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直播營(yíng)銷的心得體會(huì)范文第1篇

牛一龍

《汽車商業(yè)評(píng)論》評(píng)論員

《東風(fēng)風(fēng)神憑啥銷量翻番》、《東風(fēng)風(fēng)神再創(chuàng)銷量神話》、《東風(fēng)風(fēng)神，怎一個(gè)“大”字了之》、《東風(fēng)風(fēng)神拿什么成其大》、《獨(dú)家解密東風(fēng)風(fēng)神為什么這樣紅》、《牛跟尚的“跟上哲學(xué)”》……

新年伊始，東北的《城市晚報(bào)》、《長(zhǎng)春晚報(bào)》、《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》、《大連晚報(bào)》、《新商報(bào)》等10多家主流報(bào)刊，以較大篇幅報(bào)道了東風(fēng)風(fēng)神2012年銷量增幅行業(yè)第一、2013年銷量預(yù)計(jì)再翻番以及東風(fēng)風(fēng)神2013年在東北的營(yíng)銷攻略：一個(gè)字就是“大”，三個(gè)字就是“大不同”，七個(gè)字就是“大廠大車大品牌”，八個(gè)字就是“央企品牌、國(guó)際品質(zhì)”。

同時(shí)，新浪、搜狐、太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、汽車之家、沈陽(yáng)車市、長(zhǎng)春車市、齊齊哈爾論壇等全國(guó)駐地和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站及論壇相關(guān)東風(fēng)風(fēng)神品牌報(bào)道50多篇；朝陽(yáng)交通娛樂(lè)電臺(tái)主持人破天荒用30分鐘的直播節(jié)目訪談東風(fēng)風(fēng)神；以“東風(fēng)風(fēng)神東北故事”為主題的系列圖文在新浪微博、騰訊微博后，先后被500多個(gè)微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和熱議。

一時(shí)間，東北媒體圈、汽車圈和新浪微博、騰訊微博上，東風(fēng)風(fēng)神的品牌信息和消息，像雨后春筍一樣，突然冒出來(lái)、多起來(lái)。長(zhǎng)春《城市晚報(bào)》評(píng)論說(shuō)：“東風(fēng)來(lái)了，東北不冷?！?/p>

作為這次新聞營(yíng)銷的發(fā)起人和東風(fēng)風(fēng)神東北大區(qū)總監(jiān)，也是《汽車商業(yè)評(píng)論》雜志的評(píng)論員，我把自己的心得體會(huì)獨(dú)家向各位讀者分享：大區(qū)銷售總監(jiān)如何做好公關(guān)？

作為一個(gè)從市場(chǎng)走進(jìn)銷售的營(yíng)銷新兵，通過(guò)幾個(gè)月的市場(chǎng)走訪和近期的實(shí)戰(zhàn)思考，我認(rèn)為銷售總監(jiān)要做好營(yíng)銷和公關(guān)，必須牢固樹立一個(gè)思想：“品牌做好了，營(yíng)銷就容易些；市場(chǎng)做好了，銷售就容易些?！?/p>

通過(guò)了解同行、同仁，我發(fā)現(xiàn)多數(shù)大區(qū)銷售總監(jiān)對(duì)公關(guān)的誤區(qū)：公關(guān)是總部的事，公關(guān)是市場(chǎng)的事，公關(guān)是品牌的事，公關(guān)是市場(chǎng)經(jīng)理的事，公關(guān)是銷售經(jīng)理的事，公關(guān)是專營(yíng)店的事。實(shí)際上，公關(guān)就是大區(qū)總監(jiān)的事兒，你躲不過(guò)，跑不掉。

至于大區(qū)銷售總監(jiān)與區(qū)域公關(guān)的關(guān)系，我認(rèn)為大區(qū)銷售總監(jiān)是品牌代言人、品牌推廣者、品牌公關(guān)的踐行者、品牌傳播的實(shí)戰(zhàn)者、是產(chǎn)品廣宣的策劃者。

公關(guān)對(duì)大區(qū)銷售總監(jiān)的素質(zhì)和能力的要求是：要成為工程師、牧師和藝術(shù)大師：要學(xué)習(xí)工程師的嚴(yán)謹(jǐn)，講究數(shù)據(jù)和邏輯，一是一，二是二；要學(xué)習(xí)牧師的傳播溝通能力，傳播企業(yè)的品牌、產(chǎn)品和理念，要學(xué)會(huì)經(jīng)常用微博低成本傳播，凝聚人氣，廣泛溝通；要學(xué)習(xí)藝術(shù)大師的想象力，融會(huì)貫通，善于把汽車產(chǎn)品和服務(wù)賣出品牌價(jià)值、賣出故事、賣出情感。

