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包裝設(shè)計(jì)的核心范文第1篇

關(guān)鍵詞：女性；養(yǎng)生心理；花茶；情感化；包裝設(shè)計(jì)

隨著人們生活質(zhì)量的提高，現(xiàn)代女性自我需求也越來越高，她們不斷追求理想化、藝術(shù)化和情趣化的生活方式，傳統(tǒng)商品包裝中重視功能和合理性的特點(diǎn)已經(jīng)不能滿足女性多元化的精神層次需要?，F(xiàn)代女性在購買花茶產(chǎn)品時關(guān)注的不只是花茶的養(yǎng)身功效或者花茶包裝的存儲等基本功能，更多的是在尋求使用花茶^程中花茶包裝所蘊(yùn)含的情感表達(dá)。如今，市場上的花茶包裝發(fā)展還不夠成熟，大部分花茶包裝都只是簡單地從花茶的功效為切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，沒有立足于花茶歷史文化以及現(xiàn)代女性使用花茶過程中深層次的精神需求。因此，現(xiàn)代的花茶包裝設(shè)計(jì)有必要從重視實(shí)用性向重視情感和人性化的方面發(fā)展，在花茶包裝設(shè)計(jì)中更多地體現(xiàn)使用意境以及情感互動，從而激發(fā)現(xiàn)代女性潛在的購買意識，促進(jìn)花茶包裝市場的健康發(fā)展。

1 養(yǎng)生心理含義

養(yǎng)生，顧名思義，所謂生，就是生命、生存、生長之意；所謂養(yǎng)，即保養(yǎng)、調(diào)養(yǎng)、補(bǔ)養(yǎng)之意。養(yǎng)生就是通過一切方法來保養(yǎng)生命，增強(qiáng)體質(zhì)、預(yù)防疾病、從而使生命綿長的過程。養(yǎng)生包括養(yǎng)身和養(yǎng)心兩個方面，而養(yǎng)生的最高境界就是養(yǎng)心，養(yǎng)心是養(yǎng)身的核心，心正則神健，神健則體安。所以，傳統(tǒng)養(yǎng)生心理思想的理念就是順時調(diào)神、形神兼顧、順應(yīng)自然、養(yǎng)神為主、平和適中、以物養(yǎng)性、預(yù)防為主、清靜養(yǎng)神、修養(yǎng)道德、精神陶冶。

2 現(xiàn)代女性的心理特點(diǎn)

2.1 愛美心理

愛美是每個女性的天性，女性具有強(qiáng)烈的審美天賦，受其審美標(biāo)準(zhǔn)的影響，她們更加注重產(chǎn)品外觀、裝飾，關(guān)注產(chǎn)品美感所帶來心理上的享受，通常會被精美、時尚、獨(dú)特的物品所吸引，那些注重包裝裝潢、造型、色彩、藝術(shù)等方面的產(chǎn)品就迎合了她們追求美的心理需求。另外，現(xiàn)代女性相對于男性更加注重產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，要求產(chǎn)品的每個細(xì)節(jié)都要精美，質(zhì)量一流。

2.2 情感性心理

女性是更加感性的人群，因此她們的消費(fèi)活動具有更大的情感色彩和審美意味，她們的思維相比男性而言要更加細(xì)膩、情感化以及具有很強(qiáng)的聯(lián)想性?，F(xiàn)代女性消費(fèi)除了獲得物質(zhì)和功能上的滿足外，更加追求心理和精神上的滿足。在購買過程中，女性消費(fèi)者由于受到感覺、知覺、記憶、聯(lián)想、認(rèn)識等特有的心理反應(yīng)的影響，會追求產(chǎn)品帶給她們心理上的滿足感，容易受到感情作用而產(chǎn)生購買行為。例如，產(chǎn)品品牌的寓意、色彩所產(chǎn)生的聯(lián)想、圖形所營造的意境或者產(chǎn)品的形狀外觀都可以使女性產(chǎn)生購買欲望。

2.3 愉悅性心理

愉悅是人追求的更為積極、向上的情感體驗(yàn)?，F(xiàn)代女性面臨的壓力越來越大，她們喜歡從流行趨勢的變化中找到樂趣，只要能讓她們感到快樂的事情，她們都愿意參加。現(xiàn)代女性的愉悅心理主要是在與產(chǎn)品體驗(yàn)活動過程中以及產(chǎn)品的外觀和細(xì)節(jié)而滋生的愉悅感，她們重視與產(chǎn)品之間的互動體驗(yàn)，希望參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中去，鑄造滿足感和成就感。

3 現(xiàn)代女性對養(yǎng)生的需求

在當(dāng)今快節(jié)奏的生活和工作的壓力下，女性的身心面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，大多數(shù)女性生理和心理都已經(jīng)出現(xiàn)了不同程度的問題，處于亞健康狀態(tài)。因此，許多女性開始注重養(yǎng)生，希望通過生理和心理的調(diào)理活出健康的自我?；ú枰蚱洳粌H具有美容、養(yǎng)顏、減肥、安神等調(diào)理功效，而且使用過程蘊(yùn)含悟道、抒情、禮儀等養(yǎng)心功效，起到緩解壓力、修心養(yǎng)身的作用，滿足了現(xiàn)代女性養(yǎng)生的心理需求，受到廣大現(xiàn)代女性朋友的青睞。

4 花茶及花茶包裝概述

花茶文化在中國源遠(yuǎn)流長的茶文化歷史中占有重要的地位，它已經(jīng)超出作為簡單飲品的物質(zhì)范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不可或缺的一部分?；ú枰脖环Q為“香片”，它是鮮花與茶胚在吐露與吸收的過程中窨制的，茶味與花香巧妙地融合，形成茶湯芬芳、適口的韻味。因此，自古以來，茶人對花茶就有“茶引花香，以益茶味”之說。當(dāng)然不僅古人有云“上品飲茶，極品飲花”之說，現(xiàn)代也有“男人品茶，女人飲花”之詞。花茶發(fā)展到現(xiàn)在，對于現(xiàn)代女性而言儼然形成了一種文化和時尚。

