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如何看待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范文第1篇

一

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給現(xiàn)代商業(yè)帶來了多樣化的形式，人們可以在網(wǎng)上簽訂商貿(mào)合同來代替?zhèn)鹘y(tǒng)意義上的談判，可以呆在家里“逛超市”而免受車馬勞累之苦，還可以在電腦上進(jìn)行設(shè)計或修改圖紙，進(jìn)而可以自行設(shè)計自己需要、符合自己口味的產(chǎn)品，可以對生產(chǎn)廠家、商業(yè)公司提供樣品加以修改。這些使得傳統(tǒng)觀念中的生產(chǎn)者和消費(fèi)者正在悄悄地發(fā)生變化?！皡^(qū)別生產(chǎn)者和消費(fèi)者的界限日漸模糊”，“產(chǎn)消者的意義越來越重要，這種產(chǎn)消合一的興起，開始改變市場在人們生活中的地位和作用”。①互聯(lián)網(wǎng)使勞動生產(chǎn)率得以極大提高，人們能夠自由支配的時間越來越多。網(wǎng)上的信息資源正逐漸替代傳統(tǒng)稀缺的自然物質(zhì)資源而成為富國、窮國共同享有的財富，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了所謂國際公平……。然而，當(dāng)我們津津樂道于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的這些非凡成就時，切不可忽視這種技術(shù)型經(jīng)濟(jì)所不可避免地給社會帶來的一些負(fù)面的、消極的影響，以及由此而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動中產(chǎn)生的一系列道德問題。

（一）個人隱私問題

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為“信息高速公路”，它運(yùn)行系統(tǒng)的開放和符號的通用，強(qiáng)調(diào)言論自由與人際的虛擬溝通，鼓勵對“真實(shí)”與“個性”的追求與張揚(yáng)，這種網(wǎng)絡(luò)文化造成的后果有可能是個人隱私的被剝奪，私人生活的價值流失。一般說來，通過網(wǎng)絡(luò)侵犯人們隱私權(quán)的行為要有：①電腦黑客的入侵。電腦黑客們出于好奇或其它目的，利用其高超的電腦技術(shù)，自由地出入于網(wǎng)絡(luò)世界，各種安全措施對于他們來說形同虛設(shè)。②侵犯消費(fèi)者的隱私權(quán)。消費(fèi)者在利用因特網(wǎng)購買某些產(chǎn)品和服務(wù)時往往要提供一定數(shù)據(jù)的個人資料，如家庭人員構(gòu)成、住址、經(jīng)濟(jì)收入以及電話號碼等，這些資料在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動中常常很容易被收集、整理、出售，用于商業(yè)目的，這就很可能造成對消費(fèi)者隱私權(quán)的侵犯。在一項(xiàng)有關(guān)消費(fèi)者隱私的調(diào)查問卷中，89%的人認(rèn)為計算機(jī)使某些人更容易獲得有關(guān)個人機(jī)密的私人信息。 ③侵犯員工的隱私權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)會，一些公司利用電腦網(wǎng)絡(luò)對員工進(jìn)行監(jiān)視，以了解員工的工作習(xí)慣和工作效率，從而可能侵犯員工的隱私權(quán)?！熬W(wǎng)絡(luò)神探”是指一種新開發(fā)的“監(jiān)工”軟件，把它安裝在辦公室的電腦里，能將每個員工在網(wǎng)絡(luò)工作站上的所做、所為以圖像的形式記錄下來。企業(yè)負(fù)責(zé)人只要打開瀏覽器便一目了然。使用了該軟件，就如同在未經(jīng)許可的情況下，可私自打開別人的辦公桌抽屜。③許多公司認(rèn)為員工的電子郵件跟其他商業(yè)通信沒什么兩樣，屬于本公司所擁有的資源，自己（指公司方）有權(quán)決定如何利用它。這種未經(jīng)許可便私自調(diào)閱員工電子郵件的做法在用戶和研究隱私問題的專家看來實(shí)際上是對員工隱私權(quán)的侵犯。④合理的隱私權(quán)在當(dāng)今世界各國已得到公認(rèn)。一方面，個人隱私受法律保護(hù)：另一方面更為基礎(chǔ)，隱私權(quán)是一種天賦權(quán)利，尊重他人的隱私是自明的義務(wù)。保護(hù)隱私是對人性自由和尊嚴(yán)的尊重，是一項(xiàng)基本的社會倫理要求，也是人類文明進(jìn)步的一個重要標(biāo)志。然而，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的倫理問題之一便是個人隱私危機(jī)。在電子信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的國家，個人隱私權(quán)能否得到有效保護(hù)已成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主體普遍性的憂慮。

（二）知識產(chǎn)權(quán)問題

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，侵犯知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成了裸的強(qiáng)盜行徑。互聯(lián)網(wǎng)上的侵權(quán)形式則是各種各樣。許多網(wǎng)民將他人享有版權(quán)的軟件作為禮物送與自己的網(wǎng)友，或是放在網(wǎng)絡(luò)社會里任人使用。這種侵權(quán)行徑通過高速、快捷的互聯(lián)網(wǎng)所造成的惡劣后果是不言喻的了。⑤由于網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)背后涉及到裸的經(jīng)濟(jì)利益，因此，對于它的保護(hù)問題便引起了人們的廣泛關(guān)注。

面對形形的侵犯網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象，世人關(guān)注得較多的是從技術(shù)和法律方面著手來加強(qiáng)對侵權(quán)現(xiàn)象的防范和打擊力度。對于由技術(shù)筑起的保護(hù)壁壘，往往是很容易被新的技術(shù)所攻克的。技術(shù)本身的性質(zhì)也就意味著它終將被新的更高層次的技術(shù)所取代。如此，對于侵犯知識產(chǎn)權(quán)深惡痛絕的人們自然便想到了另一強(qiáng)有力的手段――法律。由于法律在本質(zhì)上是反應(yīng)性的，只能對已出現(xiàn)的問題做出反應(yīng)，而通常反應(yīng)的方式又是極其緩慢的，技術(shù)和法律這兩道防線并不能很好地阻止互聯(lián)網(wǎng)中的侵權(quán)問題。第三道防線――道德籬笆日益受到人們重視，下面我們就來討論與之相關(guān)的道德問題。首先論述的一個問題邏輯是：如果人們在網(wǎng)絡(luò)上非法復(fù)制、使用有知識產(chǎn)權(quán)的軟件是一種不道德行為，那么當(dāng)某種社會性的、公開性的知識由于個人壟斷而導(dǎo)致妨礙社會進(jìn)步是否同樣是一種不公平、不道德的行為呢？這里不僅涉及到關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與知識公開合理利用的關(guān)系，而且提出了一個重大的道德問題，即信息產(chǎn)品開發(fā)者的財產(chǎn)權(quán)是否有道德基礎(chǔ)以及這種道德基礎(chǔ)的限度如何？緣于此，復(fù)雜的道德問題出現(xiàn)了。從道德角度看，什么是開發(fā)者擁有的財產(chǎn)權(quán)？其實(shí)也就是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的性質(zhì)和范圍問題。再進(jìn)一步具體化，我們就會提出諸如下述問題：信息產(chǎn)品開發(fā)者從其創(chuàng)造中獲益的權(quán)利該大到什么程度？知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是否應(yīng)擴(kuò)展到計算機(jī)界面？區(qū)分剽竊原始思想、基于其新思想而發(fā)展的新理論、新技術(shù)的界限是什么？這些問題迫使我們盡快對知識產(chǎn)權(quán)做出符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的新的操作規(guī)范。