大區(qū)銷售總監(jiān)要做好營(yíng)銷和公關(guān)，還必須要掌握以下資源和工具：個(gè)人和大區(qū)官方微博，大區(qū)官方報(bào)刊，駐地和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)及論壇，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)及新聞監(jiān)測(cè)與分析，當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)系和相關(guān)資源（比如宣傳部新聞處、新聞出版局出版處、記協(xié)、媒體聯(lián)盟）。

直播營(yíng)銷的心得體會(huì)范文第2篇

【關(guān)鍵詞】 歷史記憶;身份認(rèn)同;臺(tái)灣綜藝

[中圖分類號(hào)]J90 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

一、問(wèn)題的緣起

“學(xué)術(shù)問(wèn)題在于回應(yīng)時(shí)代的關(guān)切”。誠(chéng)哉斯言，今日檢視臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程，絕非要發(fā)臨淵羨魚的思古幽情，也并非文化緬懷的情感消費(fèi)，而是要從正反兩面總結(jié)其成敗得失的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，進(jìn)而為擺脫華語(yǔ)電視圈因襲模仿或主動(dòng)承接之“拿來(lái)主義”的發(fā)展思路，開發(fā)原創(chuàng)性的華語(yǔ)綜藝節(jié)目提供鏡鑒與學(xué)理依據(jù)。眾所周知，盡管電視綜藝節(jié)目作為門檻為零、流行面廣、接受者眾的大眾文化工業(yè)產(chǎn)品，似乎每個(gè)觀眾無(wú)論政治傾向、社會(huì)層級(jí)、職業(yè)身份、教育水平、審美趣味的高低貴賤，似乎都可以大言不慚、堂而皇之地放心發(fā)表個(gè)人見解，而且在現(xiàn)實(shí)操作層面上，一般公眾看似微不足道的點(diǎn)贊評(píng)論、不無(wú)可笑的吐槽宣泄、毫無(wú)條理七嘴八舌、站著說(shuō)話不腰疼的指手劃腳，亦受到為創(chuàng)意絞盡腦汁的廣大電視人以及留心目標(biāo)受眾的廣告主的高度重視，甚至部分建設(shè)性的反饋意見還會(huì)被虛心吸納進(jìn)項(xiàng)目企劃案中，助推電視節(jié)目的改版升級(jí)、創(chuàng)新求變，讓上述觀眾現(xiàn)實(shí)性地而非想象性地分有所謂的節(jié)目話語(yǔ)權(quán)。但是話說(shuō)回來(lái)，受過(guò)科班訓(xùn)練的學(xué)院派專家，建基于定量研究與定性分析有機(jī)結(jié)合的研究方法，“論從史出、事論結(jié)合”的論說(shuō)理路，毫無(wú)疑問(wèn)地要比水平參差不齊、出身天南地北、立場(chǎng)五花八門的眾多網(wǎng)友，基于一時(shí)一地的觀看經(jīng)驗(yàn)而在網(wǎng)絡(luò)空間（如BBS論壇、人人網(wǎng)、微博、微信朋友圈等互動(dòng)平臺(tái)）不吐不快的大放厥詞而更具參考價(jià)值。除此之外，盡管報(bào)刊雜志、廣播電視、門戶網(wǎng)站娛樂(lè)版塊的記者、編輯，身處娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)一線而與藝能界聯(lián)系熱絡(luò)、互動(dòng)頻繁，許多人在事實(shí)上還參與此類節(jié)目的制作流程與市場(chǎng)推廣，通常具備局外之人所不具備的工作履歷與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從而能夠得出不少人所未發(fā)的真知灼見;但是不得不說(shuō)，他們靈光一閃的一孔之見，往往只是有一說(shuō)一、就事論事的心得體會(huì)，東鱗西爪、只言片語(yǔ)的雜感印象，基本屬于“摸魚式”的技術(shù)性、表象化的經(jīng)驗(yàn)層次，沒有上升到具有指導(dǎo)意義、普遍價(jià)值的形上層面，因而內(nèi)在學(xué)理性自然不強(qiáng)，外在效用性亦屬有限。若聯(lián)系其所處之敏感位置，其話語(yǔ)立場(chǎng)大為可疑，乃須多重辯證。有鑒于此，認(rèn)真梳理學(xué)界在這一論域的研究話語(yǔ)，將之與當(dāng)下臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目的具體文本進(jìn)行互文閱讀，深入探勘當(dāng)中所潛藏的繁復(fù)關(guān)聯(lián)，其價(jià)值無(wú)需多言，其必要不容置喙。

