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旅游景點(diǎn)廣告范文第1篇

酒店地點(diǎn)障眼法

一些旅行社在廣告中宣稱住宿的酒店與其他旅行社的星級相同，但價(jià)錢卻更便宜，其實(shí)，相同星級的酒店因?yàn)槠涞攸c(diǎn)的不同，價(jià)錢往往相差懸殊。不在景區(qū)內(nèi)或不在市區(qū)的，價(jià)錢通常比較低，卻給旅客帶來諸多不便，參觀景點(diǎn)來回的交通浪費(fèi)大量寶貴時(shí)間，還增加了游客體力上的消耗。

航班障眼法

一般來說，時(shí)間安排不好的航班價(jià)錢相對低一點(diǎn)，旅行社大多是包機(jī)的，價(jià)錢就更加便宜了。有的旅行社為了省錢就經(jīng)常把航班起飛時(shí)間安排在晚上，有的甚至是子夜。但這些旅行社的廣告單上卻只講機(jī)型，而不談起飛時(shí)間，游客乘坐這些航班，抵達(dá)目的地后第二天往往需要休息，浪費(fèi)了一天旅游時(shí)間，得不償失。

飲食障眼法

在某些旅行社打出的廣告單上，往往會(huì)注明包多少餐，表面看起來很優(yōu)惠，但實(shí)質(zhì)上每餐的標(biāo)準(zhǔn)不同，有的只值6、7元錢。

行程障眼法

行程可以有多樣，住宿、停留的時(shí)間不同，在價(jià)格上也會(huì)產(chǎn)生很大的差異。例如去北京，可由廣州直飛，快捷方便；如果是先飛到天津，再乘火車到北京；或者先坐車到佛山，再乘飛機(jī)去北京，這樣走法價(jià)格便宜，但行程輾轉(zhuǎn)，浪費(fèi)了旅游者大量的時(shí)間。

旅游車障眼法

旅游車有些是正規(guī)的并有保險(xiǎn)，但因?yàn)槠湫枰暾堎Y格，價(jià)格相對要貴一點(diǎn)。如果旅游車沒有這些資格，沒有買保險(xiǎn)，價(jià)格就相對便宜，但一旦出事，游客沒有保障。另外，正規(guī)旅游車的司機(jī)熟悉地形，能更好地配合旅游者，而不正規(guī)的司機(jī)，則可能走錯(cuò)路，白白浪費(fèi)時(shí)間。新晨

門票障眼法

不少旅行社聲稱旅游費(fèi)用里包含了門票費(fèi)，但事實(shí)上所謂的“門票”只是景點(diǎn)的大門票。由于現(xiàn)在不少旅游景點(diǎn)都是景中有景，大景點(diǎn)套小景點(diǎn)，這些小景點(diǎn)收的門票既多又貴，因此，完整地游覽一個(gè)大的旅游景點(diǎn)，門票的支出成了一筆額外的費(fèi)用，給旅游者增加了負(fù)擔(dān)。

購物障眼法

部分旅行社每到一個(gè)景點(diǎn)，總是強(qiáng)迫旅游者下車購物參觀，游覽名勝變成逛商場，觀光旅游變成了購物旅游。在有限的時(shí)間里，這種旅游勢必壓縮游覽項(xiàng)目，游客不但看的少了，還要冒買到假冒偽劣產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。

旅游景點(diǎn)廣告范文第2篇

關(guān)鍵詞：民族音樂文化 旅游開發(fā) 互動(dòng)性

會(huì)澤地區(qū)不僅有少數(shù)民族，同時(shí)也融入了大量的漢族同胞，形成了不同地域的多元的漢文化、贛文化、秦文化、楚文化、閩文化、川文化在這塊土地上爭奇斗艷，形成了“十里不同俗，一巷不同音”的文化特色。

一、民族音樂文化與旅游開發(fā)結(jié)合的重要性

民族音樂文化具有一個(gè)地方鮮明的特色。想讓一個(gè)地方被更多的人所了解，就必須通過某方面展示出地方的魅力，從而吸引更多的人。民族音樂文化正是顯示地方魅力的關(guān)鍵因素。

（一）提升體驗(yàn)的旅游層次，提高旅客的滿意度

縱觀近幾年的旅游情況，各大景點(diǎn)的旅游人數(shù)逐年增多。要想給來旅游的游客們留下更深刻的印象，就不再局限于風(fēng)景的欣賞，更需要融入當(dāng)?shù)氐拿褡逡魳肺幕?，讓游客們流連忘返。在旅游景觀中以民族音樂為背景，通過視聽互補(bǔ)，情感交融，使得游客在有限的時(shí)間內(nèi)獲得更為豐富的印象。這樣一來，也傳播了民族文化，使得更多的人了解到民族文化的獨(dú)特內(nèi)涵，在傳播文化方面有著較大的推動(dòng)作用。會(huì)澤是一個(gè)有著多個(gè)不同民族的地區(qū)，不同民族之間有著不同的特色，這些不同的特色可以被更多的人欣賞，從而加快文化的傳播和傳承。

