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一、新媒體時(shí)代的特征分析

第一，互聯(lián)網(wǎng)傳播的載體是電子技術(shù)，新媒體以其電子化產(chǎn)品，迅速侵吞著以紙質(zhì)載體為特征的傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地。第二，新聞媒體的基本要求是信息傳播的快捷性，新媒體以其傳統(tǒng)媒介不可比擬的傳播速度，淋漓盡致地表現(xiàn)著新聞媒體信息傳播快捷的特征，成為取代傳統(tǒng)媒體的利器，迅速被社會(huì)大眾所認(rèn)同并接受。第三，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的多樣化和大眾化，造就了多元化傳播主體產(chǎn)生的技術(shù)前提。傳統(tǒng)媒體倚仗傳播技術(shù)的復(fù)雜和專業(yè)，以及高昂的傳播成本形成的壟斷壁壘，被操作簡(jiǎn)易、成本低廉的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所消融。原有的由少數(shù)權(quán)威媒體集團(tuán)所掌控的傳播主體一夜間被雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)的無(wú)數(shù)的甚至大量是個(gè)人的傳播主體所湮滅。個(gè)人的信息傳播意愿充分表達(dá)，不再為少數(shù)權(quán)威媒體集團(tuán)的傳播主體制約。同時(shí)，與政治改革、經(jīng)濟(jì)改革同行，很多媒體改制，由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為企業(yè)，社會(huì)喉舌作用被企業(yè)利益取代。第四，傳播時(shí)效的迅捷化和傳播主體的多元化共同催生了新媒體的又一顯著特征，即傳播主題的碎片化。信息傳播的迅捷使人們來(lái)不及深刻挖掘信息所含有的蘊(yùn)意；多元的傳播主體降低了傳播主體的專業(yè)素養(yǎng)，人們可以不為傳播主體所裹挾去關(guān)注那些有關(guān)國(guó)計(jì)民生的“大話題”，而去傳播那些親身體驗(yàn)的細(xì)碎瑣事。第五，傳播的事件是身邊瑣事，鮮有“大事件”的深刻內(nèi)涵；傳播主體也缺乏專業(yè)分析能力，勢(shì)必使得傳播信息的內(nèi)涵流于低俗化，應(yīng)由媒體所導(dǎo)引的民族精神提振乏力。第六，傳統(tǒng)媒介信息傳播的方向是傳播主體向傳播受眾的單向傳遞。傳播主體的多元化使得傳播主體也可以成為傳播受眾，傳播受眾也是傳播主體，信息在多個(gè)傳播主體之間多向傳遞并互動(dòng)。第七，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步一直是我國(guó)新聞工作的基本動(dòng)機(jī)，而隨著傳播主體的多元化，使得傳播動(dòng)機(jī)趨于復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)傳遞信息的便捷大大激發(fā)了人們表達(dá)自我的欲求，私家情調(diào)、發(fā)小舊友、炫耀自我，人們盡情地在信息海洋中沖浪嬉戲。商家借機(jī)逐利撈錢，媒體的企業(yè)利益成為媒體行為的最終目的。當(dāng)然，也有江湖騙子混跡其中。

二、新媒體時(shí)代我國(guó)新聞工作者職業(yè)道德失范表現(xiàn)

1．宗旨淡漠當(dāng)前，我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，人們面臨著前所未有的新舊觀念的轉(zhuǎn)變。新聞工作者站在時(shí)代浪尖的最前沿，必然也要經(jīng)歷由茫然無(wú)措到逐漸適應(yīng)的內(nèi)心變化過(guò)程，期間，會(huì)產(chǎn)生種種懷疑和焦慮。內(nèi)心的掙扎和沖突，使很多意志薄弱的新聞工作者淡漠了原本的“為人民服務(wù)”宗旨，例如為了片面追求點(diǎn)擊率，刻意去滿足個(gè)人的獵奇心理、迎合不良趣味，將大眾化、通俗化曲解為低俗化、媚俗化，實(shí)實(shí)在在的公眾利益卻無(wú)人問(wèn)津，使媒體喪失了人民喉舌的根本作用，一些個(gè)別媒體企業(yè)，甚至將“為人民服務(wù)”的宗旨扭曲成“為人民幣服務(wù)”的丑態(tài)。