（三）信息安全問題

伴隨著因特網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類面臨的安全問題早已從物理空間蔓延到網(wǎng)絡(luò)空間。如何界定信息健全的行為規(guī)范，又如何追究信息安全的主體責(zé)任？首先確保系統(tǒng)安全是不是每一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主體都應(yīng)該承擔(dān)的義務(wù)？如果信息泄露且被非法使用，受害的是與信息相關(guān)的主體不是泄露方，那么這種情況下的安全責(zé)任和造成的損失應(yīng)該由誰負(fù)擔(dān)？其次，如果認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主體有義務(wù)保護(hù)信息，那么應(yīng)在多大程度上對系統(tǒng)和數(shù)據(jù)加以安全保護(hù)？再說，破壞信息安全的行為本身就是不道德行為甚至是違法犯罪行為；同時有必要進(jìn)一步思考：“黑客”未授權(quán)訪問的危害有多大？假如是非惡意的應(yīng)如何對待？“黑客”行為的善惡及其后果又該如何看待？如對于1988年11月康奈爾大學(xué)計算機(jī)研究生莫里還有，如果在沒有破壞原始數(shù)據(jù)的情況下，未經(jīng)授權(quán)的復(fù)制行為應(yīng)該怎樣界定其性質(zhì)？信息是財產(chǎn)嗎？如果是，那么某人盜竊或未經(jīng)許可復(fù)制了信息中是否要承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任呢？所有這些問題都是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對信息安全的挑戰(zhàn)，同時也涉及到個人隱私以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。

（四）信息壟斷問題

在以網(wǎng)絡(luò)為骨架的信息社會中，信息是最重要的資源。誰能更有效地搜集信息、掌握信息、加工信息、使用信息，誰就能夠在社會中發(fā)揮更大的作用并處于更有利的地位。從社會共同進(jìn)步、縮小國家間、地區(qū)間的貧富差距、創(chuàng)造一個每個人都有能充分發(fā)揮其潛能的環(huán)境來看，信息應(yīng)當(dāng)共享，也就是說，信息共享是道德的。但是，從信息的生產(chǎn)來看，信息生產(chǎn)需要創(chuàng)造性的發(fā)揮和智力投入，一些大的信息產(chǎn)品所耗費(fèi)的勞動往往是驚人的。信息生產(chǎn)者有權(quán)利要求占有其信息產(chǎn)品的所有權(quán)，通過銷售信息產(chǎn)品來補(bǔ)償投入并賺取利潤。從信息的傳播來看，它需要大量的軟硬件產(chǎn)品的支持，這些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生產(chǎn)也需要大量的投資，必須在網(wǎng)絡(luò)使用者身上得到必要的回報。進(jìn)一步說，由于經(jīng)濟(jì)條件不同，個人能力不同，所在地區(qū)和國家不同，掌握語言不同，不同的人享受信息的條件是不同的，從而造成多種形式的對信息共享的背離，其極端就是信息壟斷。信息壟斷不僅是增長其競爭優(yōu)勢的經(jīng)濟(jì)行為，也是一個涉及到人類社會基本的道德行為。首先涉及的是控制敏感信息的程度問題，即在什么情況下這種控制就走向了其極端――“信息壟斷”？其次，社會能容忍“信息壟斷”嗎？這種壟斷是不是與其它形式的壟斷一樣有害和反競爭？這些問題使我們難以對公平的界限達(dá)成一致意見。

二

網(wǎng)絡(luò)社會是一個高度開放、高度自由的系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)社會的成員十分復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)管理十分艱難，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的倫理問題對網(wǎng)絡(luò)社會各成員行為的道德約束提出了較高的要求。

1、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德教育，培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡(luò)道德意識。由于網(wǎng)絡(luò)和在網(wǎng)絡(luò)空間中的活動是一種新鮮事物，目前尚無相應(yīng)完善的法律法規(guī)體系，于是一些人就自覺或不自覺地將網(wǎng)絡(luò)空間視為道德真空。似乎在這里，有的只是能力的高低，而沒有道德上的善惡。另一方面，由于人們對網(wǎng)絡(luò)行為缺乏經(jīng)驗(yàn)，對網(wǎng)絡(luò)行為的可能后果常常做出錯誤的估計，造成許多人在行為上并無惡意，事實(shí)上卻釀成惡果。因此，必須對人們特別是精通計算機(jī)技術(shù)的人們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)道德教育。首先，要培養(yǎng)他們在網(wǎng)絡(luò)空間中的責(zé)任意識。其次，要提高他們估計、認(rèn)識自己網(wǎng)絡(luò)行為后果能力。

2、建立和健全對網(wǎng)絡(luò)行為的監(jiān)督、管理機(jī)制。首先，對網(wǎng)絡(luò)行為和網(wǎng)絡(luò)行為者之間建立明確的、可查的一一對應(yīng)關(guān)系。這跟尊重隱私應(yīng)該并不矛盾。其次，政府要建立專門的機(jī)構(gòu)對人們的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行監(jiān)督和管理。要建立一支思想好、業(yè)務(wù)精的“網(wǎng)上警察”隊(duì)伍，對一些不健康的、對社會危害大的信息進(jìn)行堵截、刪除，查找制造這些信息人，并追究他們的責(zé)任。

3、加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)的立法執(zhí)法工作。網(wǎng)絡(luò)空間必須是一個道德空間，同時還必須是一個法治空間，沒有法律的強(qiáng)制力，僅靠良心和社會輿論，是不可能真正有效地規(guī)范人們的網(wǎng)絡(luò)行為的。而且，由于在網(wǎng)絡(luò)空間中，人們常常并不知道網(wǎng)絡(luò)行為背后的行為者，社會輿論就很難發(fā)揮它規(guī)范人們行為的道德作用。因此，法治在網(wǎng)絡(luò)空間比在物理空間更加重要。當(dāng)前，我國在網(wǎng)絡(luò)的立法和執(zhí)法方面還不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需要，必須加強(qiáng)這方面的工作。