雖然花茶是中國博大精深的茶文化的后起之秀，但是它一出現(xiàn)就進(jìn)入了女性養(yǎng)生的行列。因?yàn)榛ú枋且环N真正的純天然、無添加的飲品，對身體無負(fù)擔(dān)，又具有養(yǎng)顏、減肥、安神等保健調(diào)理功效。明代顧元莊所著的《茶譜》中就有寫：“人飲花茶，能止渴，消食，除痰，少睡，利尿道，明目，益思，除煩，去膩?！避岳蚧ú栌小袄須忾_郁，避穢中和”的功效，玫瑰花茶具有美白保濕的功效等?；ú柙诰哂叙B(yǎng)身功效的同時，更值得一提的是它所具有的精神文化，即抒情、禮儀、悟道等養(yǎng)心功效。花茶既有鮮花的美麗外表，又具有茶的內(nèi)斂醇厚，這點(diǎn)與女性一直追求的外在美麗與內(nèi)在知性的理想狀態(tài)不謀而合。久居在煩囂、喧鬧的城市中，現(xiàn)代女性會更加追求安靜、悠閑、放松的氣氛，在一壺花茶面前，情感細(xì)膩的女性所有的感官都會被調(diào)動起來――清新的花茶香、花朵綻放的姿態(tài)、花開的聲音，這一切都會使女性的心情變得十分愉悅和寧靜，這時花茶對現(xiàn)代女性來說不僅僅是飲品，更是一種情感的寄托、精神的延續(xù)。

國外研究現(xiàn)狀：國外花茶的包裝設(shè)計(jì)主要是在外包裝的創(chuàng)意方面來吸引消費(fèi)者的注意，經(jīng)常在包裝設(shè)計(jì)中注入富有創(chuàng)意、新鮮、有趣的設(shè)計(jì)理念，這些為我們中國花茶包裝品牌提供了借鑒意義，但是在琳瑯滿目的創(chuàng)意商品中，把花茶文化意蘊(yùn)與現(xiàn)代女性養(yǎng)生心理結(jié)合得很好的案例卻不是很多。

包裝設(shè)計(jì)的核心范文第2篇

一、車工實(shí)訓(xùn)綜合安全保護(hù)裝置的設(shè)計(jì)背景

在技工院校，機(jī)械專業(yè)的學(xué)生在進(jìn)行普通車床實(shí)習(xí)操作過程中常發(fā)生以下三種實(shí)習(xí)教學(xué)安全事故：

1.案例一

不少初學(xué)者在車床卡盤上裝夾工件后，由于安全意識薄弱，違反操作安全規(guī)程，沒有立即取出卡盤匙，就去安裝車刀或做其他的準(zhǔn)備工作，把卡盤匙還插在卡盤中這事給忘記了，之后就去啟動機(jī)床，導(dǎo)致卡盤匙從高速轉(zhuǎn)動的卡盤中飛出，極易造成擊中位于機(jī)床前后附近的人員或砸中機(jī)床，甚至卡盤匙也被摔斷。如06機(jī)電班的一位學(xué)生在實(shí)訓(xùn)時就出現(xiàn)過上述情況，萬幸的是卡盤匙沒有砸到人，而是被猛摔到車床導(dǎo)軌上，卡盤匙被摔斷及嚴(yán)重變形。

2.案例二

當(dāng)學(xué)生根據(jù)零件加工工藝，需要在靠近卡盤端進(jìn)行切削加工時，常因緊張或經(jīng)驗(yàn)不足，眼睛只顧看著車刀切削工件，沒有注意到方刀架與卡盤爪之間的距離，同時，由于卡盤在高速旋轉(zhuǎn)時，眼睛容易產(chǎn)生錯覺，感覺卡盤爪與刀架之間還有距離，結(jié)果使方刀架撞到高速旋轉(zhuǎn)的卡盤爪上而導(dǎo)致刀架和卡爪被撞崩：另外，在近端切削加工時，初學(xué)者由于操作不熟練，操縱剎車或反車不及時，也會造成方刀架撞到卡盤爪上。這種情況發(fā)生最多，本校三十多臺車床在未安裝該安全裝置前，96％以上的方刀架都有不同程度的撞傷情況。

3.案例三

個別學(xué)生在操作換向手柄反向縱行快速自動走刀時，因違反安全操作規(guī)程或操作失誤而停機(jī)不及，導(dǎo)致溜板箱反向逆行時撞擊到車床尾部的三桿支架，致使溜板箱被撞壞。如07機(jī)電一體班的一名學(xué)生，出于好奇，違反實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師的操作要求，用絲杠帶動溜板，掛上高速擋，以高速反向走刀，結(jié)果剎車不及，導(dǎo)致溜板箱猛烈撞擊車床尾部三桿支架，使溜板箱被撞壞報(bào)廢。

多年來，學(xué)生在普通車床實(shí)習(xí)過程中時有發(fā)生上述事故，造成實(shí)習(xí)教師上實(shí)訓(xùn)課時精神較為緊張，有一定的心理壓力，擔(dān)心發(fā)生實(shí)習(xí)課堂安全事故。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在未安裝該裝置前兩年時間內(nèi)，本校三十多臺車床在學(xué)生車工實(shí)訓(xùn)過程中，因?qū)W生操作不熟練、操作失誤或違反安全操作規(guī)程等原因，導(dǎo)致發(fā)生撞機(jī)等事故十幾起，共計(jì)卡盤匙飛出被摔斷、摔至變形9支；溜板箱撞爛報(bào)廢2只、撞傷修復(fù)2只、中度碰撞5起；96%方刀架有不同程度的撞崩撞傷。這給學(xué)校造成了一定的經(jīng)濟(jì)損失，同時也影響了實(shí)習(xí)教學(xué)的正常順利開展。