2．逐利增強(qiáng)新媒體時(shí)代背景下，為人民服務(wù)的宗旨被商業(yè)利益侵蝕的案例屢見(jiàn)不鮮。例如有的媒體為了博人眼球，對(duì)關(guān)乎民生和社會(huì)發(fā)展的重大歷史事件置若罔聞，而長(zhǎng)篇累牘地刊載花邊新聞、奇聞異事。更有甚者，有的記者在采訪過(guò)程中為企業(yè)寫軟文、打廣告，導(dǎo)致“有償新聞”、“有償不聞”，甚至收受賄賂，敲詐勒索，2014年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局公布了自2013年至今查處的8起典型新聞敲詐案件，利欲熏心的丑態(tài)可見(jiàn)一斑。當(dāng)為人民服務(wù)的宗旨被追求利潤(rùn)最大化的動(dòng)機(jī)所取代時(shí)，不可避免地會(huì)造成新聞?wù)鎸?shí)性下降。

3．真實(shí)性下降新媒體時(shí)代的快捷性特點(diǎn)，使得那些能夠在第一時(shí)間信息的媒體成為商業(yè)贏家。然而過(guò)分追求時(shí)效性會(huì)不可避免地疏忽對(duì)新聞內(nèi)容的核實(shí)與查證，以致假新聞泛濫，謠言四起?！凹倜襟w、假記者站、假記者”，已被稱之為新聞?lì)I(lǐng)域“三假”，例如2013年11月，多家媒體新聞客戶端以及官方微博“2014年放假安排時(shí)間表”的假新聞；同年3月《法制晚報(bào)》在其網(wǎng)站刊發(fā)《季宅“失竊”案，被告人無(wú)罪》的假新聞……還有所謂的網(wǎng)絡(luò)大V，從個(gè)人或小團(tuán)體利益出發(fā)，利用自己的輿論工具發(fā)泄私憤，或作不公正的報(bào)道。凡此種種，不僅損害媒體的形象與公信力，也容易擾亂社會(huì)秩序，危及公共利益與安全。

4．引導(dǎo)性乏力《新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》第二條明確提出：堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律。然而有些媒體為了吸引人們的眼球，追求利潤(rùn)，對(duì)社會(huì)上的丑惡現(xiàn)象津津樂(lè)道，而對(duì)反映社會(huì)正能量的事件卻漠不關(guān)心。今年上半年，對(duì)于某演員事件，有些網(wǎng)絡(luò)媒體記者不但沒(méi)有予以譴責(zé)，有的極盡戲虐調(diào)侃之能事，甚至報(bào)以同情和寬容的評(píng)論，對(duì)此，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)文《為“次惡”叫好，只會(huì)模糊社會(huì)道德底線》。

三、新媒體時(shí)代我國(guó)新聞工作者職業(yè)道德建設(shè)途徑

1．明確宗旨1965年9月15日，同志為廣播工作題詞：“努力辦好廣播，為全中國(guó)人民和全世界人民服務(wù)”。為人民服務(wù)是社會(huì)主義道德建設(shè)的核心，是社會(huì)主義道德的集中體現(xiàn)，也是我國(guó)新聞工作的根本宗旨。新媒體時(shí)代，我國(guó)新聞工作者更要堅(jiān)持群眾性原則，認(rèn)真關(guān)切人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活，深入基層，將群眾觀點(diǎn)、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳工作中。新聞出版總署刊發(fā)的《2013年新聞出版工作要點(diǎn)》，進(jìn)一步明確了這一宗旨的建設(shè)途徑：“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，緊緊圍繞全面建成小康社會(huì)目標(biāo)，加快落實(shí)新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃，深化改革開(kāi)放，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，多出精品力作，提升傳播能力，落實(shí)惠民工程，拉動(dòng)出版消費(fèi)，充分發(fā)揮新聞出版業(yè)在文化建設(shè)中的基礎(chǔ)性作用，加快新聞出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)，為全面建成小康社會(huì)作出新的更大貢獻(xiàn)?！?/p>

