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推廣創(chuàng)意文案范文第1篇

數(shù)據(jù)隨機截取。CPC控制在3毛-5毛之間，偶爾2毛。

鉆展投放從4個點出發(fā)，

1.投放頁面(保持鉆展款式和投放頁面，價格，促銷信息等文案一致，一看就知道在說什么，進去后也和自己看到的一樣，保證轉(zhuǎn)化)

2.投放定向(通投出最底價，測試好訪客定向，群體定向，興趣點定向在自己類目哪個最精準，判定精準度，點擊率，轉(zhuǎn)化率。確定自己的定向方式，目前我測試出來的，女裝，孕婦裝，童裝淘寶首頁投放興趣點最精準)

3.投放創(chuàng)意(必須和自己的落地頁，產(chǎn)品保持一致。興趣點—創(chuàng)意—寶貝—落地面，4點保持一致，叫賣合一

4.投放出價與預(yù)算

1先從投放頁面講起：

如果投放的是單品：保證50個銷量10個評價(并且都是好評)明顯的促銷文案，比如(新款上架，前100件多少元，即將漲價多少元，這是我常用的，讓買家感覺款式在做活動)完整的爆款頁面，可參考聚劃算同行賣家寶貝內(nèi)頁。銷量越高，同時好評多，鉆展轉(zhuǎn)化會更好。

如果投放的是頁面：促銷活動信息明顯，并且和鉆展圖片促銷信息一致，頁面里直通車點擊率和銷售最好的款作為鉆展圖片制作。并且頁面的產(chǎn)品款式要和鉆展投放圖展現(xiàn)的產(chǎn)品款式一致，講流量最對口化，你賣什么類型，鉆展圖用什么類型。

2投放定向：

1.定向效果的測試

訪客測試方法：在圖片測試好后，分計劃，一個定向一個計劃，測試效果。訪客定向想要更精準可以走以細節(jié)化路線去測試；曾經(jīng)有一個賣家，為了獲取到自定義訪客最好的訪客目標，做了200個計劃，每個計劃1個自定義訪客店鋪，然后綜合看數(shù)據(jù)結(jié)果，最終挑選其中100家作為重點目標來持續(xù)投放！

在測試的時候，注意查看報表中的數(shù)據(jù)，點擊率高的計劃中的訪客可重點持續(xù)投放。

興趣點的測試方法：

分開建立單個興趣點計劃，一個興趣點一個計劃。測試出和圖片店鋪最符合的興趣點進行投放！解釋：新版的鉆展有非常好的一點，就是新興趣點已經(jīng)細分的非常精確，精確到單個關(guān)鍵詞，比如：

你是做什么的用哪個類型的興趣點，比如雪紡衫中老年裝褲子，測試的時候單個興趣點設(shè)定一個計劃，在測試階段不要怕麻煩，每個計劃出一樣的價格，看哪個興趣點點擊率最好最適合自己。再進行投放。如圖：

一個興趣點出一個價格，進行產(chǎn)品興趣點測試。

本人投放的淘寶首頁，女裝孕婦裝童裝都用的興趣點。

3投放創(chuàng)意

創(chuàng)意我們運營要把握的：

1.創(chuàng)意圖里面出現(xiàn)的產(chǎn)品必須經(jīng)過直通車測試，直通車主圖點擊率高于0.5%的產(chǎn)品圖才上創(chuàng)意圖里。并且產(chǎn)品圖和落地頁產(chǎn)品風(fēng)格類型一致。不要創(chuàng)意圖投放的雪紡衫落地頁一大部分是連衣裙！

2.創(chuàng)意文案，吸引人，同時不和落地頁意思違背，最好和落地頁面一致來保證轉(zhuǎn)化

個人在投放創(chuàng)意上面下了極其少的功夫，為什么呢，因為：

整整一年。再看下內(nèi)容：

什么圖點擊率好？你懂的。找?guī)讖?，丟給美工，一個字，抄。

4.投放出價與預(yù)算

興趣點的投放價格測試

測試的目的：

1丶預(yù)算是否消耗完全，獲取到足夠流量，比如當(dāng)天預(yù)算是1200，你設(shè)置時間是12個小時，你看單個小時花費是否是80-100之間，低于，加高定向出價。高于降低。找到出價的臨界點！

2丶點擊成本是否在承受范圍內(nèi)。

以上2個目的可以是“或”的關(guān)系，也可以是“且”的關(guān)系。

測試期間必須要有足夠的投放數(shù)據(jù)來支撐“準確性”，前提示計劃預(yù)算要消耗完全哦。不知道其他的大俠在出價方面是怎么做的，我是用的最笨的辦法。

如位置

千次展現(xiàn)價格出最低價，興趣點，千次展現(xiàn)價格加上溢價得出最近的出價是2.99，2.99減去2元是0.99.一般我出在0.6左右，過1個小時，去量子后臺看看出價有沒有流量，預(yù)算是500元，我設(shè)置了投放時間是5個小時，如果燒掉了100元1小時，我再把價格降低點，0.5左右，如果燒的比較少少于60元，說明出價不夠加價格，如果完全沒流量那就大幅加價格。測試燒到最終剛好一小時燒到80-100元。如果預(yù)算是1000元，就5小時燒到150-200元。如果有這個精力能把出價最低的臨界點少出花不完預(yù)算，多出燒高了的臨界點測試價格出來，那最好啦！以上數(shù)據(jù)是現(xiàn)在女裝行業(yè)的，因為才開年價格就比較低哈。去年12月份1月份溢價要出到5塊才有流量。

總結(jié)：

1丶明確推廣目的，按通投價格和溢價出價規(guī)則來出價；

2丶興趣點點擊成本高，不是盲目降低CPM價格，有時候CPM價格低了還會導(dǎo)致流量不精準，所以要去把握興趣點CPM價格的臨界點；

推廣創(chuàng)意文案范文第2篇

關(guān)鍵詞：電商企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營銷；電子商務(wù)

