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美食廣告范文第1篇

經(jīng)常收聽廣播的方式（%）

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

節(jié)目內(nèi)容是吸引受眾的法寶

無論使用哪種收聽方式的受眾一致認(rèn)為內(nèi)容是其最根本的關(guān)鍵所在。一個節(jié)目內(nèi)容的好壞決定著這個媒介的品質(zhì)和價格。媒體主如果想要獲得穩(wěn)定的廣告增長，就得先從資源型媒體向價值型媒體轉(zhuǎn)變，節(jié)目里的“真功夫”才能真正體現(xiàn)其價值所在。

對不同收聽方式人群的收聽行為的影響因素（%）

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

接收效果對新興收聽方式影響明顯

就新興方式受眾而言，接收效果也是影響他們對節(jié)目效果評估的重要因素之一。通過網(wǎng)絡(luò)和終端收聽廣播，受眾對收聽效果的要求會更高一些，這也提示著廣播媒體不僅需要重視打造節(jié)目品牌，還得完善自身的技術(shù)手段，優(yōu)化新興收聽方式的觸達(dá)和效果，畢竟受眾的需求是媒體發(fā)展的向?qū)А?/p>

通過新興方式收聽廣播的人群看重廣播節(jié)目的因素（%）

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

醫(yī)藥養(yǎng)生節(jié)目最受受眾青睞

美食廣告范文第2篇

［論文摘要］近年來，隨著手機(jī)用戶的快速增長，手機(jī)網(wǎng)民也在快速地增長。然而，手機(jī)媒體廣告卻還處于一種低水平的發(fā)展過程之中。與此同時，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)過十多年的發(fā)展，已發(fā)展到相對成熟了。如果手機(jī)媒體廣告能借鑒網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展模式，將有可能會發(fā)展得更快更好。

近年來，中國的手機(jī)網(wǎng)民呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢。據(jù)CNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2009年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模2.33億，占網(wǎng)民總體的60.8%，移動網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中起著更加重要的作用eq \o\ac(，1)1。2009年中國手機(jī)網(wǎng)民的快速增長，從受眾上大大地為手機(jī)媒體廣告的發(fā)展提供了有利的條件。手機(jī)網(wǎng)民從出現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在的2.33億僅用了七、八年的時間，如此迅速的發(fā)展速度，也從側(cè)面表明了手機(jī)媒體廣告具有巨大的發(fā)展前景。

一、手機(jī)媒體廣告目前的發(fā)展?fàn)顩r

手機(jī)媒體廣告以文字、圖片、動畫、視頻、鈴音等為傳播形式，以短信、彩信、wap、飛信、語音、小區(qū)廣播、流媒體等業(yè)務(wù)為傳播載體，向手機(jī)終端用戶傳遞廣告信息。2009年，全球預(yù)計大約有15億手機(jī)用戶將收到移動廣告，中國和遠(yuǎn)東將成為全球最大的移動廣告市場，2012年這一地區(qū)的移動廣告收入將從4.14億美元增長到21億美元eq \o\ac(，2)2。從手機(jī)媒體廣告的形式上看，手機(jī)媒體廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、游戲廣告和wap廣告等幾種。總體來說，手機(jī)媒體廣告還都處于一種低水平的發(fā)展階段，但也由于他們出現(xiàn)的時間不同，發(fā)展到現(xiàn)在也以不同的成熟程度存在著。短信、彩信和彩鈴廣告出現(xiàn)相對較早，雖然在發(fā)展中出現(xiàn)了不少的問題，但相對于游戲廣告和wap廣告等廣告形式而言，是比較成熟的。游戲廣告和wap廣告等形式，是手機(jī)媒體廣告的新生力量，雖然發(fā)展還不成熟，但是卻有著很大的潛力。特別是wap廣告，隨著3G時代的到來，相信wap廣告將會在手機(jī)媒體廣告中，甚至是在所有的廣告媒體中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

二、將網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體

自從手機(jī)媒體具有了wap功能，使手機(jī)上網(wǎng)成為可能后，手機(jī)的功能得到了很大的提升。手機(jī)，已經(jīng)不再是簡單的通話通信工具，它還承載著移動網(wǎng)絡(luò)的功能。手機(jī)廣告實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)廣告的組成部分，作為一種全新的廣告形式，具有傳播覆蓋面廣、互動性強(qiáng)、針對性高、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計、實(shí)時、靈活、成本低、用戶主導(dǎo)性強(qiáng)等特點(diǎn)eq \o \ac(，3)3。

