前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇數(shù)字媒體的特點(diǎn)范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

數(shù)字媒體的特點(diǎn)范文第1篇

有人說(shuō)藝術(shù)是反映社會(huì)的一面鏡子，有什么樣的社會(huì)，就會(huì)繼而產(chǎn)生有之密切相關(guān)的藝術(shù)形式，隨著數(shù)字科技的發(fā)展與電腦的普及，視覺(jué)工作者開(kāi)始改變傳統(tǒng)的以紙和筆記錄社會(huì)變化發(fā)展的方式，開(kāi)始使用電腦與數(shù)字科技來(lái)描述生活、表達(dá)思想、傳播信息。一種被稱為數(shù)字媒體的新藝術(shù)形式應(yīng)運(yùn)而生并在上世紀(jì)末獲得了迅猛發(fā)展。是一個(gè)年輕、多元、高速發(fā)展著的新藝術(shù)領(lǐng)域，數(shù)字媒體藝術(shù)不是特指某一種特定的藝術(shù)形式，而是基于現(xiàn)代計(jì)算機(jī)數(shù)字平臺(tái)創(chuàng)造出的多種媒體藝術(shù)形式。

1 新時(shí)期數(shù)字媒體藝術(shù)界定

數(shù)字媒體藝術(shù)是在計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的大環(huán)境下產(chǎn)生的新藝術(shù)形式，信息技術(shù)是數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)生的先決條件，同時(shí)也為數(shù)字新媒體藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展提供了廣闊的空間與技術(shù)支持。目前學(xué)術(shù)界對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的范圍界定基本可以概括為：以計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)為支撐，革新藝術(shù)方式，打破傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作手段、傳播途徑與承載媒介，由功利到審美，繼而在倫理界發(fā)生深刻變革的一種新型藝術(shù)形態(tài)。

數(shù)字媒體藝術(shù)的產(chǎn)生，是人們對(duì)更高層次的審美追求的結(jié)果，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式如版畫(huà)。雕塑等只能滿足人們的視覺(jué)需要，但是視覺(jué)只是人們多種感知方式之一，還有味覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等。對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)形式的作品而言，永恒性與靜態(tài)性是其明顯特征，人們對(duì)于作品中所包含的信息只能被動(dòng)接受，正是在這樣的原有資源不能滿足審美需求的情況下，數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，它不但能夠運(yùn)用豐富多樣的藝術(shù)形式更高更快的傳達(dá)信息，同時(shí)人們可以加入到其中進(jìn)行藝術(shù)的創(chuàng)作，并且他們的參與體驗(yàn)作為作品的一部分被記錄下來(lái)。

2 新時(shí)期媒體藝術(shù)的特點(diǎn)

數(shù)字媒體藝術(shù)包含了多種學(xué)科的元素，導(dǎo)致科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)的區(qū)別越來(lái)越不清晰。新時(shí)期的媒體藝術(shù)特點(diǎn)表現(xiàn)在：

2.1 技術(shù)特征明顯

所謂技藝，傳達(dá)的信息是技術(shù)與藝術(shù)是分不開(kāi)的，藝術(shù)的發(fā)展需要技術(shù)來(lái)做支撐，傳統(tǒng)藝術(shù)由于其強(qiáng)大的感染力，技術(shù)的作用并沒(méi)有得到重視與發(fā)揮，隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展與數(shù)字媒體藝術(shù)的興起，科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的關(guān)系日益密切，技術(shù)的重要性日漸凸顯，更多的人開(kāi)始關(guān)注技術(shù)，甚至發(fā)展到關(guān)注技術(shù)本身，因?yàn)檫@是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的必經(jīng)途徑。隨之而來(lái)的是現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)科學(xué)技術(shù)的依賴性越來(lái)越高，技術(shù)成為藝術(shù)創(chuàng)作的重要組成部分。

2.2 數(shù)字化創(chuàng)作與表達(dá)方式

數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作與展示都離不開(kāi)技術(shù)，計(jì)算機(jī)的軟件是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)造的工具，計(jì)算機(jī)硬件與投影設(shè)備是展示藝術(shù)作品的手段，與傳統(tǒng)藝術(shù)作品不同，數(shù)字媒體藝術(shù)是以0和1構(gòu)成的虛擬數(shù)據(jù)為承載媒介，而非實(shí)際存在的自然界物質(zhì)元素。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)相比在作品的創(chuàng)作與展示上都有很大區(qū)別。

2.3 信息傳播途徑多感官化

目前在電影院看故事片的人越來(lái)越少，視聽(tīng)感受強(qiáng)烈的動(dòng)作、科幻電影受到了人們的青睞，追求多感官享受與真實(shí)空間感的數(shù)字化立體電影是影響未來(lái)的發(fā)展方向。數(shù)字媒體藝術(shù)作品的多感官信息傳播途徑不是將人體感受機(jī)械撮合，而是在融合之中保留各個(gè)器官的不同。數(shù)字媒體藝術(shù)的多感官信息傳播途徑融合了計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)與通訊技術(shù)、音樂(lè)學(xué)、影視學(xué)、藝術(shù)美學(xué)等多種學(xué)科的藝術(shù)創(chuàng)作形態(tài)，最終協(xié)同為一體。

