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岳西翠蘭是產(chǎn)自大別山地區(qū)的優(yōu)質(zhì)云霧茶，中國石化將岳西茶產(chǎn)業(yè)作為“一縣一鏈”產(chǎn)業(yè)幫扶項目，充分發(fā)揮中國石化產(chǎn)業(yè)和管理優(yōu)勢，統(tǒng)籌整合資金和資源，多舉措推動岳西茶葉產(chǎn)業(yè)升級，“使岳西綠色茶香飄出紅色大別山”。中國石化在《鞏固脫貧攻堅成果續(xù)接鄉(xiāng)村振興“十四五”規(guī)劃》中提出了打造“一縣一鏈”產(chǎn)業(yè)幫扶計劃，因地制宜支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)一批具有市場競爭力的品牌產(chǎn)品，助力地方經(jīng)濟發(fā)展，帶動群眾持續(xù)增收。安徽省岳西縣是中國石化定點幫扶縣，從1990年中國石化就承擔了該縣的幫扶工作。2021年，中國石化明確將岳西茶產(chǎn)業(yè)作為“一縣一鏈”產(chǎn)業(yè)幫扶項目，聚焦茶葉產(chǎn)業(yè)鏈進行延鏈、壯鏈和補鏈，建設縣域茶產(chǎn)業(yè)基地，助力岳西茶葉品牌打造和推廣宣傳，樹立鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)標桿，促進岳西縣茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量快速發(fā)展。

一、有名茶無名牌制約了岳西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展

岳西翠蘭屬綠茶類，創(chuàng)制于1985年。其外形芽葉肥壯，自然舒展，色澤翠綠，香氣如蘭，故命名為翠蘭。自古香茗出深山，岳西翠蘭應了《茶經(jīng)》好茶標準：生于山石之中，長于云霧深處。光照充足、降雨充沛、氣候溫潤的優(yōu)越地理環(huán)境特征，造就了岳西翠蘭獨特優(yōu)良的品質(zhì)。農(nóng)業(yè)部茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心檢測顯示，岳西翠蘭的茶多酚含量為19.5，氨基酸為6.3，維生素C高達121毫克/100克，鋅80.9毫克/千克，超過標準參照值的兩倍之多。雖然岳西翠蘭的品質(zhì)一流，但在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中卻面臨品牌知名度不高、市場影響力不強的瓶頸，導致茶葉價格沒有充分體現(xiàn)自身價值，茶農(nóng)和茶企收益有限，有名茶無名牌、有品質(zhì)無溢價，嚴重制約了岳西茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

