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旅游市場構(gòu)成要素范文第1篇

關(guān)鍵詞：項目 任務(wù)驅(qū)動 旅游市場營銷

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9795（2013）06（a）-0058-01

高職旅游市場營銷課程作為一門應(yīng)用性較強的課程，在教學過程中必須采用合適的教學方式方法方能完成相應(yīng)的教學目標。項目教學與任務(wù)驅(qū)動教學作為適用現(xiàn)代職業(yè)教育特點的教學方法，在旅游市場營銷課程的教學中通過合理的教學設(shè)計能夠充分培養(yǎng)學生掌握從事旅游企業(yè)營銷工作的相關(guān)工作能力。

1 課程教學內(nèi)容選擇

高職教學中課程的設(shè)置是基于職業(yè)崗位分析，職業(yè)崗位的能力要求也就是課程教學的目標。對于課程教學內(nèi)容的選擇應(yīng)該是基于職業(yè)崗位對于工作能力的要求為基礎(chǔ)來進行選擇。通過對旅游企業(yè)對于基層營銷人員崗位能力要求的調(diào)研，將其劃分崗位核心能力與崗位輔助能力兩個部分，其中崗位核心能力包含三個方面：一是旅游市場調(diào)研能力；二是旅游市場分析能力；三是旅游營銷策劃能力。崗位輔助能力則主要涵蓋三個方面：人際溝通與交往能力、團隊協(xié)作能力和文字寫作能力。課程教學內(nèi)容的選擇主要以培養(yǎng)職業(yè)崗位核心能力為主，在學生完成項目教學任務(wù)的過程中穿插培養(yǎng)學生的崗位輔助能力。

2 教學設(shè)計

2.1 任務(wù)設(shè)計

任務(wù)驅(qū)動教學法是以學生為主體，通過在完成各項任務(wù)的過程中逐步掌握知識、形成能力的一種教學方式。在使用這種教學法時最主要的環(huán)節(jié)就是對于課程教學任務(wù)的設(shè)計。

通過分析職業(yè)崗位要求并根據(jù)高職學生的特點，對于課程的任務(wù)包含了總?cè)蝿?wù)設(shè)計、子任務(wù)分解與學習情景創(chuàng)設(shè)、任務(wù)評價等內(nèi)容。結(jié)合旅游市場營銷工作要求，我們將總?cè)蝿?wù)設(shè)定為為某家旅游企業(yè)制定營銷策劃書，學生通過制定營銷策劃方案來培養(yǎng)旅游市場調(diào)研能力、旅游市場分析能力和旅游營銷策劃能力，從而涵蓋營銷崗位核心能力。

總?cè)蝿?wù)確定后下一步就是將其分解為若干子任務(wù)。主要依據(jù)營銷策劃方案的內(nèi)容。然后根據(jù)不同的子任務(wù)按照企業(yè)營銷工作流程來設(shè)定相應(yīng)的學習情境。一般來講，主要涵蓋旅游市場調(diào)研與企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境調(diào)研調(diào)研數(shù)據(jù)分析企業(yè)營銷戰(zhàn)略決策企業(yè)產(chǎn)品策劃與選擇產(chǎn)品價格確定企業(yè)營銷渠道選擇確定企業(yè)促銷策略等幾個方面。

任務(wù)評價主要是建立評價體系、確定評價標準。評價體系包括學生自評、學生互評、教師導評、企業(yè)評價四個方面，從而保證評價的合理、公平。評價標準則是根據(jù)高職學生的實際情況，確定每一個子任務(wù)中包含的評價要點以及評分比例并在課程之初公布給學生，讓每個同學明確評價的內(nèi)容，從而在完成任務(wù)的過程中做到有的放矢。

2.2 項目選擇

職業(yè)教育核心是培養(yǎng)學生的實際工作能力，對于旅游市場營銷課程的教學來說，學生真正能夠為企業(yè)開展旅游營銷策劃與實施才算是完成了課程的培養(yǎng)目標。讓學生選擇工作項目就是為了培養(yǎng)學生的動手能力。

在指導學生開展項目選擇時主要從二個方面考慮。首先是項目對應(yīng)的旅游企業(yè)類型。旅游業(yè)作為綜合型產(chǎn)業(yè)，涵蓋了食住行游購娛等多種產(chǎn)業(yè)構(gòu)成要素，每一個要素都對應(yīng)了一種企業(yè)類型。學生所要實施的項目不可能包含旅游行業(yè)中的所有產(chǎn)業(yè)構(gòu)成要素，必然是以某一種類型的企業(yè)作為實施載體。解決這個問題可以從學生的職業(yè)興趣和就業(yè)意向方面來引導，這樣使學生的學習內(nèi)容具有更強的針對性，有效提高學生的就業(yè)競爭力。

其次是項目是否具備可實施性。對于學生所選擇的項目要進行評估，充分考慮項目能否得以順利開展。評價因素主要包括三個方面：一是項目所依托企業(yè)是否有合作意愿。項目必須是企業(yè)真實工作內(nèi)容，項目完成后能夠為企業(yè)所用，這樣的項目才能真正培養(yǎng)學生的工作能力。因為營銷工作涉及到企業(yè)的商業(yè)機密，因此，企業(yè)的配合是項目能否順利實施的基礎(chǔ)；二是項目所在的地域范圍是否方便學生實施學習任務(wù)。一般來講學生的項目實施應(yīng)在學校所在地區(qū)，不然勢必會影響學生的日常學習，增加學生經(jīng)濟負擔；三是項目內(nèi)容是否在學生的能力范圍以內(nèi)。一般來講企業(yè)的營銷工作需要大量的智力、財力、物力作為支撐。而作為學生在這三個方面都存在不足，因此，教師必須對項目實施內(nèi)容進行嚴格把關(guān)，使其在學生的能力與承受范圍以內(nèi)。

3 教學實施

3.1 分組實施

在學生解決任務(wù)的過程中采用分組的方式來完成學習任務(wù)。這種方式可以有效培養(yǎng)學生的人際溝通交往能力和團隊協(xié)作能力。每個小組以4～6人為宜，在小組中設(shè)立領(lǐng)導者、發(fā)言者、聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)者三個角色。領(lǐng)導者負責工作任務(wù)分配和小組事務(wù)管理；發(fā)言者負責將任務(wù)完成情況在課堂上進行公布；聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)者負責與企業(yè)之間進行溝通協(xié)調(diào)。每一個子任務(wù)完成后從新進行角色分配，保證每個學生都能夠在承擔不同的角色中進行學習，從而保障對學生能力的全面培養(yǎng)。

