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本文作者：程陽張晗作者單位：中國(guó)電影股份有限公司發(fā)行分公司

全媒體的時(shí)代背景和行業(yè)背景演化到電影產(chǎn)業(yè)的三個(gè)環(huán)節(jié)（制片、發(fā)行、放映）中，在現(xiàn)階段體現(xiàn)最為明顯的便是影片的發(fā)行放映環(huán)節(jié)。在膠片年代，電影發(fā)行是點(diǎn)到點(diǎn)的傳播方式，一塊拷貝從一個(gè)影院流動(dòng)到另一個(gè)影院，遵循單向的傳播軌跡，無法形成覆蓋全面的有效網(wǎng)絡(luò)。隨著數(shù)字化時(shí)代的來臨，數(shù)字化放映在短時(shí)間內(nèi)大范圍實(shí)現(xiàn)，影院新增數(shù)字化設(shè)備和舊設(shè)備的數(shù)字化改造直接影響了影片的制作和傳播方式。但是由于種種制約，當(dāng)下電影發(fā)行的主要形態(tài)仍然依靠傳統(tǒng)物流，電影節(jié)目被裝載在硬盤上以快遞的形式分發(fā)至全國(guó)影院。目前國(guó)內(nèi)行業(yè)前端正在逐步推進(jìn)TMS系統(tǒng)（影院管理系統(tǒng)）和衛(wèi)星傳輸方式。二者的真正實(shí)現(xiàn)將引領(lǐng)中國(guó)電影發(fā)行放映進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代。本文將從中國(guó)電影發(fā)行放映系統(tǒng)自身網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)的完善、電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)以及對(duì)發(fā)行放映網(wǎng)與其他網(wǎng)絡(luò)融合的展望等幾方面來做相關(guān)闡述。

一、發(fā)行放映系統(tǒng)自身網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)的完善

1、放映數(shù)字化

從整個(gè)電影行業(yè)的發(fā)展來看，放映終端的數(shù)字化從某種程度上直接帶動(dòng)了電影拍攝、后期制作以及發(fā)行的數(shù)字化。隨著數(shù)字化時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)電影技術(shù)已經(jīng)逐步被數(shù)字電影技術(shù)取代。截止到2011年10月底，全國(guó)影院數(shù)字設(shè)備已超過9500多套，占整個(gè)電影市場(chǎng)的90％以上，數(shù)字電影技術(shù)取代膠片放映已成大勢(shì)。從全媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的背景來看，放映數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)是電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)建立的基礎(chǔ)。中國(guó)電影放映數(shù)字化的發(fā)展一直走在世界前列，但是由于范圍較大，目前放映數(shù)字化的普及尚未在全國(guó)實(shí)現(xiàn)。由于目前市場(chǎng)上的主力票房產(chǎn)出影院均為數(shù)字化放映，所以從票房收入來看，數(shù)字銀幕所產(chǎn)出的票房收入已經(jīng)在總票房收入中占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，如2011年暑期檔影片《變形金剛3》的數(shù)字銀幕票房產(chǎn)出已經(jīng)占到總票房的96．8％；之后《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》9672萬總票房中也只有277萬元出自膠片放映。而截至2011年11月21日，最近以票房黑馬姿態(tài)出現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)影片《失戀33天》3．45億的票房中也有98．8％是由數(shù)字設(shè)備產(chǎn)出。影院數(shù)字化的程度將直接決定下一步整個(gè)發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)的形成和完善，而就目前情況來看，終端數(shù)字化已基本實(shí)現(xiàn)。

2、管理數(shù)字化

國(guó)務(wù)院辦公廳于2010年1月21日下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，確立了電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的7個(gè)總體目標(biāo)，并提出了10項(xiàng)主要措施?！吨笇?dǎo)意見》中指出：“實(shí)施電影數(shù)字化發(fā)展規(guī)劃，大力推廣數(shù)字技術(shù)在電影制作、發(fā)行、放映、存儲(chǔ)、監(jiān)管等環(huán)節(jié)的應(yīng)用。”、“研究開發(fā)數(shù)字電影技術(shù)服務(wù)體系，加快建設(shè)全國(guó)和省級(jí)電影數(shù)字化服務(wù)監(jiān)管平臺(tái)，完善數(shù)字電影流動(dòng)放映，1．3K、2K數(shù)字電影放映的市場(chǎng)服務(wù)和技術(shù)監(jiān)管系統(tǒng)。加快研發(fā)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)技術(shù)，完善數(shù)字化分發(fā)和接收系統(tǒng)”。

