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電視對(duì)農(nóng)節(jié)目論文--如何延伸對(duì)農(nóng)節(jié)目在新農(nóng)村建設(shè)中的作用

建設(shè)新農(nóng)村是一項(xiàng)全新的事業(yè)，不同于以往的“三農(nóng)”工作，要報(bào)道宣傳好這個(gè)新課題，就必須全面理解新農(nóng)村建設(shè)的“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的20字方針，從根本上準(zhǔn)確把握建設(shè)新農(nóng)村報(bào)道的價(jià)值取向。

首先必須要轉(zhuǎn)變宣傳理念，重新認(rèn)識(shí)“三農(nóng)”問(wèn)題。以往的“三農(nóng)”報(bào)道主要圍繞農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收展開(kāi)，而如今新農(nóng)村建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要從原先比較狹隘的“三農(nóng)”報(bào)道的小圈子里跳出來(lái)，把新農(nóng)村建設(shè)宣傳放到現(xiàn)代化建設(shè)和全面建設(shè)小康以及建設(shè)和諧社會(huì)這個(gè)大背景中來(lái)審視，深刻揭示新農(nóng)村建設(shè)的重大意義。其次要認(rèn)識(shí)到新農(nóng)村建設(shè)不僅僅是一個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)問(wèn)題，而且是一個(gè)包括農(nóng)村社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化方方面面的有機(jī)整體，要全面拓展宣傳報(bào)道的面，注意發(fā)現(xiàn)新典型，提供新經(jīng)驗(yàn)。再者，要以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，樹(shù)立統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的新理念，注重構(gòu)建新型工農(nóng)城鄉(xiāng)關(guān)系的宣傳。但縱觀我們目前的對(duì)農(nóng)節(jié)目，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類(lèi)的信息和話題占了節(jié)目的絕大部分。有一份統(tǒng)計(jì)，浙江省*年度獲獎(jiǎng)的77期對(duì)農(nóng)節(jié)目中，82％的內(nèi)容是有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的話題?；鶎用裰骱臀幕?、農(nóng)村工作只占4％到6％的比例。

從上述來(lái)看，在新形勢(shì)下，電視對(duì)農(nóng)節(jié)目還存在著節(jié)目總量短缺、視野狹窄、內(nèi)容單一等問(wèn)題。筆者認(rèn)為，對(duì)農(nóng)節(jié)目是對(duì)農(nóng)村宣傳的主要陣地，應(yīng)充分利用對(duì)農(nóng)節(jié)目這個(gè)平臺(tái)，深刻領(lǐng)會(huì)新農(nóng)村建設(shè)的20字方針，延伸和強(qiáng)化對(duì)農(nóng)節(jié)目在新農(nóng)村建設(shè)中的作用。

瑞安市廣播電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目《吾鄉(xiāng)吾土》自200年創(chuàng)辦以來(lái)，一直把“記敘農(nóng)民生活、關(guān)注農(nóng)業(yè)發(fā)展、反映農(nóng)村新事”作為欄目的定位，真誠(chéng)地為“三農(nóng)”服務(wù)。曾獲浙江省“兩個(gè)面向”、“服務(wù)三農(nóng)”優(yōu)秀欄目和200年全省對(duì)農(nóng)欄目一等獎(jiǎng)。在新農(nóng)村建設(shè)宣傳報(bào)道中，《吾鄉(xiāng)吾土》也面臨挑戰(zhàn)，如何既擴(kuò)大視野，加大新農(nóng)村建設(shè)中關(guān)于政治、文化、社會(huì)建設(shè)方面“硬”性的報(bào)道，又不失原來(lái)輕松活潑、寓教于樂(lè)“軟”性的欄目風(fēng)格?！段徉l(xiāng)吾土》在欄目的題材的選取、節(jié)目的形式、語(yǔ)言的表達(dá)等方面都做了許多嘗試突破，取得較好的宣傳報(bào)道效果。