2.4 數(shù)字媒體藝術(shù)的偶發(fā)性與交互性

數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作有時(shí)是由計(jì)算機(jī)操作程序進(jìn)行控制，在此可以將計(jì)算機(jī)理解為創(chuàng)作者與觀者的對(duì)話媒介，二者通過(guò)計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞與反饋，在數(shù)字媒體藝術(shù)中，觀者同時(shí)也是參與者和創(chuàng)作者，參與方式不同，感受到的藝術(shù)表現(xiàn)形式也不同。數(shù)字媒體藝術(shù)作品由于其交互性有偶發(fā)性的特征，這種偶發(fā)性的特點(diǎn)改變了傳統(tǒng)藝術(shù)作品一成不變的形式，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)造的多樣性。

2.5 數(shù)字媒體藝術(shù)的超越時(shí)空性與沉浸特征

沉浸感是和交互性處于同等地位的一個(gè)數(shù)字媒體藝術(shù)特征，人們?cè)谟^看數(shù)字媒體藝術(shù)作品時(shí)不受時(shí)間與空間的限制，在數(shù)字媒體藝術(shù)作品中使用虛擬內(nèi)容代替實(shí)像，依然可以使人獲得真實(shí)的感受。同時(shí)數(shù)字化技術(shù)大大拓寬了藝術(shù)家的創(chuàng)作視野，使藝術(shù)創(chuàng)作范圍得到極大拓展，甚至超越時(shí)間與空間的界限進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。

2.6 數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作走向平民化

傳統(tǒng)的藝術(shù)形式需要?jiǎng)?chuàng)造者具備一定的藝術(shù)修養(yǎng)與特別的創(chuàng)作風(fēng)格，而數(shù)字媒體藝術(shù)的誕生使創(chuàng)作大大改變了以往人們對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作的群體認(rèn)知，出現(xiàn)了平民化的現(xiàn)象，越來(lái)越多的人成為了藝術(shù)作品的創(chuàng)作者，藝術(shù)創(chuàng)作不再是少數(shù)人的事情。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)出現(xiàn)偏離藝術(shù)本體的現(xiàn)象

3.1 數(shù)字媒體藝術(shù)的風(fēng)格趨向標(biāo)準(zhǔn)化和同質(zhì)化

處于數(shù)字時(shí)代的當(dāng)今社會(huì)用寫(xiě)作管理模式思維，將包含人在內(nèi)的客觀世界作為征服與控制對(duì)象，為實(shí)現(xiàn)管理的方便，導(dǎo)致世界日益趨同，豐富性與多樣性減少。數(shù)字時(shí)代用封閉性網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行構(gòu)架，統(tǒng)領(lǐng)對(duì)人類發(fā)展有益的資源，在這個(gè)構(gòu)架內(nèi)，有已定標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)人們進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，所有的創(chuàng)作必須在規(guī)定的范圍內(nèi)進(jìn)行，而任何與協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)不符的內(nèi)容都會(huì)被過(guò)濾掉，數(shù)字時(shí)代的這種限制大大的禁錮了人們的思想，壓制了人們的創(chuàng)作渴望，減少了藝術(shù)創(chuàng)作的獨(dú)創(chuàng)性與多樣性，藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格趨向標(biāo)準(zhǔn)化和同質(zhì)化。

3.2 過(guò)度信仰技術(shù)，偏離了藝術(shù)本體

計(jì)算機(jī)的操作使用并不是藝術(shù)家的強(qiáng)項(xiàng)，因此他們?cè)诩夹g(shù)面前可能會(huì)不知所措，導(dǎo)致過(guò)分追求技術(shù)制作的完美而忽視了對(duì)藝術(shù)本身的關(guān)注度。盡管對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，他們并不清楚信息對(duì)他們自身有什么價(jià)值以及獲得這么多信息做什么，但已經(jīng)相信整個(gè)社會(huì)已經(jīng)處于信息時(shí)代，我們身邊的每臺(tái)計(jì)算機(jī)都是信息的傳播者，在紛繁復(fù)雜的信息沖擊下，人們開(kāi)始懷疑自我獨(dú)立存在的價(jià)值，甚至開(kāi)始相信隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，人工智能系統(tǒng)將主宰未來(lái)世界，人們?cè)匐y將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界分辨開(kāi)來(lái)。

3.3 藝術(shù)創(chuàng)作出現(xiàn)模塊化問(wèn)題

科技的發(fā)展對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作有利有弊，計(jì)算機(jī)操作的便捷性與模塊化改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作形式，很多人認(rèn)為創(chuàng)作是一件簡(jiǎn)單的事情，只要有想法與創(chuàng)意就能夠就行創(chuàng)作，在這種觀念的指導(dǎo)下，很多人在藝術(shù)創(chuàng)作之前不再進(jìn)行積累與思考，而是希望利用計(jì)算機(jī)獲得意外的創(chuàng)作效果。人類在人工智能中逐漸失去了獨(dú)立的存在價(jià)值，思想越來(lái)越多的受到技術(shù)的制約，隨著計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)合成功能越來(lái)越強(qiáng)大，創(chuàng)造性在藝術(shù)中也越來(lái)越少 ，藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)分依賴技術(shù)會(huì)使其變成機(jī)械生產(chǎn)，有人預(yù)測(cè)，按照這樣的形式繼續(xù)發(fā)展下去，終有一天藝術(shù)作品也會(huì)像普通商品一樣可以進(jìn)行批量生產(chǎn)。

4 總結(jié)

數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作方式，技術(shù)的作用得到了充分的發(fā)揮，并成為進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的一個(gè)關(guān)鍵部分，但是數(shù)字技術(shù)有機(jī)械性的特征，如果將其作為進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的主要實(shí)現(xiàn)形式，會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)創(chuàng)作的多樣表現(xiàn)形式和獨(dú)特的藝術(shù)觀念受到影響，藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)回歸到藝術(shù)創(chuàng)作的人類本體，打破觀念束縛，實(shí)現(xiàn)思想的解放，使藝術(shù)創(chuàng)作不再受技術(shù)的束縛。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱潤(rùn).數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)特性研究[C].山東師范大學(xué)，200904.