2011年，廣電總局出臺(tái)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)GY／T247－2011《影院管理系統(tǒng)基本功能和接口規(guī)范》，由中國(guó)電影科研所監(jiān)制，中影數(shù)字、廣東粵科、浙江時(shí)代三方共同自主開發(fā)，擁有自主產(chǎn)權(quán)并取得成功的影院管理系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱TMS），作為一個(gè)功能強(qiáng)大的工具，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了為用戶提供對(duì)整體多廳影院的集中控制。借助TMS，用戶可輕松地優(yōu)化數(shù)字影院系統(tǒng)，使影院的運(yùn)作更加簡(jiǎn)便和自動(dòng)化。

TMS是一款集放映設(shè)備管理、影片存儲(chǔ)管理、密鑰管理、放映自動(dòng)化管理于一體的影院管理系統(tǒng)。具體是指在現(xiàn)代化多廳的數(shù)字影院內(nèi)通過以太網(wǎng)（或信號(hào)線纜）將中央管理服務(wù)器、中央存儲(chǔ)系統(tǒng)以及各個(gè)數(shù)字影廳的播放服務(wù)器、數(shù)字放映機(jī)、音頻解碼器等設(shè)備互相連接起來，以實(shí)現(xiàn)中央管理服務(wù)器對(duì)放映設(shè)備、放映內(nèi)容、放映授權(quán)、放映計(jì)劃、設(shè)備狀態(tài)、放映日志和影院自動(dòng)化設(shè)施等的集中管理。

TMS系統(tǒng)可進(jìn)行定時(shí)播放、遠(yuǎn)程監(jiān)控、自動(dòng)控制場(chǎng)燈幕簾等操作。通過使用TMS系統(tǒng)能有效降低放映員的勞動(dòng)強(qiáng)度，提高工作效率以及準(zhǔn)確度。它是連接電影放映上下游環(huán)節(jié)的橋梁，針對(duì)衛(wèi)星傳輸和影院各項(xiàng)功能都能夠有一個(gè)智能化的管理銜接。該軟件具有：1、與多個(gè)廠商的播放服務(wù)器完全兼容；2、與多個(gè)廠商的放映機(jī)完全兼容（科視、巴可、NEC等）；3、高速的數(shù)字節(jié)目分發(fā)；4、可擴(kuò)展的大容量存儲(chǔ)；5、燈光、幕簾等設(shè)備的自動(dòng)切換控制；6、自動(dòng)化放映控制；7、售票系統(tǒng)無縫連接，獲取影片信息；8、方便直觀的放映計(jì)劃編排；9、系統(tǒng)自動(dòng)升級(jí)；10、支持遠(yuǎn)程N(yùn)OC管理等優(yōu)點(diǎn)，為現(xiàn)代化影院管理帶來更高的效率、更高的準(zhǔn)確性和更高效的資源共享。

TMS的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在電影放映環(huán)節(jié)，將為影院帶來巨大的便利：降低運(yùn)營(yíng)成本、節(jié)省人力物力，能夠有效地提高放映以及管理水平，實(shí)現(xiàn)影院的放映自動(dòng)化和運(yùn)營(yíng)監(jiān)控。同時(shí)，TMS還能夠與外部系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)中央控制系統(tǒng)的集中管理。在美國(guó)以及歐洲的許多發(fā)達(dá)國(guó)家，TMS系統(tǒng)已經(jīng)被研發(fā)并運(yùn)用到影院管理之中；在中國(guó)，由于近年來數(shù)字影院的迅猛發(fā)展，大量新建的數(shù)字影院在操作和管理上都需要耗費(fèi)大量的人力物力，早日能夠?qū)崿F(xiàn)TMS系統(tǒng)的運(yùn)用成為獲得高效管理的不二之選。