二、學(xué)術(shù)話語(yǔ)中的臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目

總的來(lái)講，漢語(yǔ)學(xué)術(shù)界特別是內(nèi)地學(xué)者關(guān)于臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目的研究，點(diǎn)、線、面皆有覆蓋，大體可以簡(jiǎn)單地歸納為兩種范式，一種是“大跨度、高概括”之宏觀層面的總體研究，一種是“小切口、深分析”之微觀層面的細(xì)部刻畫。“兩峰對(duì)峙，雙水分流”?；ビ刑厣⒏魃脛賵?chǎng)的二者之間，形成必要而有趣的互補(bǔ)關(guān)系與對(duì)位結(jié)構(gòu)，前者致力于建構(gòu)線索清晰、包羅萬(wàn)象的整體圖譜，后者則走向具體精微、各具特色的個(gè)案研究，前者以后者為言說(shuō)基礎(chǔ)，后者以前者為更高目標(biāo)。先說(shuō)大開大闔的宏觀研究，近年出版的兩部旗幟鮮明地將臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目為研究對(duì)象的學(xué)術(shù)專著不得不提。首先要提到的是中國(guó)傳媒大學(xué)段鵬教授所著的《社會(huì)化的狂歡――臺(tái)灣電視娛樂(lè)節(jié)目研究》一書。該書作者于2003年10月到2004年1月在臺(tái)灣世新大學(xué)訪學(xué)期間，有感于“種類豐富、創(chuàng)意無(wú)限、插科打諢” [1]190的臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目，而產(chǎn)生對(duì)之一節(jié)目類型進(jìn)行系統(tǒng)研究的愿望。這本專著在學(xué)理上界定出“臺(tái)灣電視娛樂(lè)節(jié)目”這一概念之后，意味深長(zhǎng)地將之凝練為精致單品型（內(nèi)部又細(xì)分為游戲益智類、談話類、歌唱類、健康美食類、美容時(shí)尚類五個(gè)亞類型）與綜合包容型兩大基本類型，并且從政治、社會(huì)、文化三個(gè)角度對(duì)其產(chǎn)生背景進(jìn)行多維透視。這本書的最大特點(diǎn)在于歷時(shí)性描述法與共時(shí)性歸納法相得益彰、互相托舉，其首先簡(jiǎn)明扼要地回顧五十年來(lái)臺(tái)灣電視娛樂(lè)節(jié)目的嬗變軌跡，并且歸納出不同發(fā)展階段的主要特征。其次從節(jié)目的構(gòu)成要素（節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式、主持人、嘉賓）入手分析其審美特質(zhì)，進(jìn)而從制作模式（時(shí)尚前沿的制作理念、“支架式”的制作模式、體系化的包裝樣式、本土化的良好重塑、主持人品牌化、制造轟動(dòng)效應(yīng)）與運(yùn)營(yíng)方式（高度市場(chǎng)化下的商業(yè)化隱形運(yùn)作、多元化盈利模式、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化）兩個(gè)維度指出其給予大陸方面的啟示意義。最后作者借助傳播心理學(xué)的“刻板印象”概念，反思臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目對(duì)祖國(guó)大陸的偏見構(gòu)成，并且批判性地剖析其內(nèi)容低劣化、惡俗化的表現(xiàn)及其成因。

除此之外，福建師范大學(xué)陳煒副教授亦在同年出版在其博士論文基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的《俗世之鏡：臺(tái)灣綜藝節(jié)目研究》一書，與前書一道對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行縱深推進(jìn)。陳煒本人身份特殊、經(jīng)歷豐富，其在金門（臺(tái)灣當(dāng)局實(shí)質(zhì)控制的福建領(lǐng)土）出生，少年時(shí)居住在與金門隔岸相對(duì)的特區(qū)廈門，現(xiàn)在工作在省會(huì)福州，為其觀照臺(tái)灣綜藝節(jié)目的多樣景觀及其在祖國(guó)大陸的曲折傳播，提供一份獨(dú)特的復(fù)合視角，亦為其搜尋資料打開方便之門。陳煒在書中《緒論》就發(fā)人深省地將臺(tái)灣綜藝節(jié)目劃分為三個(gè)階段，即雛形階段的20世紀(jì)60到80年代、繁榮時(shí)期的20世紀(jì)80年代、“眾議階段”的20世紀(jì)90年代直至當(dāng)下。在這之后，作者點(diǎn)面結(jié)合地逐次分析歌唱選秀類節(jié)目的造星策略與劇場(chǎng)張力、游戲節(jié)目的生產(chǎn)機(jī)理與消費(fèi)機(jī)制、綜藝談話節(jié)目的隱私挖掘與過(guò)濾原則、政治模仿秀的顛覆崇高與解構(gòu)神圣。作者并不停留在文本本身的現(xiàn)象描述與特征概括，而是聯(lián)系到臺(tái)灣綜藝節(jié)目在內(nèi)外壓力之下的生存焦慮，即外部日本電視水銀瀉地般的長(zhǎng)驅(qū)直入，內(nèi)部逼仄空間毫厘必爭(zhēng)、錙銖必較的收視爭(zhēng)奪。作者曲終奏雅、回歸原旨，指出臺(tái)灣綜藝節(jié)目，“為大陸同類節(jié)目的發(fā)展提供了養(yǎng)分” [2]210，也為大陸民眾特別是青少年群體提供了解臺(tái)灣的重要管道，最終提出同根同源之兩岸綜藝節(jié)目共同發(fā)展的美好愿望。

