一、英國(guó)后現(xiàn)代主義服裝設(shè)計(jì)的成長(zhǎng)土壤

早在19世紀(jì)中葉，英國(guó)藝術(shù)家約翰•拉斯金和詩(shī)人威廉•莫里斯就發(fā)起了一場(chǎng)設(shè)計(jì)改良運(yùn)動(dòng)，即工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)可以看做現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)端。英國(guó)是最早意識(shí)到設(shè)計(jì)培養(yǎng)不應(yīng)該只局限于設(shè)計(jì)師的國(guó)家，設(shè)計(jì)關(guān)乎全民，做好全民性的設(shè)計(jì)教育才能夠提高一個(gè)國(guó)家民眾的整體素養(yǎng)，從而更好地讓設(shè)計(jì)服務(wù)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)。英國(guó)政府充分發(fā)揮自身的作用，以各種形式對(duì)大眾進(jìn)行設(shè)計(jì)素質(zhì)的培養(yǎng)，提出設(shè)計(jì)的目標(biāo)是“優(yōu)良設(shè)計(jì)”。這就讓英國(guó)民眾對(duì)于設(shè)計(jì)的重要性有了充分的了解，好的設(shè)計(jì)不但可以節(jié)省成本，從而振興國(guó)家經(jīng)濟(jì)，而且能夠讓生活更美好，從而促進(jìn)人們對(duì)于生活的熱愛(ài)。這樣的普遍意識(shí)與英國(guó)人追求生活品質(zhì)的性格一脈相承，設(shè)計(jì)可以恰如其分地表達(dá)他們對(duì)生活的態(tài)度，從而使得設(shè)計(jì)在英國(guó)受到普遍重視。英國(guó)平面設(shè)計(jì)大師赫伯特•斯潘塞認(rèn)為英國(guó)應(yīng)該在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)自己國(guó)家的風(fēng)格，而不應(yīng)該單純接受當(dāng)時(shí)比較盛行的國(guó)際主義風(fēng)格，于是他將英國(guó)民族藝術(shù)與國(guó)際主義融合，出版著作《現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)先驅(qū)》并創(chuàng)辦雜志《版面設(shè)計(jì)》，試圖找出一種可以代表英國(guó)的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。他的舉動(dòng)無(wú)疑激發(fā)了英國(guó)本土設(shè)計(jì)師的熱情。

二、結(jié)語(yǔ)

在今天這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，后現(xiàn)代主義思潮在啟迪、促進(jìn)服裝的發(fā)展方面發(fā)揮了不可替代的作用。早在1944年，英國(guó)政府就主持成立了工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，此舉使得英國(guó)成為世界上第一個(gè)由政府專(zhuān)門(mén)為工業(yè)設(shè)計(jì)作支撐的國(guó)家，這也是英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)史上的里程碑。20世紀(jì)50年代之后，倫敦、東京、米蘭、紐約等各大城市紛紛加入了世界時(shí)尚之都的隊(duì)伍。英國(guó)服裝設(shè)計(jì)在世界上的地位迅速提高，其原因不能僅僅歸結(jié)為后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的包容性，更重要的是英國(guó)本土設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期處在英國(guó)精神的土壤中，在任何情況下均為本土設(shè)計(jì)著想。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)是一場(chǎng)席卷全球的設(shè)計(jì)改革風(fēng)暴，英國(guó)服裝設(shè)計(jì)在接受這場(chǎng)風(fēng)暴洗禮的過(guò)程中更多的是思考如何將符合自身的本土設(shè)計(jì)精神推向世界。全民性的設(shè)計(jì)意識(shí)批判性地吸收后現(xiàn)代精神，政府在教育和社會(huì)中對(duì)于設(shè)計(jì)的投入，無(wú)疑為英國(guó)服裝設(shè)計(jì)在20世紀(jì)50年代之后的探索提供了肥沃的土壤。也正是在這種社會(huì)土壤的長(zhǎng)期孕育下，才出現(xiàn)了薇薇安•韋斯特伍德、約翰•加利亞諾、亞歷山大•麥克奎恩、保羅•史密斯等一批世界級(jí)服裝設(shè)計(jì)師，使英國(guó)的服裝設(shè)計(jì)在后現(xiàn)代巨浪的沖擊下后來(lái)居上。中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)發(fā)展時(shí)間較短，在后現(xiàn)代洪流的沖擊下，怎樣讓中國(guó)的本土設(shè)計(jì)品牌走向世界是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，當(dāng)下的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)要在世界時(shí)尚舞臺(tái)上占有一席之地，不僅僅是設(shè)計(jì)師的責(zé)任，更重要的是提升全民的設(shè)計(jì)素養(yǎng)，讓全民設(shè)計(jì)素養(yǎng)的提升成為培育優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師的土壤才是關(guān)鍵。