由中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所、中影數(shù)字電影發(fā)展（北京）有限公司、廣東粵科軟件工程有限公司聯(lián)合主辦，浙江時(shí)代電影大世界有限公司承辦的“全國(guó)數(shù)字影院信息化管理交流會(huì)”于2011年9月15、16日在浙江杭州順利召開。國(guó)家電影局、電影科研所、節(jié)目管理中心、浙江省廣電局、中影集團(tuán)、浙江時(shí)代院線及廣東粵科的領(lǐng)導(dǎo)出席了這次會(huì)議。中影數(shù)字院線積極組織旗下優(yōu)質(zhì)影院參加了這次會(huì)議，深刻認(rèn)識(shí)并充分了解了數(shù)字影院管理系統(tǒng)的操作和應(yīng)用，直接有助于該項(xiàng)技術(shù)未來的發(fā)展推廣。這次會(huì)議系統(tǒng)地介紹了數(shù)字影院管理系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)TMS在全國(guó)影院的進(jìn)一步推廣起到了重要的促進(jìn)作用。

TMS系統(tǒng)的建立和完善對(duì)影院發(fā)展具有重要意義。TMS是發(fā)行放映信息化建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)用好TMS系統(tǒng)對(duì)解決當(dāng)前產(chǎn)業(yè)面臨的一些問題十分重要。TMS能為電影院線提供有效的管理方式和技術(shù)手段，可以實(shí)現(xiàn)從發(fā)行到放映的自動(dòng)化，方便影院運(yùn)營(yíng)的管理，為影院減少管理成本，提高發(fā)行效率和影院放映質(zhì)量，同時(shí)幫助政府、院線或發(fā)行商等對(duì)影院進(jìn)行有效的管理。TMS的到來，對(duì)數(shù)字影院的管理起到了顛覆性的改變作用。

3、傳輸數(shù)字化

利用衛(wèi)星傳輸網(wǎng)絡(luò)將電影節(jié)目傳送到每一家影院是目前為止最為高效的傳輸手段，其速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)物流。特別是對(duì)地理位置在偏遠(yuǎn)地區(qū)的影院，衛(wèi)星傳輸將徹底解決節(jié)目同步到達(dá)問題。利用衛(wèi)星進(jìn)行數(shù)字節(jié)目的傳輸將充分體現(xiàn)出數(shù)字電影的優(yōu)越性，并進(jìn)一步促進(jìn)電影行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。從全球范圍來看，“早在2009年4月，杜比公司和全球數(shù)字網(wǎng)絡(luò)解決方案的提供者Arqiva公司聯(lián)合推出一項(xiàng)傳輸服務(wù)，通過Arqiva覆蓋全球的衛(wèi)星傳輸網(wǎng)絡(luò)將電影正片、預(yù)告片和廣告直接發(fā)行傳送至遍布于歐洲的院線和影院。”［1］“藝術(shù)聯(lián)合媒體公司（AAM）也在2008年末和Arqiva公司簽訂了合作協(xié)議，在英國(guó)、法國(guó)等地成功進(jìn)行了長(zhǎng)片DCP的傳輸測(cè)試，在2009年春季實(shí)現(xiàn)了400家影院的衛(wèi)星傳送?！保?］此外，英國(guó)、法國(guó)、意大利以及歐洲的其他國(guó)家也都紛紛開始嘗試使用衛(wèi)星傳輸服務(wù)?！靶l(wèi)星傳輸在美國(guó)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，歐洲地區(qū)也在逐漸推廣應(yīng)用。據(jù)《銀幕摘要》估算，歐洲7．5％的影院已經(jīng)安裝了衛(wèi)星接收系統(tǒng)。”［2］隨著全球數(shù)字影片發(fā)行量的持續(xù)增長(zhǎng)，衛(wèi)星傳輸?shù)耐茝V應(yīng)用也在逐步加速。我國(guó)從2010年開始嘗試衛(wèi)星傳輸?shù)淖灾餮邪l(fā)，截至發(fā)稿，目前全國(guó)已有五十多家影院完成衛(wèi)星傳輸設(shè)備安裝并開始投入使用，情況良好，相關(guān)人士估計(jì)在未來的一至兩年內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)在全國(guó)范圍內(nèi)的影片傳輸。兩、三年以后將會(huì)建成一個(gè)整體衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的雛形，而真正能夠從整體上來實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳輸應(yīng)該是在五年之后。

