一、可持續(xù)設(shè)計(jì)理念

能夠帶動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)廣告與營銷在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中是一對孿生兄弟，而將這兩者融入到一起的行為就是廣告策劃。極具科學(xué)性的廣告策劃行為是現(xiàn)代企業(yè)商品營銷體系的重要組成部分，將企業(yè)文化與品牌形象滲透至商品的設(shè)計(jì)、包裝、廣告乃至各種促銷活動(dòng)中，向大眾傳播著極為豐富的消費(fèi)知識(shí)，形成了流行消費(fèi)文化。因此，以廣告創(chuàng)意和廣告營銷作為重要實(shí)現(xiàn)手段的廣告策劃行為，有效地引導(dǎo)了消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)習(xí)慣。在創(chuàng)意與美觀并重的設(shè)計(jì)前提下，回顧、思考、重塑可持續(xù)性的設(shè)計(jì)理念，并通過可持續(xù)設(shè)計(jì)來推動(dòng)并宣傳可持續(xù)發(fā)展的觀念，轉(zhuǎn)變大眾不可持續(xù)的生活方式，這是目前全球商品企業(yè)的重大社會(huì)責(zé)任?？沙掷m(xù)設(shè)計(jì)在崇尚消費(fèi)文化的當(dāng)今社會(huì)，能夠促使人們對自己的生活形態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣做出明智地選擇。這種謹(jǐn)慎消費(fèi)的生活意識(shí)將對減少全球資源使用量產(chǎn)生巨大的影響和推動(dòng)作用。

二、廣告策劃中可持續(xù)設(shè)計(jì)理念的傳播途徑

完整的廣告策劃內(nèi)容包括市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、廣告費(fèi)用預(yù)算以主效果測定安排。這一過程通常會(huì)涉及平面及電視廣告設(shè)計(jì)、商品包裝設(shè)計(jì)、營銷展示活動(dòng)策劃的設(shè)計(jì)等，這些設(shè)計(jì)的效果直接影響到品牌的推廣和商品的銷售，愈來愈多的企業(yè)希望在這一過程的設(shè)計(jì)中都希望能夠更多地展現(xiàn)自己的企業(yè)文化與健康形象。廣告策劃中可持續(xù)設(shè)計(jì)理念的傳播可從這些具體的設(shè)計(jì)行為中實(shí)施。

1積極認(rèn)同廣告可持續(xù)理念傳播的社會(huì)責(zé)任。廣告是一種流行文化，是一種社會(huì)現(xiàn)象，它強(qiáng)有力地觸動(dòng)著人們的消費(fèi)欲望，從而引領(lǐng)著主流消費(fèi)動(dòng)向?，F(xiàn)代廣告的傳播范圍和效果早已超越了商業(yè)領(lǐng)域，奪人眼球的視覺沖擊、五花八門的品牌商演、走馬燈式的明星代言、緊接地氣的廣告用語……所有這些廣告元素向血液一樣滲透到每個(gè)人的生活中。廣告占據(jù)著傳播效力最強(qiáng)的媒體資源，擔(dān)負(fù)著正確反映價(jià)值取向及消費(fèi)理念的社會(huì)責(zé)任。因此，現(xiàn)代廣告必須倡導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)觀，鼓勵(lì)健康消費(fèi)。廣告策劃不能僅發(fā)揮企業(yè)宣傳、商品營銷的服務(wù)功能，更應(yīng)在市場經(jīng)濟(jì)中積極介入到企業(yè)生產(chǎn)、商品流通等源頭環(huán)節(jié)，來構(gòu)建一種可持續(xù)的消費(fèi)模式，促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)可以通過廣告中可持續(xù)設(shè)計(jì)理念的傳播來提高自己品牌的附加價(jià)值，獲取消費(fèi)者深刻的品牌記憶度，從而促進(jìn)商品的銷售。