作者：徐少飛單位：北京服裝學(xué)院

摘要：報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)的核心是善于從信息細(xì)分、方便讀者、顯示差異、報(bào)紙功能和讀者消費(fèi)等方面挖掘賣(mài)點(diǎn)。報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)的策略是從低價(jià)銷(xiāo)售、實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、報(bào)紙?jiān)龊窈妥晕倚麄鞯确矫孢m應(yīng)讀者利益。為了搞好報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)，還應(yīng)以人情化與個(gè)性化的方式為讀者服務(wù)。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)；核心；策略；服務(wù)

在現(xiàn)代報(bào)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)讀者資源的最大化占有和最有效維持，是報(bào)紙發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)的重要策略。報(bào)紙只有贏得訂戶(hù)，才能贏得市場(chǎng)從而贏得較好的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究表明，吸引一個(gè)新客戶(hù)的成本是維護(hù)一個(gè)老客戶(hù)成本的5倍。從贏利率來(lái)說(shuō)，吸引一個(gè)新客戶(hù)與喪失一個(gè)老客戶(hù)相差15倍。因此，發(fā)展新客戶(hù)時(shí)要牢牢把持住老客戶(hù)，使老客戶(hù)變成忠誠(chéng)讀者，吸引新客戶(hù)變成老客戶(hù)，其核心思想是深刻的認(rèn)識(shí)了解消費(fèi)者（讀者），從而更有效地滿(mǎn)足他們的需要，報(bào)紙?jiān)谛畔⒎诸?lèi)處理和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)上充分體現(xiàn)“讀者中心論”。

一、善于挖掘賣(mài)點(diǎn)是報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)的核心

1、從信息細(xì)分上挖掘。讀者看報(bào)主要是獲取信息，而每個(gè)讀者對(duì)信息的需求是不一樣的。在報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)中，強(qiáng)調(diào)版面的營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)好的方便讀者的版面是報(bào)紙的一大賣(mài)點(diǎn)，所以要強(qiáng)調(diào)信息分類(lèi)要細(xì)，也就是把信息分門(mén)別類(lèi)，根據(jù)讀者喜好與需要，不同版面不同風(fēng)格，采取不同的處理方式。比如，為滿(mǎn)足青年人的閱讀需求，在版面上大膽采用穿插行文方式，還可利用沖擊力大的照片吸引讀者的眼球；在版面編排上不能太過(guò)“中庸”，大膽采用“破欄”方式力求變化。在欄目設(shè)置上增加互動(dòng)欄目，把報(bào)紙與讀者緊密地“捆”在一起，最大限度地滿(mǎn)足不同讀者的需求，同時(shí)能通過(guò)引導(dǎo)把讀者固定在某一版面上方便了讀者的閱讀。在實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)這樣的住處細(xì)分處理能充分服務(wù)于讀者。

2、從方便讀者上挖掘。報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是要吸引讀者，引導(dǎo)讀者，留住讀者。在報(bào)紙零售網(wǎng)點(diǎn)上，哪份報(bào)紙?jiān)诎婷嫔嫌欣谧x者閱讀，便能在零售市場(chǎng)上先聲奪人，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)，無(wú)論版面定位在哪部分讀者，版面營(yíng)銷(xiāo)都有一個(gè)降低讀者的“費(fèi)力程度”以方便讀者閱讀的原則。我們發(fā)現(xiàn)，特別是進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，現(xiàn)代報(bào)紙的版面，概括起來(lái)只有4個(gè)字：簡(jiǎn)潔、易讀。而簡(jiǎn)潔最終也是為了易讀，即方便讀者閱讀。

[摘要]從網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)的概念、傳統(tǒng)印刷版式設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)的差異、網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)常用的布局形式和步驟等幾方面進(jìn)行了研究與探索。

