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全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文第1篇

一、全媒體時(shí)代地市級(jí)電視臺(tái)在輿情引導(dǎo)中面對(duì)的問(wèn)題

1.輿情引導(dǎo)面臨巨大壓力

新媒體技術(shù)的發(fā)展，在分流電視媒體產(chǎn)業(yè)的受眾的同時(shí)，也使社會(huì)輿論的傳播進(jìn)入大眾麥克風(fēng)時(shí)代，人人皆可發(fā)聲、人人都可接收已成為現(xiàn)實(shí)。因此，一旦有問(wèn)題出現(xiàn)，相關(guān)部門(mén)要想通過(guò)傳統(tǒng)媒體對(duì)信息進(jìn)行監(jiān)控，要想在輿論中達(dá)到真正的統(tǒng)一，或許已不可能實(shí)現(xiàn)。這些都是電視媒體在短期之內(nèi)無(wú)法超越的。

2.處理網(wǎng)絡(luò)輿情的手段欠缺

巨大的互聯(lián)網(wǎng)已成為我國(guó)社會(huì)輿論的強(qiáng)大力量。面對(duì)全媒體時(shí)代的社會(huì)輿論，有些部門(mén)因?qū)ι鐣?huì)輿論的特點(diǎn)和傳播規(guī)律掌握不夠，遇有突發(fā)事件或不可抗拒的事情發(fā)生，在輿論引導(dǎo)中仍然采用舊習(xí)慣、老方式和舊方法以及幾十年不變的單一灌輸式做法來(lái)處理。為此極易引起受眾的“審美疲勞”和產(chǎn)生逆反心理。隨著時(shí)間的耽誤，媒體也因找不到權(quán)威信息，不知該由誰(shuí)以及怎樣信息，最后出現(xiàn)以訛傳訛的狀況，從而削弱了地方電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)地位，使得整個(gè)的電視輿論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈

二、融入全媒體環(huán)境做好輿情引導(dǎo)，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展

輿論引導(dǎo)能力是黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要組成部分，地市級(jí)電視臺(tái)的輿論引導(dǎo)能力是黨的執(zhí)政能力建設(shè)在地方的重要體現(xiàn)。所以面對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件層出不窮的今天，只有充分發(fā)揮地市級(jí)電視臺(tái)的主流媒體作用，正確引導(dǎo)輿情，才有利于化解矛盾、平息事態(tài)，否則將會(huì)造成不可收拾的被動(dòng)局面。

1.強(qiáng)化本土主流媒體的地位，提升輿情引導(dǎo)的公信力和權(quán)威性

首先，建立地方特色新聞體系，爭(zhēng)取對(duì)目標(biāo)觀眾的吸引力。新聞節(jié)目作為地方電視臺(tái)立臺(tái)之本，如何將地方新聞欄目辦出自身的特色，如何打造新聞品牌，如何提高節(jié)目的可視性，這些都是地方電視臺(tái)刻不容緩的改革創(chuàng)新重任。地方電視臺(tái)要想制作出優(yōu)秀的新聞節(jié)目，就必須要作出改革。

一是變當(dāng)?shù)攸h委政府的“指令”為信息“富礦”，淡“宣傳”重“新聞”。作為地方電視臺(tái)，在新聞采集中除了要具有敏銳的新聞嗅覺(jué)能力以外，還應(yīng)該充分發(fā)揮作為政府和人民的喉舌功能的優(yōu)勢(shì)，把當(dāng)?shù)攸h委政府的“指令”變成自己的優(yōu)質(zhì)新聞資源，創(chuàng)新制作，從平民的角度來(lái)報(bào)道地方新聞事件，盡量讓其新聞?lì)}材軟一些，切入點(diǎn)再小一些，形式更多一些。變枯燥單調(diào)的“宣傳”為貼近群眾的“新聞”，從而更好地吸附受眾，達(dá)到更好的宣傳效果，以此提升在全媒體時(shí)代引導(dǎo)輿情的公信力。

二是地方電視臺(tái)應(yīng)該發(fā)揮其地方優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)掘極富地方特色的新聞素材，扎根于地方現(xiàn)實(shí)的實(shí)際情況，拓寬新聞報(bào)道渠道，打好“民生牌”。就地方電視臺(tái)而言，無(wú)法與中央和省級(jí)電視臺(tái)那樣雄厚的實(shí)力相比擬，但是地方電視臺(tái)卻具有自己接近性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，而這一點(diǎn)是其他省級(jí)電視和央視無(wú)法完全展現(xiàn)出來(lái)的，這也是地方電視臺(tái)吸引觀眾的法寶。那么我們的地方臺(tái)就應(yīng)該立足于這一優(yōu)勢(shì)，真正“彎下腰”、“俯下身”，就能捕捉到更多更好的“活魚(yú)”，為群眾所喜歡，為當(dāng)?shù)攸h委政府決策服務(wù)，進(jìn)而贏得老百姓和領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)，自然也贏得更多的觀眾，樹(shù)立了輿情引導(dǎo)的權(quán)威性。

其次，強(qiáng)調(diào)和諧統(tǒng)一，增強(qiáng)其服務(wù)意識(shí)。當(dāng)前，在各種媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，地方電視臺(tái)要想發(fā)揮好輿情引導(dǎo)作用，就需要對(duì)電視的節(jié)目編排進(jìn)行重新調(diào)整，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)服務(wù)意識(shí)。這種調(diào)整主要依據(jù)頻道收視人群的市場(chǎng)表現(xiàn)、節(jié)目市場(chǎng)環(huán)境的變化等因素對(duì)電視臺(tái)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，讓其電視節(jié)目更加貼近觀眾，以此來(lái)滿(mǎn)足和符合觀眾的收視需求和收視習(xí)慣。同時(shí)通過(guò)對(duì)觀眾群體進(jìn)行客觀的判斷和分析，在做到保證收視率的同時(shí)，努力做到節(jié)目編排與市場(chǎng)服務(wù)意識(shí)的和諧統(tǒng)一。如針對(duì)地方臺(tái)節(jié)目單一的情況，如果各地方臺(tái)之間加強(qiáng)合作，資源共享，就會(huì)進(jìn)一步拓展新聞關(guān)聯(lián)度，產(chǎn)生1+1>2的效果，提高收視率，而且，地方臺(tái)之間因其可比性更容易做到“比學(xué)趕超”。

