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酒店住宿領(lǐng)域近兩年看起來(lái)十分熱鬧,Airbnb入華、途家、小豬大舉進(jìn)入民宿業(yè)務(wù)。經(jīng)濟(jì)型酒店昔日狂擴(kuò)張開(kāi)店的好時(shí)光不再,而中端酒店市場(chǎng)似乎正在重現(xiàn)當(dāng)年跑馬圈地的熱鬧場(chǎng)景。如家中端酒店品牌“和頤酒店”、中端酒店品牌“華住”,以及鉑濤酒店集團(tuán)收購(gòu)的錦江和維也納酒店,讓中端酒店的競(jìng)爭(zhēng)看起來(lái)十分激烈。亞朵創(chuàng)始人耶律胤認(rèn)為,中國(guó)酒店發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入橄欖形結(jié)構(gòu),中端酒店將成為未來(lái)的主要酒店形態(tài)。而在這個(gè)住宿市場(chǎng)里面,亞朵也試圖通過(guò)人文化和社群化的方式,打造亞朵生活的IP化。
那么,中端酒店是否真的迎來(lái)了自己的春天?
在“消費(fèi)升級(jí)”的概念幾乎成為一種共識(shí)的大環(huán)境下,過(guò)去住快捷酒店的很多用戶(hù)都不想再忍受每個(gè)房間所彌漫的一種相似的、廉價(jià)的局促感,希望住更有意思的酒店。而中端酒店恰好契合了消費(fèi)升級(jí)的兩大重點(diǎn)。如果把酒店產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值分為“使用價(jià)值”和其他“附加價(jià)值”,消費(fèi)升級(jí)的第一個(gè)核心就是客戶(hù)愿意花更多的錢(qián),換取更多住宿或服務(wù)的附加價(jià)值,比如體驗(yàn)、氛圍、品牌、個(gè)性化等。其次消費(fèi)升級(jí)主要針對(duì)的還是中產(chǎn)階級(jí)。中產(chǎn)階級(jí)的特點(diǎn)是精神層次先達(dá)到了更高的水平,但物質(zhì)水平難以支撐。也就是說(shuō),目前市面上出現(xiàn)的中端酒店就是一種中間態(tài)的產(chǎn)品,價(jià)格輕微上揚(yáng),附加價(jià)值顯著上漲,給了精神追求高、物質(zhì)水平還跟不上的中產(chǎn)階級(jí)一個(gè)選擇。
你令我戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢
總說(shuō)我不夠好
但你憑什么質(zhì)疑我
你自己也只是塊璞玉
我知道你有些能力
卻總喜歡改變自己
而如果你問(wèn)我
我不會(huì)想做任何其他人
吶吶吶
吶吶吶
我不是第一美女
我只是美麗的自己
吶吶吶
吶吶吶
你擁有一切權(quán)利
活出最美的自己
誰(shuí)說(shuō)
誰(shuí)說(shuō)你不完美
誰(shuí)說(shuō)你不夠格
誰(shuí)說(shuō)你是唯一受傷的人
相信我
那是美麗的代價(jià)
誰(shuí)說(shuō)你不漂亮
誰(shuí)說(shuō)你不美麗
誰(shuí)說(shuō)的
本來(lái)很有趣的事情
怎么你就覺(jué)得無(wú)趣之極呢
你努力向他們解釋
他們卻總在歪曲事實(shí)
就像一件藝術(shù)品
永遠(yuǎn)見(jiàn)不得天日
或是將你壓制在星辰之下
讓你無(wú)法觸碰天空
誰(shuí)說(shuō)你沒(méi)有巨星潛質(zhì)
誰(shuí)說(shuō)你沒(méi)有總統(tǒng)氣質(zhì)
誰(shuí)說(shuō)你不能登上熒幕
聽(tīng)我說(shuō),聽(tīng)我說(shuō)
