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報刊廣告設計范文第1篇

數(shù)字媒體藝術(shù)包括傳統(tǒng)藝術(shù)形式的數(shù)字化和新的藝術(shù)形式，傳統(tǒng)藝術(shù)形式的數(shù)字化主要指產(chǎn)品以數(shù)字化方式表現(xiàn)，如數(shù)字報、電子書、電子雜志等。新的藝術(shù)形式主要指建立在二維、三維動畫技術(shù)、視音頻和網(wǎng)絡技術(shù)上的藝術(shù)形式。數(shù)字媒體技術(shù)涉及計算機程序語言、數(shù)字圖文技術(shù)、視音頻處理與合成技術(shù)、虛擬空間展示技術(shù)、網(wǎng)頁設計等。廣告設計包含了藝術(shù)性和商業(yè)性，具有藝術(shù)審美和技術(shù)呈現(xiàn)的特點。廣告設計的主要任務在于有效地傳達服務或者商品信息，構(gòu)建企業(yè)和商品品牌形象，促使消費者購買。數(shù)字媒體時代媒體的交叉性和融合性給予了現(xiàn)代廣告設計更大的表現(xiàn)空間。互聯(lián)網(wǎng)與手機的普及使廣告設計表現(xiàn)更豐富、操作更簡便?；跀?shù)字媒體環(huán)境研究廣告創(chuàng)意能拓展廣告的表現(xiàn)形式和傳播途徑，如創(chuàng)建數(shù)字報，甚至是創(chuàng)建交互式的數(shù)字報刊閱讀平臺，用戶可以直接在信息板塊上點擊廣告信息，與相關(guān)企業(yè)或者個人交流，也可以增加數(shù)字報刊的收益，這樣的數(shù)字報刊廣告在創(chuàng)意上體現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)與技術(shù)的特色，傳播效果好且成本低，還能創(chuàng)造利潤。從我校廣告設計實踐教學來看，廣告設計實踐教學不夠全面，學生沒有全面掌握數(shù)字化傳播環(huán)境下的廣告設計方法，文化底蘊、廣告學專業(yè)素養(yǎng)、媒體傳播理論都比較欠缺。另外，要鼓勵并培養(yǎng)大學生自主學習、獨立思考、學問結(jié)合、勤于實踐的學習習慣?？蓪?shù)字媒體藝術(shù)和技術(shù)的相關(guān)理論融合在廣告設計的實踐教學中，結(jié)合市場需求調(diào)整人才培養(yǎng)方案，提升學生的廣告設計實踐應用能力?？捎蓪W生自己組建模擬廣告公司或者創(chuàng)建推廣平臺，由學生們自己負責相關(guān)職位，指導老師進行指導并組織學生一起對完成的項目進行評析，如我校學生創(chuàng)建的微平臺‘鬼才密碼’，通過微信、微信公眾號等進行廣告信息的傳播。課程考核方式也需要改革，可分為3個部分，即平時實踐設計項目、廣告設計理論知識轉(zhuǎn)化能力、期末廣告設計項目。

廣告設計實踐教學應重點放在復合型廣告設計人才的培養(yǎng)，構(gòu)建合理的知識體系，我校廣告學專業(yè)開設課程包括廣告學基礎(chǔ)理論課程、廣告設計實踐應用課程和輔助課程。廣告學基礎(chǔ)理論課程重點講授廣告學概論、廣告調(diào)查、廣告心理學、廣告美學、廣告文案、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告管理與法規(guī)、市場營銷等；廣告設計實踐應用課程重點講授數(shù)字圖文設計、多媒體廣告設計、影視廣告設計等；輔助課程講授文學寫作、傳播學相關(guān)課程。可見，廣告學基礎(chǔ)理論比較扎實，但在廣告設計實踐應用方面跟不上社會發(fā)展，應在數(shù)字媒體環(huán)境下重新構(gòu)建廣告設計實踐應用課程體系，適應數(shù)字媒體時代的發(fā)展。廣告設計實踐應用課程應該包括數(shù)字印刷與出版、數(shù)字圖文廣告設計、數(shù)字音視頻廣告設計、數(shù)字繪畫應用、網(wǎng)頁設計、數(shù)字動畫廣告設計及虛擬現(xiàn)實應用。數(shù)字印刷和出版中，桌面出版系統(tǒng)DTP逐漸實現(xiàn)了全流程數(shù)字化管理和由紙張向電子出版、多媒體出版發(fā)展，廣告設計教學中可以引導學生學習如何進行全流程的數(shù)字化管理，學習電子報、電子書、電子雜志、多媒體出版中的廣告設計策略。數(shù)字圖文廣告設計應考慮圖文在各種數(shù)字媒體中的應用與轉(zhuǎn)換。數(shù)字圖文處理和數(shù)字音視頻是相關(guān)聯(lián)的，數(shù)字影視廣告設計中很地方就需要數(shù)字圖文設計技術(shù)和數(shù)字音視頻設計技術(shù)。數(shù)字繪畫與數(shù)字動畫廣告設計關(guān)系緊密，需要培養(yǎng)學生的藝術(shù)表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，數(shù)字繪畫也常用來制作廣告招貼設計和廣告插畫。互動廣告設計成為現(xiàn)代廣告設計新趨勢，數(shù)字媒體環(huán)境下，互動廣告具有虛擬性、互動性、審美性、娛樂性和引導性的特點?；訌V告涉及更加豐富的廣告學、心理學、藝術(shù)學、文學、計算機科學等知識。

