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濟(jì)南英雄山范文第1篇

二、活動(dòng)地點(diǎn)：濟(jì)南英雄山濟(jì)南野生動(dòng)物園

三、活動(dòng)主題：緬懷先烈熱愛(ài)祖國(guó)

四、活動(dòng)要求：

1、班級(jí)自制花環(huán)一個(gè)（大小自定）

2、每位同學(xué)寫(xiě)“觀后感”或“游記”

3、學(xué)生自帶文具，書(shū)面記錄活動(dòng)內(nèi)容

五、活動(dòng)程序：

1、6：00集合，6：10到齊園門(mén)口，各班級(jí)按照所列車(chē)號(hào)順序上車(chē)，6：30出發(fā)。

2、英雄山烈士陵園掃墓，預(yù)計(jì)9：00到達(dá)濟(jì)南，劉家喜主持儀式（內(nèi)容：各班迅速組織隊(duì)伍，向烈士敬獻(xiàn)花圈、全體默哀一分鐘、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)致辭約3分鐘，學(xué)生代表講話。）

3、9：20儀式結(jié)束，各班級(jí)組織上車(chē)。

4、游濟(jì)南野生動(dòng)物園（集合講解活動(dòng)時(shí)間、注意事項(xiàng)，分組活動(dòng)）。

5、2：30集合返回。

六、人員安排：

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備注：山水導(dǎo)游7人，濟(jì)南導(dǎo)游5人，除一至四年級(jí)每班分配一名導(dǎo)游外，其它每一年級(jí)分配一名導(dǎo)游。

七、注意事項(xiàng)

1、帶班的老師為班級(jí)安全第一責(zé)任人；小學(xué)部負(fù)責(zé)人（榮博），初中部負(fù)責(zé)人（張立平）；總負(fù)責(zé)人：孫傳紅王建華。

2、要求：一切行動(dòng)聽(tīng)指揮。跟班教師負(fù)責(zé)清點(diǎn)班級(jí)人數(shù)；組織好活動(dòng)；嚴(yán)禁學(xué)生單獨(dú)行動(dòng)；嚴(yán)禁從事危險(xiǎn)活動(dòng)。

3、班主任在班級(jí)強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題（飲食衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、交通安全、互幫互助）。

濟(jì)南英雄山范文第2篇

煙柳明湖如鏡，芙蕖競(jìng)秀③。

畫(huà)船漁歌聽(tīng)笛起，燕低飛，淑女展袖。

水草輕搖，佛山倒映④，畫(huà)圖依舊⑤。

憶往昔、多少風(fēng)流！

滄浪繡荷花⑥，千古悠悠。

海右此亭仍在⑦，北海相留⑧。

氣吞萬(wàn)里唱江東⑨，南豐主、一燈曾有⑩。

最是鐵鉉?，泣鬼驚天，豪貫神州！

注 解 ：

① 大明，即大明湖，在山東濟(jì)南市。

② 超然，即湖西岸的超然樓，原為元代建筑，近年重修，高五十余米，登上此樓整個(gè)濟(jì)南可盡收眼底。

③ 芙蕖，指荷花。

④ 佛山倒映，過(guò)去是大明湖的一景，在湖面能看到千佛山倒影。

⑤ 畫(huà)圖依舊，指因城市高樓林立，佛山倒映的景觀如今很少能看到了，而站在超然樓上卻依然可見(jiàn)，此景依舊。

⑥ 滄浪，即湖北岸的滄浪亭。亭的西側(cè)門(mén)內(nèi)鑲有清朝嘉慶年間提督學(xué)政劉鳳誥的對(duì)聯(lián)“四面荷花三面柳， 一城山色半城湖”，成為大明湖的文化標(biāo)志，千古名聯(lián)。

⑦ 海右此亭仍在，即歷下亭。意指公元745年杜甫到濟(jì)南，齊州（濟(jì)南）司馬李之芳宴請(qǐng)杜甫和當(dāng)時(shí)的知名賢達(dá)北海太守李邕，杜甫即興賦詩(shī)《陪李北海宴歷下亭》，其中有“海右此亭古，濟(jì)南名士多”一句，成為千古絕唱。

⑧ 北海相留，即象征李北海與杜甫的友情。

⑨ 氣吞萬(wàn)里，指辛棄疾的佳句：“氣吞萬(wàn)里如虎”。意指大明湖南岸的稼軒?kù)?。郭沫若曾?xiě)聯(lián)贊頌辛棄疾“鐵板銅琶，繼東坡高唱大江東去；美芹悲黍，冀南宋莫隨鴻雁南飛?！贝司浣柚笐涯钚翖壖玻袣馔倘f(wàn)里，大江東去的豪氣和報(bào)國(guó)之志。

