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報(bào)業(yè)廣告論文范文第1篇

農(nóng)業(yè)推廣碩士論文選題應(yīng)直接來源于生產(chǎn)實(shí)際或具有明確的生產(chǎn)背景和應(yīng)用價(jià)值，可以是一個(gè)完整的農(nóng)業(yè)推廣項(xiàng)目策劃、農(nóng)業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目或技術(shù)改造項(xiàng)目，可以是技術(shù)攻關(guān)研究專題，可以是新工藝、新材料、新品種的研制與開發(fā)，論文選題應(yīng)具有一定的技術(shù)難度、先進(jìn)性、指導(dǎo)性和工作量，能體現(xiàn)作者綜合運(yùn)用科學(xué)理論、方法和技術(shù)手段解決農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村實(shí)際生產(chǎn)中問題的能力。選題過程中力求做到與本人所學(xué)專業(yè)及在崗工作性質(zhì)緊密結(jié)合，選題應(yīng)具有較大的應(yīng)用價(jià)值和實(shí)踐意義

二、論文選題依據(jù)

(一)選題的目的、意義

1、要寫明立題背景，即國內(nèi)外趨勢(shì)及研究對(duì)象的背景資料，為什么要立此題，通過你所做的研究可以解決什么問題，有何種現(xiàn)實(shí)意義。

(二)文獻(xiàn)綜述、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、要求查詢相關(guān)領(lǐng)域國內(nèi)外近5年有代表性，能反映學(xué)科前沿水平的研究文獻(xiàn)(主要是研究論文)不少于25篇;

2、通過閱讀文獻(xiàn)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域國內(nèi)外研究進(jìn)展有基本的掌握，并做出評(píng)述。

3、在綜述文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合本人所在區(qū)域的實(shí)際，提出目前你所研究的問題。對(duì)于前人的成果可以借鑒也可以在其基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，但不能重復(fù)他人的工作。

(三)文獻(xiàn)引用

開題報(bào)告中凡引用他人的資料要按要求加以注釋，并按引用先后順序列于文獻(xiàn)綜述之后，列出主要的參考文獻(xiàn)，最好不少于25篇。

三、論文的研究方案

(一)研究目標(biāo)

目標(biāo)要明確，一般是通過什么方法探討哪方面的問題，最終達(dá)到你要研究的目的，目標(biāo)不易多，文字要精練。

(二)研究?jī)?nèi)容

研究?jī)?nèi)容應(yīng)與研究目標(biāo)一致，緊緊圍繞研究目標(biāo)確定研究的內(nèi)容，內(nèi)容一定要寫的具體。

研究方法

研究方法要科學(xué)，應(yīng)與內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，緊緊圍繞每項(xiàng)內(nèi)容列出采取什么方法，方法要寫的具體。

技術(shù)路線

技術(shù)路線是反映研究的整體思路，可用方框圖表示，也可用文字?jǐn)⑹觥?/p>

(五)預(yù)期進(jìn)展

要求寫明在規(guī)定期限內(nèi)實(shí)施和完成論文寫作的具體計(jì)劃，為保證論文按期完成，把整個(gè)論文的研究工作劃分為幾個(gè)部分，按工作順序排列，寫出進(jìn)度時(shí)間表。

報(bào)業(yè)廣告論文范文第2篇

1.研究對(duì)象的界定

本文的研究對(duì)象是中國大陸報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站。由于各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)在組建之前的情況不同，有的在組建集團(tuán)時(shí)自身已經(jīng)有較為完整的網(wǎng)站，集團(tuán)組建后進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整和改版；有的則與省委/市委或相關(guān)的單位多方合資組建，報(bào)業(yè)集團(tuán)只是主辦方之一；有的則只承辦本省的主要新聞網(wǎng)，報(bào)業(yè)集團(tuán)的刊物可以鏈接到該網(wǎng)站上；還有的由于建立時(shí)間短等原因，迄今還沒有網(wǎng)站。這些情況給研究帶來了一定的局限，如何鑒別究竟某網(wǎng)站是否是該報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站呢？本文采用如下標(biāo)準(zhǔn)來判斷：

（1）主辦方必須含有該報(bào)業(yè)集團(tuán)。無論是獨(dú)資還是與其他單位合資，只要主辦方包括該報(bào)業(yè)集團(tuán)即可；

（2）網(wǎng)站要含有該報(bào)業(yè)集團(tuán)紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容；

（3）該網(wǎng)站不能僅僅是報(bào)業(yè)集團(tuán)中某個(gè)主要報(bào)紙的電子版，應(yīng)該含有該報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的多種報(bào)紙/刊。這些報(bào)紙/刊物的電子版可以通過報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站鏈接進(jìn)入。

2.調(diào)查時(shí)間和研究方法

本次調(diào)查的起止時(shí)間為2005年4月底至5月17日。在此之間，通過清華大學(xué)局域網(wǎng)接入互聯(lián)網(wǎng)，利用全球最大中文搜索引擎百度（省略）和全球最大搜索引擎Google（省略），鍵入已知報(bào)業(yè)集團(tuán)的名稱，或“報(bào)業(yè)集團(tuán)”進(jìn)行搜索，最終在50家報(bào)業(yè)集團(tuán)中選擇了有效報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站45個(gè)。我們以WWW方式對(duì)各個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽，調(diào)查分析報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的功能和內(nèi)容設(shè)置。

3.報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)置現(xiàn)狀

報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站，受報(bào)業(yè)集團(tuán)是新聞單位的影響，其基本而主要的刊載內(nèi)容是新聞，區(qū)別于電視媒介的網(wǎng)站，報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的內(nèi)容也有所側(cè)重，表現(xiàn)出自己的特點(diǎn)。在內(nèi)容上，主要有如下四種――新聞（包括報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬各媒介上的新聞和轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞）、廣告、特色內(nèi)容和一般性信息。

（1） 新聞

我們調(diào)查的45家報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站中，所有都含有靜態(tài)報(bào)紙的內(nèi)容，這部分內(nèi)容一般稱之為報(bào)紙的“電子版”或“網(wǎng)絡(luò)版”。動(dòng)態(tài)新聞則是網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)的充分體現(xiàn)，一般以實(shí)時(shí)更新的“滾動(dòng)新聞”和“網(wǎng)上直播”等形式呈現(xiàn)給受眾，45家報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站中，只有47%含有滾動(dòng)新聞，而能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)上直播的網(wǎng)站則不足20%。

我們調(diào)查的報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站中，所有網(wǎng)站都和不同網(wǎng)站建立有轉(zhuǎn)載關(guān)系，不同網(wǎng)站根據(jù)自己的需要選擇不同的轉(zhuǎn)載網(wǎng)站。

