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【摘要】在信息技術和網絡技術不斷深入的情況下，互聯網平臺變得更加成熟、穩(wěn)定，特別是移動網絡平臺的迅速發(fā)展，給互動網絡營銷傳播帶來極大影響，不僅使其方式、形式等發(fā)生轉變，還給創(chuàng)意提出了更高要求，以滿足各種客戶的服務需求。本文就互動網絡營銷傳播的創(chuàng)意進行全面分析和探討，以更詳細的了解互動網絡營銷傳播的具體情況，從而促進互動網絡營銷傳播環(huán)境不斷優(yōu)化。

【關鍵詞】互動網絡;營銷傳播;創(chuàng)意

隨著互動網絡營銷傳播環(huán)境的不斷變化，營銷創(chuàng)意傳播活動的相關要素也在相繼轉變，因此，必須對互動網絡營銷傳播的創(chuàng)意有比較透徹的掌握，才能相應的改變服務方式、服務內容和經營模式等，以適應社會和滿足客戶的實際需求。

一、品牌雕塑與品牌活體相關分析

根據廣告公司的運行情況來看，創(chuàng)意部是非常重要的組成部分之一，創(chuàng)意人員需要嚴格執(zhí)行各種廣告策略，才能確保廣告創(chuàng)意能夠成為真正的事物，最終在達到客戶要求的前提下呈現在消費者面前。因此，消費者接觸、接受和購買一個產品，并認可這個產品，需要廣告公司提供可行的創(chuàng)意，才能真正傳播產品、品牌的內涵和真諦，最終滿足客戶的要求、獲得消費者的支持與信賴。在信息技術和網絡技術不斷推廣的過程中，廣告創(chuàng)意人是大眾傳播時代中各種品牌構建的主要負責人，他們需要通過不同的創(chuàng)意手段來實現廣告?zhèn)鞑ハ嚓P策略，真正塑造一個品牌，才能達到推銷這個品牌的目的。因此，品牌雕塑需要通過創(chuàng)意人來進行精心雕刻、打磨等，才能真正創(chuàng)造出符合消費者心理和滿足客戶要求的品牌。在互動網絡營銷傳播過程中，品牌的傳播需要為消費者提供一定空間，讓消費者自己想象和修繕，才能符合時代的發(fā)展要求，以通過消費者的參與實現品牌信息傳播、共享等，從而使消費者成為品牌塑造的主要動力。由此可見，在品牌雕塑中，消費者占據著非常重要的作用，是品牌塑造的一個活體形式，并且，隨著社會的不斷發(fā)展，其也在發(fā)生各種各樣的變化，如消費者通過分析、編輯各種信息和將其在互動網絡平臺上，可以為企業(yè)的品牌價值提升提供一些參考意見，從而促進品牌價值、資產不斷增長。

二、管理溝通方面的相關分析

在大眾傳播時代，廣告創(chuàng)意人主要負責的是根據客戶的要求進行各種品牌的塑造，需要體現創(chuàng)新、與眾不同等特性，才能確?？蛻舻钠放瓶梢蚤L久傳播下去。因此，傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意人總是將思維限制在感性和理性之間，對創(chuàng)意想法、傳播策略、創(chuàng)意手段和呈現方法等非常看重。但是，在互動網絡營銷環(huán)境中，品牌的傳播需要對互動網絡創(chuàng)意形式、內容等給予高度重視，才能推動更多消費者去分析、傳播和再創(chuàng)造等，以適應社會多元化發(fā)展的實際需求。所以，在營銷創(chuàng)意傳播中，管理是創(chuàng)意服務的重要組成部分之一，通過進行有效的溝通和交流，消費者與企業(yè)之間的互動能夠變得更強，是實現消費者心理需求的有效途徑之一，對于引起消費者與企業(yè)的共鳴、獲得消費者的認可和支持等有著重要影響。在相關研究和分析中指出，互動網絡傳播中想要實現與消費者共創(chuàng)品牌的重要文化價值基因，則是對消費者與品牌之間的合作進行有效管理，從而實現消費者與品牌價值共創(chuàng)的動態(tài)循環(huán)、交互循環(huán)。在這種情況下，通過妥善管理消費者與品牌之間的溝通要素，有利于兩者在空間和時間中相遇，并使創(chuàng)意更加貼近品牌形象，從而促進品牌創(chuàng)意不斷創(chuàng)新。目前，創(chuàng)意傳播管理中的溝通要素與互動網絡平臺中品牌傳播的價值有著直接聯系，并且，其在傳播的過程中是可以復制的，以便更多消費者接受和參與，從而實現消費者與品牌的協同創(chuàng)造。通常情況下，溝通要素可以存在與廣告公司的內部，以對品牌和消費者直接的價值層進行有效溝通，也可以存在與消費者與品牌構建的相關內容中，以便對品牌傳遞的主題進行有效的監(jiān)測，最終確保其可以在互動網絡平臺上傳播。由此可見，通過恰當地進行創(chuàng)意管理和溝通，消費者與品牌的協同創(chuàng)意可以源源不斷地發(fā)掘出新的點子，從而提高品牌構建的整體價值，真正促進企業(yè)經濟利潤快速提升。