濟(jì)南英雄山范文第3篇

1989年7月，濟(jì)南市相關(guān)單位聯(lián)合在全市市民中開(kāi)展了投票評(píng)選“1978-1988泉城十大景觀(建筑)”的活動(dòng)，依據(jù)最終得票多少，確定前十名為：八一立交橋，山東省體育中心、黃河公路大橋、解放紀(jì)念閣、環(huán)城公園、舜耕山莊、舜井商業(yè)街、五龍?zhí)豆珗@、燕子山住宅實(shí)驗(yàn)小區(qū)、齊魯賓館。這十大景觀以造型優(yōu)美，工程質(zhì)量?jī)?yōu)異，與周?chē)h(huán)境和諧而著稱，較集中地反映了改革開(kāi)放10年來(lái)濟(jì)南城市建設(shè)的變化和發(fā)展。

歲月的鐘擺滑到今天，中國(guó)實(shí)施改革開(kāi)放已經(jīng)30年了，借用著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾的一句話來(lái)形容。“中國(guó)真是換了人間，一個(gè)人如果一覺(jué)睡了三十年醒來(lái)，肯定不認(rèn)識(shí)這個(gè)國(guó)家了”。濟(jì)南，這個(gè)中國(guó)的二線城市同樣如此。一些當(dāng)年的景觀在現(xiàn)在看來(lái)已經(jīng)再普通不過(guò)了，就像八一立交橋，現(xiàn)在再說(shuō)是十大景觀，好多人都會(huì)不解，時(shí)代進(jìn)步了，人們的眼光也變化了。

八一立交――曾經(jīng)的十大景觀之首

現(xiàn)在看來(lái)并不起眼的八一立交橋，當(dāng)年之所以入選泉城十大景觀，其主要原因是，它是濟(jì)南市規(guī)劃建設(shè)的第一座城市道路立交。

1988年8月8日，八一立交橋竣工，地處經(jīng)十路與大緯二路交叉口，由緯二路高架，中層非機(jī)動(dòng)車(chē)人行道、經(jīng)十路下穿式地道和四條匝道組成，通車(chē)后大大緩解了市區(qū)交通壓力。在后來(lái)的十多年里，八一立交成了濟(jì)南的一座標(biāo)志性建筑。外地客人來(lái)了，濟(jì)南人總會(huì)熱情地提議，“去八一立交橋看看吧，夜景特別美”。

上了年紀(jì)的濟(jì)南市民可能會(huì)記得八一立交橋建成前這個(gè)路口的模樣，過(guò)去老濟(jì)南習(xí)慣稱這里是“轉(zhuǎn)盤(pán)”，因?yàn)橐郧斑@里有一個(gè)高低不平的小土丘，晴天塵土飛揚(yáng)，雨天泥濘難行。上世紀(jì)50年代末，土丘被鏟平，代之以直線交叉的十字路口，到上世紀(jì)70年代后期這里越來(lái)越擁擠。1981年政府建起了新的環(huán)島轉(zhuǎn)盤(pán)，最大通行能力達(dá)到2000輛／小時(shí)，但隨著城市的發(fā)展，很快又不適應(yīng)交通需求了，當(dāng)年堵車(chē)最嚴(yán)重的一次向東到虹橋(現(xiàn)體育中心附近)，西堵到五里牌坊，南至英雄山，北達(dá)經(jīng)七路，上千輛汽車(chē)排起了長(zhǎng)隊(duì)。為此在1988年政府規(guī)劃建設(shè)了八一立交橋。

如今隨著北園和燕山兩座現(xiàn)代化立交橋的建成，八一立交橋在外觀上越來(lái)越不起眼，但它的重要性卻一如往昔。

燕山立交――“城市第一橋”

2003年，被譽(yù)為“省城一號(hào)工程”的燕山立交橋竣工通車(chē)，這是309國(guó)道濟(jì)南東出口建設(shè)工程的重要組成部分，位于濟(jì)南東部經(jīng)十東路二環(huán)路交叉處，是濟(jì)南東部的主要交通樞紐，線條流暢，氣勢(shì)宏偉的燕山立交，設(shè)計(jì)為半苜暢、氣勢(shì)宏偉的燕山立交，設(shè)計(jì)為半苜蓿葉半定向型五層至通式立交，占地401畝，最高點(diǎn)28米，有兩座主線橋和8座匝道橋，橋梁總長(zhǎng)7812米，總投資2.74億元，是山東省實(shí)施的“濟(jì)南5年大變樣”重點(diǎn)工程，同時(shí)也是山東省內(nèi)第一座城市互通立交。

