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一、漢字在海報設(shè)計中的應(yīng)用

漢字，作為最具中國特色的設(shè)計元素之一，其憑借優(yōu)美的形式，在現(xiàn)代海報設(shè)計中占領(lǐng)了不可小覷的一席，起著把“讀的符號”翻譯成“視覺的享受”的作用。文字和海報設(shè)計有著重合的部分，海報設(shè)計的根本目的在于傳遞信息，而信息傳遞的主要途徑就是文字。漢字作為一種獨特的信息傳遞方式，是海報設(shè)計體系中的重要組成部分之一。為了表現(xiàn)出不同的海報視覺效果，可以將不同的漢字進行不同的編排，以快速達到交流信息、傳遞信息的作用。具體而言，漢字在海報設(shè)計中的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下兩方面：第一，漢字具有傳達信息的優(yōu)勢。漢字作為傳播信息的重要工具，具有強烈的可讀性，這也是它的自然屬性。在廣告設(shè)計中，漢字存在的意義和價值在于它能促進文化交流和實際溝通，而交流、溝通的基礎(chǔ)建立在漢字可讀性的基礎(chǔ)之上。只有以交流為前提，對海報進行設(shè)計，才能實現(xiàn)漢字的真正價值。例如，我國著名設(shè)計大師靳棣強為上海海報邀請展設(shè)計的海報作品就充分發(fā)揮了漢字的可讀性作用，其為了能夠很好地表現(xiàn)出“互動”這一主題，巧妙地將“互”字的筆畫和人臉、人眼進行了同構(gòu)和置換，這種獨具匠心的構(gòu)思讓人眼前一亮，其不單單是一種創(chuàng)新，更能體現(xiàn)出交流互動的寓意，是漢字進行信息傳達的具體表現(xiàn)。第二，漢字字體具有獨特性。在海報設(shè)計中，作為中國文化的精髓，漢字字體的獨特性有著至關(guān)重要的作用。首先，文字獨特的形式特性為海報設(shè)計提供了范例參考；其次，文字獨特的構(gòu)造特性為海報形象的塑造提供了靈感；再次，文字獨特的文化性豐富了海報的意境和內(nèi)涵?？傊?，設(shè)計師要對這些富有生命力和藝術(shù)感染力的文字的結(jié)構(gòu)特征進行分析，然后將它們合理運用到海報設(shè)計中，從而使其成為海報設(shè)計中最富有中國特色和藝術(shù)表現(xiàn)力的視覺要素之一。以我國探月行動的標識為例，整個標志采用了一個水墨形式感的“月”字，原本中“月”字共包含四個筆畫，但是這個標志中的“月”字卻只有三個筆畫：占主體地位的是用書法藝術(shù)的書寫方式描繪出的像彎月造型的形態(tài)，是“月”字中橫折鉤那一筆的體現(xiàn)；標志中間的兩個類似腳印的形態(tài)是“月”字中間短橫筆畫的體現(xiàn)；而“月”字中的第一筆則被設(shè)計者舍棄掉了。在這種取舍手段的運用之下，標志中的“月”用一種近似圖示的方式將月的意境表現(xiàn)了出來，從而使受眾在似有似無之間感受到了月的影子。整體設(shè)計就是在發(fā)揮漢字字體獨特性的基礎(chǔ)之上，將傳統(tǒng)書法和現(xiàn)代造型理念進行了結(jié)合，從而表現(xiàn)出了濃厚的中國風。

二、漢字在標識設(shè)計中的應(yīng)用

在標識設(shè)計中，運用最普遍的設(shè)計元素就是漢字。在標識的設(shè)計過程中，設(shè)計師用形象或抽象的方式對漢字進行圖像化處理，以表現(xiàn)標識的特點。這樣的方式不僅能夠傳達標識所蘊含的信息，還能增強人們對標識的視覺記憶，也能突出文字的圖形意義。這種漢字標識打破了傳統(tǒng)的文字表達形式，富有很強的娛樂性。在標識設(shè)計中，漢字和圖形符號的結(jié)合，不僅展現(xiàn)出了漢字原有的內(nèi)涵，還創(chuàng)造出了一種新的概念，賦予了漢字新的意義。比如“江南印象”標識的設(shè)計，設(shè)計師把四個字裝進一個四方格子之中，給人一種乍看端莊方正，再看變幻多姿的感覺。在這個設(shè)計中，富有江南水鄉(xiāng)氣息的建筑布局（比如說飛檐和拱橋）和文字的筆畫進行自然的轉(zhuǎn)換，從而將具體和抽象完美地結(jié)合在了一起。整個設(shè)計生動活潑，富有傳統(tǒng)的印章和漢字特有的形式韻味，其變換無窮的形式更是讓人聯(lián)想到了蒙德里安中分割的抽象畫面。此外，漢字還具有無限的聯(lián)接性和親近性，因此在利用漢字進行標識設(shè)計的時候，設(shè)計師要找出漢字和所要表達的事物之間的聯(lián)系，使兩者相互結(jié)合、相互借鑒，讓字與字、字與形之間形成你我共融的情景，從而達到造型簡練、結(jié)構(gòu)緊湊、形象逼真的藝術(shù)效果。例如，中國鐵路的標識就是巧妙地將“工人”兩字拼合成火車頭跟鐵軌，可以使人很直觀地聯(lián)想到火車，也讓人們很容易知道這就是“中國鐵路”的標識，達到了圖文并茂的效果，表現(xiàn)出了強烈的民族精神和時代文化。又如，上海自行車廠生產(chǎn)的永久牌自行車的標識，也是將漢字應(yīng)用到標識設(shè)計中的典型作品之一。“永久”兩個字中的一撇和一捺經(jīng)過設(shè)計呈現(xiàn)出了自行車車輪的形象，暗示出了該產(chǎn)品的自然屬性；而兩個字之間的其余部分則形成了“人”的形象，體現(xiàn)出的是以人文本的公司文化。總之，這兩種標識設(shè)計都是用最簡潔明了的符號形式來創(chuàng)造出具有高度識別性的標識設(shè)計作品，充分表現(xiàn)出了漢字的聯(lián)接性和親近性，并將漢字的閱讀性成功地轉(zhuǎn)化成了一種視覺語言，使其慢慢地成為了標識設(shè)計語言中的一種通用語言，這種方法也是今后標識設(shè)計走可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

