在社會(huì)學(xué)上，男性作為“第一性”的主導(dǎo)地位已延續(xù)了千百年，這是毋庸置疑的。然而，在廣告中，男性卻沒有像傳統(tǒng)意義上起到統(tǒng)率的作用，在很多方面都落在女性之后成為“第二性”。這種附屬地位具體表現(xiàn)在:男性在廣告中所占的比例明顯沒有女性高，而且并沒有作為消費(fèi)主體的身份出現(xiàn)，同時(shí)對(duì)女性的性別歧視造成的刻板印象在男性身上也存在。因此，作為強(qiáng)勢(shì)群體的男性已由“主流”變?yōu)椤胺侵髁鳌薄?/p>

(一)廣告表現(xiàn)的男女形象使用頻率上:

廣告創(chuàng)意有個(gè)3B原則之一便是玩皿勿—美女。有調(diào)查顯示，廣告中出現(xiàn)一個(gè)以上女性角色的廣告占35.8%，比男性角色多6.9個(gè)百分點(diǎn);在角色總數(shù)中，女性占角色總數(shù)的54%，女性角色亦比男性角色多8個(gè)百分點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)在電視廣告中更為明顯，根據(jù)首都女記協(xié)對(duì)中央一套、北京一套、上海新聞娛樂頻道等10個(gè)電視臺(tái)，2005年8月至n月晚間播出的寫作碩士論文電視廣告進(jìn)行了監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)電視廣告偏愛使用女性角色(70.5%的廣告中出現(xiàn)了女主角，只有47.5%的廣告中出現(xiàn)了男主角);女性更多地被使用特寫鏡頭。廣告中出現(xiàn)一個(gè)以上女性角色的廣告占76%，比男性角色多23.6個(gè)百分點(diǎn);全部以男性角色出現(xiàn)的廣告，比例為22.8%，全部以女性角色出現(xiàn)的廣告，比例為46.4%。7以上數(shù)據(jù)充分說明電視廣告更傾向于使用女性符號(hào)，男性形象被忽視，因?yàn)槭褂门孕蜗罂梢云鸬礁玫男麄餍Ч?/p>

(二)男女兩性出現(xiàn)的環(huán)境與場(chǎng)合上:

廣告中男女比例的差異不僅表現(xiàn)在男女形象使用頻率上的懸殊，也表現(xiàn)男女兩性出現(xiàn)的環(huán)境和場(chǎng)合的迥異。國外研究者schneider(1979)發(fā)現(xiàn):廣告中34%的女人形象出現(xiàn)的環(huán)境是在家庭里，而只有22%的男人出現(xiàn)在同樣的地方;Bretl和。扭tor(1988)也發(fā)現(xiàn)，在針對(duì)成年人的廣告中，與女人相比，男人通常出現(xiàn)在遠(yuǎn)離家的地方。中國學(xué)者劉小紅和卜衛(wèi)(1997)在對(duì)1994年全國十大城市的電視廣告進(jìn)行內(nèi)容分析時(shí)，也發(fā)現(xiàn)50.8%的女性出現(xiàn)在家庭，男性只有36.6%出現(xiàn)在家里，在統(tǒng)計(jì)上有顯著差異?！皬纳厦鏀?shù)據(jù)分析，我們可以得出，廣告中男女所處環(huán)境有很明顯的特征，即男性多出現(xiàn)在室外，女性多出現(xiàn)在室內(nèi)，在這一點(diǎn)上國內(nèi)外的廣告表現(xiàn)是比較一致的。

另外，廣告對(duì)男女的社會(huì)角色定位相對(duì)來說也比較定式，主要表現(xiàn)在男女代言的廣告類別上。根據(jù)2加3年全國婦聯(lián)婦女研究所曾對(duì)全國大城市的電視廣告進(jìn)行抽樣調(diào)查和研究，共取1197個(gè)廣告樣本，并從廣告類型、聲音、角色和性別觀念等四個(gè)方面進(jìn)行分析，其結(jié)果如下:”