在燕山立交建設(shè)之前，東部交通擁堵已成為一個(gè)不可忽視的問(wèn)題。隨著濟(jì)南經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，特別是濟(jì)南繞城高速公路建成通車(chē)后，市區(qū)交通流量迅速增長(zhǎng)，東部地區(qū)發(fā)展尤其迅猛，而城市道路的建設(shè)卻相對(duì)滯后。經(jīng)十路與二環(huán)東路路口，道路堵塞、車(chē)輛亂作一團(tuán)，成了濟(jì)南城市東出口的交通瓶頸。

2002年1月22日，濟(jì)南市城市建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)將國(guó)道309線拓寬改造工程作為實(shí)施濟(jì)南“五年大變樣”的重點(diǎn)項(xiàng)目確定下來(lái)。其中燕山立交作為國(guó)道309線改造的二期工程，開(kāi)工建設(shè)。據(jù)說(shuō)竣工之后，燕山立交每天都要接待不少參觀者，有些市民特意從城市的西部，北部趕過(guò)來(lái)，就為了一睹“城市第一橋”的風(fēng)采。

沿經(jīng)十路往東走到二環(huán)東路的交叉口就可看見(jiàn)燕山立交橋，這里是東、南兩個(gè)方向進(jìn)入濟(jì)南的重要節(jié)點(diǎn)和大門(mén)，門(mén)面形象是燕山立交橋形式的第一個(gè)功能。從立交橋上駛過(guò)，可以南觀千佛山、燕子山、鰲角山等連綿諸山，北觀燕翅山、五頂茂嶺山、山航大廈，東西可望經(jīng)十路。燕山立交橋本身也在綠化上下足了功夫，草坪四季常綠，重要的節(jié)慶日也會(huì)擺放各種顏色的盆花。

北園立交――“最”字當(dāng)頭的新地標(biāo)

連通濟(jì)南的高速公路越來(lái)越通暢，但每次進(jìn)出市區(qū)卻要用上一個(gè)多小時(shí)――經(jīng)常出差的人們對(duì)此都深有體會(huì)。隨著北園立交橋的開(kāi)通，這種抱怨變成了歷史。

北園立交橋是山東省設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)最高、建設(shè)規(guī)模最大的城市互通立交，它在采用新技術(shù)、新材料和新工藝方面，創(chuàng)造出了山東省路橋建設(shè)中五個(gè)“第一”。

北園立交橋鋪設(shè)的瀝青路面看起來(lái)非常粗糙，這是山東省在路橋建設(shè)中首次采用目前世界上先進(jìn)的瑪蹄脂碎石路面(SMA)，是目前全世界橋面防水中新型的路面結(jié)構(gòu)。小半徑，大跨徑預(yù)應(yīng)力曲線梁橋的設(shè)計(jì)，是山東省首次應(yīng)用的新技術(shù)，使得北園路的中心不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)橋墩，節(jié)約了地面空間，為接下來(lái)的交通改造留足了空間。立交橋全線護(hù)欄采用的是不銹鋼復(fù)合管，另外，護(hù)欄還采用了向內(nèi)彎曲的防撞設(shè)計(jì)，大大減輕了交通事故中車(chē)輛損壞程度。值得一提的是，由于北園立交橋跨裕興化工廠東、西分廠，此處的水質(zhì)和地質(zhì)經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明污染嚴(yán)重，為保證該處橋梁的使用年限，從小清河到高速公路收費(fèi)站這一段大約700米采取防腐技術(shù)處理，這在山東省也屬首次。

濟(jì)南英雄山范文第4篇

【關(guān)鍵詞】：濟(jì)南 園林 文化 內(nèi)涵 發(fā)展 應(yīng)用

【正文】：

第一部分 濟(jì)南的歷史文化和園林概況

1.濟(jì)南的環(huán)境和歷史概況

•1.1 濟(jì)南的環(huán)境概況。我國(guó)是世界上季風(fēng)氣候十分典型的國(guó)家，而濟(jì)南市則是季風(fēng)氣候明顯區(qū)域之一。一年之中，在不同季節(jié)，全市處在不同大氣環(huán)流控制之下，構(gòu)成了春暖、夏熱、秋爽、冬寒四季變化分明的氣候。濟(jì)南素以泉水眾多、風(fēng)景秀麗而聞名天下，據(jù)統(tǒng)計(jì)有四大泉域，十大泉群，733個(gè)天然泉，在國(guó)內(nèi)外城市中罕見(jiàn)，是舉世無(wú)雙的天然巖溶泉水博物館，除“泉城”外濟(jì)南也被常被稱為“泉都”，因“家家泉水戶戶垂柳”有著名的七十二泉，一派江南風(fēng)光而得名。