2.創(chuàng)新管理，加快與新媒體融合，打造全媒體時(shí)代輿情高地

如今是媒體技術(shù)相當(dāng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，不管是哪家媒體都是無(wú)法僅憑一己之力涵蓋所有信息。當(dāng)今的媒體界都是在數(shù)字化體系下采用共享的方式進(jìn)行傳播的，這就使得地方電視臺(tái)媒體可以利用新媒體的形態(tài)資源，與之進(jìn)行不斷的融合。有了新的媒介形態(tài)資源就可以利用以電視媒體為傳播平臺(tái)，以電視的表現(xiàn)形式來(lái)承載其他媒介的資源?！巴ㄟ^(guò)不同內(nèi)容和形式的結(jié)合把多個(gè)不同媒介融合在一起，以此嫁接出具有地方特色的新的地方電視欄目和節(jié)目，將博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)雜志、報(bào)紙廣播以及手機(jī)等等都可以融合到電視節(jié)目中，地方電視臺(tái)需要不斷地拓寬欄目制作的視野、整合節(jié)目信息的資訊、豐富內(nèi)容的信息量”，以此來(lái)打造全媒體時(shí)代的輿情高地。

全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文第2篇

自中國(guó)人民大學(xué)教授蔡雯從國(guó)外引入媒體融合概念后，傳統(tǒng)紙媒歷經(jīng)10年探索，大致形成了報(bào)網(wǎng)雙核、中央廚房、全媒體融合等模式，并為各家媒體所采用。而今，媒體融合已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略建設(shè)層面。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的構(gòu)建過(guò)程中，不僅需要科學(xué)的理論支撐和媒體及媒體人根據(jù)自身情況進(jìn)行探索與實(shí)踐，媒體評(píng)價(jià)這個(gè)“旁觀者”的風(fēng)向標(biāo)、監(jiān)測(cè)器和金點(diǎn)子的作用亦不可或缺，建立科學(xué)有效的全媒體評(píng)價(jià)體系也是媒體融合發(fā)展之必須。

全媒體評(píng)價(jià)是什么？全媒體評(píng)價(jià)就是在媒體傳統(tǒng)評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，融合新媒體評(píng)估技術(shù)，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的方法，對(duì)各類(lèi)媒介進(jìn)行及時(shí)、有效地分析和點(diǎn)評(píng)，以此服務(wù)媒體融合走穩(wěn)走好走快。

全媒體評(píng)價(jià)是傳媒新常態(tài)時(shí)期對(duì)新聞閱評(píng)的延伸和補(bǔ)充。它遵循的是新聞閱評(píng)的基本原則，拓展的是新媒體平臺(tái)的范圍，評(píng)價(jià)的是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的內(nèi)容。全媒體評(píng)價(jià)不同于對(duì)單一媒體的點(diǎn)評(píng)或評(píng)估，它需要建立一套科學(xué)性、指導(dǎo)性、操作性、互動(dòng)性較強(qiáng)的運(yùn)作體系。

全媒體評(píng)價(jià)評(píng)什么？總的來(lái)說(shuō)，全媒體評(píng)價(jià)就是要評(píng)媒體的輿論導(dǎo)向、導(dǎo)向力度、引導(dǎo)藝術(shù)和媒體建設(shè)，評(píng)媒體的內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、技術(shù)、管理等方面的運(yùn)作，評(píng)媒體的傳播力、公信力和影響力。大到媒體綜合指數(shù)評(píng)點(diǎn)，中到重大主題宣傳策劃、版式制作、首屏設(shè)計(jì)、欄目包裝、題材選擇，小到圖片擺放、標(biāo)題擬制、標(biāo)點(diǎn)數(shù)字、文字潤(rùn)色，等等，都應(yīng)屬于全媒體評(píng)價(jià)的內(nèi)容。

全媒體評(píng)價(jià)怎么評(píng)？全媒體評(píng)價(jià)的方法就是遵循新聞閱評(píng)原則，發(fā)揮觀察哨、啄木鳥(niǎo)、了望塔、護(hù)林員等功能，借助新平臺(tái)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，采用傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估法、媒介分析法和全媒體影響力指數(shù)法（微信WCI、微博BCI、APP指數(shù)、網(wǎng)站lexa排名及PR值）等技術(shù)手段對(duì)媒體及媒介產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)。目前，全媒體評(píng)價(jià)的重點(diǎn)是媒體融合和融合新聞。全媒體評(píng)價(jià)，可通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、專(zhuān)家訪談及評(píng)價(jià)專(zhuān)報(bào)等形式，服務(wù)媒體增強(qiáng)傳播力、影響力、公信力和輿論引導(dǎo)力。

全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文第3篇

[關(guān)鍵詞]新聞傳播 科技 創(chuàng)新 應(yīng)用

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)7.1億，手機(jī)網(wǎng)民突破6.56億。面對(duì)媒體格局深刻調(diào)整、輿論生態(tài)重大變化，在融合發(fā)展的競(jìng)技場(chǎng)上，沒(méi)有第一，只爭(zhēng)朝夕。

作為新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)者，黨報(bào)更應(yīng)銳意改革，趨時(shí)而變，加快媒體融合步伐，運(yùn)用科技手段提升黨報(bào)引導(dǎo)力、傳播力、影響力，履行好新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命。

以科技理念提升黨報(bào)引導(dǎo)力

1.以科技理念為引領(lǐng)。

黨的十報(bào)告提出了“構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力”的重要命題。這是黨對(duì)新時(shí)期新聞宣傳工作的重要部署。在“黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)”上指出：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！?/p>

思想認(rèn)識(shí)的高度，決定融合發(fā)展的深度；理念創(chuàng)新的程度，決定融合發(fā)展的力度。黨報(bào)作為構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的重要組成部分，必須牢記職責(zé)，不辱使命，與時(shí)俱進(jìn)，改革創(chuàng)新。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)需要構(gòu)筑自己的媒體陣營(yíng)，通過(guò)媒體融合，讓發(fā)出的聲音更響亮、傳播更廣泛、影響更有效。

2.以科技理念為方向。

觀念就是價(jià)值，思想就是力量。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，作為紙質(zhì)媒體的黨報(bào)，如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)？是勢(shì)不兩立還是相互融合？

孝感日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)孝報(bào)集團(tuán)）給出的答案是：以順應(yīng)促逆勢(shì)。集團(tuán)確立了“媒體融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”的大思路，積極應(yīng)變，與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)等方面的深度融合，真正讓媒體融合產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動(dòng)互融，形成融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。經(jīng)過(guò)融合發(fā)展的蛻變，集團(tuán)綜合收入在4年時(shí)間內(nèi)翻了兩番。真實(shí)的數(shù)據(jù)充分證明了融合發(fā)展的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力和生命力。

