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數(shù)字媒體的主要特征范文第1篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;藝術(shù)設(shè)計;特征;影響

新時期，隨著我國科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，社會已經(jīng)進(jìn)入信息化時代。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計主要以數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)為支撐，屬于一種新型的現(xiàn)代化藝術(shù)形式，涉及虛擬設(shè)計、虛擬環(huán)境、游戲、廣告、動畫、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、多媒體、信息傳播、人機(jī)界面以及視覺藝術(shù)等多個領(lǐng)域，是藝術(shù)思維與現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計

新時期，新媒體藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)的充分融合，是藝術(shù)設(shè)計未來的主要發(fā)展方向。而數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計不僅是一種全新的手段，更是一種現(xiàn)代化的理念，是對傳統(tǒng)理念的繼承、發(fā)展和創(chuàng)新，其可以充分體現(xiàn)作品的深刻內(nèi)涵和設(shè)計理念，并且具有虛擬性、技術(shù)性以及藝術(shù)性的特點。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的主要特征

1.綜合性與虛擬性

數(shù)字技術(shù)可以提供更加真實的虛擬場景，進(jìn)而為設(shè)計師準(zhǔn)確表達(dá)創(chuàng)作意圖提供便利。數(shù)字媒體通過魔幻般的軟件工具，能夠制作奇異夸張、色彩復(fù)雜的圖形，各種新奇的畫面都能夠通過數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)，設(shè)計師能夠充分發(fā)揮想象，為觀眾呈現(xiàn)虛幻而奇妙的世界。在數(shù)字虛擬空間中，設(shè)計師能夠創(chuàng)造出以往媒介難以實現(xiàn)的作品，這種綜合性與虛擬性可以提供給設(shè)計師更加豐富的元素，挖掘設(shè)計師的創(chuàng)意潛能。

2.交互性與高效性

隨著計算機(jī)硬件、軟件的蓬勃發(fā)展，設(shè)計師擁有更多的設(shè)計選擇。數(shù)字技術(shù)具有容易傳播、制作的特點，可以讓畫面產(chǎn)生更加神奇的效果，任何大膽而新奇的構(gòu)想都可以呈現(xiàn)給受眾。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)具有瞬時傳播和無限復(fù)制的功能，可以實現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計的群體擴(kuò)展，取代了以往煩瑣而精細(xì)的勞作形式，減少了重復(fù)作業(yè)，提高了設(shè)計效率。設(shè)計師可以將更多的時間和精力用于創(chuàng)意構(gòu)思、概念分析等工作。網(wǎng)絡(luò)擁有大量的數(shù)據(jù)資源，設(shè)計師可以從中任意選擇素材，而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的快速發(fā)展中，設(shè)計師能夠獲取更多的交互式、多元化的資源，并從中獲取創(chuàng)作靈感。數(shù)字媒體在藝術(shù)創(chuàng)作、數(shù)據(jù)形象方面具有廣闊的空間，設(shè)計思路也能夠隨意更改。設(shè)計師通過數(shù)字媒體可以實現(xiàn)多領(lǐng)域、多層次以及超時空的交流合作，促進(jìn)資源的共享和互動。這種具備較強(qiáng)交互性的設(shè)計藝術(shù)可以讓作品變得更加豐富多彩。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計對傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的影響

1.設(shè)計思維有效延伸

通過對數(shù)字技術(shù)的高效利用，設(shè)計師能夠快速完成相關(guān)工作，為設(shè)計的表現(xiàn)形式、工作方法、組織方式、設(shè)計觀念以及造型語言帶來全新的改變，對傳統(tǒng)設(shè)計產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在數(shù)字時代，人們的心理環(huán)境和設(shè)計對象也出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代化的產(chǎn)品和技術(shù)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)設(shè)計也要積極吸納信息元素，其產(chǎn)品也更加具有人情味，在科技環(huán)境下讓人們感覺不再冰冷和陌生。同時，數(shù)字技術(shù)可以實現(xiàn)設(shè)計思維的有效延伸，促進(jìn)設(shè)計思路多元化，幫助設(shè)計師開啟長期封閉或無法觸及的靈感邊緣。

2.設(shè)計內(nèi)容更加豐富

在數(shù)字化背景下，新型的傳播媒介和傳播形式層出不窮，視覺藝術(shù)的內(nèi)容獲得了較大豐富。虛擬空間、交互游戲、互動媒體、數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體成為了數(shù)字信息的重要媒介和傳播方式，以往的設(shè)計理念受到?jīng)_擊，而數(shù)字化技術(shù)賦予了視覺藝術(shù)更加豐富的內(nèi)容。數(shù)字媒體的美學(xué)范疇和設(shè)計理論在繼承傳統(tǒng)設(shè)計理論的同時完成了拓展與完善，兩者在平面視覺設(shè)計、審美理論、表現(xiàn)內(nèi)容方面具有一致性。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計作為新時期的科技產(chǎn)物，其表現(xiàn)形式更加多樣，具備較強(qiáng)的時代性、科學(xué)性、先進(jìn)性，其在繼承以往理論的同時體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)的綜合性特點，發(fā)揮了設(shè)計方面的優(yōu)勢。

