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酒類廣告范文第1篇

2、中國名酒 雙溝大曲 B jY7w ]

3、喝古遂醉酒 交天下朋友 Hm#M_[Q2

4、喝仰韶酒 品中國文化 ?17[+u(

5、飲孔府宴酒 作天下文章 .8W]S|

6、如果沒有這只鳳凰 ，龍的傳人會(huì)多么寂寞（西風(fēng)酒） M|5e 51

7、泰山馳名中外 特曲譽(yù)滿九州 到中國不可不登泰山 到泰山不可不飲泰山酒 GDNq _L

8、中國人的酒 賒店老酒 QS:V?Q+8]

9、蘭陵美酒郁金香 玉碗盛來琥珀光 但使主人能醉客 不知何處是故鄉(xiāng) $ X"dY)

10、喝喜臨門酒 好事常有 dlq9^I -~

11、下棋找棋圣 喝酒古井貢 S=}-J@

12、只有內(nèi)行的人才去找皇帝（皇帝牌威士忌酒） ug:[5"d

13、透過綠色 看見生機(jī)（惠泉啤酒） )QwwN

14、品“東方之子” 做東方巨人（茅臺(tái)東方之子酒） GC',JE_/%

15、比奇妙的更奇妙（美國釀酒公司） LW))eP

16、想下手嗎？拿惠泉來 有實(shí)力，當(dāng)然有魅力 （惠泉啤酒） ]wrQ._jy

17、為什么不給我力波啤酒？ xaupjW ]

18、赭山塢里好風(fēng)光 三面青山*錢江 又有黃梨又有桃 樂泉古酒傳四方 m#g/W*$_DN

19、隔壁千家酒 開壇十里香（濉溪口子酒） C^0O o $)

20、好酒 純糧大曲（江西修水恒豐酒廠） j`F}&r

21、飲酒思源 中華杜康（汝陽杜康） D1sPj I

22、一杯沱酒說盡天下英雄 q4]|_{

23、猛虎一杯山中酒 蛟龍兩盞海底眠 Tey?eDy"

24、本店素來崇尚誠實(shí)，出售的一概是摻水10%的陳年老酒，如不愿摻 水者，請(qǐng)事先說明，但飲醉者與本店無關(guān)。 zZkE'2'w.

25、五月桃花天 三星白蘭地 =)X$tQ$

26、感情的高級(jí)禮品 心酒 Jq)~z %^

27、超低度精品 蒲公酒 pv{^(#|E

28、空府家酒 讓人想家 孔府家酒 叫人愛家 o_AsZ,"u

29、常飲臥龍酒 妙計(jì)在心頭 |5Zp[#F

30、天下美酒數(shù)湯溝 _t,A]!]f

31、文姜情懷 甘純世界（文姜酒） ia'_R'):+

32、葡萄美酒夜光杯 強(qiáng)身養(yǎng)顏?zhàn)嫌衩?賓主盡歡舉座贊 芬芳馥郁香純正（西安紫玉牌葡萄酒） q&0qKy =7@

33、巴克酒 富豪之友 世界追求 超級(jí)享受（長(zhǎng)沙泰豐酒） 7 Ut<k2

34、在加里福尼亞釀造出全人類的快樂 mVx4$f

35、聽自己的，喝貝克 ，貝克啤酒 mc-e?M'<

36、像大海誘惑江河，像藍(lán)天誘惑雄鷹 38度和龍高粱酒，對(duì)嗜酒者的誘惑是戒酒難 6s{b]HHr6

37、酒 酒 酒 喝酒就喝名酒 喝好酒 lJDX, m

38、珍貴的克隆堡酒正在源源不斷地流向美國，阿而薩斯人真是舍不得，懇請(qǐng)美朋友不要全部喝完。 8DOc 0(?

39、麥?zhǔn)掀【?，很德國，很德國?#B R1-1

40、千年奇泉釀美酒，成功路上伴你走（奇泉酒） x<^ H

41、豪門啤酒暢銷津門，陽春三月風(fēng)光好，啤酒市場(chǎng)火爆爆，“中原逐鹿”真熱鬧------酒家言稱旺季！豪門來，豪門啤酒最走俏！端起豪門啤酒，交杯換盞，談笑風(fēng)生，瀟瀟颯颯。豪興，豪飲，豪氣，盡在豪門之中，情酒交融，令人羨慕。 !ZA`N;A~

42、好酒不怕巷子深 @X[IKxui

43、美妙口味 妙不可言（米勒牌淡啤酒） w[#tae DG

44、青翠紛披景物芳，島環(huán)萬傾海天長(zhǎng)， 啤花泉水成佳釀，酒自清清味自芳（青島啤酒） N$CS2-YM

45、杏花酒，香又醇，飲酒請(qǐng)進(jìn)杏花村，村中酒如泉，村邊花如蔭，酒香引得蜂蝶繞，四季總逢春。 杏花酒，杯中斟，飲酒請(qǐng)進(jìn)杏花村，家家釀?dòng)褚海瑧魬魯[金樽，酒香不忘清泉美，更因手兒勤。 杏花酒，天下聞，飲酒請(qǐng)進(jìn)杏花村，美酒敬英雄，舉杯迎遠(yuǎn)客，酒香化作豐收曲，醉人不醉心。 t']rI]F!

