摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)正在發(fā)生著巨大的變革。數(shù)字營(yíng)銷基于信息技術(shù)發(fā)展而生，而在數(shù)字營(yíng)銷背景下，國(guó)內(nèi)外廣告行業(yè)對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的需求也在發(fā)生著重大變化。如何培養(yǎng)創(chuàng)新性、復(fù)合型的廣告設(shè)計(jì)人才已經(jīng)成為我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，我國(guó)高校對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)依然局限于傳統(tǒng)的培養(yǎng)模式，不能夠很好地滿足社會(huì)對(duì)廣告社會(huì)人才的需求。為此，急需在廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)模式上進(jìn)行創(chuàng)新與研究，探索廣告設(shè)計(jì)人才創(chuàng)新培養(yǎng)新路徑，以期培養(yǎng)更多的高素質(zhì)廣告設(shè)計(jì)人才。

關(guān)鍵詞：數(shù)字營(yíng)銷；廣告設(shè)計(jì)；人才；培養(yǎng)模式

數(shù)字營(yíng)銷背景下，廣告行業(yè)作為一種典型的依附性第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展?fàn)顩r與宏觀經(jīng)濟(jì)、國(guó)家政策等密切相關(guān)，也與行業(yè)人才培養(yǎng)建設(shè)有直接關(guān)系。當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)都在發(fā)生著重大變化。一方面，數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，為高校廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)提供新的契機(jī)與方向；另一方面，數(shù)字營(yíng)銷的深入發(fā)展，廣告領(lǐng)域?qū)V告設(shè)計(jì)人才的需求不斷增加，帶動(dòng)著高校廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)模式的變革。因此，基于數(shù)字營(yíng)銷視域，對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)趨勢(shì)深入探析，尋找其科學(xué)創(chuàng)新的培養(yǎng)模式，培養(yǎng)更多的適應(yīng)數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境的廣告設(shè)計(jì)人才是一項(xiàng)重要而緊迫的任務(wù)。

一、數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)人才需求趨勢(shì)

（一）工作崗位需求

當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷類廣告公司對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才需求正在從傳統(tǒng)的單一性人才向復(fù)合型人才需求上轉(zhuǎn)變，多數(shù)廣告公司設(shè)置了策劃類、市場(chǎng)類、服務(wù)類等職能崗位。從國(guó)內(nèi)廣告公司工作崗位對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的需求趨勢(shì)分析，需求缺口主要涵蓋策劃創(chuàng)意類、媒介公關(guān)類、市場(chǎng)銷售類、客戶服務(wù)類、技術(shù)類、管理運(yùn)營(yíng)類等崗位。其中，技術(shù)類是數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)不同于傳統(tǒng)廣告行業(yè)的典型崗位之一，此類崗位對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)與投放、大數(shù)據(jù)與廣告技術(shù)、數(shù)字整合營(yíng)銷等技術(shù)類人才需求量大。①?gòu)膷徫恍枨蟮恼w角度出發(fā)，技術(shù)類、策劃創(chuàng)意類占據(jù)整體的60％以上，并且集中在沿海與中西部發(fā)達(dá)城市。其次，不同類型的數(shù)字營(yíng)銷公司均對(duì)策劃創(chuàng)意類人才呈現(xiàn)出高度需求，崗位需求量一直呈現(xiàn)出遞增態(tài)勢(shì)。此外，結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)人才需求特征來(lái)看，許多新興的廣告公司對(duì)創(chuàng)新性人才需求有增無(wú)減，并且在數(shù)字營(yíng)銷與新媒體應(yīng)用方向上設(shè)置了大量的崗位，例如電商營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷等。

摘要:近年來(lái)，在信息技術(shù)不斷發(fā)展與應(yīng)用的背景下，數(shù)字媒體也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，隨之產(chǎn)生了諸多廣受歡迎的數(shù)字媒體產(chǎn)物。影視廣告設(shè)計(jì)中也在不斷地融入數(shù)字媒體技術(shù)，現(xiàn)階段的影視廣告設(shè)計(jì)已然成為數(shù)字媒體藝術(shù)的典型代表。文章首先概述了數(shù)字媒體藝術(shù)的先關(guān)內(nèi)容，并分析了數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值以及其具體的應(yīng)用，進(jìn)而總結(jié)分析了目前數(shù)字媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題以及具體的優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù);影視廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用;剪輯;后期處理;問(wèn)題及對(duì)策

