◎“泡沫大本營(yíng)”鎮(zhèn)定從容

5月4日，當(dāng)我到達(dá)美國(guó)時(shí)，Nasdaq高科技股（特別是網(wǎng)絡(luò)股）的反復(fù)震蕩，正使國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)界陷入全面的恐慌之中，國(guó)內(nèi)“泡沫論者”風(fēng)涌云起，媒體也似乎潘然而悟，馬上反擊一戈，“炮轟”互聯(lián)網(wǎng)，大力渲染“互聯(lián)網(wǎng)恐怖主義”，基本上篇篇表達(dá)的都是“網(wǎng)站死亡、倒閉”、“泡沫破滅”的恐怖氣氛。而僅僅一個(gè)月之前，這些媒體還在為互聯(lián)網(wǎng)煽風(fēng)點(diǎn)火，極力鼓吹。如今轉(zhuǎn)向之快，實(shí)在令人驚詫?！芭菽摗?、“投機(jī)論”、“燒錢(qián)論”、“騙錢(qián)論”、“務(wù)虛論”、“騙局論”、“陷阱論”等等紛紛出臺(tái)。而且許多網(wǎng)站也開(kāi)始收緊腰包，從業(yè)者本身也開(kāi)始發(fā)表一些自短志氣的話。一些投資者也儼然以權(quán)威的姿態(tài)發(fā)表全然不同的投資新理念，認(rèn)為純互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)窮途末路。先前在互聯(lián)網(wǎng)熱潮中的失意者們和反對(duì)者們更是格外幸災(zāi)樂(lè)禍。

而當(dāng)我踏上“泡沫”的大本營(yíng)—美國(guó)時(shí)，讓我驚訝的是，他們對(duì)待股市下跌的形態(tài)居然如此平和。首先，媒體上的反泡沫者并沒(méi)有劇增，而多是冷靜、理性、從容的語(yǔ)氣分析產(chǎn)業(yè)的走向。在美國(guó)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是泡沫的人5、6年前就有，而今Nasdaq股市大調(diào)整，互聯(lián)網(wǎng)泡沫論者并沒(méi)有象中國(guó)一樣劇增。

其次，美國(guó)的投資界并沒(méi)有因此全面退卻，他們認(rèn)為目前的調(diào)整是合理的，但由于市場(chǎng)形勢(shì)，他們的確暫時(shí)放緩了投資力度。但是只要市場(chǎng)階段性調(diào)整完畢，大量積聚的資金還是會(huì)流向互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)槌嘶ヂ?lián)網(wǎng)，沒(méi)有任何領(lǐng)域可以容納如此眾多的資金，也不可能有其他領(lǐng)域會(huì)比互聯(lián)網(wǎng)更有潛力和活力。

第三，最讓我欣慰的是，美國(guó)投資者對(duì)中國(guó)的興趣并沒(méi)有因此下降。相反，美國(guó)市場(chǎng)的調(diào)整使他們更看好新興的中國(guó)市場(chǎng)。這一次，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室在國(guó)外不但達(dá)成了多項(xiàng)投資意向，而且達(dá)成了多項(xiàng)合資意向，大大超出意料之外。反觀國(guó)內(nèi)人人自畏的狀況，形成鮮明的反差。

因此，實(shí)際上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的最重要差距，與其說(shuō)是基礎(chǔ)設(shè)施或產(chǎn)業(yè)成熟度的差距，不如說(shuō)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)投資者（包括國(guó)內(nèi)的投資者，以及主要由國(guó)內(nèi)人士運(yùn)作的國(guó)際資本）投資理念的巨大差距。這才是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)真正的危險(xiǎn)所在，也是自己美國(guó)之行的最大收獲。

一、使用動(dòng)態(tài)服務(wù)器網(wǎng)頁(yè)ASP

ASP(ActiveServerPages)是微軟公司的新一代開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)。它是一個(gè)Web服務(wù)器端的開(kāi)發(fā)環(huán)境，利用它可以生成和運(yùn)行動(dòng)態(tài)的、交互的、高性能的Web服務(wù)應(yīng)用程序。ASP屬于Active技術(shù)中的Server端技術(shù)，與常見(jiàn)的Client端實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)主頁(yè)的技術(shù)(如JavaScript等)不同，ASP中的命令和Script(腳本)語(yǔ)句都是由服務(wù)器端來(lái)解釋執(zhí)行的，執(zhí)行的結(jié)果產(chǎn)生動(dòng)態(tài)生成的Web頁(yè)面，并送給瀏覽器，因此不必考慮瀏覽器是否支持ASP。

ASP具有以下特征：(1)完全和HTML集成；(2)易于生成，無(wú)須手工編譯和鏈接；(3)面向?qū)ο?，可擴(kuò)展ActiveServer組件；(4)可使用任何Script語(yǔ)言，只要提供相應(yīng)的腳本驅(qū)動(dòng)(engine)即可。ASP自身提供了VBScript和JavaScript的驅(qū)動(dòng)，VBScript為其缺省的Script語(yǔ)言。