中圖分類號：F713.36 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）025-000-01

面對電子商務(wù)時代的到來，企業(yè)以及其營銷策略應(yīng)該針對新環(huán)境進行改善，其中營銷體系的重構(gòu)和轉(zhuǎn)變營銷思維是第一步。電子商務(wù)的產(chǎn)生對于市場來說，不僅意味著技術(shù)的革新，也代表著一種全新的營銷理念和經(jīng)營方式。據(jù)商務(wù)部消息，2015年全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額為3.88萬億元，同比增長33.3%，隨著移動、社交等新營銷方式的不斷涌現(xiàn)，電商企業(yè)都在竭盡全力去找到最佳的營銷策略。

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代網(wǎng)絡(luò)消費者的需求變化

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，消費者從以往追求保險、穩(wěn)定的產(chǎn)品改變?yōu)樽非笮缕娴母拍詈酮氁粺o二的產(chǎn)品，并且對于產(chǎn)品的量身打造有著不可忽視的需求，對于傳統(tǒng)營銷手段中最重要的因素即價格，消費者也因為有了快速查詢的平臺，要求全球范圍內(nèi)的最佳性價比產(chǎn)品，搜索引擎的強大功能使得消費者手中掌握的信息異常豐富。搜索引擎讓網(wǎng)絡(luò)消費者在但電腦前就可以實現(xiàn)“貨比三家”，現(xiàn)代消費者已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，在購物前通過搜索引擎或者其他信息搜索渠道進行大范圍的選擇和比較，以求最后購買的產(chǎn)品是具有最佳性價比且最具個性化。其次，若所購產(chǎn)品不符合需求，網(wǎng)絡(luò)消費者會主動且及時向企業(yè)反饋信息，這又同傳統(tǒng)市場中的受眾被動接受產(chǎn)品不同，消費者在網(wǎng)絡(luò)平臺不受時間、地域的限制，通過便利的多渠道信息通道主動搜索產(chǎn)品，這種行為也使得電商企業(yè)節(jié)省了營銷成本，通過用戶的主動搜索確定真正的目標市場，使得電商企業(yè)的營銷活動更具有針對性，避免了不必要的營銷耗費。

二、電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

1.營銷定位模糊

為了提高電商企業(yè)的利潤率，很多電商擴充了其主營的品類經(jīng)營，紛紛向綜合性品類發(fā)展。在這種情況下，常常會出現(xiàn)品類快速擴張了，但是到了營銷層面，往往因為現(xiàn)實的很多壓力，比如為了盡快清貨、減輕庫存壓力，或者為了追求大而全，什么都想趕快賣，這時營銷定位往往就會變得模糊了，導(dǎo)致營銷活動難免出現(xiàn)彼此打架的現(xiàn)象。

2.營銷費用占大增

互聯(lián)網(wǎng)的營銷本身以精準和數(shù)據(jù)說明一切而著稱，但是為了爭搶市場份額和地盤，越來越多的電商企業(yè)不惜血本來海投廣告。甚至拼命融資來加大營銷的投入，導(dǎo)致營銷費用占比一再加大。在這樣廝殺過程中，為營銷推廣所投入的成本也在與日劇增。從消費者的視角來看，近兩年看到在各大媒體渠道的電商廣告也鋪天蓋地。2014年和2015年618的電商大戰(zhàn)、雙十一、雙十二電商日等等，都無不印證著電商行業(yè)對營銷推廣力度的加大。

3.營銷支持不足

消費者在網(wǎng)上購物中心時，有時會有這樣的經(jīng)歷，活動才剛上線兩小時，某些選品就賣斷貨了；或者消費者選購的是年貨，但是系統(tǒng)提示快遞會在兩周后才能送到貨，那時基本上年也已經(jīng)過完了，為此消費者取消訂單；或者營銷活動引流進來，消費者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁加載速度很慢，甚至還有網(wǎng)絡(luò)擁堵的現(xiàn)象出現(xiàn)，購買興致大減；或者出現(xiàn)已經(jīng)成功下單，但是無法正常支付的情況；或者發(fā)生已經(jīng)下單并成功付款，但是不知道什么原因，后臺自動將此訂單取消，同時告知消費者此商品無貨了。

三、電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷成功因素及其策略

1.確立清晰的網(wǎng)絡(luò)營銷目標

清晰的營銷目標可以在大型綜合性電商實施營銷活動之初，就有了清晰的方向，指導(dǎo)其展開具體的營銷方案，同時可以有據(jù)可依地客觀評估營銷效果。沒有清晰的營銷目標，往往會導(dǎo)致營銷活動沒有重點，無章可循，不是在推廣渠道上花費不該花的成本，就是消費者不買賬，起不到好的營銷效果。

面對激烈的營銷環(huán)境，電商如果要想自己的營銷活動被消費者所知曉，能在眾多競爭對手中脫穎而出，就需要有好的營銷創(chuàng)意，使其能在一開始就被消費者所感知，進而有更多的互動。從消費行為和消費路徑上來看，營銷目標和營銷創(chuàng)意都是最為重要一個首要環(huán)節(jié)，其決定著后續(xù)整個營銷的成與敗。

2.加強營銷內(nèi)容建設(shè)

好的內(nèi)容，才能讓消費者在感知營銷活動的同時，真正對營銷活動產(chǎn)生興趣、形成互動。比如某電商企業(yè)營銷內(nèi)容是一張圖片，文案設(shè)計清晰而不亂，人物手中拿的紙盒上進行了清晰地標注，讓消費者一下子就可以明白到圖片想傳遞的信息，“不光低價，快才痛快”的文案已經(jīng)精煉地提示好了消費者；“快”字的設(shè)計，讓人能感受到速度的果；正文中一行字雖小卻非常有力，“雙11，怎能用慢遞？”，闡述了此次營銷活動的定位，“雙11”，我們和你比拼的就是快，快過其他家的競爭對手。

