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摘要：眾所周知，通過電視媒體進(jìn)行廣告的投放那是非常的昂貴的，所以為了能夠更好的節(jié)省成本，所以在制作電視廣告時(shí)就應(yīng)該能吸引觀眾，在瞬間讓觀眾停留觀看，本文主要論述了電視廣告讓觀眾瞬間視覺停留的原則，方法和案例。

關(guān)鍵詞：電視廣告；瞬間；視覺停留

商家在進(jìn)行廣告的策劃的時(shí)候都會讓廣告的時(shí)間大大的縮短，通過十分短暫的時(shí)間讓廣告的作用發(fā)揮到最大，將自己的產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)勢通過短時(shí)間的宣傳合理的表現(xiàn)，不過這樣的現(xiàn)象就直接導(dǎo)致了“牛皮癬”似的廣告出現(xiàn)了。但是如果通過仔細(xì)的觀察就會發(fā)現(xiàn)，許多的廣告盡管時(shí)間短暫，但是其欣賞性以及引人注意的效果往往都是非常強(qiáng)烈的，不經(jīng)意的一句廣告語就能夠讓人回味無窮。

1吸引觀眾瞬間視覺停留的原則

首先就是需要做到動態(tài)與動態(tài)的結(jié)合，靜態(tài)與靜態(tài)的合理結(jié)合，其次就是兩個(gè)畫面的合理銜接，不能出現(xiàn)太大的跳躍感；還有就是在畫面處于運(yùn)動狀態(tài)的時(shí)候就需要進(jìn)行銜接，對于提升畫面的流暢度來說影響重大，最后就是動態(tài)畫面的銜接具有邏輯性。各個(gè)鏡頭的連接一定是在邏輯關(guān)系上的合理連接。節(jié)奏感是一部片子的核心要點(diǎn)，流暢的本質(zhì)含義就是影片中的節(jié)奏對于觀看者的心理影響，廣告制作能夠吸引觀眾的瞬間視覺停留主要就是通過研究思維規(guī)律以及視覺邏輯來進(jìn)行的，然后通過剪輯點(diǎn)的選擇，突破性的剪輯方式，例如使用短鏡頭、選擇高跳躍性的畫面等等。為了將現(xiàn)場的細(xì)節(jié)更好的表現(xiàn)出來，利用特寫以及多角度的切換或者慢格剪輯就是很好的方式。

2吸引觀眾瞬間視覺停留的方法

（1）尋找支點(diǎn)，吆喝瞬間打動人心

影視媒體本身就是時(shí)間結(jié)構(gòu)型的媒體，以時(shí)間為軸線來展開情節(jié)傳達(dá)信息，并不像傳統(tǒng)的印刷媒體那樣通過空間的原則來進(jìn)行信息的表現(xiàn)。印刷媒體通過數(shù)字以及數(shù)據(jù)進(jìn)行信息的表達(dá)，清楚明白，但是影視媒體的作品需要觀眾具有良好的耐性，通過全片才能夠熟悉以及了解整個(gè)廣告所描述的內(nèi)容只，當(dāng)然把握住時(shí)間的長度對于影視廣告來說十分的重要。一則影視廣告的時(shí)間基本上都是非常的短暫的，從5到15秒不等，觀眾對于影視廣告的觀看是被動型的接受，而不是自己主觀上去選擇的，所以這也就導(dǎo)致廣告信息的傳達(dá)十分的困難。現(xiàn)在已經(jīng)不是傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”的年代，從營銷學(xué)的角度來分析，廣告的主要作用就是將產(chǎn)品或者服務(wù)的基本信息以及優(yōu)勢傳達(dá)給消費(fèi)者從而影響消費(fèi)行為。電視廣告作為傳達(dá)信息的良好方式，其實(shí)從側(cè)面改變消費(fèi)者視覺和聽覺，最終能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生新的消費(fèi)理念以及價(jià)值觀，提升消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)可以及忠誠度，最終產(chǎn)生購買行為。從心理角度看，消費(fèi)者的態(tài)度結(jié)果由三部分組成：認(rèn)知成分、情感成分、行為傾向。廣告?zhèn)鞑チΧ鹊膹V泛性可以提升消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)知程度，提升消費(fèi)者對于產(chǎn)品或者服務(wù)的信任感。電視廣告通過語言以及畫面的傳遞直接影響消費(fèi)者的心理，營造良好的銷售氛圍，最終促進(jìn)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的忠誠感以及認(rèn)同感。民族文化、時(shí)代共鳴、人性情感等這些因素或者題材都能夠成為創(chuàng)造者的源泉，如果能夠完美的與廣告進(jìn)行結(jié)合，將會達(dá)到意想不到的心靈沖擊，讓藝術(shù)性廣告對于大眾來說都是一種享受。廣告的創(chuàng)造需要結(jié)合實(shí)際情況，充分的了解產(chǎn)品的相關(guān)知識，以觀眾的文化背景以及心理狀態(tài)為切入點(diǎn)的廣告才能夠做到真正的廣而告之。例如腦白金以及黃金搭檔的電視廣告效果就是非常明顯的，無論是在提升產(chǎn)品的知名度還是其他的方面，盡管在網(wǎng)絡(luò)以及廣告界其作品并不怎么樣。類似的廣告吆喝并沒有進(jìn)行豐富的情感表達(dá)，但是卻收到了神奇的效果，究其原因是什么呢？該類廣告主要還是抓住了當(dāng)前中國人情社會的背景，禮上往來已經(jīng)成為社會常態(tài)，盡管該類廣告并沒有提供準(zhǔn)確的說明，但是其知名度以及品牌代表性讓許多的消費(fèi)者在送禮的時(shí)候十分的親睞“，拿出去有面子、名氣大”就是人們最直接的解釋這。就審美角度來說，實(shí)用性也是包含在其中的，產(chǎn)品的主要作用往往還是被人們選擇的主要原因。但是在國外這樣的現(xiàn)象簡直就是匪夷所思，這同樣表現(xiàn)出在中國這樣的特殊地域，人們的行為邏輯存在著差異性，中國特色的廣告藝術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。