誰(shuí)說(shuō)你不能通過(guò)考驗(yàn)
誰(shuí)說(shuō)你做不到最好
誰(shuí)說(shuō)的,誰(shuí)說(shuō)的
你會(huì)告訴我那是誰(shuí)說(shuō)的嗎
譯文點(diǎn)評(píng) 相信自己的眼睛——譯必有據(jù)
上高中時(shí)學(xué)解析幾何,數(shù)學(xué)老師告訴我們,一定要相信自己的眼睛,相信自己眼睛看到的圖形。同學(xué)疑惑,為什么要相信眼睛?。坷蠋熣f(shuō),因?yàn)檠劬竺嬗写竽X……同學(xué)無(wú)語(yǔ)?,F(xiàn)在想想,老師說(shuō)的可不是玩笑話(huà)。他告訴我們,解題信息已經(jīng)白紙黑字地印在了紙上,不要無(wú)中生有,空想一些自認(rèn)為正確但毫無(wú)依據(jù)的信息來(lái)解題。做翻譯亦是如此。
“Who Says”這首歌的歌詞總體來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單,沒(méi)有生僻詞也沒(méi)有難懂的俚語(yǔ)俗語(yǔ)。但是有一句話(huà),幾乎所有同學(xué)都沒(méi)有很好地把握住它的意思,要么添油加醋,要么削足適履,浮想聯(lián)翩者不在少數(shù)?,F(xiàn)在我們一起來(lái)看看這個(gè)“難句”:How nothing''''s funny when it''''s you.
第五節(jié)的前兩句歌詞是It''''s such a funny thing/How nothing''''s funny when it''''s you。絕大多數(shù)同學(xué)都能分析出這兩句歌詞表達(dá)的是一個(gè)整體的意思,而且前半句It''''s such a funny thing幾乎沒(méi)有人譯錯(cuò),比如“這真的很有趣”“這是件有趣的事情”都是正確的。但是問(wèn)題出現(xiàn)在后半句,到底前半句所指的“滑稽有趣的事情”是什么呢?這時(shí)候,不少疑惑不解的同學(xué)開(kāi)始自由發(fā)揮,從而忽略了原句的意思。
我們用最通俗的意思來(lái)初步翻譯一下這句話(huà)。How意為“怎么會(huì)”;nothing''''s funny意為“沒(méi)有什么事情是有趣的”;when it''''s you意為“當(dāng)是你的時(shí)候”。這句話(huà)連起來(lái)可以翻譯成“怎么會(huì)當(dāng)是你的時(shí)候,沒(méi)有什么事情是有趣的”。關(guān)于when it''''s you,有的同學(xué)會(huì)直譯成“當(dāng)它是你的時(shí)候”,這說(shuō)明這位同學(xué)并不理解歌詞想要表達(dá)的意思,不知道這個(gè)it指的到底是什么。其實(shí)很簡(jiǎn)單,我們可以換一種方式思考。當(dāng)有人敲門(mén)的時(shí)候,房間主人會(huì)問(wèn):“Who is it?”那敲門(mén)人會(huì)說(shuō)什么呢?其實(shí)就是“It''''s me, Bob.”(是我,Bob。) 因此,it''''s you也可以直接翻譯為“是你”。