隨著時(shí)代不斷向前發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)步入了數(shù)字媒體傳播時(shí)代，在信息傳播方面逐漸趨向于數(shù)字化和互動(dòng)化。尤其是在智能手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展以及普及的環(huán)境下，給我國(guó)影視廣告行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了全新的發(fā)展方向。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字媒體具有其特有的優(yōu)勢(shì)，不僅對(duì)我國(guó)影視廣告行業(yè)在設(shè)計(jì)方面具有重要的影響，同時(shí)也對(duì)影視廣告的傳播以及廣告的質(zhì)量有著很大的影響。可見，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計(jì)的探討可以更好地實(shí)現(xiàn)我國(guó)影視廣告行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的相關(guān)概述

數(shù)字媒體藝術(shù)是信息技術(shù)下的產(chǎn)物，它主要是利用互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和處理，比如進(jìn)行圖片、視頻、音頻以及文字等信息的設(shè)計(jì)、加工和處理等。數(shù)字媒體藝術(shù)正在逐漸取代傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也深受廣大群眾的喜愛(ài)，主要是因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)所具有的諸多特點(diǎn)，具體體現(xiàn)在以下幾方面:其一，數(shù)字媒體藝術(shù)具有信息化的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)最主要也是最基本的特征就是信息化，因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)本身就是基于信息技術(shù)的一種先進(jìn)的應(yīng)用技術(shù)，它不同于傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)主要是利用各種先進(jìn)的電子設(shè)備來(lái)對(duì)各種信息進(jìn)行綜合處理，比如利用計(jì)算機(jī)或者激光設(shè)備等來(lái)處理圖像、視頻以及音頻等等，通過(guò)這種方式可以將各種需要處理的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息的形式，更加方便進(jìn)行綜合處理。其二，數(shù)字媒體藝術(shù)具有表現(xiàn)形式豐富多樣的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)可以充分利用信息工具以及豐富的程序語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的擴(kuò)充和豐富，數(shù)字媒體藝術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式的局限性，不再是以單一的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，而是根據(jù)藝術(shù)的需要采用豐富多樣的表現(xiàn)形式來(lái)呈現(xiàn)。比如在戲劇表演的過(guò)程中，就可以通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)根據(jù)表演的需要在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出各種表演場(chǎng)景以及聲音的模擬等等，提升表演的生動(dòng)性。其三，數(shù)字媒體藝術(shù)具有操作效率高的特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)在進(jìn)行影視廣告的設(shè)計(jì)、剪輯以及后期處理等方面時(shí)都是借助于計(jì)算機(jī)來(lái)完成，計(jì)算機(jī)本身就具有操作效率高的特點(diǎn)，因此，數(shù)字媒體藝術(shù)在實(shí)際操作中也就具有較高的操作效率。比如在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)中的剪輯時(shí)，傳統(tǒng)的剪輯方式需要對(duì)膠片進(jìn)行反復(fù)的檢查、對(duì)比，最終將滿足要求的各個(gè)片段截取、拼接，不僅耗時(shí)耗力，不是具備較高的專業(yè)技術(shù)的人也很難操作。而利用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行剪輯時(shí)，只需要進(jìn)行數(shù)字掃描的方式就可以快速地完成剪輯工作，極大地提升了剪輯的工作效率。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的價(jià)值

摘要：針對(duì)新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)存在的不足，論文首先對(duì)新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析，針對(duì)新媒體領(lǐng)域的特點(diǎn)提出茶葉廣告設(shè)計(jì)要求，從文字、圖形、色彩三個(gè)方面出發(fā)，深入研究新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)方法，為茶葉廣告設(shè)計(jì)研究開拓新的方向。

關(guān)鍵詞：新媒體；茶葉；廣告設(shè)計(jì)

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，廣告的內(nèi)容形式和傳播途徑多種多樣，茶葉廣告受到這些新技術(shù)、新形勢(shì)的不斷挑戰(zhàn)。在眾多的新媒體領(lǐng)域，如微信、微博、快手、抖音等平臺(tái)上也出現(xiàn)了很多的茶葉廣告。作為產(chǎn)茶制茶企業(yè)發(fā)展和中華茶文化傳承的關(guān)鍵因素，茶葉廣告也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在內(nèi)容、形式上持續(xù)創(chuàng)新。因此，針對(duì)新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)特殊需求，深入研究新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)方法具有重要的理論與實(shí)踐意義。