[2]李若巖.數(shù)字媒體藝術(shù)的特征與本體研究[C].藝術(shù)探索，201202（01）.

數(shù)字媒體的特點(diǎn)范文第2篇

關(guān)鍵詞　數(shù)字多媒體移動(dòng)；移動(dòng)廣播電視；接收；發(fā)射

中圖分類號(hào)TP392 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)　1674-6708（2013）83-0009-02

數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播與傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)多媒體有著很大的不同，它具有自己本身獨(dú)特的資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，并且還是繼MP3之后的第二應(yīng)用。數(shù)字多媒體廣播業(yè)務(wù)指的是利用衛(wèi)星與地面無(wú)線廣播的方式，在數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)MP5等屏幕比較小、移動(dòng)比較便捷的終端上，可以無(wú)時(shí)不刻地接收廣播電視節(jié)目收視與信息服務(wù)。

1　數(shù)字多媒體廣播電視與特點(diǎn)概述

對(duì)于數(shù)字多媒體廣播電視而言，它是一種終端涵蓋面積是很寬泛的廣播系統(tǒng)，用來(lái)滿足人們收聽(tīng)觀看廣播電視節(jié)目和信息的要求，也是傳統(tǒng)廣播電視的補(bǔ)充與發(fā)展，是廣播電視新媒體。

數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播是一個(gè)新興的第五代媒體，和傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)媒體相比主要具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1）數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播它打破了時(shí)間與空間上的限制，可以時(shí)時(shí)處處的接收廣播電視信號(hào)，無(wú)論是在室內(nèi)和室外，或者是海上旅游地區(qū)，亦或是各種偏遠(yuǎn)地區(qū)，都能夠接收到信號(hào)；

2）它還能夠提供數(shù)字廣播電視節(jié)目與緊急信息廣播服務(wù)等，利用衛(wèi)星傳遞來(lái)實(shí)現(xiàn)與地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的無(wú)縫協(xié)調(diào)覆蓋，并且還能支持公共服務(wù)；

3）它還能夠支持?jǐn)?shù)碼相機(jī)、手機(jī)、MP5等，甚至是在飛機(jī)、火車、汽車上等小型接收終端，像音頻、視頻、數(shù)據(jù)等多媒體項(xiàng)目；

4）數(shù)字多媒體移動(dòng)打破了傳統(tǒng)的收視習(xí)慣與消費(fèi)時(shí)尚，它可以提供在任何便捷的時(shí)間里都可以觀看電視節(jié)目與收聽(tīng)廣播，所以，它不斷提高了收視率，還能降低節(jié)省成本。

以上這些特點(diǎn)都使數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播受到廣大群眾的青睞，所以相應(yīng)的業(yè)務(wù)需求也就增加了，并且還推動(dòng)了數(shù)字多媒體廣播的快速發(fā)展。

2　數(shù)字多媒體廣播技術(shù)

因?yàn)槲覈?guó)正在不斷地加強(qiáng)與擴(kuò)充地面無(wú)線電視的覆蓋面積，使與地面模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，這就間接地造成了VHF與UHF頻段中沒(méi)有可以使用的頻段來(lái)開(kāi)展數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播。所以，我們現(xiàn)在使用的多媒體移動(dòng)廣播系統(tǒng)主要采用的是功率比較大的S波段衛(wèi)星覆蓋，地面上使用增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器，隨時(shí)隨地的轉(zhuǎn)發(fā)衛(wèi)星信號(hào)，補(bǔ)充那些沒(méi)有衛(wèi)星覆蓋的地區(qū)。我們也都知道，在充分使用無(wú)線移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)時(shí)，還要構(gòu)建回傳通道，全程全網(wǎng)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，確定衛(wèi)星大面積覆蓋，地面增補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)，而且還要單項(xiàng)廣播與雙向廣播相互結(jié)合的數(shù)字移動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)。

數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播的最大特點(diǎn)就是無(wú)論是天上還是地面，衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一模式，進(jìn)行全國(guó)漫游。而且它還具有多終端、多業(yè)務(wù)、多應(yīng)用的全面支持，利用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信道傳輸技術(shù)。單項(xiàng)式、雙向式等相結(jié)合的分級(jí)式用戶管理和收費(fèi)體系的特點(diǎn)。

3　信道傳輸技術(shù)特點(diǎn)

數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播的傳輸系統(tǒng)核心主要是STiMi信道傳輸技術(shù)。此技術(shù)主要是對(duì)地廣人稀、傳播環(huán)境相對(duì)較繁雜，地區(qū)發(fā)展的國(guó)情設(shè)計(jì)的，它也是衛(wèi)星和地面覆蓋組合的數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播信道傳輸技術(shù)，而且還形成了相對(duì)較完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的框架體系。

