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1網(wǎng)絡(luò)營銷滯后制約該區(qū)都市農(nóng)業(yè)發(fā)展

（1）網(wǎng)站信息更新不及時。宣傳黃陂都市農(nóng)業(yè)信息的網(wǎng)站信息更新不及時，例如武漢農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、黃陂新聞網(wǎng)、木蘭勝天，黃陂區(qū)新聞網(wǎng)更新都市農(nóng)業(yè)信息還是2009年的，信息很陳舊，網(wǎng)站維護沒有做好。（2）網(wǎng)站百度權(quán)重比較低，百度收錄數(shù)量少，反鏈數(shù)少。據(jù)分析，黃陂區(qū)都市農(nóng)業(yè)網(wǎng)站90%百度權(quán)重在3以下，65%百度收錄數(shù)在1000以內(nèi)，表明網(wǎng)站優(yōu)化沒做好，致使網(wǎng)站訪問量低，從而會導(dǎo)致訂單量也少。（3）網(wǎng)站信息不全面、網(wǎng)站知名度小、客流量少。旅游網(wǎng)站信息還比較全，但是農(nóng)莊網(wǎng)站缺少吸引人的圖片，有的對黃陂區(qū)都市農(nóng)業(yè)的具體情況介紹較少，不足以吸引消費者點擊、預(yù)定，進而參觀、宣傳。（4）有的網(wǎng)站過于花哨，讓人眼花繚亂，進入網(wǎng)站，會有很多移動廣告，對消費者瀏覽網(wǎng)頁造成很大影響。例如黃陂旅游網(wǎng)，鋪天蓋地都是移動圖片，這會影響網(wǎng)站瀏覽速度，降低消費者網(wǎng)站體驗滿意度。（5）針對黃陂農(nóng)莊、田間超市的獨立服務(wù)網(wǎng)站或是專門信息提供網(wǎng)站比較少，很多都是從武漢網(wǎng)站或是其他網(wǎng)站進入。網(wǎng)站對木蘭系列的特色景區(qū)宣傳比較多，但是黃陂的殷商盤龍文化、雙鳳亭二程理學(xué)文化不被人們熟知，其他休閑農(nóng)業(yè)宣傳力度不大，影響力蠻小。

2黃陂區(qū)都市農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略

2.1構(gòu)建黃陂區(qū)都市農(nóng)業(yè)宣傳平臺（1）建立獨立站點來宣傳黃陂區(qū)的都市農(nóng)業(yè)，包括黃陂概況、黃陂都市農(nóng)業(yè)發(fā)展狀況、黃陂田間超市、黃陂休閑觀光農(nóng)業(yè)、地圖導(dǎo)航、黃陂特色景區(qū)等信息。子欄目包括產(chǎn)品信息、用戶服務(wù)信息、促銷信息、銷售信息包括網(wǎng)絡(luò)銷售，網(wǎng)上定購和售后服務(wù)、公眾信息。②讓客戶進到網(wǎng)站能夠詳細了解黃陂的都市農(nóng)業(yè)狀況及特色服務(wù)，并產(chǎn)生預(yù)定，參觀的消費行為。在首頁設(shè)計上采取虛擬實境的手法設(shè)立虛擬農(nóng)場,使消費者如同進入實際的農(nóng)場一般同時農(nóng)場的農(nóng)場品、觀光風(fēng)景可順應(yīng)時間、季節(jié)、促銷活動、經(jīng)營策略等需要輕易快速地改變設(shè)計。③（2）在網(wǎng)站建立好的基礎(chǔ)上，可用傳統(tǒng)媒體宣傳網(wǎng)址，即利用報刊、廣播、電視等進行廣告促銷，同時通過官方認證微博、微信、博客、論壇、貼吧、郵件等展開營銷活動，建立黃陂都市農(nóng)業(yè)社區(qū)，方便消費者了解黃陂區(qū)。通過文字、圖片、視頻等方式傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營銷要很好的跟傳統(tǒng)營銷結(jié)合起來。