（二）擴(kuò)大旅游地的知名度

每個(gè)旅游景點(diǎn)都有其自己的特色，才會(huì)有絡(luò)繹不絕的人前來觀賞。隨著近幾年的發(fā)展，會(huì)澤地區(qū)的旅游人數(shù)逐年增多。這也正是因?yàn)闀?huì)澤地區(qū)內(nèi)部的文化內(nèi)涵才會(huì)吸引到那么多的游客。民族音樂本來是在某一個(gè)地域內(nèi)反復(fù)流傳。但是隨著信息技術(shù)的到來，傳播介質(zhì)的多樣化，音樂在傳播上比其他藝術(shù)更有優(yōu)越性，因而很容易傳播到世界的各個(gè)角落。當(dāng)然也正是因?yàn)橐魳繁旧砭哂羞@種特性，才使得更多的旅游景點(diǎn)將旅游開發(fā)與民族音樂文化相結(jié)合，不僅推動(dòng)了會(huì)澤旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也加快了民族音樂的傳播。民族音樂的傳播，無形中為旅游地打下了最美的廣告，迅速推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。

二、民族音樂文化與旅游開發(fā)互動(dòng)性研究的建議

將民族音樂文化與旅游景點(diǎn)的開發(fā)結(jié)合起來，對于二者的發(fā)展都是利大于弊。旅游景點(diǎn)的開發(fā)離開民族文化，就展示不出旅游景點(diǎn)的魅力。民族音樂文化離開旅游景點(diǎn)的開發(fā)，就不能被更多的人欣賞，限制了民族音樂文化的發(fā)展。只有進(jìn)行合理地旅游開發(fā)，營造強(qiáng)有力的文化氛圍，增強(qiáng)旅游景點(diǎn)的吸引力，才會(huì)不斷提高游客的旅游質(zhì)量和文化品位。

（一）將民族音樂設(shè)計(jì)成旅游音樂

每個(gè)不同的地區(qū)的民族音樂，細(xì)細(xì)品味，可以發(fā)現(xiàn)音樂中蘊(yùn)藏著一股耐人尋味的韻味。會(huì)澤的少數(shù)民族多達(dá)二十多個(gè)，每個(gè)不同的民族都有不同的民族音樂。收集這些少數(shù)民族的音樂，對民族音樂進(jìn)行進(jìn)一步的加工、改編，將其融入到旅游景點(diǎn)中，自然地融入進(jìn)去，設(shè)計(jì)出與自然景觀、人文景觀相呼應(yīng)的旅游音樂。這樣游客在在景點(diǎn)內(nèi)欣賞的時(shí)候，通過音樂的渲染，可以更深層次的體會(huì)到美景的魅力和內(nèi)涵。游客只有真正體會(huì)到了這種音樂帶來的美感，才會(huì)更加流連于這種美景當(dāng)中，沉醉于此。

（二）繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，科學(xué)地開發(fā)民族音樂文化資源

不斷強(qiáng)化民族音樂對旅游開發(fā)的影響，就必須不斷地開發(fā)出更為合理的音樂資源，源源不斷的文化資源，才會(huì)形成更多的旅游特色。這也是吸引游客的關(guān)鍵所在。古老的民族文化，是中華文化寶貴的歷史遺產(chǎn)。在對傳統(tǒng)文化進(jìn)行繼續(xù)開發(fā)的過程中，不僅要保持傳統(tǒng)文化的那種魅力，同時(shí)也要有所創(chuàng)新，符合現(xiàn)代人的審美情趣，更好地契合人們的審美。對民族文化進(jìn)行繼承與創(chuàng)新，要注意合理的一個(gè)度的把握。將開發(fā)出來的民族音樂融入到當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)，就相對于是在為旅游地區(qū)免費(fèi)打廣告一樣，深入人心。

（三）利用民族音樂文化，深化旅游商品的開發(fā)

會(huì)澤地區(qū)不僅有著值得紀(jì)念的先人，值得人們學(xué)習(xí)和欣賞的民族文化，更有神奇的自然風(fēng)光。在進(jìn)行旅游開發(fā)的時(shí)候，可以從這些方面入手，設(shè)計(jì)出旅游景點(diǎn)相呼應(yīng)的旅游紀(jì)念品。民族音樂文化歷史悠久，長久以來，也有多種不同的民族樂器與之相輔相成。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國目前的民族樂器種類多達(dá)400多種，每個(gè)民族都有自己特有的民族音樂和樂器。這些樂器本身具有較大的不同，因而可以將其作為旅游紀(jì)念品開發(fā)的重要點(diǎn)。將這些民族樂器設(shè)計(jì)成旅游紀(jì)念品，來往的游客都可以將其帶一份回去，作為紀(jì)念，感受其濃濃的文化氣息。除此之外，民族音樂文化的磁帶、表演者的服飾、道具都可以作為旅游的紀(jì)念品，進(jìn)一步加大旅游景點(diǎn)的宣傳力度，同時(shí)也有助于民族文化的傳播。

三、結(jié)語

民族音樂文化具有傳承地區(qū)特色的功能。隨著會(huì)澤地區(qū)旅游行業(yè)的迅猛發(fā)展，加快民族文化的傳播和傳承，提高二者的互動(dòng)性，將民族音樂文化與旅游開發(fā)相融合，才更好的有助于會(huì)澤旅游景點(diǎn)的開發(fā)。民族音樂文化是推動(dòng)旅游景點(diǎn)發(fā)展的重要資源，充分認(rèn)識民族音樂的重要性，從而實(shí)現(xiàn)民族音樂與旅游開發(fā)共同發(fā)展的雙贏局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳棟.論弘揚(yáng)民族音樂文化中存在的問題及對策[J].漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（綜合版），2006，（04）.

