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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷許可Email營銷贏利模式的探討

原文

本文以持續(xù)發(fā)展的基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟為時代背景，從Email營銷的特點及與其它營銷手段的比較綜述了Email營銷的概念，從Email營銷的存在條件、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀的分析展現(xiàn)Email營銷的發(fā)展軌跡和存在的問題。在此基礎(chǔ)上，本文針對現(xiàn)行的七種Email營銷的主要模式結(jié)合案例分析對各模式進行了深入的探討并提出了每種模式的應(yīng)用要點、適用范圍和成功策略。

從網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷史和趨勢看，本文揭示了Email營銷在與其它網(wǎng)絡(luò)營銷手段的比較中突出的優(yōu)勢：電子郵件技術(shù)作為互聯(lián)網(wǎng)最普及的應(yīng)用為Email營銷的開展奠定了廣泛而堅實的基礎(chǔ)。從比較研究的角度來考察，Email營銷具有傳統(tǒng)營銷媒體所不具備的優(yōu)點：交互性強、效率高、節(jié)約開發(fā)時間、優(yōu)勢的價格、回應(yīng)率高。

實施Email營銷需要滿足技術(shù)、管理、法律法規(guī)、行業(yè)道德等方面的基本條件。對這些條件以及國內(nèi)外Email營銷發(fā)展現(xiàn)狀的分析得出了我國在開展Email營銷方面尚缺市場培養(yǎng)階段的結(jié)論，對擬開展Email營銷的企業(yè)具有一定的參考價值。

對現(xiàn)行的七種主要Email營銷手段及其案例的深入分析，抽象出適合不同行業(yè)、不同條件下企業(yè)實施Email營銷的策略和可能形成的贏利模式，揭示了該營銷手段在我國經(jīng)濟生活中已經(jīng)或即將扮演的角色及其廣闊的應(yīng)用前景。

目錄

第一章緒論

1.1研究背景及選題意義

1.2研究的內(nèi)容和方法

1.3文獻綜述

第二章許可Email營銷的概述

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷與Email營銷

2.2許可Email營銷概念和特點

2.2.1許可Email營銷概念和特點

2.2.2Email營銷的特點

2.3Email營銷與其他網(wǎng)絡(luò)營銷模式

2.4Email營銷與傳統(tǒng)營銷的對比

第三章Email營銷的發(fā)展

3.1Email營銷的基礎(chǔ)條件

3.1.1技術(shù)條件

3.1.2管理條件

3.2美國Email營銷的現(xiàn)狀

3.3國內(nèi)Email營銷的現(xiàn)狀

3.3.1國內(nèi)用戶收發(fā)Email的情況

3.3.2用戶對廣告郵件的態(tài)度

3.3.2國內(nèi)的企業(yè)對Email營銷認識不足

3.3.3郵件服務(wù)提供商專業(yè)化程度低，電子郵件營銷市場尚未成熟

3.4阻礙Email營銷發(fā)展的因素

3.4.1認識不足

3.4.2技術(shù)落后

3.4.3垃圾郵件

3.4.4法制不健全

第四章Email營銷模式及贏利分析

4.1顧客關(guān)系E-mail

4.2企業(yè)新聞郵件

4.3提醒服務(wù)/定制提醒計劃

4.4贊助新聞郵件

4.5郵件列表營銷

4.6贊助討論列表

4.7鼓動性營銷

第五章結(jié)論

參考資料

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