前言：本站為你精心整理了影視廣告創(chuàng)作中三維動畫運用范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

【摘要】現階段，三維動畫技術已經成為了現代化計算機技術中不可缺少的一部分，它憑借自身優(yōu)勢被有效地運用到新聞傳媒以及廣告設計等領域中，應用規(guī)模和范圍都在隨計算機技術的發(fā)展而擴大。文章對現階段三維動畫在影視廣告創(chuàng)作過程中的應用進行分析，希望能夠更好的提升影視廣告創(chuàng)造水平。

【關鍵詞】影視廣告；三維動畫；實際應用

計算機技術水平的提升，推動了相應軟件的發(fā)展與完善，從以往智能對圖像、圖形進行靜態(tài)設計逐漸向動態(tài)式三維制作方面上轉變，也正是相應技術的發(fā)展和完善，使得三維技術水平得到了快速的發(fā)展，例如，影視特技以及廣告設計等，而將這些三維技術運用到影視廣告創(chuàng)作中去，不僅提升了廣告的趣味性和質量，還使三維技術的真正作用得以發(fā)揮。

1三維動畫技術概述

三維動畫技術就是一種對現實情境進行有效模擬的技術，在計算機強大的計算功能基礎上對現實情境進行模式。在實際使用期間，相應的技術人員完成相應模式構建、確定動畫材質、完成相應的設計以后，這是三維動畫技術就可以按照相關算法和方式對場景進行有效的設置，并在計算機上對現實情境進行模擬，確保其情景以及產品的逼真性。而三維動畫技術的誕生是在原有二維動畫的基礎上形成的，相比于二維動畫來說，三維動畫不僅將以往較為復雜的著色流程進行了讓簡化，還降低了技術人員的工作強度，有效保證了畫面的質量。這是因為三維動畫技術能夠讓計算機按照設置好的程序進行著色工作，也正是由于計算機自身的機械性質，保證了畫面的色彩性以及質量[1]。

2三維動畫技術的發(fā)展和完善對影視廣告創(chuàng)作的影響

（1）三維動畫技術能夠對現實進行模擬。好的影視廣告想要打動受眾，就需要對將創(chuàng)作情境與他們的生活內容作為相應的主體，然后通過三維技術將其進行有效的表達出來，而這樣一來影視廣告的內容就變的更加真實，與受眾的生活想貼近，進而產生良好的親近感。

（2）能夠將現實與虛擬之間進行有效融合。影視廣告中不僅包含了許多虛擬的情節(jié)與內容，還將現實生活素材融入到了其中，將虛擬和現實進行了有效的融合，提升了廣告創(chuàng)作的水平。

（3）在計算機這一虛擬世界中的虛擬事物。使用三維動畫技術之多的廣告全部內容都是通過計算機的計算與模擬來完成的，因此在一定程度上都會產生相應的脫離感，所以這類影視廣告會走視覺化的路線，進而對人物場景的真實性，加大對觀賞者的沖擊性，使觀賞者對廣告的印象和體驗得到提升，進而達到有效宣傳的目的。

3在影視廣告創(chuàng)作過程中三維動畫技術的有效運用

3.1應用分類

（1）模擬現實。

通常情況下，影視廣告的創(chuàng)造一本都需要對現實進行模擬，并且在時間等方面上具有一定的跨度。例如，某頭盤廣告，這類廣告需要在圖紙上對樓盤模型進行創(chuàng)建，進而保證觀看者能夠從不同角度上對樓盤的整體情況進行觀看，使其能夠對樓盤整體有一個大概的了解。

（2）結合實景。

在實際應用過程中，三維動畫技術不但可以對現實進行，模擬，還能達到與實景相結合的目的。例如，在進行影視廣告創(chuàng)作過程中可能會融入雷電、洪水等場景，但是這些場景的拍攝很難進行，因此就可以使用三維動畫技術來制作完成，進而給人一種強烈的視覺沖擊。雖然這種手法能夠完成較多場景的制作，但是其制作難度和成本會較高[2]。

（3）對空間和角色進行虛擬。

因為現實空間與角色之間是脫離實景的，因此一定要使用三維技術對其進行虛擬，進而給人一種較為近親的感覺，同時提升觀賞者視覺感受。

3.2運用類型

①對聯想手段進行有效進行應用。假如我們可以合理的應用聯想這種方式，那么不但能夠讓人感受到美，還能夠讓人感覺到其中存在的深層含義，這并不是實景手段能夠達到的。②對寫實的手法進行應用。寫實這種手法在三維廣告當中經常被應用，擁有著直觀與樸實的特點。利用三維動畫技術來在宏觀世界當中對微觀事物進行演示，在微觀的世界當中對宏觀事物進行演示，進而讓觀看者能夠清楚地掌握作品的創(chuàng)作意圖。③對擬人手法進行應用。如果在進行廣告創(chuàng)作過程中，我們可以把物體擬人化，那么廣告的情節(jié)會變得更加的生動感人，進而讓人們產生一種極強的親切感。④夸張。這種動畫技術能夠通過對故事情節(jié)以及人物形象的夸張表現，讓廣告主題便的更加明確，使人們的心理得到了滿足。⑤幽默。三維動畫技術可以將故事情節(jié)變得幽默進而減少民族文化之間的阻礙，使觀賞者能夠良好的對廣告中的理念進行感知。⑥想象。其中所蘊含的這種手法能夠讓觀看者感到新奇，進而提升廣告自身的藝術性[3]。

4結論

三維動畫完美的結合了藝術與科技，是現在進行影視創(chuàng)造中經常應用的一種方法，其突破了諸多客觀條件的約束，且能夠隨意的進行創(chuàng)造。而創(chuàng)意是廣告的靈魂，因此人們使用三維技術對廣告進行創(chuàng)作，進而使影視廣告更加完善。

參考文獻

[1]張海琳.基于影視廣告創(chuàng)作中三維動畫運用之探析[J].才智，2014（14）：273.

[2]李琴.淺析影視廣告創(chuàng)作中三維動畫的運用[J].電子制作，2015（7）：104，105.

[3]韓娜.影視廣告創(chuàng)作中三維動畫運用之探析[J].藝術品鑒，2014（10）：88，87.

作者：郭健 張久強 單位：遼寧工業(yè)大學