[2]周云杰.試論民間音樂藝術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)利用[J].麗水學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，（03）.

[3]劉晗，曹詩圖.試論音樂文化資源的旅游開發(fā)[J].云南地理環(huán)境研究，2006，（03）.

旅游景點(diǎn)廣告范文第3篇

關(guān)鍵詞：旅游景點(diǎn)公益性定價(jià)策略探析

一、公益性定價(jià)法的含義

公益性定價(jià)是指產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)該考慮到大多數(shù)社會(huì)公眾的利益，以一種較為合理的價(jià)格銷售產(chǎn)品的定價(jià)方法。公益性定價(jià)不以盈利為目的，是以社會(huì)效益為重的一種定價(jià)方法。旅游景點(diǎn)的公益性定價(jià)的重要依據(jù)是旅游資源的公益性特點(diǎn)，公正合理的價(jià)格更容易發(fā)揮旅游景點(diǎn)的公益性，最終實(shí)現(xiàn)資源共享、還景與民、讓利于民。

二、公益性定價(jià)的可行性分析

1.旅游景點(diǎn)的公益性特點(diǎn)決定了旅游景點(diǎn)類的旅游資源的門票定價(jià)最終將會(huì)采用公益性定價(jià)方法

從根本上說，旅游景點(diǎn)屬于公共資源，所有權(quán)本屬于國家，使用權(quán)屬于全民共有，是人類共同的財(cái)富，人人都有權(quán)利欣賞自己土地上的美景。我們允許景點(diǎn)收門票，但收費(fèi)只是為了維持景區(qū)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，景點(diǎn)的真正價(jià)值是成為大眾化的休閑場所，而不是成為部分人牟利的工具。旅游景點(diǎn)是一種公益性的旅游資源，正是這種屬性決定公益性定價(jià)方法是這類產(chǎn)品的科學(xué)的定價(jià)方法。

2.公益性定價(jià)有利于旅游企業(yè)及所在地的宣傳和促銷

從營銷學(xué)的角度分析，低價(jià)策略可以實(shí)現(xiàn)薄利多銷，可以吸引更多的消費(fèi)者前來消費(fèi)，并且可以帶動(dòng)其它商品的銷售。旅游業(yè)是一種綜合性較強(qiáng)的行業(yè)，景點(diǎn)的門票收入只是旅游收入的極小的一部分。旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)和地方經(jīng)濟(jì)的重要貢獻(xiàn)不在于門票經(jīng)濟(jì)，而在于它的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和拉動(dòng)作用，它可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)形式的共同發(fā)展。

門票如門檻，過高的票價(jià)成為景區(qū)及其所在地與外界溝通的障礙或阻力。高票價(jià)在短時(shí)間內(nèi)也許會(huì)給景區(qū)帶來較好的經(jīng)濟(jì)收益，但在長時(shí)間內(nèi)會(huì)制約其可持續(xù)發(fā)展能力，更會(huì)降低它的輻射和帶動(dòng)作用，會(huì)對所在地區(qū)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來負(fù)面影響。而公益性定價(jià)也許會(huì)犧牲景區(qū)的暫時(shí)利益，但對所在地經(jīng)濟(jì)的綜合平衡、長期發(fā)展會(huì)產(chǎn)生積極作用。

某些專家認(rèn)為，景點(diǎn)的效用應(yīng)定位于“招牌”、“廣告”，扮演“梧桐樹”的角色，其作用在于吸引。通過營造良好的環(huán)境，吸引更多的人流、物流和資金流，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展，在旅游六要素中，“游”應(yīng)該成為其它五要素的“促銷員”，即通過滿足游客“游”的需求，帶動(dòng)旅游者在旅游目的地的“吃”、“住”、“行”、“購”、“娛”方面的消費(fèi)。

眾所周知，西湖也經(jīng)歷了從收門票到免門票的發(fā)展過程，但是西湖的免票并沒有拉杭州旅游收入的“后腿”，反而吸引來廣大游客，給餐飲、住宿、商貿(mào)、交通等相關(guān)行業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。根據(jù)杭州市統(tǒng)計(jì)局和杭州市旅委聯(lián)合統(tǒng)計(jì)，實(shí)施免費(fèi)的頭一年，即2004年，杭州市的旅游總收入比去年增加了120億元！而且，2004年杭州接待的入境旅游者人數(shù)、國內(nèi)旅游者人數(shù)以及日本游客人數(shù)，均超過了歷史上的年度最高水平。免費(fèi)西湖策略使游客量及消費(fèi)水平都大大增長。

一位研究旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的專家也表示贊同：“景點(diǎn)是旅游產(chǎn)業(yè)的吸引點(diǎn)，‘吃住行游購?qiáng)省蔷C合收入的擴(kuò)大面。門票價(jià)格持續(xù)攀高，想做大旅游市場的難度會(huì)更大?！?/p>