3.以科技理念為動(dòng)力。

媒體融合既是技術(shù)革新，也是觀念更新，更是體制機(jī)制創(chuàng)新，是一項(xiàng)全局性、系統(tǒng)性工程。

近年來(lái)，孝報(bào)集團(tuán)按照現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)力推進(jìn)各項(xiàng)改革，實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制全方位顛覆式創(chuàng)新，通過(guò)拆除壁壘，借助新媒體拓寬傳播渠道，建立中央廚房式的全媒體新聞采編平臺(tái)，大膽實(shí)施采編流程再造，改造升級(jí)生產(chǎn)要素，完善考核體系和分配機(jī)制，調(diào)動(dòng)了全員參與融合發(fā)展的積極性和創(chuàng)造性，推進(jìn)了媒體生產(chǎn)要素的深度融合。傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個(gè)陣地由“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變，使孝報(bào)集團(tuán)的傳播力實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)倍增。

以科技投入提升黨報(bào)傳播力

1.突出“設(shè)施+”，鞏固融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

孝報(bào)集團(tuán)按照“集團(tuán)式運(yùn)作、全媒體發(fā)展、多元化經(jīng)營(yíng)”的思路，把發(fā)展新興媒體作為其發(fā)展升級(jí)的重要工具與戰(zhàn)略目標(biāo)，為其提供資金、人力、內(nèi)容、品牌等全方位的支持，使傳統(tǒng)媒體繼續(xù)鞏固新興媒體蓬勃發(fā)展。

近年，集團(tuán)在科技傳播設(shè)施建設(shè)上不吝財(cái)力，先后投入資金2500余萬(wàn)元，建成全媒體采編系統(tǒng)、移動(dòng)采編系統(tǒng)、電子閱報(bào)屏、便民資訊等新媒體平臺(tái)。升級(jí)報(bào)紙印刷設(shè)備，抓好報(bào)紙發(fā)行，鞏固傳統(tǒng)傳播方式。新設(shè)立孝感網(wǎng)、電子閱報(bào)屏編輯部，進(jìn)一步擴(kuò)大新媒體平臺(tái)。同時(shí)，配套人才力量。2013年以來(lái)，集團(tuán)共引進(jìn)各類(lèi)技術(shù)人才67人，其中本科46人，研究生5人，海歸碩士2人，中級(jí)職稱(chēng)6人，副高2人。

2.突出“互聯(lián)網(wǎng)+”，開(kāi)辟融合發(fā)展的陣地。

數(shù)字傳播技術(shù)的快速發(fā)展，深刻改變了信息傳播的格局：現(xiàn)代人的閱讀方式轉(zhuǎn)向了移動(dòng)電子閱讀，接受偏好轉(zhuǎn)向了互動(dòng)、視頻和直播。這些，都對(duì)傳統(tǒng)主流媒體形成巨大挑戰(zhàn)。

報(bào)紙是傳統(tǒng)傳播媒體，互聯(lián)網(wǎng)是新興的信息載體。黨報(bào)要及時(shí)發(fā)聲、適時(shí)發(fā)聲，就必須用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)利器，通過(guò)多元傳播，讓黨報(bào)輿論宣傳彰顯主流、有效傳播。

孝報(bào)集團(tuán)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，加強(qiáng)傳播力建設(shè)。在融合發(fā)展上，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，重點(diǎn)打造兩報(bào)、兩微、一網(wǎng)、一屏、一端的互聯(lián)網(wǎng)+媒體的傳播矩陣，使主營(yíng)業(yè)務(wù)大為拓寬，整體運(yùn)營(yíng)模式更加多元，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、品牌、價(jià)值、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)的互聯(lián)互通。

事實(shí)證明，讓新聞傳播擁抱互聯(lián)網(wǎng)，為新聞傳播插上科技“翅膀”，才能滿(mǎn)足人們的“搶鮮”需求，才能成為傳播“主角”。

3.突出“新聞+”，探索融合發(fā)展的路徑。

對(duì)于路徑的探索，孝報(bào)集團(tuán)進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為王的核心價(jià)值，圍繞主流新聞生產(chǎn)者和區(qū)域信息提供者的行業(yè)定位，一手抓新聞宣傳，一手抓信息服務(wù)，促進(jìn)從單一新聞生產(chǎn)向“新聞+服務(wù)”的跨界融合。

通過(guò)構(gòu)建以孝感日?qǐng)?bào)為主導(dǎo)、孝感晚報(bào)為補(bǔ)充的傳統(tǒng)新聞傳播矩陣，孝感網(wǎng)?槐蔭論壇為基石，形成兩報(bào)一網(wǎng)一屏和“兩微一端”為重點(diǎn)的新型媒體政務(wù)及社區(qū)服務(wù)矩陣，逐步實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的報(bào)紙出版到全媒體發(fā)展、從單一廣告經(jīng)營(yíng)到多元化產(chǎn)業(yè)布局、從新聞生產(chǎn)到“新聞+服務(wù)”的跨界融合，并取得了“兩個(gè)效益”雙豐收。

以科技應(yīng)用提升黨報(bào)影響力

1.科技在網(wǎng)媒傳播中的應(yīng)用。

在網(wǎng)絡(luò)科技蓬勃發(fā)展的當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了大眾傳媒的主力軍。無(wú)論是在人們工作和學(xué)習(xí)中，還是在休閑娛樂(lè)中，網(wǎng)絡(luò)媒體日益發(fā)揮著不可替代的作用。

孝感網(wǎng)?槐蔭論壇是孝報(bào)集團(tuán)旗下的社區(qū)網(wǎng)站。網(wǎng)站作為“黨網(wǎng)”的角色，精心鑄造新媒體品牌，正確引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，既激活了人氣，又弘揚(yáng)了正氣。通過(guò)突出地方特色，合理設(shè)置欄目、加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、開(kāi)展線上線下活動(dòng)，創(chuàng)辦12年來(lái)，現(xiàn)擁有注冊(cè)網(wǎng)友超過(guò)46萬(wàn)，每天訪問(wèn)人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)，網(wǎng)站牢牢領(lǐng)軍孝感網(wǎng)絡(luò)輿論。《孝感網(wǎng)》及“槐蔭論壇”先后獲得 “全國(guó)最具本土傳播力品牌”、“全國(guó)地方網(wǎng)絡(luò)媒體十大最具價(jià)值品牌”等榮譽(yù)。

2.科技在戶(hù)外傳播中的應(yīng)用。

孝報(bào)集團(tuán)利用傳媒文化屬性，全面推進(jìn)報(bào)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑一個(gè)以新媒體為主導(dǎo)、多種媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的輿論引導(dǎo)新格局。積極探索發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展，建設(shè)黨報(bào)電子閱報(bào)屏，打造新型互動(dòng)電子媒體，提高黨報(bào)的閱讀率，擴(kuò)大輿論引導(dǎo)覆蓋面。

