一、基于微課程理念適用于高校商務英語專業(yè)的可行性分析

1.1當前高校商務英語教學模式中存在的問題

《教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃（2011－2020年）》指出，教育信息化的發(fā)展要以教育理念創(chuàng)新為先導，以優(yōu)質教育資源和信息化學習環(huán)境建設為基礎，以學習方式和教育模式創(chuàng)新為核心。在當前的信息化時代，信息技術已經(jīng)深入高校教育的方方面面，網(wǎng)絡教學的作用也是與日俱增。網(wǎng)絡教育對當前發(fā)展智慧教育產(chǎn)業(yè)具有相當?shù)膽?zhàn)略意義。放眼全球，一些世界頂級名校如哈佛、耶魯、斯坦福等大學正在加緊其網(wǎng)絡課程體系的建設，而國內(nèi)外的網(wǎng)絡巨頭如谷歌、亞馬遜、百度等集團也紛紛斥巨資進入網(wǎng)絡教育產(chǎn)業(yè)。而縱觀國內(nèi)，很多高校順勢推出了以“視頻教學”、“智慧課程”為代表的網(wǎng)絡教學課程體系。但是，筆者認為，目前國內(nèi)一部分高校的商務英語專業(yè)在智慧課程建設上，腳步已漸趨于落后，究其原因，主要是存在著以下問題：1.教學資源分散、利用率較低，教學缺乏聯(lián)動；2.傳統(tǒng)教學占絕對比重、網(wǎng)絡教學重視程度較低；3.對智慧教育，比如“微”教學理念的認識尚處于起步階段等等。這些問題一方面造成教學資源建設缺乏繼承性和持續(xù)性，另一方面也削弱了專業(yè)課教師的教學積極性及聯(lián)動性，久而久之，必將影響該課程的教學質量，導致學生學而不精。

1.2基于微課程理念的商務英語教改創(chuàng)新的意義

基于“微課程”生態(tài)體系的商務英語課程教學創(chuàng)新，牢牢扎根于我國高等教育現(xiàn)階段的人才培養(yǎng)狀況，是基本適應于高校人才培養(yǎng)模式的，勢必有助于高校商貿(mào)類課程的開發(fā)與教學效果的提升。首先，“微課程”理念是對傳統(tǒng)教學模式的有效創(chuàng)新?！拔⒄n程”教學理念基于新的媒介生態(tài)環(huán)境應運而生，適應了學習者呼喚更豐富的非正式學習體驗的需求。（祝智庭，2008）其次，基于“微課程”理念的網(wǎng)絡教學資源庫具有強大的生命力。與傳統(tǒng)的課堂教學模式相比，“微”型教學體系擁有以下三大優(yōu)勢：1.時效性；依托互聯(lián)網(wǎng)，共享新資源；2.高效性；提高了教學資源的利用效率，解決了傳統(tǒng)教學中的一些不必要的時間浪費；3.互動性；加強師生互動，特別是課后的討論和交流，彌補了傳統(tǒng)教學中師生關系始于“上課鈴”而止于“下課鈴”的不足。第三，在“微”教育背景下，教師群體在信息共享上可享受更多的便利，例如，可在教學平臺上進行教學大綱、課程進度表抑或PPT制作技巧的分享和更新。前人栽樹，后人乘涼，通過合作產(chǎn)生合力，以解決以往專業(yè)教師時間利用率低，資源分散、浪費的困局。將“微課程”教學理念融入高校商務英語教改創(chuàng)新中，一方面是對傳統(tǒng)教學模式的創(chuàng)新，有利于提升教師的教學視野、優(yōu)化課程的教學資源配置；另外一方面也有利于在網(wǎng)絡信息時代重塑師生關系，從教師主導課堂的傳統(tǒng)模式轉型升級為師生共建課堂的新型模式，從而提高大學生的參與精神和學習熱情。此外，商務英語學科本身具備的前沿性和包容性也要求其與時俱進、不斷創(chuàng)新，對網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展及其在教學中的運用保持高度的敏感性和關注度。