[關(guān)鍵詞]版式設(shè)計(jì)；網(wǎng)頁(yè)版式；設(shè)計(jì)排版；布局技巧

隨著我國(guó)信息化高速發(fā)展和人們對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)要求的逐步提高，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)快速興起，并逐漸受到人們重視。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)分為網(wǎng)頁(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)，也就是在運(yùn)用JAVA、HTML等編程技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)頁(yè)的文字、版式設(shè)計(jì)、顏色搭配等藝術(shù)視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行充分融合及統(tǒng)一，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息不同的特點(diǎn)進(jìn)行全方位的展示。網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)主要由版式設(shè)計(jì)、視聽(tīng)元素設(shè)計(jì)等共同組合而成。本篇文章主要從版式設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的差異，以及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的布局類(lèi)型等方面，對(duì)網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)進(jìn)行分析與探究，從而使設(shè)計(jì)者根據(jù)具體情況找到更適合網(wǎng)站的版式形式。

一、版式設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)的概念與差異

1.概念

版式設(shè)計(jì)，又稱(chēng)為版式設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)中的一大分支指，是設(shè)計(jì)人員根據(jù)設(shè)計(jì)主題和視覺(jué)需求，在預(yù)先設(shè)定的有限版面內(nèi)，運(yùn)用造型要素和形式原則，根據(jù)特定主題與內(nèi)容的需要，將文字、圖片（圖形）及色彩等視覺(jué)傳達(dá)信息要素，進(jìn)行有組織、有目的的組合排列的設(shè)計(jì)行為與過(guò)程。隨著信息技術(shù)的高度發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)、海報(bào)、廣告、平面及影像等眾多領(lǐng)域都會(huì)涉及到版式設(shè)計(jì)。版面設(shè)計(jì)除了設(shè)計(jì)者的藝術(shù)構(gòu)思，也需要與編排技術(shù)相結(jié)合，是藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一體。網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者在網(wǎng)頁(yè)基本形態(tài)要素的支撐下，按照一定的藝術(shù)規(guī)律進(jìn)行美化和組織布局，同時(shí)，結(jié)合網(wǎng)頁(yè)的文字、圖像、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等元素，使其形成整體統(tǒng)一的視覺(jué)效果，設(shè)計(jì)師所采用的的視覺(jué)藝術(shù)規(guī)律和藝術(shù)風(fēng)格，在給瀏覽者帶來(lái)感官上的美感和精神上的享受的同時(shí)，也在有限的屏幕空間內(nèi)體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的想法、意圖，從而達(dá)到了有效傳達(dá)信息的目標(biāo)。