三、協同創(chuàng)意方面的相關分析

在互動網絡營銷傳播中，品牌構建需要注重創(chuàng)意服務，對協同創(chuàng)意給予高度重視，才能真正調動消費者的購買欲望，從而實現各種資源的整合和有效利用，對于提升企業(yè)的品牌塑造價值和創(chuàng)意管理水平有著重要影響。在信息技術和網絡技術應用范圍不斷擴大的現代社會中，通過網絡實現消費者與品牌的協同創(chuàng)意，是當前品牌構建的主要途徑，也是社會不斷發(fā)展的必然需求，對于全面推廣品牌和提高品牌的銷售業(yè)績有著極大作用。在充分利用互動網絡平臺的情況下，品牌的變化具有多樣性和多元化，因此，品牌構建需要注重傳播方式、溝通要素、執(zhí)行策略等的合理調整，才能在第一時間掌握品牌運行的實時情況，從而滿足客戶提出的各種要求。在廣告公司創(chuàng)意部工作模式和工作形態(tài)等發(fā)生快速轉變的過程中，部分企業(yè)已經將解決客戶的市場問題作為營銷傳播服務的重點，以實現策略整合、媒體和創(chuàng)意的一體化。在互動網絡不斷變化的新環(huán)境中，消費者與品牌的協同創(chuàng)意與消費者對品牌的看法、認知和自身經驗等有著直接聯系，想要通過消費者的特色感受來進行品牌構建，需要將上述幾個方面的內容轉化成創(chuàng)意想法，才能真正實現互動網絡營銷傳播管理。例如:某手機準備上市時，與視頻網站優(yōu)酷合作，由于優(yōu)酷網站擁有很多粉絲，因此，通過粉絲使用該款手機拍攝一些視頻，將某些場景的震撼效果淋漓盡致地展現出來，給觀眾非同一般的享受和體驗，從而達到推廣和吸引更多消費者的目的。在這種互動網絡營銷傳播方式下，消費者之間相互傳遞、轉發(fā)等，可以是消費者的力量得到充分調動，并實現各種資源的整個，從而極大互動網絡的應用效果，是實現消費者與品牌協同創(chuàng)意的真實體現。在該視頻播放一個月以后，其播放次數達到了650萬，站外轉發(fā)次數達到10萬，有百分之九十的消費者給予高度評價，并且收藏該視頻的消費者超過200個，給該品牌繼續(xù)投放廣告提供了重要支持。對上述案例進行分析來看，參與協同創(chuàng)意的消費者數量不多，更多的消費者是參與分享、關注這個視頻，從而使更多消費者對該品牌的關注度直線上升，是激發(fā)消費者購買欲的重要途徑。根據相關調查和數據顯示，有98%的消費者在購買某個產品前，會通過互動網絡對該品牌的信息進行搜索，并對網友的評論進行分析和參考，有75%左右的消費者會對該品牌的介紹、博客等進行閱讀，有65%左右的消費者會搜索相關視頻和廣告，而有60%左右的消費者會對該品牌的相關互動游戲感興趣。因此，廣告公司在采用消費者與品牌進行協同創(chuàng)意的時候，需要根據不同類型的消費者制定不一樣的策略，才能真正調動他們的參與積極性，從而為各種品牌推廣活動提供參考意見，以實現創(chuàng)意管理的多元化發(fā)展。在互動營銷傳播不斷變化和發(fā)展的新形勢下，廣告公司的服務模式已經發(fā)生較大轉變，他們在迎接各種挑戰(zhàn)的時候必須對創(chuàng)意傳播、客戶需求等多個方面給予高度重視，靈活處理當前或可能出現的各種問題，才能真正提升廣告公司的服務水平，最終促進廣告公司整體效益不斷增長。

四、結語

綜上所述，在經濟全球化發(fā)展趨勢不斷加劇的情況下，消費者和品牌的協調創(chuàng)意是互動網絡營銷傳播不斷發(fā)展的實際需求，需要將廣告、廣告人、廣告媒體、消費者等緊密聯系在一起，并加強創(chuàng)意管理、網絡平臺互動等，才能真正實現各種資源的整合和有效利用，最終實現品牌構建的真正價值，對于促進廣告公司整體效益不斷增長有著重要意義。

【參考文獻】

［1］程琰．基于創(chuàng)意傳播管理理論的企業(yè)網絡傳播營銷研究———以聚美優(yōu)品為例［J］．傳播與版權，2015(08)

［2］余力，楊小平，陳明遠．基于社會網絡的病毒營銷傳播效率預測［J］．信息系統(tǒng)學報，2012(01)

作者：趙玖 單位：洛陽師范學院