(一)短信、彩信廣告是郵件廣告的延伸

短信、彩信廣告是一種與網(wǎng)絡(luò)郵件廣告極為相似的一種廣告形式，是通過收集或購買手機(jī)號碼而取得受眾，向其廣告信息的行為。如果將手機(jī)媒體的短信、彩信廣告與網(wǎng)絡(luò)媒體的郵件廣告相比較，可以將短信、彩信廣告看作是網(wǎng)絡(luò)郵件廣告的延伸。

與網(wǎng)絡(luò)郵件廣告相比，短信、彩信廣告更具有優(yōu)勢。短信、彩信廣告具有及時性和穩(wěn)定性。手機(jī)媒體是一種24小時在線的媒體，而網(wǎng)絡(luò)郵件一般不會那么長時間的在線時間。從這方面講，手機(jī)短信或彩信廣告更加及時。此外，郵件中也存在著大量激活郵箱卻又長久不登陸的現(xiàn)象。郵箱大多是免費(fèi)的，人們可以經(jīng)常更換自己的郵箱，這并不費(fèi)勁。而手機(jī)一般較少出現(xiàn)這種情況，人們不會經(jīng)常更換自己的手機(jī)號碼。因此，手機(jī)比起郵件也更具有穩(wěn)定性。

短信、彩信廣告將網(wǎng)絡(luò)郵件廣告延伸到手機(jī)媒體上，讓廣告更具有了及時性和穩(wěn)定性。同時，在到達(dá)率方面也得到了提高。短信是電信級服務(wù)，因而可以確保短信廣告幾乎100%的到達(dá)率，而且是直達(dá)受眾，不會有信息干擾。所有人收到短信都會看，是100%的強(qiáng)制閱讀eq \o\ac(，4)4。因此，短信、彩信廣告作為郵件廣告的延伸，更好地發(fā)揮著郵件廣告的功效，讓手機(jī)媒體具有更大的優(yōu)勢。

(二)將網(wǎng)頁廣告應(yīng)用于wap網(wǎng)站

目前，wap廣告還沒有得到太大的發(fā)展，主要還是以文字鏈接式廣告為主。在wap廣告，很少用到圖片、動畫等形式。隨著無線上網(wǎng)費(fèi)用的降低， wap用戶將呈現(xiàn)大幅度上升的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)上的廣告形式自然也就會更多地出現(xiàn)在“簡易移動PC”手機(jī)的屏幕上eq \o\ac(，5)5。手機(jī)媒體出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告已是一種趨勢。隨著手機(jī)媒體技術(shù)的進(jìn)步，將會有更多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式出現(xiàn)在手機(jī)媒體上，也可能會有更多的更多的新的廣告形式出現(xiàn)于手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告之中。

雖然網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于手機(jī)媒體是一種趨勢，但手機(jī)媒體的一些特性決定了手機(jī)媒體廣告與網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁廣告要有所不同，而不能照搬網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。由于手機(jī)屏幕小，整個wap網(wǎng)站的頁面的內(nèi)容也是比較精簡的。為了方便用戶的閱讀，一個wap頁面往往不會出現(xiàn)太多的內(nèi)容。如果出現(xiàn)了過多的或過于明顯的廣告而影響用戶閱讀，無疑是會引起用戶反感的。廣告商當(dāng)然不應(yīng)該讓用戶反感，但手機(jī)媒體這樣一個好的廣告平臺，自然也不應(yīng)該浪費(fèi)掉。因此，在wap網(wǎng)頁中探索恰當(dāng)?shù)膹V告形式成為一種必然。在這里，我們可以借鑒網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁廣告的形式，試將網(wǎng)頁廣告用于手機(jī)媒體的wap網(wǎng)頁之中。

1.橫幅，讓頁面更美觀

在網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁中，橫幅是很常見的一種廣告形式。這種橫跨整個頁面的廣告形式，在網(wǎng)頁廣告中有著重要的地位，其廣告效果也很不錯。目前，在wap網(wǎng)頁中，似乎還沒有出現(xiàn)過橫幅廣告。而這種在網(wǎng)絡(luò)廣告中實(shí)踐多年的成功的廣告形式，我們可以嘗試將其應(yīng)用于wap網(wǎng)頁中。將橫幅廣告與屏幕不大的手機(jī)媒體結(jié)合，不但可以發(fā)揮廣告的作用，還能對wap頁面起到一定的美化作用。將橫幅廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體，能發(fā)揮以下功能：