46、玉門五星，您心中不落的明星；豪門干啤，您高貴身份的象征。（天津啤酒） @<_NU<4U-d

47、越喝越有勁而不留苦味的新啤酒 K4>b>Y<uD

48、芳得濃郁，醇和回甜，清冽敬爽，余香悠長(zhǎng)（劍南春酒） tdJ"kX7w-~

49、飲得高興 心想事成（馬爹利酒） )u9@{g$xU

50、人頭馬一開 好事自然來 人頭馬干邑 格調(diào)高幾級(jí) >,/ FA6o

51、敬郎一杯珍酒，珍惜愛情珍惜生活，甜蜜天長(zhǎng)地久。 敬君一杯珍酒，珍惜友誼珍惜時(shí)光，幸福屬于您所有！ 珍酒，斟酒，貴州珍酒廠為您斟酒。 xJ q*<9

52、茅臺(tái)一開，滿室生香，茅臺(tái)入口，全身舒暢 !a3C _E[

53、擁有“麗都”，不飲也醉。喝盡的是你們獻(xiàn)給人間醇香的甘露，留下的是深厚的友誼和無窮的回味！馨香的“麗都”，喝你沒商量。“麗都”喝三杯能和萬事，一醉解千愁，增幾分氣氛，添幾分香濃。蕓蕓眾生，其樂融融。 wg] cK(&9

54、清香醇純，回味無窮 （四特酒） Ymt1D[P5

酒類廣告范文第2篇

1. 大喜自然開口笑（開口笑酒）

2. 喝杯青酒，交個(gè)朋友。（貴州青酒）

3. 人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬酒）

4. 文龍鹿酒香，好喝又健康。（文龍鹿酒）

5. 唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春。（劍南春酒）

6. 喝襄樊義酒，交天下朋友。（義酒）

7. 喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒）

8. 日照特曲，祝您幸福。（日照特曲）

9. 悠悠歲月，醇情依舊。（古綿純酒）

10. 好山好水出好酒，金裝銀裝貴州醇。（貴州醇）

11. 飲不盡的豪爽（扳倒井酒）

12. 喝金種子，過好日子。（金種子酒）

13. 醇香古今醉，天地盡逍遙。（逍遙醉酒）

14. 千古佳釀，萬代留香，中華酒宗，汝陽杜康。

15. 往事越千年，陳釀白云邊。（白云邊酒）

16. 為成功喝彩（洋河大曲）

17. 感悟天下，品味人生。（劍南春酒）

18. 人生舍得道，乾坤珍釀中。（舍得酒）

19. 人生百年，難忘湘泉。（湘泉酒）

20. 百年人生，難得糊涂。（百年糊涂酒）

21. 傳承美酒文化（云峰酒業(yè)）()

22. 飲酒飲貴龍，醉心不醉頭。（貴龍酒）

23. 溝通從分享開始（威士忌）

24. 滴滴甘醇，品質(zhì)流金。（皖酒王）

酒類廣告范文第3篇

一、中國元素的類型與創(chuàng)意表達(dá)方式

中國文化有著悠久的歷史，積淀了豐富的內(nèi)涵，具有非常鮮明的特色。由于酒與中國文化有著深厚淵源，在當(dāng)前酒類電視廣告中，中國元素被廣泛運(yùn)用。

（一）聽覺層面

聽覺形式上的中國元素，顧名思義，就是通過聲音使觀眾聯(lián)想到中國文化。結(jié)合酒類電視廣告的具體表現(xiàn)形式，可以從音樂與音效、廣告語言語音兩方面進(jìn)行討論。1.音樂與音效的運(yùn)用。音樂與音效在電視媒介傳播過程中作用很大，不論是電視劇還是電視節(jié)目，背景音樂與音效都是必不可少的。電視廣告同樣如此，唯有充分發(fā)揮音樂與音效在傳情達(dá)意、情感渲染及表達(dá)等方面的作用，才能達(dá)到最佳的宣傳效果。酒類電視廣告對(duì)于音樂與音效的使用，與其他電視廣告相比并沒有太多創(chuàng)新之處。部分酒類電視廣告音樂節(jié)奏明快甚至激烈，其目的在于調(diào)動(dòng)觀眾購買欲。但訴諸于中國酒文化的酒類電視廣告，在音樂選擇上大多都會(huì)側(cè)重中國元素，尤其是當(dāng)廣告的重點(diǎn)在于宣揚(yáng)品牌的悠久歷史與釀造精神之時(shí)，所選擇的音樂更具厚重感，配合畫面中具有中國特色的視覺元素，在整體上呈現(xiàn)出酒的歷史底蘊(yùn)與內(nèi)涵。有的酒類廣告則會(huì)選擇使用中國傳統(tǒng)樂器，如古琴、古箏、琵琶，甚至是鼓點(diǎn)聲，以對(duì)畫面進(jìn)行烘托。2.廣告語言語音的運(yùn)用。在聽覺層面，酒類廣告中的中國元素更多表現(xiàn)在廣告語言語音上。酒類的廣告語在實(shí)際案例中有多種存在形式，既可以通過旁白、對(duì)話的語音形式進(jìn)行表現(xiàn)，也可以通過文字的方式呈現(xiàn)。酒類廣告的廣告詞在語音層面上對(duì)中國元素的創(chuàng)新使用，主要體現(xiàn)為充分利用漢字具有的特殊美感，有創(chuàng)意的廣告詞則會(huì)化用古詩詞，或者利用諧音字與同音字進(jìn)行意義轉(zhuǎn)換。對(duì)酒類電視廣告中的廣告詞進(jìn)行語音分析，可以將其特色歸結(jié)為音節(jié)對(duì)稱、韻腳和諧、平仄協(xié)調(diào)、疊音自然。音節(jié)的對(duì)稱在漢語中非常重要，中國人認(rèn)為世間萬物都是對(duì)立共生，相輔相成的，因此在語言運(yùn)用上也非常推崇這種對(duì)稱性。在一些酒類電視廣告中，廣告語也十分重視這種對(duì)稱性，力圖在整體上表現(xiàn)出一種相稱的和諧感。譬如，劍南春的兩則廣告詞：“這是我們不變的標(biāo)志，因?yàn)樘瞥贿@是我們不舍的情節(jié)，由于唐朝；這是我們不忘的技藝，回味唐朝”、“純粹，潛藏匠心；優(yōu)雅，與生俱來；尊貴，千年積淀”，每則廣告在音節(jié)上都是整齊勻稱，讀起來節(jié)奏分明，朗朗上口。韻腳和諧與平仄協(xié)調(diào)也是中國古典詩歌語言的重要特點(diǎn)，在酒類廣告中，也有許多廣告詞體現(xiàn)出這兩大特色。如茅臺(tái)酒的“一脈相傳，品味不凡”，張弓酒的“東西南北中，好久在張弓”。疊音字的使用也是中國語言的一大特色，酒類電視廣告語運(yùn)用疊音字，使得朗讀節(jié)奏自然而又舒緩，體現(xiàn)出語言之美。如沱牌酒的廣告詞：“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”，不僅運(yùn)用了疊音字，還韻腳和諧、平仄協(xié)調(diào)。從上面的分析中可以看出，雖然將酒類廣告語言的特色歸為四點(diǎn)，但這四點(diǎn)并非是孤立存在的。事實(shí)上，優(yōu)秀的有創(chuàng)造力的廣告語能同時(shí)符合這四大特色，充分利用漢字的語言美感，充分調(diào)動(dòng)觀眾的聽覺感受力，進(jìn)而起到宣傳商品的作用。