3.設(shè)計手段得到提升

在以往的設(shè)計方式中，設(shè)計師主要利用雙手繪制效果圖、大樣圖、立面圖、平面圖和創(chuàng)作草圖，制造和設(shè)計分別由不同的人具體完成。在完成設(shè)計產(chǎn)品后，設(shè)計師結(jié)合靜態(tài)圖和產(chǎn)品圖，對設(shè)計功效進(jìn)行綜合分析。但是由于產(chǎn)品和使用者是不斷變化的，這種設(shè)計制作模式導(dǎo)致使用與設(shè)計存在較大的差異，進(jìn)而出現(xiàn)設(shè)計、使用和制造不連續(xù)的情況。而在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計師發(fā)揮數(shù)字技術(shù)設(shè)計效果優(yōu)化、圖紙修改簡單以及保存方便等優(yōu)勢，在完成設(shè)計后結(jié)合動態(tài)圖對產(chǎn)品效果進(jìn)行檢驗，然后根據(jù)使用者的意見和反饋，對設(shè)計進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而防止設(shè)計、使用和制造不連續(xù)的問題，使設(shè)計更加穩(wěn)定，提高設(shè)計和制造的連貫性。

結(jié)語

在數(shù)字時代，分析數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計對傳統(tǒng)媒體藝術(shù)設(shè)計的影響具有現(xiàn)實意義，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)設(shè)計方式與數(shù)字媒體優(yōu)勢的有機(jī)融合，進(jìn)而提升設(shè)計效果，促進(jìn)我國藝術(shù)設(shè)計的快速、穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]邢宏亮.數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的特征及對傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的影響.藝術(shù)與設(shè)計：理論版，2011（3）.

數(shù)字媒體的主要特征范文第2篇

數(shù)字媒體藝術(shù)不同于傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，它與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)有著緊密的關(guān)系，它合理地將人的情緒體驗與作品的藝術(shù)特征結(jié)合起來，更加彰顯出藝術(shù)的魅力。具體而言，數(shù)字媒體藝術(shù)并不是單一的，它是一個多學(xué)科的結(jié)合，并與新興的技術(shù)手段和互聯(lián)網(wǎng)科技有著密切的關(guān)系。另外，它還和傳統(tǒng)藝術(shù)學(xué)、新聞學(xué)、消費學(xué)等內(nèi)容密切相關(guān)，是一門典型的交叉學(xué)科。數(shù)字媒體的宣傳和推廣是以一定的技術(shù)手段為支撐的，因此，必須合理地運用技術(shù)手段，從而有效地呈現(xiàn)出數(shù)字媒體作品的價值。具體而言，數(shù)字媒體的特征主要包括虛擬性、交互性、普適性和易變性。

一、虛擬性特征

虛擬性作為數(shù)字媒體的一個主要特征，表現(xiàn)為在具體過程中對計算機(jī)的運用，主要包括運用計算機(jī)進(jìn)行場景模擬和角色建構(gòu)，這些不存在的場景通過計算機(jī)變得更加生動，讓人無法分辨。

另外，隨著技術(shù)手段的發(fā)展，人們運用新興的技術(shù)手段創(chuàng)作出了許多虛擬人物，覺得觀眾的喜愛。例如：2012年9月28日上映的《少年派的奇幻漂流》（Life of Pi）影片中，男主角與老虎在海上漂流227天，主角之一的老虎，就是由數(shù)字技術(shù)手段虛擬出的角色。虛擬制作的老虎生動活潑，在劇情中的表演也非常惟妙惟肖。另外，虛擬技術(shù)還被人們運用在行業(yè)宣傳方面，吸引更多的群眾參與進(jìn)來，讓人們感受真實的場景。虛擬技術(shù)可以形成二維和三維空間，不僅包括視覺和聽覺，還包括人們其它的感官體驗。游樂場的一些游樂設(shè)施就是運用虛擬技術(shù)的典型代表，人們佩戴數(shù)字手套等電子設(shè)備，可以感受更加真實的游戲環(huán)境，提高人們游戲時的體驗水平。

二、交互性特征

交互性特征體現(xiàn)了為一種不同主體之間的互動體驗，它讓數(shù)字媒體藝術(shù)變得更加靈活和多元化，并且更加有生命力。之前的傳播方式是一種單向度的傳播，體現(xiàn)為信息創(chuàng)造者將信息單向地傳播給受眾，但是數(shù)字媒體強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造者與受眾之間的溝通與交流，不再是傳統(tǒng)的單一傳播模式。有些時候，這種溝通和交流對于藝術(shù)作品的影響力是非常大的，藝術(shù)創(chuàng)造者在創(chuàng)作的過程中往往也會考慮觀眾的感受，從而對藝術(shù)作品的部分內(nèi)容進(jìn)行修正。因此，藝術(shù)創(chuàng)作者兼任著多重角色，有時候甚至擔(dān)負(fù)著宣傳和推廣的作用。同時，數(shù)字媒體藝術(shù)為觀眾的參與提供了更多的可能性，人們通過多種途徑和方式參與到藝術(shù)作品的創(chuàng)作和宣傳之中，加強(qiáng)了人們對于藝術(shù)作品的理解和認(rèn)同。

例如，微博作為當(dāng)今社會的熱門社交網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮著重要的溝通與協(xié)調(diào)功能。人們通過微博這一媒介，文字和視頻等內(nèi)容，其它用戶可以通過這一媒介了解到彼此的信息。通過微博，人們之間的交流加強(qiáng)了，也提高了人們參與交流和互動的積極性和熱情。同時，數(shù)字媒體的發(fā)展也為人們了解和學(xué)習(xí)藝術(shù)提供了可能性，通過溝通與交流，加強(qiáng)了人們對于藝術(shù)的了解，也提高了我們對于藝術(shù)的熱情。