•1.2 濟(jì)南的歷史概況。濟(jì)南是中華文明的重要發(fā)祥地之一。濟(jì)南歷史悠久，是聞名世界的史前文化――龍山文化的發(fā)祥地，區(qū)域內(nèi)新石器時(shí)代的遺址城子崖，有先于秦長(zhǎng)城的齊長(zhǎng)城，有被譽(yù)為“海內(nèi)第一名塑”的靈巖寺宋代彩塑羅漢、隋代大佛（位于歷城區(qū)大佛村，鑿山而成，建于隋代，為山東第一大佛）。

2.濟(jì)南園林的發(fā)展過(guò)程。濟(jì)南的園林事業(yè)發(fā)展最初是照搬蘇聯(lián)的城市綠化模式，50年代-70年代處于園林發(fā)展的低谷，80年代之后由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的騰飛，園林事業(yè)也開(kāi)始復(fù)蘇，并呈現(xiàn)出良好的上升趨勢(shì)，現(xiàn)今社會(huì)，園林已經(jīng)成為了人民生活中必不可少的一個(gè)因素。

•3.濟(jì)南地區(qū)的地域文化。 龍山文化。濟(jì)南歷史悠久，是聞名世界的史前文化――龍山文化的發(fā)祥地，區(qū)域內(nèi)新石器時(shí)代的遺址城子崖，有先于秦長(zhǎng)城的齊長(zhǎng)城。宗教文化。被譽(yù)為“海內(nèi)第一名塑”的靈巖寺宋代彩塑羅漢、隋代大佛（位于歷城區(qū)大佛村，鑿山而成，建于隋代，為山東第一大佛） 泉水文化。濟(jì)南的泉水?dāng)?shù)量多，形態(tài)各異，精彩紛呈，有的呈噴涌狀，有的呈瀑布狀，有的呈湖灣狀，眾多清冽甘美的泉水，從城市地下涌出，匯為河流、湖泊。清冽甘美的泉水是濟(jì)南市的血脈，賦予這座城市靈秀的氣質(zhì)和旺盛的生命力。同時(shí)，濟(jì)南的城市發(fā)展、歷史沿革、民風(fēng)民俗也與泉水密切相關(guān)，形成了獨(dú)特的泉水文化。

•3.4 名士文化。濟(jì)南誕生了許多中國(guó)歷史上的著名人物。

•二 、濟(jì)南園林文化的發(fā)展和應(yīng)用

•1.濟(jì)南城市布局結(jié)構(gòu)特色。濟(jì)南古城的選址，則是巧居廣川之上，大山之下，兩利兼得，城南的英雄山、馬鞍山，千佛山、佛慧山、郎茂山等，是城市的綠色屏障。古城建筑輪廓線低緩，透過(guò)幾條風(fēng)景視廊，自然地將青山與古城維系成有機(jī)整體。城北廊水鄉(xiāng)彌漫，視野平遠(yuǎn)，鵲、華二山峻秀多姿，黃河穿流其間，這在北方城市中是很難得的。城內(nèi)有譽(yù)為泉城明珠的大明湖，是濟(jì)南三大名勝之一?？v觀城市的產(chǎn)生和發(fā)展，可以看出城市布局充分利用了自然地理環(huán)境，憑借山水之形勝，巧妙安排城池，這種因形隨勢(shì)靈活裁度布局城池的手法，使?jié)闲纬闪艘浴吧?、泉、湖、河、城有機(jī)結(jié)合”為特征的獨(dú)特的城市布局結(jié)構(gòu)特色。

•2.濟(jì)南市城市形象設(shè)計(jì)的基本思路。濟(jì)南古城區(qū)位于南北自然山水風(fēng)貌帶的中心位置，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是全市名泉最集中，園林綠地最多，文物古跡薈萃，歷史街區(qū)最具地方傳統(tǒng)特點(diǎn)，且保存最完整的地區(qū)。大型泉城廣場(chǎng)的建成更使該地區(qū)成為眾人矚目的焦點(diǎn)，具備城市形象標(biāo)志區(qū)的基礎(chǔ)要素及雛形。因此確定該地區(qū)作為濟(jì)南泉城形象標(biāo)志區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)。