（2）廣告

報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的廣告可以分成兩類：一是報(bào)業(yè)集團(tuán)自身的廣告，意在宣傳自身、宣傳所在地域或者公告等，一是其他企業(yè)的商業(yè)廣告，這部分廣告才是側(cè)重盈利的。目前一些報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站尚沒有網(wǎng)絡(luò)廣告，有的只是在“分類廣告”的欄目中，有廣告內(nèi)容。

（3）特色內(nèi)容

特色內(nèi)容指報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站由于獨(dú)特定位或所在各地地理、人文、景觀等千差萬別的情況而增設(shè)相應(yīng)的內(nèi)容。這部分內(nèi)容能夠形成網(wǎng)站的特色，甚至形成網(wǎng)站獨(dú)特的風(fēng)格，吸引特定的讀者群。如：北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“京報(bào)網(wǎng)”的“為民服務(wù)”欄目，它是北京日?qǐng)?bào)社會(huì)調(diào)研與群工部和北京日?qǐng)?bào)信息網(wǎng)絡(luò)部共同舉辦的“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”活動(dòng)，包括“調(diào)查”、“求助互助”、“一種教訓(xùn)”、“百姓感受”、“有問有答”、“表揚(yáng)感謝”等小欄目，百姓可以將自己的教訓(xùn)、心得寫到上面，或者查看別人的感受，非常貼心。

（4）一般性信息

一般性信息包括網(wǎng)站動(dòng)態(tài)、網(wǎng)站簡(jiǎn)介、版權(quán)聲名、聯(lián)系方式等，各個(gè)網(wǎng)站都有，詳細(xì)程度有所不同。這些信息是讀者了解網(wǎng)站的基礎(chǔ)，可以說，網(wǎng)站上的內(nèi)容可以調(diào)整和變更，但是這些基本信息是不可以缺少的，而且要不斷完善。

上述分析展示了目前中國報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的四種主要的內(nèi)容，從各內(nèi)容的重要性看，新聞是構(gòu)成報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的核心；特色是打造網(wǎng)站風(fēng)格的重要內(nèi)容；一般性信息相當(dāng)于網(wǎng)站的“名片”，起到身份識(shí)別作用；而廣告，在當(dāng)前形勢(shì)下，仍然是起補(bǔ)充作用。

4.報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站功能設(shè)置狀況分析

網(wǎng)站必須有自己明確的用戶。報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的用戶一般可以分為讀者、廣告客戶、作者、求職者等等。一個(gè)好的報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站，一方面要為這些用戶提供豐富的信息和互動(dòng)溝通功能，而且能有效地通過網(wǎng)站獲取大量的讀者數(shù)據(jù)和作者數(shù)據(jù)并對(duì)其進(jìn)行管理，另一方面要保證網(wǎng)站便于用戶使用和查詢。

（1）讀者服務(wù)功能

讀者服務(wù)功能的基本原則，一是要便于讀者使用，使讀者更加輕松地閱讀和查找到所需信息；二是便于網(wǎng)站與讀者溝通，使網(wǎng)站成為溝通讀者和報(bào)業(yè)集團(tuán)的平臺(tái)。經(jīng)過對(duì)45個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)共涉及到13個(gè)讀者服務(wù)功能。其中有31%的被調(diào)查網(wǎng)站有相關(guān)文章鏈接功能。有91%的被調(diào)查網(wǎng)站有專題報(bào)道欄目，將針對(duì)某一專題的本集團(tuán)報(bào)紙所刊載新聞、自己的記者為本專題采寫但由于各種原因沒有刊登在報(bào)紙上的新聞，其他媒體對(duì)此專題的相關(guān)報(bào)道集合在一起，增加對(duì)讀者的吸引力。有8.9%的網(wǎng)站設(shè)有新聞精華薈萃。36%的被調(diào)查網(wǎng)站提供往期紙質(zhì)媒體的電子版（含PDF格式下載）。71%的被調(diào)查網(wǎng)站提供網(wǎng)站內(nèi)部檢索功能。62%的被調(diào)查網(wǎng)站提供互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。73%的被調(diào)查網(wǎng)站提供非紙質(zhì)報(bào)紙內(nèi)容的公共信息或生活提示，包括本地區(qū)主要的火車時(shí)刻表、主要醫(yī)院的值班電話、主要政府部門的服務(wù)電話、銀行網(wǎng)點(diǎn)的地址等，或者是股票行情、天氣預(yù)報(bào)、穿衣指數(shù)等。67%的被調(diào)查網(wǎng)站提供論壇/聊天室功能。38%的被調(diào)查網(wǎng)站有讀者調(diào)查欄目。47%的被調(diào)查網(wǎng)站提供短信和彩信服務(wù)。24%的被調(diào)查網(wǎng)站訂閱信息。

（2）作者服務(wù)功能

作者的服務(wù)與溝通是中國大陸報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)中最薄弱的環(huán)節(jié)之一。目前報(bào)業(yè)集團(tuán)的稿件來源主要是記者，而大多數(shù)報(bào)業(yè)網(wǎng)站是沒有采訪權(quán)的。開發(fā)更加廣泛的作者群，是報(bào)業(yè)網(wǎng)站的重要作用之一。

而中國報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站僅有33%設(shè)有網(wǎng)上投稿、投稿信箱等內(nèi)容，而且非常簡(jiǎn)單，提供的相關(guān)信息也非常少，一般只是提供各編輯部的郵箱。這使得讀者不知道網(wǎng)站需要什么樣的內(nèi)容，無從下手寫作。而“光明網(wǎng)”由于其特殊的定位，它設(shè)置了“中心”，公開向讀者約稿，提供給讀者在“光明網(wǎng)”上發(fā)表自己論文的機(jī)會(huì)。

目前報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的另一個(gè)作者服務(wù)功能，是向讀者征集新聞線索。然而只有8家報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站在主頁上提供“新聞報(bào)料”、“新聞熱線”服務(wù)，僅占18%，大多數(shù)的網(wǎng)站在主頁上沒有此鏈接，而必須進(jìn)入到具體報(bào)紙的電子版中才能夠找到聯(lián)系方式或者電話?？偟膩碚f，報(bào)業(yè)網(wǎng)站的作者服務(wù)功能亟待加強(qiáng)。