采用分組實施的方式還可以更好的完善學生的知識結(jié)構(gòu)和解決問題的技巧方法。學生通過小組協(xié)作討論，能激發(fā)他們更深入地思考問題，從而發(fā)現(xiàn)解決問題的最佳方法。而在相互交流的過程中每個人的思維過程都得以展現(xiàn)，使學生相互之間形成知識上的互補。

3.2 理論講授與實踐指導相結(jié)合

教學過程中教師承擔的教學職責主要包含兩個方面：一方面要進行一定程度的理論教授。采用任務(wù)驅(qū)動并不是要摒棄理論知識的講解。首先，在課程之初教師要對旅游市場營銷進行整體概述，使學生對營銷工作形成正確的認識，樹立初步的營銷意識，這樣才有利于后面任務(wù)驅(qū)動教學的開展。其次，教師在每一個子任務(wù)實施前要對實施要點進行講授，這樣學生才能夠更加順利的完成任務(wù)；另一方面，在實施任務(wù)的過程中教師要時刻了解每個小組的工作進度和情況，并給予一定程度上的實踐指導并進行過程控制，保障任務(wù)的順利實施。

4 教學過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

4.1 加強對任務(wù)實施過程的控制

在任務(wù)實施過程中教師需加強對學生的控制。因為多數(shù)時候教師能看到的只是任務(wù)的結(jié)果，但對于每位同學在任務(wù)實施過程中的參與度知之甚少，因此，在團隊中時常會出現(xiàn)“南郭先生”，從而影響團隊成員的積極性。加強對任務(wù)實施過程的控制，調(diào)動每個學生學習積極性，保證每名學生都真正的參與其中才能真正的實現(xiàn)分組完成任務(wù)的目的。

旅游市場構(gòu)成要素范文第2篇

關(guān)鍵詞：

區(qū)域旅游競爭力；構(gòu)成要素；形成機理

區(qū)域旅游競爭力是指一個地區(qū)在激烈的旅游目的地競爭中，在旅游市場上保持競爭優(yōu)勢并實現(xiàn)更大綜合效益的能力。旅游市場競爭日益激烈，區(qū)域旅游競爭力與發(fā)展戰(zhàn)略研究成為業(yè)界研究的熱點，從最初的區(qū)域旅游競爭力影響因素研究到后來集中于區(qū)域旅游競爭力評價指標體系的研究，近來一些學者開始將研究視角轉(zhuǎn)向區(qū)域旅游競爭力的形成機理與培植模式研究。而對區(qū)域旅游競爭力形成機理的研究將為區(qū)域旅游競爭力影響因素的研究提供理論基礎(chǔ)，進而提出區(qū)域旅游競爭力提升的途徑和策略。

一、相關(guān)研究回顧

國外對區(qū)域旅游競爭力的研究始于20世紀80年代末，早期的研究多從旅游目的地市場競爭的視角，偏向于區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展與市場競爭力提升方面的研究。1993年，在阿根廷舉行的AIEST會議上，學者們探討了長途旅行目的地的競爭力問題，此后區(qū)域旅游競爭力問題逐漸受到研究者的關(guān)注。Douglas G.Pearce(1997)分析了東南亞旅游目的地的競爭力狀況。Go＆Govers(1999)認為可以從設(shè)施、可進入性、服務(wù)質(zhì)量、目的地所具有的能力、區(qū)域形象、氣候和環(huán)境、吸引物7個方面衡量目的地之間的相對競爭地位。作為旅游學術(shù)研究領(lǐng)域的風向標，Tourism Managemnet在2000年第21卷第一期以“旅游競爭力”為主題，刊登了一些學者的最新研究成果，其中Anne-Marie d’Hauteserre(2000)從目的地管理的角度、Tanja Mihalic(2000)從環(huán)境管理的角度、Frank M.Go，Robert Govers(2000)從全面質(zhì)量管理的角度探討了區(qū)域旅游競爭力提升的問題。Salah S.Hassan(2000)指出比較優(yōu)勢、需求定位、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、環(huán)境承諾是市場競爭力的4個決定因素。加拿大學者Ritchie J.R.＆Crouch Geoffrey I(2000)等提出了由核心資源和吸引物、支持因素和資源、目的地管理、目的地政策規(guī)劃和發(fā)展、限制和促進因素、微觀競爭環(huán)境、宏觀競爭環(huán)境等因素組成的“目的地可持續(xù)發(fā)展競爭力模型”。西班牙學者Arturo等(2003)則運用社會學調(diào)查方法，構(gòu)建了“目的地可持續(xù)競爭力模型”，對旅游目的地產(chǎn)業(yè)競爭潛力進行了定量分析和評估，并提出了相應(yīng)的政策建議。Dwyer&Kim(2003)提出了包含“繼承和創(chuàng)造資源”、“支持因素和資源”、“目的地管理因素”、“需求狀況”、“位置條件”、“目的地的競爭力”以及“地區(qū)、國家繁榮標志”等因素的“旅游目的地競爭力綜合模型”。Jackson Julie(2006)肯定了旅游對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的推動作用，指出Porter(1990)的競爭力鉆石模型對中國西部地區(qū)的旅游競爭力提升具有重要的指導價值。

國內(nèi)對區(qū)域旅游競爭力的研究始于20世紀90年代初，這與在阿根廷召開的AIEST會議有較大的關(guān)系。楊森林、郭魯芳、王瑩(1996)對我國旅游業(yè)的國際競爭力進行了研究，提出了中國旅游業(yè)參與國際競爭的一系列建議。竇文章等(2000)歸納了區(qū)域旅游系統(tǒng)競爭的完整功能圖式，提出“區(qū)域旅游競爭系統(tǒng)模型”。陳建斌(2001)認為區(qū)域旅游競爭力是由區(qū)域的社會、政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境等因素的綜合水平與區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)相互作用所決定的競爭力，不僅僅取決于區(qū)域內(nèi)旅游企業(yè)的管理水平與經(jīng)營實力。在定量研究方面，萬緒才(2001)運用層次分析法(AHP)和德爾菲法(Delphi)對江蘇省各地市的旅游競爭力進行了定量評價。朱應(yīng)皋、萬緒才(2003)從旅游資源與產(chǎn)品條件、社會經(jīng)濟條件、其它條件及國際旅游業(yè)績4個方面構(gòu)建了國際旅游競爭力三級評價指標體系，對包含中國在內(nèi)的全球旅游十二強展開定量比較分析。郭舒，曹寧(2004)運用區(qū)域競爭的有關(guān)理論考察了旅游競爭力與目的地發(fā)展之間的關(guān)系，分析了影響旅游目的地核心競爭力的6個關(guān)鍵性因素，構(gòu)建了“旅游目的地競爭力六因素聯(lián)動模型”。李國柱、石培基(2005)以甘肅省為例，從規(guī)模、市場、企業(yè)、基礎(chǔ)、發(fā)展、環(huán)境6個方面構(gòu)建了區(qū)域旅游業(yè)競爭力綜合評價模型。