•2.1. 突出城市格局的特征，保護(hù)環(huán)境特色。山、泉、湖、河、城有機(jī)結(jié)合是濟(jì)南城市格局的重要特征及風(fēng)貌特色。目前已有數(shù)棟建筑物超出了風(fēng)景視廊控制高度，影響了山體輪廓線的完整性和城市的風(fēng)貌特色。為此首先從保護(hù)宏觀自然環(huán)境出發(fā)，劃定城市南北風(fēng)貌帶，對(duì)風(fēng)貌帶內(nèi)的自然環(huán)境進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)，以體現(xiàn)自然山水與古城的有機(jī)結(jié)合及空間尺度和諧的準(zhǔn)則，按風(fēng)景視廊的通視要求重點(diǎn)控制標(biāo)志區(qū)內(nèi)建筑的高度、體量、造型、色彩。

•2.2. 突出泉水特色，保護(hù)傳統(tǒng)風(fēng)貌。泉城特色在于泉水，泉是這座城市的靈魂，更是濟(jì)南賴以成名的特色，是城市形象有別于其他的重要要素。標(biāo)志區(qū)是四大泉群集中出露的地方，是濟(jì)南歷史文化、傳統(tǒng)民俗、泉池園林等泉城特色的精華所在，須重點(diǎn)保護(hù)。其一是劃定名泉保護(hù)區(qū)，嚴(yán)禁對(duì)泉水噴涌和泉池環(huán)境有破壞性影響的建設(shè)活動(dòng)；其二是將標(biāo)志區(qū)的芙蓉街、珍珠泉等具有傳統(tǒng)特色的街區(qū)應(yīng)作為傳統(tǒng)歷史性街區(qū)，統(tǒng)一規(guī)劃、保護(hù)、整治。其三是保護(hù)和疏通區(qū)內(nèi)泉水流經(jīng)的明渠或暗溝，恢復(fù)原來(lái)的斷面，保持泉池、水系的連通。挖掘恢復(fù)已填埋的泉池，對(duì)暫難恢復(fù)的泉池也立碑標(biāo)志，成為泉城文化的一部分；此外在保護(hù)好原有泉池水系景觀的基礎(chǔ)上，結(jié)合公園、廣場(chǎng)、街頭綠地的建設(shè)增加新的泉藝景觀，并在適當(dāng)位置規(guī)劃新的泉藝公園，讓泉水這一主題韻律充滿標(biāo)志區(qū)。

•2.3. 發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，突出整體形象。標(biāo)志區(qū)內(nèi)具備諸多城市形象要素，如何完善內(nèi)在功能突出形象特征，形成彼此有機(jī)聯(lián)系的整體，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)和整體的標(biāo)志性效果，是形成泉城特色標(biāo)志區(qū)的關(guān)鍵。

•2.3.1突出泉水主題，增加水系聯(lián)系。四大泉群除珍珠泉位于古城中心外，其余均環(huán)繞在護(hù)城河沿線（環(huán)城公園）這些泉群既有共性，又各具特色，象黑虎泉的壯觀、趵突泉的秀麗、五龍?zhí)兜挠撵o，給人以不同的感受與遐想，只有在全面觀賞后，才能領(lǐng)略其深邃與意境，但是目前這些泉群只是孤立分布，雖比鄰環(huán)城河（河道標(biāo)高遠(yuǎn)底于路面標(biāo)高），但受河道斷面的影響，形不成連續(xù)的景觀游覽系統(tǒng)。對(duì)此規(guī)劃以環(huán)城河水系為紐帶，對(duì)河道斷面進(jìn)行改造，形成連續(xù)的矩形河槽，兩側(cè)綠化后形成濱水步行景觀游覽系統(tǒng)；對(duì)部分橋體進(jìn)行改造，用橡皮壩調(diào)節(jié)水位，增設(shè)游船碼頭，使游船順暢地到達(dá)各泉群及景點(diǎn)。