ASP的5個(gè)內(nèi)建對(duì)象可提供更高一級(jí)的Web功能。

(1)Request——從瀏覽器端獲取信息。本對(duì)象的一個(gè)重要方法是Form(),其作用是用來(lái)提取瀏覽器端的用戶(hù)請(qǐng)求信息。例如，本應(yīng)用為用戶(hù)提供地圖顯示比例設(shè)置，系統(tǒng)使用Form()方法完成對(duì)用戶(hù)設(shè)置的請(qǐng)求，參考代碼為

IfRequest.Form(FRM-LAST-ZOOM).Count=1Then

[論文關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)道德特征建設(shè)

[論文摘要]通過(guò)分析互聯(lián)網(wǎng)道德的特征,強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)道德建設(shè)的兩大環(huán)節(jié)。

二十一世紀(jì)是信息時(shí)代,計(jì)算機(jī)技術(shù)的日異月新,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,整個(gè)地球變成了數(shù)字地球。互聯(lián)互動(dòng),資源共享,成為一種趨勢(shì)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度也很快。1999年是政府上網(wǎng)年,2000年是企業(yè)上網(wǎng)年,目前全國(guó)已有十個(gè)骨干互聯(lián)網(wǎng),獲準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)(包括ISP和ICP)的單位達(dá)三千六百多家,上網(wǎng)人數(shù)近三千萬(wàn),上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)九百萬(wàn)臺(tái),網(wǎng)上中文站點(diǎn)達(dá)二十六萬(wàn)多個(gè)[1]。未來(lái)的人類(lèi),除了地面上有政府、公司、銀行、學(xué)校、商店、家庭、朋友……在空中網(wǎng)站也有相應(yīng)的機(jī)構(gòu)、組織和人員。人們將生活在虛與實(shí)的世界上。空中網(wǎng)站這個(gè)虛擬的社會(huì)是否也能像地面上的社會(huì)一樣,運(yùn)行有序,有條不紊呢?縱觀互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀許多方面不如人意,令人擔(dān)擾。大量的反動(dòng)、黃色、暴力等垃圾信息嚴(yán)重污染精神文明,毒害青少年的身心健康;肆無(wú)忌憚的病毒給全球造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失,1999年4月CHI病毒,造成了全球3000多萬(wàn)臺(tái)電腦失靈,2000年5月“愛(ài)蟲(chóng)”病毒兩天內(nèi)全球有4500萬(wàn)臺(tái)電腦被感染,造成的經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)26億美元[2];盜用,濫用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)軟件技術(shù)的侵權(quán)行為;電子商務(wù)中的欺詐、信用卡盜竊現(xiàn)象;刺探政治、經(jīng)濟(jì)、軍事情報(bào)、個(gè)了隱私的做法等等,人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的這種負(fù)作用是始料未及的。如何克服互聯(lián)網(wǎng)自身的負(fù)面作用而造福于人類(lèi)呢?除了有賴(lài)于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高外,還必須靠道德的力量為它保駕護(hù)航。本文從互聯(lián)網(wǎng)道德特征及互聯(lián)網(wǎng)道德建設(shè)兩方面進(jìn)行分析。

一、互聯(lián)網(wǎng)道德的特征

(一)從互聯(lián)網(wǎng)道德規(guī)范的內(nèi)容看,它應(yīng)屬于職業(yè)道德的范疇。

互聯(lián)網(wǎng)道德規(guī)定的主要內(nèi)容:第一、尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán);第二、維護(hù)信息與網(wǎng)絡(luò)的安全;第三、保證電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)有的信譽(yù);第四、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)品消費(fèi)者和社會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任等[3]。由于互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)特殊領(lǐng)域,它的信息網(wǎng)絡(luò)是全球是全球共用的,它的信息資源是全球共享的。所以不論出于何種動(dòng)機(jī)和目的,以何種身份出現(xiàn)在這個(gè)虛擬空間都必須使自己的行為符合互聯(lián)網(wǎng)道德規(guī)范的要求。這就好比汽車(chē)司機(jī)駕車(chē)時(shí)不論是載客、載人還是空車(chē)兜風(fēng)都必須按照汽車(chē)駕駛員的道德規(guī)范來(lái)結(jié)束自己的行為。從表面上看互聯(lián)網(wǎng)道德是屬于公共道德的范疇,而實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)道德已超越社會(huì)公共道德的范疇成為大眾化的職業(yè)道德。所以,建立互聯(lián)網(wǎng)道德也只有從職業(yè)道德的高度入手,才能引起人們的足夠重視。

[論文關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)道德特征建設(shè)

[論文摘要]通過(guò)分析互聯(lián)網(wǎng)道德的特征,強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)道德建設(shè)的兩大環(huán)節(jié)。