三、漢字在現(xiàn)代書籍裝幀中的應(yīng)用

漢字擁有豐富的內(nèi)涵，能夠生動形象地傳遞信息，而書籍的主要作用之一就是向受眾展示文字信息和內(nèi)容，所以漢字也就成為了現(xiàn)代書籍裝幀中的主要力量。我國著名的書籍裝幀設(shè)計大師呂敬人曾經(jīng)提及過：“現(xiàn)代書籍裝幀應(yīng)該充滿著設(shè)計感，而文字則是必不可少的一個元素。”由此可見，漢字在現(xiàn)代書籍裝幀中的重要性。在進行書籍裝幀的時候，文字的排列不管是從左往右還是自下而上，都蘊含著一種秩序感，尤其是在對書籍的文字進行排版時，其更是有著一定的規(guī)律性。所以，我們在進行設(shè)計的時候要注意版面的整體脈絡(luò)，包括字與字的間距和段與段的間隔，一方面可以借助文字大小、疏密和節(jié)奏的多樣化的變化來達到跌宕起伏的效果；另一方面還能讓讀者在閱讀的過程中體會到時間和空間的相互變化。書籍中的漢字就如同舞臺上的演員，不同的演員、不同的角色為了詮釋不同的故事情節(jié)而采用不同的表演方式，書籍裝幀中的漢字也是如此，不同的漢字有著不同的作用。以呂勝忠主編的《廣西民族風俗藝術(shù)——背娃帶崽》為例，這部書的內(nèi)文采用的是宋代的雕版格局，如此一來，在充分展示中國傳統(tǒng)漢字的神韻的同時又不會顯得喧賓奪主。而序、跋、詩文和小標題主要是娟秀挺拔、舒展自然的仿宋體，從而使整個書籍的設(shè)計都充滿了仿宋體的雋美。在書籍文字排版中，因為漢字具有象形的特點，且每個漢字都有它們自己獨有的空間結(jié)構(gòu)，所以書籍裝幀中漢字的排列就像是一幅美麗的繪畫。但這種書籍裝幀設(shè)計只有在設(shè)計師透徹地理解了漢字的閱讀方式和審美意蘊的前提下才能完成。由此可以看出，漢字作為書籍設(shè)計中視覺傳達的信息源頭，起著不可替代的作用。在書籍版面設(shè)計中，字體的類別若是單調(diào)一致的話，表現(xiàn)出來的版面效果就是穩(wěn)定的；而字體的類別若是雜多的話，表現(xiàn)出來的版面效果就是生動熱鬧、豐富多彩的。在使用漢字進行書籍裝幀的時候，要注意具體問題具體分析，針對不同類別的書籍采用不同的漢字進行裝飾。有的書在排版時就應(yīng)該使用比較簡潔合理、布局統(tǒng)一的字體類型，如科學、社會學、文學等一些經(jīng)典的書籍；有的書卻應(yīng)該使用多樣化的字體組合，從而表現(xiàn)出現(xiàn)代感和節(jié)奏感，如某些時尚雜志?？傊?，在書籍裝幀中，漢字與其他設(shè)計元素的結(jié)合以及漢字本身的協(xié)調(diào)組合都會向讀者傳遞出有關(guān)書籍的不同的信息，這就需要設(shè)計師運用多種手段進行有目的的再創(chuàng)造，進而豐富書籍的內(nèi)容和形式。四、總結(jié)當今，漢字作為一種獨特的造型表意方式，受到了越來越多的設(shè)計師的青睞。在進行設(shè)計時，設(shè)計師要運用現(xiàn)代設(shè)計手法、開拓設(shè)計思維、充實設(shè)計文化、充分了解漢字的發(fā)展歷史和精神文化內(nèi)涵，并在遵循本國設(shè)計經(jīng)驗和傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上吸收西方國家藝術(shù)創(chuàng)作的精華，從而使?jié)h字這一民族瑰寶在現(xiàn)代平面設(shè)計中大放異彩。

作者：謝秋莎單位：河南大學民生學院講師