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摘要：視覺文化是現(xiàn)代文化的主流，我們的生活因為視覺文化的興起和豐富變得多姿多彩。視覺性是視覺文化的核心，將視覺文化融入到工業(yè)設(shè)計中，產(chǎn)品的形狀、色彩和質(zhì)感等視覺性效果都得到了極大的提升，同時加入功能性造型方式的設(shè)計，可以使得產(chǎn)品在外觀和功能上更具吸引力，因此工業(yè)設(shè)計中的視覺文化十分具有研究意義。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計；視覺文化；研究；產(chǎn)品視覺性

視覺文化的核心是視覺性，在工業(yè)設(shè)計中融入視覺文化的方法和角度的時候，產(chǎn)品視覺就成為了其中最重要的部分。工業(yè)產(chǎn)品的視覺性最表層的體現(xiàn)就是產(chǎn)品的外觀，主要內(nèi)容包括外觀的形狀、色彩和質(zhì)感等。在工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計中不僅要重視外觀的藝術(shù)性，還要注重功能的人性化和實用性，這二者的統(tǒng)一才能造就完美的產(chǎn)品，因此視覺文化在工業(yè)設(shè)計中就顯得尤為重要。工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計針對消費者群體并將其作為視覺對象，設(shè)計出來的工業(yè)產(chǎn)品中所體現(xiàn)的視覺文化都易受到消費者群體的喜愛。所以在工業(yè)設(shè)計中應(yīng)用視覺文化，對于提高產(chǎn)品在市場中的關(guān)注度有極大的幫助。

一、視覺文化的含義

1、視覺文化中的視覺性

視覺文化的精神內(nèi)核是視覺性，這里所謂的“視覺性”主要表示的是看的行為，指的是一種外部形象或客體與內(nèi)部思想過程之間的張力的產(chǎn)物。不僅僅局限于物體的可見性或者是它的形象，更是闡述看與被看之間的關(guān)系或者指觀看對象的可見性何以可能的條件，更為準(zhǔn)確的來說就是一種隱藏于看的行為中視覺和權(quán)力的運作[1]。視覺文化取決于視覺性的喜好，它不隨著視覺本身的變化而發(fā)生改變，并且視覺文化已經(jīng)逐漸發(fā)展成為現(xiàn)代文化中的主流文化，視覺文化無時不刻不在傳遞著多種多樣的信息，在人們進(jìn)行信息獲取的同時還可以使人們在視覺上感受到美的享受。所以說視覺文化可以讓人們在獲取信息的過程中體驗到更多有趣的東西，同時對于信息的吸收能力要求也相對提高。

2、視覺文化與后現(xiàn)代主義

視覺文化又被稱為是后現(xiàn)代主義，后現(xiàn)代主義標(biāo)志著將現(xiàn)實轉(zhuǎn)化為影像，也是視覺形象或一些傳統(tǒng)上無可視性的事物的視覺化快速發(fā)展的過程，這充分體現(xiàn)了視覺文化中世界即圖像的理念[2]。后現(xiàn)代繼承了這一理念并也在不斷的凸顯著視覺文化的特點：（1）空間轉(zhuǎn)換的特點：后現(xiàn)代主義中深度與平面、時間與空間、整體與個體之間都可以相互轉(zhuǎn)換，并與工業(yè)設(shè)計中的視覺文化的特點相契合。（2）影像化的特點：圖像向著影像的轉(zhuǎn)化也是后現(xiàn)代主義的特點之一，也符合視覺文化中的圖像觀念的理念。視覺文化中的表現(xiàn)形式多種多樣，影響就是其中的一個表現(xiàn)形式。通過這一系列邏輯關(guān)系可以說明視覺文化在某種角度上來看也屬算是后現(xiàn)代主義。