當(dāng)然這張圖片可能最終會用于廣告視頻中的某一幀，也可能會應(yīng)用在社交媒體中進行傳播，甚至有可能作為主畫面應(yīng)用在網(wǎng)站頁面上，在不同情境下，配合圖片的相應(yīng)的更多創(chuàng)意文字，也是作為營銷內(nèi)容的一部分，考驗著電商企業(yè)的內(nèi)容為王的功力。

3.強化消費者的營銷體驗

消費者體驗和可擴性是電子商務(wù)最重要的兩個成功要素，消費者體驗是一個綜合的考量，涵蓋商品和服務(wù)的豐富度和質(zhì)量保障、價格實惠的內(nèi)容，也包括搜索商品時是否容易、商品信息描述是否準確、商品展示是否直觀，購買流程是否明晰簡單等內(nèi)容，更包括付款是否多樣和方便、送貨是否及時和快捷、顧客信息是否安全、退換貨是否便捷、售后服務(wù)是否溫馨快速、問題解決是否合理等可擴性的細節(jié)。

具體從服務(wù)的窗口界面上，一方面可以從消費者最為直接接觸的購物界面入手，在購物的整個過程中，確保準確的搜索結(jié)果，提供完整的商品介紹描述，為消費者進行同類商品比較提示，促銷信息可以多但能保證不復(fù)雜，各頁面之間的連接跳轉(zhuǎn)合理、方便，各窗口之間的開環(huán)和閉環(huán)流程設(shè)計周全合理，購物流程簡捷方便，支付環(huán)節(jié)便捷等等。

四、結(jié)語

在電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展過程中，隨著電商網(wǎng)絡(luò)營銷自身模式的不斷優(yōu)化、用戶體驗的不斷改善，移動、社交等新營銷方式的不斷涌現(xiàn)，電商企業(yè)要根據(jù)市場變化和自身特點，其營銷定位和目標人群是不再是最初的窄眾，而是要根據(jù)營銷活動而應(yīng)運而生相應(yīng)的營銷策略。

參考文獻：

[1]趙麗梅.基于消費者網(wǎng)購影響因素的電商網(wǎng)站營銷策略探討[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2015（30）.

推廣創(chuàng)意文案范文第3篇

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展需要金融產(chǎn)業(yè)的支持。在提供金融資金投資機會的同時，文化產(chǎn)業(yè)也促進金融產(chǎn)業(yè)進行機構(gòu)改革和產(chǎn)品創(chuàng)新，二者在相互融合的過程中催生出文化金融產(chǎn)業(yè)。文化金融產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今新的經(jīng)濟增長點，大力發(fā)展文化金融產(chǎn)業(yè)，可以提高兩個行業(yè)資源配置的效率，促進經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的增長。本文就兩區(qū)合并對原宣武區(qū)的文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)勢、威脅和機遇展開討論，并提出合理建議。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)； 城市規(guī)劃；文化金融業(yè)

一、文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1.增進歷史文化名城保護，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

首先，新西城的構(gòu)建有利于加強歷史文化名城的整體保護。根據(jù)《北京城市總體規(guī)劃(2004年—2020年)》和專項規(guī)劃，核心區(qū)與舊城保護區(qū)基本重合。兩區(qū)合并后可以使新西城歷史文脈更加完整，文化資源更加充裕，文化特色更加鮮明。區(qū)劃調(diào)整后，新的西城區(qū)將會繼續(xù)在已有的基礎(chǔ)上，按照“低碳、宜居、科技、文化”的標準修繕一批會館，使之成為承載和弘揚宣南文化的重要文化陣地。新西城計劃用10年的時間，到2020年，打造會館和名人故居產(chǎn)業(yè)集群，形成一個文化地標。宣南文化則將會以區(qū)劃調(diào)整為契機，在更廣闊的平臺上得到更大的發(fā)展，從而實現(xiàn)傳承與超越。

2.加強行政，均衡發(fā)展，推動文化經(jīng)濟發(fā)展的步伐

之前由于行政區(qū)劃分過細，宣武區(qū)和西城區(qū)的發(fā)展受到空間因素的制約，宣武區(qū)發(fā)展受空間因素制約更為明顯，經(jīng)濟社會發(fā)展水平也相對滯后。通過核心區(qū)行政區(qū)劃的合并調(diào)整，既有利于對現(xiàn)有的空間資源進行有效整合，推進核心區(qū)南北均衡發(fā)展。又有利于提高核心區(qū)的承載能力和服務(wù)水平。同時可以大幅度提高合并后的兩個區(qū)的綜合實力，并進一步拓展發(fā)展空間，同時可以解決之前管理薄弱的狀況。通過行政區(qū)域的合并更有利于加強歷史文化名城的整體保護，可以集中力量加快老城區(qū)改造，加大對歷史文化名城的保護力度。

3.整合商業(yè)資源，加強文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展

原西城區(qū)是經(jīng)濟繁榮、金融活躍的商貿(mào)金融區(qū)。全區(qū)55%地域在二環(huán)路以內(nèi)，交通便利，通訊發(fā)達。商業(yè)服務(wù)業(yè)和金融業(yè)既有傳統(tǒng)優(yōu)勢，又具備現(xiàn)代化發(fā)展優(yōu)勢，規(guī)模較大、行業(yè)齊全、設(shè)施先進。宣武區(qū)歷史文化底蘊深厚，有大量的老字號品牌資源，但經(jīng)濟發(fā)展相對落后于西城區(qū)。而兩區(qū)合并后，在金融產(chǎn)業(yè)方面，新西城的優(yōu)勢十分顯著。新西城將以金融街的建設(shè)發(fā)展帶動全區(qū)資源的整體優(yōu)化配置和高端服務(wù)業(yè)的大發(fā)展，不斷壯大現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，促進經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟增長的優(yōu)質(zhì)化。北京金融主中心區(qū) 金融資產(chǎn)規(guī)模近40萬億。雄厚的金融資產(chǎn)可以為文化金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更好的鋪路，提供資金方面的幫助，更好的宣傳推廣文化金融產(chǎn)業(yè)。