三、普適性特征

數(shù)字媒體藝術(shù)的普適性體現(xiàn)為受眾的人群更加廣泛，參與的人群更多。例如以前拍攝出一張好照片需要非常多的條件，但是現(xiàn)在拍攝照片變得更加簡單易行，還可以運用相關(guān)的軟件進(jìn)行照片的美化和修改，使照片在后期呈現(xiàn)出更加完美的效果。拍攝手法的多元化和拍攝方式的多樣化有利于提高人們對于攝影的興趣，吸引著更多的人來學(xué)習(xí)攝影。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和藝術(shù)手法的更新，人們電腦繪畫的水平也逐漸提高，越來越多的新技術(shù)被運用到數(shù)字媒體藝術(shù)之中。例如，在繪制傳統(tǒng)國畫時，往往需要準(zhǔn)備許多工具，但是通過電腦繪制國畫就方便了許多，在繪制的過程中，可以借助調(diào)色盤進(jìn)行顏色選擇，從而繪制出更加完美的圖片。與傳統(tǒng)繪畫方式相比，運用軟件繪制圖片顯得更加方便和具有操作性，人們也更能在數(shù)字媒體藝術(shù)平臺上進(jìn)行創(chuàng)作，改變了人們繪畫和欣賞藝術(shù)的傳統(tǒng)形式。

四、易變性特征

易變性是指在數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作過程中，易于對數(shù)據(jù)進(jìn)行編輯和修改，通過這些修改，在最終的藝術(shù)展示效果上產(chǎn)生變化。在數(shù)字媒體藝術(shù)中的創(chuàng)作元素如畫面、聲音、文字、視頻等均被數(shù)字化，變成了易于編輯的二進(jìn)制中的“1”和“0”。大量的資料成為了這樣數(shù)字化的形式，即使發(fā)生很大的改動也只會耗費極小的資源。例如采用傳統(tǒng)方式進(jìn)行繪畫的過程中，往往需要經(jīng)歷反復(fù)思考和修改的過程，這往往導(dǎo)致材料的浪費。但是通過數(shù)字繪畫手段進(jìn)行繪畫時，各種顏色可以被RGB等數(shù)值所替代，在顏色調(diào)整中，只需要改變RGB等數(shù)值，就可以對想要得到的顏色發(fā)生任何的調(diào)整。同時數(shù)字繪畫的過程中，如需變更，可隨時撤銷操作，并修改，直到藝術(shù)家對結(jié)果滿意為止。

電影制作也是一個很好的例子，以前在制作特效時，往往由于各種環(huán)境的影響使得資源發(fā)生浪費，但是在進(jìn)行數(shù)字電影特效制作的過程中，很多東西只需要通過電腦便可以完成，而且修改起來也比較簡單，通過多次的修改，使得作品呈現(xiàn)出一個更好的效果，讓觀眾能夠更好的體會到藝術(shù)的魅力。

數(shù)字媒體的主要特征范文第3篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；平面設(shè)計；關(guān)系

所謂數(shù)字媒體藝術(shù)，是一個寬口徑的以技術(shù)為主、藝術(shù)為輔、技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的新專業(yè)，旨在培養(yǎng)具有良好的科學(xué)素養(yǎng)以及美術(shù)修養(yǎng)、既懂技術(shù)又懂藝術(shù)、能利用計算機(jī)新的媒體設(shè)計工具進(jìn)行藝術(shù)作品的設(shè)計和創(chuàng)作的復(fù)合型應(yīng)用設(shè)計人才。在數(shù)字通信技術(shù)的高速發(fā)展與融合的今天，傳統(tǒng)的廣播、電視、電影快速地向數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動畫、虛擬現(xiàn)實等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。

數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新型的藝術(shù)種類，順應(yīng)了社會發(fā)展的大潮?？萍寂c媒體的飛速發(fā)展為數(shù)字媒體藝術(shù)提供了基本保障，追求新奇和多變的社會思潮，為數(shù)字媒體藝術(shù)提供了精神支持。誠然，數(shù)字媒體藝術(shù)也有其獨特的藝術(shù)屬性。有學(xué)者認(rèn)為，要了解一件藝術(shù)作品，必須了解它所屬的時代精神和風(fēng)格概況，這是藝術(shù)品最后的解釋，也是決定一切的基本原因。這表明藝術(shù)本身就具有多重屬性，在不同的時代、不同的地域、不同的文化背景下，藝術(shù)表現(xiàn)出不同的形式，體現(xiàn)不同的功能并滿足不同的需求。

與數(shù)字媒體藝術(shù)有著異曲同工之妙的平面設(shè)計，則是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片與文字，借此作出用來傳達(dá)想法或信息的視覺表現(xiàn)。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)是應(yīng)設(shè)計而生的，是為培養(yǎng)設(shè)計人才服務(wù)的，平面設(shè)計當(dāng)然也包含其中。稍有不同的是，平面設(shè)計更注重“視覺”所傳達(dá)出的信息，而數(shù)字媒體藝術(shù)更注重技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，但無論如何，這兩門都屬于藝術(shù)設(shè)計的延展學(xué)科。