•2.3.2擴(kuò)大公園用地，增加園林特色。目前趵突泉、五龍?zhí)?、大明湖等公園用地偏小，景區(qū)單一，部分沿街展示面被簡(jiǎn)易房遮擋，公園與周邊地區(qū)、公園與公園之間缺乏和諧和景觀聯(lián)系。盡管各個(gè)公園都極具特色，但放在標(biāo)志區(qū)的大環(huán)境中卻顯得支離破碎，整體效果不佳。為此將各個(gè)公園用地盡可能擴(kuò)展至城市干道邊，拆除原沿街遮擋的破舊房屋，使公園的綠色景觀融入街景；將鄰近的公園通過(guò)擴(kuò)大用地盡可能接近，通過(guò)開(kāi)辟公園邊緣的綠化帶，將各公園串聯(lián)起來(lái)，既充實(shí)了各公園的景區(qū)，增加園林特色，又最大限度發(fā)揮了公園群體的規(guī)模效益。

•2.3.3加強(qiáng)景觀聯(lián)系，突出整體特色。針對(duì)標(biāo)志區(qū)景觀節(jié)點(diǎn)較多的特點(diǎn)，本著加強(qiáng)聯(lián)系、突出重點(diǎn)、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的原則，采用借景、對(duì)景、框景、以及空間序列組合、建筑群體組合、建筑高度控制等手法，將各重要景觀相互滲透、互為因借，并與城市風(fēng)貌有機(jī)結(jié)合。這些都強(qiáng)化了標(biāo)志區(qū)景觀特色的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一與整體性。

濟(jì)南英雄山范文第5篇

隨著旅游區(qū)域化日益明顯，跨地區(qū)與跨行業(yè)之間旅游合作、區(qū)域旅游資源整合利用以及旅游整合營(yíng)銷策略的應(yīng)用研究，促使越來(lái)越多旅游目的地已經(jīng)開(kāi)始重視并采用整合營(yíng)銷策略，效果顯著。本文對(duì)濟(jì)南市旅游發(fā)展概況進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，并在此基礎(chǔ)上對(duì)濟(jì)南市旅游整合營(yíng)銷環(huán)境的SWOT進(jìn)行了初步分析，進(jìn)而提出了關(guān)于濟(jì)南市旅游整合營(yíng)銷發(fā)展的策略與建議，具有一定借鑒意義。

關(guān)鍵詞：

整合營(yíng)銷；旅游營(yíng)銷策略；濟(jì)南

一、問(wèn)題的提出

濟(jì)南，又稱“泉城”，山東省省會(huì)，是全省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育和金融中心，也是國(guó)家批準(zhǔn)的沿海開(kāi)放城市和副省級(jí)城市。濟(jì)南市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，把旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，不斷加強(qiáng)旅游資源開(kāi)發(fā)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成了泉水景觀與人文景觀相互映襯，觀光旅游和特色旅游共同發(fā)展的大旅游格局。隨著旅游區(qū)域化的日益明顯，跨地區(qū)與跨行業(yè)之間的旅游合作、區(qū)域旅游資源整合利用以及旅游整合營(yíng)銷策略的應(yīng)用研究，促使?jié)鲜姓c各旅游部門(mén)越來(lái)越重視并采用整合營(yíng)銷策略，以促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展。

二、濟(jì)南市旅游整合營(yíng)銷環(huán)境的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)（Strengths）（1）歷史文化與山水優(yōu)勢(shì)濟(jì)南,擁有有四千多年發(fā)展歷史，龍山文化發(fā)源于此。擁有中國(guó)最古老石塔———隋代柳埠四門(mén)塔，“海內(nèi)第一名塑”———靈巖寺宋代彩塑羅漢。歷史名人如大舜、扁鵲、李清照等誕生于濟(jì)南，李白、杜甫、劉鶚、老舍等都曾在濟(jì)南生活工作游歷，素有“海右此亭古、濟(jì)南名士多”美譽(yù)。濟(jì)南旅游文化突出“泉城”特色，趵突泉、黑虎泉、五龍?zhí)?、珍珠泉等四大名泉聞名遐邇，自古享有“家家泉水，戶戶垂楊”之譽(yù)。趵突泉為72名泉之首，被譽(yù)為“天下第一名泉”。眾泉匯流而成大明湖,與周?chē)那Х鹕?、鵲山、華山等構(gòu)成“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”獨(dú)特風(fēng)光。此外，馬鞍山、英雄山、龍洞佛峪、青龍山、五峰山等，綿延起伏,青翠秀麗，富有美麗神話傳說(shuō)及寶貴歷史遺存，增添了對(duì)游客吸引力。（2）便利交通優(yōu)勢(shì)濟(jì)南是全省公路、鐵路、航空運(yùn)輸樞紐，是膠濟(jì)鐵路與京滬鐵路交匯點(diǎn)，濟(jì)南火車(chē)站是山東省最大鐵路客運(yùn)站。濟(jì)南公路輻射全省各市、地并與鄰省相連，是全省高速公路中心樞紐和公路網(wǎng)絡(luò)中心。濟(jì)南章丘國(guó)際機(jī)場(chǎng)與國(guó)內(nèi)外40多個(gè)大中城市相連。濟(jì)南擁有優(yōu)越地理位置，便利交通條件，與泰安、曲阜構(gòu)成“山水圣人”旅游國(guó)線，同時(shí)還是青島、煙臺(tái)等海濱旅游區(qū)、濰坊民俗旅游區(qū)等旅游區(qū)域之間的重要中轉(zhuǎn)城市。（3）其他優(yōu)勢(shì)濟(jì)南國(guó)際貿(mào)易發(fā)展良好，已建立經(jīng)貿(mào)往來(lái)關(guān)系的國(guó)家和地區(qū)100余個(gè)。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，擁有便利酒店、餐飲設(shè)施，文化、體育、娛樂(lè)業(yè)發(fā)展良好。濟(jì)南不斷優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，旅游宣傳營(yíng)銷突出“泉城”特色，樹(shù)立泉城新形象，熱情好客的濟(jì)南人民，給游客留下良好印象，為濟(jì)南旅游發(fā)展創(chuàng)造良好口碑效應(yīng)。

