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一、增強(qiáng)“三個意識”牢牢掌握新聞宣傳的正確導(dǎo)向

對新聞宣傳作用認(rèn)識深、期望高?？倳?008年6月在人民日報(bào)社考察工作時(shí)，從同志強(qiáng)調(diào)的要“政治家辦報(bào)”鄧小平同志提出的要使我黨的報(bào)刊成為全國安定團(tuán)結(jié)的思想上的中心”同志關(guān)于輿論導(dǎo)向與黨和人民利益攸關(guān)的禍福論”都充分說明了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對媒體宣傳工作高度重視。更是對新聞宣傳工作的意義作了深刻的論述。說：新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會經(jīng)濟(jì)生活和人們思想意識有著重大影響。當(dāng)今社會，隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展和科技不時(shí)進(jìn)步，信息傳送和獲取越來越快捷，新聞輿論的作用越來越突出。做好新聞宣傳工作，關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，關(guān)系國家長治久安。新聞工作的主要任務(wù)和職責(zé)就是以正確的輿論引導(dǎo)人。那么，如何做到以正確的輿論引導(dǎo)人？最要害的要努力增強(qiáng)政治意識、大局意識、責(zé)任意識。

一）增強(qiáng)政治意識

新聞宣傳工作者掌握正確方向的一個至關(guān)重要的問題。新聞宣傳工作中出現(xiàn)這樣或那樣的問題，反映我一些同志政治敏感性不強(qiáng)，政治觀念不夠強(qiáng)，有些問題意識不到或者注意了一方面卻又忽視了另一方面。如何增強(qiáng)政治意識？新聞宣傳部門要掌握好以下幾個方面。一是要有堅(jiān)定的政治立場。就是要在政治上、思想上、行動上和黨中央堅(jiān)持高度一致，這是搞好新聞宣傳的重要前提和保證。搞新聞宣傳工作的必需做到這一點(diǎn)。二是要有政治敏銳性?？粗醒朊襟w的重頭新聞，就要知道下一步政治導(dǎo)向是什么，通過中央領(lǐng)導(dǎo)的講話、重要會議的精神，就要敏銳地懂得重點(diǎn)應(yīng)該搞什么宣傳。三是要有政治鑒別力。提高政治鑒別力要成為我新聞宣傳工作者、新聞媒體認(rèn)真研究的一個問題。要準(zhǔn)確掌握每一篇新聞稿件的觀點(diǎn)、提法是否正確和妥當(dāng),增強(qiáng)政治意識。做到經(jīng)得起專業(yè)人士的評判。回顧我州新聞宣傳工作實(shí)踐，感覺這個方面的能力有待提高。

二）增強(qiáng)大局意識

掌握大局意識最重要的體現(xiàn)在牢牢掌握新聞宣傳的重點(diǎn)上。哪些應(yīng)該宣傳，哪些應(yīng)該重點(diǎn)、下大力氣宣傳，哪些不能宣傳或在某個時(shí)期不能宣傳,作為新聞工作者。這些都必需弄得明明白白，不能自亂陣腳。譬如,2007年8月13日鳳凰堤溪大橋垮塌事故、2008年我州非法集資事件，輿論引導(dǎo)是比較勝利的媒體宣傳什么，什么時(shí)候宣傳，哪個范圍內(nèi)宣傳，宣傳的度和時(shí)機(jī)是掌握得比較準(zhǔn)的特別是涉及處非的報(bào)道，直到現(xiàn)在依然牢牢掌握著主動權(quán)，導(dǎo)向上沒有出現(xiàn)偏差，有力地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會穩(wěn)定。那么，今后的工作中，如何樹立大局意識，如何在新聞宣傳中突出重點(diǎn)？結(jié)合我州當(dāng)前的實(shí)際，要做好以下幾個方面的工作。