如何看待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范文第2篇

對此，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，如何提升旅游地產(chǎn)投資收益率，以拉動項(xiàng)目銷售，正成為地產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級中的一道待解難題，而同屬國家重點(diǎn)支持的文化與旅游業(yè)在實(shí)現(xiàn)與地產(chǎn)完美結(jié)合的基礎(chǔ)上，也需厘清一系列概念誤區(qū)。

文化名義圈地賣房不值得提倡

檢察風(fēng)云：據(jù)一項(xiàng)最新統(tǒng)計數(shù)字顯示，目前國內(nèi)90%以上房企已進(jìn)入旅游地產(chǎn)市場。催生旅游地產(chǎn)于短時間內(nèi)進(jìn)入黃金啟動期的原因有哪些？

陳少峰：首先，在政策支持層面，國家“十二五”規(guī)劃提出加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。由此我預(yù)計從2011年到2020年，我國將迎來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金十年。近兩年國家出臺的一系列扶持措施，有專項(xiàng)規(guī)劃，也有對文化企業(yè)的稅收優(yōu)惠和金融支持。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)同屬國家重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，均可為旅游地產(chǎn)注入源源不斷的活力。相比在“限購、限貸、限外、限價”為特點(diǎn)的國家房地產(chǎn)宏觀調(diào)控背景下，當(dāng)前房地產(chǎn)市場發(fā)展進(jìn)入階段性低迷期。在此大環(huán)境下，將地產(chǎn)和文化“聯(lián)姻”成了房地產(chǎn)下一個方向和目標(biāo)。

其次，某些國內(nèi)大型房企本身包括一部分文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，經(jīng)營中發(fā)現(xiàn)并總結(jié)了依靠文化產(chǎn)業(yè)改善環(huán)境和拉動銷售的利好。尤其是房企在繼續(xù)做大、做強(qiáng)后發(fā)現(xiàn)，利用文化產(chǎn)業(yè)可有效規(guī)避或降低經(jīng)營風(fēng)險。

最后，需厘清的一個概念是，單純以旅游為概念的圈地賣房模式不值得提倡，地方政府和相關(guān)部門為此要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。

文化地產(chǎn)主要分為三種形態(tài)：第一種是實(shí)實(shí)在在的文化地產(chǎn)，比較典型的是文化產(chǎn)業(yè)園，有真正的文化企業(yè)入駐。例如，北京尚8文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，將舊廠房、園區(qū)進(jìn)行改造，入駐企業(yè)大多是文化公司、傳媒公司；第二種是混搭型，用文化帶動地產(chǎn)，典型代表是華僑城，通過建設(shè)主題公園，在周圍搞房地產(chǎn)開發(fā)；第三種是打著文化的名義做地產(chǎn)，但實(shí)際并沒有文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，只是借文化地產(chǎn)之名，行圈地之實(shí)。

第三種是最值得擔(dān)心的，真正的文化地產(chǎn)，文化是創(chuàng)造收入的，要占到其總收入的三分之一甚至更多。我曾到某城市考察，某開發(fā)商租下了一座城市公園，辦了幾次文化活動，并借著文化的名義，炒作公司在公園周圍開發(fā)的住宅項(xiàng)目。這類房企用文化的名義拿到資源項(xiàng)目，占用了政府對文化產(chǎn)業(yè)的資源支持，卻沒有實(shí)質(zhì)的文化項(xiàng)目，文化也不為其創(chuàng)造收入，是偽文化地產(chǎn)。

檢察風(fēng)云：房產(chǎn)界曾流傳“不學(xué)東部華僑城，就不懂旅游地產(chǎn)”的說法，如何看待當(dāng)下旅游地產(chǎn)克隆“華僑城模式”“迪斯尼概念”頻發(fā)的現(xiàn)象？

陳少峰：自從1990年深圳華僑城投資創(chuàng)建的“錦繡中華”景區(qū)建成開業(yè)，十多年來陸續(xù)建設(shè)開業(yè)的“世界之窗”“歡樂谷”等大型文化主題公園許多都相繼取得了成功。同時，北京“世界公園”、蘇州“蘇州樂園”等也已達(dá)到較高水平。尤其是哈爾濱市在冰雪節(jié)期間創(chuàng)建的“松花江冰雪大世界”，可稱為特定時間段內(nèi)的大型主題公園，其策劃和經(jīng)營管理水平也已大體與國際接軌。主題公園作為一種人造旅游資源，一個基本特征是創(chuàng)意性，它圍繞一個或幾個主題創(chuàng)造一系列有特點(diǎn)的環(huán)境與氣氛來吸引游客。

迪斯尼樂園作為世界上第一個現(xiàn)代意義上的主題公園，已成為世界主題公園行業(yè)內(nèi)的巨無霸跨國公司，由此引申出的“迪斯尼概念”也逐漸被我國房企所采納，并形成一種新型的景區(qū)模式——城市旅游主題地產(chǎn)。加之各地政府對旅游地產(chǎn)政策支持力度的不斷加大，也對房企學(xué)習(xí)“華僑城模式”“迪斯尼概念”起到了推波助瀾的作用。但是，從主題公園和地產(chǎn)的集約經(jīng)營的角度說，華僑城也要繼續(xù)學(xué)習(xí)迪斯尼。

古跡保護(hù)開發(fā)不應(yīng)脫離民本

檢察風(fēng)云：如何看待當(dāng)下風(fēng)起云涌的古城再造項(xiàng)目？它們是否真正做到了對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承？

陳少峰：單純依靠古城改造方式不僅不會對拉動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)生太大影響，還將耗費(fèi)大量人力、物力、財力且不具商業(yè)價值與推廣價值。

我國部分城市中不斷涌現(xiàn)的古城改造項(xiàng)目并不成功。他們在古城內(nèi)大興土木以圖利用極富當(dāng)?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)文化和古典文化以發(fā)展旅游地產(chǎn)，但他們并未意識到當(dāng)今古城早已因摻雜民居、商業(yè)等現(xiàn)代元素而喪失了其古樸典雅的原汁原味。古城改造不是對傳統(tǒng)文化的傳承，而演變?yōu)橐环N建筑樣式的仿古。由此我建議地產(chǎn)開發(fā)商不妨多采用現(xiàn)代元素開發(fā)旅游地產(chǎn)，或融入現(xiàn)代設(shè)計理念以達(dá)到與古城的和諧共生，并非一定要重建一個缺少文化內(nèi)涵又不具實(shí)用價值“空城”，要知道在我國對古城的最好保護(hù)方式就是保持它的歷史原貌不變。