2公益廣告與商業(yè)廣告的結(jié)合趨勢。現(xiàn)代企業(yè)需要不斷通過社會(huì)的被關(guān)注度來取得消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感，因此廣告策劃必須依靠各種形式的媒介廣告，才能夠推廣健康的企業(yè)品牌形象。商業(yè)廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特征和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，盡管也具有文化的特征和功能，但從一定意義上來說，純粹的商業(yè)廣告很難克服和超越市場經(jīng)濟(jì)存在的局限性。相比之下，公益廣告則是以促進(jìn)社會(huì)精神文明、傳播正確的價(jià)值導(dǎo)向?yàn)槟康膫鞑バ袨?，能夠引發(fā)大眾的“良心”共鳴，這是純商業(yè)廣告難以實(shí)現(xiàn)的。近些年，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，環(huán)境污染、食品安全等社會(huì)問題正成為嚴(yán)重的負(fù)面衍生品并以空前的速度惡化。眾多企業(yè)的生產(chǎn)方式受到質(zhì)疑和批判，在來自政府和民間雙重壓力下，企業(yè)的生存條件與人類生存環(huán)境的改善密切聯(lián)系起來。在全球眾多企業(yè)近些年的廣告策劃推廣中，“低碳”、“環(huán)?！?、“可持續(xù)發(fā)展”作為公益廣告與商業(yè)廣告的創(chuàng)意結(jié)合點(diǎn)，正成為一種新的營銷理念并將會(huì)發(fā)展成重要的實(shí)施趨勢。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)站推廣網(wǎng)站經(jīng)營網(wǎng)站策劃網(wǎng)絡(luò)營銷電子商務(wù)

原文

第一章網(wǎng)站策劃

建立網(wǎng)站是企業(yè)通向Internet，并在此基礎(chǔ)上開展電子商務(wù)應(yīng)用的第一步。一個(gè)設(shè)計(jì)良好的企業(yè)網(wǎng)站不但能夠全面展示企業(yè)的面貌，體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵，提供客戶需要的信息，還能夠成為一個(gè)與客戶交流的陣地，及時(shí)收集客戶信息并據(jù)此調(diào)整市場與銷售策略，取得更好的經(jīng)營效益。

網(wǎng)站策劃是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過程中最關(guān)鍵的一環(huán)。所謂沒有方向的船哪邊的風(fēng)都不會(huì)是順風(fēng)，網(wǎng)站策劃就是為了明確網(wǎng)站的“方向”，為網(wǎng)站的后期建設(shè)與維護(hù)，乃至企業(yè)進(jìn)一步開展網(wǎng)上商務(wù)應(yīng)用指明航道。

企業(yè)網(wǎng)站的訪客群便是一個(gè)巨大的潛在市場，那么就需要企業(yè)以策劃市場活動(dòng)那樣的心態(tài)去對待網(wǎng)站策劃。要對市場和競爭對手進(jìn)行周密的比較和分析，選擇有生命力和可持續(xù)發(fā)展的主題進(jìn)行切入，展示企業(yè)最具競爭力的部份。一份科學(xué)合理的策劃報(bào)告是網(wǎng)站成功的一半。在相當(dāng)多的網(wǎng)站中，這個(gè)角色都是由企業(yè)高層人員，或企業(yè)信息部門牽頭，各部門共同進(jìn)行的。

編者按：本論文主要從項(xiàng)目策劃主題與主題策劃；項(xiàng)目策劃主題的作用；主題策劃的基本原則和要求；房地產(chǎn)策劃的主題系統(tǒng);主題策劃的具體運(yùn)作等進(jìn)行講述，包括了項(xiàng)目策劃主題、主題策劃、策劃主題能統(tǒng)率、貫穿項(xiàng)目的各個(gè)環(huán)節(jié)、策劃主題能體現(xiàn)項(xiàng)目產(chǎn)品的綜合設(shè)計(jì)創(chuàng)意、策劃主題能使項(xiàng)目具有區(qū)別于其它項(xiàng)目而展現(xiàn)出來的特有個(gè)性、策劃主題能使項(xiàng)目在推廣時(shí)易于體現(xiàn)項(xiàng)目優(yōu)勢、主題概念的基本原則等，具體資料請見：