一、企業(yè)報(bào)的導(dǎo)向作用體

現(xiàn)在打造企業(yè)執(zhí)行力和凝聚力上打造企業(yè)的執(zhí)行力和凝聚力是企業(yè)不懈追求的。執(zhí)行力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，是把企業(yè)方針、規(guī)劃轉(zhuǎn)化成效益的關(guān)鍵，一個(gè)執(zhí)行力強(qiáng)的企業(yè)，必然有一支高素質(zhì)的職工隊(duì)伍，而擁有高素質(zhì)職工隊(duì)伍的企業(yè)，必定有深厚的企業(yè)文化氛圍，必定擁有較強(qiáng)的凝聚力。打造企業(yè)的執(zhí)行力和凝聚力需要全體職工的溝通協(xié)調(diào)和配合，這時(shí)企業(yè)報(bào)的導(dǎo)向作用具有不可替代的功能?！渡蜿?yáng)鐵道報(bào)》充分發(fā)揮報(bào)紙的宣傳作用，不斷推出激勵(lì)職工奮進(jìn)的最新動(dòng)態(tài)和時(shí)間的及時(shí)報(bào)道，加大企業(yè)文化理念和企業(yè)文化成果的宣傳以及企業(yè)重要經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)和取得的突出業(yè)績(jī)的宣傳。沈陽(yáng)鐵路局管轄的鐵路范圍點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣，處在西部鐵路線的職工工作環(huán)境受地理位置和氣候季節(jié)的影響，十分艱苦，尤其在冬季，暴雪、白毛風(fēng)不僅破壞鐵道線路，也給一線職工工作帶來(lái)極大的不便，但就是在這種極端的天氣面前，我們的職工毫不畏懼，守護(hù)著鐵路大動(dòng)脈的安全。一線職工的奉獻(xiàn)精神就成為這一時(shí)期報(bào)紙的報(bào)道重點(diǎn)。報(bào)道分兩個(gè)層面：一是領(lǐng)導(dǎo)重視西部鐵路職工的生產(chǎn)生活，以《我局在西部鐵路安家落戶(hù)的第一對(duì)新人婚禮在東烏旗舉行》的消息為例，局黨委書(shū)記代表局領(lǐng)導(dǎo)為落戶(hù)西部鐵路的一對(duì)新人送祝福，并附有照片，使整篇報(bào)道主題鮮明生動(dòng)；二是以西部鐵路職工事跡、典型事件為依托，其中以一整版的版面刊登大通訊《風(fēng)雪中的英雄贊歌———西部鐵路干部職工抗擊雪害紀(jì)實(shí)》，并附有短評(píng)。冬季，大雪、惡劣天氣是對(duì)鐵路行車(chē)安全的最大威脅，這一時(shí)期的策劃主要圍繞抗擊冰凍災(zāi)害，在突出一線職工工作的艱辛、不畏困難的奉獻(xiàn)精神的同時(shí)，也給全局職工敲響警鐘，引導(dǎo)職工們即使在極端惡劣的情況下，也要抓住安全的主線不放松。通過(guò)策劃采寫(xiě)一系列的消息、通訊和評(píng)論，增強(qiáng)寫(xiě)實(shí)感，發(fā)揮輿論宣傳的功能，弘揚(yáng)了正能量，營(yíng)造出具有企業(yè)特色的健康向上的企業(yè)文化氛圍。

二、企業(yè)報(bào)的導(dǎo)向作用

體現(xiàn)在稿件內(nèi)容的選擇上作為企業(yè)的內(nèi)刊，企業(yè)報(bào)需要滿(mǎn)足不同群體的需要，服務(wù)的目標(biāo)受眾包含高層領(lǐng)導(dǎo)、中層干部、一般職員和基層職工，同時(shí)也要兼顧與本企業(yè)相關(guān)的客戶(hù)群體等?！渡蜿?yáng)鐵道報(bào)》四版報(bào)紙的安排：第一版以時(shí)事要聞為主，多刊登企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)重要批示、企業(yè)內(nèi)部典型單位紀(jì)實(shí)、典型人物事跡、轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家重要會(huì)議、政策消息并配以社論短評(píng)等。二版為綜合新聞，版面涉及鐵路企業(yè)的運(yùn)輸、科技、班組等內(nèi)容，其中“班組生活”欄目經(jīng)?？歉骰鶎诱径温毠ぴ谏a(chǎn)實(shí)踐中總結(jié)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、小發(fā)明、小革新等，在宣傳本單位的技術(shù)成果的同時(shí)，也為其他兄弟單位借鑒學(xué)習(xí)。對(duì)企業(yè)每一時(shí)期的新政策、新技術(shù)、新改革等進(jìn)行宣傳報(bào)道，幫助企業(yè)員工增長(zhǎng)知識(shí)，提高生產(chǎn)能力，解決工作中的難題。三版為黨建、工會(huì)共青團(tuán)、理論文章專(zhuān)版，如三八節(jié)、雷鋒紀(jì)念日、“七一”建黨、“八一”建軍節(jié)期間各單位組織的活動(dòng)，多以專(zhuān)版的形式刊登在版面上。四版為副刊，主要是文藝類(lèi)稿件，涉及時(shí)尚、書(shū)評(píng)、健康、文摘等。一版主要針對(duì)中高層，二三四版針對(duì)一般職工。嚴(yán)肅與活潑相結(jié)合，從而滿(mǎn)足不同群體的閱讀要求。企業(yè)報(bào)是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，是看得見(jiàn)、摸得著的“企業(yè)文化”，每一期的報(bào)紙內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)都是企業(yè)文化成果的體現(xiàn)，企業(yè)職工通過(guò)報(bào)紙不僅增長(zhǎng)了知識(shí)，而且報(bào)紙通過(guò)對(duì)好人好事的宣傳，也使職工們心往一處想，勁往一處使，有效地促進(jìn)各項(xiàng)工作的進(jìn)行，推動(dòng)了企業(yè)健康快速發(fā)展。形成具有特色的企業(yè)報(bào)，要求報(bào)紙編輯要在不斷深入和實(shí)踐過(guò)程中開(kāi)拓創(chuàng)新，吸取多種養(yǎng)分，才能夠真正打造出適合本企業(yè)文化的企業(yè)報(bào)，才能充分發(fā)揮導(dǎo)向作用，增強(qiáng)企業(yè)合力，對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展起到積極的指導(dǎo)作用。