互動廣告應該包含相關(guān)媒體技術(shù)互動和廣告心理互動兩點，與展現(xiàn)互動廣告的媒介及其媒介上的表現(xiàn)形式相適應。廣告心理互動應通過廣告內(nèi)容引導消費者購買心理，使消費者也產(chǎn)生廣告設計中呈現(xiàn)的相同心理。廣告在數(shù)字媒體上的互動多是通過受眾的行動參與，獲得認知并促進商品銷售。如在Flash廣告設計教學實踐中通過Actionscript語言可以進行更復雜的廣告交互設計，需要學生掌握如何通過元件和AS語言展示、控制廣告設計中的內(nèi)容、節(jié)奏與互動，也可以通過Flash制作網(wǎng)站廣告、手機廣告，結(jié)合網(wǎng)頁設計技術(shù)展現(xiàn)虛擬現(xiàn)實環(huán)境。數(shù)字媒體時代廣告設計實踐教學中的各部分課程是相互關(guān)聯(lián)的，廣告設計教學要實現(xiàn)廣告理論與設計實踐并行。既要有廣告理論課程的支撐，也要考慮數(shù)字媒體時代廣告設計的特點，增強學生的廣告設計綜合素質(zhì)，培養(yǎng)懂市場、擅經(jīng)營、能設計的復合型應用人才。

作者:嚴卿方 單位:貴州財經(jīng)大學

參考文獻：

[1]謝曉昱.數(shù)字媒體藝術(shù)概論[M].北京:高等教育出版社，2014.

報刊廣告設計范文第2篇

關(guān)鍵詞：平面廣告；設計； 創(chuàng)意；技巧

0 引言

平面廣告設計要求不僅要具備獨特的設計風格，還要有效地結(jié)合廣告宣傳、銷售的原則等，最重要的是其“創(chuàng)意能力”及技巧，基于此，本文從如下幾方面對平面廣告設計的創(chuàng)意技巧作了淺要探究。

1 平面廣告及創(chuàng)意的內(nèi)涵分析

廣告最通俗的解釋就是“廣而告之”，廣告是運用一些媒介來宣傳商品或者告示內(nèi)容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環(huán)境中充斥了各種類型的廣告，平面廣告是最為多見的，它是在二維空間中展開并以印刷復制為主要媒介方式的設計，在現(xiàn)代頻繁的商業(yè)活動和豐富的社會文化生活中，平面廣告設計的運用日益廣泛，它通過可以識別的圖形，向受眾提供了一種特定意圖信息咨詢的傳播媒介。創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個專用名詞，平面廣告設計的創(chuàng)意指的是將一些舊的元素，進行重新的具有創(chuàng)造力的組合。好的創(chuàng)意大多是在長期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評價一個廣告好壞的標準是看它是否具有“創(chuàng)意”，評價一家廣告公司的業(yè)務能力的主要標準，也就很自然地集中在對其創(chuàng)意能力的審視上，這已經(jīng)成為目前廣告行業(yè)的主流思潮。優(yōu)秀的廣告設計都需要好的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。

2 平面廣告設計的創(chuàng)意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊、報刊、直郵DM等等，這些形式的共同點在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構(gòu)圖形式。在平面廣告設計中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。