為確保實(shí)習(xí)教學(xué)安全順利開展，杜絕事故發(fā)生，筆者對實(shí)訓(xùn)車床進(jìn)行了安全技術(shù)改造的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。2008年初，通過研發(fā)設(shè)計(jì)與制作，完成了“車工實(shí)訓(xùn)多功能綜合安全保護(hù)裝置”的技術(shù)改造，經(jīng)過2年多的實(shí)踐驗(yàn)證，取得了顯著的效果，實(shí)現(xiàn)了“普車實(shí)訓(xùn)教學(xué)無事故”的目標(biāo)。

主席在2003年12月召開的全國宣傳思想工作會議上明確提出：“要宣傳和弘揚(yáng)解放思想、銳意改革、艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新的精神，不斷增強(qiáng)中華民族的創(chuàng)造力……” 我們正處于與時俱進(jìn)、改革開放的時代，在技工教育戰(zhàn)線上要承擔(dān)起教學(xué)改革、技術(shù)改革、管理改革的重任，更重要的是培養(yǎng)學(xué)生的安全文明生產(chǎn)意識、勇于創(chuàng)新的能力、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度與團(tuán)結(jié)協(xié)助的精神。作為一名技校實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師，筆者針對學(xué)生在車工實(shí)訓(xùn)過程中由于緊張或操作不慎而造成人身和設(shè)備安全事故等情況，通過分析和總結(jié)學(xué)生在普車實(shí)習(xí)過程中出現(xiàn)安全事故的成因，對車床進(jìn)行了技術(shù)改造，設(shè)計(jì)和制作出具有綜合多種防護(hù)功能的安全保護(hù)裝置。

二、車工實(shí)訓(xùn)綜合安全保護(hù)裝置的主要結(jié)構(gòu)與作用

該裝置由三大部分組成，分別為“卡盤匙啟動安全保護(hù)裝置”、“方刀架防撞保護(hù)裝置”、“溜板箱防撞保護(hù)裝置”，這三套裝置分別安裝在車床正面床頭箱左下方、車床背面導(dǎo)軌前端下方、車床背面導(dǎo)軌后端下方三個部位（圖1、圖2、圖3）。

1.“卡盤匙啟動安全保護(hù)裝置”的主要結(jié)構(gòu)和作用

該“裝置”由按壓式微動電控開關(guān)、卡盤匙插座、塑料壓塊等零部件組成，如圖1所示。當(dāng)卡盤匙插入圓筒插座，按壓到電控開關(guān)后， 機(jī)床方能啟動；當(dāng)卡盤匙忘記從卡盤取出時，機(jī)床啟動失效。 該“裝置”有效防止學(xué)生將卡盤匙留在卡盤插口上就啟動車床的意外發(fā)生，起到保護(hù)學(xué)生人身和機(jī)床設(shè)備安全的作用。

2.“方刀架防撞安全保護(hù)裝置”的主要結(jié)構(gòu)和作用

該“裝置”由微動電控開關(guān)、可調(diào)式壓鐵、終極限位檔鐵、緩沖彈簧等零件所組成，如圖2 所示。

當(dāng)學(xué)生在靠近卡盤端切削工件或自動走刀至終端極限位置（即卡盤爪與方刀架的相觸點(diǎn)）還有3～5mm距離時（此距離可自由調(diào)整），可調(diào)式壓鐵就會碰到微動電控開關(guān)，此時機(jī)床就會自動停機(jī)，避免了方刀架碰撞到高速旋轉(zhuǎn)的卡盤，實(shí)現(xiàn)了停機(jī)保護(hù)。但由于急速停機(jī)慣性力的作用，溜板上的刀架仍會前沖，此時該裝置的緩沖彈簧和終極限位擋鐵起到緩沖作用及頂停定位作用，使溜板在終極位置前完全停止，起到絕對安全可靠的保護(hù)作用。該裝置有效地防止了方刀架與卡盤之間撞擊事故的發(fā)生，起到保障設(shè)備安全的功能。

3.“溜板箱防撞保護(hù)裝置”的主要結(jié)構(gòu)和作用

該“裝置”是由微動電控開關(guān)、可調(diào)式壓鐵、開關(guān)支架和螺栓等零件組成，如圖3所示。

當(dāng)操作換向手柄反向縱行快速自動走刀，因大意或操作失誤而不及停機(jī)時，可調(diào)壓鐵觸及微動電控開關(guān)，機(jī)床斷電自動停機(jī)，防止了溜板箱逆行碰撞支架的事故發(fā)生，起到了保護(hù)設(shè)備安全的可靠作用。

三、車工實(shí)訓(xùn)綜合安全保護(hù)裝置的主要創(chuàng)新點(diǎn)

“車工實(shí)訓(xùn)綜合安全保護(hù)裝置”是通過分析和總結(jié)歷年來學(xué)生在車工實(shí)習(xí)過程中出現(xiàn)常見安全事故而設(shè)計(jì)制作，該裝置具有“卡盤匙啟動安全保護(hù)”、“方刀架防撞安全保護(hù)”、“溜板箱防撞保護(hù)”三位一體的全方位安全保護(hù)功能，其安全可靠、效果顯著，保護(hù)了學(xué)生人身和設(shè)備安全，實(shí)現(xiàn)了實(shí)習(xí)課堂“零事故”的目標(biāo)。

