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包裝設(shè)計策劃范文第1篇

關(guān)于產(chǎn)品包裝(Productpackaging)，一是指產(chǎn)品的容器和包裹物，即包裝物;二是包裝產(chǎn)品的設(shè)計制作，即包裝過程。二者統(tǒng)稱為產(chǎn)品包裝。本文所側(cè)重探討的只是前一種，也就是指將產(chǎn)品盛裝于某種容器或包裝物內(nèi)的一種形式，它包括直接包裝、間接包裝和運輸包裝3個層次。直接包裝即產(chǎn)品的主體包裝，是盛裝產(chǎn)品的直接容器，如牙膏的軟管、啤酒瓶等。間接包裝是指在直接容器外起保護產(chǎn)品和促進銷售作用的包裝，如包裝牙膏的紙盒。運輸包裝，則是為了適應(yīng)儲存、搬運過程之需要而進行的包裝。

2產(chǎn)品包裝設(shè)計的作用

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，隨著消費者生活水平、生活質(zhì)量的大大提高，消費者審美意識和欣賞水平也在不斷增強。產(chǎn)品包裝作為商品生產(chǎn)不可缺少的組成部分，有著非常重要的作用。

2．1包裹并保護產(chǎn)品

人要衣裝，商品則不能沒有包裝。可見，包裝對產(chǎn)品的最基本功用就在于此。誠然，包裝是為了保持產(chǎn)品的完整性而必需制作的一道工序。產(chǎn)品在從出廠到用戶的整個流通過程中，離不開運輸和儲存，即使到了用戶手中，用完之前也還有一段存放的問題。此外，產(chǎn)品的包裝必須能夠承受住裝載、運輸、保管等過程中的各種沖擊、振動、顛簸、壓縮、摩擦等外力的作用，形成對內(nèi)裝產(chǎn)品的保護，具備必需的抗振強度。例如產(chǎn)品在流通、消費過程中易受潮、發(fā)霉變質(zhì)、生銹而發(fā)生化學(xué)變化，影響產(chǎn)品的正常使用，所以，要求包裝還要能在一定程度上起到阻隔水分、潮氣、光線及有害氣體的作用，避免外界環(huán)境對產(chǎn)品產(chǎn)生不良影響;另外鼠、蟲及其它有害生物對產(chǎn)品也有著不小的破壞性，故包裝還要能阻隔霉菌、蟲、鼠的侵入，形成對內(nèi)裝產(chǎn)品的保護作用;還有，防止異物混入、污物污染、丟失和盜失等保護作用亦需考慮，凡此種種，不一而足。

2．2提高產(chǎn)品儲運效率，方便單位集裝

大凡一種產(chǎn)品的包裝都具有將產(chǎn)品以某種單位予以集中的特征。包裝成多大的單位面積既取決于企業(yè)的生產(chǎn)情況更需要兼顧物流、消費需求。完美的包裝要求是既能夠分割又可以重新組合，目的是滿足多種裝運條件和分貨的需要。毋庸置疑，包裝上若有相關(guān)產(chǎn)品的鮮明標(biāo)記，則極方便識別，也有利于順利裝卸、搬運堆碼和簡化產(chǎn)品的交接手續(xù)，從而提高工作效率。

2．3傳遞信息，便于使用和指導(dǎo)

消費產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是消費者對產(chǎn)品的第一視覺體驗，直接展示企業(yè)形象定位。產(chǎn)品包裝也是產(chǎn)品的信息載體之一，映射出時代的烙印。它可以從不同的角度反映出社會的政治、經(jīng)濟、科技、藝術(shù)、宗教、觀念等社會現(xiàn)象。包裝設(shè)計中的文化異彩紛呈，各具特色，同時也是人與人溝通的媒體和中介［1］，總之，為產(chǎn)品流通和消費提供方便是優(yōu)秀產(chǎn)品包裝必備的特征。它同時擁有便于使用和指導(dǎo)消費的作用。包裝上的產(chǎn)品性能、使用說明、注意事項等，對消費者使用、保養(yǎng)、保存產(chǎn)品，具有重要的指導(dǎo)意義。因此，產(chǎn)品包裝的大小、形狀、包裝材料、包裝重量、包裝標(biāo)志等各個要素應(yīng)為運輸、保管、驗收、裝卸、計量、銷售等各項作業(yè)創(chuàng)造方便條件。

2．4促進產(chǎn)品的銷售和實現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)收

收益與廣告及其它促銷工具相比，包裝能使公眾留下難忘的印象。精美的專利包裝還不易被仿制、偽造，有利于維護企業(yè)信譽。產(chǎn)品經(jīng)過包裝后，最先進入消費者眼簾的當(dāng)然是包裝。能否引起消費者的興趣并激發(fā)其購買欲，一定程度上取決于產(chǎn)品的包裝獨特性，在此時，包裝就擔(dān)當(dāng)了“無聲推銷員”的角色［2］。所以，包裝能夠有利于產(chǎn)品上市行銷，維持或擴大市場占有率，進而有助于實現(xiàn)產(chǎn)品包裝系列化。同時，優(yōu)良精美的包裝，可以使好的產(chǎn)品與好的包裝相得益彰，甚至可以直接增加利潤空間，使顧客愿意出較高的價格購買，從而使企業(yè)增加銷售收入。