從上述文獻中可以看出，對區(qū)域旅游競爭力的研究主要集中在競爭力的影響因素、評價模型和定性分析方面，而在區(qū)域旅游競爭力形成機理方面的研究較少。本文將通過對區(qū)域旅游競爭力構(gòu)成要素的分析，探究區(qū)域旅游競爭力的來源，從各要素之間的相互作用關(guān)系探討區(qū)域旅游競爭力的形成機理。

二、區(qū)域旅游競爭力的構(gòu)成要素

區(qū)域旅游競爭力的來源具有多元化的特征，一些學者通過研究區(qū)域旅游競爭力的影響因素探討了區(qū)域旅游競爭力的構(gòu)成要素。盛見(2007)通過分析國內(nèi)區(qū)域旅游競爭力的研究文獻后認為，當前對區(qū)域旅游競爭力構(gòu)成要素的研究可以分為“市場業(yè)績構(gòu)成說”、“因素構(gòu)成說”、“業(yè)績因素構(gòu)成說”和“核心競爭力構(gòu)成說”4類，作者對各類觀點的不足進行了分析，并從競爭力性質(zhì)的角度，構(gòu)建了由潛在競爭力、外生資源稟賦競爭力、內(nèi)生資源稟賦競爭力和市場競爭力4類構(gòu)成的區(qū)域旅游競爭力模型。筆者認為區(qū)域旅游競爭力的構(gòu)成要素既有宏觀環(huán)境競爭力如政策、制度安排等，亦有微觀因素競爭力如企業(yè)和設(shè)施等，綜合而言區(qū)域旅游競爭力包括核心競爭力和基礎(chǔ)競爭力兩個方面。

1、核心競爭力

核心競爭力包括旅游資源競爭力、旅游企業(yè)競爭力和政府競爭力，三者是區(qū)域旅游競爭力的內(nèi)核。其中，旅游資源競爭力是區(qū)域旅游發(fā)展所具有的先天優(yōu)勢，旅游企業(yè)競爭力是區(qū)域旅游發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，政府競爭力是區(qū)域旅游發(fā)展的協(xié)調(diào)者。

(1)旅游資源競爭力

旅游資源是形成旅游吸引力的基礎(chǔ)。在以資源為基礎(chǔ)的旅游目的地競爭環(huán)境下，旅游資源競爭力的大小決定了區(qū)域旅游競爭力的大小，而即使在區(qū)域旅游競爭已經(jīng)升級為旅游產(chǎn)品和旅游功能競爭的今天，實現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)和旅游功能的提升仍然離不開旅游資源基礎(chǔ)。區(qū)域旅游資源競爭力的大小可以從旅游資源的賦存狀況、區(qū)位條件、開況3個方面來評價。其中旅游資源的賦存狀況包括區(qū)域旅游資源的總量、高級別旅游資源所占的比重；區(qū)位條件包括旅游資源與主要客源市場之間的空間和時間距離、可進人性和內(nèi)部交通交通；開發(fā)程度包括旅游資源的開發(fā)規(guī)模、各項投入和旅游資源一旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化程度。

(2)旅游企業(yè)競爭力

旅游企業(yè)是區(qū)域旅游開發(fā)的主體，在市場經(jīng)濟條件下，區(qū)域旅游開發(fā)的市場化程度越來越高，旅游企業(yè)已經(jīng)成為影響區(qū)域旅游競爭力大小的核心 因素。旅游企業(yè)競爭力可以通過區(qū)域內(nèi)旅游企業(yè)的總體規(guī)模、結(jié)構(gòu)、企業(yè)的盈利能力、人才結(jié)構(gòu)和技術(shù)創(chuàng)新能力等5個方面來評價。其中旅游企業(yè)的總體規(guī)模包括區(qū)域旅游企業(yè)的數(shù)量、注冊資本、雇員數(shù)量等；旅游企業(yè)的結(jié)構(gòu)包括各產(chǎn)業(yè)要素(食、住、行、游、購、娛)中旅游企業(yè)的分布情況、自組織程度；旅游企業(yè)的盈利能力包括利潤率、全員勞動生產(chǎn)率等；人才結(jié)構(gòu)包括從業(yè)人員的學歷結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)要素分布結(jié)構(gòu)；技術(shù)創(chuàng)新能力主要偏向于旅游企業(yè)對信息技術(shù)的應(yīng)用能力、經(jīng)營管理的信息化程度等。

(3)政府競爭力

總體而言，旅游業(yè)的發(fā)展路徑可以分為市場推動型和政府推動型兩類，在旅游業(yè)發(fā)展的初期，政府對旅游業(yè)的重視程度和扶持力度影響著本區(qū)域旅游發(fā)展所能取得的成績，這在一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)更是如此，政府競爭力已經(jīng)成為區(qū)域旅游競爭力的核心構(gòu)件之一。對政府競爭力的評價可以從宏觀調(diào)控能力、大規(guī)模接待能力和風險管理能力3個方面來衡量。其中宏觀調(diào)控能力包括旅游政策和旅游管理體制創(chuàng)新，旅游招商引資力度；旅游接待和協(xié)調(diào)能力包括協(xié)調(diào)旅游開發(fā)與當?shù)鼐用裰g關(guān)系的能力、大規(guī)模接待的協(xié)調(diào)能力、旅游環(huán)境容量的調(diào)控能力等；風險管理包括應(yīng)對突發(fā)公共事件的能力，應(yīng)對地震、惡劣氣候等自然災(zāi)害的能力等。

2、基礎(chǔ)競爭力

基礎(chǔ)競爭力包括經(jīng)濟競爭力、基礎(chǔ)設(shè)施競爭力和生態(tài)環(huán)境競爭力?；A(chǔ)競爭力與核心競爭力之間相互影響，其中經(jīng)濟競爭力與旅游企業(yè)競爭力、基礎(chǔ)設(shè)施競爭力與政府競爭力以及生態(tài)環(huán)境競爭力與旅游資源競爭力之間存在著緊密的聯(lián)系。

(1)經(jīng)濟競爭力

經(jīng)濟社會的發(fā)展為現(xiàn)代旅游的開展，尤其是大眾化旅游時代的到來提供了較強的經(jīng)濟基礎(chǔ)，區(qū)域經(jīng)濟是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的外部動力。區(qū)域經(jīng)濟競爭力的大小可以從經(jīng)濟發(fā)展實力、經(jīng)濟開放程度、產(chǎn)業(yè)配套能力3個方面來評價。其中，經(jīng)濟發(fā)展實力包括區(qū)域經(jīng)濟總量、人均國民生產(chǎn)總值、人均可自由支配收入等；經(jīng)濟開放程度包括吸引外來投資的規(guī)模、外來常住人口、外來人口的國民待遇等；產(chǎn)業(yè)配套能力包括與旅游業(yè)相關(guān)的其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，如農(nóng)業(yè)、保險業(yè)、通訊業(yè)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)等。