據(jù)了解，目前在各所職業(yè)院校的實(shí)訓(xùn)車床中還沒有發(fā)現(xiàn)裝備是具有三功能為一體的“多功能綜合安全保護(hù)裝置”。該項(xiàng)目創(chuàng)新并填補(bǔ)了技工院校車工實(shí)習(xí)多功能安全防護(hù)裝備發(fā)明的空白。由于該“裝置”作用明顯、效果良好、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益顯著，故該設(shè)計(jì)創(chuàng)作在參加2010年廣州市人力資源和社會保障局主辦的“廣州市屬技工院校首屆師生創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”和中國職協(xié)舉辦的“第九屆全國技工院校技術(shù)開發(fā)優(yōu)秀成果評選”活動中皆榮獲二等獎。

四、車工實(shí)訓(xùn)綜合安全保護(hù)裝置的使用效果

通過近三年來的實(shí)踐證明：自08年在本校的普通車床上全部安裝了“多功能綜合安全保護(hù)裝置”以后，沒有發(fā)生過一例卡盤匙飛出、方刀架被撞和溜板箱被撞等方面的實(shí)習(xí)課堂教學(xué)事故，有效防止了學(xué)生在車工實(shí)訓(xùn)過程中因操作不熟練、不規(guī)范、違反安全操作規(guī)程而導(dǎo)致事故的發(fā)生，確保了學(xué)生人身安全和設(shè)備安全，避免了事故發(fā)生而造成的經(jīng)濟(jì)損失，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。該“裝置”確實(shí)起到綜合防護(hù)、安全可靠、作用顯著的效果。該裝置也為今后對其他實(shí)訓(xùn)機(jī)床等教學(xué)設(shè)備的安全性能技術(shù)改造作出了有益的嘗試和很好的示范作用。

五、推廣應(yīng)用價值

“車工實(shí)訓(xùn)綜合安全防護(hù)裝置”具有結(jié)構(gòu)簡單、制作成本低廉（材料費(fèi)100元/臺）、外形美觀、防護(hù)功能多、安全可靠、效果明顯、實(shí)用價值大等特點(diǎn)，安裝后不影響機(jī)床的外觀和加工性能，作用和效果相當(dāng)理想。

包裝設(shè)計(jì)的核心范文第3篇

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；廣告圖形；創(chuàng)新形式

1傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的表現(xiàn)類型

包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形創(chuàng)意兼具創(chuàng)意性和充分傳達(dá)產(chǎn)品的功能、成分、品質(zhì)以及品牌特性等信息，并確保產(chǎn)品信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性及品牌的文化屬性，其重要性不言而喻。反觀傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形表現(xiàn)形式，大致可分為四大類型：第一，寫實(shí)的表現(xiàn)形式。一是通過拍攝產(chǎn)品實(shí)物或局部，真實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品全貌或局部細(xì)致特征；二是通過手繪的形式繪制產(chǎn)品全貌或者局部特征；三是利用明星與產(chǎn)品代言之間的關(guān)系，通過拍照的方式呈現(xiàn)出市場購買引導(dǎo)的間接關(guān)系。第二，抽象的表現(xiàn)形式。一是以產(chǎn)品造型或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)事物作為母本進(jìn)行概括、簡化、提煉、抽象為特征形態(tài)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)；二是利用寫意的手法表現(xiàn)與產(chǎn)品無關(guān)的圖形造型，追求形似或與意義上相通的設(shè)計(jì)表現(xiàn)風(fēng)格。第三，裝飾的表現(xiàn)形式。一是用真實(shí)的產(chǎn)品圖片配搭裝飾圖形相結(jié)合來展現(xiàn)；二是以手繪的裝飾形式如插畫、動漫造型、構(gòu)成形式來表現(xiàn)圖形，可與產(chǎn)品相關(guān)，也可無關(guān)；三是用媒材的肌理效果來展現(xiàn)與產(chǎn)品或有或無的關(guān)系，追求材質(zhì)質(zhì)感的美觀性和情趣性。第四，以字代圖的表現(xiàn)形式。一是以產(chǎn)品相關(guān)的要素為藍(lán)本，用文字完全替代主題圖形來詮釋與表現(xiàn)，或者出現(xiàn)局部主圖配置部分文字來替代整體圖形的表現(xiàn)；二是用產(chǎn)品諧音的文字替代產(chǎn)品圖形的表現(xiàn)，與產(chǎn)品沒有直接的關(guān)聯(lián)性，利用音似，開發(fā)趣味性等賣點(diǎn)。因傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式不夠豐富，沒法跟上當(dāng)代消費(fèi)者的視覺需求，在新媒介技術(shù)迅速發(fā)展的同時，還可以繼續(xù)拓展包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的創(chuàng)新形式。

2當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)

當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中，廣告圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)不僅與新媒材、新技術(shù)的發(fā)展有關(guān)，還與如何創(chuàng)新理解廣告圖形乃至包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品推介中的功能與作用有關(guān)。以下列舉當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形創(chuàng)新表現(xiàn)的幾種類型。

2.1廣告圖形的平面空間視覺表現(xiàn)形式

在廣告圖形的設(shè)計(jì)中利用錯視空間效果、多媒材同質(zhì)和異質(zhì)結(jié)合展示、圖形與空間形式互動呈現(xiàn)、敘事性圖形故事情節(jié)連載等表現(xiàn)形式，力求突破平面圖形二維呈現(xiàn)方式，造成平面空間錯視感，賦予圖形視覺三維立體效果。該類廣告圖形表現(xiàn)手法集趣味、動態(tài)、變化、體驗(yàn)于一體，在圖形造型中屬于探索性運(yùn)用與推廣呈現(xiàn)方式。平面空間視覺方法嫁接到包裝設(shè)計(jì)的廣告當(dāng)中，可以增強(qiáng)廣告圖形的空間感和視覺信息傳遞的刺激感，使廣告圖形“平”而不平。譬如，一款酒瓶的瓶貼包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，廣告圖形區(qū)域利用手工折紙制作形態(tài)各異的花的造型引起購買者的好奇心；當(dāng)完成購買行為后，包裝設(shè)計(jì)中的折紙又可成為某種體驗(yàn)游戲或者瓶型的裝飾物。此種廣告圖形表達(dá)利用空間錯視和體驗(yàn)趣味，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的識別與溝通。又如，在牙力健系列兒童漱口水的包裝設(shè)計(jì)中，擬設(shè)完整的故事情節(jié)，廣告圖形分別設(shè)計(jì)在系列各款的包裝圖形中，每款包裝圖形之間均具有情節(jié)連續(xù)性。如此運(yùn)用敘事情節(jié)的平面展現(xiàn)手法、空間關(guān)聯(lián)性，將該包裝設(shè)計(jì)中的各個廣告圖形緊密相連，讓用戶的視覺體驗(yàn)和故事情節(jié)的空間聯(lián)想有效地連結(jié)為一體。