（二）視覺層面

酒類電視廣告對(duì)中國元素的運(yùn)用在視覺層面上表現(xiàn)得最為直接，效果也最明顯。尤其是那些以悠久歷史作為賣點(diǎn)的酒類品牌，通常都會(huì)運(yùn)用帶有古風(fēng)雅韻的畫面。1.融入中國元素的畫面表達(dá)。如在五糧液的一則電視廣告中，以山水之綠作為主色調(diào)，一方面能給觀眾帶來清新之感；另一方面，山水是中國文化的重要組成部分，代表自然，代表突破人世間規(guī)矩束縛，文人雅士寄情于山水。在青山綠水間有大片竹林，一隊(duì)身著白衣的青年提著水從石板路上跑過，濺出的水清澈透亮；一隊(duì)身著少數(shù)民族服飾的姑娘遠(yuǎn)遠(yuǎn)地望著他們笑；老人坐在屋前，在竹葉飛舞中輕嗅酒杯，面帶微笑。五糧液的這則廣告無論是從背景環(huán)境、整體格調(diào)，還是人物服飾上，都充分運(yùn)用了中國元素，含蓄地表現(xiàn)了五糧液的悠久歷史，而山清水秀的環(huán)境與清澈透亮的水花則說明了用于釀酒的水質(zhì)量上佳，老人對(duì)著酒杯的滿意一笑表明五糧液酒品質(zhì)一如既往地好。這則廣告雖然沒有旁白，但僅從畫面便將五糧液酒的優(yōu)勢(shì)恰到好處地表達(dá)出來。2.不同元素的拼接。另一種在視覺層面上對(duì)中國元素的創(chuàng)新表達(dá)則更為具體，即直接通過不同元素的拼接達(dá)到宣傳效果。如在瀘州老窖的電視廣告中，一位外國男子走在路上，沿途經(jīng)過龍腦橋、堯壩古鎮(zhèn)，看到了油紙傘、老房子的青磚黑瓦、人們相聚飲酒時(shí)的開懷大笑。在這則廣告中，呈現(xiàn)給觀眾的是種種帶有中國獨(dú)特文化的元素組合。從畫面構(gòu)圖上，開篇時(shí)出現(xiàn)的霧中湖水很容易讓觀眾聯(lián)想到中國的水墨畫，恬淡靜穆，又有大片留白。隨著男子往前走，途經(jīng)多處古跡，古跡的名字以字幕的方式出現(xiàn)在觀眾面前。最后出現(xiàn)的是瀘州大曲老窖池，男子面帶微笑，神情滿足。廣告雖然以男子的行程進(jìn)行貫穿，但試圖表達(dá)的卻是瀘州老窖悠久的歷史與傳承，以字幕的方式將古跡的名字與悠久歷史呈現(xiàn)在觀眾面前，直指該酒的歷史底蘊(yùn)。