3產(chǎn)品的包裝設(shè)計及銷售策略的有機結(jié)合

企業(yè)要通過調(diào)查確認(rèn)購買者的消費需求，更有必要通過設(shè)計者的努力去吸引和滿足購買者的各種需求，使雙方能從公平交易中獲取各自的利益。由是觀之，包裝設(shè)計與銷售策略的有機結(jié)合也是一種生產(chǎn)性活動。

3．1類似包裝策略

通常情況下，一個企業(yè)只有將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、相近的色彩、相同的包裝材料和造型予以合理包裝，對于重視本企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)顧客，類似包裝無疑具有促銷作用。同時，企業(yè)還可因此而節(jié)省包裝的設(shè)計、制作成本。當(dāng)然，該策略僅適用于品種、質(zhì)量相同的產(chǎn)品。

3．2附贈包裝策略

顧名思義，商品包裝物附贈獎券或?qū)嵨?，或拿包裝本身換取禮品，可產(chǎn)生惠顧效應(yīng)，引來消費者重復(fù)購買。比如我國出口的“海南珍珠粉”，每個包裝盒附贈珍珠別針一枚，顧客購累計50盒就能串出一條精美的珍珠項鏈，這款珍珠粉在國際市場十分暢銷，附贈包裝策略肯定立下了它的汗馬之功。

3．3改變包裝策略

世間萬事萬物都在變化，包裝技術(shù)、包裝材料在不斷更新，消費者的偏好也在不斷發(fā)生著變化，那么，識時務(wù)者為俊杰，企業(yè)界也要與時俱進，采用新的包裝以彌補原包裝的不足也是勢在必然。不過，使用該策略，終極目的是要贏得目標(biāo)顧客的青睞，將產(chǎn)品順利推銷出去，所以，正所謂磨刀不誤砍柴工，企業(yè)必須先行做好做足宣傳工作，消除消費者以為產(chǎn)品質(zhì)量下降了或產(chǎn)生其他的誤解。

4產(chǎn)品包裝設(shè)計與產(chǎn)品銷售的關(guān)系

在商品經(jīng)濟高度發(fā)展企業(yè)產(chǎn)品極大豐富的今天，消費者對各種產(chǎn)品的關(guān)注時間都十分有限，如何抓住消費者停留在貨架上的0．3秒并對產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感，進而激發(fā)消費者的購買欲望，包裝就是唯一手段。包裝在產(chǎn)品銷售前期發(fā)揮保護、運輸、儲存等不可缺少的必要作用，這是產(chǎn)品銷售的前提。但從現(xiàn)代營銷學(xué)角度看，包裝不僅起簡單的存放和保護作用，它必須與銷售策略有機結(jié)合統(tǒng)一于包裝中，相互促進才能實現(xiàn)商品銷售的目的及利益最大化。

5結(jié)語

包裝設(shè)計策劃范文第2篇

1.1設(shè)計管理的含義

自1966年英國皇家藝術(shù)協(xié)會首度設(shè)立了設(shè)計管理獎項以來，關(guān)于設(shè)計管理的概念就眾說紛紜，不同學(xué)者對設(shè)計管理提出了不同的見解與看法，但大都可以粗略歸納為圍繞設(shè)計咨詢、設(shè)計組織、設(shè)計策略、設(shè)計資源與需求、設(shè)計稽核等方面的闡釋。目前，國內(nèi)比較認(rèn)可的設(shè)計管理定義是：設(shè)計管理就是根據(jù)使用者的要求，有計劃、有組織地進行研究與開發(fā)管理的活動，有效地調(diào)動設(shè)計師的創(chuàng)造性思維，把市場與消費者的認(rèn)識轉(zhuǎn)換在新產(chǎn)品中，以更合理的、更科學(xué)的方式影響和改變?nèi)藗兊纳?，并為企業(yè)獲得最大限度的利潤而進行的一系列設(shè)計策略與設(shè)計活動的管理[3]。設(shè)計管理應(yīng)時展和企業(yè)管理發(fā)展而生，研究的正是如何幫助企業(yè)適應(yīng)市場并生產(chǎn)優(yōu)秀產(chǎn)品。同時，它也是溝通企業(yè)和設(shè)計師之間的橋梁，良好的設(shè)計管理可以使設(shè)計師更好地發(fā)揮創(chuàng)造性作用，將企業(yè)的理念傳達(dá)給客戶，提高企業(yè)的活力和生機。在這個設(shè)計日趨重要的年代，企業(yè)的成功離不開好的產(chǎn)品設(shè)計，而好的產(chǎn)品設(shè)計必須存活于好的管理環(huán)節(jié)中。