綜合以上的說法，數(shù)字媒體藝術(shù)和平面設(shè)計之間必然存在某種關(guān)聯(lián)，我們不妨簡要剖析一下。

一方面，數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計相互聯(lián)系、密不可分。一直以來，任何藝術(shù)形式都離不開媒體，尤其是當(dāng)下。從某種意義上講，藝術(shù)史就是媒體不斷進(jìn)化的歷史，媒體進(jìn)化的同時又促成了人們觀念、語言形式和視覺表現(xiàn)的改變。平面設(shè)計是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、美術(shù)知識和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容，這與數(shù)字媒體藝術(shù)所包含的美術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)風(fēng)格不謀而合，在學(xué)習(xí)數(shù)字媒體藝術(shù)的過程中，可以培養(yǎng)較好的美術(shù)鑒賞能力和一定的美術(shù)設(shè)計能力，從而培育出從事平面設(shè)計、數(shù)字化園林景觀設(shè)計等方面的專業(yè)技術(shù)人才。由此可見，兩者之間聯(lián)系甚密。

另一方面，數(shù)字媒體藝術(shù)又與平面設(shè)計交叉融合、互相滲透。數(shù)字媒體是從視覺傳達(dá)設(shè)計即平面設(shè)計中衍生出來的一個學(xué)科，它在一定程度上繼承了平面設(shè)計，也發(fā)展和豐富了平面設(shè)計的內(nèi)容，數(shù)字媒體藝術(shù)同時也為平面設(shè)計注入了新的特征。雖然互聯(lián)網(wǎng)一開始不是為藝術(shù)創(chuàng)作而發(fā)明的技術(shù)，但它會逐漸演變?yōu)樗囆g(shù)家進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的工具。數(shù)字媒體藝術(shù)是科技發(fā)展的產(chǎn)物，是科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代媒體與藝術(shù)的結(jié)合體，它所呈現(xiàn)出的互動性、虛擬性、綜合性、娛樂性和商業(yè)性等特征推動了平面設(shè)計的新發(fā)展。

（一）互動性

互動性是數(shù)字媒體藝術(shù)獨具的藝術(shù)特征，它表現(xiàn)為人的參與。如今的數(shù)字媒體藝術(shù)不再像傳統(tǒng)藝術(shù)那樣高高在上，不再是少數(shù)人的專利，而是讓觀眾真正參與、享受、體會藝術(shù)，它無疑拉近了藝術(shù)與生活、藝術(shù)與大眾的距離。數(shù)字媒體也是技術(shù)家，把以往的一切藝術(shù)形式包括繪畫、文學(xué)、設(shè)計等都納入其中，所有的藝術(shù)形式都可以用數(shù)字媒體藝術(shù)的方式得以體現(xiàn)。筆者認(rèn)為，它所帶來的互動性能夠產(chǎn)生的原因還在于全方位地作用于我們的感官。總之，互動性作為數(shù)字媒體藝術(shù)的主要特征之一，打破了多年的傳統(tǒng)設(shè)計模式，是人性化的最佳體現(xiàn)。

（二）虛擬性

數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計中的又一表現(xiàn)特征為虛擬性。在平面設(shè)計中數(shù)字媒體藝術(shù)的虛擬性將改變傳統(tǒng)的藝術(shù)品的設(shè)計方式，即不需要筆和紙等實體工具。我們都知道，傳統(tǒng)設(shè)計會受到諸如素材單一、缺乏視覺感染力等限制，但是在數(shù)字媒體面前這些問題不再是問題，更重要的是，可以讓更多的人了解設(shè)計，走近藝術(shù)，使設(shè)計者可以更加隨心所欲地去設(shè)計，這正是其藝術(shù)特征的表現(xiàn)。

（三）綜合性

數(shù)字媒體藝術(shù)的綜合性表現(xiàn)在兩個方面，一方面表現(xiàn)為形式的多樣化，另一方面則表現(xiàn)為人的感官多重性。數(shù)字媒體藝術(shù)通過數(shù)字化處理可以把聲音、圖像、文字、動畫、電影、視頻等不同的藝術(shù)形式轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的數(shù)字語言，藝術(shù)家可以隨意選擇兩種以上藝術(shù)形式進(jìn)行處理，使藝術(shù)設(shè)計不僅僅停留在視覺上，還可以享受聽覺、觸覺等感官器官帶來的豐富世界。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)的制作和傳播過程就帶有了綜合性的特點。

（四）娛樂性和商業(yè)性

數(shù)字媒體藝術(shù)的人人參與性質(zhì)決定它具有娛樂性和商業(yè)性的特征。從傳統(tǒng)藝術(shù)種類到電影、電視、數(shù)字媒體藝術(shù)等新興藝術(shù)種類，藝術(shù)從少數(shù)化走向平民化。人們?nèi)粘Ｉ铍x不開設(shè)計，像報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)上面的美圖是最典型的例子。這也說明了美和藝術(shù)存在我們生活和工作的各個角落。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得數(shù)字媒體藝術(shù)的平民化特征更為明顯，這充分體現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)所具備的人人參與、不分貴賤的民主文化藝術(shù)特征。

總的來說，數(shù)字媒體藝術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域中的應(yīng)用十分廣泛，平面設(shè)計從誕生至今，它所具有的經(jīng)濟(jì)功能和文化先導(dǎo)的雙重屬性始終沒有變味。不論是設(shè)計潮流的變化還是應(yīng)用技術(shù)的革新，乃至社會思潮的涌現(xiàn)，我們總能夠從平面設(shè)計的過程中看到數(shù)字媒體的影子，它的出現(xiàn)也讓平面設(shè)計煥然一新。兩者之間相互影響，共同發(fā)展，必將為新媒體和新藝術(shù)形式在人類歷史文化長廊中增添新的色彩，注入新的活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]翟坤.數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計的關(guān)系研究[J].劍南文學(xué)：經(jīng)典教苑，2013（7）.