除了上述兩部專書之外，另有一些著述亦對(duì)臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目進(jìn)行鳥瞰式的面上觀察。例如，李獻(xiàn)文耗時(shí)十年于20世紀(jì)90年代初出版的《臺(tái)灣電視文藝縱覽》一書，就作為篳路藍(lán)縷、以啟山林的開山之作，其所述觀點(diǎn)被后人廣為引用，其所立框架為晚輩繼承襲用，構(gòu)成今人難以繞開的研究起點(diǎn)。該書的第二部分《綜藝篇》，頗見功力地將臺(tái)灣綜藝節(jié)目分為“初創(chuàng)與發(fā)展”、“繁榮與進(jìn)步”、“成熟與多元” [3]1-2三個(gè)歷史階段。其在第三部分《主持篇》首先回溯臺(tái)灣綜藝節(jié)目主持人曲折前行的發(fā)展歷程，其次分別簡(jiǎn)要介紹了各領(lǐng)的名牌主持，最終也善意地批判了部分主持人在商業(yè)效應(yīng)驅(qū)動(dòng)之下膚淺媚俗的諸種表現(xiàn)。令人可惜的是，這部經(jīng)典著作由于撰寫時(shí)間較早，材料收集范圍有限，無(wú)法反映發(fā)軔于世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)于電視的巨大沖擊，更不能呈現(xiàn)新世紀(jì)政黨輪替之后社會(huì)生態(tài)變化之于電視媒體的重大影響。

值得一提的是，不少學(xué)者在論述廣播電視發(fā)展史、介紹優(yōu)秀電視節(jié)目的時(shí)候，亦對(duì)臺(tái)灣綜藝電視節(jié)目青睞有加而給予特定篇幅。這些相對(duì)分散的論述，當(dāng)中不乏有閃光處與啟發(fā)點(diǎn)，值得今人進(jìn)行耐心萃取與揣摩學(xué)習(xí)。例如，汪文斌、胡正榮兩位先生在《世界電視前沿Ⅲ》中就從臺(tái)灣電視事業(yè)的發(fā)展歷程、三臺(tái)鼎立的節(jié)目設(shè)置、兩大電視節(jié)目形態(tài)之一的“娛樂(lè)”和節(jié)目主持人等方面，描述其傳播現(xiàn)狀與傳播形態(tài)。無(wú)須諱言，臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目的發(fā)展研究顯然不能自我設(shè)限、不及其余，其必然要嵌入到臺(tái)灣電視與社會(huì)歷史互動(dòng)發(fā)展的關(guān)系研究中來(lái)。有鑒于此，廈門大學(xué)臺(tái)灣研究所陳飛寶先生與張敦財(cái)所編著的《臺(tái)灣電視發(fā)展史》、“作為中央電視臺(tái)首批住臺(tái)北機(jī)制之一” [4]4王文昌先生的《通過(guò)電視看臺(tái)灣》等著作都成為研究者理解其間之互文本關(guān)系的重要參照。