二、基于“微課程”理念的商務英語教改創(chuàng)新

一本?！熬W(wǎng)絡營銷”課程教學過程中存在的問題

1教學學時設置不合理

缺少實踐性環(huán)節(jié)本校“網(wǎng)絡營銷”課程教學學時設置只有36學時的理論課，沒有實踐環(huán)節(jié)。雖然通過理論課的講解，同學們能夠很好地理解相關理論，如網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別、網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)民分析、顧客購買行為分析等，但對怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)、信息技術和網(wǎng)站來開展網(wǎng)絡營銷活動缺少實踐體驗，與企業(yè)經(jīng)營活動中實際所需的技能脫節(jié)。網(wǎng)絡營銷中的工具、方法、策略學生只有親身實踐才能夠真正掌握。同時因為網(wǎng)絡營銷操作性更強，對網(wǎng)絡技術要求更高，所以對學生實踐動手能力的培養(yǎng)非常重要。

2教學內(nèi)容落后

教學資源匱乏“網(wǎng)絡營銷”是基于信息技術、網(wǎng)絡技術、計算機應用的學科，所以更新速度快，教師僅依靠教材中的內(nèi)容是很難滿足學生們的需要及企業(yè)和社會的需求的。目前的教材很難及時更新最新的知識和信息，這也是從事網(wǎng)絡營銷教學的老師面臨的一個問題。另外網(wǎng)絡營銷教學資源匱乏，主要是來自于教材和網(wǎng)絡的相關課件及案例，有些是紙上談兵，沒有說服力。

3教學方法單一

摘要：近年，大學語文課程的教學一直飽受詬病，大學語文學科地位不斷下降甚至逐漸被邊緣化。因此，通過構建基于微課的翻轉課堂在大學語文教學中的應用，建立一種“課前知識任務輸入—創(chuàng)建微課視頻學習媒介；課中內(nèi)化吸收—構建自主合作學習模式；課后活動輔助教學—拓展語文教學平臺；線上線下混合教育—開發(fā)多緯度學習空間”的大學語文教學新模式勢在必行。

關鍵詞：大學語文；教學模式；課前；課中；課后；一體化

一、大學語文課程教學現(xiàn)狀及成因分析

（一）日漸式微的大學語文課堂現(xiàn)狀在高校的人才培養(yǎng)體系中，大學語文這門課程沒有清晰明確的定位，僅憑學校自己的理解來規(guī)定課時的多少。由于有些高校學制普遍較短，且教學偏重于對實際操作技能的培養(yǎng)，在英語、政治等公共必修課安排之余，才會想到安排大學語文課程，即使安排課程一般一周也不會超過兩節(jié)，有的高校甚至直接用講座、選修課、大班授課等方式敷衍了事。在教育目標問題上，大學語文的目標定位也十分模糊，甚至任課教師自己都沒有清晰的教學目標。由于教學目標不清晰，又沒有明確的教學大綱，因此，大學語文的教材體系十分混亂，部分高校是直接采用中文學生本科教材稍加刪減直接變成大學語文教材，內(nèi)容陳舊，無法滿足現(xiàn)在學生的要求。對大多數(shù)非中文專業(yè)的學生來說，這些偏重經(jīng)典的教材顯得“繁、難、偏、舊”，其中的古典文學知識體系與他們所需要的語言溝通實踐技能有不小出入。大學語文課程很難引起學生的重視，大家普遍認為這門課程不重要，能跟著混兩個學分就達到目的了。而大學語文課程的任課教師，對這門課程也沒有足夠的熱情，通常一本教案用好幾年，對任何專業(yè)的學生教法都一樣。（二）當前大學語文課堂現(xiàn)狀的原因分析一方面是教學方法落后，研究陷入困頓。目前的大學語文課堂依然是知識本位的，教學手段依舊是圍繞課本的“填鴨式”“滿堂灌”的教學模式，這種教學模式不考慮學生的理解與接受能力，忽視學生的感受，缺失課堂互動。而且教學內(nèi)容也主要集中在文本知識的傳授，不考慮深層次的文化與審美理解上的要求。此外，大學語文課程教學方法落后還由于國內(nèi)目前針對大學語文教學模式的研究不夠充分，關于大學語文教學應該偏重于“工具性”還是“人文性”的爭論并沒有解決。另一方面也有學生基礎薄弱、考評機制單一的問題。目前，大學生語文素養(yǎng)與文學功底普遍不高。隨著高等教育大眾化的不斷推進，越來越多的學生有機會接受高等教育，教育資源逐漸走向公平。但伴隨擴招也帶來了另一些問題，就是生源質量的下滑，使得學校與學校之間的差距逐漸拉大，學生整體素質水平也出現(xiàn)滑坡。在考評機制方面，按要求本應在教學過程和結果方面進行多項考核，但許多高校與教師都依然延續(xù)用一張試卷進行測試，以分數(shù)定成績的方式，這不利于對學生語文素養(yǎng)的培養(yǎng)。