（三）意義層面

所謂在意義層面上對(duì)中國元素的運(yùn)用，指的是一種更為抽象的文化表達(dá)。與上述兩個(gè)層面的具體可感性和直接性不同，這一層面需要借助聲音、文字、圖像才能表達(dá)。意義層面上的表達(dá)手法在酒類電視廣告中被運(yùn)用得最多。1.以情動(dòng)人的表達(dá)。中國文化歷史悠久，內(nèi)涵豐富，酒類電視廣告很多時(shí)候利用中國文化中影響最大、最為人所認(rèn)可的部分達(dá)到宣傳的效果。如孔府家酒的宣傳廣告，一句“孔府家酒，叫人想家”的廣告語便輕易帶動(dòng)了中國人的思鄉(xiāng)之情。又如金六福酒的廣告，其宣傳核心是“?！?，這個(gè)概念與“家”的概念有異曲同工之妙。中國人重視家庭，相信福報(bào)，回家團(tuán)聚令人心喜，福報(bào)福到令人心安。金六福酒以“?！睘楹诵母拍?，既契合了品牌名，又與中國人的心態(tài)緊密契合。2.哲學(xué)與智慧的宣揚(yáng)。另一種在意義層面上對(duì)中國元素應(yīng)用的方式則是試圖宣揚(yáng)某種生活的哲學(xué)與智慧。這種哲學(xué)與智慧在中國民眾中有著較為廣泛的基礎(chǔ)，甚至可以是普通百姓之間流傳的生活哲學(xué)。兩個(gè)較為典型的例子是舍得酒和小糊涂仙酒。舍得酒在宣傳與品牌定位上都立足于“舍得”文化，“舍得”作為禪境語最早出現(xiàn)在《了凡四訓(xùn)》中，與道家思想融合后又作為一種生活智慧廣泛流傳于民間，有舍有得，不舍不得。在將“舍得”作為一種中國元素全面融入廣告宣傳甚至企業(yè)文化之后，舍得酒借此元素的運(yùn)用達(dá)到了良好的宣傳效果。小糊涂仙酒的宣傳廣告立足于“難得糊涂”的處事智慧，又以鄭板橋的軼事增加其歷史底蘊(yùn)，同樣達(dá)到了出色的效果。

二、中國元素創(chuàng)意表達(dá)的效果

上文對(duì)酒類電視廣告中中國元素的存在形態(tài)進(jìn)行了類別分析，但這種分類的主要依據(jù)是元素自身的存在形態(tài)，在一則電視廣告中，中國元素是可以以多種形態(tài)出現(xiàn)的，其表達(dá)效果則是這三方面共同作用的結(jié)果。在如今的酒類電視廣告中，中國元素的使用十分常見，尤其是聽覺層面的中國元素?；旧纤械木祁愲娨晱V告都會(huì)使用廣告語，而廣告語的主要作用便是讓人們對(duì)商品產(chǎn)生印象，因此，會(huì)盡可能地講求對(duì)稱和押韻。這種限制使得酒類電視廣告往往缺少創(chuàng)意，無論是立意上還是用詞上都容易雷同。而視覺層面的元素運(yùn)用，部分廣告的設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意，且能將中國元素完美融入整個(gè)廣告中。上述五糧液與瀘州老窖的電視廣告便是很好的實(shí)例。前者沒有刻意表現(xiàn)中國元素，但整個(gè)畫面與風(fēng)格都是典型的中國風(fēng)；后者則逐一陳列中國元素，雖有刻意之嫌，但以人物的行蹤為線索進(jìn)行串聯(lián)，且畫面風(fēng)格與布局都具有十足的中國古韻。而瀘州老窖的另一則廣告《封壇老窖篇》則創(chuàng)意平平。在這則廣告中，開篇是墨跡凝成毛筆字，而后是水滴成字形，同時(shí)配有旁白：靜與動(dòng)，攻與守，張與弛，瀘州老窖紫砂大曲。除此之外，該則廣告的配樂鏗鏘有力，十分有節(jié)奏感，但觀眾看過之后卻很難留下深刻印象。廣告雖極力從畫面和意義上打動(dòng)觀眾，運(yùn)用的中國元素也頗多，但從畫面來看，每一個(gè)場(chǎng)景都是孤立存在的，彼此之間并沒有形成呼應(yīng)，減掉任何一個(gè)場(chǎng)景都不會(huì)對(duì)廣告表達(dá)造成影響；從廣告詞來看，語音層面并不十分有力，每一組對(duì)立詞匯似乎也并無深意。對(duì)觀眾而言，訴諸于思想層面的廣告，其能否成功宣傳，取決于是否傳達(dá)了簡(jiǎn)單而又有深意的生活哲學(xué)。雖然廣告語中選擇了對(duì)立而又統(tǒng)一的概念，本意或許是要突出平淡的生活需要人生得意須盡歡的暢快，但這種意義表達(dá)不具獨(dú)特性，與瀘州老窖紫砂大曲之間的聯(lián)系有限，許多酒都能達(dá)到這一效果。在當(dāng)前酒類電視廣告中，此種廣告比比皆是，大部分都是簡(jiǎn)單套用中國元素，認(rèn)為用了水墨畫、毛筆字，再加上幾句似是而非的廣告詞，最后念一念商品名，便是一則廣告，其效果可想而知。

三、結(jié)語

酒類廣告范文第4篇

[關(guān)鍵詞]仿擬廣告修辭

一、概述

廣告作為一種新型的藝術(shù)門類，是和我們生活聯(lián)系最廣泛、遍及社會(huì)各個(gè)角落的一種藝術(shù)形式。表現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)意的核心手段是廣告語言，它是人類語言同廣告學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)、社會(huì)學(xué)等多種學(xué)科交融的結(jié)果，是廣告信息功能的主要承擔(dān)者，是一種特殊的藝術(shù)創(chuàng)造，必須具有一定的文學(xué)性和較強(qiáng)的藝術(shù)感染力。廣告語言不僅需要引起消費(fèi)者注意、理解和使他們產(chǎn)生肯定的情感，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者過目不忘，在他們準(zhǔn)備選購商品時(shí)會(huì)有自然地回憶、聯(lián)想起來，最后選購該產(chǎn)品。為了達(dá)到這一目的，廣告語言的創(chuàng)作者運(yùn)用各種修辭手段如比喻、雙關(guān)、借代、排比、對(duì)偶，來獲得理想的宣傳效果。其中仿擬修辭手法的使用，更是使人們對(duì)廣告語產(chǎn)生過目不忘的印象，達(dá)到廣告的目的：促進(jìn)消費(fèi)，從而增進(jìn)人們的購買欲望。本文通過分析仿擬在廣告語言中的分類和應(yīng)用，探討仿擬這一修辭手段在廣告創(chuàng)作中的作用和價(jià)值。