二十一世紀(jì)是信息時(shí)代,計(jì)算機(jī)技術(shù)的日異月新,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,整個(gè)地球變成了數(shù)字地球?；ヂ?lián)互動(dòng),資源共享,成為一種趨勢(shì)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度也很快。1999年是政府上網(wǎng)年,2000年是企業(yè)上網(wǎng)年,目前全國(guó)已有十個(gè)骨干互聯(lián)網(wǎng),獲準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)(包括ISP和ICP)的單位達(dá)三千六百多家,上網(wǎng)人數(shù)近三千萬(wàn),上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)九百萬(wàn)臺(tái),網(wǎng)上中文站點(diǎn)達(dá)二十六萬(wàn)多個(gè)[1]。未來(lái)的人類(lèi),除了地面上有政府、公司、銀行、學(xué)校、商店、家庭、朋友……在空中網(wǎng)站也有相應(yīng)的機(jī)構(gòu)、組織和人員。人們將生活在虛與實(shí)的世界上。空中網(wǎng)站這個(gè)虛擬的社會(huì)是否也能像地面上的社會(huì)一樣,運(yùn)行有序,有條不紊呢?縱觀互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀許多方面不如人意,令人擔(dān)擾。大量的反動(dòng)、黃色、暴力等垃圾信息嚴(yán)重污染精神文明,毒害青少年的身心健康;肆無(wú)忌憚的病毒給全球造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失,1999年4月CHI病毒,造成了全球3000多萬(wàn)臺(tái)電腦失靈,2000年5月“愛(ài)蟲(chóng)”病毒兩天內(nèi)全球有4500萬(wàn)臺(tái)電腦被感染,造成的經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)26億美元[2];盜用,濫用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)軟件技術(shù)的侵權(quán)行為;電子商務(wù)中的欺詐、信用卡盜竊現(xiàn)象;刺探政治、經(jīng)濟(jì)、軍事情報(bào)、個(gè)了隱私的做法等等,人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的這種負(fù)作用是始料未及的。如何克服互聯(lián)網(wǎng)自身的負(fù)面作用而造福于人類(lèi)呢?除了有賴(lài)于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高外,還必須靠道德的力量為它保駕護(hù)航。本文從互聯(lián)網(wǎng)道德特征及互聯(lián)網(wǎng)道德建設(shè)兩方面進(jìn)行分析。

一、互聯(lián)網(wǎng)道德的特征

(一)從互聯(lián)網(wǎng)道德規(guī)范的內(nèi)容看,它應(yīng)屬于職業(yè)道德的范疇。

互聯(lián)網(wǎng)道德規(guī)定的主要內(nèi)容:第一、尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán);第二、維護(hù)信息與網(wǎng)絡(luò)的安全;第三、保證電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)有的信譽(yù);第四、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)品消費(fèi)者和社會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任等[3]。由于互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)特殊領(lǐng)域,它的信息網(wǎng)絡(luò)是全球是全球共用的,它的信息資源是全球共享的。所以不論出于何種動(dòng)機(jī)和目的,以何種身份出現(xiàn)在這個(gè)虛擬空間都必須使自己的行為符合互聯(lián)網(wǎng)道德規(guī)范的要求。這就好比汽車(chē)司機(jī)駕車(chē)時(shí)不論是載客、載人還是空車(chē)兜風(fēng)都必須按照汽車(chē)駕駛員的道德規(guī)范來(lái)結(jié)束自己的行為。從表面上看互聯(lián)網(wǎng)道德是屬于公共道德的范疇,而實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)道德已超越社會(huì)公共道德的范疇成為大眾化的職業(yè)道德。所以,建立互聯(lián)網(wǎng)道德也只有從職業(yè)道德的高度入手,才能引起人們的足夠重視。

網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)可定義為：以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的循環(huán)營(yíng)銷(xiāo)傳播，達(dá)到滿(mǎn)足消費(fèi)者需求和商家訴求的過(guò)程。

要開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，首先要上網(wǎng)，否則網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)無(wú)從談起。上網(wǎng)有兩種方式：一是上網(wǎng)尋找別人放在網(wǎng)上的信息和電子郵件通信；二是同時(shí)將自己的信息放到網(wǎng)絡(luò)上去，讓別人來(lái)調(diào)閱。應(yīng)該說(shuō)，使用兩種方式中的任意一種都可以開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)。但是，前一種方式?jīng)]有自己的網(wǎng)站，在展示商務(wù)信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一種不夠全面的方式。所以我們下面所談的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，主要立足于后一種方式。

立足于網(wǎng)站的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)主要涉及兩大領(lǐng)域：即網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)傳播和網(wǎng)址宣傳。

互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)特性

將互聯(lián)網(wǎng)視為傳播媒介已是不爭(zhēng)的事實(shí)，其跨時(shí)空、覆蓋全球、以多媒體形式雙向傳送信息和信息實(shí)時(shí)更新等特點(diǎn)，是其他媒介所無(wú)法比擬的。作為媒介，就一定具有廣告功能，這正是網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)者所追求的特質(zhì)。

借助互聯(lián)網(wǎng)，商家可以將產(chǎn)品的屬性及價(jià)值信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。把握互聯(lián)網(wǎng)的虛擬市場(chǎng)特性，調(diào)用一切在網(wǎng)上可行的營(yíng)銷(xiāo)手段促銷(xiāo)并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)售，這個(gè)過(guò)程就是網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)傳播。