檢察風(fēng)云：文化旅游地產(chǎn)大發(fā)展背景下，如何看待在保護(hù)前提下通過合理開發(fā)以讓歷史遺跡“活化”的命題，對此有何建議？

陳少峰：歷史遺跡承載著豐富的歷史信息和文化內(nèi)涵，具有極高的科學(xué)文化價值和旅游觀賞價值，但近年來屢屢遭到破壞，失去了其固有的歷史文化傳承功能。我提倡以保護(hù)有歷史文化遺存的形態(tài)為主，但不提倡對歷史遺跡的泛化保護(hù)。如對待各地涌現(xiàn)出的“土疙瘩”，可先通過考古挖掘以及時清走有價值的歷史文物和遺存再進(jìn)行文化旅游地產(chǎn)開發(fā)的形式。

此外，要把歷史遺跡保護(hù)與改善周邊生態(tài)和人居環(huán)境，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民生活水平相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)歷史文化與現(xiàn)代城市建設(shè)的和諧共生。對古建遺址進(jìn)行“全面保護(hù)、拒絕開發(fā)”的時代已經(jīng)過去，取而代之的是以保護(hù)為前提的適度開發(fā)時代的到來。目前許多地方政府都把歷史遺跡的開發(fā)利用作為支柱產(chǎn)業(yè)來抓，取得的成功經(jīng)驗(yàn)為破解歷史遺跡“活化”命題樹立了典范。

文化地產(chǎn)不應(yīng)淪為景觀地產(chǎn)

檢察風(fēng)云：當(dāng)前商業(yè)地產(chǎn)界涌現(xiàn)出的“商旅文綜合體”模式對發(fā)展旅游地產(chǎn)的獨(dú)特優(yōu)勢有哪些？

陳少峰：“商旅文聯(lián)合綜合體”開發(fā)模式可以上海城隍廟作為代表。它將整個建筑群加以改造，借助歷史遺跡旅游來帶動商業(yè)發(fā)展，既保留中國傳統(tǒng)文化特色，如豫園園林景觀，中國傳統(tǒng)表演和美食文化街；也與國際時尚接軌，如引進(jìn)國際服飾及餐飲品牌。

然而，開發(fā)商在推廣“商旅文綜合體”模式時也要正視如今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)營銷模式帶來的挑戰(zhàn)和沖擊。在此種沖擊下，不僅分流出了部分顧客群體直接選擇網(wǎng)購，而且催生出部分顧客群體僅將商場作為商品陳列室，如先到商場或?qū)Ｙu店去試，記下商品貨號后再到購物網(wǎng)上的正品代購店購買。為應(yīng)對此種挑戰(zhàn)，開發(fā)商在商場建設(shè)時可適當(dāng)增加配合現(xiàn)場互動體驗(yàn)和數(shù)字化服務(wù)內(nèi)容的設(shè)施，還要為配合日后品牌商在商場不定期駐場演出的需要，在商場空間利用上做好規(guī)劃。

檢察風(fēng)云：國內(nèi)地產(chǎn)界在融合文化、旅游、地產(chǎn)的實(shí)踐中，怎樣打好“文化”牌才能做到既利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又能讓旅游業(yè)在轉(zhuǎn)型升級中少一些陣痛？

陳少峰：國內(nèi)文化旅游地產(chǎn)可借鑒以下兩點(diǎn)外來經(jīng)驗(yàn)：

如何看待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范文第3篇

關(guān)鍵詞：價值網(wǎng)絡(luò) 價值模塊 特征

1、價值網(wǎng)絡(luò)定義

1.1從價值鏈到價值網(wǎng)絡(luò)

價值鏈?zhǔn)紫仁怯擅绹鹕虒W(xué)院的Michael E.Porter在《競爭優(yōu)勢》提出，波特認(rèn)為，價值鏈?zhǔn)墙M織內(nèi)部和外部一系列創(chuàng)造價值的活動，有形價值鏈也可以被稱作物質(zhì)價值鏈，這就是指從原材料到最終消費(fèi)品的這一商品或服務(wù)被創(chuàng)造的過程，包括采購、進(jìn)貨、生產(chǎn)、營銷、售后服務(wù)等。虛擬價值鏈也可以被稱為知識價值鏈，包括企業(yè)中的無形資產(chǎn)和隱性知識，像品牌管理、產(chǎn)品設(shè)計等這些創(chuàng)新元素都屬于虛擬價值。

隨著當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，價值創(chuàng)造活動逐漸變的多元且動態(tài)化，學(xué)者們開始意識到價值鏈的局限性。方潤生，李垣（02）認(rèn)為價值鏈方法是一種靜態(tài)的單一的分析工具，它只看到企業(yè)內(nèi)部相對穩(wěn)定的官方活動，是基于業(yè)務(wù)流程的生產(chǎn)營銷，而看不到大量存在并越來越重要的非官方價值活動，鄒穎（06）指出用價值鏈研究企業(yè)會過于強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部，強(qiáng)調(diào)價值鏈內(nèi)競爭，未從需求角度出發(fā)，不能滿足顧客需求，價值鏈具有較難改變性。

隨后在價值鏈的基礎(chǔ)上，價值網(wǎng)絡(luò)的概念出現(xiàn)。Mercer顧問公司著名顧問Adrian Slywotzky于1998年在《利潤區(qū)》中首次提出價值網(wǎng)的概念。書中指出，由于Internet和信息技術(shù)的快速發(fā)展，市場競爭更為激烈，促使企業(yè)將傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈改為價值網(wǎng)，以此來滿足顧客日益增長的需求。根據(jù)《利潤區(qū)》中的定義：“價值網(wǎng)絡(luò)是一種新的業(yè)務(wù)模式，它將顧客日益提高的苛刻要求和靈活以及有效率、低成本的制造相連接，采用數(shù)字信息快速配送產(chǎn)品，避開了高昂的分銷層，將合作的提供商連接在一起，以便交付定制的解決方案，將運(yùn)營提升到戰(zhàn)略水平，以適應(yīng)不斷發(fā)生的變化?！?/p>