通過(guò)某一種理論之光燭照或者綜合運(yùn)用多種理論工具，如精神分析學(xué)說(shuō)、女性主義理論、葛蘭西文化霸權(quán)理論、法蘭克福學(xué)派文化工業(yè)理論、布爾迪厄的場(chǎng)域理論、?？碌脑捳Z(yǔ)權(quán)力理論、哈貝馬斯的公共空間理論、波德里亞后現(xiàn)代消費(fèi)文化理論等，實(shí)現(xiàn)對(duì)某檔綜藝節(jié)目進(jìn)行具體研究，亦為初學(xué)西方新學(xué)理論且本身對(duì)綜藝節(jié)目感興趣的年輕學(xué)者所偏愛。例如，《康熙來(lái)了》、《我猜我猜我猜猜》、《全民大悶鍋》、《超級(jí)星光大道》等海峽兩岸喜聞樂(lè)見、耳熟能詳?shù)木C藝文本，庶幾成為各式后學(xué)新知大顯身手的理論演武場(chǎng)。根據(jù)CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)的檢索結(jié)果，部分新聞傳播類與藝術(shù)類的專業(yè)期刊以及某些地方大學(xué)學(xué)報(bào)的特色欄目樂(lè)于刊載此類論文，使得后人得以在其所做工作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，超越普泛化、淺碟化的單維介紹，進(jìn)行更高層次的跨學(xué)科重訪、多角度審視，進(jìn)而形成系統(tǒng)性、立體化、全景式的整體論述話語(yǔ)。然而令人扼腕嘆息的是，這些論文盡管數(shù)量眾多、蔚為大觀，層出不出、屢有佳作，幾乎覆蓋了臺(tái)灣電視綜藝發(fā)展史上的知名節(jié)目與品牌主持人，但卻呈現(xiàn)出表象描述多、深入分析少的狀況，人云亦云、陳陳相因。進(jìn)而言之，其大多駐足在綿密闡述“是什么”的問(wèn)題表層，而沒有進(jìn)一步打開內(nèi)中的話語(yǔ)褶皺，真正深入到“為什么”的問(wèn)題內(nèi)核，更缺乏在更加宏闊的大格局（如全球化與本土化互相激蕩的歷史背景、“全媒體多屏?xí)r代”的媒介語(yǔ)境）下，給出“怎么做”的合理對(duì)策與可行建議。不惟如此，由于不少論者對(duì)舶來(lái)理論還是停留在一知半解、鸚鵡學(xué)舌的初級(jí)階段，而無(wú)法如鹽入水般地熟練使用相關(guān)理論對(duì)相關(guān)文本進(jìn)行鞭辟入里的到位讀解與返回文本現(xiàn)場(chǎng)的重新測(cè)繪;要么對(duì)作為研究對(duì)象的某檔節(jié)目缺乏“同情式理解、理解式同情”的學(xué)術(shù)公心，而只是單憑研究主體的個(gè)人主觀好惡與主流審美趣味進(jìn)行直觀判斷，而難以對(duì)綜藝節(jié)目及其關(guān)系網(wǎng)絡(luò)施行恰如其分的坐標(biāo)定位，以及對(duì)節(jié)目靈魂的主持人本身進(jìn)行合乎實(shí)際的公道評(píng)價(jià)。

值得一提的是，近年來(lái)很多研究生特別是以廈門大學(xué)人文學(xué)院和新聞傳播學(xué)院為代表，也紛紛以臺(tái)灣綜藝電視節(jié)目作為碩士學(xué)位甚至博士學(xué)位論文的選題方向。廈門大學(xué)新聞傳播系的項(xiàng)繆碩士的學(xué)位論文《臺(tái)灣電視的綜藝節(jié)目研究》，中規(guī)中矩、四平八穩(wěn)地論述臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目的形態(tài)、內(nèi)容、社會(huì)性征、在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)版圖中的位置，及其對(duì)大陸綜藝節(jié)目發(fā)展的借鑒意義?？紤]到臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目的發(fā)展跨度長(zhǎng)達(dá)五十年，若要一一述說(shuō)每個(gè)階段的發(fā)展?fàn)顩r，遠(yuǎn)非區(qū)區(qū)數(shù)萬(wàn)字的碩士學(xué)位論文所能夠涵蓋，緣此有的同學(xué)便選擇具有特殊意涵的某一時(shí)間截面來(lái)進(jìn)行研究。如河北大學(xué)王偉碩士的學(xué)位論文《臺(tái)灣“解嚴(yán)”后電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r探究》，聚焦在“解嚴(yán)”之后的臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目，“包括在節(jié)目形態(tài)、節(jié)目理念、經(jīng)營(yíng)方式的演變，主持人主持風(fēng)格、主持特點(diǎn)、典型人物的分析，以及綜藝娛樂(lè)節(jié)目和主持人在發(fā)展過(guò)程中陷入的悖論等幾個(gè)方面進(jìn)行了深入的研究和探討” [5]1。此外，臺(tái)灣地區(qū)所特有之濃厚“政治娛樂(lè)化，娛樂(lè)政治化”的媒體現(xiàn)象，亦是年輕碩士的筆鋒所及。例如，中國(guó)傳媒大學(xué)米若曦碩士的學(xué)位論文《臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目政治娛樂(lè)化現(xiàn)象之動(dòng)因分析》、華中科技大學(xué)鄭驍驍碩士的學(xué)位論文《臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目“政治秀”的解讀》和吉林大學(xué)楊婷婷碩士的學(xué)位論文《臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目的政治娛樂(lè)化現(xiàn)象》就緊扣臺(tái)灣政治民主化進(jìn)程的歷史脈動(dòng)，結(jié)合具體節(jié)目文本詳細(xì)論述了這一奇特的媒介奇景，及其背后所涉及的“文化語(yǔ)境、社會(huì)制度、受眾心理、媒介生態(tài)” [6]2。值得一提的是，從臺(tái)灣綜藝節(jié)目在大陸傳播的圖景繪制，進(jìn)而延伸到海峽兩岸綜藝節(jié)目交流合作、互動(dòng)發(fā)展的充分探討，進(jìn)而思考“文化中國(guó)”與“中國(guó)文化”的身份認(rèn)同及其路徑，宛如巨大磁石吸引了關(guān)注目光，不僅前述論文的篇末無(wú)一例外的涉及到這個(gè)問(wèn)題，而且亦有部分同學(xué)直接以之為題做正面研究，如福建師范大學(xué)楊思萍碩士的學(xué)位論文《臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目在大陸的傳播及其影響》、中國(guó)藝術(shù)研究院白海天碩士的學(xué)位論文《電視綜藝節(jié)目的品質(zhì)與品牌構(gòu)建――臺(tái)灣綜藝節(jié)目的制作體制及其對(duì)內(nèi)地的借鑒意義》、復(fù)旦大學(xué)黃聿清博士的學(xué)位論文《兩岸電視觀眾收視行為之研究――兼論其對(duì)兩岸節(jié)目規(guī)劃合作之意義》?？偟膩?lái)說(shuō)，上述學(xué)位論文問(wèn)題意識(shí)明確，定量分析的研究方法使用較少，主要采用定性研究，但大多能夠綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析、調(diào)查問(wèn)卷、焦點(diǎn)群體訪談、深度訪談等研究方法，既重學(xué)理研討，又有對(duì)策建議，具有較高的參考價(jià)值。