一、節(jié)目的內(nèi)容從單一的視野趨向于全方位

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)農(nóng)節(jié)目因?qū)ο蟮奶囟ㄐ?，?nèi)容具有很強(qiáng)的針對(duì)性，基本以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)、市場(chǎng)信息傳遞為主要內(nèi)容。從200年《吾鄉(xiāng)吾土》的欄目版塊設(shè)置來(lái)看，《農(nóng)事快遞》、《農(nóng)事指南》、《致富快車(chē)》、《田園聚焦》、《農(nóng)民信箱》都是針對(duì)農(nóng)業(yè)信息、生產(chǎn)和實(shí)用科技推廣等之類(lèi)。但隨著新農(nóng)村建設(shè)的步伐不斷加快，農(nóng)村中出現(xiàn)的新成就新變化、新理念新藍(lán)圖、新政策新舉措、新農(nóng)民新風(fēng)尚已和仍然以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的對(duì)農(nóng)節(jié)目不相適應(yīng)?！段徉l(xiāng)吾土》開(kāi)始把目光投向農(nóng)村更廣闊的視野。去年改版時(shí)，增設(shè)了《周末到貴村》、《村頭閱報(bào)欄》、《農(nóng)民脫口秀》、《農(nóng)家試驗(yàn)室》等小版塊，反映新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)村的政治文化氣息。去年11月份，浙江省廣電集團(tuán)和浙江省新農(nóng)村公共頻道聯(lián)合舉辦浙江省首屆“魅力新農(nóng)村”評(píng)選活動(dòng)，瑞安塘下的陳岙村作為瑞安市唯一推薦的村莊參加，要求制作專題片上送參賽。按以往的慣例，這類(lèi)任務(wù)都是由專題部完成。但這次我們決定由對(duì)農(nóng)節(jié)目《吾鄉(xiāng)吾土》欄目組《周末到貴村》小版塊編導(dǎo)提前介入，跟蹤采風(fēng)，從中捕捉陳岙村在新農(nóng)村建設(shè)出現(xiàn)的新氣象、新風(fēng)貌。我們請(qǐng)到了村里一位能說(shuō)會(huì)道的村民，以村里新聞播報(bào)員的形式，用他的所見(jiàn)所聞介紹村里新變化。在片中，他帶我們走訪了帶領(lǐng)全村搞建設(shè)的村兩委、村里的致富能人、村里的文藝隊(duì)、還有在陳岙村安家樂(lè)業(yè)的外來(lái)務(wù)工人員。從他們的身上可以感受到陳岙村在新農(nóng)村建設(shè)中經(jīng)濟(jì)、政治和文化、社會(huì)的發(fā)生的新變化。這期名為《我眼中的陳岙》節(jié)目在省里展播后，反響強(qiáng)烈，在全省78個(gè)村莊入圍初評(píng)階段，支持率排名第一。通過(guò)這項(xiàng)活動(dòng)，欄目組帶動(dòng)了陳岙村和瑞安全市干部群眾熱切關(guān)注這次評(píng)選活動(dòng)，這既增加了全市人民建設(shè)新農(nóng)村的凝聚力、榮譽(yù)感，又增加了對(duì)其他市縣新農(nóng)村建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和成果的了解。又如《生豬養(yǎng)殖——賺錢(qián)沒(méi)錯(cuò)污染又過(guò)》說(shuō)的是南二村的生豬養(yǎng)殖戶在致富的同時(shí)，污染了村里的環(huán)境，反映的是在新農(nóng)村環(huán)境整治建設(shè)中碰到的問(wèn)題。《吾鄉(xiāng)吾土》把村民們的意見(jiàn)反映到有關(guān)部門(mén)，結(jié)果是現(xiàn)場(chǎng)辦公決定建沼氣池，既整改了環(huán)境，又達(dá)到廢物利用的目的。類(lèi)似于這些節(jié)目的播出，把對(duì)農(nóng)節(jié)目以往單一關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的視野擴(kuò)大，讓對(duì)農(nóng)節(jié)目成為引導(dǎo)和展示新農(nóng)村建設(shè)的平臺(tái)，起到了很好的宣傳效果。

二．節(jié)目的主體從媒體本位向受眾本位轉(zhuǎn)變

“三貼近”是中央對(duì)新聞宣傳工作的要求，對(duì)于發(fā)展對(duì)農(nóng)電視節(jié)目同樣具有指導(dǎo)意義。對(duì)農(nóng)節(jié)目要貼近農(nóng)民、貼近農(nóng)村、貼近實(shí)際。換句話說(shuō)，對(duì)農(nóng)節(jié)目就是服務(wù)農(nóng)民的節(jié)目。但由于受收視率、廣告收入等因素的影響，對(duì)農(nóng)節(jié)目迎合城里人胃口的現(xiàn)象較突出，“農(nóng)民看”的節(jié)目變成“看農(nóng)民”的節(jié)目，農(nóng)民從觀察者變成被觀察者，農(nóng)民失語(yǔ)的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。怎樣從農(nóng)村的發(fā)展、農(nóng)民的需求以及農(nóng)民的審美習(xí)慣出發(fā)，深入到農(nóng)村，靠近農(nóng)民，讓農(nóng)民說(shuō)話，做農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目是我們達(dá)到對(duì)農(nóng)宣傳的關(guān)鍵。