(1)有效的廣告功能。橫幅廣告所占的面積很大，而且位置也在比較明顯的地方，這使得廣告的曝光率大為提高。特別是在手機(jī)媒體中，橫幅所占的位置相對而言更加顯眼，這對于用戶注意到這個廣告作用顯著。因此，橫幅廣告能很好地發(fā)揮廣告的功能，是一種很好的wap廣告形式。

(2)美化wap頁面的功能。橫幅廣告讓wap頁面不再單調(diào)，給近乎全文字的wap頁面有了色彩。雖然說可能會有用戶會對廣告有抵觸心理，但是作為美化頁面的橫幅，則能讓用戶減少這種抵觸心理。用戶更注重的是美的感受，而不會因?yàn)闄M幅廣告是廣告就出現(xiàn)著抵觸心理。

(3)可作為分割wap頁面內(nèi)容的標(biāo)志。橫幅作為一種可以橫跨整個頁面的廣告形式，使得豎向的內(nèi)容出現(xiàn)中斷。因此，當(dāng)一個頁面中出現(xiàn)兩種不同主題的內(nèi)容時，可以用一個橫幅廣告劃分開。比方說當(dāng)正文在一個頁面的部分顯示完后，在正文下面往往有一些相關(guān)主題的鏈接。而在這二部分之間，則可以插入一個橫幅廣告作為劃分。

2.彈出式廣告，就是要讓你看見

彈出式廣告，是在用戶打開網(wǎng)頁時硬性地彈出廣告，吸引用戶的注意，以達(dá)到廣告的效果。這種彈出式的廣告，因?yàn)槭怯残缘貜棾觯脩魶]有選擇的余地，到達(dá)率相對較高。而且，如果將這種廣告形式應(yīng)用到手機(jī)網(wǎng)頁中，所彈出的廣告所占的屏幕比例也比較大，更讓用戶無法錯過廣告的內(nèi)容。由于手機(jī)屏幕較小，彈出式的廣告一旦出現(xiàn)就會占用屏幕的大部分位置，讓用戶無法瀏覽想要瀏覽的wap頁面。這種彈出式的廣告很容易讓人反感，一旦讓用戶反感，就算是到達(dá)率高，廣告效果也得要打折扣了。

彈出式廣告為了能吸引人而不太單調(diào)，一般會使用動畫等形式。而就目前的技術(shù)而言，動畫等形式的廣告所用的流量可能會比打開wap網(wǎng)頁所用的流量更多。這也就意味著，用戶花在不愿意看到的廣告上的流量比想要看到的網(wǎng)頁內(nèi)容的流量還要多。而在目前的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)來看，用戶得要花很大一部分上網(wǎng)費(fèi)用在廣告上。這對于用戶而言自然是很不公平的，因此，想要真的成功運(yùn)用手機(jī)彈出式廣告，要么減少彈出式廣告的流量大小，要么將這部分費(fèi)用轉(zhuǎn)移到廣告商或其它地方。

3.按鈕廣告——輕輕一按，了解更多

按鈕廣告屬于鏈接式廣告的一種，但比起文字鏈接廣告，按鈕廣告要顯得更精致和美觀。按鈕廣告通過一個小小的按鈕式的圖片或者動畫，先吸引住受眾，讓受眾自主點(diǎn)擊了解更多的廣告信息。手機(jī)媒體是一個小屏幕的媒體，按鈕廣告中的這個“按鈕”也應(yīng)該小巧，不宜占用過多的屏幕空間，否則容易引起用戶反感。因此，按鈕廣告的按鈕要美觀、有創(chuàng)意，能夠吸引受眾注意力并進(jìn)行點(diǎn)擊。按鈕廣告一般放在相關(guān)主題內(nèi)容的旁邊，讓用戶在瀏覽相關(guān)主題內(nèi)容時看到這個廣告，并決定是否需要對廣告進(jìn)行點(diǎn)擊。用戶點(diǎn)擊后，將會轉(zhuǎn)入到由廣告商設(shè)定的其它類型的廣告或者具有更多產(chǎn)品信息的網(wǎng)頁。只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊按鈕廣告并注意到了鏈接的信息，按鈕廣告的任務(wù)才算完成了。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體可能遇到的問題

手機(jī)媒體的無線網(wǎng)絡(luò)與電腦網(wǎng)絡(luò)之間畢竟存在著不同，將網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展模式應(yīng)用于手機(jī)媒體廣告，可能會遇到一些問題。要將網(wǎng)絡(luò)廣告模式應(yīng)用于手機(jī)媒體，我們應(yīng)該做到未雨綢繆，應(yīng)考慮到可能發(fā)生的一些問題。