1.2. 價值網(wǎng)絡(luò)的不同角度定義

在現(xiàn)有的文獻(xiàn)中，關(guān)于價值網(wǎng)絡(luò)的定義主要分為以下三種。顧客導(dǎo)向定義：Kathandaraman和Wilson（2001）認(rèn)為價值網(wǎng)絡(luò)，是以顧客為核心的一種價值創(chuàng)造體系，價值網(wǎng)絡(luò)追求的目標(biāo)是優(yōu)秀的客戶價值，價值網(wǎng)絡(luò)的理念基礎(chǔ)是合作共贏，不同成員的核心能力是價值網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的關(guān)鍵。周煊（2005）定義，以客戶價值作為企業(yè)的戰(zhàn)略考慮出發(fā)點(diǎn)，形成企業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)，并運(yùn)用戰(zhàn)略聯(lián)盟、并購等多種手段，管理價值創(chuàng)造，構(gòu)造價值管理體系。價值交換定義：VemaAllee（2002）把價值網(wǎng)絡(luò)定義為在兩個或兩個以上組織間進(jìn)行有形和無形價值交換的復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)，后來此人（2008）對此概念進(jìn)行更完整描述，認(rèn)為價值網(wǎng)絡(luò)是無形價值和有形價值進(jìn)行交換的機(jī)制，在價值網(wǎng)絡(luò)中組織或人們將無形和有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變成可轉(zhuǎn)移的資產(chǎn)，通過交換轉(zhuǎn)移，達(dá)到不同的目的。模塊化定義：余東華，芮明杰（2005）提出，隨著科技進(jìn)步與信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的集合型價值鏈，開始以價值模塊為基礎(chǔ)進(jìn)行解構(gòu)、整合和重建，價值鏈斷開為價值模塊，價值模塊整合成為更具有競爭實(shí)力的價值系統(tǒng)，即價值網(wǎng)絡(luò)。

2、價值網(wǎng)絡(luò)研究現(xiàn)狀

2.1 價值模塊與價值網(wǎng)絡(luò)

朱瑞博（2003）指出，價值模塊是一種具有確定獨(dú)立功能的半自律性的子系統(tǒng)，可以組成完整的系統(tǒng)，通過標(biāo)準(zhǔn)的界面結(jié)構(gòu)，與其他具有獨(dú)立功能的半自律子系統(tǒng)，按照一定的規(guī)則，相互聯(lián)系，構(gòu)成更加復(fù)雜的系統(tǒng)。

余東華，芮明杰認(rèn)為，在價值模塊化的基礎(chǔ)上，形成的一種新型價值創(chuàng)造的組織形式，即模塊化網(wǎng)絡(luò)組織。創(chuàng)造、轉(zhuǎn)移、實(shí)現(xiàn)和分配價值，是模塊化網(wǎng)絡(luò)的四個環(huán)節(jié)，其核心是，引導(dǎo)價值的合理流動，這既是模塊化網(wǎng)絡(luò)組織治理的重要方面，也是增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)組織競爭優(yōu)勢的重要途徑。在模塊化網(wǎng)絡(luò)組織中，組織內(nèi)部的企業(yè)通過知識創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)價值創(chuàng)新。閆中鋒，劉東（2006）指出，企業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)形成過程，是資源整合、服務(wù)整合、品牌整合的文化整合過程，而企業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)通過對不同企業(yè)能力要素組合，使企業(yè)共享模塊化經(jīng)濟(jì)提高競爭力。

2.2 價值星系與價值網(wǎng)絡(luò)

傳統(tǒng)的集合型價值鏈通過裂變、分解，可以形成具有兼容性、可重復(fù)利用、符合頁面標(biāo)準(zhǔn)的價值模塊，這些模塊重新整合成新的模塊化價值鏈，各個企業(yè)再將各自的價值鏈連接起來，成為企業(yè)之間的價值星系。價值星系逐漸演變成，包含供應(yīng)商、渠道伙伴、服務(wù)提供商以及競爭者等等，企業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)。

價值星系是存在在許多企業(yè)間的中間組織，是一個價值創(chuàng)造系統(tǒng)，是企業(yè)的引力集合。在這個系統(tǒng)內(nèi)部，各個成員，包括作為“恒星”企業(yè)的經(jīng)紀(jì)人公司、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、模塊化生產(chǎn)企業(yè)、合伙人、顧客等，一起合作創(chuàng)造價值，通過“成員組合”方式，進(jìn)行關(guān)系與角色的重塑，以新的協(xié)同關(guān)系，甚至是新的角色，共同再創(chuàng)價值（Reinvest Value）。

價值星系與價值網(wǎng)絡(luò)的主要區(qū)別在于，是否具有“恒星”企業(yè)。價值星系，包括企業(yè)間的“恒星”企業(yè)與圍繞在其周圍的普通“行星”企業(yè)，而在價值網(wǎng)絡(luò)中卻沒有強(qiáng)調(diào)此概念。

羅珉（2006）認(rèn)為，無論是說價值星系還是價值網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)的創(chuàng)新不再單純指產(chǎn)品的創(chuàng)新，而是價值創(chuàng)造方式的全部改變，一個成功的公司，分析價值戰(zhàn)略的焦點(diǎn)不是在公司、產(chǎn)業(yè)本身，而是整個創(chuàng)造價值的系統(tǒng)（the value-creating system）。他們關(guān)鍵的任務(wù)，是這些行為主體間的關(guān)系和角色的重新構(gòu)造，在一個系統(tǒng)里，以新的方式、由新的參與者，實(shí)現(xiàn)價值創(chuàng)造。

2.3價值網(wǎng)絡(luò)的特征及競爭優(yōu)勢

Normann& Ramirez，1994；Weiner，Nohria，Hickman，& Smite（1997）認(rèn)為，價值網(wǎng)絡(luò)更適合于那些與其他公司和顧客關(guān)系緊密的企業(yè)，例如銀行、保險、廣告、互聯(lián)網(wǎng)等，這些企業(yè)不像制造業(yè)，除了企業(yè)內(nèi)部活動外，外部聯(lián)系更重要。Jeffrey L. Funk（2009）認(rèn)為在價值網(wǎng)絡(luò)中，企業(yè)創(chuàng)造的價值帶來的外部效應(yīng)更多，所以能創(chuàng)造更多的消費(fèi)者，給更多企業(yè)帶來利益。價值網(wǎng)絡(luò)包含更多的企業(yè)，相互之間影響的角度也更多元化，對消費(fèi)者的需求更敏感。Verna Allee認(rèn)為，價值鏈中在產(chǎn)品提供商和顧客之間，價值的交換是單向的，而在價值網(wǎng)絡(luò)中，除了產(chǎn)品提供商和顧客之外，多個部門企業(yè)之間相互作用，價值的流動與交換是朝著多個方向的。價值網(wǎng)絡(luò)中，企業(yè)或個體交換的內(nèi)容，包括三方面：直接的交換，例如，商品、服務(wù)和財務(wù)；知識交換，例如，經(jīng)驗(yàn)、方法、技術(shù)等；無形收益的交換，像顧客忠誠度、團(tuán)隊(duì)意識、企業(yè)形象提升等。在價值網(wǎng)絡(luò)中，知識和無形收益的交換十分重要。