二、文化金融產(chǎn)業(yè)遇到的威脅

1.經(jīng)濟結(jié)構(gòu)有待調(diào)整

原宣武區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)以第三產(chǎn)業(yè)為主體，占全區(qū)的GDP90%左右，商業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的主要拉動力。原西城區(qū)是黨和國家機關(guān)的首腦辦公區(qū)，政治文化以及對外交流活動頻繁，是全國政治中心的重要載體?？偛拷?jīng)濟是原西城區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，國家經(jīng)濟指揮中心、國家級銀行、金融機構(gòu)總部大多設(shè)在區(qū)內(nèi)，金融業(yè)是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟總量占全區(qū)GDP40%以上。從原宣武區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)第三產(chǎn)業(yè)來看，第三產(chǎn)業(yè)都主要以金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和批發(fā)零售業(yè)為主?？梢钥闯?，雖然原西城區(qū)和原宣武區(qū)在合并前后，在金融業(yè)都有很大的投入與發(fā)展；但反之，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所占第三產(chǎn)業(yè)的比重很小，發(fā)展就較為落后與薄弱。

2.相關(guān)經(jīng)驗缺乏

從先今新西城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況來看，在某些行業(yè)還在出現(xiàn)虧損的狀況下。2010年1月8日，北京首家金融服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專營機構(gòu)——“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)中心”在原宣武區(qū)成立；而且這也是原宣武區(qū)首次嘗試發(fā)展文化金融產(chǎn)業(yè)。盡管，原宣武區(qū)政府聯(lián)合北京銀行為無擔(dān)?；驗樵玫竭^貸款的企業(yè)實施優(yōu)惠政策。在與原西城區(qū)合并后，宣武區(qū)也會得到更多的資金支持，同時在金融業(yè)方面，也會以依托原西城區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢，得到更大的發(fā)展。但是，由于缺乏經(jīng)驗會使從事文化金融業(yè)的企業(yè)無法有效地利用充足的資金支持幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且，也將不可避免地造成資金和資源的浪費。

3.創(chuàng)新性人才的流失

從薪酬體系來看，多數(shù)企業(yè)的薪酬設(shè)計還沒有充分考慮創(chuàng)意人員及創(chuàng)意工作的特點，現(xiàn)有薪酬體系不能充分調(diào)動創(chuàng)意人員的主觀能動性。有些單位還以學(xué)歷、資歷為主要評價指標。而目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的收入差距也很大，一般的創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)意文案等職位一般月薪在3000~5000元，創(chuàng)意總監(jiān)的年薪則可達二三十萬元。薪酬分配的差距過大，會導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一些從業(yè)人員轉(zhuǎn)入到其他行業(yè)中，以謀求更好的發(fā)展前景。兩區(qū)合并后，將會給新的西城區(qū)帶來新的發(fā)展機遇，促進各個行業(yè)的發(fā)展，提高人均收入，也會給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員提供更好的職業(yè)發(fā)展機遇，從而造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才流失風(fēng)險。

4.知識產(chǎn)權(quán)保護措施有待加強

通過核心區(qū)行政區(qū)劃的合并調(diào)整，可以有效整合現(xiàn)有空間資源，提高合并后的兩區(qū)綜合實力，也有利于舊四區(qū)城鄉(xiāng)結(jié)合部等薄弱環(huán)節(jié)的管理。同時減少兩個行政機構(gòu)，有利于降低行政成本，精簡機構(gòu)，提高效率。這樣符合北京歷史名城、政治中心、文化中心的發(fā)展定位。但是，四個城區(qū)的政府構(gòu)架是長期形成的，非常完整，合并之后，在區(qū)域整合中也面臨著難題，譬如人員處理、機構(gòu)管理過度等問題。

三、文化金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇

2010年1月8日，北京首家金融服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專營機構(gòu)——“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)中心”在宣武區(qū)成立，該中心將為包括宣武區(qū)在內(nèi)的全市文化創(chuàng)意企業(yè)提供創(chuàng)新模式的金融服務(wù)，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供快速的審批渠道和優(yōu)質(zhì)的金融產(chǎn)品服務(wù)方案。

1.政府政策支持

宣武區(qū)有豐富的文化底蘊，文藝院團聚集，擁有充滿京味兒文化的特色項目，如前門、大柵欄、琉璃廠，北京會館，天橋演藝園區(qū)等。目前，區(qū)域合并后，原宣武區(qū)可依托西城區(qū)享受到更好的公共服務(wù)資源以及金融街對宣武區(qū)金融業(yè)發(fā)展的促進，西城區(qū)的金融街為北京金融行業(yè)重點區(qū)域，宣武區(qū)可以借助金融街的優(yōu)勢及專業(yè)知識和人才使自己的文化金融產(chǎn)業(yè)得到更好的資金支持及金融產(chǎn)品服務(wù)。同時，加強政府政策引導(dǎo)，支持文化企業(yè)上市融資，完善文化企業(yè)融資擔(dān)保機制，形成支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資體系。

2.人才資源保障

對于區(qū)域文化金融產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，人才是關(guān)鍵因素。宣武區(qū)的特色是京味兒文化，所以應(yīng)注重傳統(tǒng)民間技藝、習(xí)俗、文化傳統(tǒng)的繼承和發(fā)展。使京味兒文化形式更多樣，內(nèi)容更精彩，對于一些老字號應(yīng)更加多給予資金和技術(shù)上的支持，使之能夠有長遠發(fā)展的空間和能力。同時，也應(yīng)培養(yǎng)引進大批文化領(lǐng)域創(chuàng)新型、復(fù)合型、外向型等高端人才，為推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮提供有力的人才資源保障，為傳統(tǒng)文化開辟出新的道路注入新的活力，加強對外合作。

3.特色品牌培養(yǎng)