（3）廣告客戶服務(wù)功能

目前的普遍做法是在網(wǎng)站主頁的上設(shè)有“廣告刊例”“廣告服務(wù)”等鏈接，里面提供報(bào)業(yè)集團(tuán)各紙質(zhì)媒體的廣告位置和報(bào)價(jià)，有的還包括報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站不同位置廣告的報(bào)價(jià)。甚至有的網(wǎng)站只提供廣告聯(lián)系電話，廣告商不能從該報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站上得到任何信息。而只有“中國寧波網(wǎng)”等少數(shù)網(wǎng)站，才提供有關(guān)廣告的千人成本、覆蓋區(qū)域等較為具體的說明。另有部分網(wǎng)站開設(shè)商務(wù)聯(lián)動(dòng)或競(jìng)價(jià)廣告等功能，更便于吸引廣告客戶。

（4）求職者服務(wù)功能

報(bào)業(yè)集團(tuán)的另一個(gè)服務(wù)對(duì)象是求職者。對(duì)于提出“事業(yè)化經(jīng)營，企業(yè)化管理”的中國報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，它仍然是很多人向往的工作單位。在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的今天，報(bào)業(yè)集團(tuán)自身的招聘信息可以經(jīng)由網(wǎng)站。而目前只有7家報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站設(shè)有此項(xiàng)功能，僅占16%。其中“南方報(bào)業(yè)網(wǎng)”最為規(guī)范和全面，在網(wǎng)站主頁的“加入南方”欄目中，含有對(duì)應(yīng)屆畢業(yè)生招聘各個(gè)流程的信息，提供應(yīng)聘須知、空缺職位、在線簡(jiǎn)歷、筆試名單、面試名單等多種信息，十分便于求職者了解和查詢。

而另有5家報(bào)業(yè)集團(tuán)和當(dāng)?shù)氐膭趧?dòng)力就業(yè)網(wǎng)站合作，利用報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站本地或者外地的招聘單位、應(yīng)聘者等信息。此項(xiàng)內(nèi)容不算作報(bào)業(yè)網(wǎng)站對(duì)求職者的服務(wù)中。

（5）易用性相關(guān)的功能

此處的“易用性”主要指為方便網(wǎng)民在網(wǎng)頁上瀏覽而設(shè)計(jì)的諸種功能。如：非簡(jiǎn)體中文語言瀏覽、網(wǎng)站地圖、設(shè)為首頁、收藏本站、評(píng)論、email推薦、打印等等細(xì)節(jié)上的功能。有51%的網(wǎng)站擁有非簡(jiǎn)體中文瀏覽功能，

鑒于翻譯成英語或其他外語需要投入較多的人力，其中有7家網(wǎng)站只提供將簡(jiǎn)體轉(zhuǎn)換成繁體功能。而“人民網(wǎng)”則提供8種語言的瀏覽，“青島新聞網(wǎng)”提供6種，其他大多提供繁體和英文兩種語言；在龐大的網(wǎng)絡(luò)中，“站內(nèi)導(dǎo)航”功能能夠方便讀者盡快找到信息，但事實(shí)上只有6家網(wǎng)站關(guān)注于此，只占13%；提供“設(shè)為首頁”和“加入收藏”的網(wǎng)站分別占44%和31%，這盡管是一些小的功能，卻依然可以增強(qiáng)讀者對(duì)網(wǎng)站的忠誠度；有17個(gè)報(bào)業(yè)網(wǎng)站提供對(duì)文章的直接評(píng)論功能，既便于讀者及時(shí)發(fā)表見解，又便于網(wǎng)站對(duì)讀者意見的了解；另外，還有一些網(wǎng)站提供文字大小縮放、打印、Email發(fā)送等功能。

5.問題與建議

從以上的調(diào)查分析我們可以看到，我國報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)還存在著很多不足，在進(jìn)行報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)之前，必須清晰報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的定位。

（1）報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站不等于報(bào)業(yè)集團(tuán)各個(gè)網(wǎng)站相加。從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的角度考慮，報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該只建立一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)。而且內(nèi)容必須重新整合，網(wǎng)民瀏覽起來應(yīng)該是渾然一體，而不是分別瀏覽報(bào)業(yè)集團(tuán)下各個(gè)報(bào)紙刊物的網(wǎng)站。

（2） 報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站不等于報(bào)紙的電子版。互聯(lián)網(wǎng)傳播有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，要充分利用這些優(yōu)勢(shì)，為受眾提供更多的服務(wù)，為報(bào)紙吸引讀者，為報(bào)紙留住原有讀者。

（3） 報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站不等于綜合性新聞商業(yè)網(wǎng)站。報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站的建設(shè)方向不應(yīng)是綜合性新聞商業(yè)網(wǎng)站，它應(yīng)有自己的風(fēng)格和定位，充分體現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的讀者定位和編輯方針。

總之，報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站與紙質(zhì)報(bào)紙之間，不能是完全獨(dú)立，也不是網(wǎng)站完全依賴紙質(zhì)媒體。從現(xiàn)階段實(shí)際情況看，網(wǎng)站有很大一部分是為紙質(zhì)報(bào)紙服務(wù)，但同時(shí)必須有獨(dú)立的管理體制和收入來源，為達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，必須做好以下幾個(gè)工作。

報(bào)業(yè)廣告論文范文第3篇

【關(guān)鍵詞】新媒體；媒介融合；研究綜述

媒介融合已成為當(dāng)今媒體發(fā)展的趨勢(shì)，也是學(xué)界和業(yè)界正在探索和實(shí)踐的一個(gè)課題。“媒介融合”概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。①最初人們關(guān)于媒介融合的想象多集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起，但隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒介融合。本文以2010年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在中國知網(wǎng)上搜索到關(guān)于“媒介融合”的文章180篇，并以這180篇為樣本，從不同視角對(duì)我國媒介融合的相關(guān)研究進(jìn)行梳理。

一、媒介融合的主導(dǎo)力量

媒介融合的驅(qū)動(dòng)力量很多，其中最主導(dǎo)的因素是什么，這些因素之間又存在怎樣的關(guān)系？

周志平認(rèn)為“科技的進(jìn)步不斷地改變著媒體及媒體生態(tài)環(huán)境，數(shù)字技術(shù)已成為支撐所有傳媒存在的基礎(chǔ)并決定著其未來發(fā)展方向?！雹跅罹暾J(rèn)為“面對(duì)媒介融合的大趨勢(shì)，我們想要尋找其根本原因時(shí)，答案是：需求?！雹鄣牵蠖鄶?shù)研究者認(rèn)為媒介融合的驅(qū)動(dòng)力不是單方面的，而是多方面作用的結(jié)果，比如蔣曉麗和石磊認(rèn)為“媒介融合是數(shù)字技術(shù)、社會(huì)需求和產(chǎn)業(yè)政策共同作用的結(jié)果?！雹芡趿烈舱J(rèn)為“驅(qū)動(dòng)媒介融合的力量更多來自媒體對(duì)商業(yè)利潤(rùn)的追求，而數(shù)字化技術(shù)恰好為此提供了實(shí)現(xiàn)手段?！雹莨P者認(rèn)為，媒介融合是多種因素共同作用的結(jié)果。數(shù)字技術(shù)是前提,社會(huì)和市場(chǎng)的需求是動(dòng)力, 產(chǎn)業(yè)政策提供了政策支持。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