（1）圖形。在平面廣告設計中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設計中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號及標志等等，在平面廣告的設計中，上乘的廣告作品基本都是對圖形大小、表達內(nèi)容及含義的精當完美的運用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設計中，廣告標題及廣告語是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設計中的色彩，是設計者創(chuàng)意的無聲的語言表達載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

3 平面廣告設計的創(chuàng)意技巧探析

（1）里奧?貝納提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”認為，整合行銷傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準產(chǎn)品的賣點與消費者的訴求關(guān)系，然后，運用打動受眾的語言表現(xiàn)傳來，激發(fā)起消費者的購買欲望。

（2）羅瑟? 瑞夫提出的“銷售主張法”?！颁N售主張法”即“UPS”這是在20世紀50年代中對廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀點是：概念明確，主張獨特和銷售的實效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過程中，首先要為消費者指出一個購買的建議和理由，主張獨特指其他競爭者無法提供的主張；銷售的實效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購買行為。

（3）大衛(wèi)? 奧格威提出的“品牌形象法”。“品牌形象法”指出，產(chǎn)品的自身使用價值的建立，來自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費者物質(zhì)利益基礎(chǔ)上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹立了品牌形象，這一形象又反過來決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點。

（4）艾爾? 里斯和杰克?特勞特提出的“定位法”?！岸ㄎ环ā敝傅氖钦驹诖蟊娦睦韺W的角度上，通過對新型溝通方式的運用，對產(chǎn)品 進行策劃等，為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果，使他們在心中確定產(chǎn)品的位置和形象。

（5）威廉?伯恩巴克提出的“實施重心法”。實施重心法也稱“R0I”理論，指的是廣告創(chuàng)意中的三個主要特征：其一是原創(chuàng)性，指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣 告形式，具有獨特性 ；其二是關(guān)聯(lián)性指設計廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯(lián)系；其三是震撼性，指廣告之后，要使消費者產(chǎn)生強烈的反響和震撼。

（6）“情感共鳴法”?！扒楦泄缠Q法”于20世紀80年代在美國廣告節(jié)上首次提出后，得到廣泛的運用，它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗來設計，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。

4 數(shù)字圖形技術(shù)的運用

當前對于平面廣告設計行業(yè)來說，數(shù)字圖形技術(shù)備受重視，得到廣泛的應用，隨著計算機及網(wǎng)絡技術(shù)日新月異的發(fā)展，不斷誕生的新技術(shù)及手段，被平面廣告設計者所采用，使廣告設計由此變得更加快捷、現(xiàn)代，一些非物質(zhì)化的電子形態(tài)產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，也產(chǎn)生了嶄新的視覺效果。在廣告設計新型技術(shù)日益普及的背景下，許多廣告設計者在進行廣告創(chuàng)意的同時，也對廣告的圖形、色彩、文字等做出了新的調(diào)整和修改，比如，通過計算機將圖形進行分解重構(gòu)、夸張變形、透疊互形等，同時，還可以通過計算機顯示器，對創(chuàng)作作品的效果進行觀察?？偟膩碇v，目前，平面廣告設計已經(jīng)進入了科學技術(shù)和文化相互融合的時代。

5 用創(chuàng)意應注意的問題

從上文的敘述中，我們知道創(chuàng)意在平面廣告設計中占有十分重要的地位，也是設計中的一個最難的環(huán)節(jié)，作為平面廣告的設計者應該明白，成功的創(chuàng)意需要注意一些問題，主要有如下幾點：

（1）注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。在平面廣告設計中，形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設計的思想，形式不是獨立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，畫面才可能有完美的效果。

（2）切忌過度標新立異。設計要恰當?shù)乇磉_廣告產(chǎn)品的特點，需要的是把握準創(chuàng)意傳達的切合點，這種切合點必須是消費者能夠認可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標新立異其廣告效果就會大打折扣，甚至適得其反。

（3）創(chuàng)意要正確滲透中西文化。有人錯誤地認為創(chuàng)意要完全吸收西方文化，西方的都是先進的，對中國傳統(tǒng)的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯特錯的，因為一個國家民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新，在我國現(xiàn)代的廣告平面設計中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設計中，運用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設計出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。

6 結(jié)語

綜上所述，平面廣告設計者進行設計時，要掌握一些創(chuàng)意的技巧，使廣告的內(nèi)容具有較強的吸引力，能夠激發(fā)起消費者的購買欲望，隨著計算機及網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展?，F(xiàn)代設計思想觀念的創(chuàng)新性也不斷提高，具有獨特創(chuàng)意的廣告作品也將不斷誕生。

參考文獻：

[1]王言升.平面廣告設計中的“視覺沖擊力”[J].藝術(shù)與設計（理論），2009（11）：121.