1.2國內(nèi)設(shè)計管理的現(xiàn)狀

造成我國設(shè)計落后的原因不是中國沒有設(shè)計人才或缺少好的設(shè)計創(chuàng)意，而是缺乏設(shè)計管理的技術(shù)和知識。長期以來，一些部門或企業(yè)普遍存在著以下情況：（1）設(shè)計工程由于缺乏統(tǒng)一的管理而達(dá)不到預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)，導(dǎo)致設(shè)計質(zhì)量的低下；（2）設(shè)計不是由專門人士來負(fù)責(zé)管理的。在一些企業(yè)中，設(shè)計的命運往往掌握在少數(shù)幾個領(lǐng)導(dǎo)的手中，形成一種設(shè)計師負(fù)責(zé)設(shè)計，領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)審批的局面，使一些真正好的設(shè)計僅僅停留在設(shè)計師的圖板上，難以成為現(xiàn)實[4]。國內(nèi)有一部分企業(yè)已認(rèn)識到設(shè)計管理的重要性，并投入了相當(dāng)大的財力和物力去建設(shè)，但是由于設(shè)計管理系統(tǒng)理論的缺乏與不完善，且在國內(nèi)企業(yè)尤其是中小企業(yè)中的實踐應(yīng)用還不多，沒有經(jīng)驗可借鑒，因此目前所謂的設(shè)計管理大多還是體現(xiàn)在行政或人事的管理框架下。

2包裝設(shè)計管理實施的必要性

改革開放以來，我國包裝行業(yè)得到迅速的發(fā)展。就產(chǎn)值而言，我國是僅次于美國與日本的世界第三包裝大國，但是我國的包裝設(shè)計水平與包裝大國的身份并不相符。包裝設(shè)計管理思想上的落后是造成這一局面的主要原因，主要體現(xiàn)在包裝設(shè)計不具備系統(tǒng)性和缺乏系統(tǒng)包裝的專家這兩個方面。

2.1包裝設(shè)計的系統(tǒng)性

大家普遍認(rèn)為包裝設(shè)計是容器設(shè)計、裝潢設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計的結(jié)合，而事實并非如此，包裝設(shè)計是著眼于一個過程的整合性設(shè)計，它必須考慮商品從生產(chǎn)出來再到消費者手中這個過程包含的所有設(shè)計問題和行為，因此，包裝設(shè)計是一個系統(tǒng)性的設(shè)計過程。包裝設(shè)計的系統(tǒng)性是指把所有的設(shè)計環(huán)節(jié)整合在一起，全面解決包裝在保護商品、方便生產(chǎn)加工與儲運消費、回收處理、傳達(dá)商品信息、提高商品附加值、能動地吸引消費等多方面的問題[5]。這就要求設(shè)計師要從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度對商品進行系統(tǒng)包裝設(shè)計，系統(tǒng)包裝設(shè)計的最終目標(biāo)是設(shè)計出集實用性、藝術(shù)性、信息性、經(jīng)濟性、工藝性、環(huán)保性于一體的優(yōu)秀包裝。

2.2缺乏系統(tǒng)包裝專家

在包裝行業(yè)內(nèi)，能完成單個包裝環(huán)節(jié)的專家并不少，但是能從產(chǎn)品整個包裝系統(tǒng)解決問題的專家則不多，這是因為包裝是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包裝管理更是一個典型的系統(tǒng)管理[6]。人才是企業(yè)的發(fā)展之本，為了配合包裝行業(yè)的發(fā)展，包裝工程的教育模式也要更新，以培養(yǎng)出企業(yè)發(fā)展所需的包裝人才。設(shè)計管理的教育意識和專業(yè)培養(yǎng)目前被國內(nèi)的很多高等院校所接受，大多擁有設(shè)計專業(yè)的高校加入了設(shè)計管理課程。除此之外，為了更好地實施設(shè)計管理，有些學(xué)校還對原有的課程安排進行了一些創(chuàng)新性的調(diào)整。例如江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院創(chuàng)辦了將藝術(shù)與包裝技術(shù)和商品營銷融為一體的包裝系統(tǒng)設(shè)計課程，其目的在于打破過去單一的包裝裝潢設(shè)計，改變包裝造型結(jié)構(gòu)與包裝裝潢設(shè)計分離的不合理現(xiàn)狀，培養(yǎng)能夠勝任從包裝的整體策劃到包裝的造型設(shè)計、包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝的視覺設(shè)計以及到包裝的防護技術(shù)等綜合性設(shè)計的復(fù)合型創(chuàng)新人才。

3實施包裝設(shè)計管理

成功的包裝產(chǎn)品開發(fā)是一個創(chuàng)新、復(fù)雜、變化、循環(huán)的過程，參與包裝設(shè)計的人員分布在企業(yè)的每個部門。而設(shè)計管理就是確保企業(yè)有效地使用設(shè)計資源以達(dá)到其目標(biāo)，要想保證設(shè)計的質(zhì)量就要對設(shè)計的每個環(huán)節(jié)進行管理。