促進特色文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展現(xiàn)特色文化魅力。按照集聚發(fā)展、特色發(fā)展的原則，應(yīng)仔細選擇適合宣武區(qū)發(fā)展的特色文化產(chǎn)業(yè)形象，積極吸引有優(yōu)勢的文化創(chuàng)意企業(yè)，鼓勵扶持有潛力的中小型文化企業(yè)，形成以大型文化企業(yè)集團為主體，各類中小型企業(yè)為支撐的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，打造出特有的文化品牌形象。依托宣武區(qū)特有的文化資源優(yōu)勢，應(yīng)鼓勵各個企業(yè)實現(xiàn)專業(yè)化、特色化和精品化經(jīng)營，不能一個模式發(fā)展。

4.競爭力加強

政府應(yīng)鼓勵文化金融產(chǎn)業(yè)提升自身發(fā)展水平和競爭力。立足宣武區(qū)自有的區(qū)域文化資源優(yōu)勢，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。為了防止資金、技術(shù)和人才浪費，政府應(yīng)提高審查扶持企業(yè)的資質(zhì)與發(fā)展?jié)摿Φ牧Χ龋瑢τ邪l(fā)展空間的企業(yè)大力支持，對缺乏特色和創(chuàng)意企業(yè)可適當(dāng)減少支持。引導(dǎo)優(yōu)勢企業(yè)擴大交易規(guī)模，提升交易質(zhì)量，鼓勵科技、工業(yè)、建筑、規(guī)劃等領(lǐng)域的設(shè)計產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)間的溝通合作，加速設(shè)計成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。促進整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。

四、建議

1.培育文化金融產(chǎn)業(yè)的企業(yè)主體，打造優(yōu)勢品牌

每個城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于受文化、經(jīng)濟、科技等條件的制約，發(fā)展模式各不相同。臺灣建筑設(shè)計師登琨艷先生曾強調(diào)：法無定法，創(chuàng)意是不能復(fù)制的，每個城市應(yīng)該根據(jù)自己的特色發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，每個城或地區(qū)的文化金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要立足于實際情況，適應(yīng)所在地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點。如在2010年，新西城區(qū)在文博會亮相的西長安街現(xiàn)代演藝街區(qū)、天橋演藝區(qū)等七大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，就是新西城區(qū)發(fā)揮的經(jīng)濟基礎(chǔ)優(yōu)勢、文化資源優(yōu)勢和獨特區(qū)位優(yōu)勢，打造優(yōu)勢品牌的代表。

2.積極開發(fā)文化消費信貸產(chǎn)品

各金融機構(gòu)應(yīng)積極培育文化產(chǎn)業(yè)消費信貸市場，通過消費信貸產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷滿足文化產(chǎn)業(yè)多層次的消費信貸需求?？赏ㄟ^開發(fā)分期付款等消費信貸品種，擴大對演藝娛樂、會展旅游、藝術(shù)品和工藝品、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計，報刊、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版等出版產(chǎn)品與服務(wù)、印刷、復(fù)制、發(fā)行、付費廣播電視、移動多媒體廣播電視、電影產(chǎn)品等綜合消費信貸投放。加強網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)推廣，提高軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)，設(shè)計服務(wù)和休閑娛樂等行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用水平。

3.加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新和創(chuàng)造力，具有研發(fā)設(shè)計投入高、復(fù)制成本低的特點，如果知識產(chǎn)權(quán)保護不力，設(shè)計創(chuàng)作人員的人力、物力和資金投入便難以收回。因此，知識產(chǎn)權(quán)保護是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。我們必須加大保護知識產(chǎn)權(quán)的力度，在全社會形成保護和尊重創(chuàng)新及其成果的氛圍，為創(chuàng)新和創(chuàng)意成果的傳播及推廣應(yīng)用創(chuàng)造有利的環(huán)境。北京市版權(quán)局則通過數(shù)字版權(quán)保護服務(wù)平臺的開發(fā)和使用等手段，加大了對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護。

4.完善和落實稅收優(yōu)惠政策

盡快出臺制定稅收優(yōu)惠政策的配套措施，出臺相應(yīng)的企業(yè)、產(chǎn)品標準，把文化產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策真正落到實處。擴大文化體制改革稅收優(yōu)惠政策的范圍。同時，考慮到根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，建議對經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)實行適當(dāng)?shù)亩愂諆?yōu)惠傾斜政策。

經(jīng)過區(qū)域整合后，合并成新西城，要充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，面對發(fā)展新形勢，充分發(fā)揮金融優(yōu)勢，加強金融產(chǎn)品對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持服務(wù)。重點培養(yǎng)相關(guān)人才，保證人力資源的知識、技術(shù)支撐。努力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級。創(chuàng)新發(fā)展思路，積極應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，為在更廣泛的領(lǐng)域開展多方面、多層次合作提供優(yōu)良發(fā)展環(huán)境。增強服務(wù)能力，推進結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)濟綜合實力邁上新臺階。

參考文獻

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[2]促進金融與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心[ J/OL].

[3]陳新湖，杜一憲，溫建平，梁峰.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展—對成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點思[N].天府新論，2007(05).

[4]北京四區(qū)合二崇文宣武成歷史，金羊網(wǎng)—新快報，2007年7月2日[J/OL].