事實(shí)證明，旅游經(jīng)濟(jì)不是門票經(jīng)濟(jì)，實(shí)行免費(fèi)或低票價(jià)未必就賠錢。

3.公益性定價(jià)是順應(yīng)民生的需要

公益性定價(jià)可以實(shí)現(xiàn)還景于民，有利于社會(huì)的和諧發(fā)展，可以促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。博物館、科技館、展覽館、公園、花園、世界遺產(chǎn)等類景點(diǎn)具有公共屬性，屬于全民所有，這類景區(qū)的經(jīng)營應(yīng)該以公益性經(jīng)營為主，應(yīng)該以社會(huì)效益為主。特別是世界文化遺產(chǎn)類的旅游景點(diǎn)，它是人類的稀缺的、具有壟斷性的資源，而很多資源包括山、水、文化遺產(chǎn)等都是屬于全體國人，并不隸屬于某企業(yè)或個(gè)人。其次，由于景區(qū)開發(fā)中有很多啟動(dòng)資金、宣傳資金來自當(dāng)?shù)卣?cái)政，而財(cái)政的錢是納稅人的錢，可以說，景區(qū)具有公益化的色彩，這也決定了景區(qū)門票不可能是純市場行為。旅游景區(qū)具有教育的功能，對這類景點(diǎn)實(shí)行公益性定價(jià)有利于發(fā)揮景點(diǎn)的教育功能。

4.可以調(diào)節(jié)市場供求關(guān)系，利于緩解旅游的季節(jié)性和不穩(wěn)定性

眾所周知，旅游的季節(jié)性是制約旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要要素，也是許多旅游企業(yè)收入不穩(wěn)定的重要原因。景點(diǎn)的公益性定價(jià)可以大大緩解這個(gè)問題，可以實(shí)現(xiàn)“淡季不淡，旺季更旺”持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。國務(wù)院發(fā)展研究中心旅游專家劉鋒認(rèn)為，在景區(qū)景點(diǎn)確保游客承載量的前提下，適當(dāng)降低或取消門票優(yōu)惠價(jià)格是啟動(dòng)旅游人氣的一種有效手段，也是企業(yè)恢復(fù)市場不可避免的措施。也是應(yīng)付一些如“非典”類的突發(fā)性事件對旅游業(yè)的創(chuàng)傷的一種有效手段。5.可以促進(jìn)旅游企業(yè)的合作，利于旅游市場管理

旅游景點(diǎn)的門票太高，一方面會(huì)阻礙旅游者的步伐（國內(nèi)旅游者，國際旅游者），另一方面也提高了旅游景點(diǎn)與其它相關(guān)旅游企業(yè)的合作難度。就旅行社企業(yè)而言，景點(diǎn)門票太高，對游客報(bào)價(jià)就會(huì)高，會(huì)受到旅游者的抵制，不利于旅行社產(chǎn)品的銷售和客源的組織。如果價(jià)格不斷提高，旅游收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)卻不能水漲船高?？紤]到市場的接受程度，不少旅行社只能展開低價(jià)競爭，搶奪客源，結(jié)果導(dǎo)致旅行社的利潤空間越來越小，服務(wù)質(zhì)量下降，生存更加困難。旅行社行業(yè)的“零團(tuán)費(fèi)”、“負(fù)團(tuán)費(fèi)”現(xiàn)象就是一種反應(yīng)。這種現(xiàn)象的結(jié)果將會(huì)激起旅行社對旅游景點(diǎn)的不滿甚至拋棄。旅游業(yè)是一種綜合性較強(qiáng)的行業(yè)，行業(yè)內(nèi)部的各個(gè)部門彼此依賴性較強(qiáng)，門票價(jià)格太高不利于旅游業(yè)自身的發(fā)展，而公益性定價(jià)，可以降低門檻，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)各個(gè)要素部門的和諧共榮。

6.公益性定價(jià)是旅游景點(diǎn)定價(jià)的發(fā)展趨勢

據(jù)統(tǒng)計(jì)，景區(qū)門票在旅游者的消費(fèi)支出中的比重不大，門票收入在旅游經(jīng)濟(jì)收入（六要素）中的比重并不高。實(shí)際上，國內(nèi)外很多景點(diǎn)都有成功的例子。在國外，很多景區(qū)景點(diǎn)都實(shí)行低價(jià)策略。意大利最貴的景點(diǎn)門票價(jià)格也不到意大利人均月收入的1％；世界著名的法國盧浮宮，門票價(jià)格只有8．5歐元；美國則規(guī)定所有國家公園門票價(jià)格不得超過20美元。與我國同為發(fā)展中國家的埃及和印度，他們的景點(diǎn)門票價(jià)格也定得很低。可以說，低價(jià)或者免票是一個(gè)國際性的大趨勢。通過下面的表格，我們可以看到，我們中國的旅游景點(diǎn)正處在高門票階段，門票經(jīng)濟(jì)在中國的旅游經(jīng)濟(jì)中占有很重要的比重。同樣，我們也可以看出，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，門票會(huì)逐漸下降，日趨合理，漸漸達(dá)到了廣大公眾都能接受的程度。旅游景點(diǎn)也逐漸變?yōu)楣嫘缘膱鏊?/p>