2.2“以無勝有”的表現(xiàn)形式

何謂“以無勝有”，即是說包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的廣告區(qū)域內(nèi)不設(shè)計(jì)任何圖形，僅放置產(chǎn)品品牌的標(biāo)志或品牌名，可以說是無印刷的“裸包裝”。如果從環(huán)保角度來看，此種“以無勝有”的表現(xiàn)形式可以大力節(jié)約印刷成本和減少印刷污染，能直擊品牌信息的質(zhì)樸設(shè)計(jì)風(fēng)格。日本知名品牌企業(yè)“無印良品”（MUJI）就踐行著“NoBrand”，即無品牌的精神，在其生產(chǎn)的商品的外包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)以商品本色示人，印刷統(tǒng)一的品牌標(biāo)志名稱，無過分的包裝修飾，著力宣傳品牌并通過設(shè)計(jì)傳導(dǎo)樸素的生活理念和生活哲學(xué)。

2.3互動表現(xiàn)形式

包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形“互動表現(xiàn)形式”，是利用各種互動形式、預(yù)設(shè)情境、趣味體驗(yàn)的互動廣告表現(xiàn)形式刺激體驗(yàn)溝通的情感述求，加強(qiáng)消費(fèi)者的購買行為和品牌識別能力，催生銷售功能。例如，一款廣告圖形由大量規(guī)則幾何切塊構(gòu)成的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，其表面看似極為簡單，但消費(fèi)者購買商品之后，可根據(jù)每天的心情變化掀開包裝表面不同幾何圖形組合創(chuàng)意出新的造型，可以是笑臉，也可以是字母，或者是符號等圖形，給消費(fèi)者帶來視覺刺激和游戲體驗(yàn)樂趣。該包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形摒棄圖像與文字具象性的描述功能，著重關(guān)注包裝與人的體驗(yàn)行為互動性設(shè)計(jì)的關(guān)系。又如，在購買衣物時附送衣架的包裝設(shè)計(jì)中，考慮到消費(fèi)者需要臨時購買或無剩余的衣架造成衣物存放尷尬的行為因素，該款包裝設(shè)計(jì)反而較少考慮廣告圖形的制作效果，將包裝設(shè)計(jì)的核心回歸到包裝與產(chǎn)品、包裝與消費(fèi)者的生活行為方式便利性等特性，重新思考廣告圖形的設(shè)計(jì)形式。

2.4動態(tài)表現(xiàn)形式

動態(tài)包裝的設(shè)計(jì)理念核心就是要求包裝與使用者交流互動，實(shí)現(xiàn)情感訴求的滿足。在包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表達(dá)形式中則以新技術(shù)、新材料的使用與開發(fā)以及創(chuàng)意結(jié)構(gòu)形式的合理運(yùn)用占主導(dǎo)優(yōu)勢，并由此引導(dǎo)用戶發(fā)生購買行為的系列性情感交流互動與后續(xù)的信息反饋。盡管動態(tài)包裝作為一種新型的包裝形式，受到市場價格、資金投入、環(huán)保技術(shù)改良、動態(tài)技術(shù)研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展等因素的制約，其實(shí)質(zhì)性推廣在國內(nèi)包裝市場中方興未艾，但是動態(tài)包裝作為一種滿足市場與消費(fèi)者雙重需求的包裝設(shè)計(jì)潮流，必將得以持續(xù)發(fā)展。例如，日本TORSI公司推出的新型表面涂有檜酸特殊化學(xué)物質(zhì)的生鮮果品透明包裝紙，該包裝紙能適應(yīng)不同的包裝形態(tài)，抑制果品、蔬菜的熟化過程，使其保質(zhì)時間延長2倍。

毫無疑問，動態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形隨著新媒體技術(shù)和交互界面的發(fā)展，不僅基于新技術(shù)和材料、結(jié)構(gòu)形式層面的研發(fā)，更多的機(jī)遇還來自其與交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)創(chuàng)新形式的融合與開發(fā)。動態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式向功能性的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)的核心關(guān)注于界面信息傳遞、人與人之間持續(xù)聯(lián)系、強(qiáng)化人的交流互動等內(nèi)容，包括動態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形如何轉(zhuǎn)化為基于用戶對預(yù)測產(chǎn)品的使用，如何影響產(chǎn)品與用戶的關(guān)系以及用戶對產(chǎn)品的理解，如何探索產(chǎn)品、人和情境（物質(zhì)、文化和歷史）之間互動性、體驗(yàn)性對話等問題。必須指出，隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式多種多樣，本文僅是粗略介紹當(dāng)前發(fā)展較為新潮與時尚的幾種類型，難免會掛一漏萬，旨在拋磚引玉，讓更多人關(guān)注這一領(lǐng)域的快速發(fā)展趨勢。

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包裝設(shè)計(jì)的核心范文第4篇

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝 現(xiàn)代 秩序美 設(shè)計(jì)