一是認(rèn)清大勢。黨和國家當(dāng)前的政治經(jīng)濟(jì)政策是什么。2009年是維護(hù)穩(wěn)定中求發(fā)展的一年,2010年是加快發(fā)展的一年。當(dāng)前,隨著礦產(chǎn)品價(jià)格的回升、新一輪投資高峰的來臨、旅游產(chǎn)業(yè)的崛起、地理困境的破解、處置非法集資工作的深入，州經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升、加快復(fù)蘇和發(fā)展的階段性特征已經(jīng)凸顯。今年，全州上下要繼續(xù)圍繞“科學(xué)跨越、富民強(qiáng)州”目標(biāo)，大力實(shí)施“一化三基”發(fā)展戰(zhàn)略和“堅(jiān)守三個一、用活三個優(yōu)、瞄準(zhǔn)四個目標(biāo)”發(fā)展思路，抓整合、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、強(qiáng)基礎(chǔ)、惠民生，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展。

二是明確要突出的重點(diǎn)。新聞宣傳部門要緊緊圍繞州委、州政府的中心工作開展宣傳報(bào)道。根據(jù)今年經(jīng)濟(jì)工作的布置。

三是要明確階段性的主要任務(wù)。要抓住階段性的主要問題。有的宣傳早不得，有的宣傳遲不得，只有恰到好處，才干真正掌握到大局。

三）增強(qiáng)責(zé)任意識

必需明確自己所肩負(fù)的責(zé)任，要始終堅(jiān)持為社會主義服務(wù)、為黨的事業(yè)服務(wù)、為人民的根本利益服務(wù)的意識。作為新聞媒體的主管部門、新聞媒體以及媒體的所有采編人員。做到守土有責(zé)，并通過發(fā)揮各自的主觀能動性，自覺地履行好黨和人民交給我這份責(zé)任。

二、加強(qiáng)三個建設(shè)。

建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的新聞工作者隊(duì)伍，人才建設(shè)是事業(yè)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵。新的歷史時(shí)期。進(jìn)一步發(fā)揮人才對新聞事業(yè)繁榮發(fā)展的引領(lǐng)和支撐作用，提高輿論引導(dǎo)能力的根本。正如總書記在考察人民日報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)的做好新聞宣傳工作，關(guān)鍵在班子、隊(duì)伍、人才。因此，必需抓好隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)凝聚力和戰(zhàn)斗力。

一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)。

提高輿論引導(dǎo)能力，領(lǐng)導(dǎo)班子是加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)的關(guān)鍵。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。關(guān)鍵在媒體的領(lǐng)導(dǎo)班子。作為新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)班子，必需是一個政治立場堅(jiān)定、業(yè)務(wù)熟悉的領(lǐng)導(dǎo)班子，只有這樣才干牢牢掌握住新聞宣傳的大局。要把那些政治堅(jiān)定、思想過硬、能力突出、熟悉新聞宣傳工作、富有改革創(chuàng)新精神的優(yōu)秀干部選拔到新聞媒體領(lǐng)導(dǎo)崗位上來。只有把新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)交給忠于馬克思主義、忠于黨、忠于人民的領(lǐng)導(dǎo)手中，才干確保輿論導(dǎo)向始終正確，才干讓黨放心，讓人民放心。

二）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。

廣大干部群眾學(xué)習(xí)中央精神的重要途徑。編輯記者是媒體的主體和中堅(jiān)力量，新聞媒體是黨治國理政的重要資源和重要手段。素質(zhì)直接影響著新聞質(zhì)量的高低和媒體形象的好壞。

一要加強(qiáng)學(xué)習(xí)。中央提出了提高輿論引導(dǎo)能力和提高國內(nèi)國際傳達(dá)能力的戰(zhàn)略任務(wù)。這就要求我編輯記者勤于學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)、深入生活、學(xué)以致用，學(xué)習(xí)實(shí)踐中不時(shí)增長才干，提高身手。開展中國特色社會主義理論體系、馬克思主義新聞觀、職業(yè)精神職業(yè)道德“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動，中央為加強(qiáng)宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)采取的重要舉措，一定要認(rèn)真組織好。要通過共同努力，打造一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的隊(duì)伍，不時(shí)提高輿論引導(dǎo)的親和力、吸引力和感染力。