1新媒體領(lǐng)域茶葉廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

1.1新媒體概述

新媒體（NewMedia）最早來(lái)源于美國(guó)P.Goldmark提出的一份商品開發(fā)計(jì)劃中，后來(lái)新媒體這個(gè)詞慢慢推廣開來(lái)。與諸如廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體誕生相對(duì)較晚，涵蓋內(nèi)容廣泛、涉及門類眾多。錫拉丘茲大學(xué)的VinCrosbie教授指出新媒體是融合了人際媒體和大眾媒體的第三種媒體形態(tài)，主要依賴于數(shù)字多媒體技術(shù)。還有人認(rèn)為所有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的媒體內(nèi)容都應(yīng)該納入新媒體，包括數(shù)字化形式的傳統(tǒng)媒體，如電子雜志、手機(jī)報(bào)等。本文認(rèn)為，新媒體是依托數(shù)字多媒體技術(shù)、利用互聯(lián)網(wǎng)手段傳播的媒體形式，具有交流性、互動(dòng)性高的特點(diǎn)。目前常見的新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體和數(shù)字電視媒體三類。互聯(lián)網(wǎng)媒體。聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)紙、廣播、電視并列為全球“四大媒體”?；蛟S有人提出疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)早在上世紀(jì)六十年代就已出現(xiàn)，似乎與“新媒體”的新離得很遠(yuǎn)，但互聯(lián)網(wǎng)中信息傳遞的速度和廣度都極高，在當(dāng)前媒體應(yīng)用中占據(jù)比重較大。手機(jī)媒體。自從1973年摩托羅拉公司的工程技術(shù)人員庫(kù)珀發(fā)明了手機(jī)以來(lái)，手機(jī)從1G慢慢演進(jìn)到5G，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ?。目前，手機(jī)用戶已經(jīng)接近100億，其中智能手機(jī)的用戶占比已超七成，手機(jī)已成為報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”。數(shù)字電視媒體。數(shù)字電視是指電視節(jié)目從錄制、編輯到傳輸過(guò)程中都使用數(shù)字化的信號(hào)的電視類型。與模擬電視相比，數(shù)字電視清晰度更高，可交互性更強(qiáng)，其中的移動(dòng)數(shù)字電視應(yīng)用更為廣泛。在公交站臺(tái)、電梯旁邊，隨處可見利用移動(dòng)數(shù)字電視來(lái)做的廣告宣傳。

［摘要］自全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議召開以來(lái)，全國(guó)高校積極展開課程思政教學(xué)改革。本文在充分挖掘《廣告設(shè)計(jì)》課程思政元素的基礎(chǔ)上，努力探索有效將思政元素融入《廣告設(shè)計(jì)》課程的途徑，并展望其成效。

［關(guān)鍵詞］廣告設(shè)計(jì);思政元素;效果

為全面貫徹落實(shí)全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議精神，特別是落實(shí)總書記“各類課程與思想政治理論課同向同行，形成協(xié)同效應(yīng)”的要求，課程思政教學(xué)改革作為重要途徑在全國(guó)高校展開。高校必須自覺(jué)地?fù)?dān)負(fù)起課程思政教學(xué)改革的重?fù)?dān)。進(jìn)行課程思政教學(xué)改革，必須以專業(yè)課程的特點(diǎn)為依據(jù)，深入挖掘?qū)I(yè)課程的思政元素，并將其融入專業(yè)教學(xué)中。

一、《廣告設(shè)計(jì)》課程思政的必要性

什么是廣告?按漢語(yǔ)的字面意義可以理解為“廣而告之、廣泛勸告、向公眾說(shuō)明、告知某件事情”，由此可以說(shuō)明:廣告是一種以大眾為受眾對(duì)象，盡可能擴(kuò)大傳播范圍的信息傳播手段。廣義廣告是以一定形式的媒體(傳統(tǒng)的形式有口頭、報(bào)紙、書刊;現(xiàn)代的形式有電視、網(wǎng)絡(luò)等)，向大眾傳遞某類消息的方法;狹義廣告僅僅指商業(yè)廣告，針對(duì)廣大消費(fèi)者，有計(jì)劃地傳遞商品或信息，目的是為銷售商品。廣告設(shè)計(jì)是伴隨著廣告行業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的職業(yè)。廣告設(shè)計(jì)從其自身的特點(diǎn)而言，應(yīng)該屬于藝術(shù)門類，但它又不同于傳統(tǒng)的藝術(shù)門類，這種差別主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是兩者研究?jī)?nèi)容不一樣。傳統(tǒng)的藝術(shù)門類主要研究的是如何用藝術(shù)的手段將事物的美好呈現(xiàn)于人前，而廣告設(shè)計(jì)研究的是如何以藝術(shù)的手段傳遞信息;二兩者的服務(wù)對(duì)象不同。傳統(tǒng)的藝術(shù)服務(wù)于藝術(shù)的欣賞者，而廣告設(shè)計(jì)服務(wù)于廣告信息的接收者;三是兩者突出的功能不一樣。傳統(tǒng)的藝術(shù)門類重點(diǎn)突出的是其審美功能，而廣告設(shè)計(jì)雖然集審美功能與實(shí)用功能于一體，但它的審美功能是為實(shí)用功能服務(wù)的。新時(shí)代，隨著全媒體的發(fā)展，廣告的大眾傳播性日益增強(qiáng)，廣告設(shè)計(jì)的影響力也與日俱增。廣告設(shè)計(jì)的功能不再僅限于傳播信息追求實(shí)用，而是要同時(shí)服務(wù)于人類社會(huì)的物質(zhì)文明、精神文明的發(fā)展?！稄V告設(shè)計(jì)》課程在培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，必須融入思政元素，使這些未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)人在掌握專業(yè)理論和技能的同時(shí)，必須將廣告?zhèn)惱淼赖隆⒙殬I(yè)素養(yǎng)和職業(yè)原則內(nèi)化于心，外化于行，在未來(lái)用自己的廣告設(shè)計(jì)作品擔(dān)負(fù)起塑造人們道德觀和生活觀的社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)社會(huì)道德風(fēng)尚良性發(fā)展。