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[3]王正友.數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計教學(xué)體系探析[J].教育與職業(yè)， 2006（33）.

數(shù)字媒體的主要特征范文第4篇

論文摘要：移動通信技術(shù)的發(fā)展歷程可以劃分為三個階段，即第一代模擬移動通信系統(tǒng)、第二代數(shù)字移動通信系統(tǒng)、第三代多媒體移動通信系統(tǒng)。本文簡單介紹了移動通信技術(shù)的發(fā)展歷程，重點論述了第四代移動通信系統(tǒng)（4thGeneration4G）的概念及相關(guān)術(shù)，并指出其今后的發(fā)展趨勢。

一、移動通信技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r

(一)第一代——模擬移動通信系統(tǒng)

第一代(即1G，是thefirstgeneration的縮寫)移動通信系統(tǒng)的主要特征是采用模擬技術(shù)和頻分多址(FDMA)技術(shù)、有多種制式。我國主要采用TACS，其傳輸速率為2．4kbps，由于受到傳輸帶寬的限制，不能進(jìn)行移動通信的長途漫游，只是一種區(qū)域性的移動通信系統(tǒng)。第一代移動通信系統(tǒng)在商業(yè)上取得了巨大的成功，但是其弊端也日漸顯露出來，如頻譜利用率低、業(yè)務(wù)種類有限、無高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、制式太多且互不兼容、保密性差、易被盜聽和盜號、設(shè)備成本高、體積大、重量大。所以，第一代移動通信技術(shù)作為2O世紀(jì)80年代到90年代初的產(chǎn)物已經(jīng)完成了任務(wù)退出了歷史舞臺。

(二)第二代——數(shù)字移動通信系統(tǒng)

第二代(即2G，是thesecondgeneration的縮寫)移動通信系統(tǒng)是從20世紀(jì)90年代初期到目前廣泛使用的數(shù)字移動通信系統(tǒng)，采用的技術(shù)主要有時分多址(TDMA)和碼分多址(CDMA)兩種技術(shù)，它能夠提供9．6-28．8kbps的傳輸速率。全球主要采用GSM和CDMA兩種制式，我國采用主要是GSM這一標(biāo)準(zhǔn)，主要提供數(shù)字化的語音業(yè)務(wù)級低速數(shù)據(jù)化業(yè)務(wù)，克服了模擬系統(tǒng)的弱點。和第一代模擬移動蜂窩移動系統(tǒng)相比，第二代移動通信系統(tǒng)具有保密性強(qiáng)，頻譜利用率高，能提供豐富的業(yè)務(wù)，標(biāo)準(zhǔn)化程度高等特點，可以進(jìn)行省內(nèi)外漫游。但因為采用的制式不同，移動標(biāo)準(zhǔn)還不統(tǒng)一，用戶只能在同一制式覆蓋的范圍內(nèi)進(jìn)行漫游，還無法進(jìn)行全球漫游，雖然第二代比第一代有更大的帶寬，但帶寬還是很有限，限制了數(shù)據(jù)的應(yīng)用，還無法實現(xiàn)高速率的業(yè)務(wù)，如移動的多媒體業(yè)務(wù)。

(三)第三代——多媒體移動通信系統(tǒng)

隨著通信業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展和通信量的激增，未來的移動通信系統(tǒng)不僅要有大的系統(tǒng)容量，還要能支持話音、數(shù)據(jù)、圖像、多媒體等多種業(yè)務(wù)的有效傳輸。第二代移動通信技術(shù)根本不能滿足這樣的通信要求，在這種情況下出現(xiàn)了第三代

(即3c，是thethirdgeneration的縮寫)多媒體移動通信系統(tǒng)。第三代移動通信系統(tǒng)在國際上統(tǒng)稱為IMT一2000，是國際電信聯(lián)盟(1TU)在1985年提出的工作在2000MHz頻段的系統(tǒng)。與第一代模擬移動通信和第二代數(shù)字移動通信系統(tǒng)相比，第三代的最主要特征是可提供移動多媒體業(yè)務(wù)。

二、第四代移動通信系統(tǒng)的概念

4G也稱為廣帶接入和分布網(wǎng)絡(luò)．具有超過2Mb／s的非對稱數(shù)據(jù)傳輸能力．對高速移動用戶能提供150Mb／s的高質(zhì)量的影像服務(wù)．并首次實現(xiàn)三維圖像的高質(zhì)量傳輸它包括廣帶無線固定接入、廣帶無線局域網(wǎng)．移動廣帶系統(tǒng)和互操作的廣播網(wǎng)絡(luò)(基于地面和衛(wèi)星系統(tǒng))．是集多種無線技術(shù)和無線LAN系統(tǒng)為一體的綜合系統(tǒng)．也是寬帶lP接入系統(tǒng)．在這個系統(tǒng)上．移動用戶可以實現(xiàn)全球無縫漫游．為了進(jìn)一步提高其利用率．滿足高速率、大容量的業(yè)務(wù)需求．同時克服高速數(shù)據(jù)在無線信道下的多徑衰落和多徑干擾等眾多優(yōu)勢。