二要創(chuàng)新爭先。當(dāng)前媒體。挑戰(zhàn)很多，壓力很大，不進(jìn)則退，不改革則落后，不創(chuàng)新則衰弱，不爭先則乏動力。過來，就此作了很多探索嘗試，取得了一定的成果。今年，要繼續(xù)在新聞日播、欄目調(diào)整、激活電臺功能等方面作新的探索，取得新的效果。今年我將組織開展全州優(yōu)秀新聞工作者評選活動，還將繼續(xù)組織全州好新聞評選，并將積極推薦優(yōu)秀人才和作品參與省里的十佳記者”和新聞類作品評選。要在媒體中營造支持、鼓勵奮發(fā)有為、創(chuàng)新爭先的風(fēng)氣，讓想干事的有機(jī)會，能干事的有崗位，干成事的有獎勵，激發(fā)大家的發(fā)明活力。

三要維護(hù)聲譽(yù)。新聞記者肩負(fù)著以正確的輿論引導(dǎo)人這個重大的歷史使命。記者要時(shí)刻牢記個人不只僅代表自己自身，還代表著單位，要樹立自己的良好形象，共同維護(hù)本單位的聲譽(yù)和個人名譽(yù)。

特別強(qiáng)調(diào)一下加強(qiáng)對通訊員隊(duì)伍的建設(shè)。通訊員是編外記者，這里。中大多數(shù)都生活在基層，掌握著大量具體的鮮活的新聞素材，而且具有一定的寫作能力，媒體不可或缺的一支生力軍，要用好這支隊(duì)伍，要通過培訓(xùn)、跟班學(xué)習(xí)等多種方式提高通訊員的業(yè)務(wù)能力和政治素質(zhì)，規(guī)范通訊員的采編行為。

三）加強(qiáng)制度建設(shè)。

出臺了一規(guī)定兩辦法”后來又有了三規(guī)定兩辦法”都是針對媒體提出的比較嚴(yán)格的管理制度，2003年。比較嚴(yán)格的紀(jì)律要求，一定要嚴(yán)格執(zhí)行。當(dāng)然，根據(jù)這些規(guī)章制度進(jìn)行規(guī)范管理是一個方面，如何充分調(diào)動和發(fā)揮人的主觀能動性又是另一個方面，如何建立更好的公平合理的激勵機(jī)制，讓能干的多干，讓干得好的人得到鼓勵，需要我進(jìn)一步去研究和完善。過去，有些單位制定了一些好辦法，要在原來的基礎(chǔ)上，認(rèn)真加以總結(jié)，進(jìn)一步搞活機(jī)制，這樣才干使發(fā)明活力競相迸發(fā)，各類人才脫穎而出。

三、堅(jiān)持三個努力方向。

沒有新聞宣傳，新聞宣傳對一個地方通過提高知名度和影響力來推動發(fā)展非常重要。鳳凰旅游業(yè)的發(fā)展最早得益于新聞宣傳。很難想象有今天繁榮的鳳凰。新聞宣傳就好像一個窗口，能夠在第一時(shí)間體現(xiàn)一個地方的領(lǐng)導(dǎo)作為、群眾的精神面貌、經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展水平。凡是地方的黨政領(lǐng)導(dǎo)，無一不看重新聞宣傳工作。新聞宣傳質(zhì)量的好壞、水平的高低在很大水平上體現(xiàn)著宣傳工作的整體水平，可以說，新聞宣傳是整個宣傳工作的風(fēng)向標(biāo)、信號樹、重頭戲。新聞宣傳的平臺是各類媒體，信息是各類稿件。因此，要宣傳湘西、推介湘西，關(guān)鍵是要在州外媒體多上好稿，多上大稿。應(yīng)該說，這方面我有利條件是比較多的比方，湘西州作為少數(shù)民族地區(qū)、西部開發(fā)地區(qū)、扶貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場，中央、省委特別關(guān)心，中央級和省級媒體特別關(guān)注；再比如，隨著我州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和旅游升溫，可以為媒體提供更多的新聞亮點(diǎn)素材，已有的幾個典型象吉首矮寨交警中隊(duì)、保靖村支書向代兵、保靖農(nóng)業(yè)局農(nóng)藝師張湘生，今年將策劃舉辦的一系列活動象保靖準(zhǔn)備舉辦“中國湘西（呂洞山）鼓文化藝術(shù)節(jié)”龍山的秦文化之旅”瀘溪的椪柑節(jié)”古丈的茶葉品評展示活動”等，都可以濃墨重彩地進(jìn)行宣傳；還比如，過來我和州外媒體關(guān)系比較融洽，為他服務(wù)正在加強(qiáng)，正在建設(shè)的新聞線索庫將及時(shí)提供重大新聞線索；上稿的獎勵政策不變，而且現(xiàn)在幾乎每個縣市都出臺了獎勵政策，這是促進(jìn)新聞上稿的一條十分有效的勝利經(jīng)驗(yàn)。為更好地將這些有利條件轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)效果，提出三個努力方向：