STiMi信道傳播技術(shù)主要體現(xiàn)的是多媒體移動(dòng)廣播業(yè)務(wù)特點(diǎn)，它可以使衛(wèi)星與地面同頻。核心技術(shù)為多載波OFDM調(diào)制技術(shù)，它可以提高頻譜的使用率節(jié)省資源。時(shí)頻二維導(dǎo)頻技術(shù)，可以真實(shí)地估計(jì)出信道性能，防止衰落的能力。時(shí)間分片技術(shù)可以讓前端技術(shù)為終端省電提供可能。并且，它還對(duì)邏輯信道進(jìn)行了便捷的劃分，給將來(lái)的業(yè)務(wù)使用創(chuàng)造了基礎(chǔ)。它還有多協(xié)議封裝功能，迄今為止，只可以TS流、IP流等多種方式進(jìn)行傳輸。STiMi信道傳播技術(shù)系統(tǒng)的工作頻率大約是在20MHz～2000MHz之間，在物理寬帶上，只能支持7MHz與3MHz兩種模式工作。

4　數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播電視所提供的服務(wù)

上面我們已經(jīng)談到了數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播的特點(diǎn)與業(yè)務(wù)發(fā)展，而它的業(yè)務(wù)平臺(tái)有基本業(yè)務(wù)平臺(tái)、擴(kuò)展業(yè)務(wù)平臺(tái)與公共服務(wù)平臺(tái)。

4.1基本業(yè)務(wù)平臺(tái)

它指的是向群眾提供基本數(shù)字音頻廣播和數(shù)據(jù)服務(wù)的業(yè)務(wù)平臺(tái)，主要有地方平臺(tái)和衛(wèi)星平臺(tái)傳送數(shù)字音頻和視頻廣播服務(wù)和數(shù)據(jù)接收服務(wù)的，而且它還是有償合法的服務(wù)。

4.2擴(kuò)展業(yè)務(wù)平臺(tái)

它指的是不同消費(fèi)用戶有著不同的需求相應(yīng)的提供廣播電視節(jié)目服務(wù)和綜合信息服務(wù)的業(yè)務(wù)平臺(tái)。并且它是由廣播付費(fèi)節(jié)目、音頻與視頻點(diǎn)播推送服務(wù)、客戶定制節(jié)目送到服務(wù)、全面信息數(shù)據(jù)服務(wù)四部分構(gòu)成的。并且，此擴(kuò)展業(yè)務(wù)也是有償合法服務(wù)。

4.3公共服務(wù)平臺(tái)

它指的是向客戶公益服務(wù)提供的數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播電視業(yè)務(wù)的平臺(tái)，此類節(jié)目主要是由法制節(jié)目和公益類節(jié)目組成的。而且數(shù)字多媒體移動(dòng)電視廣播公司服務(wù)平臺(tái)所播出的內(nèi)容和開(kāi)展的業(yè)務(wù)是無(wú)償合法的業(yè)務(wù)。

5　數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播電視的收費(fèi)與授權(quán)方式概述

數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播電視加密授權(quán)系統(tǒng)，它是對(duì)節(jié)目播出加密授權(quán)控制的核心系統(tǒng)、而它主要采用條件接收系統(tǒng)和電子錢包系統(tǒng)方式進(jìn)行監(jiān)管。在這兩種方式下，都可以用干擾器干擾，還可以利用接收條件系統(tǒng)對(duì)授權(quán)控制信息對(duì)干擾器管理而加密傳輸。

1）利用電子錢包系統(tǒng)對(duì)授權(quán)控制進(jìn)行監(jiān)管時(shí)，前段主要是用干擾器對(duì)內(nèi)容進(jìn)行干擾，授權(quán)控制信息和產(chǎn)品信息都會(huì)輸送到客戶的終端系統(tǒng)，客戶終端采用產(chǎn)品信息和電子錢包余額來(lái)斷定授權(quán)。怎么樣的才能授權(quán)，在終端空出費(fèi)用，就可以解密解擾后進(jìn)行播放使用。

2）利用條件接收進(jìn)行授權(quán)監(jiān)管的時(shí)候，前段對(duì)內(nèi)容干擾，授權(quán)控制信息就會(huì)把復(fù)用傳輸至終端客戶，在終端收到的加密條件利用主控制要求監(jiān)管后，對(duì)內(nèi)容解密解擾后進(jìn)行播放。

6結(jié)論

數(shù)字多媒體移動(dòng)廣播電視技術(shù)的應(yīng)用，不但可以讓我們接收到服務(wù)器終端提供的服務(wù)，還可以讓我們自由自在的做潮人，只要人們擁有多媒體播放器，就可以給你帶來(lái)你想要的信息服務(wù)。實(shí)際上，數(shù)字多媒體移動(dòng)正在朝著一個(gè)大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)覆蓋方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]王軍.多媒體移動(dòng)廣播電視淺談[M].北京：北京大學(xué)出版社，2007.

數(shù)字媒體的特點(diǎn)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】數(shù)字；媒體技術(shù)；優(yōu)勢(shì)應(yīng)用；發(fā)展前景

【中圖分類號(hào)】TP37

實(shí)際上數(shù)字媒體技術(shù)也是媒體中的一種，即傳播信息的媒介，它通過(guò)光盤或者磁帶等固體載體寄存，通過(guò)圖畫(huà)、視頻、聲音等表現(xiàn)出來(lái)，而數(shù)字媒體一般意義上指感覺(jué)媒體、表示媒體、實(shí)物媒體三者的總和，但是若是從狹義來(lái)講，數(shù)字媒體也可以僅僅指感覺(jué)媒體，它以二進(jìn)制的形式來(lái)吃力信息載體，主要表現(xiàn)形式有動(dòng)漫、游戲、影視、音樂(lè)等。按照媒體發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，他們深深地影響著消費(fèi)者的行為，尤其是影視和廣告業(yè)的發(fā)展，通過(guò)這方面的影響力數(shù)字媒體逐漸把其影響力擴(kuò)大到其他領(lǐng)域，并且取得了巨大的成功。