各國景區(qū)門票在該國居民人均月收入中的比重

三、旅游景區(qū)公益性定價(jià)的具體實(shí)施方法

1.政府財(cái)政的支持

對于那些公益性較強(qiáng)的旅游景區(qū)單位可以采用多種渠道吸納社會(huì)資金的方法來彌補(bǔ)因低價(jià)或免費(fèi)帶來的經(jīng)濟(jì)損失，一方面爭取國家財(cái)政撥款，另一方面景區(qū)經(jīng)營管理者必須廣開源路、多方融資，如積極尋求企業(yè)的贊助和社會(huì)捐贈(zèng)，同時(shí)，國家在稅收政策上給予捐贈(zèng)的企業(yè)和個(gè)人以一定形式的優(yōu)惠。建立完善資源保護(hù)基金會(huì)制度，充分利用公共資金和個(gè)人資金，發(fā)揮基金運(yùn)作的優(yōu)勢，等等。旅游景區(qū)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)所需的費(fèi)用（收入可以保證管理人員的工資、景點(diǎn)的維護(hù)和發(fā)展）有了保障后，景區(qū)就可以采用公益性定價(jià)的方法、采用薄利的方法對游人開放。

2.按旅游景點(diǎn)的類別分別進(jìn)行

公益性定價(jià)法可以因景點(diǎn)性質(zhì)而宜，如，博物館、科技館、展覽館、公園、花園類景點(diǎn)、世界文化遺產(chǎn)類景點(diǎn)、古代遺址、名人故居、古建筑、鄉(xiāng)村公園、森林和紅色旅游景點(diǎn)，可以實(shí)行免費(fèi)；對于那些已經(jīng)收回成本的旅游景點(diǎn)可以采用低票價(jià)或象征性收費(fèi)方式；發(fā)揮教育、為社區(qū)居民提供和增加閑暇時(shí)的去處，發(fā)揮其社會(huì)功能，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展；對于那些多種所有制的旅游景點(diǎn)則可以采用靈活的季節(jié)性折扣價(jià)等。

3.結(jié)合旅游企業(yè)的發(fā)展階段分步進(jìn)行

在旅游景區(qū)建成運(yùn)營后，成本回收之前，在遵循質(zhì)價(jià)相符和不違背國家有關(guān)政策的前提下，以盈利為主；在投資成本回收后，就可以采用公益性定價(jià)方法，轉(zhuǎn)變成為微利單位，以社會(huì)效益為重。

4.公益性定價(jià)的方式

免費(fèi)；低價(jià)策略；常見的低價(jià)策略有“旅游年票”、“一卡游”、折扣策略等。

對于旅游景點(diǎn)類的旅游產(chǎn)品，其定價(jià)方法應(yīng)該以公益性定價(jià)為主。對于這類旅游企業(yè)公益也應(yīng)成為它們的社會(huì)責(zé)任。先有人氣，才有財(cái)氣，不聚人氣，難得財(cái)氣，這些應(yīng)該是市場經(jīng)濟(jì)中的公理。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔鳳軍:擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”杭州全面“盤活”[N],中國旅游報(bào)：2005.5.20

[2]厲以猷:國家風(fēng)景名勝區(qū)門票專營權(quán)分析[J].旅游學(xué)刊，2002（2）：28～29

旅游景點(diǎn)廣告范文第4篇

一、基于休閑文化的城市旅游品牌構(gòu)建分析

（一）提高游客在旅游過程中的可參與度

當(dāng)游客在進(jìn)行城市旅游時(shí)，若其能夠參與到該城市各種休閑文化活動(dòng)，那么其旅游的愿望就越強(qiáng)烈，從而獲得旅游的樂趣，因此體驗(yàn)旅游項(xiàng)目的創(chuàng)建具有重要作用。由于目前很多城市都在推銷自己的旅游品牌，因此游客的選擇性比較多，所以游客就會(huì)比較不同城市的旅游產(chǎn)品的可參與性，這就促使城市在發(fā)展休閑文化旅游要滿足游客的需求。豐富的旅游內(nèi)容會(huì)讓游客流連忘返，使其旅游行程變得更加有趣，而且很多旅游體驗(yàn)項(xiàng)目往往會(huì)涉及當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)，這樣游客通過參與休閑文化活動(dòng)，就可以切身體會(huì)與了解各種風(fēng)俗習(xí)慣，這也可以弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)。所以城市在發(fā)展休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)要注重開發(fā)游客體驗(yàn)性高的項(xiàng)目，而不只是開發(fā)觀光項(xiàng)目，同時(shí)要積極加入當(dāng)?shù)靥厣幕?，這樣更能吸引游客。

（二）構(gòu)建豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，注重當(dāng)?shù)靥厣c創(chuàng)意性