[2] 吳紹平.平面廣告中的傳統(tǒng)文化價值探析[J].藝術(shù)與設計（理論），2011（07）：72.

[3] 孫作范.談平面廣告設計中的色彩運用[J].大眾文藝，2011（15）：85.

[4] 崔艷.如何在平面設計中融入傳統(tǒng)文化[J].大眾文藝，2011（15）：91.

報刊廣告設計范文第3篇

隨著當下商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)遍布在世界每個角落，企業(yè)成為了當下人民生活的必不可缺的一部分。而在這些廣告中也分為兩種，有一種廣告叫人們百看不厭，記憶深刻。而另一種廣告則使人們出現(xiàn)厭惡的心情。歸結(jié)原因就是因為廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思方面沒能滿足人民的需求。因此，本文通過對廣告創(chuàng)意的目標進行分析，進而制定針對性較強的構(gòu)思方法，以期能夠為企業(yè)的發(fā)展出一份力。

一、廣告的目標

廣告字面上來看其意思就是廣而告之，這也就是廣告所要達到目標。在廣義上來看，廣告就是通過誘導、提示、說服來激發(fā)消費者對產(chǎn)品的購買欲望。廣告要經(jīng)過不斷的社會宣傳，產(chǎn)生相應的催化效果，進而將廣告創(chuàng)意與設計構(gòu)思變成當下社會的需求。對于廣告的目標一定要做到在特定的時間內(nèi)，人們對于特點廣告的接受次數(shù)與廣告對人們產(chǎn)生相應的好感與公明態(tài)度。在廣告設計中，要避免漫無目的的設計形式，企業(yè)對于廣告的設計與推廣要謹慎處理，要明白廣告會給消費者帶來巨大的影響。

二、廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法

廣告構(gòu)思是在設計之前對廣告的表現(xiàn)形式與方法進行良好的定位。而產(chǎn)品的廣告構(gòu)思一定要遵循市場經(jīng)濟發(fā)展的定律，同時還要設計師合理的對廣告構(gòu)思的方法進行掌握，這對廣告成功與否有著極大的影響。因此廣告設計必須要對產(chǎn)品進行深度的分析，以廣告的形式將產(chǎn)品的形態(tài)和功能盡可能的展示出來，只有這種完美的呈現(xiàn)，才能夠使得企業(yè)得到消費者的青睞。

（一）廣告設計的藝術(shù)構(gòu)思

廣告設計并不是靠著胡思亂想來達到的，其要以明確的創(chuàng)作思路為基礎(chǔ)，然后發(fā)揮自身的想象力。這就需要在藝術(shù)構(gòu)思之前，對產(chǎn)品進行詳細的分析，確定廣告的主題，同時還要對當下市場經(jīng)濟環(huán)境進行合理的分析，以市場消費人群為重點。例如在對乳制品進行設計時，廣告的構(gòu)思就要以安全、補鈣、營養(yǎng)等為側(cè)重點。由于消費人群的多樣化，也就使得各年齡段的消費側(cè)重點也不相同，老年人身體較為孱弱，這就需要將廣告?zhèn)戎攸c在質(zhì)量安全的方面，青少年正是長身體的時候，其就需要豐富的營養(yǎng)。上述方面一定要在廣告中體現(xiàn)出來，在一定的范圍內(nèi)引導消費者潮流并且產(chǎn)生相應的銷售潮流。而且當下市場競爭較為激烈，就需要廣告的構(gòu)思要與同行業(yè)進行合理的區(qū)別，做到獨特新穎。藝術(shù)構(gòu)思只有獨特新穎才能出現(xiàn)萬家爭鳴、百花齊放的局面。