在此期間，需進(jìn)一步解決衛(wèi)星傳輸?shù)馁M(fèi)用以及由于天氣干擾等因素所導(dǎo)致的丟包等問題。而現(xiàn)階段，衛(wèi)星傳輸?shù)脑囘\(yùn)行和硬盤遞送相結(jié)合的方式仍將持續(xù)一段時(shí)間。如果說放映數(shù)字化的全面實(shí)現(xiàn)是發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)建立的前提條件，那么TMS和衛(wèi)星傳輸則是編織電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)必不可少的組成部分，在不久的將來我們還將迎來維護(hù)數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)，屆時(shí)各服務(wù)廠商可以通過一個(gè)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)每一臺(tái)設(shè)備的維護(hù)工作，通過這個(gè)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)影院設(shè)備的實(shí)時(shí)檢測(cè)，比如氙燈、風(fēng)扇、硬盤等設(shè)備出現(xiàn)問題，服務(wù)器廠商便會(huì)收到自動(dòng)報(bào)警，從而能夠及時(shí)有效地處理相關(guān)問題、避免不必要的損失。

在傳統(tǒng)電影時(shí)代，膠片拷貝的發(fā)行量和發(fā)行成本是發(fā)行單位考慮的首要問題。數(shù)字電影時(shí)代，節(jié)目的發(fā)行不再受拷貝成本的制約，發(fā)行盤能夠任意復(fù)制，極大地降低了發(fā)行成本，滿足了市場(chǎng)的要求。但隨著影院數(shù)量的增加，發(fā)行盤的復(fù)制、寄發(fā)、與回收周期逐漸加長(zhǎng)，節(jié)目盤的發(fā)行壓力隨著影院數(shù)量、銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)而不斷加大，特別是現(xiàn)在二、三線城市影院的發(fā)展尤為迅速，由于中國(guó)幅員遼闊，寄送硬盤這種方式明顯表現(xiàn)出對(duì)發(fā)展的制約。地域的擴(kuò)大導(dǎo)致硬盤到達(dá)和回收的難度都大幅增加，物流運(yùn)輸這種物理媒介無法真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理。為減輕數(shù)字節(jié)目發(fā)行的壓力，應(yīng)充分利用移動(dòng)硬盤、衛(wèi)星、電信網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，盡快實(shí)現(xiàn)節(jié)目發(fā)行放映的網(wǎng)絡(luò)化。整個(gè)發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)需要建立在放映、管理、傳輸數(shù)字化這三步之上。預(yù)計(jì)到“十二五”末，也就是2015年左右，初步實(shí)現(xiàn)這三個(gè)步驟，中國(guó)電影發(fā)行放映將迎來智能化、自動(dòng)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的全新時(shí)代。

二、電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)

1、高端的聲畫特質(zhì)

就目前來看，電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)所能夠傳輸?shù)膱D像的質(zhì)量是最高的。20世紀(jì)90年代數(shù)字電影院剛剛興起，從1．3K到2K再到4K，由于數(shù)字技術(shù)近年來的飛速發(fā)展，圖像質(zhì)量不斷提高，但是由于人眼對(duì)于超過4K的圖像已經(jīng)無法分辨出差別，所以在未來的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，4K將會(huì)成為電影放映在清晰度方面發(fā)展的上限。在15米以上的銀幕上4K畫面的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯，但是從綜合經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的角度來分析，2K到4K是一個(gè)相對(duì)合理的區(qū)間。4K雖然能夠達(dá)到更加優(yōu)質(zhì)的畫面，但是價(jià)格過于昂貴，所以2K成為時(shí)至今日的主流之選。2009年4K放映設(shè)備面世，美國(guó)三大院線Regal、AMC、和Cinemark都戰(zhàn)略性地決定部分采用4K放映，從而使4K開始應(yīng)用于美國(guó)主要院線。不過在中小型影院中，2K放映還是被廣泛采用。從中國(guó)的實(shí)際情況來看，2K放映同樣是目前影院的主流選擇，但是4K影院的建設(shè)也呈現(xiàn)出發(fā)展勢(shì)頭。截止到2011年11月份，全國(guó)使用4K放映的影院數(shù)量達(dá)到24家，分布在全國(guó)各個(gè)地區(qū)，受到越來越多的關(guān)注。除去對(duì)精細(xì)畫面的追求，人類從來沒有停止對(duì)于聲音表現(xiàn)力的渴望，從5．1到7．1再到11．1聲道，已經(jīng)沒有什么能夠阻止人們向往更加真實(shí)和震撼的聲音效果，而這樣的體驗(yàn)對(duì)大部分人來說只能在電影院中才能實(shí)現(xiàn)。目前國(guó)內(nèi)影院的相關(guān)配套設(shè)施也正在逐步提高，今后的觀影條件必然會(huì)越來越好。影院的高端音畫特質(zhì)將成為其與其他媒體之間強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、龐大的受眾群體