(一)手機(jī)上網(wǎng)GPRS流量問題。

手機(jī)媒體出現(xiàn)廣告使得用戶GPRS流量增加，這部分流量費(fèi)用該由誰來承擔(dān)。中國的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.33億，但大部分都還是使用限GPRS流量的包月套餐，使用不限流量的用戶還是相對比較少的。如果在手機(jī)媒體中出現(xiàn)了如同網(wǎng)絡(luò)中的廣告規(guī)模，無疑會額外增加了用戶的流量費(fèi)用。那么，關(guān)于GPRS流量費(fèi)用由誰來承擔(dān)，這就成了一個問題。要解決GPRS流量費(fèi)的問題，一方面可以是對GPRS流量資費(fèi)的調(diào)整，另一方面可以是給予用戶其實(shí)方面的優(yōu)惠作為補(bǔ)償，比如送話費(fèi)等。

(二)手機(jī)屏幕過小的問題

手機(jī)能具有移動網(wǎng)絡(luò)的功能，是因?yàn)樗鼔蛐蚍奖?。但任何事物都是具有二面性的，手機(jī)的體積小很方便，但同時手機(jī)的屏幕也很小。手機(jī)屏幕小的特點(diǎn)，使得手機(jī)頁面所承載的信息量也就相對較少。因此，無論是對于wap網(wǎng)頁的信息還是WAP的廣告信息，都是不利的。在手機(jī)屏幕中，就算是將一個互聯(lián)網(wǎng)中一個頁面的內(nèi)容放到wap網(wǎng)頁中，其信息量也是很大的，如果再加上廣告信息，信息量就更大了。這么大的信息量放到手機(jī)的屏幕中，這對用戶的閱讀是一個挑戰(zhàn)。當(dāng)用戶閱讀信息出現(xiàn)障礙時，廣告信息的到達(dá)也將會有更大的障礙。

要解決手機(jī)屏幕過小這個問題，可以從這兩方面入手。

(1)將手機(jī)的屏幕適當(dāng)?shù)胤糯蟆?/p>

在生產(chǎn)手機(jī)時，可以適當(dāng)?shù)貙⑹謾C(jī)的屏幕做的更大?，F(xiàn)在已有一些手機(jī)在想方設(shè)法地把手機(jī)的屏幕做的更大。如諾基亞5230，為了讓手機(jī)的屏幕更大，把鍵盤做成觸屏，從而把鍵盤的空間也讓給了屏幕空間。這使得它的屏幕比一般手機(jī)的屏幕要大很多。通過放大手機(jī)的屏幕讓wap頁面能容納更多的信息，這是適應(yīng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的。

(2)合理安排wap頁面的信息內(nèi)容。

為了讓wap頁面能容納更多的信息，合理安排頁面信息內(nèi)容是很必要的。合理安排頁面信息內(nèi)容，一方面可以讓頁面容納更多信息，另一方面也有利于讓信息更清晰地展現(xiàn)出來。無論是對廣告商還是對用戶，合理安排頁面信息都是有利的。廣告信息通過合理安排的頁面能更好地傳達(dá)其廣告信息，而用戶也能更好地獲取對他有用的信息。

美食廣告范文第3篇

電影廣告的“藍(lán)海”

電影的廣告價值源于其極高的受關(guān)注度和話題性。數(shù)年前，一部影片形成的思想沖擊甚至可以影響一代人，從而使配合單一影片進(jìn)行宣傳推廣的廣告或活動很容易就能取得營銷上的成功。

隨著電影市場的發(fā)展，雖然影片被遺忘的速度在加快，但電影營銷價值在上升。電影廣告的前景愈加明朗。首先，看電影已成為品質(zhì)生活的一部分，越來越受到時尚年輕人的青睞；其次，在影院大屏幕播放精美廣告片。其記憶效果是電視的6.7倍；最后。電影的互動整合的優(yōu)勢凸顯出來，在同一時空里，讓觀眾全面了解產(chǎn)品，完成對消費(fèi)者的全方位推廣。

貼片廣告、植入式廣告等廣告形式作為重要的電影廣告運(yùn)營模式，其巨大的營銷價值被廣告主認(rèn)可，但受電影票房制約較大，運(yùn)作流程復(fù)雜，且無法監(jiān)測廣告?zhèn)鞑バЧ?，故無法規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化。