推廣創(chuàng)意文案范文第4篇

房地產(chǎn)行業(yè)，是廣告公司的“兵家必爭之地”，地產(chǎn)廣告的巨大的市場份額成為各個廣告公司爭奪的香餑餑。競爭自然變的無比激烈，如何找到自己核心競爭力，為開發(fā)商提供實效的服務(wù)，成為各個廣告公司一直在尋找的武林秘籍。如何使作品具有更強的營銷功能，作為房地產(chǎn)廣告人，需要把創(chuàng)意和營銷策劃有機結(jié)合，使得兩者融通，才能達到真正意義上的 “整合營銷”。

此次記者采訪了北京東方基石廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān)屠濤，與他一起探討了房地產(chǎn)廣告營銷之道。

制勝法寶：營銷與廣告的結(jié)合

2005年，國內(nèi)房地產(chǎn)廣告進入一個轉(zhuǎn)型期，傳播形式從著重打概念、抓眼球慢慢轉(zhuǎn)變成為重營銷和創(chuàng)意。相應(yīng)的，房地產(chǎn)廣告人對于產(chǎn)品、市場和受眾的分析更加深入透徹。

東方基石的核心管理人員是地產(chǎn)人加營銷人的一個組合，使得它不同于一般的創(chuàng)意型公司。東方基石就這樣一步一個腳印的穩(wěn)步發(fā)展，形成了以營銷加廣告為主的總策略思路。屠濤介紹：“地產(chǎn)人加廣告人的組合，使得我們能給開發(fā)商更加全面的服務(wù)。對我們合作的絕大部分客戶中，東方基石不僅提供專業(yè)的廣告推廣，同時也提供營銷顧問，相當(dāng)于承擔(dān)了部分公司的工作，使得我們的服務(wù)更加具備策略性和實效性?！?/p>

這幾年，風(fēng)起云涌般出現(xiàn)了很多開發(fā)商，他們自己的營銷力量其實是跟不上，但是市場對開發(fā)商的培養(yǎng)是非?？斓摹Ｒ郧翱傉f有部分開發(fā)商是土老帽，但現(xiàn)在不是了，開發(fā)商的審美隨著競爭對手在一步步提高，市場的房地產(chǎn)廣告質(zhì)量也越來越好。從開發(fā)商的角度考慮，廣告公司能為他們提供全方位的服務(wù)對于他們來說益處很多。”

另外，屠濤談到：“東方基石也成立了自己的公司和經(jīng)紀公司，公司成立的時候，我陪著公司的老總一起南征北戰(zhàn)地接案子，被迫在過程中寫了很多的案子。每次我寫完案子后，又會落到廣告這邊思考，于是就對這個行業(yè)有了整體的融通。”通過大量換位思考，逐漸產(chǎn)生了一種融通，這點不管是對屠濤本人還是對東方基石公司，都受益頗深。

屠濤告訴記者：“東方基石公司的領(lǐng)導(dǎo)以前是龍灣別墅和康城別墅的營銷總監(jiān)，這位領(lǐng)導(dǎo)的眼光很高，但是他有一部分案子自己不寫，讓廣告公司寫，于是磨練出東方基石廣告公司的團隊的能力。從落到廣告的時候，就發(fā)現(xiàn)廣告是有章可循的，真正體現(xiàn)了其策略性?！?/p>

2008年，在經(jīng)濟危機的形勢下，房地產(chǎn)市場很糟糕，北京的一些大盤類似橡樹灣、萬橡天地一個月都賣不出一兩套房子，那段時間很多廣告公司也因此沒落了，也正是那段艱難的階段練就了東方基石的功底，公司做市場方面的分析和炒作做得很深很足，細到了解到“競爭對手因為比客戶的產(chǎn)品多一個飄窗所以賣得好”這些非常具體的細節(jié)。

在那種重壓之下，廣告人深入到地產(chǎn)商的甲方體系，跟甲方一起評戶型，開發(fā)新的戶型。在了解的過程中，東方基石自身得到了長足的發(fā)展，從前期開發(fā)到地產(chǎn)營銷，再到創(chuàng)意推廣，整個做到了真正意義的貫通。后來，東方基石把這種理念運用到很多開發(fā)商上面去。值得一提的是：東方基石80%的稿子都是一稿過，這也得益于東方基石多年來對房地產(chǎn)市場策略研究的功底。

廣告不是創(chuàng)新，而是創(chuàng)“舊”

房地產(chǎn)廣告終究還是體現(xiàn)于“廣告”上，屠濤提出一句話：“我一直認為廣告不是創(chuàng)新的，而是創(chuàng)舊?！?/p>

屠濤細說到：“我們合作不同的客戶，首先會根據(jù)產(chǎn)品量身定制，考察區(qū)域性受眾的特點，做一些深入契合和提升。大家都覺得廣告需要創(chuàng)新，但是從營銷的角度分析，廣告可以在形式上創(chuàng)新，但真正最打動消費者的東西是客群的記憶點。比如‘身居北京，深愛北京，于中國的心臟，聆聽共和國的聲音’這是北京西單對面的一個建筑物的廣告語，如果您是北京人，您是在旁邊生活過的人，一看這句標語，肯定會對您內(nèi)心有很大的觸動。我所謂的創(chuàng)舊是找到客群內(nèi)心的記憶點,使得消費者對項目產(chǎn)生更強的感情。”

東方基石合作項目的客戶以高端受眾比較多，屠濤表示：“越是高端項目，對客戶的觸動性越強”。從營銷角度做推廣，廣告只是一種表現(xiàn)。當(dāng)廣告人制定出的一個標準或者概念，真正意義上深入受眾，成為客戶的第一選擇，那廣告就起到了應(yīng)有的作用，從而是的開發(fā)商產(chǎn)品的市場議價空間更廣，主動性會更強。

總體來說，之前是從概念切入，之后更多從產(chǎn)品本身和營銷角度切入，其中也包括產(chǎn)品整個傳播形式的多樣化。東方基石會推薦客戶采用全方位、立體的傳播方式，除了常規(guī)的硬廣、軟宣、媒體等，還會推薦客戶充分利用網(wǎng)上輿論，于論壇、QQ群等進行口碑宣傳，在產(chǎn)品項目的時候，做充足的優(yōu)惠信息傳播，配合軟文，戶外等輪番轟炸，多手法結(jié)合。

但最重要得一點是：產(chǎn)品賣點的真正意義要深入人心！

商業(yè)地產(chǎn)：與“精人”博弈

東方基石的主要業(yè)務(wù)是商業(yè)地產(chǎn)廣告營銷，他們的核心競爭力也在此。地產(chǎn)分為住宅和商業(yè)地產(chǎn)，其中商業(yè)地產(chǎn)策劃的難度遠遠大于普通住宅。那么商業(yè)地產(chǎn)項目有哪幾大特征？屠濤總結(jié)了一句話：“賣商鋪，就是與‘精人’博弈！”