二、“課前—課中—課后一體化”模式的教學價值

首先，內(nèi)容明確、針對性強?！罢n前—課中—課后一體化”教學模式通過課前安排微課視頻教學先將本節(jié)課的知識點交給學生自主學習。每段視頻或者說每段微課只針對一個重點、難點或疑點進行講解，構建了一個獨立的結構完整的微課程。這既便于學生理解消化，又具有針對性，可以讓學生根據(jù)自身的需要，尋找感興趣或不懂的問題反復觀看，在短時間內(nèi)強化記憶、方便理解，這比起傳統(tǒng)課堂教學更容易凝聚學生注意力，節(jié)約時間成本，也符合學生的認知規(guī)律。其次，表達生動、吸引力強。一方面從教師的層面來說，由于授課與電腦、手機等移動終端結合使用，因此，教師可以利用高科技的傳媒手段，通過視頻、圖片、動畫效果等增強學生的學習興趣，用生動的視聽語言更清晰深刻地將一個知識點抽絲剝繭，解釋清楚。生動形象的教學視頻既是知識的載體，也是拉近學生與大學語文之間距離的橋梁。另一方面從學生的層面來說，合作探究之后需要展示探究成果，與傳統(tǒng)的教學模式不同，除課堂發(fā)言之外，學生還可以采用報告、演講、表演等多種多樣的匯報形式，這種生動的表達同樣能夠將學生的注意力集中到課堂上來，從而提高學習效率。再次，靈活多樣，自主性強。當前大學生受到社會快餐文化的影響，傳統(tǒng)的課堂教學或枯燥無味的理論灌輸已經(jīng)很難讓他們產(chǎn)生興趣了，然而“課前—課中—課后一體化”教學模式的靈活多樣正好可以滿足他們的學習需求。一是學習時間上的靈活多樣，教師課前將微課出來，學生可以根據(jù)自己的安排靈活掌握學習時間。二是學習內(nèi)容上的靈活多樣，學生可以根據(jù)自己對知識的掌握情況，靈活調(diào)整最符合自己需求的學習內(nèi)容，把精力集中在自己不懂、不會的內(nèi)容上，可以反復看、慢慢看，實在不能理解的留在課堂上與教師探討，這不僅提高了課堂學習效率，也鍛煉了學生的自主學習能力。三是學習方式上的靈活多樣，在觀看微課視頻時，學生就可以互動交流，教師同樣也可以在線上對這種交流進行指導。根據(jù)教師提出的問題引導，學生先做一個獨立的思考與探索，產(chǎn)生一些自己的想法。教師根據(jù)學生的關注點、興趣點，將學生分成不同的學習小組，課中再對不懂的問題進一步探討。最后，資源整合、普適性強?！罢n前—課中—課后一體化”教學模式一直以來和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系緊密，具有流通性強、普適性強的特點。這一模式能否取得好的效果，關鍵在于微課質量。微課如果設計得不好，就會影響教學效果，甚至對學生產(chǎn)生誤導，影響正常的課堂教學。為了做好微課，大學語文教師可以對網(wǎng)上的各種資源進行整合。整合包含兩個方面，一是在自己制作微課的過程中，搜集整合所有與課堂內(nèi)容有關的資料、圖片、小視頻等，以豐富自己的微課內(nèi)容。二是整合其他高校教師的微信視頻，進行對比分析，優(yōu)化自己的微課內(nèi)容，在優(yōu)化整合的過程中，提升自己的職業(yè)技能與業(yè)務水平，達到教師與學生雙贏的效果。這一教學模式一旦確立下來，推廣起來也比之前學界廣泛討論的翻轉課堂更加適應中國大學語文的教育，翻轉課堂畢竟是西方的理論傳入中國，而“課前—課中—課后一體化”教學模式是筆者根據(jù)多年的大學語文課程一線教學經(jīng)驗總結出來的符合中國學生和學校特點的教學模式，它對學校軟硬件的要求并沒有那么高，只是根據(jù)學生的認知規(guī)律改變教學方式以提升學生學習興趣與學生自主學習能力，因此可以在國內(nèi)大范圍地推廣。