(2)基礎(chǔ)設(shè)施競爭力

旅游業(yè)作為一個綜合性的產(chǎn)業(yè)部門，其發(fā)展離不開基礎(chǔ)設(shè)施的強有力支撐?；A(chǔ)設(shè)施為區(qū)域旅游競爭力的提升提供了各類硬、軟件設(shè)施。對基礎(chǔ)設(shè)施競爭力的評價可以從硬件設(shè)施的配套能力、配套服務(wù)能力兩個方面來衡量。其中硬件設(shè)施配套能力包括旅游專用交通設(shè)施，供水、供電設(shè)施，通訊設(shè)施，衛(wèi)生設(shè)施等對旅游業(yè)發(fā)展的支撐能力；配套服務(wù)水平包括信息咨詢系統(tǒng)、交通標識和引導系統(tǒng)、投訴系統(tǒng)等。

(3)生態(tài)環(huán)境競爭力

生態(tài)環(huán)境是實現(xiàn)區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展的保證，是區(qū)域旅游競爭力提升的基礎(chǔ)。生態(tài)環(huán)境競爭力的大小可以從環(huán)境保護的意識、生態(tài)風險的控制、生態(tài)環(huán)境管理等方面來評價。環(huán)境保護意識包括人們對環(huán)境保護的重視程度、當?shù)鼐用駥Νh(huán)境保護的態(tài)度等；生態(tài)環(huán)境管理包括環(huán)境保護的法制法規(guī)、環(huán)保投入、環(huán)境保護宣傳等；生態(tài)風險的控制包括森林防火、森林病蟲害防治、面源污染治理等。

上述6大構(gòu)成要素在區(qū)域旅游競爭力形成過程中發(fā)揮著不同作用，它們之間相互作用，相互影響，最終形成區(qū)域旅游競爭力，而6方面競爭力的不斷加強則促進了區(qū)域旅游競爭力的提升。

三、區(qū)域旅游競爭力的形成機理

區(qū)域旅游競爭力的形成經(jīng)歷了由比較優(yōu)勢到競爭優(yōu)勢再到競爭力的三階段轉(zhuǎn)化過程，在這個過程中，市場需求及其變化是實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，而政府的扶持以及旅游企業(yè)的參與分別是實現(xiàn)上述兩次轉(zhuǎn)化的催化劑。

1、比較優(yōu)勢階段

比較優(yōu)勢是區(qū)域旅游競爭力的基礎(chǔ)，包括旅游資源優(yōu)勢和市場區(qū)位優(yōu)勢。這些優(yōu)勢是本區(qū)域所固有的先天優(yōu)勢，具有壟斷性和排他性的特征。旅游資源優(yōu)勢和市場區(qū)位優(yōu)勢可以歸并為資源優(yōu)勢，因此，區(qū)域旅游競爭力最初的表現(xiàn)形式為資源競爭力。然而比較優(yōu)勢是一種存量資源，只有在條件成熟時才能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，這條件有二：一是旺盛的旅游需求，二是政府的大力引導和扶持。旺盛的旅游需求為區(qū)域旅游發(fā)展提供了廣闊的市場空間，是比較優(yōu)勢進一步轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)；而當?shù)卣谪斦?、基礎(chǔ)設(shè)施、人才等方面的扶持則推動了資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，政府競爭力成為了比較優(yōu)勢向競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

2、競爭優(yōu)勢階段

在競爭優(yōu)勢階段，旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部驅(qū)動力增強，壟斷性的旅游資源轉(zhuǎn)化為參與市場競爭的旅游產(chǎn)品。政府對待旅游發(fā)展的態(tài)度由扶持轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?，旅游企業(yè)的作用得以凸顯。這一階段區(qū)域旅游的競爭優(yōu)勢突出地表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品在市場上的競爭能力。但是，旅游產(chǎn)品競爭力是一種短期的、非持續(xù)的競爭能力，隨著旅游需求的不斷變化，旅游產(chǎn)品在市場競爭中的地位會發(fā)生較大變化。因此要保持區(qū)域旅游的持續(xù)競爭優(yōu)勢就必須實現(xiàn)由競爭優(yōu)勢向競爭力的轉(zhuǎn)化。在此過程中也必須具備兩個條件，一是旅游需求結(jié)構(gòu)的變化，二是旅游企業(yè)的參與。旅游需求結(jié)構(gòu)的變化要求旅游產(chǎn)品進行必要的升級換代，而旅游企業(yè)為旅游供給的結(jié)構(gòu)調(diào)整提供大量的人力、物力和財力。因此，旅游企業(yè)競爭力成為了這一階段區(qū)域旅游競爭力的主要表現(xiàn)形式。

3、競爭力階段

在這一階段，旅游產(chǎn)業(yè)要素進一步完善，食、住、行、游、購、娛六要素之間的自組織程度進一步提高，并開始在區(qū)域范圍內(nèi)形成旅游產(chǎn)業(yè)集群，從而形成了一個產(chǎn)品體系齊全、旅游功能完善的旅游供給體系。與此同時，在政府宏觀調(diào)控和市場調(diào)節(jié)機制的共同作用下，區(qū)域旅游管理體制進一步優(yōu)化，旅游產(chǎn)業(yè)的自調(diào)節(jié)能力以及抵御系統(tǒng)性風險的能力增強，對經(jīng)濟增長和社會進步的推動作用更加突出。區(qū)域旅游發(fā)展具備了持續(xù)競爭優(yōu)勢，標志著區(qū)域旅游競爭力的最終確立。

由上述可以看出，區(qū)域旅游競爭力從形成機理上看經(jīng)歷了比較優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢和競爭力3個演變階段，而其表現(xiàn)形式則經(jīng)歷了由資源競爭力、政府競爭力、產(chǎn)品競爭力、旅游企業(yè)競爭力和旅游產(chǎn)業(yè)競爭力5個階段。在比較優(yōu)勢階段，區(qū)域旅游競爭力的獲得主要依賴于資源優(yōu)勢，這時制約區(qū)域旅游競爭力提升的最大瓶頸因素是資源；進入競爭優(yōu)勢階段后，要實現(xiàn)資源的產(chǎn)品化和深度化、差異化開發(fā)就必須依靠資本的投入，因此，資本投入成為這一階段區(qū)域旅游競爭力提升的最大影響因素；而在競爭力階段，要保持區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的持久競爭力就需要不斷地對旅游產(chǎn)品進行更新和優(yōu)化，提升區(qū)域旅游功能，這時科技和人才的作用開始凸現(xiàn)。旅游產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)由資源密集型、資本密集型向知識密集型的轉(zhuǎn)化，人才是最重要的影響因素。