1數(shù)字媒體的特點(diǎn)

顧名思義，數(shù)字媒體就是數(shù)字技術(shù)和媒體的結(jié)合，一個(gè)提供載體，一個(gè)提供對(duì)感覺(jué)媒體的轉(zhuǎn)化方式，共同承載著多媒體的功能，所以在表現(xiàn)形式上有些復(fù)雜，有以下特點(diǎn)：

1.1語(yǔ)言數(shù)字化

數(shù)字媒體技術(shù)時(shí)隨著信息技術(shù)發(fā)展出現(xiàn)的一種新的媒體技術(shù)，通過(guò)運(yùn)用二進(jìn)制數(shù)來(lái)對(duì)音頻、視頻、圖像等進(jìn)行處理，這樣的二進(jìn)制數(shù)在計(jì)算機(jī)中容易識(shí)別，之后通過(guò)音樂(lè)、視頻、圖像表現(xiàn)出來(lái)或儲(chǔ)存在硬盤等字體中。所以總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體最大的特點(diǎn)就是將所要表現(xiàn)得事物數(shù)字化。

1.2多樣性與差異性

數(shù)字媒體技術(shù)的多樣性指的是雖然其使用的是統(tǒng)一的語(yǔ)言和工具，但是它卻具有及其多樣化的表現(xiàn)形式和傳播媒介，來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用，很多時(shí)候活動(dòng)中使用的都不只一種媒介，如利用音樂(lè)、視頻和燈光、道具等來(lái)共同表現(xiàn)，很容易產(chǎn)生良好的效果。但是在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下單單是多樣性是不能夠征服市場(chǎng)和消費(fèi)者的，只有在發(fā)展中不斷形成自己的個(gè)性，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲取更多優(yōu)勢(shì)。

1.3創(chuàng)造性與高效率

對(duì)于數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)說(shuō)，它的每一次發(fā)展、更新、活動(dòng)都是在不斷地進(jìn)步，通過(guò)不斷將良好的創(chuàng)意加入到技術(shù)中，并通過(guò)用戶進(jìn)行反饋，實(shí)現(xiàn)不間斷地創(chuàng)造。在實(shí)際的應(yīng)用中，數(shù)字媒體技術(shù)之所以比傳統(tǒng)的媒體技術(shù)應(yīng)用更加廣泛，是因?yàn)閳?zhí)行創(chuàng)作步驟時(shí)，可以在修改步驟上有足夠的便利。

2數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用

比之傳統(tǒng)媒體技術(shù)，數(shù)字媒體無(wú)論是在信息容量上、檢索速度上還是運(yùn)行效率上都有著巨大的優(yōu)勢(shì)，這些都是基于隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而言的，它給社會(huì)帶來(lái)了巨大的變革，使社會(huì)的運(yùn)行更為順暢。我們從應(yīng)用對(duì)象來(lái)區(qū)分?jǐn)?shù)字媒體技術(shù)使用的范圍，大多是在影視、動(dòng)畫(huà)、廣告等現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。

2.1現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域

在這個(gè)領(lǐng)域，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛運(yùn)用于向人們傳遞圖像、視頻、音頻等信息，來(lái)產(chǎn)生對(duì)自己有利的效果。如在廣告行業(yè)，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛運(yùn)用，無(wú)論是LED、廣告牌還是廣告片等，都是利用數(shù)字媒體向人們進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)廣告相比，數(shù)字媒體投放的廣告在內(nèi)容上更加r活，被人們所接受，且能夠同消費(fèi)者形成良好的互動(dòng)。但是數(shù)字媒體技術(shù)被應(yīng)用于廣告行業(yè)也是隨著時(shí)代進(jìn)行分層的，在之前數(shù)字信息技術(shù)不發(fā)達(dá)的時(shí)代LED、霓虹燈的廣告效應(yīng)是當(dāng)時(shí)廣告的巔峰，而在隨著影視行業(yè)的火熱之后，在其中進(jìn)行植入廣告和廣告短片成為廣告界新的寵兒，也就是廣告行業(yè)的下一個(gè)階段。之所以影視類的廣告會(huì)流行起來(lái)，是因?yàn)樗趥鞑ニ俣群捅磉_(dá)的藝術(shù)效果上都有不俗的實(shí)力，通過(guò)非線性編輯、數(shù)碼特技、影視合成等技術(shù)使影視類的廣告在刺激人們的神經(jīng)的同時(shí)達(dá)到良好的宣傳效果，也是一種新的形式的創(chuàng)新。

2.2虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域

數(shù)字媒體技術(shù)在虛擬現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用主要是通過(guò)對(duì)一些技術(shù)的綜合運(yùn)用并進(jìn)行創(chuàng)新，讓人們享受到更好的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感覺(jué)體驗(yàn)，如仿真技術(shù)、多傳感器技術(shù)、數(shù)字圖像處理等，他們相互作用，往往能夠讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。

3數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景和趨勢(shì)

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展大概經(jīng)歷過(guò)三個(gè)階段：被動(dòng)接受信息、構(gòu)建交流平臺(tái)、跨行業(yè)跨網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，通過(guò)交互式的系統(tǒng)來(lái)拓展數(shù)字媒體的發(fā)展空間，滿足不同客戶的要求。而目前數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的方向與虛擬現(xiàn)實(shí)有關(guān)，即通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)使顯示和虛擬之間的感覺(jué)胡同。