2．提升境界如果意志處于受限和被動(dòng)狀態(tài)，個(gè)體就難以發(fā)揮道德的自愿履行功能，無(wú)法進(jìn)行道德行為選擇，也就無(wú)法承擔(dān)道德責(zé)任。因此，意志自由是道德可能的要件。在新媒體時(shí)代，媒體之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，巨額利潤(rùn)的利益驅(qū)動(dòng)是阻礙新聞工作者意志自由的最大屏障，也是他們喪失倫理道德的直接原因。有些媒體人之所以為迎合大眾和市場(chǎng)的非理性欲望而忽略社會(huì)責(zé)任感，正是個(gè)人意志被經(jīng)濟(jì)效益裹挾的具體表現(xiàn)。在市場(chǎng)化的沖擊下，有良知的新聞工作者進(jìn)退維谷，有些人妥協(xié)為一群精致的利己主義者，最終淪為某一社會(huì)利益集團(tuán)的代言人和宣傳工具。提升思想境界，秉承馬克思主義新聞?dòng)^，是新媒體時(shí)代我國(guó)新聞工作者與不良風(fēng)氣斗爭(zhēng)的強(qiáng)大武器。1849年2月，馬克思和恩格斯在審理《新萊茵報(bào)》訴訟案的陪審法庭上，明確指出：報(bào)刊按其使命來(lái)說(shuō)，是社會(huì)的捍衛(wèi)者，是針對(duì)當(dāng)權(quán)者的孜孜不倦的揭露者，是無(wú)處不在的耳目，是熱情維護(hù)自己自由的人民精神的千呼萬(wàn)喚的喉舌。馬克思主義新聞?dòng)^的基本原則是為人民服務(wù)、追求真實(shí)、輿論監(jiān)督和新聞批評(píng)，這是新媒體時(shí)代新聞工作者提升職業(yè)道德素養(yǎng)的理論指導(dǎo)和實(shí)踐原則。新聞工作者以馬克思主義武裝自己，就能斬?cái)嗬鎰?dòng)機(jī)的鎖鏈，獲得真正的精神自由，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，站在我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)的高度，代表中國(guó)人民最廣大的利益，宣傳真理，維護(hù)正義，堅(jiān)守新聞工作的道德底線。由此，才能自由地做出成熟的道德選擇，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，自覺(jué)弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，凝聚社會(huì)共識(shí)，筑牢文化強(qiáng)國(guó)根基，為全面建設(shè)小康社會(huì)貢獻(xiàn)力量。