作者：張弛單位：沈陽(yáng)鐵道報(bào)

一、漢字在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

漢字，作為最具中國(guó)特色的設(shè)計(jì)元素之一，其憑借優(yōu)美的形式，在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中占領(lǐng)了不可小覷的一席，起著把“讀的符號(hào)”翻譯成“視覺(jué)的享受”的作用。文字和海報(bào)設(shè)計(jì)有著重合的部分，海報(bào)設(shè)計(jì)的根本目的在于傳遞信息，而信息傳遞的主要途徑就是文字。漢字作為一種獨(dú)特的信息傳遞方式，是海報(bào)設(shè)計(jì)體系中的重要組成部分之一。為了表現(xiàn)出不同的海報(bào)視覺(jué)效果，可以將不同的漢字進(jìn)行不同的編排，以快速達(dá)到交流信息、傳遞信息的作用。具體而言，漢字在海報(bào)設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下兩方面：第一，漢字具有傳達(dá)信息的優(yōu)勢(shì)。漢字作為傳播信息的重要工具，具有強(qiáng)烈的可讀性，這也是它的自然屬性。在廣告設(shè)計(jì)中，漢字存在的意義和價(jià)值在于它能促進(jìn)文化交流和實(shí)際溝通，而交流、溝通的基礎(chǔ)建立在漢字可讀性的基礎(chǔ)之上。只有以交流為前提，對(duì)海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能實(shí)現(xiàn)漢字的真正價(jià)值。例如，我國(guó)著名設(shè)計(jì)大師靳棣強(qiáng)為上海海報(bào)邀請(qǐng)展設(shè)計(jì)的海報(bào)作品就充分發(fā)揮了漢字的可讀性作用，其為了能夠很好地表現(xiàn)出“互動(dòng)”這一主題，巧妙地將“互”字的筆畫(huà)和人臉、人眼進(jìn)行了同構(gòu)和置換，這種獨(dú)具匠心的構(gòu)思讓人眼前一亮，其不單單是一種創(chuàng)新，更能體現(xiàn)出交流互動(dòng)的寓意，是漢字進(jìn)行信息傳達(dá)的具體表現(xiàn)。第二，漢字字體具有獨(dú)特性。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，作為中國(guó)文化的精髓，漢字字體的獨(dú)特性有著至關(guān)重要的作用。首先，文字獨(dú)特的形式特性為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了范例參考；其次，文字獨(dú)特的構(gòu)造特性為海報(bào)形象的塑造提供了靈感；再次，文字獨(dú)特的文化性豐富了海報(bào)的意境和內(nèi)涵。總之，設(shè)計(jì)師要對(duì)這些富有生命力和藝術(shù)感染力的文字的結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行分析，然后將它們合理運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，從而使其成為海報(bào)設(shè)計(jì)中最富有中國(guó)特色和藝術(shù)表現(xiàn)力的視覺(jué)要素之一。以我國(guó)探月行動(dòng)的標(biāo)識(shí)為例，整個(gè)標(biāo)志采用了一個(gè)水墨形式感的“月”字，原本中“月”字共包含四個(gè)筆畫(huà)，但是這個(gè)標(biāo)志中的“月”字卻只有三個(gè)筆畫(huà)：占主體地位的是用書(shū)法藝術(shù)的書(shū)寫(xiě)方式描繪出的像彎月造型的形態(tài)，是“月”字中橫折鉤那一筆的體現(xiàn)；標(biāo)志中間的兩個(gè)類(lèi)似腳印的形態(tài)是“月”字中間短橫筆畫(huà)的體現(xiàn)；而“月”字中的第一筆則被設(shè)計(jì)者舍棄掉了。在這種取舍手段的運(yùn)用之下，標(biāo)志中的“月”用一種近似圖示的方式將月的意境表現(xiàn)了出來(lái)，從而使受眾在似有似無(wú)之間感受到了月的影子。整體設(shè)計(jì)就是在發(fā)揮漢字字體獨(dú)特性的基礎(chǔ)之上，將傳統(tǒng)書(shū)法和現(xiàn)代造型理念進(jìn)行了結(jié)合，從而表現(xiàn)出了濃厚的中國(guó)風(fēng)。