論文關(guān)鍵詞:房地產(chǎn)項(xiàng)目房地產(chǎn)策劃物業(yè)管理社區(qū)文化

按：房地產(chǎn)采劃就像創(chuàng)作文章一樣，需要有鮮明、獨(dú)特的主題和統(tǒng)一的“中心思想”。主題是一個(gè)崴功采劃的靈魂，它統(tǒng)車著整個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目采劃的創(chuàng)意、構(gòu)想、方案、形象等等的各要素，像一根紅線貫穿于整個(gè)項(xiàng)目采劃之中，使采劃的各個(gè)要素有機(jī)地組合成一個(gè)完整的采劃作品。房地產(chǎn)采劃沒有主題，或有多個(gè)零散主題，或主題激農(nóng)不了顧客的購買意愿，那么，采劃的項(xiàng)目必然造脫不了失敗的命運(yùn)。

一、項(xiàng)目策劃主題與主題策劃

(一)項(xiàng)目策劃主題

房地產(chǎn)策劃主題是項(xiàng)目集中表達(dá)的特殊優(yōu)勢和獨(dú)特思想，是發(fā)展商倡導(dǎo)的某種生活方式。特殊優(yōu)勢是客觀具備的有利條件，其中有些是一目了然的，無需過分強(qiáng)調(diào)，本身就有吸引力，如區(qū)位、地段、交通、環(huán)境等；有些則是潛在的，要通過反復(fù)調(diào)研、考察、分析，才逐步明了；而發(fā)展、昭示并且淋漓盡致地渲染和表達(dá)這些潛在優(yōu)勢，往往會(huì)使項(xiàng)目獨(dú)具特色。獨(dú)特思想是主觀創(chuàng)造的特殊概念個(gè)性。通過主動(dòng)營造某種主題氛圍，激發(fā)人們對特定生活意向的聯(lián)想，使居住的物質(zhì)環(huán)境變得人性化、親情化。項(xiàng)目策劃主題包括宏觀主題和微觀主題。

1合理的品牌定位

1．1合理的服裝品牌消費(fèi)定位

品牌服裝與一般服裝的區(qū)別主要在其檔次、款式、面料、環(huán)保、質(zhì)量、用途、工藝和品味上，高檔西裝將其重點(diǎn)放在服裝的品味和工藝上，女性時(shí)裝除高檔西裝著重點(diǎn)外，注重其顏色和款式造型。冬季的服裝注重其外在細(xì)節(jié)同時(shí)，更注重其保暖性。隨著人們生活水平的提高，人們對精神生活的追求越來越高，著裝方面要求服裝具備基本功能同時(shí)，還要滿足其審美心理。

1．2合理的市場定位

合理的服裝品牌市場定位與服裝自身價(jià)值、目標(biāo)群體生活方式和狀態(tài)是密切聯(lián)系的。服裝品牌在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售策劃中，必須從消費(fèi)者的心理出發(fā)，抓住顧客心理和注意力，凝聚品牌實(shí)力及要表達(dá)的思想，確保優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品、企業(yè)和服裝有全面的了解并認(rèn)同和關(guān)注。但是市場是不斷變化的，不同服裝品牌定位過程中要針對實(shí)際需求和結(jié)合本地特色來對宣傳內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。一，要根據(jù)地方政府法規(guī)，合理地對服裝品牌廣告內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新；二，根據(jù)不同國度消費(fèi)者年齡、性別、文化、職業(yè)和收入等影響購買和供應(yīng)狀況進(jìn)行分析，以便將消費(fèi)者的訴求融入廣告主題中；三，要根據(jù)當(dāng)對的民俗習(xí)慣和消費(fèi)者的習(xí)慣、方式制定廣告策略；四，要把握市場狀況，對同類服裝產(chǎn)品的市場信息和供求信息進(jìn)行分析，正確地把握整個(gè)市場需求和潛在的數(shù)量，并找出品牌銷售的最佳時(shí)機(jī)；五，廣告策劃中，要根據(jù)服裝流通環(huán)節(jié)和市場調(diào)研等多渠道獲得的信息進(jìn)行分析，并以消費(fèi)者的意見和喜好為依據(jù)適當(dāng)調(diào)整廣告策略；六，要了解產(chǎn)品競爭對手實(shí)際情況，結(jié)合自身實(shí)際情況，對比各自優(yōu)勢，如分析雙方的廣告?zhèn)鞑シ绞?、資金等，立足優(yōu)勢力量并將其作為廣告的切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新；七、要根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳罟?jié)奏、生活風(fēng)貌、文化程度及人們的審美觀念和意識(shí)，在此基礎(chǔ)上與現(xiàn)代化藝術(shù)、工藝結(jié)合在一起體現(xiàn)在服飾上。將國際和民族的特色結(jié)合起來，將傳統(tǒng)理念和現(xiàn)念結(jié)合起來，結(jié)合本國實(shí)際，將本國特色的、傳統(tǒng)的美學(xué)、文化內(nèi)涵、自然環(huán)境展現(xiàn)出來，這樣既能反映出時(shí)代的進(jìn)步，也能將不同時(shí)尚、社會(huì)思潮呈現(xiàn)出來。