《吾鄉(xiāng)吾土》在節(jié)目改版實(shí)踐中做了不少的嘗試。在節(jié)目主持風(fēng)格上，盡量創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓主持人走出演播室，讓編導(dǎo)走進(jìn)農(nóng)家，以一個(gè)觀察者、講述者、親歷者的身份，用通俗易懂的語(yǔ)言說(shuō)發(fā)生在農(nóng)村里的身邊事，拉近節(jié)目與農(nóng)民觀眾的心理的距離，讓農(nóng)民朋友樂(lè)于接受，達(dá)到宣傳的效果。200年春節(jié)前夕，我們策劃制作二期特別節(jié)目，以主持人送春聯(lián)到農(nóng)家的形式，回訪在《吾鄉(xiāng)吾土》中做過(guò)節(jié)目的農(nóng)民朋友，春聯(lián)的內(nèi)容是我們根據(jù)回訪者的特色特別擬定的，既喜慶又有寓意，農(nóng)民朋友很喜歡，都當(dāng)即貼在家門(mén)上。其次，讓農(nóng)民朋友能成為節(jié)目的主角，讓他們能生動(dòng)地說(shuō)自己身邊的事。雖然南方的農(nóng)民不如北方的農(nóng)民能說(shuō)會(huì)道，讓他們?cè)诠?jié)目里“說(shuō)”一直是個(gè)難題。在節(jié)目改版時(shí)，我們?cè)O(shè)置了一個(gè)農(nóng)家味十足的小板塊《農(nóng)民脫口秀》，讓農(nóng)民朋友用方言說(shuō)自家最拿手的農(nóng)活、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)家菜等。在節(jié)目里叫板打擂，短小輕松，生動(dòng)幽默?！段业男“l(fā)明》說(shuō)的是一位心靈手巧的農(nóng)民張中亮發(fā)明了雙頭犁，解決了套種榨菜人工效率慢的新鮮事。我們讓他自個(gè)兒用瑞安話說(shuō)，既自然又生動(dòng)，讓農(nóng)民朋友看得懂、學(xué)得快、記得住。節(jié)目播出后，來(lái)找他定做雙頭犁的農(nóng)民朋友可不少?！段覀兇謇锏奶?yáng)能燈》通過(guò)村民親身的體會(huì)，自豪的敘述，反映了農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明的新氣象?！洞孱^閱報(bào)欄》反映的都是新農(nóng)村里新鮮事、好人好事、趣事，我們嘗試由報(bào)料的農(nóng)民“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”。他們雖沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的新聞?dòng)?xùn)練，但他們的敘述完全來(lái)自農(nóng)民的視角，農(nóng)民的表達(dá)，語(yǔ)言鮮活、表達(dá)生動(dòng)、原汁原味。

再者，要了解農(nóng)民朋友的收視習(xí)慣，在增強(qiáng)對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)性的同時(shí)，必須要增強(qiáng)可看性和趣味性。好看才會(huì)有效果，我們?cè)谧觥段徉l(xiāng)吾土》時(shí)，一是在節(jié)目?jī)?nèi)容上多創(chuàng)新。利用娛樂(lè)形式，給農(nóng)民帶去新信息、新技術(shù)和新觀念。比如，在楊梅節(jié)上，我們就舉辦楊梅采摘比賽，看誰(shuí)摘的楊梅快又多，看誰(shuí)家的楊梅大又甜，讓優(yōu)勝者在獲獎(jiǎng)感言中道出其中的種植奧妙等。二是在節(jié)目解說(shuō)詞上多下功夫。編導(dǎo)會(huì)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，巧妙地運(yùn)用三句半、瑞安鼓詞、單弦、快板、順口溜等農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式，在向他們推廣科學(xué)技術(shù)，傳遞有用信息的同時(shí)，還送去文化享受。如有一期文化送下鄉(xiāng)的老題材，創(chuàng)作人員采用了天津快板的形式去做，出來(lái)的效果既新穎又貼切。三是在節(jié)目后期制作上多動(dòng)腦筋。借鑒一些娛樂(lè)節(jié)目的制作方式，適當(dāng)貼切地運(yùn)用音樂(lè)、字幕、特技等手段，增強(qiáng)節(jié)目的可看性和趣味性，使農(nóng)民朋友在收看過(guò)程中，不覺(jué)得累，還容易領(lǐng)會(huì)。這樣的對(duì)農(nóng)節(jié)目無(wú)論從節(jié)目?jī)?nèi)容還是節(jié)目形式上，都突出了農(nóng)民作為一個(gè)受眾主體在節(jié)目中的存在。增加節(jié)目的親和力，改變過(guò)去媒體充當(dāng)教育者，高高在上照本宣科的節(jié)目形式，讓對(duì)農(nóng)節(jié)目真正成為農(nóng)民的節(jié)目。

筆者試想，如果電視媒體能從受眾的需求、主體地位、受眾的收視習(xí)慣出發(fā)做對(duì)農(nóng)節(jié)目，那對(duì)農(nóng)節(jié)目將會(huì)在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮重要的作用。因此，筆者期待在電視媒體上能看到更多更好的對(duì)農(nóng)節(jié)目，滿足農(nóng)民觀眾的收視需求；也期待電視工作者能在對(duì)農(nóng)節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程中不斷探索路子、不斷改進(jìn)節(jié)目，不斷延伸和強(qiáng)化對(duì)農(nóng)節(jié)目的作用，為新農(nóng)村建設(shè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。