目前具有當(dāng)?shù)靥厣c創(chuàng)意性的休閑文化旅游項(xiàng)目更能增強(qiáng)游客的休閑體驗(yàn)效果。由于現(xiàn)在游客對其旅游項(xiàng)目要求比較高，內(nèi)容單一的旅游項(xiàng)目很多達(dá)到吸引游客的效果，同時(shí)缺乏當(dāng)?shù)靥厣c創(chuàng)意的休閑文化活動(dòng)也很難激起游客們的激情，若不能吸引游客參與體驗(yàn)項(xiàng)目，那么就不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這就需要城市旅游負(fù)責(zé)工作人員要解放思想，積極創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣c風(fēng)俗習(xí)慣，設(shè)計(jì)與開發(fā)參與度高、內(nèi)容豐富的旅游產(chǎn)品，同時(shí)要積極學(xué)習(xí)其他城市開發(fā)過程中的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，將新型體驗(yàn)項(xiàng)目與當(dāng)?shù)靥厣幕袡C(jī)結(jié)合起來，有效利用城市不同的旅游資源，使游客體驗(yàn)豐富休閑文化體驗(yàn)旅游景點(diǎn)，這樣才能創(chuàng)造出符合游客需求的城市旅游品牌。另外要注重相關(guān)人才的引進(jìn)，充分調(diào)查游客對于休閑文化旅游的需求，加強(qiáng)開發(fā)具有創(chuàng)意性的休閑旅游產(chǎn)品，從而全面改進(jìn)城市旅游文化產(chǎn)品，提高城市旅游休閑文化產(chǎn)品的質(zhì)量與層次。

二、基于休閑文化的城市旅游品牌營銷策略分析

某城市旅游品牌的聲譽(yù)越好，那么就說明成功構(gòu)建了該城市休閑文化旅游的品牌，而聲譽(yù)與品牌需要進(jìn)行科學(xué)合理的營銷才能最終獲得成功，因此要借助各種傳播媒介來宣傳城市休閑文化品牌形象。成功的營銷策略是能滿足游客的需求，這樣開展城市旅游產(chǎn)品品牌營銷活動(dòng)才能贏得游客。

（一）利用多種宣傳手段宣傳城市旅游品牌

在宣傳城市旅游休閑文化產(chǎn)品時(shí)，要積極利用新媒體，采用不同的宣傳工具進(jìn)行廣泛的宣傳，這樣就可以拓展城市旅游休閑文化營銷宣傳的渠道，對其進(jìn)行全方位的宣傳與傳播。在信息化的時(shí)代，不但要借助傳統(tǒng)營銷手段，如電視插播廣告，其優(yōu)勢可以觸及到各個(gè)年齡層的觀眾；同時(shí)還要利用積極自媒體進(jìn)行營銷，如微信、微博等。而且利用網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行傳播，其傳播的范圍廣，可以吸引更多年輕人，而且年輕人更有意愿同其他人分享，這樣就可以使消息得到爆炸性的傳播，可以起到意想不到的宣傳效果。而錄制休閑文化城市旅游視頻可以詳細(xì)介紹當(dāng)?shù)氐奶厣皡^(qū)、特色美食、特色文化等，可以引起人們的關(guān)注。另外還可以提供各種條件吸引各種綜藝節(jié)目在當(dāng)?shù)劁浿疲@樣就可以介紹各種鄉(xiāng)風(fēng)民俗、餐飲美食等，提高其知名度。

（二）利用城市知名度高的旅游景點(diǎn)帶動(dòng)整體發(fā)展

要科學(xué)合理利用城市知名度高的旅游產(chǎn)品，若游客來參觀與體驗(yàn)該景點(diǎn)時(shí)，那么就可以向游客免費(fèi)或者半價(jià)推銷其他景點(diǎn)，這樣可以有效增加其他景點(diǎn)的游客。同時(shí)根據(jù)實(shí)際情況，可以制定各種優(yōu)惠條件，如免費(fèi)發(fā)放城市休閑文化景點(diǎn)的地圖、免費(fèi)贈(zèng)送當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，還可以為學(xué)生與老年人等群體提高價(jià)格優(yōu)惠，這樣就可以吸引家長帶領(lǐng)小孩來參觀。另外根據(jù)城市旅游季節(jié)性的變化，在淡季的時(shí)候，可以面對社會(huì)進(jìn)行免費(fèi)開放。如河南省在每年春季就會(huì)安排免費(fèi)開放部分景點(diǎn)，從而在旅游淡季能有效利用景點(diǎn)，提升景點(diǎn)知名度。另外還可以鼓勵(lì)廠家向參與休閑文化旅游項(xiàng)目提供優(yōu)惠的商品，提高游客購買的幾率，免費(fèi)向游客提供印有當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的旅行包、旅行帽或者文化衫等，這樣可以極大地介紹當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，提高城市旅游的品牌。如多數(shù)人都熟悉山西五臺山旅游區(qū)，但是對周圍景點(diǎn)卻知之甚少，這樣游客參觀完五臺山休閑文化產(chǎn)品之后，就會(huì)離開，這樣就削弱了旅游行程的內(nèi)容，因此就可以向參觀五臺山的游客提供其他景點(diǎn)免費(fèi)或者優(yōu)惠門票，吸引游客去其他景點(diǎn)體驗(yàn)。因此當(dāng)?shù)爻鞘新糜伍_發(fā)人員要借助知名度高的景點(diǎn)，積極推銷其他旅游產(chǎn)品，這樣才能豐富城市整體旅游內(nèi)容。

三、總結(jié)