目前已建設(shè)安裝室內(nèi)電子閱報(bào)屏近200塊，戶(hù)外電子閱報(bào)屏21塊，發(fā)展樓宇閱報(bào)屏127塊，覆蓋12個(gè)大型住宅小區(qū)，固定受眾100萬(wàn)人，流動(dòng)受眾200萬(wàn)人以上。初步形成了以電子閱報(bào)屏為主體，樓宇電視、電子競(jìng)技、文化交流等多元并進(jìn)的復(fù)合型戶(hù)外媒體平臺(tái)。

3.科技在分眾傳播中的應(yīng)用。

加強(qiáng)黨報(bào)的傳播力，還需根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)，挖掘立體傳播深度，突出整體傳播效能。

有數(shù)據(jù)研究表明，占據(jù)我們閱讀和觀看時(shí)間的主要平臺(tái)是微博、微信、各種手機(jī)客戶(hù)端。因此，孝報(bào)集團(tuán)高度重視當(dāng)今這個(gè)“信息無(wú)縫隙時(shí)代”的重要載體――手機(jī)，根據(jù)信息閱讀差異化需求，適時(shí)推出“兩報(bào)一網(wǎng)一屏”的微博、微信和新聞客戶(hù)端，最大限度地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合傳播。

今年，集結(jié)集團(tuán)兩報(bào)一網(wǎng)一屏的精干力量，以通訊、消息圖片、言論等多種題材，通過(guò)“兩微”直播全市縣域經(jīng)濟(jì)暨“雙過(guò)半”推進(jìn)會(huì)及拉練活動(dòng)進(jìn)程，反響良好。在抗洪搶險(xiǎn)和“五城五跨”主題宣傳中，“兩微”更是發(fā)揮了重要的輿論引導(dǎo)作用，通過(guò)平臺(tái)形式多樣、容量豐富的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)信息傳播從可讀到可聽(tīng)可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升華，實(shí)現(xiàn)多終端傳播和滿(mǎn)足多樣化信息的需求。

全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文第4篇

關(guān)鍵詞：新媒體 媒體融合 輿論引導(dǎo)

隨著各類(lèi)新媒體平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間由“合”到“融”的逐漸深入，在推進(jìn)新型主流媒體打造過(guò)程中，媒體輿論引導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變就顯得尤為重要。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間要向著交融互惠的共贏局面發(fā)展，要提高主流媒體的輿論領(lǐng)導(dǎo)能力，加強(qiáng)媒體內(nèi)容的管理，自覺(jué)堅(jiān)持主流思想輿論引導(dǎo)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體自身實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，確保意識(shí)形態(tài)輿論陣地的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

新媒體環(huán)境下的輿論傳播新特征

“信息傳播技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)化的進(jìn)程已將新聞傳播推進(jìn)到一個(gè)革命性變化的臨界點(diǎn)?！雹僭谶@樣的時(shí)代背景下，新媒體的輿論場(chǎng)與傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)差異日趨顯著，并且傳統(tǒng)輿論場(chǎng)在受到新媒體輿論場(chǎng)的影響后，自身的輿論結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。新媒體中海量的、過(guò)剩的信息使人們獲取信息的時(shí)間相對(duì)不足，如何讓受眾在眾多信息中獲取有用的信息成為了不可避免的話(huà)題。隨著媒體融合步伐的加快，互聯(lián)網(wǎng)生成輿論、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，年輕一代更是將新媒體作為獲取信息的主要渠道。在媒體融合的進(jìn)程中，新媒體的裂變式發(fā)展，正在改變著傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局。

媒體融合使得主流媒體的輿論引導(dǎo)觀念及方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。首先，主流媒體在應(yīng)對(duì)輿論結(jié)構(gòu)的變化下，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)媒體內(nèi)容的管理，確保正確導(dǎo)向提供新思路，為其自覺(jué)堅(jiān)持主流思想輿論引導(dǎo)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量提供新的視角。由于新媒體中傳播主體的多元化和活躍性，使得草根話(huà)語(yǔ)盛行，從而解構(gòu)了主流話(huà)語(yǔ)。對(duì)主流輿論話(huà)語(yǔ)進(jìn)行解構(gòu)和重讀，并由此形成在持續(xù)時(shí)間上長(zhǎng)短不一的眾多輿論新焦點(diǎn)，表現(xiàn)為對(duì)官方媒體、公權(quán)機(jī)構(gòu)、社會(huì)名人的批評(píng)或帶有諷刺性質(zhì)的移植、套用、修改或是歪曲。這些解構(gòu)行為一定程度上迎合了部分網(wǎng)民對(duì)于社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的負(fù)面情緒，但同時(shí)也消解了主流話(huà)語(yǔ)的公信力。

其次，傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)遵循的是大眾傳播模式，傳播者主要是報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，受者是聽(tīng)眾、觀眾以及讀者，信息流向是由傳播者定向傳遞給受眾，具有一對(duì)多的特點(diǎn)。新媒體的大眾傳播模式則不同，傳播者是廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及自媒體等所有能傳播的媒介，受者也是包括傳播者和受眾在內(nèi)的所有人，信息流向呈多元化、多方向的趨勢(shì)，傳播特點(diǎn)則為多對(duì)多。傳者與受者在信息傳播過(guò)程中的有效互動(dòng)，增強(qiáng)了媒體的影響力、引導(dǎo)力和傳播力。例如，傳播者在節(jié)目、欄目中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、微信等終端，與觀眾、聽(tīng)眾實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，逐步樹(shù)立起用戶(hù)理念，讓用戶(hù)能更加便捷地獲取信息，全方位進(jìn)行體驗(yàn)，聚集眾多的用戶(hù)，提高傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。總的說(shuō)來(lái)，在媒體融合環(huán)境下，輿論的引導(dǎo)不再遵循單一的路徑，也不再以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)，新媒體受眾的輿論沖擊不僅是與傳統(tǒng)媒體輿論的制衡，更是一種多元的、互動(dòng)式的引導(dǎo)。

最后，媒體融合的實(shí)質(zhì)是輿論陣地之戰(zhàn)、平臺(tái)渠道之戰(zhàn)、受眾用戶(hù)之戰(zhàn)。融合的根本目的就是為了增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的自身實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，確保意識(shí)形態(tài)輿論陣地的絕對(duì)主導(dǎo)。借助新媒體可以擴(kuò)大節(jié)目的宣傳力度并且助推線下活動(dòng)的影響力，一方面能試探受眾對(duì)即將推出活動(dòng)的興趣度，以便及時(shí)完善和調(diào)整，另一方面也能讓活動(dòng)信息以較快的速度傳播出去，吸引受眾的關(guān)注。借助新媒體獲得信息源，利用新媒體的云平臺(tái)，建立全媒體信息共享，從而打造傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播平臺(tái)。此外，在媒體融合環(huán)境下，各類(lèi)媒體之間進(jìn)行信息能量交換以及信息傳播者與信息接受者之間的信息能量的交互，讓受眾通過(guò)微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行交流互動(dòng)，進(jìn)一步提升內(nèi)容資源的共享利用水平，進(jìn)而形成取用便捷、資源共享的廣播影視新型生態(tài)系統(tǒng)。