2重視公共關(guān)系

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、女士們、先生們：

下午好！

今天，是四川穿越文化傳播有限責(zé)任公司開業(yè)的日子，我謹(jǐn)代表四川穿越文化傳播有限責(zé)任公司全體員工向在百忙之中抽出時(shí)間出席開業(yè)慶典的各位領(lǐng)導(dǎo)和來賓表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

正當(dāng)舉國上下歡慶中共十六大勝利召開之際，四川經(jīng)營管理人才中心下屬的四川穿越文化傳播有限責(zé)任公司正式掛牌成立，有著特殊的、積極的、深刻的意義。文化產(chǎn)業(yè)不論是在國際還是在國內(nèi)已經(jīng)有著良好的發(fā)展態(tài)勢和發(fā)展環(huán)境。就在前兩天，江總書記在十六大講話中再次強(qiáng)調(diào)了先進(jìn)文化的重要性。縱觀當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)收入的主要來源。穿越文化傳播公司的奮斗方向就是要培養(yǎng)、塑造企業(yè)文化，發(fā)掘、提煉地區(qū)文化，精選、傳播民族文化，成為先進(jìn)文化的傳播者，最終屹立于先進(jìn)文化之林。

針對中國西部地區(qū)特別是四川地區(qū)的實(shí)際情況，我們公司目前發(fā)展的主要業(yè)務(wù)有：廣告、出版、音像、旅游、文化交流。廣告方面的主要業(yè)務(wù)是企業(yè)ci策劃，各類媒體廣告，舉辦各類廣告促銷活動(dòng)，舉辦行業(yè)交流會(huì)及學(xué)術(shù)活動(dòng)；出版方面的主要業(yè)務(wù)是依據(jù)市場需求，進(jìn)行圖書的策劃、編輯、制作、營銷策劃等，并即將推出《職業(yè)經(jīng)理人》及直投（dm）雜志；旅游方面的主要業(yè)務(wù)是整合西部地區(qū)的旅游資源和旅游機(jī)構(gòu)，深度發(fā)掘國內(nèi)現(xiàn)有旅游資源，開拓國際旅游市場；音像方面的主要業(yè)務(wù)是版權(quán)引進(jìn)、音像制作、節(jié)目發(fā)行及營銷推廣；文化交流方面的主要業(yè)務(wù)是促進(jìn)友好團(tuán)體間的交流、推廣獨(dú)具西部特色的文化產(chǎn)品、提供西部地區(qū)對外交流的信息咨詢服務(wù)、協(xié)助各級政府及企業(yè)組織宣傳及招商引資活動(dòng)。穿越公司秉承中心在團(tuán)隊(duì)建設(shè)及管理方面的優(yōu)勢，以寬松的環(huán)境和良好的發(fā)展空間匯集了一批優(yōu)秀的年輕人，他們將團(tuán)結(jié)協(xié)助，在各自的崗位上，在致力于文化傳播的過程中發(fā)揮自己的聰明才智，完成穿越的跨越發(fā)展，打造一個(gè)立足四川，面向西部，輻射全國，聯(lián)結(jié)世界的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。超級秘書網(wǎng)：

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，穿越有夢，穿越的夢需要穿越人精誠團(tuán)結(jié)，努力開拓，奮力實(shí)現(xiàn)，穿越有夢，穿越的夢更需要新老朋友攜手相助，共同托起！