二、漢字在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用最普遍的設(shè)計(jì)元素就是漢字。在標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師用形象或抽象的方式對(duì)漢字進(jìn)行圖像化處理，以表現(xiàn)標(biāo)識(shí)的特點(diǎn)。這樣的方式不僅能夠傳達(dá)標(biāo)識(shí)所蘊(yùn)含的信息，還能增強(qiáng)人們對(duì)標(biāo)識(shí)的視覺(jué)記憶，也能突出文字的圖形意義。這種漢字標(biāo)識(shí)打破了傳統(tǒng)的文字表達(dá)形式，富有很強(qiáng)的娛樂(lè)性。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，漢字和圖形符號(hào)的結(jié)合，不僅展現(xiàn)出了漢字原有的內(nèi)涵，還創(chuàng)造出了一種新的概念，賦予了漢字新的意義。比如“江南印象”標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師把四個(gè)字裝進(jìn)一個(gè)四方格子之中，給人一種乍看端莊方正，再看變幻多姿的感覺(jué)。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，富有江南水鄉(xiāng)氣息的建筑布局（比如說(shuō)飛檐和拱橋）和文字的筆畫(huà)進(jìn)行自然的轉(zhuǎn)換，從而將具體和抽象完美地結(jié)合在了一起。整個(gè)設(shè)計(jì)生動(dòng)活潑，富有傳統(tǒng)的印章和漢字特有的形式韻味，其變換無(wú)窮的形式更是讓人聯(lián)想到了蒙德里安中分割的抽象畫(huà)面。此外，漢字還具有無(wú)限的聯(lián)接性和親近性，因此在利用漢字進(jìn)行標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師要找出漢字和所要表達(dá)的事物之間的聯(lián)系，使兩者相互結(jié)合、相互借鑒，讓字與字、字與形之間形成你我共融的情景，從而達(dá)到造型簡(jiǎn)練、結(jié)構(gòu)緊湊、形象逼真的藝術(shù)效果。例如，中國(guó)鐵路的標(biāo)識(shí)就是巧妙地將“工人”兩字拼合成火車(chē)頭跟鐵軌，可以使人很直觀地聯(lián)想到火車(chē)，也讓人們很容易知道這就是“中國(guó)鐵路”的標(biāo)識(shí)，達(dá)到了圖文并茂的效果，表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的民族精神和時(shí)代文化。又如，上海自行車(chē)廠生產(chǎn)的永久牌自行車(chē)的標(biāo)識(shí)，也是將漢字應(yīng)用到標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的典型作品之一。“永久”兩個(gè)字中的一撇和一捺經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了自行車(chē)車(chē)輪的形象，暗示出了該產(chǎn)品的自然屬性；而兩個(gè)字之間的其余部分則形成了“人”的形象，體現(xiàn)出的是以人文本的公司文化。總之，這兩種標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)都是用最簡(jiǎn)潔明了的符號(hào)形式來(lái)創(chuàng)造出具有高度識(shí)別性的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品，充分表現(xiàn)出了漢字的聯(lián)接性和親近性，并將漢字的閱讀性成功地轉(zhuǎn)化成了一種視覺(jué)語(yǔ)言，使其慢慢地成為了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)語(yǔ)言中的一種通用語(yǔ)言，這種方法也是今后標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)走可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