3.1增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

伴隨著數(shù)字媒體技術(shù)在影視、動(dòng)漫、廣告等行業(yè)的應(yīng)用，其發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越注重用戶的體驗(yàn)，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)就是這樣背景下數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢(shì)，即將人類在現(xiàn)實(shí)時(shí)間和空間中很難感受到的信息通過(guò)科學(xué)技術(shù)仿真出來(lái)，然后轉(zhuǎn)化為人類能夠感知到的信息，可以說(shuō)這在某種程度上超越了現(xiàn)實(shí)世界。它的出現(xiàn)是基于目前已有技術(shù)的發(fā)展而定的，同時(shí)也是市場(chǎng)、社會(huì)需求的產(chǎn)物。

3.2深化整合IT、IPIV產(chǎn)業(yè)

在目前的電子市場(chǎng)上，IT與IPIV產(chǎn)業(yè)雖然在某種程度上有關(guān)聯(lián)之處，但是就其具體應(yīng)用來(lái)說(shuō)，聯(lián)系還是不夠緊密，由此導(dǎo)致用戶的需求不能被滿足，影響數(shù)字媒體的實(shí)際使用效果。所以若是將IT與IPIV兩個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深化整合，最大的好處就是能夠充分滿足用戶的需求，為不同的用戶提供個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)；同時(shí)根據(jù)收集的用戶數(shù)據(jù)來(lái)為用戶提供合適的建議，帶來(lái)更便捷的生活。

3.3更加細(xì)致化

在面對(duì)傳播對(duì)象時(shí)，需要根據(jù)不同的用戶需求來(lái)提供不同的服務(wù)，數(shù)字媒體技術(shù)就是對(duì)這一需求進(jìn)行提取的技術(shù)，并且會(huì)隨著數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步而不斷縮小服務(wù)范圍，也就是將需要傳播信息的對(duì)象的信息進(jìn)行細(xì)分，這樣在進(jìn)行服務(wù)時(shí)將會(huì)提供更精確的體驗(yàn)，用戶的滿意度更高，這就會(huì)形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，與人們的生活聯(lián)系更加緊密，為人們生活質(zhì)量的提升做出貢獻(xiàn)。

4總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體技術(shù)因?yàn)槠淇旖菪浴⒏咝?、多樣性等特性而被廣泛用于當(dāng)今的許多行業(yè)，為我國(guó)人民生活的便利帶來(lái)了極大的幫助，并且隨著它在靠近人民需求的道路上更進(jìn)一步，它的發(fā)展前景會(huì)越來(lái)越廣闊。本文旨在對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行一個(gè)大致的描述，并就其應(yīng)用和發(fā)展進(jìn)行闡述，為我國(guó)數(shù)字媒體的發(fā)展提供參考。

【參考文獻(xiàn)】

[1]朱葉，田源. 淺談數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用以及發(fā)展前景[J]. 信息與電腦（理論版），2014，11：161-162.

數(shù)字媒體的特點(diǎn)范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 數(shù)字新媒體 數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 跨媒體出版

一、數(shù)字新媒體的概念及特征

“如今的新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)等傳播渠道,以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)?！币苿?dòng)電視、數(shù)字電視等都是數(shù)字新媒體的表現(xiàn)形態(tài),從信息傳播角度看,它具有多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的特點(diǎn)。

二、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的組成包括內(nèi)容提供商、軟件及技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)提供商和終端提供商。

內(nèi)容提供商指內(nèi)容的制作者和提供者,數(shù)字新媒體的內(nèi)容提供商主要源于四個(gè)方面:擁有傳統(tǒng)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的專業(yè)內(nèi)容提供商;提供通道的電信運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商;實(shí)力強(qiáng)大的門戶網(wǎng)站;新媒體受眾。

軟件技術(shù)提供商是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作中服務(wù)、資費(fèi)、管理等環(huán)節(jié)的軟件提供者和技術(shù)提供者。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商擁有骨干和核心網(wǎng)絡(luò)資源,通過(guò)建立虛擬網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)服務(wù),為平臺(tái)提供商提供網(wǎng)絡(luò)支持,包括無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等。平臺(tái)提供商提供內(nèi)容呈現(xiàn)平臺(tái),為網(wǎng)絡(luò)交易、分享等服務(wù)提供空間、技術(shù)支持、服務(wù)支持的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者。終端提供商指提供數(shù)字終端工具的廠商。

在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中處于內(nèi)容提供商位置的傳統(tǒng)出版社要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地就必須做好做強(qiáng)自己的本分。雖然同時(shí)作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的電信和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也介入內(nèi)容提供商的行列并且在與傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的合作中顯示出極大的強(qiáng)勢(shì),但與在這個(gè)領(lǐng)域努力多年的出版社而言么無(wú)論是作者資源還是編輯經(jīng)驗(yàn),都會(huì)相形見(jiàn)絀。

數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺(tái)的迅猛發(fā)展,催生和推動(dòng)了數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起與發(fā)展數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺(tái)為內(nèi)容傳送提供更多渠道的同時(shí),也對(duì)內(nèi)容提出了更高的質(zhì)和量上的要求。傳統(tǒng)形式的內(nèi)容形態(tài)不能簡(jiǎn)移到數(shù)字新媒體的內(nèi)容形態(tài)上,需要針對(duì)不同數(shù)字新媒體服務(wù)平臺(tái)的形態(tài)特征設(shè)計(jì)相應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)意和制作流程。