二、《廣告設(shè)計(jì)》課程思政元素的挖掘

摘要：在信息技術(shù)飛速發(fā)展的新時(shí)代，高職院校新媒體廣告設(shè)計(jì)教學(xué)必須適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。在新媒體廣告設(shè)計(jì)教學(xué)領(lǐng)域，不僅對(duì)專業(yè)廣告知識(shí)、技術(shù)和實(shí)踐能力提出了更高的要求，而且對(duì)新媒體和學(xué)生的適應(yīng)性也提出了更高的要求。鑒于新媒體廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，必須采取有效措施手段對(duì)教學(xué)高職院校新媒體廣告設(shè)計(jì)教學(xué)進(jìn)行創(chuàng)新和改革。與此同時(shí)，要保證學(xué)生的專業(yè)技能和實(shí)踐能力的培養(yǎng)，提高學(xué)生在新媒體時(shí)代的適應(yīng)能力，滿足社會(huì)發(fā)展對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的要求。

關(guān)鍵詞：高職院校；新媒體時(shí)代；廣告設(shè)計(jì)；教學(xué)模式；路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越迅速和廣泛。廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用，是實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)、塑造企業(yè)形象的重要手段。在新媒體時(shí)代，為了更好地利用廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的商業(yè)發(fā)展價(jià)值，應(yīng)該結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)對(duì)現(xiàn)有教學(xué)模式進(jìn)行創(chuàng)新和改革。在為學(xué)生提供基礎(chǔ)理論知識(shí)和專業(yè)技能的同時(shí)，更應(yīng)注重提高學(xué)生的實(shí)踐技能，使其能夠利用新媒體的創(chuàng)新能力和能力來(lái)適應(yīng)挑戰(zhàn)，解決新媒體廣告設(shè)計(jì)專業(yè)存在的問(wèn)題以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要［1-2］。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要對(duì)高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行教育改革，以適應(yīng)新媒體時(shí)代廣告專業(yè)的特點(diǎn)。因此，本文以新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)專業(yè)新特點(diǎn)的基礎(chǔ)，簡(jiǎn)要分析新媒體技術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的影響，通過(guò)研究新媒體時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的現(xiàn)狀與不足，提出新媒體廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)提升路徑，以培養(yǎng)高職院校新媒體廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)新能力和教育內(nèi)容。

一、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的新特點(diǎn)

（一）廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)的改變

對(duì)于高職院校而言，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)模式無(wú)法滿足當(dāng)今社會(huì)的要求，也無(wú)法充分發(fā)揮高職院校人才培養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)。在新媒體技術(shù)的介入下，就整個(gè)廣告業(yè)而言，廣告業(yè)不僅在外部形態(tài)發(fā)生了變化，其內(nèi)部核心部分也發(fā)生了重大變化。眾所周知，廣告是一項(xiàng)重實(shí)踐、重應(yīng)用的宣傳手段，因此在人才培養(yǎng)上特別注重理論與實(shí)踐相結(jié)合這一理念。如今，高校培養(yǎng)廣告人才的主要途徑有三種：課堂學(xué)習(xí)、課程考核、課外實(shí)踐。然而，基于新世界媒體技術(shù)的引入，無(wú)論采取何種形式的人才培養(yǎng)，都或多或少存在不足。今天的廣告設(shè)計(jì)或廣告創(chuàng)意必須基于對(duì)公眾真實(shí)需求的理解，并對(duì)形式和內(nèi)容、情境和心理體驗(yàn)的多樣性有雙重認(rèn)識(shí)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，確定新媒體廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)顯得尤為重要。