在分眾傳媒、華視傳媒等“笑傲”廣告市場之際，整合全國影院銀幕成為廣告“藍(lán)?！?。一方面，影院銀幕作為廣告?zhèn)鞑ポd體。大屏幕擁有得天獨(dú)厚的高吸引力，且廣告受眾層次較高，其傳播價值易被廣告商認(rèn)可；另一方面，影院銀幕聚合了制片商、院線和廣告商資源，實(shí)現(xiàn)多方共贏，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。

“銀幕巨陣”將電影廣告產(chǎn)品媒體化

張永慶作為中國較早從事電影貼片廣告者之一，他認(rèn)為，將影院作為傳媒來運(yùn)作是電影廣告的未來。2005年，張永慶推出中國第一個媒體化的電影廣告產(chǎn)品――“銀幕巨陣”。

“銀幕巨陣”全稱是全國高端影院銀幕廣告聯(lián)播網(wǎng)，將國內(nèi)現(xiàn)有的最現(xiàn)代化、上座率最高的高端影院映前時段集中買斷，整合為高端影院網(wǎng)絡(luò)體系，以時段售賣的方式，通過銀幕影像、影院展示等廣告形式傳播。

銀幕巨陣推出前。國內(nèi)電影廣告基本上是以單一影片為導(dǎo)向，風(fēng)險性較大；“銀幕巨陣”推出后，既將影院作為媒體來運(yùn)作，又能鎖定固定的觀影人群，成為可控、可選、可評估的精準(zhǔn)媒體。

為此，2007年，張永慶將其“央視三維廣告有限公司”更名為“央視三維電影傳媒”。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授對此評價很高，他告訴記者： “在眾多媒體還在分散狙擊受眾的時候，央視三維電影傳媒卻利用電影這個時尚的娛樂介質(zhì)，以影院屏幕等為載體，實(shí)現(xiàn)了都市新銳的重聚?！?/p>

美食廣告范文第4篇

前兩年有一部名叫My big fat Greek wedding(中文譯名《我的巨型希臘婚禮》)的電影獲得了空前成功，但是它所用的全都是無名演員、無名導(dǎo)演，制作成本也很低，僅幾百萬美元，唯一顯得大氣的是其制作人，這就是大名鼎鼎的湯姆·漢克斯夫婦。這部電影不僅讓漢克斯夫婦出人意料地賺了一把，也讓女主角聲名鵲起，她于電影放映后的第二年趁勢和美國廣播公司簽訂了一份極為豐厚的個人Sitcom合約。

此外，這部影片的另一個獲益者為美國莊臣父子公司，這家生產(chǎn)Windex玻璃清洗劑的公司將自己的產(chǎn)品植入這部電影中，巧妙的情節(jié)和場景設(shè)計使Windex給人留下深刻印象。

故事是這樣的：片中女主角的父親固執(zhí)地維持著希臘人的傳統(tǒng)，他視Windex為靈丹妙藥。在他看來，Windex不僅能清潔玻璃，而且有許多令人意想不到的功效，不管你是被蚊叮蟲咬，還是頭昏腦熱，用Windex一噴，馬上就會神清氣爽，諸病皆除。

片中有兩個很重要的場景，其中一個是女兒的男朋友第一次上門，岳丈就在飯桌上用Windex表演了一番，當(dāng)時讓非希臘人的未來女婿瞠目結(jié)舌。另一個是在影片結(jié)尾時，有情人終成眷屬，女主角在經(jīng)過了一番折磨終于如愿所償之時，下巴上長了一個泡，迫在眉睫之際，新郎官靈機(jī)一動，搬來了其岳父大人慣用的Windex這個大救兵，“藥”到泡除，皆大歡喜。

自從這部電影放映之后，幾乎每個人都在談?wù)揥index。超市里，人們在挑選玻璃清潔劑時，會下意識地尋找Windex，而且看到它，就會不由自主地回憶起電影中逗人的情節(jié)，順理成章地把很多Windex搬回家，使其銷量像這部電影的票房一樣扶搖直上。這樣的宣傳和推銷效果比在電視臺拼命打廣告合算得多，也有效得多。

上述故事所展示的就是植入式廣告的威力。那么什么是植入式廣告呢？有人曾經(jīng)給植入式廣告下了一個很精辟的定義：“When is an ad not an ad? When it's a product placement(什么時候廣告不再是廣告了呢？那它就是植入式廣告)?！?/p>

如果把傳統(tǒng)的硬廣告比作疾風(fēng)驟雨的話，植入式廣告就有點(diǎn)像杜甫詩中所描述的“好雨知時節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生。隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”。說起植入式廣告，中國人并不陌生，大家愛看的美國電影007系列一直都在植入寶馬和歐米加品牌。不止是電影，電視、電子游戲乃至我們?nèi)粘Ｗx到的圖書中都有很多植入式廣告。植入式廣告已經(jīng)成為一個廣告趨勢，這一點(diǎn)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國更加明顯。