三、兩岸共同文化記憶中的臺(tái)灣綜藝節(jié)目

“鏡像的現(xiàn)實(shí)，歷史的倒影”。在娛樂(lè)消費(fèi)不夠精致或曰相對(duì)匱乏的不遠(yuǎn)年代，在精神生活不甚富裕抑或刻板單一的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在“寓教于樂(lè)”還是大陸娛樂(lè)活動(dòng)之當(dāng)然主軸的往昔歲月，來(lái)自海峽東岸寶島臺(tái)灣的電視綜藝節(jié)目，藉由躲躲藏藏地翻錄模糊不清的錄像帶、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地私接衛(wèi)星天線、半遮半掩地購(gòu)買盜版光碟，合理但不合法地使用各式軟件（校園FTP、BT、“電驢”、迅雷等）如饑似渴般地瘋狂下載、乃至最終正大光明地在網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站（土豆、優(yōu)酷、56、酷6等網(wǎng)站）在線觀看等諸多管道，歷時(shí)性生成的眾多節(jié)目得以如潮水般共時(shí)性地涌進(jìn)海峽西岸，并以血緣相親、語(yǔ)言相通、文化相承、地域接近的閩南地區(qū)為軸心，漸次向整個(gè)大陸開疆拓土、急劇擴(kuò)散。其所顯影之幽默詼諧、輕松搞笑的主持風(fēng)格，扣人心扉、頗接地氣的敘事內(nèi)容，令人耳目一新、斑斕多姿的呈現(xiàn)樣式，隨風(fēng)入夜、潤(rùn)物無(wú)聲地超越時(shí)間界限與空間阻隔走進(jìn)千家萬(wàn)戶，迅速俘獲各個(gè)年齡層次、職業(yè)界別特別是年輕學(xué)子的眼球，于不期然間成為年輕一代特別是女性學(xué)生難以忘懷的一段人生經(jīng)歷，悄然成為海峽兩岸青年次文化的重要組成部分，最終形構(gòu)華語(yǔ)世界共同分有的審美經(jīng)驗(yàn)與集體記憶。毫不夸張的說(shuō)，不少業(yè)已步入職場(chǎng)、艱辛打拼的“80后”，在現(xiàn)代性懷舊作用的催化之下，滿懷深情回憶昔日無(wú)憂無(wú)慮之校園生活與青蔥可人之學(xué)生時(shí)代的時(shí)候，往往不由自主地會(huì)提到其時(shí)宿舍內(nèi)外、精力過(guò)剩的一群閑人，圍繞簇?fù)碇叽缧〉目蓱z、清晰度不高的一臺(tái)電腦屏幕，津津有味、興趣盎然地集體賞鑒，并且不時(shí)高聲插話、肆意評(píng)論《康熙來(lái)了》、《我猜我猜我猜猜》、《全民大悶鍋》（《全民最大黨》）等臺(tái)灣綜藝節(jié)目的歡樂(lè)場(chǎng)景。凡此種種身心一體、毫無(wú)免疫力的群體性狂歡卷入，似乎生動(dòng)地詮釋著曾經(jīng)常年往返兩岸、熟稔兩地節(jié)目制作模式的一代知名綜藝主持人高凌風(fēng)先生在臺(tái)灣綜藝節(jié)目如日中天黃金年代時(shí)的一句名言，“大陸綜藝至少落后臺(tái)灣二十年”。 [7]