旅游市場構(gòu)成要素范文第3篇

關(guān)鍵詞　城市文脈；傳承；規(guī)劃設(shè)計

城市作為人類社會文明和智慧的結(jié)晶，在時間的不斷積淀中形成自身的歷史文化，在空間的不斷延續(xù)中形成本土的城市特色，在自然積累和穩(wěn)定演化中實現(xiàn)自我調(diào)整和自我完善。然而，伴隨經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，如何在城鎮(zhèn)化的進程中保護好珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，并將城市文脈傳承下去，這是當代城市設(shè)計者面臨的重要命題。因此，本文以“鳳翔六營民俗文化產(chǎn)業(yè)園”為例，在對“泥塑”這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行深入剖析的基礎(chǔ)上，對于城市文脈在規(guī)劃設(shè)計中的滲透和表達給以一定的釋義。

1　城市文脈解讀

1，1基本內(nèi)涵

“文脈”一詞譯自英文“context”，原是語言學中的術(shù)語，表明語言環(huán)境中的上下邏輯關(guān)系，它還可以表示事物發(fā)生的背景及條件，事物只有同具體的背景環(huán)境相聯(lián)系，才能發(fā)生、發(fā)展。通俗的說，文脈就是為人類創(chuàng)造的事物與事物之間存在的時間與空間上的動態(tài)聯(lián)系；它既具有橫向時空的“共時性”，又具有縱向時空的“歷時行”。引申到城市研究領(lǐng)域，可以得到“城市文脈”的基本內(nèi)涵：即在歷史發(fā)展過程中以及特定條件下，人、自然環(huán)境、建成環(huán)境以及相應(yīng)的社會文化背景之間一種動態(tài)的、內(nèi)在的、本質(zhì)聯(lián)系的總和。

1，2項目解析

六營村位于陜西省寶雞市鳳翔縣城東偏南3公里(如圖1)，因明太祖朱元璋派部將李文忠第六營在此“屯兵”而得名。該村是鳳翔泥塑的主要生產(chǎn)地，從事泥塑生產(chǎn)的有80多戶，300余人，產(chǎn)量50多萬件／年。2002年被縣委、縣政府授予“民俗村”；2005年7月被省文化廳命名為文化產(chǎn)業(yè)示范基地。根據(jù)《鳳翔縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的第十一個五年計劃》中確立了“推進三產(chǎn)發(fā)展規(guī)?；?，建設(shè)商貿(mào)旅游富縣”的目標；因此，以“泥塑馬”、“泥塑羊”、“泥塑豬”先后躍上生肖郵票和紀念郵票為契機，加大旅游產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳促銷力度，努力把歷史文化內(nèi)涵物化為城市形象和文化產(chǎn)品，從而把旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，提升旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)層次和經(jīng)濟效益。

2，規(guī)劃設(shè)計原則

在規(guī)劃設(shè)計過程中，首先是在尊重現(xiàn)有城市文脈的基礎(chǔ)上對城市文脈的構(gòu)成要素進行有效、合理的取舍，進而能夠選擇恰當?shù)姆绞竭M行傳承和設(shè)計的表達。

2，1現(xiàn)代性原則

在城市的動態(tài)發(fā)展過程中，城市文脈的構(gòu)成要素必將隨著時代的發(fā)展而顯現(xiàn)出對現(xiàn)代的適應(yīng)性。因此，對城市文脈構(gòu)成要素中與現(xiàn)代城市發(fā)展相適應(yīng)的積極要素給予大力傳承。

2，2整體性原則

在保證城市文脈構(gòu)成要素最基本的價值評判和可借鑒與運用的技術(shù)手段的基礎(chǔ)上，“將歷史地段的人文特征、空間特征與建筑特征在一個整體中審視，將對物質(zhì)環(huán)境的個體要素置于整體文脈中評價”。

2，3持續(xù)發(fā)展原則

加大六營旅游資源的保護力度，避免盲目開發(fā)，防止人文景觀資源的破壞；并建立完整的規(guī)劃、運作、評價及開發(fā)程序，使文化產(chǎn)業(yè)園的旅游業(yè)發(fā)展走上經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益相結(jié)合的可持續(xù)發(fā)展道路。

2，4多元受益原則

按照“誰投資，誰管理，誰受益”原則，鼓勵、支持和引導各行各業(yè)、集體及個人投資開發(fā)六營村的文化旅游資源，從而形成多元化的投資主體和多元化的受益主體，促進其旅游資源的多層次開發(fā)。

3，規(guī)劃布局形態(tài)

3，1功能區(qū)劃

六營民俗文化產(chǎn)業(yè)園的功能構(gòu)成是其功能活動的物質(zhì)載體，它取決于產(chǎn)業(yè)園特定發(fā)展階段的發(fā)展基礎(chǔ)和目標，以及產(chǎn)業(yè)園自身的輻射強度和市場運作需求。綜合分析，確定六營民俗文化產(chǎn)業(yè)園有九大功能，即宣傳、引導、旅游服務(wù)、管理、信息、交通、觀賞游覽和度假休憩以及泥塑產(chǎn)品生產(chǎn)、展示、銷售、倉儲和綜合服務(wù)功能。因此，將產(chǎn)業(yè)園分以下七大功能片區(qū)(如圖1)。

迎賓門戶區(qū)――該功能區(qū)以展現(xiàn)六營民俗文化產(chǎn)業(yè)園的資源特色和文化內(nèi)涵為主題，如廣場、雕塑、小品、泥塑展覽廳等設(shè)施。另外，迎賓門戶區(qū)內(nèi)設(shè)置景區(qū)圖片、背景、注意事項等，給游人營造出一種溫馨和休閑。

管理服務(wù)區(qū)――該功能區(qū)以實現(xiàn)游客集散、綜合性旅游服務(wù)及景區(qū)管理等功能為目標，規(guī)劃設(shè)計既突出現(xiàn)代風貌，又與產(chǎn)業(yè)園區(qū)的整體格調(diào)保持一致。

農(nóng)家風情區(qū)――農(nóng)家風情區(qū)以體現(xiàn)鄉(xiāng)村田園生活為主題，其活動內(nèi)容、建筑風格等以規(guī)模化、檔次化、特色化和規(guī)范化管理為目標，帶動六營村民參與旅游開發(fā)，促進園區(qū)內(nèi)農(nóng)家樂旅游市場發(fā)展。