在美國，廣告發(fā)展的趨勢之一就是讓廣告不再顯得過于廣告化。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，美國人已經(jīng)被無所不在的廣告搞得心煩意亂。且不說那些種類繁多的電視、電臺、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)和戶外等通常形式的廣告，就是在大街上行走，美國人也無法避免碰到背著廣告牌的人體廣告、乘人不備硬塞在汽車擋風(fēng)玻璃上的廣告?zhèn)鲉?，甚至?dāng)人在ATM機(jī)器上取錢時，在等著錢從機(jī)器中吐出來的時候屏幕上突然跳出來的廣告，所有這一切使得美國人每天都生活在廣告的海洋中，無怪乎美國人會對Tivo（一種能錄下電視節(jié)目并自動略掉廣告的錄像機(jī)）這樣的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘了。《紐約時報》著名編輯比爾·卡特一語道破了廣告人所面臨的困境和他們不斷尋求新方法的苦衷：“隨著Tivo之類個人音像紀(jì)錄機(jī)的普及，人們可以隨時切斷電視廣告，不讓這些廣告影響他們觀看節(jié)目。在這種情形下，廣告人必須尋找到有效的方式來破解人們擺脫廣告的意愿?！敝蒙碛谶@種窘境之中，廣告人將目光轉(zhuǎn)向了植入式廣告，并開始探索新方法，使植入式廣告越來越隱蔽，神不知鬼不覺地引起受眾注意，讓他們在購買相關(guān)產(chǎn)品時選擇做植入式廣告的品牌。

一般說來，美國的植入式廣告有三種情況。

第一種是在廣告主事先不知情的情況下發(fā)生的。有時劇組的服裝人員、道具人員、制片人、導(dǎo)演、演員，可能正好想到有些產(chǎn)品可以幫助他們提升影片制作，尤其是可以更好地增強(qiáng)節(jié)目的真實(shí)性，于是便用了某一品牌的產(chǎn)品作道具。

莊臣父子公司通過“希臘婚禮”推廣了他們的Windex，而在另一部風(fēng)靡一時的黑幫連續(xù)劇Soprano中，莊臣父子公司著名的殺蟲劑產(chǎn)品雷達(dá)也獲得了很高的曝光率，不過有趣的是，這一次莊臣父子公司根本不承認(rèn)這是事先計劃好的，一點(diǎn)也不領(lǐng)劇組的情。原因無他，雷達(dá)在Soprano連續(xù)劇中出現(xiàn)的場景，全都與血腥聯(lián)系在一起。盡管是殺蟲劑，莊臣父子公司畢竟不希望它因此成為黑幫仇殺的工具。

第二種植入式廣告則是制作方和廣告主雙方事先安排好的，但并不涉及現(xiàn)金交易。

我們可以用一個虛擬的例子來說明這種情況。某部電影的主角是一個年輕的建筑設(shè)計師，他未婚，事業(yè)有成，穿梭于美國各地。為了更好地體現(xiàn)他的個性，以及滿足情節(jié)的需求，就需要一些特定的產(chǎn)品，比如一部汽車，最好是越野車，以方便他前往各個建筑地點(diǎn)。當(dāng)然，他的個性外向?yàn)⒚摚缟凶杂?，因此他會偏好某類飲料、酒甚至某種品牌的食品。企業(yè)往往講究品牌定位，對于這樣一個設(shè)計師，不同的產(chǎn)品定位就有了存在的理由。而劇組人員為了強(qiáng)調(diào)這位設(shè)計師的灑脫個性和自由精神，經(jīng)過討論，會覺得某一品牌的啤酒比較適合他，那么他們就會向這一啤酒生產(chǎn)商或者是廣告商提出建議，如果對方也覺得這個人物形象比較適合自己產(chǎn)品的定位，雙方就能一拍即合，由廠商提品，電影中就會不時地出現(xiàn)主人公在酒吧喝且只喝這一品牌的啤酒。