旅游景點(diǎn)廣告范文第5篇

關(guān)鍵詞：夏河縣；少數(shù)民族；旅游業(yè)；發(fā)展

一、夏河縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

夏河縣是甘肅省甘南藏族自治州的下轄縣，位于甘南藏族自治州的西北部，我國青藏高原的東北部，屬寒冷濕潤型氣候，平均氣溫2.6℃，是夏季避暑良地。[1]縣內(nèi)旅游資源豐富，具有以拉卜楞寺為代表的藏傳佛教文化；以?？撇菰⒋笙暮由譃榇淼淖匀伙L(fēng)光；還有藏族、回族等14個(gè)民族聚集地形成豐富多彩的民俗風(fēng)情等。近年來，夏河縣通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改造，旅游業(yè)成為該縣朝陽產(chǎn)業(yè)，目前形成了拉卜楞寺院―藏族民俗旅游區(qū)、?？撇菰D達(dá)久灘旅游區(qū)和甘加草原―八角城旅游區(qū)三大旅游區(qū)域。[2]其中被譽(yù)為“世界藏學(xué)府”的AAAA級景區(qū)拉卜楞寺是我國藏傳佛教格魯派六大宗主寺之一，是甘肅省三大旅游熱線景區(qū)之一。[3]夏河縣目前尚待開發(fā)的景點(diǎn)還有二十多處，開發(fā)前景廣闊，夏河縣還曾是《天下無賊》、《蘇魯梅朵》、《拉卜楞人家》的拍攝取景地。除此以外，夏河縣民俗活動(dòng)豐富，有香浪節(jié)、瞻佛節(jié)等幾十種民俗活動(dòng)。旅游商品也多種多樣，有以甘加羊、甘南牦牛等為代表的優(yōu)良畜種；以冬蟲夏草、羊肚菌等為代表的山珍野味；以唐卡、首飾等為代表的民族手工藝品，無不顯示出少數(shù)民族的智慧。

在西部大開發(fā)及國家持續(xù)不斷支持的影響下，夏河縣旅游業(yè)得到大力發(fā)展，夏河縣年接待游客從2011年45.6萬人次增加到2015年137.1萬人次，年平均增長率為34.2%，旅游綜合收入也從2011年1.8億元增長到2015年的6.5億元，年均增長率31.2%。盡管在國家及政府大力支持下，夏河縣旅游業(yè)得到大力發(fā)展，但與其豐富的旅游資源不相對等，夏河縣在旅游業(yè)發(fā)展方面依然還存在很多問題。

二、夏河縣旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）旅游業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施落后。夏河縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后不足主要突出表現(xiàn)在與旅游息息相關(guān)的“行”方面，夏河距離蘭州約236.6公里，需要4到5小時(shí)的車程，并且只在蘭州汽車南站有直達(dá)班車，到下午兩點(diǎn)半最后一班，一天4到5班車，在旅游旺季出現(xiàn)很多游客買不到當(dāng)天車票的情況。對于路途遙遠(yuǎn)特別是國外的游客來說實(shí)在很不方便，夏河縣汽車站基礎(chǔ)設(shè)施差，汽車站停車場依然是塵土飛揚(yáng)的土面。此外，夏河縣城距其縣內(nèi)周邊近點(diǎn)最近的約10公里最遠(yuǎn)的約30公里，在汽車站均無旅游專線或者公交車前往，只能自己租車前往，且租車均為私家車，并無規(guī)范管理，并且道路崎嶇，常年通行貨車，導(dǎo)致路面凹凸不平，并且部分公路還是泥路，與游客出行多帶來不便。同時(shí)旅游景點(diǎn)配套基礎(chǔ)設(shè)施與其每年日益增長的游客量相比存在嚴(yán)重的缺乏不足，比如景點(diǎn)周邊的公廁、停車場、飯店、旅館等都存在嚴(yán)重缺乏，特別是白石崖附近，不僅道路基礎(chǔ)差，沒有專供停車的地方，僅兩家飯館，除此以外連一個(gè)完整地公廁也沒有，為游客帶來很多不便。

（二）旅游景點(diǎn)管理規(guī)范化程度低。夏河縣雖然旅游資源豐富，環(huán)境優(yōu)勢明顯，但大部分景點(diǎn)均出現(xiàn)規(guī)范化管理程度低的現(xiàn)象，最主要表現(xiàn)在景點(diǎn)的門票管理及導(dǎo)游等方面。與現(xiàn)在的現(xiàn)代化管理相比夏河縣大部分景點(diǎn)售票管理存在嚴(yán)重不足，景點(diǎn)沒有統(tǒng)一固定的大門，售票、檢票環(huán)節(jié)存在嚴(yán)重缺陷，比如夏河縣著名景點(diǎn)拉卜楞寺、白石崖洞等在固定的出入口沒有設(shè)置專門的檢票環(huán)節(jié)，售票口也沒有醒目的提示，不僅給游客帶來諸多不便，一定程度上由于缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾硪沧尵皡^(qū)損失嚴(yán)重。各景點(diǎn)缺乏專業(yè)導(dǎo)游，導(dǎo)游多由當(dāng)?shù)鼐用窕蛩略荷私M成，講解過程中普通話口語表達(dá)尚不標(biāo)準(zhǔn)，在與外地游客溝通上存在諸多問題，專業(yè)性也有待加強(qiáng)。