2.劣勢(shì)（Weaknesses）（1）旅游資源開(kāi)發(fā)深度不夠，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)大旅游資源開(kāi)發(fā)方面，沒(méi)有充分挖掘泉水和泉文化資源內(nèi)涵，沒(méi)有特別注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意與系列化設(shè)計(jì)，不利于形成類型多樣、層次清晰、功能明顯的主題系列產(chǎn)品，缺乏特色旅游項(xiàng)目，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)大。（2）旅游餐飲管理薄弱，高素質(zhì)旅游人才匱乏濟(jì)南餐飲企業(yè)存在盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，多為單純經(jīng)驗(yàn)管理與家族式管理，缺乏科學(xué)管理。餐飲業(yè)從業(yè)人員大多為初高中或大專水平，缺乏本科以上專業(yè)技術(shù)人員以及高素質(zhì)旅游餐飲管理人才，影響了企業(yè)與行業(yè)素質(zhì)以及整體服務(wù)質(zhì)量與管理水平。此外，餐飲業(yè)衛(wèi)生狀況、經(jīng)營(yíng)環(huán)境亟需改善。

3.機(jī)遇（Opportunities）（1）宏觀政策機(jī)遇2009年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，首次明確旅游業(yè)“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”定位。2013年《國(guó)民旅游休閑綱要》，提出到2020年，職工帶薪年休假制度基本得到落實(shí)，鼓勵(lì)機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位引導(dǎo)職工靈活安排全年休假時(shí)間。2014年《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出要增強(qiáng)旅游發(fā)展動(dòng)力，擴(kuò)張旅游發(fā)展空間。2013年《山東省人民政府關(guān)于提升旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力加快建成旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)》，提出加強(qiáng)交通服務(wù)建設(shè)，設(shè)立旅游服務(wù)中心，推進(jìn)旅游設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化，精心經(jīng)營(yíng)“好客山東”品牌，加快城市旅游品牌建設(shè)。2014年《濟(jì)南市人民政府關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展建設(shè)國(guó)際旅游名城的意見(jiàn)》，提出加快建設(shè)步伐，重點(diǎn)實(shí)施“旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)十大工程”，將旅游業(yè)建成濟(jì)南市戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建大濟(jì)南旅游區(qū)，建設(shè)國(guó)際旅游名城。所有這些宏觀政策的出臺(tái)，都為濟(jì)南市旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)利好和機(jī)遇。（2）交通環(huán)境機(jī)遇針對(duì)京滬高鐵旅游發(fā)展新形勢(shì)，濟(jì)南于2011年成立“京滬高鐵城市旅游聯(lián)盟”，搭建京滬高鐵沿線城市旅游交流平臺(tái)。同時(shí)結(jié)合泉水文化和泉水資源，適應(yīng)高鐵“快旅慢游”趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)高鐵精品旅游線路，以獨(dú)特魅力吸引游客。濟(jì)南成立“京滬高鐵旅行社聯(lián)合體”，促進(jìn)京滬鐵路沿線城市旅行社高度合作。努力將濟(jì)南由旅游“中轉(zhuǎn)站”轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜文康牡?，加快?jì)南觀光旅游向休閑旅游的轉(zhuǎn)變。