3.1開展以消費者為中心的設(shè)計咨詢與調(diào)查

按照客戶或公司銷售部門提出的包裝設(shè)計需求，來調(diào)查分析產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品流通環(huán)境、市場定位、包裝材料的選用和工藝等資料，以此來判斷該設(shè)計項目的可行性，而后即可進行整體包裝設(shè)計，這是整體包裝設(shè)計管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前，常用的調(diào)查方法有市場調(diào)查法、SWOT法和設(shè)計民族學(xué)的咨詢法。無論采用哪種調(diào)查方法，都需注意以下4點：確定想了解的內(nèi)容；不搞形式主義；仔細(xì)選擇調(diào)查主題；了解調(diào)查的局限性。在調(diào)查過程中，大多數(shù)消費者不明白自己對產(chǎn)品包裝的哪一點感興趣，也很少能明確地表達(dá)出來。當(dāng)調(diào)查小組討論調(diào)查結(jié)果時，通常組長會占據(jù)主導(dǎo)地位，參與者在發(fā)言時會受到組長的影響。辨別產(chǎn)品包裝設(shè)計是否成功應(yīng)該以消費者使用后的體驗為基準(zhǔn)。

3.2選擇合理的設(shè)計組織結(jié)構(gòu)

包裝設(shè)計組織結(jié)構(gòu)的選擇在很大程度上影響了包裝設(shè)計能力的發(fā)揮，但在國內(nèi)，企業(yè)對此尚未有充分認(rèn)識。以“宜家家居集團”為例，在企業(yè)發(fā)展的不同時期，包裝設(shè)計組織采用了3種不同的結(jié)構(gòu)，按照時間順序依次為集權(quán)結(jié)構(gòu)（擁有獨立的包裝設(shè)計部門）、分權(quán)結(jié)構(gòu)（包裝設(shè)計職能被分散到各事業(yè)部）和集分權(quán)綜合結(jié)構(gòu)（較分權(quán)結(jié)構(gòu)增加了一個專門的包裝理念中心）。這3種組織結(jié)構(gòu)在宜家集團的不同時期都發(fā)揮了重要的作用，隨著集團的擴張以及產(chǎn)品品種的大幅增加，變更不同的組織結(jié)構(gòu)來促進集團的發(fā)展[7]。此外，一個組織的結(jié)構(gòu)必須與它的環(huán)境相適應(yīng)。研究證明，組織結(jié)構(gòu)的形式在相當(dāng)程度上與其所在國家的文化價值觀保持一致。如法國和意大利的管理者偏向于設(shè)計嚴(yán)格的官僚行政機構(gòu)，組織高度集權(quán)化和正規(guī)化；德國人則偏好正規(guī)化和分權(quán)化的組織[8]。

3.3擬定面向消費者的設(shè)計策略

包裝設(shè)計策略籌劃一般包括產(chǎn)品的獨特定位、設(shè)計方案的初稿、環(huán)保包裝材料的選擇、加工工藝的設(shè)計和設(shè)計成本的估算等。此階段是整個設(shè)計項目實施的基礎(chǔ)，在包裝設(shè)計的創(chuàng)新定位中，選擇合理的主題作為訴求點是包裝設(shè)計的關(guān)鍵。尤其是消費者，更應(yīng)是包裝設(shè)計策略管理中關(guān)注的重點。當(dāng)今社會，消費者對商品越來越挑剔，促使同類產(chǎn)品之間的競爭越來越激烈。美國心理學(xué)家馬斯洛將人類的需求分為5種不同的層次，大致總結(jié)為“求實、求新、求美、求利、炫耀”，這5種需求層次是影響包裝設(shè)計的主要因素[9]。例如，中老年消費者追求商品的實際使用價值，注重商品的質(zhì)量和效用，講求經(jīng)濟實惠、貨真價實；追求新穎時尚包裝的新一代消費群體則更重視包裝在裝潢、色彩和結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新。研究消費者的消費心理對于包裝設(shè)計來說是必不可少的。

3.4開展設(shè)計計劃

設(shè)計方案策劃完成后，就需將設(shè)計方案加以實施，即開展整個設(shè)計計劃，實施過程中需協(xié)調(diào)好人力資源與其他資源的關(guān)系。設(shè)計實施的內(nèi)容包括設(shè)計圖紙的繪制、各項相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定及包裝材料成本核算等，其中各項相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)包括包裝材料性能標(biāo)準(zhǔn)、包裝材料加工工藝標(biāo)準(zhǔn)、包裝材料性能測試與驗證標(biāo)準(zhǔn)等。這些標(biāo)準(zhǔn)有助于客戶或銷售對方案設(shè)計實施的結(jié)果進行分析，進一步給出決策。

3.5從經(jīng)營者角度設(shè)計稽核

如何評價一個好包裝，加強包裝稽核管理尤為關(guān)鍵。而如何把握包裝設(shè)計方向、引導(dǎo)消費者的消費觀念、提高消費者的審美能力則是每位設(shè)計師的職責(zé)，作為設(shè)計管理者更應(yīng)高度重視。設(shè)計稽核是對設(shè)計的檢查、控制、評估和審計，對設(shè)計活動進行設(shè)計稽核并非只是事后檢討或改進性會議，而是一個正式化、文件化以及具有計劃性的調(diào)查。在設(shè)計過程中要進行客觀性的檢查，如層級是否明確、進程是否合理等，并進一步確定設(shè)計活動在組織內(nèi)部是否被有效地計劃與執(zhí)行，確保設(shè)計活動在組織內(nèi)部遵守所有協(xié)議，確定設(shè)計輸出符合具體的需求，還要對設(shè)計相關(guān)業(yè)務(wù)進行檢查、分析與評估，并提出問題及結(jié)論。