3．加強(qiáng)學(xué)習(xí)新聞工作者提升境界最直接的途徑，就是閱讀馬克思主義的經(jīng)典原著，從中汲取精神力量。讀《〈新萊茵報(bào)•政治經(jīng)濟(jì)評(píng)論〉出版啟事》：“報(bào)紙的最大的好處，就是它每日都能干預(yù)運(yùn)動(dòng)，能夠成為運(yùn)動(dòng)的喉舌”，由此學(xué)習(xí)新聞導(dǎo)向的規(guī)律；讀《〈萊比錫總匯報(bào)〉的查封》：“新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)根據(jù)事實(shí)來(lái)描寫事實(shí)”，由此學(xué)習(xí)新聞事實(shí)的規(guī)律；讀《摩塞爾記者的辯護(hù)》：“報(bào)紙生活在人民當(dāng)中，它真誠(chéng)地和人民共患難、同甘苦、齊愛(ài)憎”，由此學(xué)習(xí)新聞受眾的規(guī)律。還要努力學(xué)習(xí)黨的有關(guān)文件，掌握新聞工作的要求和準(zhǔn)則。《2013年新聞出版工作要點(diǎn)》強(qiáng)調(diào)：“把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神作為貫穿全年的首要政治任務(wù)，用黨的十八大精神武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作。貫徹落實(shí)《關(guān)于把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神引向深入的意見(jiàn)》和《新聞出版總署關(guān)于深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神的意見(jiàn)》，進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版行業(yè)深化對(duì)黨的十八大精神的學(xué)習(xí)理解。要以領(lǐng)導(dǎo)干部為重點(diǎn)，采取自學(xué)、組織中心組學(xué)習(xí)、專題培訓(xùn)等方式，認(rèn)認(rèn)真真、原原本本地學(xué)習(xí)文件，在掌握精神實(shí)質(zhì)上求深入?！睂W(xué)習(xí)馬克思主義新聞?dòng)^，不但鍛煉新聞工作者的理論思維，培養(yǎng)其政治敏感性和深刻洞察力，提升其時(shí)事論評(píng)的高度和水平，更重要的是可堅(jiān)定其馬克思主義信仰，時(shí)時(shí)警惕庸俗價(jià)值觀的侵蝕，使新聞工作者擦亮眼睛，明辨是非，公正客觀地處理新聞素材，自覺(jué)地抵制虛假和低俗新聞。

4．追求真實(shí)真實(shí)是新聞的生命，是媒體公信力的基礎(chǔ)?？翘摷俨粚?shí)報(bào)道，不僅干擾社會(huì)穩(wěn)定，而且直接關(guān)系其聲譽(yù)和在市場(chǎng)中的立足之地?！缎侣劰ぷ髡呗殬I(yè)道德準(zhǔn)則》提出了明確的道德規(guī)范：“堅(jiān)持深入調(diào)查研究，報(bào)道做到真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀……”這要求新聞工作者深入基層，深入實(shí)際，通過(guò)合法途徑和方式獲取新聞素材，認(rèn)真核實(shí)新聞信息來(lái)源，確保新聞要素及情節(jié)準(zhǔn)確，報(bào)實(shí)情，講真活，不弄虛作假，不為追求轟動(dòng)效應(yīng)而捏造、歪曲事實(shí)。例如解放日?qǐng)?bào)記者陶健為了避免失實(shí)報(bào)道，從來(lái)不依靠單一消息源，因?yàn)閱我幌⒃此峁┑男畔⒉粌H數(shù)量有限，而且具有較強(qiáng)的不確定性，從而加大了新聞報(bào)道的“失實(shí)”風(fēng)險(xiǎn)，而是在至少找到三個(gè)獨(dú)立消息源后進(jìn)行相互證實(shí)、相互驗(yàn)證，從而廣泛、深入地還原事實(shí)的各個(gè)側(cè)面。追求真實(shí)，不僅僅是一種社會(huì)外在的道德要求，更應(yīng)該成為新聞工作者的內(nèi)在職業(yè)追求。1930年，《大公報(bào)》客觀報(bào)道了中原大戰(zhàn)，被閻錫山警告，《大公報(bào)》不畏強(qiáng)權(quán)，發(fā)表聲明：“本報(bào)絕不變其獨(dú)立公正之立場(chǎng)”。上海淪陷期間，《大公報(bào)》拒絕日軍的送檢要求，斷然?？?。老一輩新聞學(xué)家任白濤曾說(shuō)：筆可焚而良心不可奪，身可死而事實(shí)不可改。