從受眾角度來看，電影發(fā)行放映網(wǎng)所面對(duì)的受眾與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)都有所不同。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)面對(duì)的是單個(gè)使用手機(jī)的人，是一個(gè)個(gè)體；電視網(wǎng)絡(luò)面對(duì)的是家庭，是2～5個(gè)人組成的群落；而電影網(wǎng)絡(luò)面向的是一個(gè)更大的群體，可以稱之為一種“集體”，這個(gè)集體的特征是年輕，組成這個(gè)集體的人是這個(gè)城市中最時(shí)尚、最能夠引導(dǎo)潮流的一群人，同時(shí)也是具有市場(chǎng)購(gòu)買力的一群人，是廣告投放的主要對(duì)象。越是高端的廣告越愿意選擇在影院進(jìn)行投放。其所能夠達(dá)到的效果與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和電視網(wǎng)絡(luò)所能達(dá)到的效果是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同的。雖然目前發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)的“點(diǎn)”的數(shù)量相對(duì)于電視網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)依然有限，但這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的終端不是一個(gè)個(gè)體，而是一個(gè)群體。觀影的方式使得觀眾對(duì)于貼片廣告的接受完整度是最高的，觀影的群體性使得其真正能夠接收到廣告信息的受眾數(shù)量也是相當(dāng)可觀的。加之中國(guó)電影目前正處于發(fā)展的黃金時(shí)期，未來這會(huì)成為一個(gè)更加龐大的市場(chǎng)。自身網(wǎng)絡(luò)高端的特性和受眾群體龐大的基礎(chǔ)決定了發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)所具有的廣闊商業(yè)前景。

三、發(fā)行放映網(wǎng)與其他網(wǎng)絡(luò)的融合

隨著數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，影院作為發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)的終端地位越來越明顯，影院自身數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)讓影院的網(wǎng)絡(luò)化得以完善，并有可能進(jìn)一步與周邊網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。影院的網(wǎng)絡(luò)化比發(fā)行放映的網(wǎng)絡(luò)化要來的快。很多影院已經(jīng)具備或者馬上就能夠具備網(wǎng)絡(luò)化的條件，最明顯的便是影院自身的售票系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系?，F(xiàn)在在很多網(wǎng)站都能夠?qū)崿F(xiàn)快速方便的網(wǎng)上購(gòu)票。電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的一個(gè)子系統(tǒng)，雖然目前這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的主要用途是放映電影，但是從技術(shù)上講，凡是視聽文件都可以在這個(gè)系統(tǒng)中來播放。發(fā)行放映網(wǎng)本身有條件成為一個(gè)可以傳播各種內(nèi)容的媒體形態(tài)。同時(shí)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以與其它的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，只是在融合之前需要考量這種融合是否有商業(yè)價(jià)值，比如把電視信號(hào)接到影院，但是這個(gè)行為在當(dāng)下是否有意義、有多大的意義還需要進(jìn)一步考證。目前來看，發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)最具有商業(yè)價(jià)值的放映內(nèi)容依然是影片。但是并不代表其他內(nèi)容就沒有價(jià)值，在將來肯定會(huì)有其他的同樣具有商業(yè)價(jià)值或者具有更高商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容出現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)之中。數(shù)字影院本身的高端試聽體驗(yàn)可以讓觀眾獲得極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感覺，而群體式的觀看又能夠給予觀眾在家中看電視所無法體會(huì)到的集體氣氛從而能夠更加加強(qiáng)這種現(xiàn)場(chǎng)感。因此，影院可以并且應(yīng)該去開發(fā)一些電影節(jié)目之外的增值業(yè)務(wù)：比如戲劇、體育賽事、音樂會(huì)甚至?xí)h轉(zhuǎn)播等等。“2010年，全球影院增值內(nèi)容（非電影內(nèi)容）放映繼續(xù)推進(jìn)，增值業(yè)務(wù)放映收入達(dá)到1．9億美元，盡管與全球票房318億美元相比甚微，但已顯現(xiàn)出較強(qiáng)的商業(yè)潛力，運(yùn)作得當(dāng)將為影院帶來巨大收益?！保?］以美國(guó)為首的歐美地區(qū)在這方面已經(jīng)多有嘗試，并取得了成功，制作商從中看到商機(jī)并正在開發(fā)更為廣闊的業(yè)務(wù)類別。