3.6以設(shè)計人為導(dǎo)向進行設(shè)計溝通

從設(shè)計項目的啟動、計劃到設(shè)計人員的參與，再到資源的調(diào)配、生產(chǎn)組織、市場營銷等不同環(huán)節(jié)，都涉及到人、物、時、境等問題。要想順利完成整個過程，人員之間、部門之間就必須有很好的溝通。包裝的主體根據(jù)在流通中與其發(fā)生關(guān)系的不同可以分成經(jīng)營者、設(shè)計師、生產(chǎn)者、消費者、使用者。在包裝設(shè)計管理中，應(yīng)該考慮設(shè)計者與其他身份的人之間的關(guān)系[10]。很多非常優(yōu)秀的包裝設(shè)計在其誕生的過程中并沒有實施設(shè)計管理，但這些優(yōu)質(zhì)的設(shè)計背后必定有一個負(fù)責(zé)管理的設(shè)計師，他可以在監(jiān)控全部過程的同時還可以有效地和其他環(huán)節(jié)人員進行溝通和交流，因此在設(shè)計管理中提高人員和部門之間的溝通能力也是非常重要的。

4結(jié)語

包裝設(shè)計策劃范文第3篇

包裝設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計重要的組成部分之一，包裝設(shè)計的發(fā)展一直伴隨著人類文明和文化的進步。它的發(fā)展歷程無不與現(xiàn)代設(shè)計的演變進程息息相關(guān)，無論是理論上，還是具體設(shè)計實踐，包裝設(shè)計時刻走在時代的前沿，表達(dá)設(shè)計新潮，體現(xiàn)設(shè)計主流?，F(xiàn)代設(shè)計的多元化發(fā)展也促使了包裝設(shè)計呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。為使我國包裝設(shè)計在保持本土特色的同時與世界包裝設(shè)計同步發(fā)展，有必要對我國包裝設(shè)計做出正確定位。

一、“人性化”的設(shè)計理念定位，是現(xiàn)代以至未來包裝設(shè)計發(fā)展的一種典型特征和原則

“人性化”的包裝設(shè)計理念就是在保持包裝結(jié)構(gòu)合理、功能齊全的同時，從人的生理與心理等角度去進行設(shè)計，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康，在設(shè)計中賦予更多情感的、文化的、審美的內(nèi)涵，建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的美妙境界。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會物質(zhì)財富極大豐富，人們的審美觀念和價值取向都發(fā)生了深刻變化?，F(xiàn)代包裝設(shè)計越來越多地考慮人們的精神生活需要，千方百計地為人們提供實用的、情感的、心理的等多方面的享受，越來越重視產(chǎn)品文化附加值的開發(fā)，努力把使用價值、文化價值和審美價值融為一體，突出產(chǎn)品中的人性化含量。例如,一次性紙杯及其配套采用瓦楞紙設(shè)計的杯子護套，利用瓦楞紙的結(jié)構(gòu)空隙來隔熱，避免了燙手,并且結(jié)構(gòu)很簡單,一片展開圖是扇形的瓦楞紙,兩邊開一個開口,圈起來一插即可。這些設(shè)計不但給消費者帶來新的感受并提高了他們的消費欲望，并且在包裝容器設(shè)計和材料選擇上更多地考慮了使用的方便、安全，體現(xiàn)了對消費者生活需要上的關(guān)懷。

二、可持續(xù)性發(fā)展的生態(tài)環(huán)保包裝設(shè)計策略定位，是現(xiàn)代以至未來包裝設(shè)計發(fā)展的潮流和趨勢

經(jīng)濟的發(fā)展是一把雙刃劍，在人類獲得豐富的物質(zhì)和精神享受的同時，也給人類的生存環(huán)境帶來嚴(yán)重的隱患。如環(huán)境污染、不可再生資源的缺乏等?，F(xiàn)在，人們開始意識到各種包裝廢棄物對大氣、水源、土壤等造成的污染，并且包裝物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社會，只要有人類活動的地方，包裝就伴隨商品散布到各處，所以污染面廣。包裝材料由于使用壽命短、使用量大、廢棄后難以降解，固體廢棄物量大并難以集中，對城市環(huán)境和人體造成嚴(yán)重危害，是最早引起公眾關(guān)注的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，中國每年生產(chǎn)的包裝制品有70%在使用后被拋棄，在一些大城市垃圾中塑料類廢棄物比例已達(dá)到和超過發(fā)達(dá)國家的水平。生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是21世紀(jì)人類面臨的最迫切的課題，也是現(xiàn)代設(shè)計多元化時期包裝設(shè)計面臨的新挑戰(zhàn)。現(xiàn)代包裝設(shè)計從生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，通過設(shè)計創(chuàng)造一種無污染、有利于人類健康、有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。另外，在包裝材料的選用方面應(yīng)盡量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循環(huán)利用，節(jié)約全球資源。如我們常見的啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用的玻璃瓶是可以反復(fù)使用的可回收材料。我國民間傳統(tǒng)的粽子包裝、荷葉包裝、貝殼包裝，以及現(xiàn)代酒鬼酒采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎來傳遞出產(chǎn)品百年陳釀、歷史悠久的特性，這些都能體現(xiàn)出綠色包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵。三、在多元化發(fā)展的同時保持本民族設(shè)計特色的風(fēng)格定位，是今后包裝設(shè)計發(fā)展的必由之路