5．承擔(dān)責(zé)任2013年8月19日至20日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，宣傳思想工作一定要把圍繞中心，服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為。這不僅是對(duì)新媒體時(shí)代我國(guó)新聞工作者提出的崇高目標(biāo)，更為職業(yè)道德建設(shè)指出了明確方向。新聞工作者的道德選擇是這個(gè)時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，責(zé)任重大。新聞工作者恪守職責(zé)，一方面依賴于監(jiān)督機(jī)制的建立，《2013年新聞出版工作要點(diǎn)》明確指出：“加強(qiáng)出版陣地管理，落實(shí)誰(shuí)主管誰(shuí)負(fù)責(zé)、誰(shuí)主辦誰(shuí)負(fù)責(zé)和屬地管理原則。嚴(yán)格新聞采編隊(duì)伍管理，全面清理違規(guī)申領(lǐng)記者證的人員，嚴(yán)肅查處有償新聞、有償不聞和新聞敲詐問(wèn)題，嚴(yán)厲打擊假記者的各類違法活動(dòng)?！?013年5月3日，國(guó)信辦下發(fā)了《關(guān)于深入開(kāi)展整治網(wǎng)站違規(guī)登載新聞信息專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，隨后在全國(guó)范圍內(nèi)整治網(wǎng)絡(luò)虛假新聞，通報(bào)不規(guī)范行為，扭轉(zhuǎn)了惡意扭曲新聞標(biāo)題的歪風(fēng)，深入打擊了虛假失實(shí)報(bào)道的風(fēng)氣，嚴(yán)禁不經(jīng)核實(shí)將網(wǎng)絡(luò)微博內(nèi)容為新聞的行為。2014年以來(lái)，全國(guó)各地又接連掀起“打擊新聞三假”專項(xiàng)治理活動(dòng)，引起社會(huì)各界積極反響?？梢?jiàn)，新媒體的管理監(jiān)督機(jī)制正逐漸走向成熟，而人們的道德行為也恰恰是以社會(huì)的制度保障為前提的。另一方面新聞工作者職業(yè)道德建設(shè)，更應(yīng)靠新聞行業(yè)本身的自律和責(zé)任心。職業(yè)道德不光是外力所強(qiáng)加的枷鎖，更應(yīng)是新聞工作者自身每時(shí)每刻所追尋的內(nèi)在真實(shí)。2009年11月27日，中國(guó)記協(xié)公布了最新修訂的《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，隨后有記者反映，該準(zhǔn)則中關(guān)于記者職業(yè)道德的自律性、規(guī)范性內(nèi)容多，維護(hù)記者權(quán)益內(nèi)容少。對(duì)此，記協(xié)負(fù)責(zé)人回答說(shuō)：“當(dāng)記者要站出來(lái)維權(quán)的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)是記者不自律、違規(guī)違紀(jì)在先，有些確實(shí)存在報(bào)道失實(shí)問(wèn)題，有的失實(shí)報(bào)道給企業(yè)造成的損失非常大，這就使記者的維權(quán)工作很被動(dòng)，因此，講維權(quán)首先要講自律，自律的媒體最自由?！薄洞蠛訄?bào)》終身首席記者杜超曾說(shuō)：我們的新聞關(guān)乎社會(huì)輿論導(dǎo)向，也關(guān)乎干部黜陟沉浮，關(guān)乎百姓命運(yùn)，關(guān)乎科學(xué)真?zhèn)?。愈是?jìng)爭(zhēng)激烈，就愈應(yīng)有科學(xué)精神，愈應(yīng)講求全面、理智、冷靜……自覺(jué)肩負(fù)起媒體責(zé)任，才能做到對(duì)政府負(fù)責(zé)，對(duì)讀者負(fù)責(zé)，對(duì)報(bào)紙負(fù)責(zé)，對(duì)報(bào)道對(duì)象和當(dāng)事人負(fù)責(zé)，對(duì)自己負(fù)責(zé)。2014年8月18日，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。這一指導(dǎo)性意見(jiàn)，為媒體領(lǐng)域的改革指明了方向，新媒體時(shí)代的新聞工作者要堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐，更要以道德建設(shè)為根本，堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神，堅(jiān)持面向基層、服務(wù)群眾，讓人民享有健康豐富的精神文化生活。

作者：都業(yè)虹單位：半島晨報(bào)社