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一、我國植入廣告存在的問題與對策

1．影視劇中植入廣告過多

植入式廣告作為廣告的一種形式，必須要注意數(shù)量的控制。植入式廣告不能凌駕于影片之上，如果多半鏡頭都出現(xiàn)廣告，那么影視劇觀眾們是在看影視劇還是在看廣告呢?例如《杜拉拉升職記》里面，幾乎是國產(chǎn)品牌的大集合，小到諾基亞、屈臣氏，大到聯(lián)想、馬自達(dá)、LOTTO運(yùn)動(dòng)服，幾乎馬上就要將每一秒，甚至每一幀都要加一個(gè)廣告LOGO，這種狂轟亂炸式的植入式廣告必定會(huì)導(dǎo)致電影和廣告主的雙重受傷。所以如果想實(shí)現(xiàn)雙贏的局面，就必須懂得適可而止，通過自然的方式來獲取觀眾的接受你的電影以及電影里的“配菜”。

2．植入方式生硬

一個(gè)好的植入廣告，植入的必須要自然真實(shí)，每一種宣傳的產(chǎn)品或品牌必須要符合導(dǎo)演劇本的類型，如果生硬簡單植入，注定會(huì)讓受眾產(chǎn)生極大的反感。例如，近期上映的電影《富春山居圖》中，特工利用諾基亞手機(jī)的NFC功能傳送資料，奧迪豪車上演“速度與激情”，阿聯(lián)酋航空A380飛機(jī)頭等艙眾多生硬植入元素，雖然給觀眾們留下了深刻的印象，但是不一定有印象就是成功的，這種生硬的感覺會(huì)給消費(fèi)者帶來極大的厭惡感，使得本來應(yīng)有的影片與廣告的美譽(yù)度大減，得不償失。所以，這是就需要一個(gè)好的編劇把廣告與藝術(shù)效果相融合在一起，避免生硬、虛偽。

二、未來植入式廣告的發(fā)展

目前來說，傳統(tǒng)廣告發(fā)展已經(jīng)遭遇到發(fā)展瓶頸，但植入式廣告諸多的優(yōu)勢還存在著很大的廣告效果，然而受到制約因素加上植入式廣告自身的問題共同作用下，特別容易陷入到為了廣告而廣告的惡性循環(huán)之中，使得植入式廣告喪失了本身自有的隱蔽、自然的有點(diǎn)，只能生硬、盲目的植入，將廣告以故意拉近鏡頭、頻繁出現(xiàn)等手段，引起觀眾的注意。另一方面，廣告主為了展開廣告的范圍，盲目的選擇傳播載體，而傳播載體為了獲取更多的收入，盲目的接受廣告主的“傭金”，結(jié)果卻造成了廣告和載體品質(zhì)都收到了極大的沖擊，最終招致觀眾的反感，而觀眾也失去了傳播載體帶來的娛樂性。為了規(guī)避上述事件的發(fā)生，就應(yīng)該立即開始著手建立健全針對植入性廣告法律以及相對應(yīng)的職業(yè)道德規(guī)范。因?yàn)槿狈Ψ傻囊约靶袠I(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，致使植入式廣告沒有可參考的規(guī)范。所以很容易造成行業(yè)內(nèi)部一切向“錢”看，最終造成道德缺失，互相惡性競爭，最終造成植入式廣告市場的混亂。所以，建立健全相關(guān)機(jī)制刻不容緩。

作者：王強(qiáng)單位：渤海大學(xué)文理學(xué)院