包裝是為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物的總體名稱。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合。現(xiàn)代包裝更加注重包裝的科學(xué)性和技術(shù)性?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不是單純的畫面裝飾，它必須能準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，同時又傳達(dá)一定視覺美感。而美感的產(chǎn)生不是一蹴而就的，包裝設(shè)計(jì)師必須遵循美的規(guī)律，合理地利用美的規(guī)律去傳遞產(chǎn)品信息，從而設(shè)計(jì)出實(shí)用與審美相結(jié)合的包裝。而在眾多的形式美規(guī)律中，秩序美則是核心所在，它也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不可或缺的關(guān)鍵所在。

一、現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)離不開秩序美

（一）秩序美是形式美規(guī)律的核心

所謂形式美就是變化中表現(xiàn)秩序。十九世紀(jì)德國心理學(xué)家費(fèi)希納說：“美是復(fù)雜中的秩序?！毙问矫朗亲匀?、社會和藝術(shù)中各種感性形式因素（色彩、線條、形體和聲音等）的有規(guī)律的組合所體現(xiàn)出來的審美特性。形式美的規(guī)律是人在長期審美活動基礎(chǔ)上總結(jié)出來的各種既相區(qū)別又有聯(lián)系的形式美法則，它們隨同形式美的發(fā)展而有一個從簡單到復(fù)雜的生成、演變過程。形式美的規(guī)律主要包括整齊一律、對稱均衡、調(diào)和對比、比例勻稱、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一。在這些規(guī)律中有一個共性存在，那就是“秩序”。沒有秩序就會雜亂無章，更不可能產(chǎn)生整齊一律、對稱均衡、比例勻稱等效果。宇宙的大美，根本來源于它的秩序；社會的大美，同樣來源于社會的契約——秩序；藝術(shù)的大美，也離不開美學(xué)的大限——秩序。所以說，秩序美是形式美規(guī)律的核心。

（二）秩序美是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素

秩序的原意是指有條理，不混亂的情況，是“無序”的相對面。按照《辭海》的解釋，“秩，常也；秩序，常度也?！敝溉嘶蚴挛锼诘奈恢茫姓R守規(guī)則之意。秩序美是擂事物遵循有規(guī)律的秩序而產(chǎn)生的美感。現(xiàn)代英國評論家蒯白特·里德論述道：“所謂美，是五官知覺到的各種關(guān)系在形式上的統(tǒng)一。”這就說明，包裝版面上形式美的原理是版面各局部在整體中被規(guī)定的秩序。由于秩序而產(chǎn)生美的意識，無秩序則是丑陋和對美的破壞。也就是說包裝上的秩序美是包裝上的各個組成部分的關(guān)系和諧統(tǒng)一。

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包括平面構(gòu)成要素（文字、圖形、色彩和版式）和立體構(gòu)成要素（造型、結(jié)構(gòu)、材料和容器）?，F(xiàn)代社會的產(chǎn)品包裝，類型繁多，五花八門，過度包裝等現(xiàn)象層出不窮，甚至有些產(chǎn)品的包裝出現(xiàn)了嚴(yán)重地同質(zhì)化現(xiàn)象。要想在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，瞬間吸引到消費(fèi)者的注意，就必須研究產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美感。秩序美是包裝設(shè)計(jì)的靈魂，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的平面要素方面，還體現(xiàn)在包裝的立體要素方面。比如在包裝設(shè)計(jì)平面構(gòu)成要素方面，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師必須考慮到視覺流程。成功的包裝設(shè)計(jì)作品，在閱讀其視覺語言時直該是非常自然流暢的，必須要有一個非常好的視覺層次，使受眾能賞心悅目的接受到所要表達(dá)的信息。如黃永玉設(shè)計(jì)的酒鬼酒包裝（見圖1），其酒瓶的設(shè)計(jì)立意孤絕，采用仿麻袋式陶瓶包裝，造型自然流暢。外貼一塊紅紙瓶標(biāo)，并用書法寫有“酒鬼”二字，再無其他裝飾。這使得受眾首先會被包裝的造型所吸引，其次能夠迅速的將人們的視線轉(zhuǎn)移到紅紙瓶標(biāo)上，因?yàn)榧t紙區(qū)域視覺沖擊力強(qiáng)，且處在整個包裝的視覺中心，最后人們才會注意到公司名稱等視覺信息。可以說，這款包裝充分體現(xiàn)出了秩序之美。在上世紀(jì)八十年代，此包裝一經(jīng)上市，便贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛，并促使酒鬼酒迅速成為知名品牌，可見一款成功包裝對于企業(yè)的作用，也足見秩序美是何等重要。而在包裝的立體要素方面，任何一款包裝，都是有序的組合實(shí)體。包裝設(shè)計(jì)師要仔細(xì)考慮包裝的每個細(xì)節(jié)，比如內(nèi)包裝采用什么包裝材料，外包裝采用什么材料，以及采用何種材料能夠突出產(chǎn)品信息等。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，秩序美是不可或缺的關(guān)鍵要素。

二、秩序美規(guī)律有助于設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝

優(yōu)秀產(chǎn)品包裝的精髓，是有效、快捷和準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品信息，引起人們的購買欲望，而合理有序的設(shè)計(jì)便是關(guān)鍵。有秩序，有美感的實(shí)用包裝設(shè)計(jì)更是難得。在包裝設(shè)計(jì)中，視覺要素只要按照一定的秩序排列，就會產(chǎn)生重復(fù)、漸變、放射與節(jié)奏的秩序美，而這些秩序美規(guī)律在優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝中均有所體現(xiàn)。