媒介融合沖擊了原有媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間正形成一種互為補(bǔ)充、相互融合的關(guān)系。

蔣曉麗和石磊認(rèn)為“數(shù)字技術(shù)和新媒體深刻地改變了傳媒的生態(tài)環(huán)境，報(bào)業(yè)受到了前所未有的沖擊，在發(fā)行量、廣告收入、讀者結(jié)構(gòu)、閱讀習(xí)慣等方面發(fā)生了不利影響?！雹匏麄冞€認(rèn)為“新技術(shù)的出現(xiàn)并不必然意味著舊技術(shù)的消亡，數(shù)字技術(shù)和新媒體在對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，那就是在媒介融合中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！雹吖P者認(rèn)為，報(bào)業(yè)要在媒介融合背景下壯大，不可能單打獨(dú)斗。當(dāng)前紙媒和新媒體融合的主要形式是報(bào)網(wǎng)融合和手機(jī)報(bào)，這是報(bào)業(yè)發(fā)展新媒體的一種運(yùn)用，媒介融合拓展了報(bào)紙的生存空間，并為它注入了強(qiáng)大的生命力。

對(duì)電視媒體來說，“以制播分離作為電視媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的突破口，以新技術(shù)作為電視媒體產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略資源和核心要素，借助資本市場(chǎng)完善電視媒體管理結(jié)構(gòu)和壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。”⑧媒介融合背景下，手機(jī)電視是電視業(yè)媒介融合的新形式，這在我國的發(fā)展剛剛起步，所以有研究者從產(chǎn)業(yè)視角分析認(rèn)為“手機(jī)電視既然是媒介融合的產(chǎn)物，其產(chǎn)生和發(fā)展都要依靠手機(jī)所屬的電信產(chǎn)業(yè)和電視所屬的廣電產(chǎn)業(yè)的通力合作，打破產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，加強(qiáng)合作，消除成見，以競(jìng)爭(zhēng)為輔，以融合為主，共同達(dá)到互惠互利?！雹岽送猓謾C(jī)電視還必須根據(jù)自身特色，進(jìn)行合理的內(nèi)容設(shè)計(jì)，只有加強(qiáng)自身的內(nèi)容建設(shè)才能爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間。

對(duì)于出版業(yè)來說，“全媒體出版模式被業(yè)界所看好，被認(rèn)為會(huì)是圖書出版業(yè)變革的一種趨勢(shì)。未來的每一本書都將是全媒體出版?！雹?/p>

三、媒介融合背景下對(duì)人才的培養(yǎng)和教育改革

媒介融合，不僅造成了媒體間的重組，同時(shí)給媒體人才教育提供了新的課題。

李莉認(rèn)為“根據(jù)美國的經(jīng)驗(yàn)，符合媒介融合發(fā)展要求的新聞人才主要集中在兩個(gè)方面：一是能夠在多媒體集團(tuán)中進(jìn)行整合傳播策劃的高層次管理人才；二是能夠運(yùn)用多種技術(shù)工具的全能型記者、編輯?！雹纤€認(rèn)為“傳統(tǒng)報(bào)業(yè)雖然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了經(jīng)營管理人才、資本運(yùn)作人才和新媒體技術(shù)人才的匱乏，但培養(yǎng)與引進(jìn)復(fù)合型、專業(yè)型人才的力度與速度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到發(fā)展的要求。”⑿楊娟認(rèn)為“我們?nèi)鄙俚氖蔷哂袘?zhàn)略意識(shí)的媒介管理人才。”⒀

對(duì)人才的需要最終要落實(shí)到教育上來，蔣忠波認(rèn)為媒介融合背景下新聞人才的培養(yǎng)需從三個(gè)方面入手：“緊跟媒介融合趨勢(shì)，更新新聞人才培養(yǎng)理念；調(diào)整課程設(shè)置，打破專業(yè)壁壘；優(yōu)化師資隊(duì)伍，整合教學(xué)實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。”⒁同時(shí)還有研究者認(rèn)為“懂新聞、懂技術(shù)、懂管理而且擅長(zhǎng)策劃, 具有整合傳播策劃能力的新聞人才, 不是高校單方面力量能夠培養(yǎng)的,只能與媒介合作, 共同培養(yǎng)。”⒂培養(yǎng)新一代的“媒體融合”人才成為新聞教育階段性目標(biāo)的重中之重。媒介融合發(fā)展催生新型的人才培養(yǎng)方式，全媒體型復(fù)合新聞人才的培養(yǎng)模式是媒介融合發(fā)展的需要，也是我國新聞教育儲(chǔ)備高層次人才、提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必要舉措。

四、媒介融合背景下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式

在媒介融合的加速推動(dòng)下，傳媒產(chǎn)業(yè)自身不斷融合也加速和其他產(chǎn)業(yè)的融合，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和盈利模式都有了新的變化。

從自身來看，“媒介融合對(duì)于媒介產(chǎn)業(yè)最突出的影響，表現(xiàn)在媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變上。在媒介融合的推動(dòng)下，媒介集團(tuán)可以不斷做大做強(qiáng)，整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸向知識(shí)集約型、多元化、合理化與高級(jí)化發(fā)展?！雹?/p>

陶喜紅從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度來看媒介融合給傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)帶來的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)，“媒介融合加強(qiáng)了傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同媒介之間的整合與聯(lián)系，同時(shí)也增加了傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系?！雹招と~飛認(rèn)為，“數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)之間的邊界從清晰變?yōu)槟：? 這些變化將推動(dòng)傳媒、電信、出版、娛樂、信息、文化等產(chǎn)業(yè)之間相互滲透和融合。”⒅