商業(yè)銷售本身是一種商業(yè)行為，對于商人來說，考慮更多的是人流、未來經(jīng)營有沒有保障、投入的資金能否賺回來，這是一個很理性的算賬過程。其中，你會發(fā)現(xiàn)，買住宅的話，看好了一沖動可能就下決定，但是買寫字樓正常需要半年，老板會考慮，租合適還是買合適。實際上，住宅方面，北京租房比買房更劃算，但是由于中國傳統(tǒng)觀念，堅持買房是一個大的形勢。但是商鋪和住宅不一樣，商人都很精明，要打動他們不是簡單的幾句創(chuàng)意文案就能忽悠成功，而更需要把利益點跟商人說透講明白。

屠濤講述了東方基石做唐山國際五金城的案例：“有一些大商家，抱著一定要買且買最好商鋪的心態(tài)；有一些商家認為，我只要在五金城買一個商鋪就行；有的商家則是不買五金城的商鋪。面對不同的情況，我們得有不同的營銷策略。首先，我們做了第一波傳播就是樹立環(huán)渤海五金貿(mào)易中心的概念，根據(jù)唐山這個勢頭做出去，給購買意向強烈的客戶以信心，第二，我們做壟斷型地位，給猶豫不決的客戶以擠壓?！蓖ㄟ^各方面的整合營銷，達到項目銷售額最大化的目的。

商業(yè)地產(chǎn)難做之處，就在于與商人博弈，建立在整體營銷體系上，一步兩步地做。

買房子要花費很多人一輩子的錢，不會因為一個好的賣點就決定購買，購房者還需要權(quán)衡多方面因素，所有的事情合起來是一個非常大的決策過程。由此東方基石做廣告營銷會先深入到產(chǎn)品，從而給產(chǎn)品提供加分的因素。

如今，東方基石已經(jīng)具備了品牌前置能力，他們會在開發(fā)商外立面和產(chǎn)品設(shè)計上給出非常多的建議。有一些開發(fā)商需要借助外腦的設(shè)計，比如東方基石與華彬中心合作項目，就找了世界上頂級的設(shè)計事務(wù)所做配合；另一方面，做大客戶的經(jīng)驗可以給公司帶來品牌效應(yīng)，這樣做外地的客戶就有了很多借鑒。

屠濤打了一個比方：“我們和北京的一些開發(fā)商合作，他們本身就特別強，他們自己都能做到80分，我們的作用可能就是給他加5分，而與外地開發(fā)商合作的話，外地開發(fā)商可能只能做到40分，我們給他服務(wù)能給他們加到80分”。

東方基石從成立到現(xiàn)在，做了很多商業(yè)項目，也積累了很多經(jīng)驗，他們在與客戶聊的過程中，提供客戶所需求的服務(wù)，在做的過程中一步步形成了自己的核心競爭力。他們很愿意客戶帶著難處來找他們做服務(wù)。

目標：商業(yè)地產(chǎn)廣告標桿

推廣創(chuàng)意文案范文第5篇

一 調(diào)整目標定位，重構(gòu)教學(xué)內(nèi)容

廣告學(xué)是培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的高級人才。培養(yǎng)目標決定了針對廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)的現(xiàn)代漢語應(yīng)從學(xué)生的技能需要出發(fā)來制定相應(yīng)的教學(xué)目標。語言文字是學(xué)生今后從事傳播、設(shè)計工作的重要工具，學(xué)科性質(zhì)決定了廣告學(xué)專業(yè)的現(xiàn)代漢語課應(yīng)該把漢語的基本知識和運用漢語的能力作為主要的教學(xué)目標。

另一方面，絕大多數(shù)的現(xiàn)代漢語教材都將本課程的知識體系分為緒論、語音、文字、詞匯、語法、修辭六個部分。中文專業(yè)的現(xiàn)代漢語一般都安排96個學(xué)時進行講授，而廣告學(xué)只有32學(xué)時。這就要求我們根據(jù)學(xué)生的專業(yè)需求對教學(xué)內(nèi)容進行適當(dāng)刪減和調(diào)整：

1．壓縮理論知識的講授

語言理論大多抽象、枯燥、難懂。將大量的課堂時間用于講授這部分內(nèi)容，學(xué)生會覺得“學(xué)不懂、學(xué)了也沒用”，老師會感到自己是在“唱獨角戲”。因此在教學(xué)過程中，應(yīng)大幅削減理論知識的講授轉(zhuǎn)而進行實踐練習(xí)。如在語音這一章中，大膽刪掉發(fā)音原理的講解，利用更多的時間讓學(xué)生朗讀、演講，一方面調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，另一方面也能起到糾正方言推廣普通話的作用。文字、詞匯和語法的講解也應(yīng)采取同樣的方法，重點講解文字、詞匯的規(guī)范化、錯詞病句的修改，組織學(xué)生在生活中發(fā)現(xiàn)不規(guī)范的用字、生造詞及報刊、新聞中的病句、歧義句等。這樣可以真正培養(yǎng)學(xué)生正確運用漢語語言文字的能力，提高語言素養(yǎng)。

2．教學(xué)內(nèi)容應(yīng)“與時俱進”，增加趣味性

大多數(shù)現(xiàn)代漢語中引例都缺乏時代性，有的甚至帶有強烈的政治色彩，學(xué)生看到例句像是看到了政治書，因此大多數(shù)學(xué)生不喜歡看課本。然而我們應(yīng)該看到，語言理論確實枯燥乏味，但我們所使用的語言卻是豐富多彩的。教師應(yīng)對生活中那些活生生的、極具趣味性和刺激性的語料有強烈的敏感性，對語料進行分析并解釋深層的語言規(guī)律。如在引導(dǎo)學(xué)生進行普通話正確發(fā)音的過程中，可以適時地增添一些與此相關(guān)的相聲、小品等，讓學(xué)生在輕松的條件下對普通話與方言加深認識。在漢字講解中，突出“象形”這一特點，讓學(xué)生更好地理解漢字是表意文字這一基本理論知識。在詞匯、語法、修辭中，引用網(wǎng)絡(luò)語言、外來詞、“**體”作為例句，一方面，讓學(xué)生感到現(xiàn)代漢語并不是與他們的生活無關(guān)；另一方面，也引導(dǎo)學(xué)生規(guī)范化使用語言文字。