二、多措并舉推動岳西茶葉產(chǎn)業(yè)升級

頂層設計，組織保障。集團公司黨組高度重視岳西茶產(chǎn)業(yè)建設工作，馬永生董事長在岳西考察時指出“將充分發(fā)揮中國石化產(chǎn)業(yè)和管理優(yōu)勢，統(tǒng)籌整合資金和資源，編制茶產(chǎn)業(yè)鏈整體規(guī)劃，助力岳西茶葉推廣宣傳，使岳西綠色茶香飄出紅色大別山”。集團鄉(xiāng)村振興辦、黨組宣傳部等部門多次赴岳西調(diào)研指導，推薦引進國內(nèi)知名品牌咨詢公司獻計獻策，為岳西翠蘭品牌打造提供有力支持。由岳西縣委副書記擔任鏈長、中國石化掛職干部擔任副鏈長的茶產(chǎn)業(yè)鏈工作組，出臺《關于加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》《岳西翠蘭地理標志品牌保護辦法》等政策文件，實施“品牌提升、主體帶動深化、一村一品推進”三大行動，支持茶產(chǎn)業(yè)品牌、基地、加工、良種等建設。資源整合，龍頭引領。針對岳西縣茶葉企業(yè)“散、小、亂”的現(xiàn)狀，中國石化充分發(fā)揮品牌、平臺和渠道優(yōu)勢，在當?shù)卣叻龀趾蛥f(xié)調(diào)下，于2021年9月組建集生產(chǎn)加工、品牌營銷、茶旅融合、科技服務、經(jīng)營開發(fā)于一體的大型茶葉龍頭企業(yè)——安徽翠蘭投資發(fā)展有限公司，力爭通過現(xiàn)代企業(yè)管理機制，統(tǒng)籌整合岳西茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，在生態(tài)種植、標準采摘、規(guī)模生產(chǎn)、規(guī)范市場等領域協(xié)商合作，引領帶動全縣茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)共同發(fā)展。目前已合作茶企12家，覆蓋全縣1.2萬畝茶園；優(yōu)化升級5家茶葉生產(chǎn)加工廠，推動岳西翠蘭實現(xiàn)集約化生產(chǎn)；籌建“岳西翠蘭茶葉產(chǎn)業(yè)園”，通過“三產(chǎn)融合”，帶動茶葉產(chǎn)業(yè)步入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展軌道。技術賦能，科技興茶。聚焦種好茶、制好茶，中國石化投入專項經(jīng)費150萬元，建設茶葉有機肥料加工廠2座，推廣茶園秸稈覆蓋技術，確保茶葉種植生態(tài)有機；投入專項經(jīng)費465萬元，升級改造茶園上萬畝，建成高標準茶旅融合基地近千畝；投入專項經(jīng)費650萬元，建成標準化茶廠6座，引進精制茶生產(chǎn)設備及新型包裝設備，打造全縣首座智能化數(shù)字化茶葉加工生產(chǎn)車間；投入專項經(jīng)費100萬元，與安徽農(nóng)業(yè)大學合作共建岳西茶產(chǎn)業(yè)研究院，提供種質(zhì)資源保護利用、種植、深加工、品質(zhì)控制、全茶資源利用、茶成分檢測、茶從業(yè)人員培訓等一系列創(chuàng)新服務和成果轉(zhuǎn)化。品牌助力，提振聲譽。一是構建產(chǎn)品品牌。中國石化以專業(yè)視角策劃“羅源場”品牌和品牌形象標識系統(tǒng)，同時以山為主旨打造山中春信、野霧山、宋山場、高山奉等四個產(chǎn)品系列，通過品牌規(guī)范、品牌故事、品牌產(chǎn)品確立了“羅源場”岳西翠蘭品牌體系。二是對外宣傳推廣。在2022年春茶季到來之際，對外發(fā)布“中國石化助力岳西茶產(chǎn)業(yè)升級”等預熱稿件，在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)等主流媒體上刊發(fā)相關新聞資訊136篇；以“國際茶日”為契機，中國石化掛職干部出鏡代言岳西翠蘭，視頻在5月20日首發(fā)后，迅速傳播，新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國石化公眾號等媒體跟進發(fā)布，累計播放量已超500萬次。三是拓展營銷渠道。中國石化助力搭建各類營銷平臺，在易捷、中國石化團購網(wǎng)、央企消費幫扶平臺等上線岳西翠蘭專區(qū)，在淘寶、京東、抖音開通羅源場官方旗艦店，注冊開通羅源場微信公眾號和服務號。同時協(xié)助打造岳西翠蘭品牌旗艦店，作為中國石化鄉(xiāng)村振興示范點，集羅源場茶葉品牌展示中心、岳西翠蘭茶文化體驗中心、產(chǎn)品線上線下營銷中心等多項功能于一體，進一步提升了“羅源場”岳西翠蘭品牌影響力。

三、岳西翠蘭品牌價值得到較大提升

經(jīng)過中國石化持續(xù)幫扶，岳西茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)不斷發(fā)展，并在2022年迎來蝶變。2022年岳西縣茶園面積19.87萬畝，茶葉產(chǎn)量6800噸，產(chǎn)值達9億元；岳西翠蘭品牌價值上升至23.1億元，較2020年提高了近4億元；帶動1.2萬戶茶農(nóng)增收，人均增收600元，中國石化也榮獲第十六屆中國品牌節(jié)“品牌助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例”。　　下一步，中國石化將加快形成一批以岳西翠蘭生產(chǎn)、加工、流通、銷售產(chǎn)業(yè)鏈為基礎，集科技創(chuàng)新、品牌經(jīng)營、茶旅融合、智慧茶業(yè)于一體的產(chǎn)業(yè)集群，不斷提升岳西翠蘭品牌價值和美譽度，將茶產(chǎn)業(yè)培育成鄉(xiāng)村振興的支柱和農(nóng)民持續(xù)增收的重要來源。

作者:張?zhí)炖?