鄧青、牛靜指出了當(dāng)前我國傳媒業(yè)在盈利模式上的現(xiàn)狀：“在媒介融合的過程中，傳媒業(yè)的盈利模式還比較單一，雖然傳統(tǒng)媒體也嘗試過短信新聞、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等融合形式，但大多數(shù)形式由于各種原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新產(chǎn)業(yè)鏈以及衍生出的新的盈利產(chǎn)品和服務(wù)還比較少?！雹淄瑫r(shí)也提出“針對(duì)已有的媒介產(chǎn)品，建議實(shí)行收取訂閱包用費(fèi)、數(shù)據(jù)庫查詢費(fèi)、廣告征訂等多元的盈利模式?！雹剜u琳就期刊的盈利模式指出，“融合媒介將使傳統(tǒng)期刊業(yè)更加注重拓展新的盈利模式。我國傳統(tǒng)期刊業(yè)主要靠發(fā)行和廣告盈利，模式單一。而DAB移動(dòng)多媒體電視、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲、手機(jī)博客等擁有巨大消費(fèi)群體的融合媒介使盈利渠道越來越開闊?！?21)可見，在融媒時(shí)代，任何媒體都不能僅僅靠廣告來盈利，而是要實(shí)行媒體互動(dòng)，探索新的盈利模式。

綜上所述，隨著新媒體的發(fā)展，沖擊了傳統(tǒng)媒體原有的格局，媒體間的融合在社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)下成為必然。2010年我國學(xué)者從媒體發(fā)展、產(chǎn)業(yè)、盈利、教育等不同視角對(duì)媒介融合進(jìn)行了研究，在梳理現(xiàn)狀的同時(shí)，也給未來的研究和發(fā)展提供了依據(jù)。

參考文獻(xiàn)

①陶喜紅，《論媒介融合在中國的發(fā)展趨勢(shì)》，《中國廣告》，2007（6）

②周志平，《媒介融合：媒體未來發(fā)展的新趨勢(shì)》，《新聞愛好者》，2010（8）

③⒀楊娟，《對(duì)我國媒介融合現(xiàn)狀的人文思考》，《新聞界》，2010（5），2010（10）

④⑥⑦蔣曉麗、石磊，《從媒介融合看報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》，《新聞大學(xué)》，2010（3）

⑤王亮，《反思媒介融合》，《傳媒觀察》，2010（9）

⑧王伯群，《論媒介融合下電視媒體的產(chǎn)業(yè)化之路》，《重慶廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)》，2010（6）

⑨羅茜，《媒介融合視角下的手機(jī)電視發(fā)展研究》，重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010

⑩周山丹，《媒介融合時(shí)代圖書出版業(yè)的發(fā)展策略》，《編輯之友》，2010（2）

⑾⑿李莉，《媒介融合環(huán)境下中國報(bào)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇》，《今傳媒》，2010（1）

⒁蔣忠波，《媒介融合背景下新聞人才培養(yǎng)模式探析》，《新聞窗》，2010（4）

⒂吳聞鶯，《論媒介融合背景下的新聞傳播教育》，《教育與教學(xué)研究》，2010（11）

⒃⒄陶喜紅，《媒介融合背景下傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型分析》，《當(dāng)代傳播》，2010（4）

⒅肖葉飛，《媒介融合引領(lǐng)傳媒產(chǎn)業(yè)變革》，《中州學(xué)刊》，2010（6）

⒆⒇鄧青、牛靜：《媒介融合背景下傳媒業(yè)的變革和發(fā)展》，《新聞愛好者》，2010（1）

(21)鄒琳，《淺談媒介融合與我國期刊的發(fā)展》，《社科縱橫》，2010（9）

報(bào)業(yè)廣告論文范文第4篇

關(guān)鍵詞 報(bào)紙消亡論 新媒體 中國報(bào)業(yè)

上世紀(jì)九十年代末，報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美各國在遭遇金融危機(jī)后，報(bào)業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)了令人擔(dān)憂的狀況，而新媒體的出現(xiàn)，又進(jìn)一步加深了報(bào)業(yè)的生存危機(jī)。在這種背景下，學(xué)界和業(yè)界都出現(xiàn)了“報(bào)紙消亡論”的聲音。美國未來學(xué)家邁克爾·克萊頓將報(bào)紙稱為“媒介恐龍”，《華盛頓郵報(bào)》媒介批評(píng)家霍華德·庫慈用“死亡氣息”來形容報(bào)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，而美國《時(shí)代》周刊資深編輯丹尼爾·奧克倫特在2000年發(fā)表的演講《紙媒的死亡？》中更是肯定而明確地說：“所有印刷品的形式，已經(jīng)死亡。完結(jié)了。過去了。”①國內(nèi)學(xué)界亦結(jié)合我國報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀，對(duì)此作了諸多回應(yīng)與反思，僅中國知網(wǎng)可檢索到的相關(guān)論文即有100余篇，另外還有一些專著論及這一問題。本文試對(duì)這方面的觀點(diǎn)和看法進(jìn)行總結(jié)與梳理。

一、兩種態(tài)度：支持與反對(duì)

國內(nèi)學(xué)界對(duì)“報(bào)紙消亡論”的回應(yīng)意見不一，有支持者，亦有反對(duì)者。

支持“報(bào)紙消亡論”的，以劉建明、匡文波、王君超、郭全中等人為代表。劉建明教授在《關(guān)于報(bào)紙消亡的對(duì)話》及《重提報(bào)紙消亡的話題》中依據(jù)媒介消亡演變規(guī)律，闡明報(bào)紙必然消亡的命運(yùn)，并指出其消亡的時(shí)間大約在2025-2035年間。他認(rèn)為：“中國報(bào)業(yè)自然也面臨一場(chǎng)生死抉擇，不可能逃脫報(bào)業(yè)崩潰的趨勢(shì)，報(bào)紙確實(shí)在走向消亡?！雹诳镂牟ǖ摹都堎|(zhì)媒體還有明天嗎？》則從新舊媒體的優(yōu)劣性出發(fā)，指出新媒體具有紙媒不具有的優(yōu)勢(shì)，紙媒會(huì)在50年至100年內(nèi)消亡，甚至大膽的預(yù)言，100年后，紙質(zhì)媒體只能在博物館里才可以看到。王君超在《報(bào)紙的未來：消亡還是再生？》一文中，從傳媒的發(fā)展規(guī)律、傳播技術(shù)的替代性、讀者閱讀習(xí)慣的變化、產(chǎn)業(yè)成本四個(gè)方面對(duì)報(bào)紙消亡進(jìn)行學(xué)理性的分析研究，提出報(bào)紙?jiān)诓痪玫膶硗顺鰵v史舞臺(tái)的可能性。郭全中在《報(bào)紙消亡，信息長(zhǎng)青》中指出，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，新媒介必將替代舊媒介，報(bào)紙這種舊的媒介形態(tài)在為人類文明做出巨大貢獻(xiàn)之后，終究要退出歷史的舞臺(tái)。另外，他還從理論上說明，發(fā)達(dá)國家的報(bào)紙將先行消亡，繼而是發(fā)展中國家的報(bào)業(yè)宿命：一是轉(zhuǎn)型，二是關(guān)門大吉。