現(xiàn)在看來(lái)，在彼時(shí)凌風(fēng)擁有充足的理由樂(lè)觀，他的豪言壯語(yǔ)并非聳人聽聞、感覺良好的夸大其辭，其不僅是業(yè)內(nèi)人士的普遍共識(shí)（如另一臺(tái)灣電視節(jié)目制作人李方儒亦曾面對(duì)內(nèi)地記者而“謙虛地”認(rèn)為“大陸綜藝節(jié)目至少10年才能趕超臺(tái)灣”），亦是長(zhǎng)期追劇之圈外人士的共有觀感，然而所謂日中則移、月盈則虧，隨著時(shí)過(guò)境遷、事易時(shí)往，自信滿滿的斯人，已然隨風(fēng)而逝、駕鶴西去，但在短短數(shù)年之間，情況對(duì)比出現(xiàn)了耐人尋味的快速位移，整體版圖發(fā)生了翻天覆地的巨大變化。時(shí)至今日，在經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)與國(guó)民所得一路高歌猛進(jìn)、節(jié)節(jié)攀升的時(shí)代語(yǔ)境中，曾經(jīng)小心翼翼、滿腹虔誠(chéng)地在港臺(tái)背后有樣學(xué)樣、亦步亦趨的內(nèi)地綜藝節(jié)目，已經(jīng)將曾經(jīng)敬重的“老師”遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。其超常規(guī)的跨越式發(fā)展，在根本上是得益于大陸遍地商機(jī)、驚喜無(wú)限的發(fā)展?jié)撃芘c碩大無(wú)比、世界第二的經(jīng)濟(jì)體量，例如根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前的數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)大陸GDP達(dá)到636463億元，繼美國(guó)之后第二個(gè)晉升10萬(wàn)億美元俱樂(lè)部，并以7.4%的增長(zhǎng)速率高于其他金磚國(guó)家，遑論經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)低迷不前的臺(tái)灣地區(qū)。與之相伴而行的是蜂擁而來(lái)、“不差錢”之天量廣告經(jīng)費(fèi)的有力支撐，例如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》第一季的冠名費(fèi)為1.5億元人民幣，第二季同比增長(zhǎng)57%而達(dá)到2.35億元人民幣，至于浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》第一季冠名費(fèi)就達(dá)6000萬(wàn)元人民幣、第二季則上升到2億元人民幣，第三季依然同比增長(zhǎng)25%而上探2.5億元人民幣。至于近日更傳出伊利集團(tuán)以5億元人民幣冠名2015年《爸爸去哪兒3》，這足以讓節(jié)目冠名權(quán)受限（即“節(jié)目冠名廠商的產(chǎn)品一律不得出現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中，同時(shí)不得以產(chǎn)品名稱冠名節(jié)目”）的臺(tái)灣同行垂涎三尺、艷羨不已。正所謂財(cái)大方能氣粗，雄心勃勃、磨刀霍霍的大陸同行，據(jù)此似乎擁有源源不斷、不計(jì)成本的巨額制作費(fèi)用，僅以《中國(guó)好聲音》為例，其一集預(yù)算就達(dá)到1000萬(wàn)人民幣，百倍于全臺(tái)灣地區(qū)制作預(yù)算最高、50萬(wàn)元新臺(tái)幣一集的談話類節(jié)目《康熙來(lái)了》。為了一步到位地接軌國(guó)際，一勞永逸地干掉對(duì)手，較之小本經(jīng)營(yíng)、精打細(xì)算的臺(tái)灣方面，內(nèi)地同仁往往祭出“大片”制作的競(jìng)爭(zhēng)法寶，一方面不惜血本、一擲千金地向英國(guó)、美國(guó)、荷蘭、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家直接購(gòu)買電視節(jié)目版權(quán)，并且高起點(diǎn)、大手筆地適時(shí)引入國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，另一方面又在超越簡(jiǎn)單橫向移植、正經(jīng)閱讀“制作寶典”與努力參悟“說(shuō)明書”之余，密切結(jié)合在地觀眾的審美期待視域與情感體驗(yàn)方式，創(chuàng)新性地進(jìn)行富有成效的本土再造與重新演繹，在全球本土的時(shí)代情境中營(yíng)構(gòu)了一個(gè)又一個(gè)眩人耳目、動(dòng)人心弦的視覺奇觀，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)屢創(chuàng)新高、驚世駭俗的收視奇跡。