隨著與國際經(jīng)濟環(huán)境的日益接軌，我國商品包裝迎來了前所未有的機遇，同時也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟與文化上的優(yōu)勢使歐洲在世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場，可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計、研發(fā)產(chǎn)品來進入第三世界國家以獲利。我國的包裝設(shè)計也不斷受到來自西方發(fā)達(dá)國家的沖擊，在包裝設(shè)計中，如果我們片面強調(diào)與國際接軌，追求國際化共性而忽視本土文化，那么肯定不利于我國包裝事業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。包裝作為一種文化現(xiàn)象，同藝術(shù)作品一樣，也應(yīng)當(dāng)屬于它的時代與民族，應(yīng)當(dāng)充分張揚自己的民族特色。我國是一個有著悠久文化歷史的文明古國，民族化的東西很多，民族氣息濃厚且個性化強，如果能充分發(fā)掘我國的民族文化遺產(chǎn)，除了吸收國外的先進設(shè)計理念與科學(xué)技術(shù)外，繼承和發(fā)展我國傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，探索本土文化的內(nèi)涵，形成自己的設(shè)計風(fēng)格必將大幅度推動我國商品包裝設(shè)計的發(fā)展與進步。

結(jié)語

現(xiàn)代設(shè)計多元化發(fā)展的大趨勢為包裝設(shè)計的發(fā)展提供了廣闊的空間，科技的不斷進步為現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展提供了強大的技術(shù)后盾，人類日益增長的物質(zhì)和精神文化需求以及生存環(huán)境、思維方式的轉(zhuǎn)變是包裝設(shè)計不斷創(chuàng)新的動力。我國是世界上最大的發(fā)展中國家，擁有著世界上最大的包裝消費市場，如何把握時代的脈搏，適應(yīng)瞬息萬變的市場，把我國從包裝大國變成包裝強國，這是每一個包裝設(shè)計師肩負(fù)的沉重而又艱巨的歷史使命。

參考文獻：

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[2]尹定邦.設(shè)計學(xué)概論.長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，1999

包裝設(shè)計策劃范文第4篇

一、提出問題

1、調(diào)研資料后總結(jié)（創(chuàng)意）：國外的設(shè)計專業(yè)起步較早，相對來說體系比較完善，所以有著非常多的優(yōu)秀的設(shè)計。而國外在咖啡包裝設(shè)計這一塊，最明顯的特點是對整體色調(diào)的處理。在咖啡包裝上，第一眼給我們的感覺便是沉穩(wěn)。因為從整體上看，很難看到較花或者雜亂的圖案設(shè)計，大多以綺麗的或者低調(diào)的色彩來設(shè)計，而咖啡它本身的顏色就代表著質(zhì)樸、穩(wěn)重…大方高雅是咖啡包裝的唯一要求。此外，他們并不拘泥于很死板的商業(yè)化的設(shè)計思維，設(shè)計師可以很天馬行空的創(chuàng)造咖啡的趣味性，讓消費者在享受咖啡的美味時感受到的輕松氛圍。相比之下，國內(nèi)的咖啡包裝設(shè)計，整體色調(diào)就比較單一：基本以紅色與咖啡色之類的深色系為主，淺色系的運用少之又少。在這一基礎(chǔ)上，我們就可以借鑒國外的優(yōu)秀設(shè)計作品，拋棄國內(nèi)市場上傳統(tǒng)的、俗不可耐的設(shè)計次序，灌輸一種耳目一新的設(shè)計風(fēng)格。

2、深入分析設(shè)計目標(biāo)（概念）：不同的設(shè)計師有著不同的設(shè)計概念，它存在于設(shè)計師的腦海里，也是對設(shè)計對象的一種創(chuàng)意理解。對于設(shè)計作品而言，設(shè)計師的設(shè)計概念是核心、靈魂所在，也是評價產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)劣的一個常用工具。當(dāng)評價一個產(chǎn)品時，必須要客觀的、公平的將它放到其當(dāng)時的環(huán)境、生產(chǎn)的時代這個背景下，再結(jié)合其針對的目標(biāo)對象來進行綜合的、合理的評價。所以通過對于咖啡的全面分析得到以下內(nèi)容。隨著時代的發(fā)展，“咖啡文化”由國外傳播到國內(nèi)，閑暇時光中愛喝咖啡的人越來越多。“咖啡文化”迅速地彌漫在人們生活的每一個角落。無論在哪里、我們都可以可以看到各色各樣的人們在品嘗著咖啡：它漸漸地與都市摩登生活聯(lián)系在一起。無論是城市的中心或者角落，咖啡屋如雨后春筍般的冒了出來，逐漸的成為了人們休閑、談?wù)?、辦公的好去處。隨著人們物質(zhì)和文化生活水平的提高，平面設(shè)計有了更廣闊的前景，不斷豐富著人們物質(zhì)和文化生活，人們對設(shè)計的審美也在不斷提高，對設(shè)計有了更高的需求。所以我想通過此次的課題設(shè)計讓人們更加直截了當(dāng)?shù)牧私饪Х鹊奈幕訌V泛的宣傳咖啡的設(shè)計理念，去拓展咖啡的種類，讓人們了解喝下去的不僅僅是“咖啡飲料”，而是“咖啡知識”。所以，我想一種輕松休閑的風(fēng)格來體現(xiàn)研磨時光以休閑咖啡為主，主體打造“都市生活第三空間”對咖啡豆外形、色彩、風(fēng)格及紋飾設(shè)計等進行深入全面的對比、分析和綜合。