反對(duì)“報(bào)紙消亡論”的，以陳力丹、喻國明、楊保軍、范以錦等人為代表。陳力丹教授在《報(bào)紙印刷版?？坏扔凇皥?bào)業(yè)消亡”》中指出，進(jìn)入“融媒”時(shí)代后，從傳播形態(tài)角度來看：“傳遞信息，只要接受者和發(fā)送者都樂于接受，選擇任何方式都是可以理解的。而各種媒介的外在形式，都會(huì)有不同的人群需要。從這個(gè)意義上講，紙質(zhì)媒體也不會(huì)消亡，可能未來的總體發(fā)展中，會(huì)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但不會(huì)消失?！雹塾鲊髡J(rèn)為，雖說出現(xiàn)了新媒體，報(bào)紙會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，但報(bào)紙也不會(huì)被完全的吞沒。因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒在原創(chuàng)性、閱讀習(xí)慣等方面具有著明顯的優(yōu)勢(shì)。楊保軍在《新聞理論教程》一書中強(qiáng)調(diào)：“傳播媒介的發(fā)展過程，是一個(gè)不斷揚(yáng)棄、迭加發(fā)展的過程，不是一個(gè)互相徹底取代的過程?！雹茏鳛橐幻Y深的報(bào)人，范以錦認(rèn)為報(bào)紙不易消亡，它是一種有別于其他媒體的傳播形態(tài)，總有人會(huì)喜歡，特別指出就我國國情而言，中國報(bào)紙不會(huì)快速消亡。此外，學(xué)者曾振華在《報(bào)紙不會(huì)終結(jié)的幾道屏障分析》中也態(tài)度鮮明反對(duì)“報(bào)紙消亡論”，認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)的興起，在世界上遠(yuǎn)沒有達(dá)到消滅媒體的能力”，⑤他還分析了我國報(bào)業(yè)的特殊情況，指出報(bào)紙是我國重要的輿論宣傳工具，出于政治上的保護(hù)，它具有網(wǎng)絡(luò)媒體無法取代的地位和作用。

二、一個(gè)共識(shí)：必須要變

國內(nèi)學(xué)界對(duì)于報(bào)紙是否會(huì)消亡的看法雖不一致，但是他們有一個(gè)共識(shí)，即在新媒體時(shí)代，報(bào)紙要繼續(xù)生存和發(fā)展，就不能不有所改變。

面對(duì)新媒體的沖擊，學(xué)者都意識(shí)到傳統(tǒng)紙媒若“按兵不動(dòng)”則必是“全軍覆沒”。中國傳媒大學(xué)教授周鴻鐸在《評(píng)“報(bào)紙消亡論”》一文中分析了媒介整體發(fā)展的基本走勢(shì)，指出各類媒介的融合是一種規(guī)律，傳統(tǒng)紙媒與新媒體進(jìn)行融合是在新媒介環(huán)境下新的生存和發(fā)展途徑。翁忠英則在《我國報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、困境及出路淺析》一文中，提出傳媒業(yè)的未來將是新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合的共贏局面。蘇林森在《中國報(bào)業(yè)：謹(jǐn)慎中迎來小陽春》根據(jù)我國報(bào)業(yè)近幾年發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)，指出只有積極轉(zhuǎn)型升級(jí)和改革創(chuàng)新，才是報(bào)業(yè)發(fā)展的王道。

此外，赫巖在《“專題化”報(bào)道為報(bào)紙?jiān)錾分刑岢隽恕皩ｎ}化”報(bào)道，袁麗萍以《南方周末》為例，指出傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想贏得視覺新聞時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙要想在這個(gè)年代不走向消亡，重視自身視覺形象和視覺品牌的建設(shè)是一條重要途徑。這些觀點(diǎn)和論述，從某種程度上來說，都反映了報(bào)紙為應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)、趨利避害而主動(dòng)求變的方法和態(tài)度。誠然，傳統(tǒng)紙媒要想不被取代，就必須在激烈的新媒介環(huán)境中進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型。

三、我國報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀與未來：在危機(jī)中尋找出路

任何理論的探討都必須立足實(shí)踐，面對(duì)現(xiàn)實(shí)，國內(nèi)學(xué)界在回應(yīng)“報(bào)紙消亡論”時(shí)，也對(duì)我國報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀與未來的發(fā)展道路進(jìn)行了分析和思考。

1、國內(nèi)報(bào)業(yè)現(xiàn)狀

對(duì)于中國報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀，學(xué)者們大多持憂慮的態(tài)度，對(duì)危機(jī)的關(guān)注超過了對(duì)成績(jī)的肯定。王君超在《“報(bào)紙消亡”與報(bào)業(yè)的對(duì)策》一文中指出，國內(nèi)報(bào)業(yè)雖呈一定的發(fā)展勢(shì)頭，但是這并不能表明三十四年之后的報(bào)業(yè)前景依然光明。范以錦的《“寒流”中唯創(chuàng)新才有出路》論述我國報(bào)業(yè)的特殊情況，指出“報(bào)紙是國家重點(diǎn)掌握的輿論陣地，許多保護(hù)性措施依然在起作用。但這并不意味著沒有危機(jī)。這種危機(jī)最大的就是受眾危機(jī)?！雹薰性凇?012：緣何重提“中國報(bào)業(yè)拐點(diǎn)論”》一文中提出傳播技術(shù)的革命是報(bào)業(yè)衰退的根本原因，“基于新傳播技術(shù)的新媒體可以對(duì)傳統(tǒng)媒體在功能上起到完全替代，新媒體必將對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來更為致命的根本性生存危機(jī)?！雹?/p>

我國報(bào)業(yè)經(jīng)營從2005年起為“拐點(diǎn)”步入下坡，國內(nèi)各主要報(bào)紙的廣告與發(fā)行量呈普遍下降趨勢(shì)。2008年可謂是我國傳媒的盛典之年，然而這也不能將陷入困境的報(bào)紙拯救出來，當(dāng)年8月國內(nèi)第一家中央級(jí)新聞報(bào)紙《中華新聞報(bào)》宣布?？??！秱髅剿{(lán)皮書：2013年中國傳媒發(fā)展報(bào)告》指出2012年國內(nèi)報(bào)業(yè)業(yè)績(jī)不佳，這是繼2005年“報(bào)業(yè)冬天”之后，中國報(bào)業(yè)又遭遇的一次困境。從報(bào)業(yè)廣告數(shù)據(jù)看，報(bào)紙廣告刊例價(jià)下降7.5%，創(chuàng)下廣告恢復(fù)以來三十多年的最大降幅。東部地區(qū)部分報(bào)業(yè)集團(tuán)主業(yè)收入普遍下滑，整體經(jīng)營陷入困境。而從發(fā)行數(shù)據(jù)看，部分地區(qū)、部分報(bào)社的報(bào)紙發(fā)行量呈上漲態(tài)勢(shì)，黨報(bào)等主流媒體由于行政力量的推動(dòng)，發(fā)行量未受大的影響，但是晚報(bào)、都市報(bào)等靠市場(chǎng)發(fā)行的報(bào)紙“整體銷量下滑”卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2、探尋未來出路