（三）旅游產(chǎn)品開發(fā)程度低，創(chuàng)新不足。旅游產(chǎn)品開發(fā)可分為三個(gè)層：以陳列式為特征的基礎(chǔ)層次，主要是自然風(fēng)光和人文歷史遺跡，屬于最基本的旅游形式；以表演式為特征的提高層次，主要是民俗風(fēng)情與娛樂，能夠滿足游客由靜到動(dòng)的心理需求，是旅游文化內(nèi)涵的動(dòng)態(tài)展示；以參與式為特征的發(fā)展層次，主要是親身體驗(yàn)和游戲娛樂，能夠滿足游客自主選擇的個(gè)性需求，是形成品牌與吸引游客重復(fù)消費(fèi)的重要方面?？梢娤暮涌h旅游景點(diǎn)開發(fā)目前大部分仍處于基礎(chǔ)層次，大部分仍處于最基礎(chǔ)的陳列式的自然風(fēng)光和人文歷史遺跡，缺乏深入挖掘與創(chuàng)新。

（四）旅游景點(diǎn)宣傳力度不夠，缺乏現(xiàn)代營銷意識。夏河縣雖然旅游資源豐富但在這個(gè)信息時(shí)代，再香的酒也需要好的宣傳。近幾年，夏河縣在各大機(jī)場火車站等通過LED屏、報(bào)紙、雜志等投放宣傳廣告，或者通過發(fā)放旅游資料的方式來進(jìn)行宣傳，在旅游業(yè)宣傳方面下了不少功夫，但在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，夏河縣目前的宣傳方式顯得過于老套與落后，不僅效率低而且效果也不高，缺乏現(xiàn)代化高效宣傳方式。

三、相關(guān)對策建議

（一）加快完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。夏河縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對于以往雖有所改善，但要滿足游客基本需求仍需加大努力。首先，應(yīng)加快夏河縣道路建設(shè)，改善道路環(huán)境，實(shí)現(xiàn)通往各景點(diǎn)道路的安全暢通，同時(shí)完善汽車站基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在汽車站增設(shè)通往各景點(diǎn)的旅游專線客車；其次，完善夏河縣網(wǎng)絡(luò)、通訊等建設(shè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、通訊等服務(wù)無盲點(diǎn)；再次，完善各旅游景點(diǎn)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，比如垃圾箱、公共廁所、停車場、商店、餐館、旅店等，為游客提供全方位人性化服務(wù)。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者也越來越注重消費(fèi)環(huán)境與服務(wù)，一個(gè)很小的細(xì)節(jié)都會(huì)給游客留下深刻印象贏來無數(shù)好評。

（二）強(qiáng)化規(guī)范旅游景點(diǎn)管理。強(qiáng)化夏河縣旅游景點(diǎn)管理，首先，做好對旅游景點(diǎn)售票、檢票機(jī)制的構(gòu)建與管理，強(qiáng)化管理機(jī)制，對相關(guān)從業(yè)人員定期進(jìn)行專業(yè)技能及普通話培訓(xùn)；其次，在交通上，除了增設(shè)旅游專線外，加強(qiáng)對包車、租出的規(guī)范化管理；再次，對景點(diǎn)周邊餐飲、旅店進(jìn)行規(guī)范化管理，對服務(wù)人員定期進(jìn)行普通話等基本專業(yè)技能進(jìn)行培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量。從整體上改善以前松散的管理模式，為游客提供更加專業(yè)化、人性化的服務(wù)，為夏河縣打造良好的旅游形象與口碑。

（三）政府主導(dǎo)，統(tǒng)籌區(qū)域旅游資源開發(fā)與旅游產(chǎn)品整合。在夏河縣旅游資源開發(fā)過程中，以政府為主導(dǎo)，綜合全縣旅游資源進(jìn)行整體規(guī)劃。在開發(fā)過程中，注重打造自己獨(dú)特的旅游品牌，樹立特色的旅游形象，在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上，對旅游景點(diǎn)進(jìn)行深度開發(fā)，創(chuàng)新開發(fā)，將旅游景點(diǎn)從單調(diào)的陳列式的基礎(chǔ)層次開發(fā)到游覽觀賞、參與體驗(yàn)、動(dòng)靜結(jié)合的提高層、發(fā)展層，滿足不同游客不同需求，形成自己特色品牌，將夏河縣獨(dú)特文化內(nèi)涵運(yùn)用多種創(chuàng)新的方式展示給廣大游客。

（四）完善宣傳渠道，擴(kuò)大宣傳范圍。夏河縣旅游資源豐富，類型齊全，在完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、強(qiáng)化管理、深度開發(fā)的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對本地旅游資源的對外宣傳。首先，加大對宣傳的投資力度，無論是人力、物力、財(cái)力，大力的宣傳都將為夏河縣旅游業(yè)發(fā)展做出顯著貢獻(xiàn)；其次，創(chuàng)新宣傳方式，在傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上，要善于運(yùn)用現(xiàn)代化主流媒體，在熱門電視頻道做好廣告宣傳，在熱門公眾平臺比如微信、微博等平臺，視頻網(wǎng)站等做好宣傳，針對不同年齡、不同工作的群體做好全方位的宣傳工作。此外，積極參加各種國內(nèi)外旅游宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大宣傳范圍，提高旅游品牌知名度。

（作者單位：民族大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1] 李蕊.甘南藏族自治州文化旅游開發(fā)研究[D].華中師范大學(xué).2014

[2] 楚嶺偉.甘南藏傳佛教寺院拉卜楞寺寺院景觀研究.西南交通大學(xué).2010