三、4G的關(guān)鍵技術(shù)

1.OFDM技術(shù)。它實際上是多載波調(diào)制MCM的一種．其主要原理是：將待傳輸?shù)母咚俅袛?shù)據(jù)經(jīng)串／并變換，變成在N個子信道上并行傳輸?shù)牡退贁?shù)據(jù)流，再用N個相互正交的載波進(jìn)行調(diào)制，然后疊加一起發(fā)送。接收端用相干載波進(jìn)行相干接收，再經(jīng)并／串變換恢復(fù)為原高速數(shù)據(jù)。

2．多輸入多輸出(MIMO)技術(shù)。多輸入多輸出(MIMO)技術(shù)是無線移動通信領(lǐng)域智能天線技術(shù)的重大突破。該技術(shù)能在不增加帶寬的情況下成倍地提高通信系統(tǒng)的容量和頻譜利用率，是下一代移動通信系統(tǒng)的核心技術(shù)之一。MIMO系統(tǒng)采用空時處理技術(shù)進(jìn)行信號處理，在豐富的散射環(huán)境下，空分復(fù)用MIMO系統(tǒng)(如BLAST結(jié)構(gòu))可以獲得與天線數(shù)成正比的容量增長，從而極大地提高頻譜效率，增加系統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳輸速率。但是當(dāng)散射程度欠佳時，會引起信道間的空間相關(guān)，尤其在室外環(huán)境下，由于基站的天線較高，從而角度擴(kuò)展較小，其空間相關(guān)難以避免，在這種情況下MIMO不可能獲得所期望的數(shù)據(jù)傳輸速率。3．切換技術(shù)。切換技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)移動終端在不同小區(qū)之間跨越和在不同頻率之間通信以及在信號質(zhì)量降低時如何選擇信道。它是未來移動終端在眾多通信系統(tǒng)、移動小區(qū)之間建立可靠通信的基礎(chǔ)。主要劃分為硬切換、軟切換和更軟切換．硬切換發(fā)生在不同頻率的基站或不同系統(tǒng)之間。第4代移動通信中的切換技術(shù)正朝著軟切換和硬切換相結(jié)合的方向發(fā)展。

4.軟件無線電技術(shù)。軟件無線電是將標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化的硬件功能單元經(jīng)過一個通用硬件平臺，利用軟件加載方式來實現(xiàn)各種類型的無線電通信系統(tǒng)的一種具有開放式結(jié)構(gòu)的新技術(shù)。通過下載不同的軟件程序，在硬件平臺上可實現(xiàn)不同功能，用以實現(xiàn)在不同系統(tǒng)中利用單一的終端進(jìn)行漫游，它是解決移動終端在不同系統(tǒng)中工作的關(guān)鍵技術(shù)。軟件無線電技術(shù)主要涉及數(shù)字信號處理硬(DigitalSignalProcessHardware，DSPH)、現(xiàn)場可編程器件(FieldProgrammableGateArray，F(xiàn)PGA)、數(shù)字信號處理(DigitalSignalProcessor，DSP)等。

5.IPv6協(xié)議技術(shù)。3G網(wǎng)絡(luò)采用的主要是蜂窩組網(wǎng)，而4G系統(tǒng)將是一個基于全lP的移動通信網(wǎng)絡(luò)，可以實現(xiàn)不同類型的接入系統(tǒng)和通信網(wǎng)絡(luò)之間的無縫連。為了給用戶提供更為廣泛的業(yè)務(wù)，使運營商管理更加方便、靈活，4G中將取代現(xiàn)有的IPv4協(xié)議，采用全分組方式傳送數(shù)據(jù)的IPv6協(xié)議。

四、發(fā)展趨勢

目前，4G移動通信還只處于實驗室研究開發(fā)階段。具體的設(shè)備和技術(shù)還沒有完全成型，后續(xù)的軟件開發(fā)還沒有啟動。這都會給4G的發(fā)展帶來很多難題，有待人們深入研究。但未來移動通信必將具有文中描述的這些基本特征：高速率、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)傳輸，完全集中的服務(wù)。無所不在的移動接入，高智能的多樣化的用戶設(shè)備。隨著新問題、新要求的不斷出現(xiàn)。第四代移動通信技術(shù)將會相應(yīng)地調(diào)整、完善和進(jìn)一步發(fā)展。我們相信，不遠(yuǎn)的將來，人們將會不受時間、地點限制，可以自由自在地利用移動網(wǎng)絡(luò)獲取和傳遞信息，從而使人們的學(xué)習(xí)、工作、生活發(fā)生更深刻的變化。

參考文獻(xiàn)：

[1]張重陽.數(shù)字移動通信技術(shù)[M].西安:江西科技大學(xué)出版社,2006.