二、仿擬在廣告中的分類和應(yīng)用

仿擬指仿照某一著名的詩歌、文章、段落或某一名言、警句、諺語的句式、格調(diào)等，改變其中的語素或內(nèi)容，獲得一種新的語言概念或內(nèi)容。廣告中的仿擬現(xiàn)象隨處可見，通常以諧音仿擬、意義仿擬、換字仿擬和篇章仿擬四種形式出現(xiàn)。

1.諧音仿擬

諧音仿擬指將成語、諺語、俗語等中的某個(gè)語素抽出，用一個(gè)音同或音近的詞換上。由于漢語同音詞較多，眾多廣告便利用這一特點(diǎn)，對(duì)各種語言成品進(jìn)行諧音替換，諧音仿擬的特點(diǎn)是原語言成品的意思，并沒有因替換而消失，而是起到了幫助受眾理解廣告語的作用。

例1：“金城所至，金石為開。”這是金城牌摩托車所作的一則廣告。廣告詞對(duì)成語“精誠所至，金石為開”進(jìn)行仿擬，巧妙地將“精誠”二字換成摩托車品牌“金城”，生動(dòng)表達(dá)了金城摩托車竭誠為大眾服務(wù)的承諾。

例2：格力空調(diào)廣告：“多快好省，靜在其中。”該廣告語的用意為格力空調(diào)把功能多、制冷快、質(zhì)量好、用電省等諸多方面的優(yōu)點(diǎn)盡集其中。這里用諧音字“靜”代替“盡”，除了上面的意義之外，又突出了“清凈”無噪音的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)一步激發(fā)人們的購買欲。

例3：“千里江鈴一日還?！边@一則江鈴汽車的廣告仿擬了李白《朝發(fā)白帝城》中的著名詩句“朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還?！痹渲?，李白用“千里”和“一日”的懸殊作對(duì)比，千里的空間距離，行船只花一天功夫，對(duì)比強(qiáng)烈，給人以極其深刻而鮮明的印象。該廣告以“江鈴”代替“江陵”，嵌入諧音字，用得自如，恰到好處地借用李白的名句形容江鈴汽車瞬息千里般的速度，給人一種得來全不費(fèi)功夫的感覺。

例4：“工到自然成”?！肮Φ阶匀怀伞笔俏覀兗矣鲬魰缘囊痪渌渍Z，在這則工商銀行的廣告語中，作者運(yùn)用仿擬手段，巧妙地將“功”字用“工”字替換，使讀者瞬間領(lǐng)悟作者的獨(dú)具匠心，工商銀行到了，自然就成了，而“成”字本身就具有成功，功成名就等褒義的含義，因此，這則廣告語不能不說是中國工商銀行在同業(yè)廣告中的亮點(diǎn)。

2.意義仿擬

意義仿擬指通過更換原語句中的某個(gè)詞，改換原語句的語義，借用仿照出的新詞語與原詞語的語義差異，達(dá)到某種風(fēng)趣或幽默的效果，從而突出產(chǎn)品的功能或效用。語言成品往往是傳統(tǒng)文化的積淀，但很多思想在今天看來，未必那么絕對(duì)。很多廣告就反其道而用之，把廣告?zhèn)鞑サ男畔⑼ㄟ^對(duì)語言成品的反義運(yùn)用恰到好處地表現(xiàn)出來。

例1：上海家化有限公司六神牌花露水廣告：“六神有主，一家無憂?！逼渲校傲裼兄鳌笔菍?duì)“六神無主”的仿擬。廣告制作者借助“有”與“無”的反義對(duì)比，從而強(qiáng)調(diào)了六神牌花露水能讓一家大小無憂無慮的特殊功效。

例2：廣東遠(yuǎn)成集團(tuán)上海物流基地的廣告：“一諾千金，欲速必達(dá)?！痹搹V告語的后一個(gè)成語被反義運(yùn)用。原來的成語是“欲速則不達(dá)”，意為凡事都有自身規(guī)律，急于求成往往會(huì)適得其反，達(dá)不到預(yù)期的目的。但該公司是從事物流的，要求就是“速達(dá)”，因此利用仿擬手法對(duì)原成語反其意而用之，向消費(fèi)者承諾“欲速必達(dá)”，并以“一諾千金”來強(qiáng)化，無疑準(zhǔn)確傳達(dá)了公司的服務(wù)宗旨和理念。

例3：自動(dòng)釣具廣告：“一心二意，照樣釣魚?！贝颂?，“一心二意”為“一心一意”的仿擬，本來釣魚得“一心一意”才行，而這里卻打破常規(guī)說“一心二意”（實(shí)際上是“三心二意”）?！叭亩狻辈粚Ｐ囊材茚灥紧~，足見這種自動(dòng)釣具的性能是多么優(yōu)越。