3、視覺文化與日常生活的聯(lián)系

視覺文化并不是遠(yuǎn)離人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N文化形式，它在我們的日程生活中隨處可見。人們?nèi)粘Ｋ佑|到的工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品的外觀就直觀的體現(xiàn)著視覺文化，同時也包括產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格、功能性、品味等等[4]。社會不斷發(fā)展之下消費者對于工業(yè)產(chǎn)品的要求也不斷的增多，生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)常會對自己的產(chǎn)品進(jìn)行展銷會，使得消費者可以直觀的感受到產(chǎn)品外觀的藝術(shù)感以贏得消費者的青睞，這也正是視覺文化的魅力與特點所在。

二、工業(yè)設(shè)計中視覺文化的研究

工業(yè)設(shè)計的核心目的是為了創(chuàng)造出符合消費者需求的產(chǎn)品，為了迎合人們對于產(chǎn)品的多種需求，工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品在其形象與風(fēng)格上不斷的進(jìn)行發(fā)展和演變，在圖像文化的沖擊下，使得工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品的發(fā)展方向轉(zhuǎn)向圖像化，進(jìn)而促進(jìn)了對于工業(yè)設(shè)計中視覺文化的研究。

1、形式與功能

工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品的形式具有極其重要的視覺特性，也最容易激起消費者的審美情感。著名英國藝術(shù)批評家克萊夫.貝爾就曾說過：“形式是必然存在的特性，沒有它，藝術(shù)品將不能作為藝術(shù)品而存在；擁有它，任何作品都起碼不會一點價值都沒有?！盵4]因此在工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計中著重對形式展開研究，有助于工業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新和豐富人類的社會生活。在需要不斷進(jìn)行創(chuàng)作的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計中，需要根據(jù)市場來對工業(yè)產(chǎn)品的形式進(jìn)行調(diào)查和確定，工業(yè)產(chǎn)品的實用性和市場性使得工業(yè)設(shè)計注定與藝術(shù)不同，它更著重于形式的現(xiàn)實依據(jù)。產(chǎn)品的形式不僅包括產(chǎn)品的外觀和形狀，還需要包括產(chǎn)品的功能與結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品的功能性是評定其基本價值的重要特性。因此在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計時，首先需要將產(chǎn)品的功能性放在設(shè)計的重點上，其次就是產(chǎn)品想要表現(xiàn)的外在形式，在形式與功能的基礎(chǔ)上來展示產(chǎn)品的視覺文化。

2、產(chǎn)品的視覺基礎(chǔ)

形式是產(chǎn)品的視覺基礎(chǔ)，工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計也是借助形式來創(chuàng)造。工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品是以實際展示的方式來和人們相接觸的，人們通過視覺來直觀的獲取產(chǎn)品傳遞的信息，這就要求產(chǎn)品具有極強(qiáng)的視覺表達(dá)性質(zhì)，主要依靠產(chǎn)品的形狀、色彩和質(zhì)感等基本形式來體現(xiàn)[5]。（1）色彩：色彩是工業(yè)設(shè)計中的視覺要素之一，對設(shè)計的審美有著決定性的作用，色彩同時也是大眾最易接受的一種美的形式。在工業(yè)設(shè)計中，應(yīng)先明確不同色彩會帶來何種效果的視覺效果，只要牢牢把握住色彩的效果，才能在工業(yè)設(shè)計中通過色彩來給人們帶來最明確直觀的刺激和美感，并引導(dǎo)人們通過想象來體會工業(yè)設(shè)計中視覺文化的魅力。（2）質(zhì)感：工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)感可以使人們從知覺和觸覺兩個方面來感受產(chǎn)品，幫助豐富人們的視覺感受，產(chǎn)品質(zhì)感可以將工業(yè)設(shè)計中的視覺文化通過這些感受來傳遞給人們。

三、總結(jié)

隨著科技文化的不斷發(fā)展，視覺文化也得到了興起和發(fā)展，工業(yè)設(shè)計中視覺文化的滲透以及越來越多視覺化豐富的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品，都在不斷的滿足著人們對于工業(yè)產(chǎn)品的需求，改變著人們的生活方式，視覺文化也逐漸成為工業(yè)設(shè)計中的一大特色。

作者：洪雯 單位：湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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