當(dāng)然，這種安排是雙向的。如果從生產(chǎn)商或者廣告商的角度出發(fā)，他們聽說某部電影正在攝制，比如說生產(chǎn)商是著名的運(yùn)動型手表Tag Heuer，他們會覺得建筑設(shè)計師這樣一個主角挺適合自己的手表品牌，他們就會向攝制組提出要求，最后達(dá)成協(xié)議。于是我們就會在電影中看到這樣的場景：設(shè)計師站在電影院外等待他的朋友，攝像機(jī)先是從主人公的腳拍起，然后鏡頭上移，慢慢地鏡頭搖到了主人公的手臂，他等得有點(diǎn)不耐煩了，開始看表，鏡頭從主人公焦慮的眼部特寫轉(zhuǎn)變?yōu)槭滞蟛康奶貙?，巧妙地在手表上停留了一段足夠長但又不會有太多廣告嫌疑的時間。而后，隨著電影情節(jié)的進(jìn)展，手表還會不時出現(xiàn)，于是，觀眾也就不知不覺地記住了這個品牌。

在這類植入式廣告中，由于雙方都有所計劃和準(zhǔn)備，效果往往比較好。

第三種植入式廣告與前兩類相比，計劃性和商業(yè)性更強(qiáng)。前兩類可以說是更多地偏向于自作，是生產(chǎn)商和制作組之間簡單的合作，而這一類則需要專業(yè)公司從中牽線搭橋。美國的一些大的專業(yè)公司甚至設(shè)有專門的部門，相關(guān)人員每天的工作就是尋找各種合適的植入式廣告機(jī)會，和好萊塢電影制作公司或HBO之類的電視制作公司以及電視臺通力合作，以求雙方獲益。如今，這種趨勢越來越明顯，足以說明植入式廣告已成為一種極其重要的廣告推廣手段。

植入式廣告要做好還是需要一定技巧的。如果你在觀看一部電影或者是一個電視劇時，突然意識到你是在觀看一個被拉長了的廣告，那你可就變成很糟糕的植入式廣告的犧牲品了。其實(shí)，在電影、電視或者M(jìn)TV情節(jié)中將品牌展現(xiàn)出來是有一條界線的，真正聰明的營銷人員是不會超越這一界線的，他們希望他們所推廣的品牌在特定的場景中有所顯現(xiàn)，但又不能成為這一場景的中心，否則就真的與硬廣告沒有什么差異了。因此，作為完美的植入式廣告，其產(chǎn)品應(yīng)該與電影、電視情節(jié)渾然一體，當(dāng)然要做到這一點(diǎn)就需要廣告人員和節(jié)目制作人員之間的精誠合作了。

美食廣告范文第5篇

年月15號，我正式進(jìn)入了市的一家廣告公司。

中國的廣告業(yè)雖然已有數(shù)十年歷史，市的廣告業(yè)也是如火如荼，廣告公司不勝枚舉。然而，比較國外的特別是美國等有著上百年廣告歷史的國家，中國廣告業(yè)還只是剛剛起步，需要完善的方方面面還有待提高。于是，造成廣告人才供不應(yīng)求，與廣告公司對新人培養(yǎng)的青睞，這也是我選擇廣告公司進(jìn)行實(shí)踐的一個理由。

一、公司介紹及實(shí)踐工作內(nèi)容

廣告公司秉承“立足本土企業(yè)，創(chuàng)建一流品牌”的經(jīng)營宗旨，以中國化的思維方式借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)和發(fā)展中國的民族品牌，志在成為中國品牌的成長搖籃。廣告公司分有客戶部、策劃部、創(chuàng)意部、行政部等部門。

我十分幸運(yùn)的應(yīng)聘進(jìn)入廣告公司的生產(chǎn)部門——創(chuàng)意部，做了一名美術(shù)助理。作為一名實(shí)習(xí)的美術(shù)助理所進(jìn)行的實(shí)踐工作其時也是十分有挑戰(zhàn)性的。因?yàn)榫鸵粋€廣告公司而言創(chuàng)意是相當(dāng)重要的，而廣告創(chuàng)意就象是腦

海中莫名物質(zhì)摸不到，看不到，甚至感覺不到，只有當(dāng)無數(shù)次的突破大腦的禁錮才有可能讓廣告創(chuàng)意順產(chǎn)，很遺憾的是我在廣告公司工作的日子里，所想的創(chuàng)意幾乎都胎死腦中。

我更重要的工作是配合資深美術(shù)與美術(shù)指導(dǎo)將符合策略的創(chuàng)意構(gòu)想用畫面表現(xiàn)出來。通過工作使我獲益良多，從而把課堂上的美術(shù)理論聯(lián)系到社會需要的平面或cf表現(xiàn)于實(shí)踐，領(lǐng)悟美學(xué)的真正含義。