三、漢字在現(xiàn)代書(shū)籍裝幀中的應(yīng)用

漢字擁有豐富的內(nèi)涵，能夠生動(dòng)形象地傳遞信息，而書(shū)籍的主要作用之一就是向受眾展示文字信息和內(nèi)容，所以漢字也就成為了現(xiàn)代書(shū)籍裝幀中的主要力量。我國(guó)著名的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)大師呂敬人曾經(jīng)提及過(guò)：“現(xiàn)代書(shū)籍裝幀應(yīng)該充滿(mǎn)著設(shè)計(jì)感，而文字則是必不可少的一個(gè)元素?！庇纱丝梢?jiàn)，漢字在現(xiàn)代書(shū)籍裝幀中的重要性。在進(jìn)行書(shū)籍裝幀的時(shí)候，文字的排列不管是從左往右還是自下而上，都蘊(yùn)含著一種秩序感，尤其是在對(duì)書(shū)籍的文字進(jìn)行排版時(shí)，其更是有著一定的規(guī)律性。所以，我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要注意版面的整體脈絡(luò)，包括字與字的間距和段與段的間隔，一方面可以借助文字大小、疏密和節(jié)奏的多樣化的變化來(lái)達(dá)到跌宕起伏的效果；另一方面還能讓讀者在閱讀的過(guò)程中體會(huì)到時(shí)間和空間的相互變化。書(shū)籍中的漢字就如同舞臺(tái)上的演員，不同的演員、不同的角色為了詮釋不同的故事情節(jié)而采用不同的表演方式，書(shū)籍裝幀中的漢字也是如此，不同的漢字有著不同的作用。以呂勝忠主編的《廣西民族風(fēng)俗藝術(shù)——背娃帶崽》為例，這部書(shū)的內(nèi)文采用的是宋代的雕版格局，如此一來(lái)，在充分展示中國(guó)傳統(tǒng)漢字的神韻的同時(shí)又不會(huì)顯得喧賓奪主。而序、跋、詩(shī)文和小標(biāo)題主要是娟秀挺拔、舒展自然的仿宋體，從而使整個(gè)書(shū)籍的設(shè)計(jì)都充滿(mǎn)了仿宋體的雋美。在書(shū)籍文字排版中，因?yàn)闈h字具有象形的特點(diǎn)，且每個(gè)漢字都有它們自己獨(dú)有的空間結(jié)構(gòu)，所以書(shū)籍裝幀中漢字的排列就像是一幅美麗的繪畫(huà)。但這種書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)只有在設(shè)計(jì)師透徹地理解了漢字的閱讀方式和審美意蘊(yùn)的前提下才能完成。由此可以看出，漢字作為書(shū)籍設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的信息源頭，起著不可替代的作用。在書(shū)籍版面設(shè)計(jì)中，字體的類(lèi)別若是單調(diào)一致的話，表現(xiàn)出來(lái)的版面效果就是穩(wěn)定的；而字體的類(lèi)別若是雜多的話，表現(xiàn)出來(lái)的版面效果就是生動(dòng)熱鬧、豐富多彩的。在使用漢字進(jìn)行書(shū)籍裝幀的時(shí)候，要注意具體問(wèn)題具體分析，針對(duì)不同類(lèi)別的書(shū)籍采用不同的漢字進(jìn)行裝飾。有的書(shū)在排版時(shí)就應(yīng)該使用比較簡(jiǎn)潔合理、布局統(tǒng)一的字體類(lèi)型，如科學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)等一些經(jīng)典的書(shū)籍；有的書(shū)卻應(yīng)該使用多樣化的字體組合，從而表現(xiàn)出現(xiàn)代感和節(jié)奏感，如某些時(shí)尚雜志。總之，在書(shū)籍裝幀中，漢字與其他設(shè)計(jì)元素的結(jié)合以及漢字本身的協(xié)調(diào)組合都會(huì)向讀者傳遞出有關(guān)書(shū)籍的不同的信息，這就需要設(shè)計(jì)師運(yùn)用多種手段進(jìn)行有目的的再創(chuàng)造，進(jìn)而豐富書(shū)籍的內(nèi)容和形式。四、總結(jié)當(dāng)今，漢字作為一種獨(dú)特的造型表意方式，受到了越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師的青睞。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法、開(kāi)拓設(shè)計(jì)思維、充實(shí)設(shè)計(jì)文化、充分了解漢字的發(fā)展歷史和精神文化內(nèi)涵，并在遵循本國(guó)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上吸收西方國(guó)家藝術(shù)創(chuàng)作的精華，從而使?jié)h字這一民族瑰寶在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中大放異彩。