因此,數(shù)字新媒體環(huán)境下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是“依托先進(jìn)的信息基礎(chǔ)設(shè)施與各類信息產(chǎn)品行銷渠道,向用戶提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語(yǔ)音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)類型,它包括軟件、信息化教育、動(dòng)畫(huà)、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產(chǎn)品與服務(wù)等,是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)?！?/p>

三、數(shù)字復(fù)合工程的開(kāi)啟將拉動(dòng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級(jí)

復(fù)合出版,又稱跨媒體復(fù)合出版,是指對(duì)內(nèi)容文本經(jīng)過(guò)一次編輯、加工、標(biāo)記之后,既可以以圖書(shū)、雜志、報(bào)紙等形態(tài)出版,又可以以游戲、卡通、動(dòng)漫等方式呈現(xiàn),一次加工,多次使用。復(fù)合出版是未來(lái)出版的重要形式。

2008年7月16日,上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地掛牌成立。作為新聞出版總署批準(zhǔn)建設(shè)的第一個(gè)數(shù)字出版基地,該工程的順利實(shí)施必將促進(jìn)傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí),促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展壯大,進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與變革。國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程在實(shí)現(xiàn)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí),將大力帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,特別將推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字復(fù)合出版將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)注入豐富的高質(zhì)量出版內(nèi)容資源,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度開(kāi)發(fā)和多維應(yīng)用,同時(shí),數(shù)字復(fù)合還將為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供多樣化的表現(xiàn)平臺(tái)。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程改造后,將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,從而將出版生產(chǎn)力和產(chǎn)業(yè)化提高到一個(gè)嶄新的高度。

四、傳統(tǒng)出版社應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字出版意識(shí)

首先,要對(duì)數(shù)字出版有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)?！皵?shù)字出版在數(shù)字新媒體浪潮中更應(yīng)稱為數(shù)字內(nèi)容管理或數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。對(duì)于出版單位這種具有內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)的企業(yè)來(lái)說(shuō),并不是單純生產(chǎn)某一介質(zhì)的產(chǎn)品,而是生產(chǎn)“內(nèi)容”。數(shù)字新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對(duì)于作為文化產(chǎn)業(yè)的出版業(yè)并不是毀滅性的沖擊。相反,由于數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸清晰,專業(yè)化分工更加細(xì)化的基礎(chǔ)上,傳統(tǒng)出版商將更加趨于其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)出版商就是要做好選題的原創(chuàng)性開(kāi)發(fā)、內(nèi)容的數(shù)字化管理,為數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈提供可供多種媒體傳播的內(nèi)容?！霸跀?shù)字出版的時(shí)代,誰(shuí)擁有具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容,誰(shuí)就有了話語(yǔ)權(quán)” 。各出版社在結(jié)合特色定位的同時(shí),要進(jìn)行立體開(kāi)發(fā),掌握內(nèi)容資源的主導(dǎo)權(quán),加強(qiáng)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的控制地位。

其次,要做好數(shù)字內(nèi)容管理。數(shù)字內(nèi)容管理對(duì)出版單位而言,意味著對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一的數(shù)字化加工和生產(chǎn)。今后的出版,出版單位將演變?yōu)閮?nèi)容提供商(Content Providers),進(jìn)行復(fù)合出版,對(duì)內(nèi)容一次加工完成,以不同媒體形式出版。內(nèi)容管理的目的是把非結(jié)構(gòu)化的信息,制作成圖書(shū)、報(bào)刊、光盤、網(wǎng)頁(yè)等產(chǎn)品,供用戶以各種媒體形式進(jìn)行閱讀、檢索、查詢、分析和共享。當(dāng)出版單位采用了以數(shù)字內(nèi)容為核心的管理系統(tǒng)以后,傳統(tǒng)的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)將被改變,這就是所謂的“流程再造”。出版單位可以通過(guò)流程再造,打通產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨媒體出版。

最后,要加強(qiáng)出版產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向合作。出版產(chǎn)業(yè)的縱向合作是指各個(gè)出版單位和企業(yè)之間的信息溝通和內(nèi)容資源的集合。數(shù)字新媒體時(shí)代,內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象也難以避免。為避免資源的浪費(fèi)和同行的惡意競(jìng)爭(zhēng),各個(gè)出版單位應(yīng)時(shí)刻關(guān)注業(yè)內(nèi)風(fēng)向,結(jié)合本單位實(shí)際情況進(jìn)行選題開(kāi)發(fā),切忌不切實(shí)際的跟風(fēng)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)就是內(nèi)容的集成性,越是擁有海量?jī)?nèi)容資源的出版社,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越有優(yōu)勢(shì)。在縱向合作上就表現(xiàn)為出版社之間的重組、并購(gòu)。出版產(chǎn)業(yè)的橫向合作是指在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中擁有獨(dú)自核心競(jìng)爭(zhēng)力的各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的合作,包括出版企業(yè)與軟件開(kāi)發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、終端運(yùn)營(yíng)商之間的項(xiàng)目合作,也包括與這些企業(yè)之間的重組、并購(gòu),形成大型的傳媒集團(tuán)。

參考文獻(xiàn):

[1]張文俊.數(shù)字新媒體概論.上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2009.

[2]曹勝玫.當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)問(wèn)題及思考.編輯之友,2009.

[3]數(shù)字內(nèi)容管理與出版流程再造.