傅代國，田小剛（2008）指出，價值網(wǎng)絡(luò)中常具備一個核心企業(yè)，可看作為一個節(jié)點(diǎn)，核心企業(yè)通常具有不可被替代的核心技術(shù)，其他企業(yè)需要與核心企業(yè)進(jìn)行資源結(jié)合才能充分發(fā)揮價值。

價值網(wǎng)絡(luò)更加注重客戶價值，從客戶角度出發(fā)。周煊（2005）認(rèn)為在信息時代，新興的企業(yè)運(yùn)作模式本質(zhì)，是更有效率地讓渡客戶價值，企業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)具備網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)提供更多的客戶價值組合、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)降低客戶總成本、風(fēng)險對抗效應(yīng)使客戶獲得更為穩(wěn)定的價值讓渡、粘滯效應(yīng)提高客戶的忠誠度、速度效應(yīng)節(jié)約客戶寶貴的時間。李海艦，原磊（2005 ） 認(rèn)為，價值網(wǎng)絡(luò)更具備交互性。

2.4價值網(wǎng)絡(luò)研究內(nèi)容

企業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)研究對外部價值網(wǎng)絡(luò)研究關(guān)注較多，內(nèi)容包括構(gòu)筑價值網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略模型，價值網(wǎng)絡(luò)在中小企業(yè)、跨國公司的研究。還有吳曉波等人（2005年）選取中國3G業(yè)務(wù)，討論價值網(wǎng)絡(luò)在3G業(yè)務(wù)中的戰(zhàn)略聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)化。王琴（2011）對價值網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)下的商業(yè)模式探討，認(rèn)為該商業(yè)模式的顯著特點(diǎn)是將兩個或幾個截然不同的用戶群聯(lián)結(jié)為一個網(wǎng)絡(luò)不同用戶群之間通常是互相關(guān)聯(lián)并協(xié)同支持的焦點(diǎn)企業(yè)承擔(dān)平臺作用通過適當(dāng)?shù)膹母鞣绞杖≠M(fèi)用使雙邊或多邊保留在平臺上。

而在企業(yè)內(nèi)部價值網(wǎng)絡(luò)中，趙明劍、司春林等認(rèn)為（2004年），近幾年的價值網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)討論焦點(diǎn)集中在企業(yè)外部，即企業(yè)外部價值網(wǎng)絡(luò)，上游供應(yīng)商、下游用戶和企業(yè)之間的相互作用和價值關(guān)系。而事實(shí)上，企業(yè)內(nèi)部價值網(wǎng)絡(luò)更微妙和復(fù)雜、涉及企業(yè)各個方面。趙明劍等人認(rèn)為，企業(yè)內(nèi)部價值網(wǎng)絡(luò)，是由企業(yè)內(nèi)部人員的價值判斷所組成的網(wǎng)絡(luò)。在某種程度上，企業(yè)文化理念的凝聚力、整合力和定向排斥力可以被當(dāng)作是企業(yè)內(nèi)部價值網(wǎng)絡(luò)。在研究中，趙明劍、司春林首先對企業(yè)內(nèi)部價值網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行定義，后提出影響企業(yè)內(nèi)部價值網(wǎng)絡(luò)形成的要素，最后指出，內(nèi)部價值網(wǎng)絡(luò)對技術(shù)創(chuàng)新的影響，同時分析了企業(yè)內(nèi)部價值網(wǎng)絡(luò)生命周期。

方本新，張寧（2008）重點(diǎn)探討了價值網(wǎng)絡(luò)的文化概念。她們強(qiáng)調(diào)價值網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建除了戰(zhàn)略定位、結(jié)構(gòu)組織和運(yùn)營上，還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)文化假設(shè)，創(chuàng)造一個開放的利于交流的文化平臺。

國外研究相對于國內(nèi)研究來說，價值網(wǎng)絡(luò)的研究內(nèi)容更廣泛一些，Michael Ehret（2004）提出如何看待在價值網(wǎng)絡(luò)下的客戶關(guān)系管理，Verna Allee（2008）研究價值如何在企業(yè)的價值網(wǎng)絡(luò)中交換，無形資產(chǎn)、價值是如何轉(zhuǎn)化成可流通可交換的有用資源，且在文章中闡述分析價值網(wǎng)絡(luò)的方法等，還有最新的Mark de Reuver（2011）研究了在價值網(wǎng)絡(luò)中的移動服務(wù)治理機(jī)制創(chuàng)新，通過對手機(jī)行業(yè)企業(yè)問卷調(diào)查、分析問卷數(shù)據(jù)得出，以合同為基礎(chǔ)的約束關(guān)系在當(dāng)下運(yùn)用最多。

3、文獻(xiàn)評析

目前國內(nèi)外對價值網(wǎng)絡(luò)的研究在定義及優(yōu)勢上有了一致的看法，但是在國內(nèi)，定量研究很少，大部分的文獻(xiàn)都圍繞價值網(wǎng)絡(luò)這一概念展開定性論述，而國外的一部分研究，選取適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，收集企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，利用統(tǒng)計數(shù)據(jù)處理和計量分析方法做進(jìn)一步探討，例如國外的幾篇在手機(jī)行業(yè)的價值網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)都具有更實(shí)際的關(guān)于價值網(wǎng)絡(luò)具體應(yīng)用的參考意義。所以，未來國內(nèi)的價值網(wǎng)絡(luò)方面的研究要逐漸從理論研究向?qū)嵶C研究過渡。

參考文獻(xiàn)：

[1]王琴，《基于價值網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)的商業(yè)模式創(chuàng)新》[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2011

[2]亞德里安，《發(fā)現(xiàn)利潤區(qū)》，2007

[3]周煊，程立茹，《跨國公司價值網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作理念特征及組合價值模式研究》[J].2011

[4]趙明劍，司春林佟石，馬玲，《企業(yè)內(nèi)部價值網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)創(chuàng)新》[J].2004

[5]方本新，張寧，《價值網(wǎng)絡(luò)：文化視角下的創(chuàng)新意義與功能》[J].科研管理，2008

[6]余東華，芮明杰，《基于模塊化的企業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)及其競爭優(yōu)勢研究》[J].中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2007

