(nóng)民的情感接受問(wèn)題，去引導(dǎo)其向健康、文明、進(jìn)步的生活方式過(guò)渡。

5.生態(tài)環(huán)保意識(shí)

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)由于片面追求經(jīng)濟(jì)利益而沒(méi)有從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度去考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境、資源的關(guān)系，走的是“粗放型”增長(zhǎng)的路子，對(duì)環(huán)境、生態(tài)都造成了嚴(yán)重破壞。這種現(xiàn)象在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)更為普遍，很多村子將污染嚴(yán)重的小煤窯、小造紙廠(chǎng)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱，還有的村子對(duì)自然資源盲目開(kāi)采，作法無(wú)異于“竭澤而漁”。我國(guó)農(nóng)村相當(dāng)一大批農(nóng)民的環(huán)保意識(shí)還比較落后，作為出版者應(yīng)引導(dǎo)人們用科學(xué)精神去改造生活、改造落后的環(huán)境，利用辨證的懷疑的精神去看待這些小煤窯、造紙廠(chǎng)等帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，進(jìn)而認(rèn)識(shí)到社會(huì)的發(fā)展特別是工業(yè)化的發(fā)展，在極大地豐富了人們物質(zhì)生活和精神生活的同時(shí)，也在自然環(huán)境以及人類(lèi)社會(huì)中引起了種種不良的反應(yīng)。這類(lèi)圖書(shū)在舉例時(shí)應(yīng)側(cè)重找一些與農(nóng)村生活、生產(chǎn)相貼近的例子，比如農(nóng)民將滅草集施進(jìn)田里，然后這些有毒物質(zhì)將溶進(jìn)河溪里，對(duì)水生動(dòng)植物有損害等，使廣大農(nóng)民讀者切身感覺(jué)到科技只是人們改造社會(huì)的工具和手段，要經(jīng)過(guò)“人工選擇”慎重使用，特別要考慮到對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的影響，否則將付出慘痛的代價(jià)。

（二）兩類(lèi)特殊的農(nóng)村讀者群

廣大農(nóng)村是科普出版的一個(gè)大有可為的大市場(chǎng)，而我們通常意義上的農(nóng)村讀者主要指中國(guó)近13億人口中80%生活在農(nóng)村的那部分人口。過(guò)去我們做得最多的科普?qǐng)D書(shū)也只是城市科普，讀者主要來(lái)自大中城市，以高中以上學(xué)歷為主。可見(jiàn)，我們的科普對(duì)象一直忽略了農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工人員和中小城鎮(zhèn)人口，這兩類(lèi)讀者與農(nóng)村讀者有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，因此也應(yīng)該包括在農(nóng)村讀者中。

1.農(nóng)村“打工族”

有資料統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)在城鎮(zhèn)就業(yè)的農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力達(dá)8800多萬(wàn)人，說(shuō)明“打工族”同樣也是一個(gè)比較龐大的讀者群。這類(lèi)讀者的需求與農(nóng)村讀者相似，又有其特點(diǎn)。我們科普出版也不妨借鑒一下廣東省優(yōu)秀文學(xué)刊物《打工族》的成功經(jīng)驗(yàn)。廣東是打工人口相對(duì)密集的地區(qū)，由于文化程度相對(duì)較低，這個(gè)特殊的讀者群體一直沒(méi)有進(jìn)入出版視野。但是了解到“打工族”同樣有強(qiáng)烈的創(chuàng)作愿望的現(xiàn)實(shí)后，廣州某雜志社率先出版了《打工族》雜志，其中收錄的都是“打工族”的原創(chuàng)作品，內(nèi)容上很貼近這類(lèi)讀者群體的生活，包括打工經(jīng)歷、打工仔情感等，受到了普遍的歡迎，發(fā)行量也居于同類(lèi)期刊的榜首，同時(shí)也被評(píng)為“廣東省優(yōu)秀期刊”。出版面向“打工族”的科普讀物，也要了解這類(lèi)讀者群的特點(diǎn)，他們當(dāng)中多數(shù)人年富力強(qiáng)，主要集中在以手工操作為主、技能較低的傳統(tǒng)部門(mén)，絕大多數(shù)文化程度為初中畢業(yè)甚至更低，很多人在城市打工幾年后，最終的出路也只能是回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)。所以，幫助他們掌握某種技能，使他們有一技之長(zhǎng)的科技普及讀物會(huì)擁有一定數(shù)量的讀者。另外，還有一些打工妹、打工仔在城市奮斗后選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，因此，經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)普及讀物也必不可少。

2.中小城鎮(zhèn)讀者群

農(nóng)村城市化體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的現(xiàn)代化程度，是世界各國(guó)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。有資料統(tǒng)計(jì)，從1980年到2000年的20年間，我國(guó)的城市化水平從19.4%上升到32%。根據(jù)這個(gè)速度，到2020年我國(guó)農(nóng)村人口有望下降到50—45%，將有3億人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)移到城市?？焖俚某鞘谢脚c滯后的小城鎮(zhèn)科學(xué)普及程度形成了鮮明的對(duì)比。一些中小城鎮(zhèn)是農(nóng)村城市化的產(chǎn)物，這部分讀者與農(nóng)村有著很密切的聯(lián)系。因此，也要把他們納入農(nóng)村科普的重點(diǎn)對(duì)象。面向這些從農(nóng)村向城市過(guò)渡的讀者群，科普出版者的選題也應(yīng)把對(duì)農(nóng)村讀者的科學(xué)意識(shí)普及與對(duì)城市讀者的先進(jìn)科技普及結(jié)合起來(lái)，使其盡快地融入現(xiàn)代都市的生活中。比如，中小城鎮(zhèn)居民的收入水平普遍不高，醫(yī)療保險(xiǎn)也不是很發(fā)達(dá)，老百姓心中普遍存在“有啥別有病”的憂(yōu)慮，為什么在這些城市力有相當(dāng)一部分相信所謂“神功”，跟這種“不花錢(qián)”“根治”疾病的急切心情有很大關(guān)系。針對(duì)這種現(xiàn)狀，最近由北京出版社出版的《登上健康快車(chē)》就是一本很不錯(cuò)的醫(yī)療科普書(shū),書(shū)中從衣、食、住、行日常生活的各方面向讀者傳授了健康養(yǎng)生、防御疾病之道，避免出現(xiàn)深?yuàn)W的醫(yī)學(xué)名詞和病理分析，側(cè)重告訴讀者怎么做，操作性強(qiáng)，很實(shí)用，銷(xiāo)量超過(guò)了38萬(wàn)冊(cè)。

總之，占我國(guó)人口絕大多數(shù)的農(nóng)村讀者應(yīng)該是科普?qǐng)D書(shū)最主要的讀者。只有努力為這類(lèi)讀者“量身定做”科普讀物，不斷提高他們的科學(xué)文化素質(zhì)，才能實(shí)現(xiàn)中華民族的整體素質(zhì)的提高，以至我們現(xiàn)代化建設(shè)的全面勝利。因此，加快步伐，大力開(kāi)辟農(nóng)村科普市場(chǎng)是目前科普出版的一條新路，更是作為出版工作者的社會(huì)職責(zé)的體現(xiàn)