應(yīng)該承認(rèn)，藉由“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換”與“轉(zhuǎn)換性創(chuàng)造”的大陸電視綜藝節(jié)目，無(wú)論是外在數(shù)量，抑或內(nèi)在質(zhì)量，較之既往提升明顯，較之對(duì)岸不落下風(fēng)，可謂脫胎換骨、今非昔比。當(dāng)中最為明顯的重要例證，就是以湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視為代表之大陸一線衛(wèi)視的部分綜藝節(jié)目，甚至來(lái)勢(shì)洶洶地實(shí)現(xiàn)了對(duì)長(zhǎng)期自詡“電視綜藝王國(guó)”臺(tái)灣的驚天逆襲，剎那間受到島內(nèi)觀眾的廣泛注意與熱烈追捧。或許就在幾年之前，大家很難想象到臺(tái)灣東森電視臺(tái)，為“拼收視率”而甘愿冒天下之大不韙，別出心裁地假借“新聞報(bào)道”的名義規(guī)避臺(tái)灣地區(qū)“國(guó)家”通訊傳播委員會(huì)（NCC）的法律監(jiān)管，于2013年4月某日破天荒地全程直播“我是歌手”的總決賽，甚至不惜讓當(dāng)晚10檔的時(shí)事評(píng)論節(jié)目《關(guān)鍵時(shí)刻》為之讓路。東森此舉石破天驚，雖被對(duì)岸的湖南衛(wèi)視隔空指控為“侵權(quán)盜播”，但亦收獲“每分鐘擁有48萬(wàn)觀眾收看”（亦即2.15%的較高收視率）的收視景況。與之相映成趣的是，同樣與大陸關(guān)系密切的臺(tái)灣中天電視臺(tái)亦不甘落后，不顧臺(tái)灣當(dāng)局關(guān)于大陸電視節(jié)目若在臺(tái)灣地區(qū)整集播出須經(jīng)由“行政院大陸委員會(huì)”與“文化部”等相關(guān)部會(huì)同意的有關(guān)規(guī)定，同樣采用“準(zhǔn)直播”之打插邊球的靈活方式對(duì)此進(jìn)行同步報(bào)道，而與東森一道共同遭到“通傳會(huì)”發(fā)函要求提交書面報(bào)告并到會(huì)陳述。不言而喻，這一鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“盜播”事件極具標(biāo)桿意義，其一方面意味著曾經(jīng)在華語(yǔ)世界風(fēng)光無(wú)限、哺育了祖國(guó)大陸電視綜藝的臺(tái)灣綜藝節(jié)目日薄西山、江河日下，另一方面標(biāo)志著大陸綜藝節(jié)目青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，已然告別邯鄲學(xué)步的機(jī)械模仿，走向成熟、攀向巔峰的全面崛起。潮起潮落，此消彼長(zhǎng)。職是之故，島內(nèi)媒體無(wú)論藍(lán)與綠、左與右，不約而同地紛紛跟進(jìn)解讀、深入剖析“盜播”事件，從而在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間上與現(xiàn)實(shí)實(shí)踐領(lǐng)域中掀起軒然大波，顯然其并不止于兩岸華語(yǔ)媒體之間為“博眼球”而做通常意義的營(yíng)銷“炒作”，更進(jìn)一步地在社會(huì)公共空間引發(fā)熱議、影響持續(xù)發(fā)酵。舉其要者而言，立場(chǎng)親近大陸的平面媒體《旺報(bào)》，雖然對(duì)此分析較為理性平和、持論較為客觀公道，但仍以不無(wú)憂慮、略顯失落的口吻指出，“過(guò)去臺(tái)灣綜藝節(jié)目領(lǐng)先大陸毋庸置疑，但如今大陸不惜重金買進(jìn)歐美版權(quán)、高價(jià)聘請(qǐng)一流明星與制作團(tuán)隊(duì)，制作出效果驚人的好節(jié)目，進(jìn)而吸引觀眾的目光，再以冠名費(fèi)等名目獲得巨額的廣告收益，良性循環(huán)下創(chuàng)造出更多品質(zhì)精進(jìn)的作品，已有帶領(lǐng)華流崛起的氣勢(shì)。”[8]至于綠營(yíng)媒體《自由時(shí)報(bào)》則在色厲內(nèi)荏地高聲指責(zé)臺(tái)灣媒體的“抬轎”舉動(dòng)之后，亦憂心忡忡地進(jìn)行“為什么大陸可以做出這樣的節(jié)目”的深切追問(wèn)，反躬自省地做出“為什么這個(gè)節(jié)目可以如此成功”的深刻檢討。