數(shù)字媒體的主要特征范文第5篇

信息傳受模式變革與營銷基石的撼動

在經(jīng)典傳播理論框架中，信息從信源發(fā)出經(jīng)過傳播渠道到達(dá)目標(biāo)的線性傳播模式，在新的傳播環(huán)境下已發(fā)生變化。通過單一媒介覆蓋廣大目標(biāo)受眾的傳播模式正被顛覆。這種改變體現(xiàn)在兩方面：

其一，媒體接觸碎片化。數(shù)字技術(shù)使文字、圖片、聲音、視頻能夠以統(tǒng)一的格式制作、存儲和傳輸，原有的必須依附于特定傳播渠道的內(nèi)容流通方式被打破。同時，以智能手機(jī)、電視、電腦、電子閱讀器為代表的融合性終端，使相同內(nèi)容以業(yè)務(wù)融合的方式通過不同終端推送給受眾，受眾的內(nèi)容消費訴求將不再固定于單一終端。新媒體技術(shù)正在使得“無限的內(nèi)容”“無限的傳輸”和“無限的需求”的滿足成為現(xiàn)實。隨著三個“無限”而來的是不斷加劇的媒體碎片化和受眾碎片化的趨勢。

其二，碎片化中的聚合。受眾行為因媒體接觸碎片化而變得“零散”，原來花在單一媒體上的大塊時間被切碎。與此同時，碎片化的受眾也在發(fā)生著新的聚合。原有基于終端而聚攏在一起的群體在解散，電視機(jī)前的受眾可以選擇手機(jī)和電腦上網(wǎng)收視?！八槠钡氖鼙娫诜只瘯r又發(fā)生著重新聚合，擁有相似需求和生活形態(tài)的受眾逐漸聚合到一起，形成了新的分眾群體。這種聚合突破了媒體終端的限制，打碎了時間和空間的桎梏。

由此，以往基于電視、報紙等大眾媒介的營銷方式，在廣泛觸達(dá)目標(biāo)群體的努力上已經(jīng)顯得無力和無效。“媒體的演變趨勢將從規(guī)?；摹搅慵?xì)化‘追逐’，再度回到規(guī)?；摹褤簟！雹龠@對基于大眾市場的營銷理論和營銷方式提出了新的要求，核心便是對受眾的把握。在新的市場環(huán)境下，是否能鎖定目標(biāo)受眾，如何能夠在復(fù)雜環(huán)境下捕捉到準(zhǔn)確的受眾行為從而提高營銷活動的精準(zhǔn)性，對基于傳媒產(chǎn)業(yè)的營銷發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。對于數(shù)字電視，由于在這個平臺上傳輸?shù)牟粌H僅是直播頻道信號，新的各類增值業(yè)務(wù)的加入和互動性的體驗，促使電視機(jī)前的觀眾行為發(fā)生變化，這種變化對于電視傳媒業(yè)來說可能是顛覆。

數(shù)字電視的全媒體化發(fā)展趨勢

數(shù)字化與內(nèi)容豐富。數(shù)字化在初期所直接帶來的是可收看頻道的極大豐富和資訊信息的應(yīng)用。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)通路具備了承載更多信息的能力，傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)傳播一套模擬頻道的帶寬在數(shù)字電視環(huán)境下可以傳送6到8套標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視節(jié)目。電視受眾由模擬時代的數(shù)十套節(jié)目選擇變成了上百套。在數(shù)字電視推廣模式中，2003年最早產(chǎn)生的具有代表性的模式之一——蘇州模式，即采取增加頻道內(nèi)容和數(shù)量的方式吸引用戶。該模式主要特征為：好節(jié)目+高收費。引入了大量境外頻道，進(jìn)行打包銷售，利用節(jié)目內(nèi)容和數(shù)量上的升級來吸引用戶。同時，增加資訊服務(wù)以提升數(shù)字化平臺吸引力的模式也在并行發(fā)展，2004年的青島模式是這一類的代表。該模式的主要特征是：節(jié)目+資訊+機(jī)頂盒。一方面增加多頻道節(jié)目，另一方面著重搭建資訊服務(wù)平臺，解決內(nèi)容匱乏問題，把電視機(jī)作為進(jìn)入家庭的多媒體信息終端，以本地化、個性化、信息化服務(wù)帶動數(shù)字化。電視受眾在內(nèi)容選擇上的豐富性和靈活性得到了極大提升。

雙向多業(yè)務(wù)化。隨著數(shù)字化的深入發(fā)展，雙向多業(yè)務(wù)成為數(shù)字化的必然走向。2005年，杭州模式作為代表，最早真正實現(xiàn)了VOD視頻點播，走出了構(gòu)建家庭信息平臺盈利模式的新路徑。杭州通過將光線同軸復(fù)合網(wǎng)與IP網(wǎng)絡(luò)捆綁，進(jìn)行雙向數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，在此基礎(chǔ)上開展一系列增值業(yè)務(wù)。其服務(wù)內(nèi)容涵蓋了影視、娛樂、音樂、教育等類型的豐富的VOD節(jié)目內(nèi)容，以及可進(jìn)行股票交易、在線游戲、在線繳費、電視購物的服務(wù)應(yīng)用等，近年來各種增值業(yè)務(wù)在不斷創(chuàng)新發(fā)展。雙向業(yè)務(wù)發(fā)展數(shù)字電視運營商是拓展盈利模式及應(yīng)對包括IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)行業(yè)競爭的必然趨勢。雙向業(yè)務(wù)使受眾的行為由單向變成互動，由線性變成非線性，時間和空間的限制被打破。