（二）廣告的設計要新穎

廣告主要的目的就是創(chuàng)造廣告的意念，但也不是所有的廣告都需要達到意念創(chuàng)造的高度。首要保障就是需要廣告設計構(gòu)思與商品的本身特性相一致。廣告設計構(gòu)思主要就是將特定的廣告主題或者形象通過藝術(shù)手段表現(xiàn)出來，進而構(gòu)成巧妙的藝術(shù)構(gòu)思。這個過程通常都較為艱苦，而且要想將藝術(shù)構(gòu)思完美的表現(xiàn)出來，還需要下述幾個方面。首先就是創(chuàng)意的新穎程度，廣告只有具備獨特的個性，才能與同行業(yè)的產(chǎn)品進行有效的區(qū)分，進而將自身的優(yōu)勢完美的展現(xiàn)出來。其次就是一定要有合理的設計構(gòu)思，廣告的構(gòu)思并不是憑空想象，要依據(jù)產(chǎn)品當下的市場環(huán)境以及消費者的心理狀態(tài)進行構(gòu)思，這樣才能使得廣告構(gòu)思符合情理。因此，設計師在設計時一定要保障廣告立意，構(gòu)思以及合理的藝術(shù)表現(xiàn)，只有這樣才能使得廣告不浮夸，受到廣大消費者的信任。

（三）廣告的構(gòu)思藝術(shù)設計必須要處理好媒介的特點

廣告再設計后都是需要通過各種媒介將其表現(xiàn)出來，在當下的生活中，廣告通常都是靠著電視、網(wǎng)絡、電臺、報刊等進行傳播。而針對上述的不同沒接就需要針對性的宣傳手段，例如當下一些在網(wǎng)絡和電視中常見的汽車廣告，一輛車在各種地形的情況下自由馳騁，通過以動破靜將車的安全、舒適等性能充分的發(fā)揮出來，給人們留下了深刻的印象，但是如果將這種形式轉(zhuǎn)化到電臺中，由于其沒有畫面，僅僅是車的聲音，這樣就給人煩躁，也就無法達到廣告的效果。所以要想廣告作品在不同的媒介中淋漓盡致的表現(xiàn)出來，就需要設計師不斷選擇與自身產(chǎn)品宣傳相關(guān)的廣告沒接進行。當下隨著信息技術(shù)的不斷加強，網(wǎng)絡已經(jīng)兼具了報紙、電視、電臺等功能，因此企業(yè)要構(gòu)建產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)憑他，利用網(wǎng)絡廣告的形式，讓產(chǎn)品更加深入人心。

三、結(jié)束語

報刊廣告設計范文第4篇

一、字體設計在廣告中的作用

1.在現(xiàn)今高速發(fā)展的商品社會的大浪潮中，廣告隨處可見：琳瑯滿目的櫥窗、招牌、絢麗多彩的霓虹燈，以及廣播、電視劇、報刊里出現(xiàn)的各種新穎奇特的廣告，發(fā)揮了加速商品流通、引導消費觀念、活躍市場以及文化交流等積極的作用。

2.字體創(chuàng)意在廣告設計中所呈現(xiàn)的民族性也不容小覷。漢字在廣告的創(chuàng)造性發(fā)揮著很大的作用，民族文化如新鮮的血液被注入現(xiàn)代設計作品中，對于中國博大精深的文化的體現(xiàn)、內(nèi)涵的深化有著重大的影響。森澤植字公司海報運用甲骨文的字體，強調(diào)其公司形象的作品，通過回顧有4000年歷史的象形字體，也就是漢字演變的歷史，體現(xiàn)了公司重視關(guān)注文字的淵源構(gòu)造和發(fā)展。漢字的創(chuàng)造使中國的廣告設計在走自己的路、創(chuàng)自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精華與國際接軌。像這樣的廣告例子還有很多，很好地將文字創(chuàng)意融入廣告設計中。

3.字體在平面設計中的可塑性給廣告設計創(chuàng)造了一個廣闊的空間，是一種行之有效的方法。我們在進行基礎(chǔ)字體設計教學的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設計的組織形式運用起來，讓學生嘗試作一些漢字的拆字組字的練習，就可以讓他們體會到漢字的千變?nèi)f化和無窮魅力，就能了解到文字的創(chuàng)意是其他任何符號圖形都無法替代的一種完美造型形式。

二、字體要服務于內(nèi)容

設計字體要與文字的內(nèi)容相適應，而且要體現(xiàn)廣告的個性，如，硬朗挺拔的字體，適合于宣傳家用器材、電器；纖細秀麗的字體適于宣傳女性化妝品及飾品；生動活潑的字體適于宣傳食品、兒童用品、旅游產(chǎn)品；蒼勁古樸的字體，適合于家鄉(xiāng)特產(chǎn)，歷史悠久的產(chǎn)品。