2.2做好網(wǎng)站的維護和優(yōu)化、提高網(wǎng)站排名（1）網(wǎng)站做好以后要注重網(wǎng)站優(yōu)化工作。要準確把握關(guān)鍵詞，運用組合關(guān)鍵詞，防止關(guān)鍵詞堆砌，例如黃陂區(qū)特色都市農(nóng)業(yè)觀光旅游勝地。不僅要在標題中使用關(guān)鍵詞，還要充分利用keyword和描述增強關(guān)鍵詞的組合，提高網(wǎng)站的搜索率。增加網(wǎng)站的外鏈數(shù)、外鏈來源網(wǎng)站。網(wǎng)站需要相應(yīng)的圖片來增強網(wǎng)站的吸引力，但不能太花哨，盡量減少移動網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。（2）網(wǎng)站建好之后要注重網(wǎng)站維護，及時更新農(nóng)業(yè)信息，不同的季節(jié)有不同的特色農(nóng)產(chǎn)品推出，特殊節(jié)日更新促銷信息，對黃陂區(qū)的都市農(nóng)業(yè)的各個特色景點進行及時有效的跟蹤信息更新。

2.3以宣傳特色文化旅游的內(nèi)容策略打造黃陂網(wǎng)絡(luò)品牌推廣（1）以木蘭文化為依托打造“一線八景”旅游特色，即：木蘭山、木蘭湖、木蘭天池、古門山、清涼寨、云霧山、大余灣、天子山，樹立品牌形象，提高網(wǎng)站知名度。由于人們對黃陂木蘭很熟識，但對其他景點不一定熟知，所以采用這種產(chǎn)品組合策略對品牌特色進行宣傳營銷，同時進一步提高了木蘭文化的品牌影響力。一線八景以其極度集聚的特色可以吸引到不少的觀光旅游者。網(wǎng)站可以通過虛擬實景的方式讓消費者通過網(wǎng)絡(luò)進行體驗，從而產(chǎn)生實地游覽的欲望。（2）利用黃陂的殷商盤龍城文化、“雙鳳亭”二程理學(xué)文化、紅色的土地文化這些特色文化來吸引游客觀賞，體驗黃陂的農(nóng)家山莊和特色景點。網(wǎng)站上可以設(shè)置一個版塊來介紹黃陂的特色文化，介紹殷商盤龍城文化、“雙鳳亭”二程理學(xué)文化和紅色的土地文化的文化背景以及相應(yīng)的特色景點和服務(wù)。這些特色文化將會是黃陂光農(nóng)業(yè)的核心競爭力。通過品牌推廣可以增強網(wǎng)站的知名度，增加網(wǎng)站點擊率，提高網(wǎng)站的排名和權(quán)重，進而提高轉(zhuǎn)化率。

2.4以特色活動為依據(jù)的促銷策略來吸引消費者點擊瀏覽建立會員制，對會員實行優(yōu)惠折扣。建立農(nóng)園俱樂部，吸引消費者的親戚朋友加入，針對特殊節(jié)日舉辦各種活動，如“桃花節(jié)”“勞動節(jié)采摘活動”。④讓顧客參與，使其加強對網(wǎng)站的了解；如網(wǎng)上競賽、問題征答、抽獎活動、銷售產(chǎn)品排名、申請優(yōu)惠卡、成立網(wǎng)上俱樂部等。實行“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、摘農(nóng)家果、游農(nóng)家園、享農(nóng)家樂”的一條龍農(nóng)業(yè)觀光旅游鏈促銷活動。⑤黃陂區(qū)在利用互聯(lián)網(wǎng)展開網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)時要將節(jié)日活動與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相融合，注重知識性、信息性、趣味性、借助活動的高質(zhì)量來吸引消費者。

作者：汪靜郭道猛單位：湖北工程學(xué)院