3.換字仿擬

換字仿擬指把原語句中的某一詞語抽掉，換上與產(chǎn)品品牌、功用相關(guān)的詞語，這種類型的仿擬可不考慮新仿詞和被仿詞的意義聯(lián)系，只要新仿詞能準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的內(nèi)容即可。

例1：“書山有路讀為徑，學(xué)海無涯報(bào)作舟?！边@是《中華讀書報(bào)》的一則廣告。廣告詞是對(duì)“書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟”的仿擬，前后各改一個(gè)字，仍保持對(duì)仗格式。新句與原句在形式上緊密相連，但突出了“讀報(bào)”的巨大作用。

例2：雪豹皮裝廣告：“年年歲歲雪相似，歲歲年年豹不同?！边@條廣告語借用了唐朝詩人劉希夷《代悲白頭翁》中的詩句：“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同?！逼放泼把┍倍址謩e替代原文的“花”、“人”嵌入句中，就成了極有詩意的廣告語，同時(shí)，雪豹皮裝不斷更新款式、緊跟潮流、引領(lǐng)時(shí)尚的特點(diǎn)也不言而喻。

例3：躍進(jìn)牌汽車廣告：“路遙知馬力，日久見躍進(jìn)?！逼渲?，“日久見躍進(jìn)”是“日久見人心”的仿擬，原語抽掉“人心”二字，換上汽車品牌“躍進(jìn)”。人們熟悉的成語中出現(xiàn)“躍進(jìn)”二字，令人感覺新鮮突出，而且還傳達(dá)了躍進(jìn)汽車經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的自信。

4.篇章仿擬

篇章仿擬指仿照現(xiàn)存的篇章而成就新的篇章。通常是半句直接引用語言成品的原句，另外半句依照此句的形式仿造。由于原句多是廣為人知的名句，讀到其中半句，另半句自然而然會(huì)在人們的腦海里浮現(xiàn)。雖然它并沒有出現(xiàn)，但是在理解整個(gè)廣告語的時(shí)候，它實(shí)際上幫助人們從借用的半句聯(lián)想到?jīng)]出現(xiàn)的另半句，再體會(huì)到廣告語的中心句，即仿造的半句，從而完成對(duì)廣告語的完整理解。

例1:寧紅減肥茶廣告：“衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶?！薄耙聨u寬終不悔”是宋代詩人柳永《鳳棲梧》中的名句，原句為“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。”原本是說癡心的人為自己心愛的人縱然相思到日漸消瘦也無怨無悔。這種情懷與減肥者對(duì)減肥的堅(jiān)持不懈，對(duì)消瘦的無悔追求有異曲同工之妙。仿擬的運(yùn)用在這則廣告中，別具幽默的效果，寧紅減肥茶的名字也深深留在人們的腦海里。

例2：杉杉西服廣告：“眾里尋他千百度，驀然驚醒，杉杉卻在，我心靈深處。”該廣告仿擬了辛棄疾的詞《青玉案·元夕》，將“驀然回首”改為“驀然驚醒”，“那人卻在”改為“杉杉卻在”，“燈火闌珊處”改為“我心靈深處”，利用人們對(duì)名句的熟悉達(dá)到認(rèn)同，略加改動(dòng)則給人一種新鮮感。

例3：水井坊酒廣告：“風(fēng)聲、頌聲，聲聲入耳；雅韻、酒韻，韻韻關(guān)情?！彼痪频倪@條廣告語創(chuàng)作顯然來自流傳甚廣的對(duì)聯(lián)：“風(fēng)聲、雨聲、讀書聲，聲聲入耳；家事、國事、天下事，事事關(guān)心?！钡菑V告針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)做了有效的改動(dòng)，其中“風(fēng)聲、頌聲”，“雅韻、酒韻”，都是極好的概括，同時(shí)傳達(dá)了水井坊酒倍受稱贊、喝酒為風(fēng)雅之事的信息。

三、仿擬在廣告語言中的效用

在廣告語中，仿擬是使用得相當(dāng)普遍的一種修辭手段，主要表現(xiàn)在成語、詩詞、俗語的仿擬上。由于它的大量使用，使得廣告語言表現(xiàn)出一種推陳出新的氣象，顯現(xiàn)出幽默風(fēng)趣、新鮮明快、生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，達(dá)到了宣傳商品品牌、產(chǎn)品質(zhì)地性能的獨(dú)特效果，成為廣告修辭的一大景觀。仿擬的主要作用體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1.耳熟能詳，熟悉親切

廣告語仿擬的對(duì)象——語言成品，主要是人們常說的熟語，如成語、諺語、歇后語、慣用語等，還包括廣為流傳的詩詞、名言、名句等。這些語言成品從古代流傳到現(xiàn)在，是漢語言的精華，有明確而豐富的語義和文化內(nèi)涵，已經(jīng)成為公眾喜聞樂見的語言形式，長(zhǎng)期儲(chǔ)存在人們的記憶中，易于激活。此外，語言成品作為漢語言的經(jīng)典“素材”，蘊(yùn)藏著豐富的文化內(nèi)涵，是我們民族思維和行為方式的集中反映，具有深厚的文化積淀和內(nèi)涵，言簡(jiǎn)意賅，信息量大。將這些人們熟悉的語言成品融入廣告語言，有利于解除大眾對(duì)廣告的抗拒、抵制心理，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品本身蘊(yùn)含的人文意識(shí)、價(jià)值觀念的認(rèn)同，能帶給人們情感上的共鳴，進(jìn)而獲得人們對(duì)廣告產(chǎn)品的認(rèn)可。