泥塑產(chǎn)業(yè)區(qū)――以六營村三組現(xiàn)已形成的生產(chǎn)布局模式為依托，形成六營民俗文化產(chǎn)業(yè)園的泥塑產(chǎn)業(yè)區(qū)，包括泥塑產(chǎn)品加工作坊、包裝作坊、銷售洽談用房、泥塑新產(chǎn)品研發(fā)坊以及泥塑加工體驗坊等。

生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)――依托六營村的農(nóng)業(yè)種植地，形成生態(tài)農(nóng)田及果林等；集農(nóng)業(yè)觀光、休閑度假、無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、教育、培訓為一體，兼?zhèn)渖鷳B(tài)性、趣味性和藝術(shù)性。

水上風光區(qū)――以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題，依托其豐富水資源，開展有氧健身、水上休閑、會議旅游等項目。

未來發(fā)展區(qū)――是為吸引外部更多民俗生產(chǎn)要素，共同促進經(jīng)濟發(fā)展，與整個園區(qū)的戰(zhàn)略目標、發(fā)展模式、主體結(jié)構(gòu)、整體功能等方面相銜接，以期對整個產(chǎn)業(yè)園的社會經(jīng)濟產(chǎn)生可持續(xù)的積極影響。

3，2結(jié)構(gòu)形態(tài)

在全面分析功能區(qū)劃、資源特征的基礎(chǔ)上，以“立足生態(tài)、適度建設(shè)、有效利用”為宗旨，突出產(chǎn)業(yè)園的資源性質(zhì)與旅游價值這一主導因素，從而形成了“二軸三板七片”的布局結(jié)構(gòu)(如圖2、3)。

“二軸”――指組織產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)各個配套設(shè)施的景觀軸線、交通軸線。

“三板”――根據(jù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)九大功能需求和七大片區(qū)，形成的三大板塊，即六營新村板塊、民俗產(chǎn)業(yè)板塊和濱水休閑板塊；

“七片”――指產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的迎賓門戶、管理服務(wù)、農(nóng)家風情、泥塑產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、水上風光、未來發(fā)展等七大功能片區(qū)。

旅游市場構(gòu)成要素范文第4篇

關(guān)鍵詞：民族地區(qū) 旅游產(chǎn)業(yè) 運行要素

目前，民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)起步，并且取得了不錯的發(fā)展成績。但從長遠來看，產(chǎn)業(yè)運行尚存諸多問題，例如產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位不明確，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在惡性競爭，產(chǎn)業(yè)規(guī)制措施不健全等，這些問題如果得不到及時解決，民族地區(qū)將有可能遭受多方面、深層次消極影響。因此，必須構(gòu)建科學合理的旅游產(chǎn)業(yè)運行機制，以使民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)進入良性循環(huán)的發(fā)展軌道。本文重點分析旅游產(chǎn)業(yè)運行的五個主要構(gòu)成要素，以期為下一步構(gòu)建民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)運行機制提供支撐。

一、明確旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標定位

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標定位是民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)運行開始的首要任務(wù)，任何一個區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展都應(yīng)建立包含一個或若干個核心目標和系列擴展目標在內(nèi)的目標體系，其核心目標一般為產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟中作用和地位的貢獻率目標；旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的擴展目標涵蓋文明發(fā)展、價值發(fā)展、社會結(jié)構(gòu)發(fā)展和社會環(huán)境發(fā)展的社會發(fā)展目標。[1]民族地區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中尤其要關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展的擴展目標，這是因為擴展目標的實現(xiàn)，既是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟目標實現(xiàn)的前提，同時又具有獨立的社會、文化和環(huán)境價值，是民族地區(qū)經(jīng)濟、社會可持續(xù)發(fā)展的依據(jù)。民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標定位一經(jīng)確立，便具有綱領(lǐng)性質(zhì)，其對于民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有不可動搖的指導意義，民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每一環(huán)節(jié)都將在發(fā)展目標的框架內(nèi)進行。

二、編制旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃是指在旅游產(chǎn)業(yè)要素發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評價的基礎(chǔ)上，針對旅游產(chǎn)業(yè)的屬性、特點和發(fā)展規(guī)律，并根據(jù)社會、經(jīng)濟和文化發(fā)展的趨勢，以綜合協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)的總體布局，關(guān)系內(nèi)部要素功能結(jié)構(gòu)以及旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)與外部系統(tǒng)發(fā)展為目的的戰(zhàn)略策劃和具體實施。民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中存在的典型問題就是缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，旅游產(chǎn)業(yè)的運行完全處于一種混亂的狀態(tài)，由于宏觀層面的規(guī)劃指導缺失，在微觀層面就表現(xiàn)為市場秩序混亂、旅游者投訴不斷、自然環(huán)境遭受破壞等等。所以，民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)要謀求發(fā)展，首要的工作便是編制區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，通過規(guī)劃指導發(fā)展。

三、考量旅游產(chǎn)業(yè)供給要素

生產(chǎn)要素是維系國民經(jīng)濟運行及市場主體生產(chǎn)經(jīng)營活動所必須具備的基本因素。生產(chǎn)要素，是經(jīng)濟學中的一個基本范疇，現(xiàn)代西方經(jīng)濟學認為生產(chǎn)要素包括勞動力、土地、資本、企業(yè)家才能四種。實際上，隨著科技的發(fā)展和知識產(chǎn)權(quán)制度的建立，技術(shù)也作為一種相對獨立的要素投入生產(chǎn)。旅游業(yè)的生產(chǎn)要素囊括的范圍非常之廣泛，它具體涉及到滿足旅游者食、住、行、游、購、娛等六個方面的眾多生產(chǎn)要素，而對于民族地區(qū)來講，最為緊缺的首先要數(shù)資金；其次為人力資源，即從事旅游行業(yè)相關(guān)工作的專業(yè)人才；再次為滿足人們現(xiàn)代生活所需的各種要素。

（一）資金

民族地區(qū)相對較小的經(jīng)濟總量，決定了其在資金要素上供給嚴重不足，必須借助外來資金要素的投入。要努力通過各種途徑吸引外來投資，可以出臺旅游投資優(yōu)惠政策，給予外來投資者稅收、貸款等多方面優(yōu)惠等民族地區(qū)旅游業(yè)吸引外來資金，在引進外來資本的同時，要努力開辟多種渠道實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)融資，培育并引導區(qū)域內(nèi)生資本流向旅游產(chǎn)業(yè)。對西部民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金是一條重要的資金渠道[2]。

（二）旅游人力資源

民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須具備充足的符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的人力資源。為此，首先要從本區(qū)域發(fā)掘旅游專業(yè)人才，通過有效途徑，如職業(yè)培訓中心、旅游院校等，培養(yǎng)不同層次的適合不同崗位的專業(yè)人員；其次要通過優(yōu)惠政策，打造展示才華的平臺，以吸引區(qū)域外的各種旅游專業(yè)管理、技術(shù)人才不斷流入。要加強對本區(qū)域少數(shù)民族居民的專業(yè)培養(yǎng)，提高他們的參與意識，參與熱情，幫助他們實現(xiàn)在旅游行業(yè)就業(yè)。