（2）畫面剪輯中場面轉(zhuǎn)換

完整的廣告視頻往往包含了各式各樣的情節(jié)以及段落，而每一個(gè)情節(jié)則由若干個(gè)蒙太奇鏡頭句子組成，每一個(gè)蒙太奇鏡頭句子又由一個(gè)或若干個(gè)鏡頭組成。鏡頭的轉(zhuǎn)換是場面轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)，蒙太奇鏡頭以及情節(jié)作為組成部分也會隨之發(fā)生改變。良好的操作手法以及方式才能夠讓整個(gè)電視廣告的內(nèi)容擁有更高的可觀賞性，無論是從邏輯還是層次性來說。一般情況下，我們主要選擇使用特技鏡頭以及無特技轉(zhuǎn)場。特技轉(zhuǎn)場主要使用在電視廣告片情節(jié)段落之間的轉(zhuǎn)換，主要就是為了它造成心理的隔斷性，讓觀眾能夠體會到不同的層次段落。特技轉(zhuǎn)換的手法由于電子特技機(jī)以及非線性編輯系統(tǒng)的發(fā)展，種類也是非常的齊全，主要包括：淡出與淡人、劃像、疊化、翻頁、定格、運(yùn)用空畫面、圈入圈出、正負(fù)像互換變等等。無技巧轉(zhuǎn)場就是利用影片的自然性進(jìn)行前后兩者的連接，蒙太奇鏡頭段落之間的轉(zhuǎn)換一般都是使用這樣的方式，該方式主要就是為了表現(xiàn)出畫面在視覺上的連續(xù)性。當(dāng)然運(yùn)用無技巧轉(zhuǎn)場也擁有一定的條件限制，并不能夠隨意性的使用，切入點(diǎn)是非常重要的。技巧轉(zhuǎn)場以及無技巧轉(zhuǎn)場兩種轉(zhuǎn)換方式僅僅是作為修復(fù)型的工具，在實(shí)際應(yīng)用還要根據(jù)各類情況，合理使用，最終需要達(dá)到畫面感以及層次感的高度結(jié)合，提升廣告的藝術(shù)性以及可接受性。

（3）、音樂、音響是電視廣告制作的點(diǎn)睛之處

“未聞其人，先聽其聲”其實(shí)描述出了廣告音樂的作用，音樂是營造氛圍的良好的工作，同時(shí)表達(dá)的情感更加的真實(shí)確切。各類音響效果的高度結(jié)合可以達(dá)到音畫合一的境界，兩者相互撐托，不僅僅表現(xiàn)出商品的風(fēng)格，同時(shí)在整體的意境上有很大的提升。創(chuàng)作者在進(jìn)行廣告編輯時(shí)，讓畫面節(jié)奏與音樂節(jié)奏兩者高度協(xié)調(diào)，相得益彰，才能夠讓廣告效果更上一層樓。

3成功案例

案例一:一則關(guān)于女性網(wǎng)站的廣告通過將女性生活的不同場景進(jìn)行整合編輯，例如哭與笑、運(yùn)動風(fēng)采、結(jié)婚的幸福、廚房中的忙碌身影、懷孕的時(shí)光等等，讓廣告充分的表現(xiàn)出了女性的柔美和生活的豐富性，簡短而意味深遠(yuǎn)。案例二:一則關(guān)于洗衣機(jī)廣告的畫面:男人躺在賓館潔白的床上看書，畫面中以為艷麗的女子出現(xiàn)，隨后出現(xiàn)了一個(gè)長滿腿毛的黑人，緊接著床單上又出現(xiàn)了寵物狗、酗酒的男人甚至站在床上拍攝MTV的演員……，在這個(gè)時(shí)候廣告語出現(xiàn)了:要想獲得潔凈的睡眠環(huán)境，必須使用含有臭氧殺菌功能的洗衣機(jī)，而洗衣機(jī)是唯一含有臭氧殺菌功能的洗衣機(jī)!通過不同場景之間的銜接轉(zhuǎn)換，在刺激消費(fèi)者的心理的同時(shí)，讓洗衣機(jī)的作用得到完美的展示。案例三:上島咖啡：悠揚(yáng)的旋律配合煙雨朦朧的場面，年輕的人們愜意的品嘗著咖啡情景。廣告表現(xiàn)出的清新優(yōu)雅的氛圍讓更多的充滿了對于咖啡帶來的悠閑生活的向往。音樂對于畫面的良好烘托讓該廣告效果十分明顯。

4總結(jié)

總而言之由，精心的編輯、制作影響著那整個(gè)廣告的可觀性，其位置是不可替代的。歡迎度很高的廣告不僅僅是在進(jìn)行信息的傳遞，同時(shí)是對于人文以及時(shí)代精神的體現(xiàn)，它能夠利用優(yōu)美的畫面給，動聽的樂曲，精良的制作讓觀眾心醉。在進(jìn)行信息傳遞的同時(shí)，讓人們體會到藝術(shù)的魅力。

參考文獻(xiàn)

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作者：劉沁弦 單位：甘肅省廣播電視學(xué)校