2.推陳出新，獨(dú)特新穎

創(chuàng)作廣告語言要追求“奇”，即富有個(gè)性，新奇獨(dú)特，出奇制勝，給人一種意料之外的感覺。這樣才能過目不忘，過耳不漏。一則廣告詞，不論用詞上，還是造句上，都能有變化，讓人們始終處于接受新信息的亢奮中，會(huì)增加對(duì)廣告的興趣。一味地重復(fù)自己的話，或不斷重復(fù)別人的話，陳陳相因會(huì)令人生厭。仿擬運(yùn)用一定技巧，對(duì)語言成品進(jìn)行巧妙的加工和匠心獨(dú)特的改造，實(shí)施變化運(yùn)用，“老話翻新”。這樣既保存了原語言成品的精華，讓人們有似曾相識(shí)之感，又出乎其預(yù)料的推出自己的產(chǎn)品品牌或產(chǎn)品特點(diǎn)，可謂因循又創(chuàng)新，容易給人留下深刻的印象。

3.幽默詼諧，形象生動(dòng)

仿擬通過改動(dòng)一些原本嚴(yán)肅的詞匯或句式結(jié)構(gòu)，選用一些意想不到或幽默詼諧的詞語來替代原先的詞語，往往構(gòu)成反語，從而形成一個(gè)鮮明的對(duì)比和反襯，起到幽默、滑稽的效果，極大增加了廣告的吸引力，促進(jìn)了人們對(duì)廣告信息的接受和記憶。

四、結(jié)語

綜上所述，仿擬是廣告宣傳的一種有效修辭手段。創(chuàng)造性的模擬和仿造一些現(xiàn)有的詞語或句子，尤其是一些經(jīng)典的諺語、詩句或俗語，使它們賦予新時(shí)代的內(nèi)涵，舊貌換新顏，這不啻于是再創(chuàng)造。仿擬在廣告中的正確運(yùn)用，不僅是一種有效的商業(yè)宣傳手段，同時(shí)也是一種文化的傳播和宣傳途徑。但需要注意的是，在廣告語言中，亂用仿擬的現(xiàn)象確實(shí)存在，因此遭到一些專家學(xué)者的批評(píng)。仿擬的使用一定要從廣告語言的需要表達(dá)出發(fā)，切忌過于泛濫，否則就失去仿擬的意義和價(jià)值了。

參考文獻(xiàn)：

[1]包惠南:文化語境與語言翻譯[M]．北京:中國對(duì)外翻譯出版公司，2001

[2]鄧惠蘭:廣告文案寫作的修辭特點(diǎn)探微[J].修辭學(xué)習(xí)，1997，(1)

[3]董景寰:廣告學(xué)概論[M].北京:中國建筑出版社，1998

[4]郝欽海:廣告語言中的文化內(nèi)涵[J].山東外語教學(xué),2002,(2)

[5]吳為善:廣告語言[M].上海:上海教育出版社，2007

酒類廣告范文第5篇

關(guān)鍵詞：廣告類專業(yè)；高職畢業(yè)生；就業(yè)

高職教育經(jīng)歷規(guī)?；l(fā)展之后，畢業(yè)生數(shù)量迅速增加，就業(yè)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻。提高畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量，促進(jìn)高職教育內(nèi)涵式發(fā)展，已成為當(dāng)前高職教育教學(xué)改革的主旋律。本文擬就河北省高職廣告類畢業(yè)生現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，以便為畢業(yè)生擇業(yè)、高職廣告教育進(jìn)一步深化改革提供可資參考的依據(jù)。

一.河北省高職廣告類專業(yè)現(xiàn)狀

河北省目前有高職高專院校60所，其中開設(shè)廣告類專業(yè)的有45所，涵蓋營(yíng)銷與策劃、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告與會(huì)展、藝術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫、攝影攝像技術(shù)、印刷圖文信息處理、影視廣告、視覺傳達(dá)、電視節(jié)目制作、多媒體設(shè)計(jì)與制作、展覽展示藝術(shù)設(shè)計(jì)、圖形圖像制作、影視多媒體技術(shù)20個(gè)專業(yè)及方向。在生源類別上，廣告學(xué)方向?yàn)槲睦砑嬲校O(shè)計(jì)方向?yàn)槲睦硭嚰嬲星液瑢?duì)口生源。2012年計(jì)劃招生人數(shù)為7069人。

二.調(diào)查對(duì)象與方法

本次調(diào)查以邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院、滄州職業(yè)技術(shù)學(xué)院、河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院、河北青年管理干部學(xué)院、河北省藝術(shù)職業(yè)學(xué)院、秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院、石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院、唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院、邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院近兩年畢業(yè)生作為調(diào)查對(duì)象，采取問卷調(diào)查與電話訪問相結(jié)合的方式，共收集有效樣本363份。

三.調(diào)查結(jié)果與分析

1.就業(yè)現(xiàn)狀

1.1 目前就業(yè)狀況

統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，83.2%的畢業(yè)生已落實(shí)工作單位，6%的畢業(yè)生已辭掉原來的工作，謀求更適合自己的工作崗位，4.8%的畢業(yè)生選擇升學(xué)，提升學(xué)歷水平，2.3%的畢業(yè)生選擇自主創(chuàng)業(yè)，3.7%的畢業(yè)生畢業(yè)后未就業(yè)，未就業(yè)畢業(yè)生女性比例遠(yuǎn)高于男性，其原因主要是結(jié)婚后在家照顧孩子，或者是子承父業(yè)參與家庭經(jīng)營(yíng)。