3、設(shè)計思路：我進行的休閑風(fēng)格的咖啡包裝設(shè)計結(jié)合了商品的屬性及文化內(nèi)涵，借用咖啡包裝的圖形傳達(dá)情感，同時還要結(jié)合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)，將咖啡圖形或與咖啡相關(guān)的元素運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，能使消費者感受到濃郁的文化特色，滿足其對設(shè)計文化和藝術(shù)的精神追求。每一種包裝都應(yīng)具有符合自己特性的色彩，且色彩種類不宜過多，否則會使色彩產(chǎn)生“中和”，相互削弱彼此的色彩個性，從而降低包裝的信息傳達(dá)。

二、解決問題

包裝設(shè)計策劃范文第5篇

關(guān)鍵詞：設(shè)計策劃; 科技館; 展示設(shè)計策劃; 空間; 主題

Abstract: science and technology museum is the important place to learn scientific knowledge. With the advent of knowledge explosion, scientific knowledge system becoming more complex, the audience the increasingly diverse and personal needs, make science and technology museum display content determination became more and more difficult. Modern science and technology museum display design also with science and technology, in the development of economy and society and continued to make progress. Although science and technology museum display design planning research in recent years have made a lot of achievements, but still the lack of systematic. This thesis research results can help science and technology museum system, efficient planning exhibition content, so as to better meet the needs of the audience, improve the effect of teaching activity exhibition, the influence of the science and technology exhibition teach ascension.

Keywords: design planning; Science and technology museum; Display design planning; Space; theme

中圖分類號：S611 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號

一、 設(shè)計策劃與科技館展示設(shè)計策劃

1、設(shè)計策劃

設(shè)計，已經(jīng)成為了我們現(xiàn)代生活中不可缺少的一部分了，如工業(yè)設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、動漫設(shè)計、包裝設(shè)計、服裝設(shè)計、園林設(shè)計等等各個方面。策劃，作為最廣泛的一種人類活動，最早源于軍事謀略，人們絞盡腦汁奇思妙想各種各樣的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，實際上就是一種策劃活動。基于策劃的廣義和狹義的定義及特點，王敏將策劃定義為:策劃就是策劃者在調(diào)查、分析的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)造性的思考以構(gòu)思、謀劃、制定和選擇能夠有效整合可用的資源以實現(xiàn)預(yù)期目的的合理、可行的方案的過程。

那么設(shè)計策劃是什么呢？胡俊紅將設(shè)計策劃定義為“設(shè)計策劃是預(yù)先對設(shè)計對象結(jié)合實際情況進行具體分析，并通過各方面的計劃，做出各種方向性的決策，從而為設(shè)計提供指導(dǎo)。設(shè)計策劃的主要任務(wù)是設(shè)計師運用信息、技術(shù)、知識、經(jīng)驗和能力，經(jīng)過思考、籌劃、設(shè)想與選擇，卓有成效地解決設(shè)計中所需要處理的問題”。

換言之，設(shè)計策劃就是設(shè)計策劃者在對設(shè)計能力、設(shè)計資源、價值需求進行系統(tǒng)的調(diào)查、分析的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)造性的思考，圍繞特定價值需求以制定出能夠有效整合設(shè)計活動和設(shè)計對象資源的各種方案，并從中選擇出合理、可行的方案的過程。

2、科技館展示設(shè)計策劃

科技館展示設(shè)計策劃就是設(shè)計策劃者在經(jīng)過對觀眾對科學(xué)知識價值的需求和科技展示資源進行系統(tǒng)的調(diào)查分析后，進行創(chuàng)造性的思考，制定科技展示設(shè)計的戰(zhàn)略和策略的過程。

科技館展示設(shè)計策劃活動具有以下特點：

1、科技館展示設(shè)計策劃的過程包括確定宏觀的設(shè)計戰(zhàn)略定位和微觀的設(shè)計策略的過程。

2、科技館展示設(shè)計策劃活動的目標(biāo)是以社會目標(biāo)為核心。

3、科技館展示設(shè)計策劃需通過綜合多方面的設(shè)計資源整合來達(dá)到展示效果。

4、科技展示的特色化、差異化是科技館展示設(shè)計策劃的核心。

二、實證研究――武漢科技館展示設(shè)計策劃

1、武漢科技館的SWOT分析

通過對武漢科技館宏觀環(huán)境、發(fā)展環(huán)境、觀眾價值需求和自身的展示資源與能力的分析，得出武漢科技館的SWOT矩陣。

表1 武漢科技館SWOT分析

2、展示設(shè)計目標(biāo)市場定位與戰(zhàn)略目標(biāo)