（三）現(xiàn)代生活服務(wù)設(shè)施及其他要素

民族地區(qū)在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，必須充分考慮現(xiàn)代生活服務(wù)設(shè)施的配備，如銀行網(wǎng)點、郵政網(wǎng)點、移動通訊網(wǎng)點以及網(wǎng)吧等的設(shè)立，這些設(shè)施的配備情況會直接影響旅游者對旅游目的地的整體感知。

四、扶植旅游微觀企業(yè)組織

旅游微觀企業(yè)組織是旅游產(chǎn)業(yè)運行的真正主體，只有微觀企業(yè)組織的強大，才可能有旅游產(chǎn)業(yè)的強大。因此，民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)運行的根本途徑在于培育一批具有優(yōu)勢競爭力的微觀企業(yè)組織。一般來講，人們把旅行社業(yè)、飯店業(yè)與旅游交通業(yè)并稱為旅游產(chǎn)業(yè)的三大支柱行業(yè)，這些行業(yè)中微觀企業(yè)組織的發(fā)育程度標志著一個地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的成熟度。民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)運行，首先要有選擇地扶植一批有競爭力的微觀企業(yè)組織，并通過它們的不斷壯大帶動整個區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展；其次要進一步培育1-2個龍頭企業(yè)，形成大的企業(yè)集團，使之具備較大的抗風險能力，并有實力參與對外競爭。

五、提升旅游市場營銷

旅游市場營銷是旅游經(jīng)濟個體（個人和組織）對思想、產(chǎn)品和服務(wù)的構(gòu)思、定價、促銷和分銷的計劃和執(zhí)行過程，以實現(xiàn)達到經(jīng)濟個體（個人和組織）目標的交換[3]。旅游市場營銷的四大因素包括：產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略及促銷策略。

1.在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上，要立足本地旅游資源，突出民族特色，以市場需求為導向，開發(fā)旅游者喜聞樂見的旅游產(chǎn)品，特別對于富有民族地域特色的文化旅游產(chǎn)品要精心打造，在激發(fā)游客參與度上多下功夫。

2.在旅游產(chǎn)品的價格制定上，可以廣泛應(yīng)用心理定價、折扣定價、招徠定價等定價策略[7]，特別對于民族地區(qū)的特色手工藝制品，可以嘗試心理定價策略中的聲望定價策略。

3.在旅游產(chǎn)品銷售渠道的設(shè)計與安排上，一方面要廣泛采用傳統(tǒng)的依靠旅行社銷售旅游產(chǎn)品的策略，并不斷根據(jù)需要加以改進，一方面要積極應(yīng)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)手段，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。

4.在旅游產(chǎn)品的促銷上，民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)進行對外宣傳促銷的主體應(yīng)該是地方政府，由它們統(tǒng)籌使用相對較少的促銷費用，研究確立并對外宣傳民族地區(qū)的整體旅游形象。民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)形象的定位及樹立是其營銷工作的核心，而形象定位又是決定成敗的關(guān)鍵，要考慮四個方面的問題：（1）形象定位應(yīng)以市場調(diào)查為出發(fā)點，通過詳細而周密的市場調(diào)查、市場分析，深入了解并把握客源市場的消費傾向和旅游偏好，找出定位的切入點；（2）形象定位當立足于區(qū)域內(nèi)的旅游資源特征；（3）形象定位必須考慮本區(qū)域的歷史文化特征及社區(qū)居民的參與互動；（4）形象定位必須考慮本地區(qū)的競爭優(yōu)勢，避免定位與競爭對手重復(fù)。

參考文獻：

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[3] 趙西萍等.旅游市場營銷學[M].北京:高等教育出版社，2002(8):5-6

旅游市場構(gòu)成要素范文第5篇

【關(guān)鍵詞】：旅游景區(qū)；景觀設(shè)計；現(xiàn)狀；創(chuàng)意設(shè)計

1.旅游景區(qū)景觀的現(xiàn)狀問題

1.1 認識不足，主題內(nèi)容的空泛

旅游景觀設(shè)計中最重要的是主題的確立。主題代表著整個旅游景觀設(shè)計。主題確定后，其后的各個環(huán)節(jié)便因而產(chǎn)生相應(yīng)的意義。甚至經(jīng)營過程中的主題推廣等，都是圍繞這一主題展開的。但是近幾年來，在景觀設(shè)計中，大部分的作品脫離了作品的主題立意，出現(xiàn)了內(nèi)容雷同，沒有把內(nèi)容和主題聯(lián)系在一起，如“歡樂谷”和“方特歡樂世界”兩者均屬于主題樂園，但是在內(nèi)容上兩者并無太大的差別，游客去那里玩是為了獲得歡樂，對游客來說這是它的價值所在，但是游客不光追求感官上的體驗，心靈的體驗變得越來越重要。這就要求主題公園要深入挖掘地域文化內(nèi)涵，要有自己獨特的、不可替代的文化靈魂，才能牢牢抓住游客的心因此主題是設(shè)計作品的生命，內(nèi)容是靈魂，是設(shè)計作品的核心競爭力。

1.2 盲目跟風，文化內(nèi)涵的缺失

經(jīng)濟的增長，景區(qū)的設(shè)計發(fā)生了翻天覆地的變化，不管是利益的熏陶還是設(shè)計水平的參差不齊，一方面大規(guī)模的拆遷和改建工作使得景觀設(shè)計具有強烈的盲目商業(yè)追求的特質(zhì)。傳統(tǒng)的街道空間被肢解、大量的自然生態(tài)被城市CBD所覆蓋、承載著濃厚歷史文化底蘊的環(huán)境構(gòu)筑物正逐步消失。另一方面，出現(xiàn)了一批復(fù)古、崇洋的設(shè)計追求者，大量的亭、臺、樓、榭及仿歐、仿日式景觀構(gòu)筑物無端頻現(xiàn)。如寧夏銀川的山寨“天安門”，到山西臨汾的山寨“天壇”，再到江蘇阜寧的“山寨中國館、歌劇院”。不得不承認的是，在發(fā)展的過程中學習和借鑒是必由之路，但盲目地模仿和復(fù)制無疑就變成了對知識產(chǎn)權(quán)的侵犯和褻瀆。

1.3 定位不準，地域材料缺乏

隨著城市化進程的加快，現(xiàn)代建筑打破了旅游景區(qū)傳統(tǒng)的面貌，鋼筋混凝土取代草屋瓦房，高樓大廈占據(jù)人們的記憶。作為一種構(gòu)成要素，地域性材料在勾聯(lián)景觀的功能、結(jié)構(gòu)和形式之外，更應(yīng)該深入發(fā)展。對地域性材料的研究，應(yīng)該將其作為景區(qū)結(jié)構(gòu)的一部分，一個重點要素。