1知識(shí)倉庫的研究現(xiàn)狀

該文以“知識(shí)倉庫”作為篇名關(guān)鍵詞對(duì)SpringerLink、Elsevier、CNKI(中國期刊全文數(shù)據(jù)庫)和VIP(中文科技期刊數(shù)據(jù)庫)3個(gè)著名的中外期刊數(shù)據(jù)庫以及ProQuest博碩士論文全文數(shù)據(jù)庫(PQDD)、萬方《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》和CNKI《中國優(yōu)秀博碩士學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫》3個(gè)中外博碩士論文數(shù)據(jù)庫的所有歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行了文獻(xiàn)檢索調(diào)研。

(1)國內(nèi)外碩博論文關(guān)于知識(shí)倉庫的研究現(xiàn)狀。由可知,國內(nèi)外碩博論文庫中關(guān)于知識(shí)倉庫的研究成果及文獻(xiàn)是非常少的,國外ProQuest博碩士論文全文數(shù)據(jù)庫(PQDD)中沒有相應(yīng)的檢索結(jié)果。檢索國內(nèi)CNKI《中國優(yōu)秀博碩士學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫》共得到3篇文獻(xiàn),分別是《咨詢企業(yè)知識(shí)倉庫的模式構(gòu)架與建設(shè)策略研究》、《面向產(chǎn)品開發(fā)過程的知識(shí)倉庫應(yīng)用平臺(tái)研究與實(shí)踐》、《基于知識(shí)倉庫的虛擬產(chǎn)品協(xié)同開發(fā)技術(shù)研究》;檢索萬方《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》共得到7篇文獻(xiàn),其中3篇與CNKI的檢索結(jié)果相同,另外4篇是《知識(shí)管理背景下的知識(shí)倉庫研究》、《農(nóng)業(yè)機(jī)械化工程知識(shí)倉庫的設(shè)計(jì)研究》、《基于本體和案例的可重構(gòu)知識(shí)倉庫系統(tǒng)研究》、《可重構(gòu)知識(shí)倉庫及其案例檢索與推理的研究》。由此可見,國內(nèi)這些碩博士論文大多是關(guān)于知識(shí)倉庫在某行業(yè)的應(yīng)用設(shè)計(jì)研究,知識(shí)倉庫的理論研究一般與知識(shí)管理結(jié)合起來進(jìn)行,如《知識(shí)管理背景下的知識(shí)倉庫研究》、《可重構(gòu)知識(shí)倉庫及其案例檢索與推理的研究》等。

(2)國內(nèi)外期刊論文關(guān)于知識(shí)倉庫的研究現(xiàn)狀。以上國內(nèi)外期刊文獻(xiàn)調(diào)研結(jié)果顯示,國外對(duì)知識(shí)倉庫的研究文獻(xiàn)共83篇,其中只有1篇是完全相關(guān)的,即Hamid所寫的《Knowl-edgewarehouse:anarchitecturalintegrationofknowledgeman-agemen,tdecisionsuppor,tartificialintelligenceanddataware-housing》,其余文獻(xiàn)大多是關(guān)于數(shù)據(jù)倉庫或者知識(shí)發(fā)現(xiàn)的;國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)相對(duì)多一些,為158篇。國外的研究中Hamid從知識(shí)倉庫的功能出發(fā),認(rèn)為知識(shí)倉庫是這樣一個(gè)系統(tǒng):它是決策支持系統(tǒng)和數(shù)據(jù)倉庫新的發(fā)展方向,其功能是為決策者提供一個(gè)智能分析平臺(tái),以此來加強(qiáng)知識(shí)管理流程的各個(gè)階段。其對(duì)知識(shí)倉庫的研究側(cè)重于知識(shí)倉庫能夠挖掘隱性知識(shí)這一功能[1]。