[7]VernaAllee， Reconfiguring the Value Network，JournalofBusinessStrategy，2000

[8]VernaAllee，Value network analysis and value conversion of tangible and intangible assets，Journal of Intellectual Capital，2008

[9]Kathandaraman， David T.Wilson， The Future of CompetitionValue Creating Networks.Industrial Marketing Management，2001

如何看待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)范文第4篇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)；創(chuàng)業(yè)教育

中圖分類號： TN711.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1673-1069（2017）06-121-2

引言

當(dāng)前，我國各行各業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺開啟了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，為充分解決大學(xué)生就業(yè)難題，緩解就業(yè)壓力，社會與高校積極引導(dǎo)大學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，利用網(wǎng)絡(luò)資源和信息，提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與開展創(chuàng)業(yè)，有網(wǎng)站運(yùn)營、網(wǎng)店經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)金融等形式。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)與傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)模式相比，具有低風(fēng)險、低門檻、易入手等特點(diǎn)，成為當(dāng)前大學(xué)生實(shí)現(xiàn)就業(yè)的新途徑。

1 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的研究背景

1.1 大學(xué)生面臨嚴(yán)峻的就業(yè)壓力

近年來，大學(xué)生“就業(yè)難”成為了社會性難題。隨著高等教育的加速發(fā)展，我國畢業(yè)生總量呈跳躍式增長，2016年高校畢業(yè)生將達(dá)到765萬人，再加上出國留學(xué)回來的30萬人以及沒有找到工作的往屆畢業(yè)生，預(yù)計將有1000萬大學(xué)生同時競爭，[1]在社會就業(yè)崗位增加相對滯后的情況下，大學(xué)生就業(yè)形勢日益嚴(yán)峻。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長是高度相關(guān)的，GDP每增長1個百分點(diǎn)能拉動150萬人就業(yè)，近年來我國經(jīng)濟(jì)整體處下滑周期中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度變緩，2016年第一季度放緩至6.7%，經(jīng)濟(jì)下行壓力短時期內(nèi)還難以改變，用工整體需求下降，進(jìn)而極大地減少了由經(jīng)濟(jì)快速增長而帶來的就業(yè)需求量的增加，經(jīng)濟(jì)增速趨緩，更加重了大學(xué)生的就業(yè)壓力。在這種情況下我國政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位對大學(xué)生的需求持平穩(wěn)狀況，不能夠吸納大量的大學(xué)生就業(yè)，再加上大學(xué)生高期望值與企業(yè)用工成本的承受力的矛盾，導(dǎo)致供求雙方難以對接，大學(xué)生長時間找不到理想的工作，也在一定程度上影響了大學(xué)生的就業(yè)狀況。

1.2 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的蓬勃發(fā)展

1999年，四川大學(xué)學(xué)生王汝聰獨(dú)立創(chuàng)辦我國第一家大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)公司，即成都亞虎，開創(chuàng)了我國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的先河，也由此拉開了我國大W生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的序幕。[2]隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的大學(xué)生加入了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的隊(duì)伍，尋找自己的成功之路。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，社會成就了一大批時代的精英，有阿里巴巴董事長馬云、騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰等，他們是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，也為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者樹立了成功的榜樣。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了前所未有的潛力，必將帶動以網(wǎng)絡(luò)為載體的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)作為電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的一種新興創(chuàng)業(yè)模式，隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，將成為新時期經(jīng)濟(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，也將成為大勢所趨，時代所需。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”助力大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)搭建了一個嶄新的創(chuàng)業(yè)平臺。截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)。[3]互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，塑造了全新的社會生活形態(tài)，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的增長點(diǎn)，更是為大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)提供了良好的機(jī)遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)。在政府工作報告中提出，制定并實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，促進(jìn)了我國產(chǎn)業(yè)的升級，催生新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，并為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供環(huán)境[4]。在我國實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略大背景下，國家鼓勵大學(xué)生積極開展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，給予了一系列的優(yōu)惠政策，更是為大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)提供了良好的機(jī)遇。由此可見，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)可以在自主創(chuàng)業(yè)、吸納就業(yè)方面充分發(fā)揮出巨大優(yōu)勢和潛能，是緩解國家就業(yè)壓力，促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)的良好途徑。

2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)面臨的主要問題

2.1 缺乏網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)意識和理性思維

雖然電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)在我國得到了快速發(fā)展，但是很多大學(xué)生由于受傳統(tǒng)就業(yè)觀念的影響，在就業(yè)擇業(yè)中更傾向于政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位，希望求得一份穩(wěn)定的工作，而過于夸大了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)存在的風(fēng)險，缺乏敢于創(chuàng)新的精神和敢于創(chuàng)業(yè)的魄力。其次，在創(chuàng)業(yè)的初期，普遍大學(xué)生都存在積極熱情、急于求成的現(xiàn)象，盲目加入網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的浪潮，抱著一夜暴富的錯誤想法，而缺少全面理性的認(rèn)識和長遠(yuǎn)的目標(biāo)規(guī)劃。還有在創(chuàng)業(yè)的過程中，很多大學(xué)生存在“三天打魚，兩天曬網(wǎng)”的現(xiàn)象，缺乏持之以恒、不斷堅持的精神，在遇到一些困難和壓力時，常常消極對待，選擇逃避，最終導(dǎo)致自己事業(yè)的失敗。

2.2 缺乏網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)技能和創(chuàng)新理念

大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的主力軍，由于專業(yè)知識不夠深入、創(chuàng)新意識不強(qiáng)等問題，嚴(yán)重束縛了自己事業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)的成功率較低。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)對大學(xué)生來說，僅僅局限于狹隘的課本知識，缺少了系統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的選擇以及對創(chuàng)業(yè)潛在市場、客戶、資金運(yùn)轉(zhuǎn)等問題的思考，更沒有豐富的社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成功率較低。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)形式單一，主要以電商網(wǎng)店為主，其經(jīng)營商品主要集中在服裝服飾、化妝品等少數(shù)幾類商品，商品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈，對互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游、在線影視等新型網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)模式了解甚少，導(dǎo)致大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)沒有實(shí)質(zhì)性的突破。

2.3 缺乏系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)教育

我國網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展時間較短，還沒形成系統(tǒng)完備的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)教育體系。很多高校在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)教育方面缺少系統(tǒng)的教育，學(xué)校課程設(shè)置形式單一，內(nèi)容陳舊，多以選修課程為主，學(xué)校相關(guān)部門不夠重視，沒有形成獨(dú)立完善的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)課程體系。長期受應(yīng)試教育的影響，在培養(yǎng)人才方面缺少對學(xué)生素質(zhì)、能力等方面的培育，在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐方面長期忽視，對校企合作、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽等實(shí)踐活動不夠重視，不能為學(xué)生搭建良好的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺。由于多重原因?qū)е麓髮W(xué)畢業(yè)生對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)知識的掌握不足，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，所學(xué)的知識停留在理論層面，不能很好地應(yīng)用到實(shí)踐中去，從而阻礙大學(xué)生順利開展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)。