二、社會第一步是我的面試

第一次上公司進(jìn)行面試，對于經(jīng)驗(yàn)尚淺的我少不了緊張，焦急的情緒。我知道，要給主管留下好的第一印象是很重要的，因?yàn)檫@關(guān)乎到我的面試合格與否。面試那一天我并沒有很刻意為自己“涂脂抹粉”或“狠下重心”為自己買名牌衣服，而是打扮的樸素大方，潔凈整齊。因?yàn)槲抑溃阂粋€人臉上的表情，要比她身上的衣裝重要多了。除了衣著方面，我更注重時間。我一向是一個守時的人。守時是我個人的一項(xiàng)基本原則。這次我也不例外，因?yàn)槲抑溃瑫r間對于每一個人來說都是珍貴的，應(yīng)該是公平的。拖延時間即偷竊時間。任何的早到或者遲到都會擾亂別人的正常工作。因此我把時間控制得很好，既不早到也不遲到。這樣就為我們的談話奠定了基礎(chǔ)。

見到主管，我始終臉帶微笑，說話的聲音恰到好處。我為自己能在短時間內(nèi)舒緩緊張的心情而感到高興。這是與我平時在學(xué)院里參加各類比賽，大膽表現(xiàn)自己所取得的經(jīng)驗(yàn)有關(guān)的。我首先介紹了自己，整個談話過程都比較暢順，氣氛也比較輕松，由于我只是實(shí)習(xí)生，而且操作比較簡單，主管并沒有刻意刁難。終于我被錄用了。

三、不斷超越自我的工作過程

初次接觸工作我非常緊張，也都給了自己很大壓力。我在做每一件事之前總要對自己說：“這是你的工作，千萬別出差錯!別出洋相!”可是，常常事與愿違，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致稿子一次又一次的被打回。每到這時，我都不自覺打起退堂鼓，開始想象著也許是我不太適合這個工作，而后，又一次又一次的否定這個想法，我讓自己知道這個世界上不可能有不適合我的工作，只要我努力就一定能完成。

我本來就是學(xué)美學(xué)的，對美術(shù)絕對是專業(yè)的，于是，我開始不斷的加強(qiáng)廣告其他方面的知識，例如：跟策劃師了解項(xiàng)目的推廣策略，與廣告撰文探討受眾心理需求，向美術(shù)指導(dǎo)學(xué)習(xí)廣告平面的構(gòu)思與表現(xiàn)……。終于，我可以慢慢的獨(dú)立完成一些美術(shù)稿并讓客戶滿意，更讓我感到興奮是我也能為公司創(chuàng)造了一定的經(jīng)濟(jì)價值。

廣告美術(shù)是一項(xiàng)博大精深的藝術(shù)，是我在學(xué)校從未了解的學(xué)問，雖然做廣告平面不能同油畫、國畫大師那樣受萬人所仰。但是，廣告的美術(shù)是給所有人看的，而且是是一種他們能看懂的藝術(shù)!與大眾為伍，與天下同行，這才是真正的藝術(shù)。

四、同事相處讓我學(xué)會如何做人

人要在社會上立足就要靠這種或那種的關(guān)系聯(lián)系著的，曾經(jīng)有項(xiàng)調(diào)查，其結(jié)果顯示，健康是成年人最關(guān)心的問題，其次是——如何了解人，如何與人相處，如何使人喜歡你，如何使別人想法同你一樣。以前我會很幼稚地問;“人的成功與否關(guān)鍵在于起工作效率和能力，與別人有何干呢?”現(xiàn)在我體會到，如果和辦公室的同事不能好好相處，就等于把自己排斥到這個公司之外，無法投入工作，沒有一個輕松友好愉快的心情，就會嚴(yán)重降低辦事效率。

想要搞好人際關(guān)系，首先就是懂得合作和分享，即多跟別人分享看法，多聽取和接受別人的意見。這一點(diǎn)做到了，無疑推動了我的工作順利進(jìn)行，而且還能獲得同事的接納和支持。其次就是微笑，我認(rèn)為微笑可以使同事間由陌生而熟識，這樣工作也不再那么枯燥。再者，我喜歡聆聽，空閑的時候我很喜歡聆聽，聽辦公室里同事們談?wù)勆畹娜な拢k公室的趣聞，偶爾還略談公事，由于我只是個練習(xí)者，我沒有資格給她們更多的意見，于是我就選擇聆聽，她們都是專業(yè)人士，經(jīng)驗(yàn)比我豐富，從中我可以學(xué)到一些技巧，聽聽她們處事的方法和對待事物的態(tài)度，有時我會恰當(dāng)?shù)丶狱c(diǎn)個人意見，使得我和她們的距離拉近了。