調(diào)研顯示,目前國內(nèi)有關(guān)知識(shí)倉庫研究的最早文獻(xiàn)是陳愛燕于2000年發(fā)表的《全文信息上網(wǎng)與知識(shí)倉庫建庫管理系統(tǒng)》一文,介紹了一個(gè)知識(shí)倉庫建庫管理系統(tǒng),它有利于單位知識(shí)的序化和組織,促進(jìn)知識(shí)的創(chuàng)新[2]。隨后的文獻(xiàn)多是關(guān)于CNKI系列知識(shí)倉庫的研究,其中《中國醫(yī)院知識(shí)倉庫》的研究居多。之后,知識(shí)倉庫在企業(yè)的應(yīng)用研究逐漸豐富起來,這些研究多以提高企業(yè)知識(shí)管理水平為出發(fā)點(diǎn),理論和實(shí)踐研究均有。如陶穎的《企業(yè)知識(shí)倉庫的宏觀構(gòu)建》,李生琦《企業(yè)知識(shí)倉庫的構(gòu)建技術(shù)研究》,薛欣《基于企業(yè)知識(shí)管理系統(tǒng)的知識(shí)倉庫研究》等。與此同時(shí),關(guān)于圖書館知識(shí)倉庫的研究成果和文獻(xiàn)也逐漸增加,如胡躍進(jìn)的《知識(shí)倉庫在圖書館服務(wù)中的應(yīng)用》一文指出了知識(shí)倉庫是圖書館文獻(xiàn)信息資源開發(fā)利用模式的發(fā)展方向,建設(shè)知識(shí)倉庫將為圖書館進(jìn)行高效的知識(shí)服務(wù)提供保證[3];侯柏竹的《知識(shí)管理時(shí)代圖書館知識(shí)倉庫的建設(shè)研究》針對(duì)知識(shí)管理時(shí)代圖書館知識(shí)倉庫的建設(shè)展開了研究[4];又如陳剛在《圖書館知識(shí)倉庫淺析》中構(gòu)建了圖書館知識(shí)倉庫的模型,分析了知識(shí)倉庫中各模塊的功能,并介紹了基于知識(shí)倉庫的圖書館知識(shí)管理系統(tǒng)和知識(shí)服務(wù)[5]。

綜上所述,國內(nèi)外關(guān)于知識(shí)倉庫的研究主要集中于2個(gè)方面:一是研究知識(shí)管理背景下的知識(shí)倉庫理論,內(nèi)容包括知識(shí)倉庫與知識(shí)管理、知識(shí)管理系統(tǒng)的關(guān)系,知識(shí)倉庫的相關(guān)技術(shù),知識(shí)倉庫與數(shù)據(jù)倉庫的聯(lián)系等;二是探索知識(shí)倉庫在某些領(lǐng)域的應(yīng)用情況,介紹、分析某行業(yè)知識(shí)倉庫的構(gòu)建模式和方法?？傊?關(guān)于知識(shí)倉庫的研究,應(yīng)該說還非常不成熟。這一點(diǎn)體現(xiàn)在:①相關(guān)的研究文獻(xiàn)數(shù)量很少;②對(duì)于知識(shí)倉庫本身的概念界定不清;③理論基礎(chǔ)的研究很薄弱。盡管如此,人們普遍認(rèn)為,知識(shí)倉庫的提出是十分有意義的。知識(shí)倉庫的研究正在進(jìn)展之中,相關(guān)產(chǎn)品也還未成熟,然而其前景將是十分光明的。

摘要：玻纖格柵是一種提高路面性能的新材料，它對(duì)瀝青混合料起到物理改性作用。分析了玻纖格柵的性能及作用，介紹了玻纖格柵加筋瀝青混凝土路面的施工技術(shù)和質(zhì)量控制要點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：玻纖格柵；性能；加筋；施工技術(shù)

1玻纖格柵的性能及其在瀝青混凝土路面中的作用

l．1玻纖格柵的性能

(1)高抗拉強(qiáng)度和低延伸率。玻纖格柵是以玻璃纖維為原料，寫作論文而玻璃纖維的強(qiáng)度極高，超過了其它纖維和金屬。同時(shí)它的模量也很高，具有很高的抗變形能力，斷裂延伸率小于3％。

(2)熱穩(wěn)定性。玻璃纖維熔點(diǎn)在1000℃以上，這確保了玻纖格柵在瀝青混合料攤鋪?zhàn)鳂I(yè)中能承受180℃以上的高溫。

摘要:廣告實(shí)踐教學(xué)存在實(shí)踐內(nèi)容缺乏行業(yè)性、系統(tǒng)性，教學(xué)方法單一，實(shí)踐平臺(tái)短缺等問題。廣告學(xué)實(shí)踐教學(xué)體系的改革要明確以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力獲得為培養(yǎng)目標(biāo)，與行業(yè)接軌，豐富實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐內(nèi)容的梯度性，激發(fā)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)的動(dòng)機(jī)，改革實(shí)踐教學(xué)方法，建設(shè)校企雙方共贏的實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)。