對(duì)于我國報(bào)業(yè)來說，新媒體的沖擊雖然帶來了種種現(xiàn)實(shí)的危機(jī)，但也未嘗不是一種新的發(fā)展機(jī)遇。學(xué)者們?cè)谇逍训卣J(rèn)識(shí)到危機(jī)的同時(shí)，紛紛出謀劃策，為其在新媒體時(shí)代的生存發(fā)展尋求可行之路。這些對(duì)策概括起來，主要有以下四個(gè)方面：

一是報(bào)道內(nèi)容要優(yōu)化。在以“內(nèi)容為王”的時(shí)代下，報(bào)業(yè)必須要注重在內(nèi)容上下功夫。王君超在《未來報(bào)業(yè)何者為王》中強(qiáng)調(diào)報(bào)紙內(nèi)容的重要性，指出只有內(nèi)容，才是拯救這艘“泰坦尼克號(hào)”的方法。報(bào)紙固有公信力和權(quán)威性，以“內(nèi)容為王”的時(shí)代，報(bào)業(yè)應(yīng)審時(shí)度勢(shì)的運(yùn)用自身的優(yōu)勢(shì)，打造以深度、分析、解釋見長(zhǎng)的報(bào)道。且將最具新聞價(jià)值的精華內(nèi)容融入其中，為快節(jié)奏生活的人們提供及時(shí)省時(shí)的新聞餐。

二是傳播渠道要?jiǎng)?chuàng)新。除了注重內(nèi)容外，傳播渠道的創(chuàng)新也為報(bào)業(yè)發(fā)展加分。當(dāng)前國內(nèi)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，新媒介技術(shù)的不斷產(chǎn)生，出現(xiàn)了眾多的“融媒體”形式，包括新聞APP、二維碼、官方微博、微信公共賬號(hào)等。人民網(wǎng)研究院于2014年2月19日的《2013中國報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》顯示：當(dāng)前我國傳統(tǒng)紙媒紛紛走向移動(dòng)終端傳播，積極開拓“報(bào)網(wǎng)屏”互動(dòng)模式，以減少讀者的流失。

三是經(jīng)營方式要多元。當(dāng)前我國報(bào)業(yè)主要以單一模式經(jīng)營為主，因而受廣告市場(chǎng)的沖擊大。學(xué)者們建議紙媒應(yīng)該要試圖改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，力主多元化經(jīng)營。袁德渠在《“全媒體”時(shí)代中國報(bào)業(yè)的挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)》中強(qiáng)調(diào)“受政治、經(jīng)濟(jì)、文化體制及科技發(fā)展水平等的限制，中國報(bào)業(yè)長(zhǎng)期處于無”業(yè)“狀態(tài)，經(jīng)營方式和贏利模式存在嚴(yán)重缺陷”，⑧并建議中國報(bào)業(yè)應(yīng)該要調(diào)整步伐，以資本為紐帶，力求向其他產(chǎn)業(yè)延伸，諸如建筑業(yè)、房地產(chǎn)、旅游、制作業(yè)等。

四是報(bào)業(yè)人才要全能?？涤菰凇秾?duì)“報(bào)業(yè)寒冬論”的思考和分析》一文指出我國報(bào)業(yè)的發(fā)展急需適合市場(chǎng)的新型報(bào)業(yè)傳媒人才，復(fù)合型人才的培養(yǎng)刻不容緩。人才是報(bào)業(yè)發(fā)展的保障。新媒體時(shí)代背景下，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展急需一流的新型專業(yè)人才，具有極強(qiáng)的文字采編能力和專業(yè)知識(shí)，懂得運(yùn)用各種媒體技術(shù)的全媒體記者。除內(nèi)部機(jī)制擁有外，還可通過外聘等方式來儲(chǔ)備這些人才，如發(fā)展公民新聞?dòng)浾?、自媒體人、聘用高校學(xué)者、專欄作家等豐富報(bào)業(yè)的人才資源。

除此之外，學(xué)者們還有一些其他的建議，諸如體制改革、發(fā)行免費(fèi)報(bào)紙、政策支持、公益性辦報(bào)等。李良榮先生曾在《“雙轉(zhuǎn)”：中國傳媒業(yè)的一次制度性創(chuàng)新》中提及體制轉(zhuǎn)軌和形態(tài)轉(zhuǎn)型是中國傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行及政府扶持在西方部分國家已經(jīng)成功實(shí)施，并取得了一定的成效，我國報(bào)業(yè)可取其長(zhǎng)補(bǔ)己短。

參考文獻(xiàn)

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⑥范以錦，《“寒流”中唯創(chuàng)新才有出路》[J].《中國記者》，2012（1）

⑦郭全中，《2012：緣何重提“中國報(bào)業(yè)拐點(diǎn)論”》[J].《新聞前哨》，2012（11）

⑧袁德渠，《“全媒體”時(shí)代中國報(bào)業(yè)的挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)》[J].《今傳媒》，2011（5）

報(bào)業(yè)廣告論文范文第5篇

關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 經(jīng)營 戰(zhàn)略

一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

距今，改革開放已有三十多年之久。在這短短幾十年之間，中國的報(bào)業(yè)由最初的財(cái)政撥款走上了自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的產(chǎn)業(yè)化道路。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，報(bào)業(yè)集團(tuán)化成為新的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國在2013年批準(zhǔn)成立的報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到49家。但是隨著市場(chǎng)化程度的不斷提高，報(bào)業(yè)在發(fā)展過程中面臨的問題也越來越多，挑戰(zhàn)也越來越大。

重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是以重慶日?qǐng)?bào)為龍頭的黨報(bào)集團(tuán)，成立于2001年，在重慶日?qǐng)?bào)、晚報(bào)和晨報(bào)的基礎(chǔ)上，逐步發(fā)展成為擁有十五種報(bào)紙，三種刊物和十六個(gè)網(wǎng)站的綜合性報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)。在這個(gè)“群雄爭(zhēng)霸”的市場(chǎng)環(huán)境中，如何把握住時(shí)展的脈搏，站穩(wěn)腳步，脫穎而出，成為報(bào)業(yè)集團(tuán)探索的新方向。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