二 教學(xué)方法和手段的改進

傳統(tǒng)的現(xiàn)代漢語教學(xué)，大多是老師采用“粉筆＋黑板”的“一言堂”授課模式。但事實證明，教師“怎么教”，是由學(xué)生“學(xué)什么”和“怎么學(xué)”共同決定的。廣告學(xué)專業(yè)決定了學(xué)生并不是要掌握高深的語言理論知識，而是怎樣提高使用語言文字的能力。傳統(tǒng)的教學(xué)模式顯然不適應(yīng)廣告專業(yè)的現(xiàn)代漢語教學(xué)，在教學(xué)過程中必須要做一些調(diào)整：

1．多媒體教學(xué)

現(xiàn)代化的教學(xué)設(shè)備會給課堂帶來新的挑戰(zhàn)和意想不到的效果。如在講解“漢字”一章時，結(jié)合課本的理論知識，帶領(lǐng)學(xué)生觀看《漢字五千年》，讓學(xué)生直觀地看到漢字由產(chǎn)生到發(fā)展的過程，在激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的同時也讓學(xué)生認識到，自己平時所使用的文字是世界上唯一仍在使用的表意體系文字，增強學(xué)生的民族自豪感。

2．課堂上增加師生互動，課外開展語言實踐活動

廣告專業(yè)的學(xué)生大都活潑并富有創(chuàng)意，教師在教學(xué)中就要針對學(xué)生的特點，對教學(xué)方法進行不斷完善，讓學(xué)生充分認識到學(xué)習(xí)現(xiàn)代漢語對語言實踐的指導(dǎo)作用?？梢赃x取學(xué)生都喜歡看的某種電視節(jié)目，分析其語言特色，教學(xué)生如何判斷“通俗語言”與“低俗、媚俗、庸俗的語言”之間的差別；通過分析某位新銳作家的語言特色，幫助學(xué)生認識語言對表情達意的重要作用。另一方面，現(xiàn)代漢語的教學(xué)不應(yīng)僅僅局限于課堂上，需要走向社會，去解決語言運用中的實際問題。這樣一來，不僅可以突出學(xué)生的主體作用，充分發(fā)揮他們的創(chuàng)造性，而且能使學(xué)生在實踐和體驗中獲得知識技能，提高他們的人文素養(yǎng)。比如：要求學(xué)生有計劃地練習(xí)小篆和隸書，不但能幫助他們體會漢字形體的發(fā)展規(guī)律，還能培養(yǎng)他們的審美情趣，為今后學(xué)習(xí)設(shè)計打下基礎(chǔ)，與后續(xù)的專業(yè)學(xué)習(xí)自然銜接；再如要求學(xué)生留意生活中的短信、網(wǎng)絡(luò)用語、流行語，細心觀察語言的新變化，組織學(xué)生調(diào)查鬧市區(qū)的店名、廣告等社會用字的規(guī)范問題，并進行相關(guān)討論。通過這些活動，在鍛煉了學(xué)生使用語言文字能力的同時，也培養(yǎng)了他們的社會責(zé)任感。

三 與專業(yè)相結(jié)合，提高技能訓(xùn)練比重

廣告學(xué)專業(yè)的現(xiàn)代漢語課被設(shè)置在第一學(xué)期，這不僅僅說明它是一門學(xué)科基礎(chǔ)課，同時也說明它與學(xué)生后續(xù)的專業(yè)課程是有聯(lián)系的，必須要有銜接。在教學(xué)的過程中，我們不能一味地強調(diào)語言工具性的一面，還應(yīng)與學(xué)生的專業(yè)相結(jié)合，這樣學(xué)生會覺得所開設(shè)的課程是一脈相承的。我曾在教學(xué)中做過這樣的嘗試，在講漢字的印刷體和手寫體時，我硬性要求學(xué)生識記10種以上的字體，因為作為廣告專業(yè)的學(xué)生，他們應(yīng)對形體、線條更加敏感。在學(xué)期的最后一次課上，我要求學(xué)生通過本學(xué)期所學(xué)的現(xiàn)代漢語的語音、文字、詞匯、語法、修辭知識，分析下列經(jīng)典廣告語：“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”（聯(lián)想集團）、“海爾冰箱，天下無霜”（海爾集團）、“美的不只是商品，廉的絕對是價格”（美廉超市）、“給電腦一顆奔騰的芯”（英特爾）、“情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心”（中國聯(lián)通）、“立即下班，禁止痘留”（**美容院）、“你好，色彩”（Canon相機）。學(xué)生的熱情很高漲發(fā)言很踴躍，在檢驗了本學(xué)期教學(xué)效果的同時，也讓學(xué)生意識到，廣告語的選用對一則廣告所起的巨大作用。這樣學(xué)生在今后廣告文案寫作、廣告美學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意的課程學(xué)習(xí)中，就能借鑒現(xiàn)代漢語的相關(guān)知識，創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。

四 結(jié)束語

綜上所述，針對廣告學(xué)開設(shè)的現(xiàn)代漢語課，要求授課教師在教學(xué)設(shè)計上從廣告學(xué)的培養(yǎng)目標出發(fā)調(diào)整教學(xué)內(nèi)容，不但要重視教學(xué)方法的多元化，而且要從學(xué)生的特點和本專業(yè)的角度出發(fā)，讓學(xué)生感到學(xué)有所用、學(xué)有所樂、學(xué)有所成。只有這樣，現(xiàn)代漢語課才能在培養(yǎng)廣告人才的教育活動中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

參考文獻

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