一是要充分發(fā)揮主觀能動性。就是先把工作點(diǎn)爭過來，再周密謀劃布置的請”就是要經(jīng)常堅(jiān)持和媒體的聯(lián)系，積極給媒體提供線索，主動邀請上級媒體來州采訪。送”就是要積極向上投稿，最大限度地提高稿件采用率。

二是努力從重?cái)?shù)量向重質(zhì)量轉(zhuǎn)變。今年在堅(jiān)持量增的同時(shí)。力爭推出一些有份量有厚度的大稿、系列稿，這就要求我吃透“上情”熟知“下情”適時(shí)挖掘體現(xiàn)時(shí)代精神、地方特色的重大典型和特色工作。

三是努力整合力量。向整體推介、上下聯(lián)手、集團(tuán)作戰(zhàn)轉(zhuǎn)化。這就要求我有較強(qiáng)的謀劃意識，要圍繞黨委政府的重點(diǎn)工作、特色工作，及時(shí)跟進(jìn)，周密安排，通過謀劃大型的新聞宣傳活動，組織大規(guī)模的記者采訪將黨委政府的亮點(diǎn)工作推介進(jìn)來，借用各級媒體的力量把影響擴(kuò)大進(jìn)來。

四、踐行“三善”要求。

李長春同志特別強(qiáng)調(diào)，今年全國宣傳部長會議上。各級黨委政府和領(lǐng)導(dǎo)干部要提高與媒體打交道的能力，善待媒體、善用媒體、善管媒體。作為宣傳部門，更要充分認(rèn)識“三善”努力踐行“三善”

一）善待媒體。各級媒體都是黨的喉舌。應(yīng)該對媒體予以更多的信任、更多的支持。媒體的同志來了應(yīng)該以主人翁的姿態(tài)熱情接待、盡力協(xié)助、提供服務(wù)，盡可能為他發(fā)明較好的工作環(huán)境，切忌推三阻四，冷漠消極，不理不睬，躲避推諉。

二）善用媒體。要善于把黨和政府的工作效果通過媒體展現(xiàn)進(jìn)去。知道新聞規(guī)律。懂媒體才干跟媒體打交道，才干用好媒體。黨的媒體大局觀念都是很強(qiáng)的記者編輯絕大多數(shù)素質(zhì)都是很高的只要把報(bào)道權(quán)交給他宣傳線索交給他搞好相關(guān)配合、服務(wù)工作，相信他會做得很好。

三）善管媒體。黨管媒體。對媒體實(shí)施管理，不只要管，而且要善管，要管好。要落實(shí)誰主辦誰負(fù)責(zé)、誰主管誰負(fù)責(zé)的要求，把媒體管理的各項(xiàng)責(zé)任落到實(shí)處。媒體在宣傳部門的管理下，要堅(jiān)持和維護(hù)宣傳部門的領(lǐng)導(dǎo)地位，要模范遵守和執(zhí)行黨的新聞紀(jì)律和制度，要堅(jiān)持依法依規(guī)開展輿論監(jiān)督，努力提高輿論監(jiān)督的能力和水平，要處置好社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，絕不能以犧牲社會效益換取經(jīng)濟(jì)效益。做為新聞媒體，越是黨委重視，人民信任，越要嚴(yán)格要求自己，堅(jiān)守職業(yè)精神和職業(yè)道德，越要珍惜自身榮譽(yù)，維護(hù)媒體形象。