（一）目光受限，缺乏整體戰(zhàn)略

報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展離不開管理，但就現(xiàn)實(shí)情況而言，多數(shù)的管理者只重視眼前的銷售數(shù)量和收益情況，缺乏長(zhǎng)期的戰(zhàn)略眼光和發(fā)展規(guī)劃，對(duì)行業(yè)整體發(fā)展水平評(píng)估分析不足，導(dǎo)致報(bào)業(yè)運(yùn)營成本過高，收效差。另外，管理者對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的未來發(fā)展之路定向不明，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的契合度不高，發(fā)展后勁不足。

（二）經(jīng)營體制僵化，競(jìng)爭(zhēng)力不足

報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)劣，不僅與報(bào)刊的內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)，還與報(bào)業(yè)的經(jīng)營體制有關(guān)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)將工作的中心放在了辦報(bào)上，對(duì)報(bào)紙的經(jīng)營不太看重，造成了二者關(guān)系的失衡。在人員管理體制上，報(bào)業(yè)的編制穩(wěn)定，工作人員把職位看成是鐵飯碗，對(duì)報(bào)業(yè)的改革發(fā)展積極性不高，熱情不足。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，僵化的經(jīng)營體制所暴露出來的問題越來越多，從側(cè)面反映出這種體制已經(jīng)無法適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展要求，改革已經(jīng)勢(shì)在必行。

（三）報(bào)紙類型單一，市場(chǎng)適應(yīng)度不高

就一個(gè)地區(qū)而言，報(bào)紙發(fā)行數(shù)量種類的多寡是評(píng)判報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的可靠指標(biāo)。相比于其他大城市來說，重慶地區(qū)發(fā)行的報(bào)紙種類還有些單一，競(jìng)爭(zhēng)力不足。以2003年為例，重慶地區(qū)的報(bào)紙種類僅僅占到上海地區(qū)的一半。在重慶地區(qū)的30種報(bào)紙中，綜合類報(bào)紙占到了三分之二，但是專業(yè)類的報(bào)紙僅僅占了三分之一。由于綜合類報(bào)紙的市場(chǎng)需求有限，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都不如專業(yè)類報(bào)紙高，而重慶地區(qū)的報(bào)紙綜合類的刊物又占據(jù)了大量的刊號(hào)資源，偏離了市場(chǎng)的發(fā)展需求，不能與群眾需求之間建立良好的聯(lián)系，不利于報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展。

三、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）堅(jiān)持思想要求，把握輿論方向

基于我國的特殊國情，報(bào)業(yè)在市場(chǎng)化進(jìn)程中形成了雙軌并行的模式，即行政調(diào)控與市場(chǎng)調(diào)節(jié)共同決定了報(bào)業(yè)的發(fā)展和改革方向。在政策的約束下，國家的相關(guān)條例成為報(bào)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)要求。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，報(bào)業(yè)要找到自己的發(fā)展規(guī)律，協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)利益與輿論導(dǎo)向之間的關(guān)系。新聞工作者和新聞出版單位更要把握政策的方向和要求，以人民群眾樂于接受的方式進(jìn)行宣傳報(bào)道，將正確的輿論思想傳遞給民眾，這是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展的基本思想要求。

（二）適應(yīng)市場(chǎng)需求，創(chuàng)新管理模式

報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展與管理者的決策息息相關(guān)。處于上層的領(lǐng)導(dǎo)者追隨時(shí)代前進(jìn)的腳步，更新觀念，找準(zhǔn)定位，運(yùn)用先進(jìn)的管理理念和方法變更管理模式，制定科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略，滿足市場(chǎng)的內(nèi)在需求。一般而言，報(bào)業(yè)集團(tuán)的管理者在制定發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，必須突破局限，對(duì)市場(chǎng)、風(fēng)險(xiǎn)、效益等因素進(jìn)行全面綜合考量，才能提升戰(zhàn)略的科學(xué)性。在管理模式上，可以吸取國有企業(yè)在管理中的有益經(jīng)驗(yàn)，加大考核評(píng)估力度，從內(nèi)在推動(dòng)報(bào)業(yè)的發(fā)展。以往報(bào)業(yè)的收入來源較為單一，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣告、發(fā)行成為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮的一大資源，創(chuàng)新管理模式可以更好地將資源轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益。

（三）拓展產(chǎn)業(yè)類型，促進(jìn)多元發(fā)展

重慶報(bào)業(yè)的主要核心業(yè)務(wù)當(dāng)屬報(bào)紙經(jīng)營，其中以《重慶晨報(bào)》《重慶晚報(bào)》最為有名。這兩種報(bào)紙的發(fā)行數(shù)量最高，占整個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行總量的一半以上，其經(jīng)營狀況直接關(guān)系到重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速興起，平面媒體在市場(chǎng)中受到了強(qiáng)烈沖擊，但也為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)改革打開了新的思路。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在報(bào)紙業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，組建了網(wǎng)站，整合引進(jìn)了多元化因素，既在優(yōu)化內(nèi)容的基礎(chǔ)上打造報(bào)業(yè)品牌，積極推進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展，又大力實(shí)施“文化產(chǎn)業(yè)為主、多元產(chǎn)業(yè)并舉”，形成傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)、體育健康產(chǎn)業(yè)、資產(chǎn)資本運(yùn)營等五大領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，提升集團(tuán)的綜合實(shí)力。

（四）加強(qiáng)融合發(fā)展，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)媒體與多媒體的融合已是大勢(shì)所趨。報(bào)業(yè)集團(tuán)要開拓視野，借鑒和學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向，變革生產(chǎn)方式和流程，將報(bào)紙與印刷、創(chuàng)意、數(shù)字媒體（如電影、電視），特別是網(wǎng)絡(luò)相互融合，找準(zhǔn)讀者的需求點(diǎn)，形成內(nèi)容和形式的互補(bǔ)，吸引更多的廣告商贊助，擴(kuò)大報(bào)業(yè)陣地，提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

四、結(jié)束語

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)不僅要做大，還要做強(qiáng)。為此，管理者必須放遠(yuǎn)眼光，適應(yīng)市場(chǎng)需求，變革僵化體制。只有在正確的輿論導(dǎo)向中創(chuàng)新管理模式，促進(jìn)多元發(fā)展和融合發(fā)展，才可以提升報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)強(qiáng)有力的位置。

參考文獻(xiàn)：