有了這個(gè)基礎(chǔ),我們?cè)賮?lái)打磨一下“怎么會(huì)當(dāng)是你的時(shí)候,沒(méi)有什么事情是有趣的”這句譯文,讓它意思更加清晰。到底什么是“當(dāng)是你的時(shí)候”?要正確理解什么是when it''''s you,我們還是來(lái)看一下老外在日常生活中是怎樣用這句話(huà)的。比如有美國(guó)人在論壇上發(fā)出求助,問(wèn):“It was my first warning in all my life ... I just want to know what happens after you receive the warning. When it''''s you got a warning for the first time?”想必大家都已經(jīng)明白這個(gè)美國(guó)人的意思,他是在問(wèn):當(dāng)你第一次收到警告的時(shí)候,接下來(lái)發(fā)生什么了?因此,可以將when it''''s you理解成“換成是你”“當(dāng)這件事情遇到你頭上的時(shí)候”。
再來(lái)看本期歌詞中的那句話(huà),我們將“怎么會(huì)”“沒(méi)什么事情是有趣的”稍微改寫(xiě)一下,使之更符合中文的習(xí)慣,改成“當(dāng)是你的時(shí)候,怎么可能會(huì)什么都無(wú)趣”。此時(shí)加上歌詞的前半句,兩句話(huà)連起來(lái)就是“這真是可笑,當(dāng)是你的時(shí)候,怎么可能會(huì)什么都無(wú)趣”。
到此時(shí),翻譯已經(jīng)成功一半,但還未達(dá)到滿(mǎn)意的程度??赡芡瑢W(xué)們會(huì)和我有同樣的感覺(jué),就是“當(dāng)是你的時(shí)候”這六個(gè)字看著相當(dāng)突兀,意思也不好把握。此時(shí),我們就要用另外一種方法來(lái)最終確定譯文,那就是“體系理解”。目前的譯文雖然是正確的,但是放到整篇歌詞中還是有些格格不入。
整篇歌詞的主題是“做自己”,歌者在開(kāi)頭便大聲疾呼I wouldn''''t wanna be anybody else (我不想成為任何人)。因此,我們可以將when it''''s you (當(dāng)是你的時(shí)候)理解為“當(dāng)你是你的時(shí)候”,進(jìn)而再大膽地譯為“做自己”。如此一來(lái),It''''s such a funny thing/How nothing''''s funny when it''''s you就可以譯為“真是可笑,做自己怎么可能會(huì)無(wú)趣”。換言之,作者想表達(dá)的意思就是“做自己才是最有意思的事情”,正好契合歌詞主題。
這個(gè)不傷大雅的玩笑,無(wú)意間卻道出了影片陣容趨大齡化的事實(shí)。但對(duì)影迷來(lái)說(shuō),觀看這部影片絕對(duì)是帶著幾許懷舊情愫的。畢竟,徐老怪曾留給過(guò)我們太多美好的回憶。此前的徐克正值事業(yè)的谷底,《深海尋人》和《女人不壞》接連打了啞炮,讓資深擁躉咬牙力挺時(shí)心底陣陣發(fā)虛。眼看著后輩一個(gè)個(gè)在內(nèi)地大賺票房,徐老怪這次真有點(diǎn)畢其功于一役的意思了。
話(huà)說(shuō)娛樂(lè)電影走到今天這份兒上,單一的類(lèi)型已無(wú)法引起觀眾廣泛的興趣,而是流行混搭。《通天帝國(guó)》即堪稱(chēng)華語(yǔ)電影類(lèi)型混搭的一個(gè)典范。套用一個(gè)方程式來(lái)說(shuō),《通天帝國(guó)》=武俠+驚悚+懸疑+災(zāi)難……
廣義來(lái)說(shuō),它是動(dòng)作片。主人公雖居于廟堂之上,幾無(wú)涉于江湖,但那天馬行空的動(dòng)作招式,基本上等同于武俠片的路數(shù)。不論是焚字庫(kù)內(nèi)狄仁杰和凌瞎子聽(tīng)聲辯位擊倒一眾蒙面人,地下鬼市里水中突起木樁的追逐,還是無(wú)極觀內(nèi)的人鹿大戰(zhàn),都充滿(mǎn)著奇絕的想象力,讓人觸摸到港片中一種絕緣已久的氣質(zhì):在那種令人屏息的緊張氣氛中,冷不丁拋出一點(diǎn)小幽默,頓生一眾舉重若輕、游刃有余的感覺(jué)。就像狄仁杰和裴東來(lái)在停尸房?jī)?nèi),為防著上官靜兒偷聽(tīng),令檢尸官大聲誦讀以掩蓋兩人的私語(yǔ),檢尸官連念三遍,終于不忿,便好似說(shuō)書(shū)人一般將狄仁杰的舉動(dòng)即時(shí)編排進(jìn)去,看得人不禁莞爾。還有上官靜兒“”狄仁杰的段落,兩人在身體的纏斗之間,躲過(guò)破窗而入的利劍,亦莊亦諧的范兒,依稀見(jiàn)得當(dāng)年《新龍門(mén)客棧》金鑲玉屋頂“點(diǎn)蠟燭”的風(fēng)采。
