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摘要：隨著時代的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已運用到生活中的各領(lǐng)域。在現(xiàn)代社會，深受廣大群眾歡迎的媒體形式就是影視媒體。從電影到電視劇，再到現(xiàn)實生活以及耳熟能詳?shù)膹V告，影視制作竟然能以各種各樣的形式出現(xiàn)在我們的生活中。而在影視廣告的制作中發(fā)揮重要作用的便是數(shù)字技術(shù)。將創(chuàng)新與藝術(shù)想象充分發(fā)揮在影視廣告的后期制作中，這樣才能保證影視作品的最終實現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)對影視廣告具有非常重大的意義。

關(guān)鍵詞：影視廣告；數(shù)字技術(shù)；后期制作

0前言

隨著時代的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已運用到生活中的各領(lǐng)域。在現(xiàn)代社會，深受廣大群眾歡迎的媒體形式就是影視媒體，從電影到電視劇，再到現(xiàn)實生活以及耳熟能詳?shù)膹V告，影視制作竟然能以各種各樣的形式出現(xiàn)在我們的生活中。影視廣告作為現(xiàn)代社會的主要信息媒介，將會對我們的生活產(chǎn)生越來越多的影響。數(shù)字技術(shù)對影視廣告具有非常重大的意義。

1數(shù)字技術(shù)成功運用于影視廣告的后期制作

影視廣告與其他廣告相比，具有獨一無二的特點。如能吸引人的眼球、有獨特的表現(xiàn)和特有的展現(xiàn)方法等，可以在非常短的時間內(nèi)，展現(xiàn)其特點。所以，在制作影視廣告的過程中，一定要利用好數(shù)字技術(shù)，這樣才能充分表達影視廣告所要展現(xiàn)的效果。

1.1字幕及片頭的制作

影視廣告在后期制作中添加文字或制作片頭，以滿足影視廣告所要表達的內(nèi)容和用戶的需求，這就需要使用數(shù)字技術(shù)，對所要添加的文字及片頭進行設(shè)計，迎合廣大群眾的喜好，使其充分展現(xiàn)主要內(nèi)容及所要表達的效果，這就說明影視廣告呈現(xiàn)的最終效果很大程度上取決于數(shù)字技術(shù)。

1.2廣告內(nèi)容多元展現(xiàn)

對于影視廣告，用戶的體驗是非常重要的。所以，要充分考慮到廣大觀眾對于影視廣告的喜好，使廣告內(nèi)容多元化。這就需要完成圖形及表格的繪制，而完成圖形及表格的繪制需要用到數(shù)字技術(shù)，這樣才能使得展現(xiàn)給用戶的廣告具有多元化效果，讓他們享受視覺盛宴。

1.3廣告動畫的制作

通常數(shù)字技術(shù)在動畫制作中的應(yīng)用可分為在二維及三維動畫制作中的使用。在不同的形態(tài)下，需要達到的效果不同。所謂二維動畫，就是指將在平面上利用手工繪制會形成一定的畫面，呈現(xiàn)在鏡頭之中。而三維動畫，就是指通過一定的構(gòu)思，利用計算機軟件將該種構(gòu)思制作出來所形成的立體畫面，以鏡頭的方式呈現(xiàn)出來。目前，數(shù)字技術(shù)用于動畫制作之中，不僅是對其動畫特效的制作，還包含了后期的技術(shù)處理。計算機技術(shù)使用于動畫制作之中，可以極大地縮短動畫片的制作時間，還能利用其虛構(gòu)場景，節(jié)約制作經(jīng)費。同時，以其獨特的表現(xiàn)方式為動畫制作帶來了新的發(fā)展途徑。其實，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于動畫制作之中，除了各個場景的技術(shù)處理與前后期的技術(shù)合成，還有就是數(shù)位板的使用，一方面，數(shù)位板的使用有助于作者個人風格的保留，在最大程度上保存原作者的作品，并將其展示到觀眾的面前；另一方面，用數(shù)位板繪制出來的圖像能夠直接保存，該方式極大地縮短了動畫的前期制作時間，整體制作時間也相應(yīng)縮短。例如，數(shù)字技術(shù)在計算機二維動畫制作技術(shù)的使用。專業(yè)的二維動畫制作軟件與傳統(tǒng)的手工繪制制作雖然在流程上類似，但是，專業(yè)的二維動畫制作軟件是以計算機技術(shù)作為主導。而計算機技術(shù)的運用，讓整個動畫制作中的工作都可以用計算機數(shù)據(jù)的形式保存下來。除此之外，傳統(tǒng)的手工繪制，它的畫面都是以手工的方式形成的，所有的內(nèi)容都是以想象作為出發(fā)點，但是制作技術(shù)卻不一定能讓制作畫面與想象一樣，這就導致表達存在一定的偏差。而計算機二維動畫制作技術(shù)，它是以計算機技術(shù)作為支撐，可以通過手繪、數(shù)據(jù)調(diào)整等多種方式來完成動畫內(nèi)容，從某種程度上來說，其制作出來的動畫作品更為科學化，在動畫的整體質(zhì)量和畫面品質(zhì)上有著極大的提高。

2結(jié)束語

隨著時代的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已運用到生活中的各領(lǐng)域。在現(xiàn)代社會，深受廣大群眾歡迎的媒體形式就是影視媒體。從電影到電視劇，再到現(xiàn)實生活以及耳熟能詳?shù)膹V告，影視制作竟然能以各種各樣的形式出現(xiàn)在我們的生活中。而在影視廣告的制作中發(fā)揮重要作用的便是數(shù)字技術(shù)。將創(chuàng)新與藝術(shù)想象充分發(fā)揮在影視廣告的后期制作中，這樣才能保證影視作品的最終實現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)對影視廣告具有非常重大的意義。數(shù)字技術(shù)對影視廣告具有非常重大的意義。數(shù)字技術(shù)對于影視制作的發(fā)展意義重大。為了促進影視制作的藝術(shù)和數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，要提高影視制作技術(shù)人員的技術(shù)素質(zhì)，提升其對數(shù)字化技術(shù)掌握水平和藝術(shù)水平，并給予充分的實踐機會，促進影視制作的藝術(shù)性和技術(shù)性，提高影視制作的質(zhì)量和水平。

參考文獻：

［1］數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用［J］.電影理論，2015（5）：59-60.

［2］淺談動畫制作中數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用及發(fā)展［J］.人文科技，2015（2）：122-123.

［3］關(guān)于數(shù)字化影視制作中的技術(shù)和藝術(shù)融合分析［J］.新聞傳播，2016（1）:79-80.

［4］芻議數(shù)字化影視制作中藝術(shù)與技術(shù)的融合［J］.網(wǎng)絡(luò)天地，2015（6）：74.

作者：王玉玨 單位：北京中視北方影視制作有限公司