媒體融合過(guò)程中輿論的特點(diǎn)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體更深入的融合進(jìn)程中，由傳統(tǒng)媒體單一引導(dǎo)的輿論主戰(zhàn)場(chǎng)也逐步分化到傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的輿論場(chǎng)中。相比作為國(guó)家耳目喉舌“上傳下達(dá)”的輿論管制，如今媒體融合之下的輿論場(chǎng)有了更多自由的空間和延展。這樣的輿論場(chǎng)建構(gòu)離不開(kāi)傳播者、傳播平臺(tái)和受眾共同的變化和相互作用。這三個(gè)因素彼此之間的作用力與反作用力使得媒體融合下的輿論場(chǎng)呈現(xiàn)出三種不同的特征，每一個(gè)特征中都涵蓋了正面的推動(dòng)力與反面的不可控力。

首先，新媒體在與傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，受眾也擁有了自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)，曾經(jīng)的受眾已擁有了接受者和傳播者的雙重身份。新媒體賦予受眾話(huà)語(yǔ)權(quán)，給受眾提供了自由言論的平臺(tái)和環(huán)境，更建立了與受眾之間相互信任的聯(lián)系。個(gè)人情緒的表達(dá)既是對(duì)社會(huì)和生活、對(duì)主流媒體話(huà)語(yǔ)的某種反饋，又是自身思想與精神輸出。個(gè)體情緒通過(guò)大眾傳播媒介的感染與擴(kuò)散，放大成為群體的集體情緒，甚至可以引發(fā)對(duì)整個(gè)社會(huì)的情緒。因此，在現(xiàn)實(shí)的輿論場(chǎng)中，最易形成轟動(dòng)效應(yīng)的輿論壓力，往往來(lái)自受眾對(duì)社會(huì)階層矛盾與社會(huì)發(fā)展矛盾等和有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、文化問(wèn)題的負(fù)面情緒與過(guò)激心態(tài)。當(dāng)這種受眾心態(tài)被放大和利用時(shí)，某些“痛感”話(huà)題、謠言和流言的擴(kuò)散也更為容易和廣泛。

第二，傳播者和傳播平臺(tái)之間關(guān)系的變化使得輿論場(chǎng)形成了多重?cái)U(kuò)散圈。首先，傳播者的范圍擴(kuò)大，傳播者的角色不僅限于主流媒體，更有各類(lèi)自媒體的身影。這必然帶動(dòng)其在不同擴(kuò)散圈的共同釋放，從而造成輿論波浪振幅更為多樣。不同的振幅所產(chǎn)生的輿論效應(yīng)也是不同的。不僅如此，傳播平臺(tái)也在擴(kuò)大，不僅囊括了主流網(wǎng)站或客戶(hù)端各類(lèi)信息的與分享，還蘊(yùn)涵著由社交W站、貼吧、彈幕、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等多種微平臺(tái)與微渠道。信息在呈現(xiàn)指數(shù)型增長(zhǎng)的同時(shí)，輿論訴求也更加多元，輿論焦點(diǎn)更是無(wú)處不在。在以大數(shù)據(jù)為代表的個(gè)性化推薦技術(shù)的影響下，技術(shù)擴(kuò)散與輿論擴(kuò)散的速度、廣度與深度是并行的，只要是具有話(huà)題性的觀點(diǎn)與論述，都很容易形成輿論聚合，形成輿論影響。輿論熱度的極速升溫，也就意味著，對(duì)輿論的引導(dǎo)同樣需要速度的提升。

第三，受眾與傳播平臺(tái)之間關(guān)系的變化使得輿論場(chǎng)層級(jí)更為細(xì)化。與傳統(tǒng)媒體把握著輿論主導(dǎo)權(quán)階段相比，如今輿論場(chǎng)的廣度是相似的。但是新媒體將受眾的隱形話(huà)語(yǔ)提到了顯性的層面之上，在深度上豐富了輿論場(chǎng)的層級(jí)。以社交網(wǎng)站、貼吧、彈幕、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等微平臺(tái)與微渠道為層級(jí)的輿論場(chǎng)的作用力也呈現(xiàn)出不同的強(qiáng)度，主流媒體輿論場(chǎng)與接地氣的民間輿論場(chǎng)的交鋒也更為頻繁和激烈。民間輿論場(chǎng)對(duì)主流媒體話(huà)語(yǔ)的解構(gòu)和重塑，形成了更為活躍甚至更為戲謔諷刺的表達(dá)熱潮，強(qiáng)化自身話(huà)語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，也容易弱化主流話(huà)語(yǔ)的公信力。國(guó)家精神、傳統(tǒng)文化觀念等主流意識(shí)形態(tài)該如何傳播，成為當(dāng)下學(xué)界與業(yè)界共同關(guān)注和思考的問(wèn)題。

在媒體融合的進(jìn)程中，媒體機(jī)構(gòu)之間和媒體機(jī)構(gòu)與其他行業(yè)之間需要形成“協(xié)作互益”關(guān)系。傳媒產(chǎn)業(yè)邊界淡化與消失，包括“公共信息生產(chǎn)領(lǐng)地邊界的模糊、媒體渠道邊界的侵蝕、媒體產(chǎn)品與市場(chǎng)邊界的模糊”②等現(xiàn)實(shí)情況之下，輿論場(chǎng)的力量被一步步細(xì)分，其內(nèi)涵也隨之不斷細(xì)化。原來(lái)我們?cè)J(rèn)為的大眾媒體傳播被細(xì)化為在各類(lèi)媒體平臺(tái)之上的某種意義上的“人際”傳播，使得當(dāng)下的大眾傳播也具備了人際傳播渠道多元、表達(dá)自由、主體分散的特點(diǎn)。這一變化也影響到大眾傳播媒體向更具親和力，也更戲謔化的表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變?？梢钥闯?，媒介融合的輿論場(chǎng)并不是簡(jiǎn)單的相加，而是各方力量相互作用所致，并且隨著融合力度的擴(kuò)大，其傳播力量強(qiáng)化的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)對(duì)和諧健康的傳播環(huán)境更高的要求。例如，受眾所被賦予話(huà)語(yǔ)權(quán)，其真正意義上是賦予了有更多表達(dá)欲望和更強(qiáng)表達(dá)能力的受眾，在給予了受眾自由傳播思想的同時(shí)，也容易因?yàn)橛辛嗽?huà)語(yǔ)權(quán)而更肆意的表達(dá)。其產(chǎn)生的輿論力度和受眾本身的思想根基都更為強(qiáng)硬和堅(jiān)固，相對(duì)應(yīng)的沉默的螺旋效應(yīng)會(huì)更為明顯。因此，從輿論產(chǎn)生的源頭上來(lái)說(shuō)，媒體融合的輿論場(chǎng)需要更科學(xué)、更人性化的引導(dǎo)和把控方式，主流媒體與新媒體之間的互動(dòng)融合如何形成各自助力的輿論場(chǎng)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