4.挑戰(zhàn)（Threats）（1）周邊旅游城市競(jìng)爭(zhēng)山東擁有“國(guó)際啤酒城”、“奧帆之都”———青島，中國(guó)“人杰地靈之城”———臨沂，“世界風(fēng)箏之都”———濰坊，“國(guó)際葡萄酒城”———煙臺(tái)，“孔孟之鄉(xiāng)，運(yùn)河之子”———濟(jì)寧，“世界足球故鄉(xiāng)”———淄博，“全球最適宜人類居住的城市”———威海，“石油之城”———東營(yíng)，“水運(yùn)之都”———日照，“五岳之尊”泰山所在城市———泰安，“世界太陽(yáng)城”———德州，“江北水城”———聊城，“牡丹之鄉(xiāng)”———菏澤等眾多獨(dú)具特色城市，都在充分利用自身優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展旅游業(yè)，給濟(jì)南市旅游發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。（2）高鐵發(fā)展迅速便捷高鐵交通使旅行時(shí)間大幅縮短，人們?cè)诼糜蝿?dòng)機(jī)、時(shí)間、方式等方面呈現(xiàn)多樣化和隨機(jī)性，商務(wù)客人及散客轉(zhuǎn)化為游客比例大幅度上升，給濟(jì)南酒店服務(wù)帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。濟(jì)南旅行社大多以組團(tuán)旅游業(yè)務(wù)為主，地陪導(dǎo)游相對(duì)缺乏，導(dǎo)游在旅游高峰時(shí)期非常欠缺。高鐵開(kāi)通后，游客大量涌入使?jié)辖煌〒矶卢F(xiàn)象更加嚴(yán)重。這些現(xiàn)象都是高鐵發(fā)展給濟(jì)南旅游業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

三、濟(jì)南旅游整合營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策與建議

1.整合旅游資源，打造特色旅游品牌秉承“處處是景點(diǎn)、無(wú)處不旅游”的大旅游理念，不僅整合市內(nèi)旅游資源，也要整合郊區(qū)、郊縣旅游資源，可以推出72名泉系列旅游項(xiàng)目，結(jié)合歷史人物與故事，開(kāi)發(fā)泉文化特色旅游品牌?？梢哉辖紖^(qū)和郊縣農(nóng)家樂(lè)采摘旅游項(xiàng)目，讓游客品嘗新鮮果蔬、水產(chǎn)品、山珍野味等，形成不同特色農(nóng)家樂(lè)旅游品牌。還可以把市內(nèi)千佛山、華山等山峰和長(zhǎng)青五峰山、平陰翠屏山等資源進(jìn)行整合，開(kāi)發(fā)登山旅游品牌。還可以整合仲宮梨花節(jié)、平陰玫瑰節(jié)、海棠花會(huì)等，開(kāi)發(fā)花卉旅游品牌。

2.整合營(yíng)銷傳播媒介，加大整體宣傳力度為了宣傳旅游特色，可以充分利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，進(jìn)行全方位、多層次宣傳。例如,可以在報(bào)紙媒介開(kāi)辦旅游專版,借助電視臺(tái)和電臺(tái)開(kāi)設(shè)旅游專家訪談或旅游景點(diǎn)、特色餐飲節(jié)目，同時(shí),還可利用《中國(guó)旅游報(bào)》、《中國(guó)城市旅游》、《旅游天地》、旅游衛(wèi)視等權(quán)威媒體,宣傳濟(jì)南城市旅游廣告。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名旅行社對(duì)景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行考察推廣。邀請(qǐng)專家創(chuàng)作設(shè)計(jì)旅游宣傳品,包括旅游風(fēng)情光盤(pán)、旅游手冊(cè)、風(fēng)情旅游畫(huà)冊(cè)、郵票、掛歷、臺(tái)歷及旅游紀(jì)念品等。建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)旅游服務(wù)系統(tǒng)，從“食、宿、行、游、購(gòu)、娛”各方面對(duì)濟(jì)南旅游進(jìn)行全方位介紹,并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站,營(yíng)造旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。景區(qū)、旅行社及酒店建立網(wǎng)頁(yè)并進(jìn)入各主要網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，建立網(wǎng)上預(yù)定服務(wù)系統(tǒng),方便游客出行,便于整理并儲(chǔ)存游客個(gè)人資料,有利于開(kāi)展客戶關(guān)系管理并進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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[4]濟(jì)南創(chuàng)旅游營(yíng)銷新模式強(qiáng)化“泉城”品牌形象[N].新華網(wǎng)山東頻道，2012-02-1913:36:15.