1.易于識別認知廣告中，文字是用來傳達產(chǎn)品主要信息的，如果字無法辨識，就會失去其本身的功能。所以，設計字體時不僅要考慮其創(chuàng)造性，更要便于最基本的閱讀，不能把字體設計得過于煩瑣，導致無法識別。

2.突出其個性為突出廣告設計主題的中心，要極力彰顯文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的特色字體，給人以別具一格的審美感受，將有助于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的塑造。在設計時要盡量避免與已有的設計格調(diào)的作品字體雷同。設計特定字體同時，一定要從字的形象特征與組合編排上進行研究探索，找出契合點，反復推敲思考，這樣才能創(chuàng)造出富于獨特性格的文字，使其外部形態(tài)特征與產(chǎn)品的設計風格融會貫通，喚起人們愉悅的視覺感受。

3.力求和諧統(tǒng)一在字體的選擇和設計格調(diào)上不僅要注意外形美觀，而且要注意整體的和諧統(tǒng)一，給大眾帶來美的感受。字體的變化不易煩瑣，否則就會顯得雜亂無章。字體的搭配要各有所屬，有的要強調(diào)某一部分，使之突出；有的則要適當減弱，不要只因注重局部的花哨而破壞了整體的統(tǒng)一，這一點尤為重要。

三、字體設計在廣告設計中幾種表現(xiàn)手法

字體設計的表現(xiàn)手法各式各樣，各有特色。有創(chuàng)意的廣告加以恰當?shù)淖煮w設計點綴可以營造與眾不同的效果。所以字體的設計手法也很重要，下面是幾種常用表現(xiàn)手法:

1.將字體的部分筆畫換成有創(chuàng)意、有趣，或與字體內(nèi)容能產(chǎn)生聯(lián)想的圖案，這樣會使整個平面效果活潑生動。

2.把字體的部分有特色的筆畫巧妙地偷換為三角形、圓形、菱形或多邊形等。

3.將一個流線型飄逸的裝飾置于字體標志四周或直接穿插于文字中，創(chuàng)造一種流暢纖美飄柔的感覺。

4.注意這方法不適用纖細的字體。

5.把兩個不同筆畫方向用過渡線或弧線穿插起來。

6.假使兩個同樣的英文字母組合在一起，嘗試把其中的一個做鏡像處理，也可以部分遮蓋重疊。讓它們看起來似一體不要過于分離，重疊部分稍做一些修飾或以顏色區(qū)分。

7.將字符連成一串，中間不斷筆，一氣呵成，不間斷，可有意想不到的效果。

8.選擇厚重粗體的字體和富于柔美的纖細字體結(jié)合，剛?cè)嵯酀?，給人一種自然和諧的感覺。

四、廣告設計中字體和諧美的體現(xiàn)

例如招貼廣告是一種在公共場所或戶外張貼的廣告，運用圖形、字體相結(jié)合平面設計表現(xiàn)手法，傳遞著商業(yè)文化經(jīng)濟，還承載著其他方面信息的視覺傳播。招貼廣告如同其他的傳播媒介一樣，在當代經(jīng)濟文化中起著積極的作用，它能夠引導消費觀念，加速商品的流通，活躍市場經(jīng)濟以及國內(nèi)外文化交流。廣告招貼中的字體內(nèi)容可分為標題、廣告語、正文。標題字體通常用醒目明了的字體。正文字體一般采用印刷字體。與主題設計結(jié)合構(gòu)成一個和諧統(tǒng)一的整體。由點、線、面的形態(tài)，使其在整體之中融為一體。廣告語的字體設計強調(diào)突出特點，講究個性特色，使人過目不忘。著名設計師靳埭強先生在漢字形象設計方面，就將漢字獨樹一幟的結(jié)構(gòu)、字體的間架結(jié)構(gòu)和畫面三者有機巧妙地結(jié)合起來，使其作品具有鮮明的個性，且富有中國的韻味。漢字作為圖形元素具有雙重性，它比圖案更富于視覺沖擊力和表現(xiàn)力。首先，字體的意義其本身很有說服力，具有信息傳遞的直接性和準確性等特點;其次，漢字具有圖形意象的特征，使?jié)h字字意的傳達和圖形的傳達成為創(chuàng)造的可能，具有極強的可塑性。漢字在圖形中的轉(zhuǎn)化，可加深人們欣賞作品的視覺印象，增加其趣味；而且漢字的內(nèi)容可以通過其結(jié)合的廣告招貼設計主題等多方面地傳達出來，將表達出的意念強調(diào)化、個性化、信息化，讓人們真正感受到招貼藝術(shù)的魅力。創(chuàng)意是指能創(chuàng)造出獨特含義的主意，達到廣告設計的最終目的。創(chuàng)意是招貼設計的靈魂；沒有新意的創(chuàng)意，招貼就難以勝任其使命。創(chuàng)意不等于構(gòu)思，設計不等于繪畫，這是非常重要的前提。漢字招貼的創(chuàng)意首當其沖應具有審美的特征，無論漢字的點、線、體及色彩之間的關(guān)系都應符合美的形式法則，要遵循美的設計法則來創(chuàng)意發(fā)揮；另外，結(jié)合漢字招貼的應用主題，應有針對性地展開思維創(chuàng)意構(gòu)思，以巧妙、獨特、新穎的特色形象表現(xiàn)主題內(nèi)涵。