（一）重復(fù)的秩序美

重復(fù)是指相同或近似的形態(tài)和骨骼連續(xù)地、有規(guī)律地、有秩序地反復(fù)出現(xiàn)。大致可以分成三種形式：基本形重復(fù)、骨骼重復(fù)、群化。重復(fù)的秩序美就是把視覺形象秩序化、整齊化，在圖形中可以呈現(xiàn)出和諧統(tǒng)一的視覺效果。這種美在自然界中經(jīng)?？梢?。如日從東邊出，西邊落，這種永不休止的重復(fù)，反映在人們的視覺中，便產(chǎn)生一種秩序美。人們把這種秩序美，加以集中和夸張，便更加突出其美的效果。同時，采用重復(fù)的秩序使形象反復(fù)出現(xiàn)，這樣還有一個作用就是加強(qiáng)對象的視覺記憶。一個普通的基本形在包裝上出現(xiàn)，并不會給人很深刻的印象。如果這個基本形按照一定秩序多次反復(fù)排列，構(gòu)成一定的統(tǒng)一組織形式，使圖形的各部分相互產(chǎn)生聯(lián)系，便會出現(xiàn)一種整齊的美，這就是重復(fù)的作用。重復(fù)對于標(biāo)志、插圖設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)有著獨(dú)特的作用，它可作為一種設(shè)計(jì)手段。在現(xiàn)代社會中，許多商品的商標(biāo)、活動指示標(biāo)識以及產(chǎn)品包裝上的標(biāo)志多是以符號形式來表達(dá)的?；拘蔚闹貜?fù)，正顯示出它設(shè)計(jì)精煉、有力，具有符號性的特點(diǎn)，給人印象深刻。因此，許多產(chǎn)品包裝中的標(biāo)志或者圖案就是運(yùn)用了重復(fù)的秩序美。如經(jīng)常出現(xiàn)在奧運(yùn)產(chǎn)品包裝上面的奧林匹克運(yùn)動會的五環(huán)標(biāo)志（見圖2），該標(biāo)志的設(shè)計(jì)就是運(yùn)用了群化的方式。通過運(yùn)用五個圓環(huán)的圖形，按照一定的秩序進(jìn)行了重復(fù)，使得標(biāo)志具有獨(dú)特的視覺美感。

（二）漸變的秩序美

漸變是指基本形態(tài)或骨骼逐漸的，規(guī)律的循序變動，能給人以富有節(jié)奏、韻律的自然性美感意味。漸變是一種很普遍的常見的視覺形象。例如公路兩邊的電線桿、樹木、鐵軌的枕木延伸到遠(yuǎn)方等物體出現(xiàn)的近大遠(yuǎn)小的變化，這些自然現(xiàn)象都充滿了漸變的特點(diǎn)。漸變大體可以分為基本形漸變和骨骼漸變?；拘蔚臐u變，是對其形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺因素進(jìn)行漸變。骨骼的漸變，一般是變動水平線或垂直線的位置而得到的其方向、大小、位置和寬窄等因素的漸變效果。漸變是一種規(guī)律性很強(qiáng)的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象運(yùn)用在視覺設(shè)計(jì)中能產(chǎn)生強(qiáng)烈的透視感和空間感，是一種有順序的變化。漸變的程度在設(shè)計(jì)中非常重要，漸變的程度太大，速度太快，就容易失去漸變所特有的規(guī)律性的效果，給人以不連貫和視覺上的躍動感。反之，如果漸變的程度太慢，會變生重復(fù)之感，但慢的漸變在設(shè)計(jì)中會顯示出細(xì)致的效果。在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中，我們可以經(jīng)常看見許多漸變的設(shè)計(jì)存在，例如，天之藍(lán)洋河藍(lán)色經(jīng)典的酒瓶設(shè)計(jì)（見圖3），其瓶身的色彩設(shè)計(jì)就是很美的漸變。從上到下，藍(lán)色逐漸變淡。非常符合“天之藍(lán)”的內(nèi)涵，同時也賦予了品牌獨(dú)特的魅力。

（三）節(jié)奏的秩序美

有規(guī)律的反復(fù)，就是節(jié)奏。它在藝術(shù)設(shè)計(jì)或美術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中是指同一視覺要素連續(xù)重復(fù)的產(chǎn)生的運(yùn)動感。同一要素的重復(fù)是產(chǎn)生節(jié)奏的首要條件。節(jié)奏開始于反復(fù)、進(jìn)而追求變化，基本形的長短、強(qiáng)弱的起伏，在有條理的連續(xù)、重復(fù)中相互呼應(yīng)，具有某種秩序性的或周期性的運(yùn)動，再加之視覺的移動，于是產(chǎn)生不同的韻律點(diǎn)。產(chǎn)品包裝中的節(jié)奏美，在于有機(jī)運(yùn)用于協(xié)調(diào)各構(gòu)成因素的關(guān)系，通過節(jié)奏的藝術(shù)處理去創(chuàng)造各種類型的節(jié)奏性，以統(tǒng)籌與完成節(jié)奏美的創(chuàng)造。也就是說在產(chǎn)品包裝中，按照一定規(guī)律的反復(fù)，將文字、圖形、色彩和造型等視覺要素加以很好的處理，使得產(chǎn)品包裝具有節(jié)奏的美感，提升產(chǎn)品包裝的魅力，吸引消費(fèi)者的注意力。如美國biothera公司的一款增強(qiáng)免疫力的基礎(chǔ)保健品包裝（見圖4），其包裝上面的幾何圖形，猶如細(xì)胞結(jié)構(gòu)般的排列組合，并且富有變化，圖形的虛與實(shí)穿插其間，猶如跳動的點(diǎn)，從而有了節(jié)奏感，而圖形的色彩的變化也產(chǎn)生出了視覺節(jié)奏。使得這款保健品包裝生動而富有美感。