除去傳統(tǒng)的藝術(shù)形式在影院中展現(xiàn)，新興但是發(fā)展迅速的游戲行業(yè)也與影院進(jìn)行了親密接觸?！?009年7月，英國(guó)O2公司在英國(guó)Vue公司旗下的20家影院了首款影院互動(dòng)3D游戲《小行星風(fēng)暴》（AsteroidStorm），玩家可以在電影院里通過移動(dòng)的雙手來控制一艘破損的宇宙飛船‘Star－shipO2’。O2公司在電影院頂棚安裝了兩臺(tái)數(shù)字?jǐn)z像機(jī)，利用紅外掃描儀跟蹤玩家的手部動(dòng)作，并將信號(hào)傳到游戲服務(wù)器，由游戲服務(wù)器將玩家的手部指令轉(zhuǎn)換成飛船的動(dòng)作，并控制數(shù)字3D放映機(jī)生成相應(yīng)的畫面。除了Vue院線旗下的影院，英國(guó)Showcase影院等10家影院也已開展影院游戲業(yè)務(wù)。3D互動(dòng)游戲更加增添了游戲的樂趣和刺激度，因此很有發(fā)展?jié)摿?。”?］我們甚至可以想象在不久的將來，在影院觀賞一部影片的時(shí)候可以通過手勢(shì)或者其他的方式（如通過電腦點(diǎn)擊，或引入手機(jī)操作）來與銀幕上的畫面產(chǎn)生直接的互動(dòng)，比如觀眾喜歡銀幕上影片中主人公身上的服裝，可以通過某種簡(jiǎn)單的操作，通過與互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)網(wǎng)的業(yè)務(wù)融合來直接實(shí)現(xiàn)訂購(gòu)。在數(shù)字時(shí)代，從理論上講這種操作通過數(shù)字信號(hào)的傳導(dǎo)是可以實(shí)現(xiàn)的，但是是否這樣做還需要充分考量其商業(yè)價(jià)值。隨著全媒體時(shí)代的來臨，在國(guó)家提出的三網(wǎng)融合的大背景下，電影發(fā)行放映網(wǎng)順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，必然將面臨與其他網(wǎng)絡(luò)的融合。在未來，數(shù)字影院不僅是發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)個(gè)完整完善的子系統(tǒng)，它還能夠與周邊其他網(wǎng)絡(luò)之間產(chǎn)生互動(dòng)性聯(lián)系，其發(fā)展前景是不可估量的。

四、總結(jié)

在中國(guó)電影一百多年的歷史中，拷貝時(shí)代無疑占據(jù)了大部分時(shí)間，但是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，硬盤時(shí)代逐步代替了拷貝時(shí)代，已經(jīng)來臨的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代則顯示出更為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢灶A(yù)見在不久的將來，TMS系統(tǒng)的建立和完善將影院自身管理和中央集中管理相結(jié)合，管理的自動(dòng)化讓影院更加方便的融合到全媒體網(wǎng)絡(luò)之中；衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳輸電影節(jié)目將成為新的主流，為電影的發(fā)行放映提供更大的便捷和收益，真正實(shí)現(xiàn)全媒體傳播視野下的良性電影生態(tài)。當(dāng)電影行業(yè)的全媒體傳播在發(fā)行放映領(lǐng)域的表現(xiàn)日漸凸顯的時(shí)候，中國(guó)電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)的建立和發(fā)展成為當(dāng)前中國(guó)電影發(fā)行放映行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急和勢(shì)在必行。