報刊廣告設計范文第5篇

廣告的發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展的反映，它伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生。從根本上來說，廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。最早的廣告設計應該是早期報紙的小小廣告欄，它以平面設計的形式體現(xiàn)。隨著信息時代的到來以及社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，廣告的形式空前繁榮，報刊雜志廣告、店面廣告、展示廣告等等各種各樣的廣告形式爭奇斗艷。

2廣告定位的形式分類

不同的企業(yè)其目標市場各不相同，其銷售策略，廣告策略也不同。目標市場是廣告宣傳有計劃地向指定市場進行傳播活動的對象。在創(chuàng)建品牌之初是一個相對關(guān)鍵的時期，產(chǎn)品的所有廣告投入都會按照定位進行策劃，因此在制定廣告策略時必須依據(jù)企業(yè)目標市場的特點，來限定廣告對象、廣告目標、媒價選擇等。目前，從我國的廣告市場定位來分應該為品牌定位、產(chǎn)品定位、受眾定位等。

2.1品牌定位

品牌定位的主要要求是需要向受眾明確表明其企業(yè)的名稱、企業(yè)文化、品牌形象和品牌優(yōu)勢等，這些主要通過廣告，產(chǎn)品以及企業(yè)的標識形象來傳達。企業(yè)標識經(jīng)過注冊后會受到法律保護，其產(chǎn)品一旦成為知名品牌就會給企業(yè)帶來巨大的無形資產(chǎn)和影響力。因此，很多企業(yè)都選擇使用廣告、包括平面廣告和二維廣告，使受眾逐步接受該品牌。

2.2產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位的作用主要是向消費者介紹企業(yè)所銷售的產(chǎn)品，使消費者通過產(chǎn)品廣告對其特點、用途、功效、檔次等有直觀的了解，主要可以通過以下幾種方式來表現(xiàn)。

（1）產(chǎn)品特色定位：將與同類產(chǎn)品相比較而得出的個性作為設計的一個特出點，它對目標消費群體具有直接有效的吸引力。

（2）產(chǎn)品的功能定位：將產(chǎn)品的功效和作用展示給消費者，從而吸引目標消費群。

（3）產(chǎn)品產(chǎn)地定位：某此產(chǎn)品的原材料由于產(chǎn)地的不同而產(chǎn)生了品質(zhì)上的差異，因而突出產(chǎn)地就成了一種品質(zhì)的保證。

（4）傳統(tǒng)特色定位：在包裝上突出對傳統(tǒng)文化及民族特色文化的表現(xiàn)，對于地方傳統(tǒng)特色商品等具有非常貼切的表現(xiàn)力。

（5）紀念性定位：在廣告宣傳中結(jié)合大型慶典、節(jié)目、文體活動等帶有紀念性的設計，從而爭取特定的消費者。

（6）產(chǎn)品檔次定位：根據(jù)產(chǎn)品營銷策劃的不同以及用途上的區(qū)別，將同一產(chǎn)品區(qū)分不同的檔次，從而有針對性地吸引目標消費者。