就懸疑來(lái)說(shuō),開(kāi)篇不久幾起自焚案的發(fā)生,懸念的鋪陳可謂得力,是人力還是神力所為?徐克體現(xiàn)出他老道的手腕,抽絲剝繭,一點(diǎn)點(diǎn)解開(kāi)“天譴”的迷霧。當(dāng)年,徐克以《蝶變》一片引領(lǐng)新浪潮之翹楚,靠的就是“昆蟲(chóng)殺人”這一招兒。此番又演化出來(lái)自西域的“赤焰金龜”,賦予這一神蟲(chóng)種種匪夷所思的奇妙功用,在烈日曝曬之下即可自燃,似乎給它的奇幻之舉以某種“科學(xué)”意義上的解釋,真正是沒(méi)有做不到,只有想不到。
文藝片《黑處有什么》,在臨近下檔時(shí)又成了話(huà)題,因?yàn)樗趷?ài)奇藝上的播放量898萬(wàn)次并因此帶來(lái)的付費(fèi)觀看收入超過(guò)了它的票房730.5萬(wàn)。
這當(dāng)中固然有視頻網(wǎng)站可能更適合文藝片放映的因素,但也要看到這部電影在影院停留的時(shí)間僅有兩周。如果能夠給它足夠的口碑發(fā)酵時(shí)間,也許票房也不會(huì)那么慘淡。
事實(shí)上,上映時(shí)間縮短可能并不只是《黑處有什么》這樣的文藝片的問(wèn)題。整個(gè) 2016 年的中國(guó)電影市場(chǎng)似乎都是這樣,一部電影上映的周期不再是通常的 30 天,而縮短到了 14 天。就像北京電影學(xué)院客座教授劉嘉此前在接受采訪時(shí)說(shuō)的那樣,2016年暑期檔很多影片到第三周就基本沒(méi)有什么觀眾了。
14天,這就是當(dāng)下一部電影的生命周期。
當(dāng)然需要說(shuō)明的是,這個(gè) 14 天并不是指放滿(mǎn)兩個(gè)星期電影就必須下映。只不過(guò),電影本身放映滿(mǎn)兩周以后,會(huì)再去看這部電影的人大幅減少,影院也會(huì)隨之縮減排片。
更完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)自《壹娛觀察》,他們將挑選了 20 部電影分成兩組:2012 到 2015 年的系列電影,以及 2015 年到 2016 年的系列電影。第一組前兩周的票房占總票房的比例為 73%,而后一組的這一數(shù)字則達(dá)到了 85%。
會(huì)出現(xiàn)這樣的情況有許多不同的原因。其中的一個(gè)原因和影片的內(nèi)容有關(guān)。截至目前,2016年電影票房第三高的影片《魔獸》的首周末票房占總票房的比例高達(dá) 70%。而第二高的影片《瘋狂動(dòng)物城》的票房則只有 10% 左右。
前者的高票房主要依靠IP的粉絲效應(yīng)帶動(dòng),所以大量的票房潛力會(huì)在首周末釋放。而后者的高票房則是由口碑的帶動(dòng)的,第一周還只是口碑的發(fā)酵期,到了第二、第三個(gè)周末,口碑所吸引到的影迷就會(huì)涌入電影院。
目前的中國(guó)電影市場(chǎng)全是IP。如果說(shuō)去年還有《捉妖記》、《夏洛特?zé)馈?、《煎餅俠》這些原創(chuàng)的劇本上映的話(huà),今年更多的就是《魔獸》、《盜墓筆記》、《從你的全世界路過(guò)》這樣的電影。在首周末粉絲效應(yīng)充分發(fā)揮,后續(xù)又沒(méi)有足夠的口碑發(fā)酵的話(huà),在電影院能存活兩周,差不多也就是一個(gè)正常的生命周期。