關(guān)鍵詞:創(chuàng)新創(chuàng)業(yè);廣告學(xué);實(shí)踐教學(xué)

0引言

創(chuàng)新能力是廣告學(xué)人才的核心競(jìng)爭力，創(chuàng)新能力的培養(yǎng)是衡量教育教學(xué)質(zhì)量的重要標(biāo)尺。實(shí)踐教學(xué)是廣告學(xué)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力獲得的主要渠道。圍繞創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)目標(biāo)，進(jìn)行廣告學(xué)實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、教學(xué)平臺(tái)等方面的探索，是廣告學(xué)學(xué)科實(shí)施高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的關(guān)鍵。

1高等院校廣告學(xué)實(shí)踐教學(xué)體系存在的問題

目前，廣告人才供求市場(chǎng)存在“廣告人才缺乏，但廣告畢業(yè)生不被業(yè)界看重”的現(xiàn)象，國內(nèi)高校培養(yǎng)的廣告學(xué)畢業(yè)生普遍存在動(dòng)手能力弱，缺乏創(chuàng)新能力的問題。其根本原因在于以下幾個(gè)方面:

一、前言

主題園（ThemePark）是一種以游樂為目標(biāo)的擬態(tài)環(huán)境塑造，或稱之為模擬景觀的呈現(xiàn)［a＊］。它是從游樂園（AmusementPark）演變而來的，其最大的特點(diǎn)就是賦予游樂形態(tài)以某種主題，圍繞既定主題來營造游樂的內(nèi)容與形式，園內(nèi)所有的色彩、造型、植栽等都為主題服務(wù)，成為游客易于辨認(rèn)的特質(zhì)和游園的線索。

主題園是一個(gè)非日常的舞臺(tái)化世界。美國迪斯尼樂園（Disneyland）最早開創(chuàng)了這種形式并帶動(dòng)了它全世界的普及，而我國于1989年開幕的深圳“錦繡中華”，則創(chuàng)建了一個(gè)匯集我國風(fēng)光名勝并具傳統(tǒng)特質(zhì)的“小人國”，標(biāo)志著我國主題園發(fā)展的起點(diǎn)并成為一個(gè)成功的代表。目前國內(nèi)主題園建設(shè)方興未艾、反響熱烈，然而卻多基于商業(yè)的觀點(diǎn)和目的，忽略了許多歷史背景及文化傳統(tǒng)內(nèi)涵的承載，規(guī)劃設(shè)計(jì)和經(jīng)營管理也多粗糙和缺陷，長此下去勢(shì)必會(huì)漸漸失去其魅力。

主題園不僅僅是一種游樂方式和商業(yè)手段，它還是一種文化形態(tài)，因?yàn)樗哂薪忉屛幕墓δ?。如何結(jié)合我國的國情和文化特點(diǎn)來發(fā)展這種在西方背景下產(chǎn)生的文化形態(tài)，是本文研究的目的。二、主題園的產(chǎn)生及發(fā)展

1．游樂園的興衰

游樂園是主題園的前身，它的形式最早可追溯至古希臘、羅馬時(shí)代的集市雜耍，在當(dāng)時(shí)的目的是通過音樂、舞蹈、魔術(shù)表演、博彩游戲等手段來營造熱鬧氣氛、娛悅公眾及吸引顧客。這種吸引人的媒介隨著貿(mào)易形態(tài)的轉(zhuǎn)變，逐漸演變成專門的戶外游樂場(chǎng)地。17世紀(jì)初，歐洲興起了以綠地、廣場(chǎng)、花園與設(shè)施組合再配以背景音樂、表演和展覽活動(dòng)的娛樂花園（PleasureGarden），這可稱為游樂園的雛形。它在以后的發(fā)展中逐漸加入了一些機(jī)械游具，至1937年的納也納世界博覽會(huì)，其中展示的乘馳（Rides）及多種機(jī)械娛樂設(shè)施使得世界各地的游客為之一驚，隨后各地紛紛效仿，使氣氛溫和輕松的娛樂花園最終轉(zhuǎn)變成了以機(jī)械游具為特色，追求喧嘩刺激的游樂園。