媒體融合過(guò)程中輿論引導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變

首先是媒體融合過(guò)程中場(chǎng)域的轉(zhuǎn)變。媒體融合趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)內(nèi)容相對(duì)單一，報(bào)紙、廣播、電視還基本停留在各自的媒介載體內(nèi)，而新媒體的生產(chǎn)，突破了以往傳統(tǒng)媒體物理形態(tài)的界限，文字、聲音、圖片、圖像多種形態(tài)進(jìn)行集中展現(xiàn)，契合了不同受眾的內(nèi)容消費(fèi)需求。推進(jìn)媒體深度融合，就要借鑒新媒體對(duì)媒體物理形態(tài)的多重融合，尋求媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。

針對(duì)媒體物理內(nèi)容的融合，不管是最先崛起的新媒體還是后覺(jué)的傳統(tǒng)媒體，當(dāng)下主流媒體都已經(jīng)進(jìn)行了很好的實(shí)踐。在堅(jiān)定不移推進(jìn)媒體深度融合過(guò)程中，主流媒體都有獻(xiàn)禮工程?！豆饷魅?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)》《參考消息》、騰訊新聞、今日頭條、鳳凰網(wǎng)等都擁有各自的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，移動(dòng)客戶(hù)端、微信平臺(tái)以及微博平臺(tái)，而且在單一平臺(tái)內(nèi)，融合進(jìn)文字、圖片、視頻、音頻等多種形態(tài)，滿(mǎn)足不同受眾群體獲取信息的口味，尤其是像《人民日?qǐng)?bào)》、央視、《光明日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)主流媒體，在新媒體技術(shù)平臺(tái)的應(yīng)用上更是厚積薄發(fā)，利用自身優(yōu)質(zhì)的采編平臺(tái)以及對(duì)輿論風(fēng)向的敏銳捕捉，取得了較好的輿論引導(dǎo)效果，一個(gè)個(gè)跨部門(mén)、跨媒體、跨平臺(tái)的新型媒體架構(gòu)正在形成。

在以往由傳統(tǒng)媒體掌控的年代，媒體生產(chǎn)的內(nèi)容，多是以國(guó)家社會(huì)大事作為主導(dǎo)，缺乏對(duì)社會(huì)民生、百姓生活的關(guān)注。新媒體崛起后，以草根文化為標(biāo)榜的新媒體不僅與傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪國(guó)家、社會(huì)輿論的話(huà)語(yǔ)權(quán)，而且在社會(huì)民生、社會(huì)矛盾等與人民生活息息相關(guān)的方面，傳統(tǒng)媒體曾一度處于失聲的狀態(tài)，新媒體占據(jù)了主導(dǎo)地位。因此，在傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了形式上相“加”，再繼續(xù)推進(jìn)媒體融合，就要實(shí)現(xiàn)全方位相“融”。保持傳統(tǒng)媒體黨的輿論喉舌地位不放松的同時(shí)，也要適度關(guān)注民生問(wèn)題、社會(huì)輿論問(wèn)題。利用傳統(tǒng)媒體在社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的理性分析，主動(dòng)承擔(dān)必要的社會(huì)責(zé)任，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論。

其次是媒體融合過(guò)程中引導(dǎo)思維的轉(zhuǎn)變。在推進(jìn)媒體深度融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)思維應(yīng)當(dāng)由傳統(tǒng)主流媒體一家獨(dú)大、居高臨下的固有思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w的開(kāi)源、開(kāi)放、共享的互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提高傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的這種互聯(lián)網(wǎng)思維水平。摒棄傳統(tǒng)的媒體治理理念，轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)的議程設(shè)置權(quán)的掌控方式，以應(yīng)對(duì)當(dāng)下新興的、更具挑戰(zhàn)性的傳播格局，整合現(xiàn)有的媒體資源，將傳統(tǒng)媒體在政策把握、內(nèi)容監(jiān)管、專(zhuān)業(yè)化水平等方面的優(yōu)勢(shì)與新媒體的時(shí)效性、影響力、覆蓋廣、社會(huì)動(dòng)員能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，積極拓展媒體融合的形式，實(shí)現(xiàn)主流媒體與新媒體的深度融合轉(zhuǎn)型。媒體融合過(guò)程中，輿論引導(dǎo)者應(yīng)轉(zhuǎn)變思維習(xí)慣，培養(yǎng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播格局的思維特質(zhì)，重新認(rèn)識(shí)我們所面臨的媒介化社會(huì)和日益移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的世界，自覺(jué)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)觀察世界，并按照網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新的傳播規(guī)律來(lái)引導(dǎo)輿論。”③

在媒體融合過(guò)程中，中央電視臺(tái)為進(jìn)一步推進(jìn)電視與新媒體深度融合，利用新媒體開(kāi)源、開(kāi)放、共享的思維模式，與央視本身優(yōu)質(zhì)的采編資源相結(jié)合，著力打造“中央廚房式”采播系統(tǒng)，建設(shè)全媒體演播室和“一體化”制作平臺(tái)，全力支撐媒體融合核心業(yè)務(wù)。這種被稱(chēng)為“中央廚房式”采播系統(tǒng)可以對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)一采集、制作、播出、分發(fā)，實(shí)現(xiàn)素材一次采集、多頻道共享、多渠道分發(fā)。央視利用自己在新聞采編的雄厚實(shí)力與新媒體廣泛的分發(fā)渠道，正在逐步轉(zhuǎn)變媒體引導(dǎo)的思維方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，這種創(chuàng)新的融合思路是一個(gè)經(jīng)典的媒體融合案例。