1.2 就業(yè)單位性質(zhì)流向

調(diào)查顯示，在調(diào)查的363份問卷中，畢業(yè)生的就業(yè)單位性質(zhì)流向從高到低依次為私企298人、國企19人、事業(yè)單位16人、升讀本科13人、自謀職業(yè)9人、公務(wù)員（村官及參軍）8人。

1.3 對(duì)現(xiàn)有工作的滿意度

本次對(duì)于畢業(yè)生就業(yè)滿意度的調(diào)查主要是從薪資、工作環(huán)境、與崗位期望三個(gè)方面按照加權(quán)計(jì)算的方法進(jìn)行評(píng)估，調(diào)查結(jié)果顯示，非常滿意的占4.45%，比較滿意的占46.72%，一般的占33.12%，不滿意的占10.64%，非常不滿意的占5.07%（圖1）。

1.4 就業(yè)崗位與專業(yè)的關(guān)聯(lián)度

在363份問卷中，有272名畢業(yè)生從事大學(xué)所學(xué)專業(yè)，占有效樣本人數(shù)的74.9%，91名畢業(yè)生從事了與大學(xué)所學(xué)專業(yè)無關(guān)聯(lián)的職位，占有效樣本人數(shù)的25.1%。調(diào)查結(jié)果說明絕大多數(shù)畢業(yè)生從事的工作跟自己的專業(yè)有關(guān)。從從事本專業(yè)工作的男女性別比例來看，差別不大，但廣告學(xué)方向男生從事本專業(yè)的比例高于女生14.56個(gè)百分點(diǎn)。

1.5 就業(yè)中遇到的主要困難或問題

調(diào)查顯示，學(xué)生在就業(yè)過程中遇到的主要困難或問題有專業(yè)能力不足、缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、崗位信息不足、缺少求職技巧、性別歧視、社會(huì)關(guān)系欠缺等，以上各因素在被訪對(duì)象中的第一提及率分別為15.4%、49.8%、4.3%、11.5%、5.6%、13.2%（圖2）。

2、教育與就業(yè)

2.1 影響畢業(yè)生就業(yè)的教育教學(xué)因素

影響畢業(yè)生就業(yè)的教育教學(xué)因素主要有專業(yè)實(shí)踐教學(xué)、課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容、教師實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、對(duì)外交流等，但各因素的重要程度不同。從圖3可以看出，在這五類因素中，畢業(yè)生認(rèn)為最重要的是專業(yè)實(shí)踐教學(xué)，其次是教師實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、教學(xué)內(nèi)容，而對(duì)于課程設(shè)置則認(rèn)為一般，對(duì)對(duì)外交流因素的影響程度評(píng)價(jià)最低。這意味著學(xué)校對(duì)于人才的培養(yǎng)與企業(yè)的實(shí)際需求依舊存在差距。

2.2 學(xué)校最應(yīng)該培養(yǎng)學(xué)生的基本素質(zhì)

在被訪對(duì)象中認(rèn)為學(xué)校應(yīng)該著力培養(yǎng)的學(xué)生基本素質(zhì)依次為動(dòng)手實(shí)踐能力、專業(yè)知識(shí)、敬業(yè)精神、溝通協(xié)調(diào)能力、創(chuàng)新意識(shí)。這一結(jié)果說明，畢業(yè)生認(rèn)為用人單位最看重的是實(shí)踐技能和專業(yè)知識(shí)，選擇比例分別為32.23%和28.1%（圖4）。

2.3 在校期間接受的的就業(yè)指導(dǎo)與服務(wù)方式及重要性比較

調(diào)查顯示，畢業(yè)生在校學(xué)習(xí)期間接受的就業(yè)指導(dǎo)與服務(wù)方式主要有開設(shè)職業(yè)生涯規(guī)劃課程、組織校園招聘會(huì)、提供就業(yè)信息、提供就業(yè)實(shí)習(xí)或?qū)嵺`機(jī)會(huì)，而在就業(yè)政策和法律指導(dǎo)、就業(yè)技巧培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、就業(yè)心理輔導(dǎo)等方面學(xué)校有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。

四.調(diào)查結(jié)論

（一）具有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)晴雨表之稱的廣告行業(yè)其布局具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)趨向性，北京、天津以及省會(huì)石家莊不論是在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面的發(fā)展都遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超越河北省其他地市，造成區(qū)域廣告行業(yè)發(fā)展布局的不平衡，導(dǎo)致廣告類專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)流向集中于這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

（二）伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，作為其重要組成部分的廣告行業(yè)近幾年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，崗位需求增長(zhǎng)比較大；同時(shí)，廣告類專業(yè)的就業(yè)面向相對(duì)其他專業(yè)而言也比較寬，因此，廣告類專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)壓力相對(duì)較小。

（三）廣告行業(yè)進(jìn)入門檻比較低，但對(duì)人才的素質(zhì)要求卻比較高，具備優(yōu)秀的綜合素質(zhì)是畢業(yè)生謀求理想崗位，在就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的一個(gè)關(guān)鍵因素。而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)校的專業(yè)設(shè)置與就業(yè)市場(chǎng)存在不同程度的脫節(jié)，課程建設(shè)不合理，培養(yǎng)模式不合理，導(dǎo)致培養(yǎng)出來的畢業(yè)生的綜合素質(zhì)難以適應(yīng)用人單位的要求，嚴(yán)重影響了擇業(yè)和就業(yè)，致使畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量不高。