一、義烏工商職業(yè)技術學院網(wǎng)絡營銷課程的情況介紹

(一)義烏地區(qū)電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀

2014年，義烏電子商務得到了快速發(fā)展，政府提出了“電商換市”戰(zhàn)略，啟動了電子商務人才培訓“230工程”(2年培訓30萬人)。2014年底，全市各類賣家20余萬家。在電子商務交易額方面，2014年，全市電子商務實現(xiàn)交易額856億元，同比增長64%。其中，內(nèi)貿(mào)網(wǎng)購交易額380億元，同比增長118%；內(nèi)貿(mào)B2B交易額125億元，同比增長20%；外貿(mào)網(wǎng)購交易額107億元，同比增長110%；外貿(mào)B2B交易額244億元，同比增長16%。國內(nèi)快遞日均出貨63萬票，業(yè)務量位居全國城市第6位，國外快遞日均出貨25萬票，其中在義e郵寶日均出貨量1.3萬余票，占全省57.64%，位列全國城市第4位。

(二)義烏工商職業(yè)技術學院電子商務創(chuàng)業(yè)情況

義烏職業(yè)技術學院建有大學生創(chuàng)業(yè)園、創(chuàng)業(yè)學院，開設了電子商務創(chuàng)業(yè)班、敦煌班、ebay班，為學生開展創(chuàng)業(yè)活動搭建實踐平臺。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前95%的在校生有過勤工助學的經(jīng)歷，年收入2800余萬元，1800余名在校生投身創(chuàng)業(yè)實踐活動，年收入3500余萬元，帶動就業(yè)人數(shù)1000多人，80余名創(chuàng)業(yè)學生年收入達10萬，有的在校生已成為百萬富翁。畢業(yè)生初次就業(yè)率連年保持在98%以上，創(chuàng)業(yè)率連年居全國高校前列。因在網(wǎng)商培訓與教學方面取得突出成效，學院獲得“全球最佳網(wǎng)商搖籃”稱號，并被省政府確定為“創(chuàng)業(yè)型大學”試點院校。

二、義烏工商職業(yè)技術學院的網(wǎng)絡營銷課程改革實踐基于工作過程的網(wǎng)絡營銷實訓課程改革實踐。

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使手機變成個人的數(shù)字信息終端，移動互聯(lián)網(wǎng)與教學內(nèi)容正在重新有機結合。本文研究中職電子技術應用教學通過微信平臺，創(chuàng)新中職專業(yè)教學模式。教師基于微信公眾號設計線上線下結合的專業(yè)教學平臺，學生關注公眾號將課堂教學與移動學習有機結合，教學在時間和空間上得以有效拓展。

關鍵詞：微信公眾平臺;教學模式;創(chuàng)新

在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮下，手機連接著世界，相比電腦和PAD，更多的人在大部分時間里選擇用手機與外界互動。在此背景下，中職學生的閱讀和學習方式無形中發(fā)生改變。他們習慣于使用手機閱讀和學習各種渠道的圖文信息和多媒體信息等。移動互聯(lián)網(wǎng)與教學內(nèi)容正在重新有機結合，引導中職生使用手機APP進行專業(yè)學習變?yōu)榭赡?。如何有效引導和培養(yǎng)學生將手機應用到學習上順應了技術發(fā)展與教學的融合趨勢。本文對中職學生使用微信公眾號進行專業(yè)學習開展研究。

一、微信公眾平臺申請通過

在微信公眾號官網(wǎng)注冊，個人和企業(yè)可以打造一個自己的訂閱號或服務號。本研究是教師個人申請的微信公眾號“玩轉電子”。成功申請后，可以生成二維碼。學生通過掃描二維碼或者在微信APP中查找公眾號名稱的方式可以關注“玩轉電子”微信公眾號。教師通過公眾號后臺可以向關注的學生推送教學資料。公眾號提供了一整套的后臺內(nèi)容管理應用，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內(nèi)容（每天限一條）。

二、創(chuàng)新教學模式，提升教學成效