2.3受眾定位

在廣告設計中另一個要體現(xiàn)出信息就是消費群體，充分了解目標消費群的喜好和消費特點，廣告設計才能體現(xiàn)出針對性和銷售力。

（1）地域區(qū)別定位：根據(jù)地域的不同，結(jié)合他們的風俗習慣、民族特點、喜好、進行針對性設計。

（2）生活方式區(qū)別定位：具有不同文化背景、不同年齡層或職業(yè)的消費者都有不同的生活方式，這直接導致了消費觀念的差異，因此要根據(jù)其區(qū)別定位后在廣告設計中具體體現(xiàn)出來。

（3）生理特點的區(qū)別定位：消費者具有不同的生理特點，對產(chǎn)品就有著不同的要求，因此護膚品就有了干性、中性和油性之分，香水就有了不同的香型等。

3廣告設計的特點

由于廣告主要通過視覺或結(jié)合聽覺來感受，在范圍上廣告主要包括報紙廣告，雜志廣告、企業(yè)形象廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告等。雖然它位各自具有不同的特點，但它們都具備共同的廣告特點。

3.1易于傳播

由于廣告是公開而廣泛地向公眾傳遞信息的一種宣傳手段，因此廣告的定義和傳播方式?jīng)Q定了它的特點。通常廣告會被專門放置在人流量普遍較大的公眾場所，另外，由于報紙、雜志這類印刷品可在多人間傳遞和瀏覽，這也決定了像雜志廣告，報紙廣告這一類依附于印刷品的廣告，可以隨主體在受眾中廣泛傳播。二維廣告通過電視、電腦或其他一些媒體傳播，這使它們更加易于傳播。

3.2針對性強

由于廣告本身是以特定的產(chǎn)品和服務為對象的，這就決定了廣告應該面向該產(chǎn)品或服務的消費者或潛在消費者。只有針對特定的目標人群進行廣告設計，才能保證廣告效果的最大化。如制作售樓廣告時，設計師應直接瞄準購房人群制定方案，這樣既能節(jié)約廣告成本，又可提高廣告效果。

3.3可存性強

由于廣告中很大部分是平面廣告，它們依附于平面媒體，主要以以紙為介質(zhì)。它們既可以在多人間進行傳播流動，也可以收集保存以備今后查詢，有很強的可存性。而二維廣告會在不同媒體上進行長時間、高密度的播放，這就使它們能夠給受眾留下長久的印象。

3.4報紙廣告的特點

報紙是以刊載新聞、評論、副刊以及廣告為主的，面向公眾的定期并連續(xù)發(fā)行的印刷出版物。報紙廣告以其獨有的優(yōu)勢特點吸引著眾多廣告商，但是相應的，它也具有一定的劣勢，下面來對報紙廣告的優(yōu)勢和劣勢進行介紹、了解它的優(yōu)勢才能更好地進行應用。

（1）報紙廣告的優(yōu)勢1）受眾廣泛，便于閱讀報紙的發(fā)行量很大，尤其是新聞性報紙，其覆蓋面涉及眾多讀者，而且每份報紙都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)展對象，適合于任何一種商品和服務的廣告宣傳活動。2）受眾穩(wěn)定、信任度高報紙從內(nèi)容上可分為新聞性報紙、專業(yè)性報紙和娛樂性報紙，從發(fā)行覆蓋范圍上可分全國性報紙和地方報紙，每一種報紙都擁有廣泛的讀者群，有比較穩(wěn)定的傳播對象。3）版面空間大，信息量大報紙的版面大，篇幅大、信息量大、可供廣告主選擇的余地也大，這是其它媒體不能做到的。4）傳播迅速，具有準確實效性當前市面上的報紙，按照發(fā)行周可分為日報、晚報、早報和周報等，不管地方性或全國性日報每天都與讀者見面，因此時效性強的廣告能夠及時刊登。

（2）報紙廣告的劣勢1）報紙廣告要求受眾群要具有較高的文化水平。文化程度低的人無法充分使用這種媒介，這就大大限制了廣告?zhèn)鞑シ秶托Ч?）由于報紙出版頻繁，讀者在翻閱一遍報紙后，還未仔細閱讀廣告，大多就將報紙擱置一邊，并且報紙廣告與讀者接觸時間相對較短，當天的報紙到第二天就成為了歷史。3）隨著科學的進步和網(wǎng)絡的發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷報紙從表現(xiàn)形式、刊登條件的自由度等方面，都受到了電子報紙或網(wǎng)絡報紙的巨大挑戰(zhàn)。