2.4 缺乏健全保障機(jī)制和法律法規(guī)

近年來，雖然國家出臺了一系列網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，但仍存在著很多方面的缺陷。首先，在創(chuàng)業(yè)初期，存在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，啟動資金短缺的現(xiàn)象，政府沒有建立良好的資金保障體系，對貸款、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助缺乏相應(yīng)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)；在經(jīng)營手續(xù)辦理中，行政審批煩瑣復(fù)雜，很大程度上影響了創(chuàng)業(yè)的效率與效益。其次，在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)營中，法律體系不健全，存在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為、商業(yè)壟斷行為等，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的合法權(quán)益常常受到侵犯，使大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的信心受到嚴(yán)重影響。

2.5 缺乏良好的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)環(huán)境

在當(dāng)前，大學(xué)生在選擇就業(yè)和擇業(yè)方面時，很多父母常常持有“創(chuàng)業(yè)不如就業(yè)”的觀念，擔(dān)心創(chuàng)業(yè)失敗，不鼓勵孩子去開展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，甚至持反對意見，很大程度上阻礙了大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)。還有由于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的監(jiān)管不力，導(dǎo)致出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品質(zhì)量等問題，使得人們對網(wǎng)店認(rèn)同度較低，不利于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的長期發(fā)展。此外，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性、不安全性，互聯(lián)網(wǎng)中還存在著個人信息被竊、網(wǎng)銀賬號被盜等安全隱患問題，例如，很多淘寶網(wǎng)存在出售消費(fèi)者個人信息現(xiàn)象，造成了個人信息的泄露，造成了消費(fèi)者個人利益的損害。沒有一個良好有序的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)很難順利開展和長遠(yuǎn)發(fā)展。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的路徑探討

3.1 樹立正確的創(chuàng)業(yè)態(tài)度和培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力

大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)中，不僅要以飽滿的熱情和積極的態(tài)度，還需不斷地提升充實(shí)自己，堅持不懈開展自己的事業(yè)。首先，要調(diào)整自己的創(chuàng)業(yè)態(tài)度，要明白網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)是一個長期的過程，對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的艱辛和風(fēng)險有充分的認(rèn)知，要具有堅定的意志和鍥而不舍的精神，制定科學(xué)長遠(yuǎn)的目標(biāo)規(guī)劃。其次，要注重創(chuàng)業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，在創(chuàng)業(yè)中要敢于吃苦，勇于挑戰(zhàn)，認(rèn)真分析市場的形勢，積極理性地面對困難，尋找最佳的解決策略，在不斷地探索中取得事業(yè)的成功。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，大學(xué)生要抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇，摒除自己傳統(tǒng)的就業(yè)觀念，懂得“行行出狀元”的道理，樹立起“先就業(yè)、再擇業(yè)、能創(chuàng)業(yè)”的新型觀念。創(chuàng)業(yè)者針對“互聯(lián)網(wǎng)+”在各領(lǐng)域的應(yīng)用，進(jìn)行全面認(rèn)識和了解，有效發(fā)現(xiàn)和利用互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的商機(jī)和信息，并且要敢于創(chuàng)業(yè)，勇于創(chuàng)新，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺更好地實(shí)現(xiàn)就業(yè)。

3.2 全面深化高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革

高校應(yīng)加強(qiáng)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，使學(xué)生掌握扎實(shí)的專業(yè)知識和較高的創(chuàng)業(yè)技能。第一，要完善人才培養(yǎng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，健全創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育課程體系，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，通過對課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)運(yùn)營、銷售、發(fā)展等各個環(huán)節(jié)的了解，幫助大學(xué)生掌握系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)知識。第二，要提高教師的專業(yè)素質(zhì)，推進(jìn)教師師資力量的建設(shè)，拓展教師知識的廣度和深度，以便更好地培育和指導(dǎo)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)。

加強(qiáng)對學(xué)生實(shí)踐能力的鍛煉，要強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)實(shí)踐。作為高校，要積極啟動“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽，吸引廣大學(xué)生積極參加，拓展大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)知識的廣度，增強(qiáng)學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的興趣。通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)競賽促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，推動成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)教結(jié)合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新引領(lǐng)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)。

3.3 完善政策保障機(jī)制和健全法律法規(guī)體系

優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境，需以政策為引導(dǎo)，以法律為保障。營造低成本、低門檻、公平有序的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的環(huán)境，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者激情，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速成長。[5]首先，政府要多項(xiàng)舉措共同推進(jìn)，建立完善的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)資金支持體系，完善創(chuàng)業(yè)保障機(jī)制，完善創(chuàng)業(yè)貸款、稅費(fèi)減免等政策，為大學(xué)畢業(yè)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)提供必要的資金支持。其次，政府要在一些行政審批方面，更多地簡政放權(quán)，優(yōu)化程序，為大學(xué)畢業(yè)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者提供更多便捷的服務(wù)，為他們搭建良好的支付平臺、物流平臺、融資平臺等，以能使大學(xué)生借助相應(yīng)的平臺，進(jìn)一步完善、落實(shí)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)就業(yè)扶持政策。

3.4 加強(qiáng)社會的支持和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)作為新興的創(chuàng)業(yè)方式，需要營造一個健康良好的社會環(huán)境，主要包括社會輿論環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境、物流服棧肪車取R環(huán)矯媯社會要營造尊重創(chuàng)業(yè)、支持創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，積極弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)精神，增強(qiáng)社會對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)方式的認(rèn)同，引導(dǎo)全社會尊重和扶持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，吸引更多的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)；在物質(zhì)方面，設(shè)立社會創(chuàng)業(yè)支持基金，鼓勵民間私人資本更多地投資大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)活動，邀請眾籌平臺等為大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供助力，拓寬網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)資金的來源。另一方面，要加強(qiáng)誠信道德教育，樹立良好的職業(yè)道德，全面提升網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)營的誠信度，只有做到誠信為本、誠信經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能夠提高信用度與知名度，才能促進(jìn)自己事業(yè)長久發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 如何看待我國當(dāng)前就業(yè)形勢[N].光明日報，2016-03-01（08）.

[2] 胡桂蘭，毛翠云，等.高校應(yīng)對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)問題的一些理性思考[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究，2010（05）：103-106.

[3] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R].