全媒體化與全媒體營銷。三網(wǎng)融合趨勢下，數(shù)字電視、手機(jī)媒體、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等在內(nèi)容、渠道、終端和受眾這幾個重要環(huán)節(jié)發(fā)生著融合，混媒終端成為融合的重要承載，全媒體化成為發(fā)展趨勢。能夠?qū)崿F(xiàn)雙向交互業(yè)務(wù)的數(shù)字電視平臺即是重要的混媒終端之一?；烀浇K端完成了傳統(tǒng)營銷傳播向著三網(wǎng)融合之后新型營銷傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)變和轉(zhuǎn)型，并促使了新的營銷模式的發(fā)展：全媒體營銷。所謂全媒體營銷，是指“以三網(wǎng)融合的媒體網(wǎng)絡(luò)合和技術(shù)為基礎(chǔ)建立起一個海量數(shù)據(jù)信息庫對受眾和消費者信息進(jìn)行大規(guī)模的客觀普查，再以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念對受眾進(jìn)行信息反饋的主動引導(dǎo)和互動討論，從而形成客觀信息與主動反饋的有效結(jié)合。以這種結(jié)合作為基礎(chǔ)的營銷是為全媒體營銷?！雹谌襟w營銷的基石在于對包含用戶人口信息數(shù)據(jù)和媒介使用行為數(shù)據(jù)的海量信息收集和處理，以及能夠?qū)崿F(xiàn)傳受雙方進(jìn)行對話和信息交換的雙向互動平臺。基于數(shù)字電視的家庭信息平臺的構(gòu)建為全媒體營銷提供了實踐平臺，如何對平臺上的受眾行為實現(xiàn)準(zhǔn)確、全面的捕捉和分析成為重中之重。

受眾的可測量性

傳媒業(yè)的興盛在很大程度上依賴于測量業(yè)的發(fā)展，受眾測量業(yè)通過提供諸如收視率、傳閱率等“通用貨幣”，支撐傳媒業(yè)主要盈利模式——廣告經(jīng)營的順利開展。受眾測量作為傳媒業(yè)的重要支撐，其自身已經(jīng)成為一個龐大而復(fù)雜的體系。受眾是否可測量以及如何測量在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下已有明確肯定的答案，而如何測量多樣媒介環(huán)境對于受眾測量的實現(xiàn)提出挑戰(zhàn)。

從傳媒發(fā)展軌跡來看，每一次跨越都伴隨著受眾測量技術(shù)和方法的升級。以電視測量為例，測量方法經(jīng)歷了電話調(diào)查、日記卡、人員測量儀，技術(shù)上從人工測量向電子測量轉(zhuǎn)變。當(dāng)前以人員測量儀為代表的測量技術(shù)，通過電視終端音頻/視頻流代碼識別甄別頻道切換，結(jié)合人員遙控器判別收視成員，能夠?qū)陔娨暯K端的直播頻道收視甚至DVD收看等行為進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。數(shù)字環(huán)境下新的業(yè)務(wù)應(yīng)用完全有別于直播頻道的播出和收看方式，受眾不再受時間的束縛，可以在任何時間通過遙控器向服務(wù)器發(fā)出使用請求，點播視頻、瀏覽頁面，在頻道與業(yè)務(wù)間跳躍。“一種有別于任何傳統(tǒng)概念上的‘雙向多業(yè)務(wù)’型的電視呈現(xiàn)在受眾面前，面對這樣不再是‘電視’的電視，傳統(tǒng)受眾測量技術(shù)面臨諸多難以解決的困難，同時新興的測量技術(shù)還沒有能夠從測量技術(shù)、概率統(tǒng)計原理和行業(yè)認(rèn)同方面做足充分的準(zhǔn)備，因此如何快速實現(xiàn)受眾測量的轉(zhuǎn)型成為眼下的當(dāng)務(wù)之急。”③沿循傳媒業(yè)與受眾測量相伴發(fā)展的軌跡，新環(huán)境下的受眾測量體系必將做出調(diào)適和突破，這也是“受眾測量行業(yè)為了和不斷變化的媒介環(huán)境保持同等速度而做出的努力”。

國內(nèi)學(xué)者張余博士在理論梳理與行業(yè)實踐的基礎(chǔ)上，提出了受眾測量理論和數(shù)字化雙向多業(yè)務(wù)環(huán)境下的受眾測量技術(shù)與方法。論證了在數(shù)字電視時代，回路數(shù)據(jù)測量技術(shù)在雙向多業(yè)務(wù)數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下具備大規(guī)模測量的足夠效用和條件。在與傳統(tǒng)測量儀受眾測量的對比中，新技術(shù)具備準(zhǔn)確性、穩(wěn)定性和安全性等多方面優(yōu)勢，同時其對于交互行為和細(xì)分市場、細(xì)分受眾的描述能力則完全填補(bǔ)了傳統(tǒng)測量方法的空白。當(dāng)前，有三種對雙向多業(yè)務(wù)數(shù)字電視進(jìn)行受眾測量的技術(shù)解決方案——基于終端的回路數(shù)據(jù)測量技術(shù)、基于運營商前端的回路數(shù)據(jù)測量技術(shù)和基于中間件的回路測量技術(shù)。④這使得對于新的數(shù)字電視群體的行為研究有了方法和技術(shù)上的可行性支持，數(shù)字電視受眾是可測量的，并且測量結(jié)果是準(zhǔn)確可論證的。

（作者單位：江西省廣播電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字有限公司）

本文責(zé)編：陳道生

注釋：

①黃升民，楊雪睿：《碎片化背景下的分眾傳播及新媒體發(fā)展》，《市場觀察》，2006（5）。