數(shù)字媒體的特點(diǎn)范文第5篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;數(shù)字傳播；網(wǎng)絡(luò)廣告

中圖分類號(hào)：TP393文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16727800（2012）007013403

作者簡(jiǎn)介：朱曉偉（1976-），男，湖北武漢人，武漢長(zhǎng)江工商學(xué)院電子商務(wù)系講師，研究方向?yàn)閿?shù)字媒體、信息管理與信息系統(tǒng)；鄭軍紅（1972-），男，湖南祁陽(yáng)人，武漢長(zhǎng)江工商學(xué)院副教授，研究方向?yàn)樾畔⒐芾砼c信息系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、軟件工程。

0引言

2012年1月10日，艾瑞今日的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到511.9億，超過(guò)報(bào)紙廣告規(guī)模（453.6億）。艾瑞預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)790.9億，2015年將達(dá)到1 873.2億。不僅是網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)量劇增，同時(shí)廣告所展示的內(nèi)容涉及生活中的方方面面，采用形式更是不斷推陳出新，就新浪網(wǎng)而言就推出了巨型廣告、全屏廣告、對(duì)聯(lián)廣告等形式。網(wǎng)絡(luò)廣告已成為人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中遇到最多的內(nèi)容之一。網(wǎng)絡(luò)廣告如何更好地吸引人們的眼球，更好地發(fā)揮作用，除了有好的創(chuàng)意之外，也需要通過(guò)數(shù)字媒體的方式更好地表現(xiàn)出來(lái)，所以說(shuō)先進(jìn)的應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)能更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。

1數(shù)字媒體的特點(diǎn)

數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過(guò)程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動(dòng)畫(huà)等感覺(jué)媒體，和表示這些感覺(jué)媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲(chǔ)、傳輸、顯示邏輯媒體的實(shí)物媒體。但通常意義下所稱的數(shù)字媒體常常指感覺(jué)媒體。數(shù)字媒體的發(fā)展將以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心，數(shù)字媒體將成為集公共傳播、信息、服務(wù)、文化娛樂(lè)、交流互動(dòng)于一體的多媒體信息終端。根據(jù)拉斯韋爾的“5W”模式，數(shù)字媒體的主要特點(diǎn)如下：

（1）傳播者多樣化。由于數(shù)字方式不像模擬方式需要占用相當(dāng)大的電磁頻譜空間，傳統(tǒng)模擬方式因頻道“稀缺”導(dǎo)致的壟斷將會(huì)被打破。同時(shí)由于技術(shù)的進(jìn)步、設(shè)備的更新普及，媒體的制作變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，各種各樣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，數(shù)字媒體的傳播變得越來(lái)越簡(jiǎn)單迅捷，每個(gè)網(wǎng)民都有機(jī)會(huì)自己想的數(shù)字媒體信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播者越來(lái)越趨于平民化和小規(guī)?；?，網(wǎng)絡(luò)廣告不再是大企業(yè)和組織的專利。

（2）傳播內(nèi)容海量化。由于數(shù)字媒體的表現(xiàn)形式有文字、聲音、圖形、圖像、視頻，所以每個(gè)人根據(jù)自己的喜好可以選擇其中一種或多種形式到網(wǎng)絡(luò)上；每個(gè)人的際遇和經(jīng)歷各不相同，現(xiàn)實(shí)生活中的壓力由于種種原因只能在網(wǎng)絡(luò)上抒發(fā)，因此到網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容可能反映生活的各個(gè)方面，包括家居生活、工作、學(xué)習(xí)、情感等導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容海量化；另外網(wǎng)民的年齡層次、社會(huì)地位的差異也會(huì)導(dǎo)致傳播的內(nèi)容帶有各自的特點(diǎn)。

（3）傳播渠道交互化。由于信息是以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄和傳播,制作者可以通過(guò)各種工具將信息中的數(shù)字、圖形、聲音、圖像進(jìn)行任意的分離和組合，進(jìn)而在廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)上。

（4）受傳者個(gè)性化。以前由于技術(shù)方面的原因數(shù)字信息的者處于壟斷地位，他們可以罔顧接受者的個(gè)性特征?，F(xiàn)在由于數(shù)字信息的門檻降低而且數(shù)字信息的量非常巨大，但是受傳者的注意力有限，為了獲取更多的注意力，數(shù)字信息必須反映受傳者的個(gè)性，滿足其個(gè)性需求。

（5）傳播效果智能化。借助類似于POS（銷售數(shù)據(jù)系統(tǒng)）的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，數(shù)字媒體能夠?qū)τ^眾的收視行為及收視效果進(jìn)行更為精確的跟蹤和分析。例如,通過(guò)點(diǎn)擊率可以了解網(wǎng)民對(duì)某產(chǎn)品的關(guān)注度,并可以通過(guò)評(píng)論觀點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)了解絕大多數(shù)的意見(jiàn)和看法，進(jìn)而修正。

2網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展及特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國(guó)。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國(guó)著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，這立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶在其主頁(yè)上廣告Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，是一種新興的廣告形式。是建立在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介運(yùn)用多媒體技術(shù)營(yíng)造活動(dòng)圖像和視頻音頻整合效果，向特定傳播對(duì)象告知產(chǎn)品或服務(wù)或某項(xiàng)行動(dòng)的存在和特征，使其注意、購(gòu)買，對(duì)廣告主產(chǎn)生信賴并使廣告主獲得收益的經(jīng)營(yíng)性廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要部分。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下特點(diǎn)：