基于對武漢科技館展示環(huán)境的SWOT分析，武漢科技館的市場定位是：

在科技展教核心價值和科技展教對象上，基于武漢市這個超大型城市和中部地區(qū)中心城市的特點，定位于比較全面、綜合的展示科學(xué)知識。要突出武漢特色的科技知識展教，貼近武漢觀眾、服務(wù)武漢市廣大市民提升科學(xué)素質(zhì)的需要，并且以提升青少年科學(xué)素質(zhì)為重點。

在科技展教的價值標(biāo)準(zhǔn)上，一方面，作為地方科技館有限的資金投入和展示場館限制，在內(nèi)容選取上以先進性和實用性相結(jié)合的展示內(nèi)容和高質(zhì)量的展品；另一方面，根據(jù)人們生活水平不斷提高的要求和增強展示效果的需要，基于現(xiàn)有的展示條件，營造簡潔、雅致、充滿活力的展示環(huán)境。

根據(jù)展示設(shè)計的定位，將武漢科技館的展示設(shè)計戰(zhàn)略目標(biāo)體系確定為：

表2 武漢科技館的展示設(shè)計戰(zhàn)略目標(biāo)

3、展示設(shè)計的空間布局

以過去、現(xiàn)代、未來為主線，以舊展廳三樓的“科技樂園”體現(xiàn)“承載過去、面向未來”作為新老展廳連接點，讓觀眾形成系統(tǒng)的參觀感受與體驗，以樓層為單元進行展示空間的布局安排和參觀路徑設(shè)置?？傮w的參觀路徑如圖1所示。

圖1參觀路徑圖

各展廳的空間布局如下。

1、老展廳

展廳一層：主體部分建設(shè)“科技時代”主題展區(qū)，利用原“兒童樂園”展區(qū)空間建設(shè)“智慧之光”主題展區(qū)。

展廳二層：建設(shè)“科技之光”、“人與健康”主題展區(qū)，將其打造成館校結(jié)合的重要陣地。

展廳三層：建設(shè)“科技樂園” 主題展區(qū)，讓少年兒童在輕松、活躍的氣氛中體驗科技的樂趣，同時呼應(yīng)其他展區(qū)的展教氛圍。

2、新展廳

新展廳以體現(xiàn)未來科技與人們生活的展望、武漢特色的科技創(chuàng)新成果等科學(xué)知識的展教為重點進行整體布局：

展廳三層：定位為展品較易安裝的“未來世界”主題展區(qū)。

展廳二層：定位為展品安裝比較復(fù)雜的“百湖之城”主題展區(qū)。

展廳一層：定位為“臨時展區(qū)”。

4、展示設(shè)計戰(zhàn)略的實施策略

4.1 定價策略

武漢市科技館是公益性的非盈利組織。但為了科技館的可持續(xù)發(fā)展，可收取一定的參觀費用。制定收費標(biāo)準(zhǔn)的同時，還應(yīng)該根據(jù)各種特殊情況實行優(yōu)惠的措施，如學(xué)生、1.2米以下兒童票價減免為半價，節(jié)假日團體學(xué)生免票，老年人、離休干部軍人、殘疾人等人員免票等。

此外，還可以為了吸引長期觀眾，推行門票套制、年票制、會員制等多種形式的服務(wù)。

4.2 宣傳策略

1、CI建設(shè)策略

實施科技館理念、科技館行為及科技館視覺識別系統(tǒng)，以培養(yǎng)組織文化和價值觀，增強科技館的服務(wù)理念，為觀眾提供便利、美觀的展廳參觀環(huán)境。重點是展廳輔導(dǎo)員等展教服務(wù)人員要形成特有的、積極向上的、以高質(zhì)量服務(wù)的精神風(fēng)貌。、強化行為規(guī)范；提升展廳服務(wù)員、售票員、清潔人員、維修人員等的服務(wù)技能、統(tǒng)一文明禮貌用語、提高講解水平；美化展區(qū)名稱、引導(dǎo)等標(biāo)志，解說文字、展板文字等標(biāo)準(zhǔn)字，展品、展示環(huán)境等標(biāo)準(zhǔn)色增強科技館在觀眾心目中的印象。

2、媒體宣傳策略

與宣傳媒體建立穩(wěn)定的合作機制，系統(tǒng)策劃、定期組織大中型的宣傳活動，向社會宣傳科技館展教的內(nèi)容和特色。

統(tǒng)籌武漢科技館自身的網(wǎng)站、電子屏、科普畫廊、工作簡報等宣傳資源，形成館內(nèi)立體宣傳模式，對展廳的展教內(nèi)容和特色進行重點的宣傳。

結(jié)論

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和社會進步加速，觀眾對科技展示的需求日益多樣化、個性化，科技館在展示內(nèi)容選擇上越來越困難。本論文通過理論研究與實證研究相結(jié)合，提出了比較系統(tǒng)、實用的理論，對于幫助科技館以觀眾需要為中心進行展示設(shè)計有著重要的現(xiàn)實意義。

參考文獻

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