最后是媒體融合過(guò)程中傳播路徑的轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)傳播路徑呈現(xiàn)出發(fā)散性特點(diǎn)，以往傳統(tǒng)的信息傳播方式，在新媒體時(shí)代下逐步瓦解，信息圍墻崩塌，新媒體集合了廣播、電視、報(bào)紙所有的傳播優(yōu)勢(shì)于一身，不管是在互聯(lián)網(wǎng)PC端還是移動(dòng)端，新媒體的傳播路徑都是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法企及的。因此，推進(jìn)媒體深度融合一個(gè)重要方面就是加快新型傳播路徑的融合，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源（如專(zhuān)業(yè)的采編平臺(tái)、高素質(zhì)的媒體從業(yè)人員、對(duì)輿論導(dǎo)向的專(zhuān)業(yè)分析等）與新型的傳播路徑的對(duì)接，真正實(shí)現(xiàn)從相“加”到相“融”，實(shí)現(xiàn)媒體融合下媒體輿論引導(dǎo)能力的成功轉(zhuǎn)變。只有推進(jìn)媒體深度融合才能鞏固壯大主流輿論陣地，這是主流媒體社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，也是主流媒體生存發(fā)展的必然路徑。在媒體深度融合的進(jìn)程中，主流媒體是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。媒體融合的輿論場(chǎng)需要更科學(xué)、更人性化的引導(dǎo)和把控方式，主流媒體與新媒體之間的互動(dòng)融合形成各自助力的輿論場(chǎng)，轉(zhuǎn)化輿論引導(dǎo)的場(chǎng)域、思維方式以及傳播路徑，將主流媒體打造成有思想的新型主流媒體，整合新型媒w的輿論影響力。

（作者單位：北京電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：邵滿(mǎn)春

注釋?zhuān)孩俑?鋼：《媒體融合：追求信息傳播理想境界的過(guò)程》，《國(guó)際新聞界》，2007（3）。

全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)范文第5篇

一、敢說(shuō)話(huà)：在當(dāng)好喉舌和反映呼聲上找準(zhǔn)平衡點(diǎn)

就目前狀況而言，黨報(bào)評(píng)論強(qiáng)度不足的客觀情況，影響著黨報(bào)評(píng)論作用的發(fā)揮，關(guān)系到輿論引導(dǎo)效果的好壞。這就需要從質(zhì)和量?jī)煞矫鎭?lái)提高黨報(bào)評(píng)論的強(qiáng)度。

最近幾年，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》不斷增強(qiáng)評(píng)論在版面中的分量，增大空間與時(shí)間的覆蓋率。目前，理論周刊開(kāi)設(shè)每周一期的“評(píng)論”版和“e言”版，確保在多元化的社會(huì)輿論面前及時(shí)發(fā)出自己的聲音，做到無(wú)缺陣、不中斷、少空白，為增強(qiáng)評(píng)論傳播力度打下了堅(jiān)實(shí)的數(shù)量基礎(chǔ)；頭版有《今日談》，經(jīng)濟(jì)周刊有《前沿聚焦》《思享》《微語(yǔ)》，社會(huì)周刊有《焦點(diǎn)》《辯證法》等固定的言論專(zhuān)欄。

1.要發(fā)揮好喉舌作用

黨報(bào)的性質(zhì)和地位決定了黨報(bào)評(píng)論唯有與大局同心、與真理同行、與實(shí)踐同步，才能在第一時(shí)間占領(lǐng)輿論高地，更好地發(fā)出“時(shí)代強(qiáng)音”?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新機(jī)制，專(zhuān)門(mén)抽調(diào)政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的人員組成評(píng)論寫(xiě)作小組，撰寫(xiě)有思想深度和引領(lǐng)力度的評(píng)論文章，推進(jìn)重點(diǎn)工作重點(diǎn)項(xiàng)目系列評(píng)論就是其中的一個(gè)果實(shí)。推進(jìn)重點(diǎn)工作重點(diǎn)項(xiàng)目，是全區(qū)年度工作的一條主線。圍繞這一重大主題，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》精心組織了《黑白“蝶變”巧妙轉(zhuǎn)型》《你“騰籠換鳥(niǎo)”，我“筑巢引鳳”》《“土”資源還需“洋”變身》《“綠”不僅是顏色》等12篇“寓理于事，深入淺出”的評(píng)論，觀點(diǎn)新穎、視角獨(dú)特、思辨清晰、文風(fēng)清新。針對(duì)推進(jìn)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，趁熱打鐵、持續(xù)發(fā)力，策劃了《思想還要更解放》《骨頭越硬越得啃》等3篇評(píng)論，分析病灶癥結(jié)，明確改進(jìn)方向，受到有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

2.要反映好群眾呼聲

評(píng)論的生命力就在于觀照現(xiàn)實(shí)、引發(fā)思考。對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的一些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件，倘若黨報(bào)失聲，就會(huì)失去輿論引導(dǎo)的陣地。在圍繞中心做選題的同時(shí)，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》及時(shí)捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，擇機(jī)推出相關(guān)話(huà)題，盡量減少“漏評(píng)”和不參與?！痘狻肮?jié)日劫”》《公開(kāi)才有公信》《助殘還有哪些盲點(diǎn)》《治污必先治吏》《免費(fèi)不能浪費(fèi)》《天價(jià)拖車(chē)等于趁火打劫》等帶有監(jiān)督意味的評(píng)論，第一時(shí)間回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，表達(dá)鮮明立場(chǎng)，贏得讀者好評(píng)。

二、早說(shuō)話(huà)：在及時(shí)發(fā)聲和正確引導(dǎo)上找準(zhǔn)平衡點(diǎn)

社會(huì)轉(zhuǎn)型，矛盾多發(fā)，帶給人們諸多困惑。面對(duì)社會(huì)上的不同聲音、不同見(jiàn)解，新聞評(píng)論需自主關(guān)注社會(huì)重大問(wèn)題，準(zhǔn)確回答相關(guān)疑問(wèn)，疏解不理性情緒，給困惑中的人們以引導(dǎo)。黨報(bào)評(píng)論的及時(shí)發(fā)聲，有助于形成主流共識(shí)和統(tǒng)一意志，從而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。近年來(lái)，無(wú)論是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，還是思想領(lǐng)域的傾向性問(wèn)題，都成為《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》評(píng)論的重要議題。

1.要對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題及時(shí)發(fā)聲

當(dāng)前，新聞傳播呈現(xiàn)裂變式特征。一個(gè)新聞事件發(fā)生后，往往迅速出現(xiàn)各種看法觀點(diǎn)，激起強(qiáng)烈的輿論撞擊。對(duì)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題，黨報(bào)就要搶發(fā)“第一論”，既“亮旗”又“亮劍”，及時(shí)發(fā)聲、善于發(fā)聲，真正占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。評(píng)論版的《洞見(jiàn)》《街談》欄目，每期聚焦一個(gè)事件，洞悉新聞本質(zhì)，澄清認(rèn)識(shí)誤區(qū)?！独闭Z(yǔ)》則運(yùn)用評(píng)中評(píng)的形式，通過(guò)簡(jiǎn)明、獨(dú)到的寥寥數(shù)語(yǔ)評(píng)價(jià)新聞事件。點(diǎn)滴創(chuàng)新匯聚在一起，使得評(píng)論專(zhuān)版呈現(xiàn)出活潑生動(dòng)的特征，影響力逐漸擴(kuò)大，許多稿件常被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

