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影視廣告有著非常長遠(yuǎn)的發(fā)展歷史，在這個發(fā)展過程中經(jīng)歷很多的變革，但是個性化內(nèi)涵一直沒有發(fā)生改變。所以，在評價影視廣告時，絕對不能單一的觀看影視廣告是否成功，或是只關(guān)注影視廣告所表現(xiàn)的外在形式，應(yīng)該了解影視廣告的內(nèi)涵，從人性化角度評價影視廣告創(chuàng)作的質(zhì)量，這才是評價影視廣告創(chuàng)作的主要因素。

一、影視廣告的創(chuàng)作特點

影視廣告在表現(xiàn)形式上借鑒了音樂、繪畫、電影的特點，通過影視的藝術(shù)思維方法將產(chǎn)品賦予更深的感染力。其特點表現(xiàn)為：其一，從影視廣告的本質(zhì)來講，他是在傳遞商品信息，而它又有著與其他廣告不同的表現(xiàn)形式，它主要以藝術(shù)方法進行創(chuàng)作。因此，認(rèn)為影視廣告是通過藝術(shù)來傳遞科學(xué)信息。其二，從廣告內(nèi)涵方面講，在藝術(shù)方面賦予強有力的想象力，這是在情理之中的，但在廣告片段中一定不能加入荒誕的內(nèi)容，要抓住觀眾的心理，明確廣告的主題，應(yīng)用不同的表現(xiàn)形式對影視廣告進行個性化創(chuàng)造。

二、在影視廣告創(chuàng)作過程中表現(xiàn)人性化的方式

1、誘導(dǎo)型表現(xiàn)方式

影視廣告創(chuàng)作過程中的誘導(dǎo)型個性化創(chuàng)作，指的就是在對影視廣告進行創(chuàng)作過程，對群眾的觀念、切身利益、具體需求進行分析，在此基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品創(chuàng)作，這樣他們才會對所創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，進而引導(dǎo)他們?nèi)ソ邮芪覀冊谟耙晱V告中介紹的信息、主題和思想，接受影視廣告的內(nèi)容。

2、體驗型表現(xiàn)形式

體驗型指的就是帶領(lǐng)受眾感受影視廣告所要體現(xiàn)的主旨信息，讓受眾能夠深入到廣告中。例如：在第31屆廣告影片比賽中，其中由新西蘭一個網(wǎng)絡(luò)公司設(shè)計的一段影片，它介紹一個女孩從網(wǎng)上把有關(guān)家鄉(xiāng)的圖片下載下來，之后將家鄉(xiāng)的模樣拼接出來，和母親講著彼此的心事，廣告的附帶標(biāo)語是：保持聯(lián)系，新西蘭網(wǎng)絡(luò)公司。這種情景很容易將受眾帶入到影視廣告中，讓受眾親身感受其廣告信息，從而接受廣告所宣傳的產(chǎn)品。

3、產(chǎn)品震撼品牌的打造

震撼品牌指的就是能夠讓接受者從內(nèi)到外感覺到震撼，使心靈發(fā)生悸動，在心靈深處產(chǎn)生一種奇妙感覺，這種在心靈深處的震動比以前影視廣告所表現(xiàn)的視覺效果更能給人留下深刻印象。

4、產(chǎn)品親情品牌的打造

親情在人們心中有著非常深刻感受，在進行影視廣告創(chuàng)作過程中加入和親情有關(guān)的東西，一定會給人留下深刻的印象。例如：在電視上我們通常會看到立白洗衣粉的廣告，其中有這樣一段廣告詞：“媽媽，我可以幫你洗衣服了?！边@句話非常的簡單，但卻可以使眾多母親的心感到溫暖，這樣受眾就會對立白洗衣粉有更深刻印象，也會加深對立白洗衣粉的好感。

三、影視廣告創(chuàng)作過程中的個性化發(fā)展趨勢

1、以前是功能訴求，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變程情感訴求

由功能訴求轉(zhuǎn)變成情感訴求指的就是，在市場激烈競爭的背景下，只是對產(chǎn)品進行單純的推銷已經(jīng)不能占據(jù)有利市場優(yōu)勢，所以，一定要對觀眾情感要求進行分析，從情感方面尋找突破口。例如：上文介紹列舉的立白洗衣粉，想要在洗衣粉市場找尋突破口較為艱難，因為一些中國洗衣粉品牌和外國洗衣粉品牌對其造成嚴(yán)重的攻擊，在這關(guān)鍵時刻，立白創(chuàng)作出親情牌，對下崗工人和一些弱勢群體進行了關(guān)注，這樣立白洗衣粉就能夠從眾多品牌洗衣粉中突顯出來。因為受眾在觀看廣告過程中會受到相應(yīng)的感動，所以受眾就會對此產(chǎn)品產(chǎn)生一定的信賴，自然而然此品牌就會逐漸受到更多受眾所歡迎。

2、以前是難以觸摸，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變成更貼近生活

以前在進行影視廣告創(chuàng)作時，人們的創(chuàng)作思想是與平常生活拉開距離進行高端創(chuàng)作，但是在時代進步的過程中，人們改變了自己的消費觀念，他們逐漸對那些與生活相貼近的產(chǎn)品產(chǎn)生了好感，所以，一定不能背離這一實際改變進行影視廣告創(chuàng)作。例如：飛利浦的創(chuàng)作目標(biāo)一直都是追求創(chuàng)新技術(shù)，不管是飛利浦DVD、飛利浦CD、飛利浦剃須刀還是飛利浦錄音帶，以前他們的追求做到更好、做到更高。但是，現(xiàn)在思想觀念逐漸轉(zhuǎn)變的過程中，他們追求模式也發(fā)生了巨大的改變，主要以簡潔與感性作為追求目標(biāo)，這樣受眾就會感受到簡潔和凝練。

3、以前是商業(yè)文化，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變成人文文化

目前市場逐漸增大競爭壓力，在這種時代背景下，多部門產(chǎn)品在進行影視廣告創(chuàng)作過程中都向著商業(yè)化方面發(fā)展，對一些可以應(yīng)用的國家精粹不加重視。而目前，人們逐漸的開始追求人文文化，開始重視那種自由灑脫的人文韻味，通過一種文化形式進行表現(xiàn)，改變了以往無味的商業(yè)化形式，賦予其超脫的人文文化和美學(xué)文化，促使商品的品牌形象更具美感。

四、結(jié)語

個性化影視廣告創(chuàng)作需要較長的發(fā)展歷程，所以要對這個過程做長遠(yuǎn)打算，注重蘊含在其中的文化內(nèi)涵。由于我國在經(jīng)濟發(fā)展的過程中，人們欣賞水平不斷的發(fā)生著改變，個性化影視廣告會更受人們的關(guān)注，所以，人們開始在影視廣告創(chuàng)作過程加強了個性化設(shè)計的追求。

作者：鄭亞 單位：廣東白云學(xué)院