地域性材料的運用可以增添地域景觀的獨特性。除了景觀建筑，園林小品等都可以運用地域性材料。傳統(tǒng)認為，木材、磚石、玻璃等都是地域性材料，但這些材料的使用很普遍，并不能代表地域特色。優(yōu)秀的景觀規(guī)劃和設(shè)計，一般需要考慮地理、技術(shù)、人文等諸多因素，構(gòu)成景觀的材料的選擇與這些因素都有著緊密的聯(lián)系。在地域性景觀的設(shè)計過程當中，巧妙地使用地方材料可以很好地突出地域特色與重點。

1.4創(chuàng)新不足，創(chuàng)意賦型雷同

自改革開放以來，中國經(jīng)濟的迅速增長，生活水平大有改善，因此，景觀創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域得到高度的重視，旅游業(yè)發(fā)展之迅速，這就導致不同大量景觀作品造型出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象，無論是景觀小品、雕塑、建筑、及其他類別景觀設(shè)計都有所涵蓋。當今旅游景區(qū)內(nèi)雕塑形式的雷同，沒有鮮明的文化特色和精神指向，我們看到的是面目雷同、含義不清的抽象派雕塑，要么以騰飛、開發(fā)、向上為題材，進行不銹鋼雕塑的制作，要么沿襲西方的雕塑，甚至是照搬“凱旋門”和“維納斯”等知名建筑，除此之外還有常見的“托球式雕塑”、“景區(qū)牌樓”等，如北京南海子公園牌樓和河北滄州公園牌樓，造型上卻極為相似。因此在設(shè)計景觀作品時，應(yīng)力求保證景觀的唯一性，景觀才能具有強大的生命力，解決景觀創(chuàng)意設(shè)計的唯一性問題，有利于塑造地域景觀新標識，有利于提升旅游景區(qū)的影響力。

2.旅游景區(qū)地域性景觀創(chuàng)意設(shè)計

2.1 創(chuàng)意是地域性景觀發(fā)展核心

創(chuàng)意是在一個低價社會中獲得高價利潤的捷徑，是一種在競爭日趨激烈的旅游市場中使自己的產(chǎn)品超凡脫俗的重要方式，是創(chuàng)造價值的重要源泉。好的創(chuàng)意是讓旅游資源變成旅游產(chǎn)品的重要紐帶，也是避免旅游產(chǎn)品雷同化的重要途徑。目前，旅游市場競爭日趨激烈，想要獲得好的發(fā)展，創(chuàng)意在旅游景觀設(shè)計中顯得愈加重要。創(chuàng)意能使一個景觀作品具有核心競爭力，在同類做品中立于不敗之地。目前，創(chuàng)意的缺失己成為制約旅游發(fā)展的重要方面。一具有獨特創(chuàng)意的景觀作品可以撬動旅游整個市場。提煉概念性的旅游主題，推廣旅游形象設(shè)計，乃至旅游產(chǎn)品設(shè)計和旅游吸引物策劃，都離不開創(chuàng)意的發(fā)揮。旅游規(guī)劃主題提煉在整個旅游規(guī)劃創(chuàng)意活動中處于核心地位，同時也是旅游創(chuàng)意思維的成果體現(xiàn)。創(chuàng)意在旅游景觀主題定位與提煉過程中都發(fā)揮著巨大的作用。

2.2創(chuàng)意景觀具有比較優(yōu)勢

在旅游景區(qū)進行景觀創(chuàng)意設(shè)計可以很好的避免景區(qū)項目的差異性，一般來說，在短時間內(nèi)能引起大眾廣泛關(guān)注的景觀是具有新穎獨特性的，他能將潛在的地域資源轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟收入，而且可以增加當?shù)芈糜尉皡^(qū)的附加值，所以，創(chuàng)意的形成是旅游景區(qū)景觀構(gòu)建的一個重要環(huán)節(jié)，是設(shè)計的靈魂所在。因此，創(chuàng)意是旅游景區(qū)景觀主題定位的立足點。創(chuàng)意的好壞在一定程度上決定著旅游地的競爭優(yōu)勢，因而也是影響旅游規(guī)劃開發(fā)成敗的關(guān)鍵。

2.3提高旅游景區(qū)的認知度

對于旅游地而言，景觀創(chuàng)意設(shè)計是特色、差異的體現(xiàn)，也符合游客認知中選擇性注意原理。如果景觀不具有獨特性，不能提高游客對景區(qū)的認知度，旅游景觀規(guī)劃必然是失敗之作，旅游地也無法逃脫被淘汰的結(jié)局。運用地域性進行景觀創(chuàng)意設(shè)計是旅游景區(qū)規(guī)劃的一個重要環(huán)節(jié)，旅游景區(qū)景觀創(chuàng)意設(shè)計基于自身條件的優(yōu)勢，是符合旅游市場需求的，具備其競爭對手無法提供的價值，可以激發(fā)游客的旅游動機，并為游客帶來獨特體驗和切身利益，從而提高景區(qū)的認知度。

2.4 增加游客的歸屬感

當今人們溫飽問題解決后，便會有更高層次的需求，會要求心理上的一種舒適感和美感，對于旅游景區(qū)地域性景觀創(chuàng)意設(shè)計來說，一般情況下游客會帶著傳統(tǒng)的審美觀評價新的景觀事物，更多的期盼景區(qū)景觀能夠符合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，形式和布局都與傳統(tǒng)一致，用傳統(tǒng)來套用現(xiàn)在，結(jié)果可能會造成生搬硬套守舊的形式，失去原本有的功能。它們更多的希望保留傳統(tǒng)，古為今用。因此，要在當?shù)氐赜蛭幕J知的基礎(chǔ)上，把文化轉(zhuǎn)換成設(shè)計符號，進行景觀創(chuàng)意設(shè)計，這樣以來不僅對當?shù)匚幕M行保護和傳承，而且通過一定的手法在形式上有一定的改變，從而增加了游客的歸屬感和新鮮感。

結(jié)語

在當今旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計發(fā)展的時代背景下，提出地域性旅游景觀創(chuàng)意設(shè)計十分必要。然而，在景區(qū)的形成和發(fā)展的過程中，地域性特征一直伴隨景區(qū)發(fā)展始終且具有不可忽視的作用，是探索獨具特色的旅游景觀的關(guān)鍵因素。因此，只有植根于地域特色之上來進行旅游景觀設(shè)計才能使得旅游景觀具有獨特而持久的發(fā)展前景。

【參考文獻】