2.要主動(dòng)設(shè)置話(huà)題

圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重大問(wèn)題，以及人民群眾反映強(qiáng)烈的突出問(wèn)題，找準(zhǔn)“題眼”，生發(fā)評(píng)論，因勢(shì)利導(dǎo)，才能掌握話(huà)語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。在自治區(qū)黨委提出實(shí)施農(nóng)村牧區(qū)“十個(gè)全覆蓋”工程，許多普通群眾對(duì)其內(nèi)涵一知半解?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》主動(dòng)發(fā)聲，推出《做好雪中送炭》《獻(xiàn)上民生大禮包》等7篇評(píng)論，系統(tǒng)深刻闡述這項(xiàng)決策的出臺(tái)背景、重大意義、主要目的、重點(diǎn)難點(diǎn)，有的放矢、分析透徹，做了一次充分的思想總動(dòng)員，為工程順利推進(jìn)實(shí)施營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

3.要向全媒體生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型

順應(yīng)“微時(shí)代”的閱讀習(xí)慣，評(píng)論的生產(chǎn)同樣需要流程再造，推進(jìn)媒體深度融合、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，內(nèi)容從單一的報(bào)紙轉(zhuǎn)向多樣式、多手段、多平臺(tái)。在每年的自治區(qū)兩會(huì)和全國(guó)兩會(huì)期間，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》推出全媒體評(píng)論專(zhuān)欄《微評(píng)匯》，微評(píng)同時(shí)在平面媒體、官網(wǎng)、官方微信、官方微博、客戶(hù)端等，對(duì)“一次創(chuàng)作、多次、多層次生成、多媒體傳播”的全媒體生產(chǎn)模式進(jìn)行了有益探索，并逐步實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。

三、會(huì)說(shuō)話(huà)：在奪人眼球和以理服人上找準(zhǔn)平衡點(diǎn)

1.評(píng)論是說(shuō)理的藝術(shù)

寫(xiě)文章喜用老百姓語(yǔ)言、善用典，好看耐看，廣受歡迎，這種風(fēng)格應(yīng)成為評(píng)論的主調(diào)。新聞評(píng)論不僅講求新聞性、政治性，更講求可讀性。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論以其快捷、新鮮、犀利、貼近、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體評(píng)論特別是黨報(bào)評(píng)論形成“搶、逼、圍”之勢(shì)。如果黨報(bào)評(píng)論繼續(xù)保持“四平八穩(wěn)”的姿態(tài)，甚至是套路化、模式化、說(shuō)教化，將越來(lái)越難以滿(mǎn)足廣大受眾的需求。因此，要更多運(yùn)用體現(xiàn)人文關(guān)懷的情理交融式話(huà)語(yǔ)、鮮活生動(dòng)的群眾話(huà)語(yǔ)，由命令式向討論式轉(zhuǎn)變，由指導(dǎo)式向引導(dǎo)式轉(zhuǎn)變，由灌輸式向疏導(dǎo)式轉(zhuǎn)變，使其跟上社會(huì)語(yǔ)言環(huán)境和讀者閱讀心理的變化。

2.選題上要以小見(jiàn)大

新聞評(píng)論的魅力，貴在由單一事件發(fā)散開(kāi)，有的放矢，激濁揚(yáng)清，言無(wú)虛發(fā)，點(diǎn)出問(wèn)題本質(zhì)?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的《今日談》欄目，內(nèi)容涉獵廣泛，從小處入手、針砭時(shí)弊、微言大義?！斗沁z保護(hù)要活起來(lái)》《服務(wù)到“家”亦需服務(wù)到“佳”》《干事創(chuàng)業(yè)不妨來(lái)點(diǎn)“洪荒之力“》《別把科學(xué)家困在報(bào)表里》《扶貧先扶志》等言論，及時(shí)跟進(jìn)民生熱點(diǎn)話(huà)題，寫(xiě)法上注重聯(lián)系實(shí)際，力忌空泛議論，增強(qiáng)了言論的貼近性和親和力，得到廣泛好評(píng)。

3.形式上要不拘一格

體裁多樣是h報(bào)評(píng)論創(chuàng)新、搞活，滿(mǎn)足更多讀者需求的重要方面。除了傳統(tǒng)的社論、評(píng)論員文章、時(shí)評(píng)等既有類(lèi)型，還可以采用隨筆式、雜文式、點(diǎn)評(píng)式、復(fù)合式、組合式、對(duì)話(huà)式等等，使黨報(bào)評(píng)論變得生動(dòng)活潑?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》在宣傳優(yōu)秀基層黨員干部吉日嘎拉時(shí)，結(jié)合他生前寫(xiě)下的56本工作日記，選取其中有特色的10篇，在頭版重點(diǎn)推出《日記點(diǎn)評(píng)》，圖文并茂，煥然一新，產(chǎn)生良好效果。為迎接自治區(qū)第十次黨代會(huì)勝利召開(kāi)，開(kāi)設(shè)《微觀發(fā)展》專(zhuān)欄，以“漫畫(huà)+一線鏡頭+百姓心聲（專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)）+微觀點(diǎn)”的形式，從小視角觀察發(fā)展新成績(jī)，用微觀點(diǎn)思考發(fā)展新變化。欄目刊出后，得到廣大讀者的一致好評(píng)。點(diǎn)滴創(chuàng)新匯聚在一起，使得《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的評(píng)論呈現(xiàn)出活潑生動(dòng)的特征，影響力逐漸擴(kuò)大。

4.文風(fēng)上要清新活潑

黨報(bào)評(píng)論不僅要有一貫的、堅(jiān)定的主張，而且要有獨(dú)特的表達(dá)，不能板起面孔說(shuō)些官話(huà)套話(huà)。這幾年來(lái)，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》以改文風(fēng)為重點(diǎn)，使評(píng)論的語(yǔ)言更加簡(jiǎn)潔靈活，文風(fēng)更加樸實(shí)明快。開(kāi)設(shè)《報(bào)言網(wǎng)語(yǔ)》《網(wǎng)聲民意》等專(zhuān)欄，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，積極吸納網(wǎng)絡(luò)新鮮表達(dá)方式，推動(dòng)黨報(bào)評(píng)論在兩個(gè)輿論場(chǎng)的交流融合。兩會(huì)期間推出的《微評(píng)匯》，《敢于向自己開(kāi)炮》《權(quán)力不能為“情”所困》《小明就是百姓代言人》等微評(píng)，風(fēng)趣幽默，言簡(jiǎn)意賅，產(chǎn)生了良好效果。