發(fā)行環(huán)節(jié),也需要為電影越來(lái)越短的生命周期負(fù)責(zé)。在談及為什么到第三周觀眾就消失了的時(shí)候,劉嘉把它歸咎于發(fā)行同質(zhì)化。
所謂的發(fā)行同質(zhì)化,意思就是不管影片是什么題材、受眾時(shí)候,都采取類(lèi)似的發(fā)行策略。比如今年夏天的幾部動(dòng)畫(huà)電影《精靈王座》、《搖滾藏獒》等都是直接面向 4000 家影院以上的發(fā)行。
在這種情況下,這些本該是定位在家庭受眾的動(dòng)畫(huà)電影忽略了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。即便他們的影片質(zhì)量還行,但卻因此錯(cuò)過(guò)了他們的受眾。而試圖搶占所有電影院的舉動(dòng),又?jǐn)D壓了同期上映的面向全體觀眾影片的空間。隨著后續(xù)影片的到來(lái),他們自然也就被擠出了電影院。
這多少造成了兩【閔說(shuō)木置媯畢竟放映周期的縮短意味著這些電影本身也失去了后兩周可能會(huì)帶來(lái)的票房收入。
最后,檔期的選擇也導(dǎo)致了電影放映周期的縮減。就好比2016年 11 月一共有《奇異博士》、《神奇動(dòng)物在哪里》等十多部好萊塢電影在國(guó)內(nèi)上映,這本身就不是市場(chǎng)能夠消化的體量。劇烈的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步壓縮了這些電影本身的生命周期。
事實(shí)上,在好萊塢,對(duì)于檔期的爭(zhēng)奪要更有序。通常情況下,任何一部大片會(huì)提前三年甚至四年就確定檔期,這就是為了告訴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,這個(gè)時(shí)間我有大片要上,希望你能夠避讓。2016年夏天,《自殺小隊(duì)》于8 月 5 日正式上映。接下來(lái)的三周時(shí)間,就沒(méi)有能夠在體量上和它匹敵的電影上映,最終《自殺小隊(duì)》也蟬聯(lián)了三周的票房冠軍。
近來(lái),古天樂(lè)、吳奇隆、劉青云三位男明星因?yàn)槲⒉┌l(fā)得格外有個(gè)人風(fēng)格而被奉為微博界三大奇葩。他們或者堅(jiān)持同一時(shí)間發(fā)博,或者堅(jiān)持只發(fā)一種內(nèi)容,或者堅(jiān)持使用一個(gè)金句,強(qiáng)迫癥一般的堅(jiān)持讓網(wǎng)友哄笑圍觀。在此我們祝福其他明星也早日找到自己的特色,形成自己的文風(fēng),加入微博強(qiáng)迫癥大軍! 古天樂(lè)
網(wǎng)友“Alina凌子醬”總結(jié)古天樂(lè)微博特色:每天都會(huì)在00:30左右認(rèn)真地發(fā)微博!每條都是長(zhǎng)微博!每條都有話(huà)題!每條必po三張同系列照片!每條內(nèi)容都跟照片無(wú)關(guān)!甚至跟他本人無(wú)關(guān)! 吳奇隆
吳奇隆“今天我長(zhǎng)這樣”式自拍系微博也遭調(diào)侃,網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)不僅吳奇隆現(xiàn)在喜歡發(fā)照片說(shuō)自己“今天長(zhǎng)這樣”,早在2010年就已經(jīng)開(kāi)始每日的“今天長(zhǎng)這樣”的強(qiáng)迫癥,難道吳奇隆是變形金剛嗎?今天長(zhǎng)得都不一樣!不過(guò)真是好萌! 劉青云