（四）發(fā)射的秩序美

發(fā)射是一種特殊的重復(fù)，是基本形或骨骼單位環(huán)繞一個或多個中心點(diǎn)向外散開或向內(nèi)集中，自然界盛開的花朵就屬于發(fā)射的形狀。它同漸變一樣，骨骼和基本形要作有序的變化。但是，發(fā)射有兩個顯著的特征：其一，發(fā)射具有很強(qiáng)的聚焦，這個焦點(diǎn)通常位于畫面的中央；其二，發(fā)射有一種深邃的空間感，光學(xué)的動感，使所有的圖形向中心集中或者由中心向四周擴(kuò)散。也就是說，發(fā)射時常伴有漸變，漸變不一定會有發(fā)射。發(fā)射是具有方向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開。所構(gòu)成的圖形具有光芒的效果，有很強(qiáng)的視覺沖擊力。在包裝設(shè)計(jì)中，發(fā)射的圖形也時常有出現(xiàn)，有時可造成光芒四射的動感，或產(chǎn)生爆炸的感覺，有很強(qiáng)烈的視覺效果。如南非的包裝設(shè)計(jì)師Marcel Buerkle為Quick Fruit果凍產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝（見圖5），果凍上方的塑料薄膜被設(shè)計(jì)成水果的切面，充分利用了水果的屬性，從其獼猴桃味的包裝就能很清晰的看出，其上方表面圖形是獼猴桃的切面，由中心向四周發(fā)射狀。并將標(biāo)志等主要信息集中放在發(fā)射中心點(diǎn)，從而能迅速的吸引到人們的注意力。這個包裝還未開封就能讓人感受到新鮮水果的香甜，讓人賞心悅目且能迅速的接受到產(chǎn)品信息。

由上訴可知，合理運(yùn)用秩序美規(guī)律，有助于設(shè)計(jì)出成功的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝。在競爭激烈的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會，企業(yè)要想改變產(chǎn)品包裝的同質(zhì)化現(xiàn)象，贏得更好的美譽(yù)。并希望在商品市場中，吸引更多消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而引起他們的購買欲望，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就必須重視美的規(guī)律，特別是秩序美。因此，包裝設(shè)計(jì)師除了在理論上加強(qiáng)美學(xué)素養(yǎng)，增加各種知識和生活的閱歷之外，對技法上的研究也是必不可少的，如對線條、形體、色彩以至材料肌理的敏銳的美感和精巧的工藝，要進(jìn)行有系統(tǒng)的秩序美規(guī)律的研究。

包裝設(shè)計(jì)的核心范文第5篇

包裝設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，而有創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)不僅能夠傳遞信息，還能吸引眼球，促進(jìn)人們的關(guān)注和記憶。將書法藝術(shù)的融合于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中更能提升包裝設(shè)計(jì)的品位與文化內(nèi)涵。但書法藝術(shù)與包裝字體設(shè)計(jì)之間存在著一定的差別，書法藝術(shù)是借助于漢字的造型原理，運(yùn)用毛筆作為工具，依據(jù)作者的情感，自由的選擇與創(chuàng)作形成的一種筆墨藝術(shù)。在現(xiàn)代人看來它已經(jīng)成為一種純粹的藝術(shù)形式，而字體設(shè)計(jì)則是為滿足一定的需要，以傳遞信息為目的的創(chuàng)作，不可以同書法藝術(shù)一樣“任意”和“隨性”的表達(dá)和運(yùn)用。書法在字體設(shè)計(jì)的選擇上是寬泛的，可以自由選擇甲骨文、金文、小篆、隸書、行書、草書等不同的字體，還可以根據(jù)自己的喜好選擇歷代書法家字體，甚至各種碑文，它可以拋開文字的可讀性要求，只要達(dá)到書法家本人希冀的效果及韻味即可，而字體設(shè)計(jì)的核心是可讀性。因此，如甲骨文、金文、小篆等影響閱讀效果的字體是不可以在商品包裝中使用的。書法可以根據(jù)書法家喜歡選擇不同的工具，可狼毫、可羊毫、可長鋒、可短鋒，材料選擇可絹可紙，墨跡可濃可淡，線條豐富，抒發(fā)作者本人的情感;而字體設(shè)計(jì)工具單一，多為手繪和電腦制作，內(nèi)容選擇要為包裝產(chǎn)品和消費(fèi)者服務(wù)，因此要想將書法藝術(shù)融于字體設(shè)計(jì)一定要有選擇地使用。

2書法與現(xiàn)代包裝藝術(shù)的結(jié)合

傳統(tǒng)書法以其優(yōu)美的線條、博大的文化底蘊(yùn)、豐富的筆鋒變換以及優(yōu)美的構(gòu)圖方式成為世界文化瑰寶，它在包裝設(shè)計(jì)中使用可以使產(chǎn)品賦予深度和內(nèi)涵的同時，提高文字裝飾藝術(shù)品位，兩者可以從以下幾種方式上進(jìn)行結(jié)合:

首先，可以進(jìn)行風(fēng)格和韻味的借鑒，包裝上的字體設(shè)計(jì)可以采納或吸收書法藝術(shù)的局部或全部風(fēng)格和韻味的設(shè)計(jì)，在不影響字體可識讀性的同時，進(jìn)行設(shè)計(jì)感覺的創(chuàng)作。

其次，可以局部運(yùn)用，在包裝的字體設(shè)計(jì)中，進(jìn)行局部筆畫的引入，將書法藝術(shù)局部筆鋒、或起筆、或頓筆等引入包裝字體設(shè)計(jì)中，還可以引進(jìn)書法藝術(shù)的點(diǎn)畫、結(jié)字、布白手段，移植其點(diǎn)畫結(jié)字布白的形態(tài)，既增加包裝字體設(shè)計(jì)的韻味，又使包裝設(shè)計(jì)不失現(xiàn)代設(shè)計(jì)氣息(如圖2)。

再次，可以進(jìn)行整體引入，書法字體有些可識讀性較強(qiáng)，在中國傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行合理的引用，如隸書等書法字體，避免使用狂草等字體，可以增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，賦予傳統(tǒng)文化氣息(如圖3)。