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一、包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的目的在于為人們提供豐富多彩的物質(zhì)生活，以及精神生活。一般來說。一個(gè)市場(chǎng)的構(gòu)成大體上是消費(fèi)者主體，和消費(fèi)者自身的購買能力和欲望以及其方面的內(nèi)容?，F(xiàn)代市場(chǎng)的欲望的出現(xiàn)就必須成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)所著重需要關(guān)注的問題。因?yàn)楫a(chǎn)品的受眾群體還是消費(fèi)者本身，所以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值就在很大方面決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)份額比重。產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)該堅(jiān)持以市場(chǎng)為基礎(chǔ)來研究，這也是設(shè)計(jì)出良好的包裝的著重點(diǎn)所在，也是引發(fā)消費(fèi)者購買的激情所在。一個(gè)良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在很大程度上，不僅可以符合一部分對(duì)于視覺要求極高的受眾的要求，同時(shí)也必須要符合普通大眾的審美要求。因此必須要充分了解，包裝設(shè)計(jì)研究的市場(chǎng)，以及市場(chǎng)營(yíng)銷中說的細(xì)分市場(chǎng)是相同的，而適合市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)要滿足不同受眾群體的整體和全面的要求?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的受眾不僅僅是個(gè)別人群，而是消費(fèi)者大眾，所以必須要充分的了解，消費(fèi)者大眾共同的需求目的和消費(fèi)能力的著眼點(diǎn)，充分做好包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的工作，學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的先進(jìn)研究方法，逐漸劃分研究包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的市場(chǎng)的差異和類似點(diǎn)。

二、包裝設(shè)計(jì)與需求的關(guān)系

所謂需求就是指人們?cè)诎l(fā)展過程中出現(xiàn)的要求和訴求。按照馬斯諾的需求說，同時(shí)結(jié)合社會(huì)消費(fèi)與需求豐富多樣性。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)把它納入了理論范圍，通過包裝設(shè)計(jì)師仔細(xì)的研究發(fā)現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)所需要的全新的需求方式。首先是情趣需求。一旦人們可以在很大程度上達(dá)到了自身的基本需求以后，就會(huì)逐漸對(duì)于基本需求以外的需求有了更加強(qiáng)烈的訴求，以達(dá)到更多的需求。譬如在目前，如果人們對(duì)汽車的需求不僅僅只是代步工具的時(shí)候，就會(huì)對(duì)汽車的額外功能提出更多的不同類別的要求，像是對(duì)汽車音響，音質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)等等其他方面的內(nèi)容；其次是人文需求。如果我們的需求不再只限于吃飽穿暖的時(shí)候，人們就會(huì)慢慢的趨向于其他感覺要求，譬如一些社會(huì)地位的藝術(shù)家，為了體現(xiàn)自身對(duì)于藝術(shù)的不同見解，就會(huì)狂熱的對(duì)藝術(shù)品，以及文物等進(jìn)行收藏；最后是感性需求。這是存在于情趣和人文需求之間的一種感受上的需求。這種要求目的在于表明自身張揚(yáng)個(gè)性，以及內(nèi)斂的個(gè)性，目的在于向社會(huì)表現(xiàn)其獨(dú)特的審美，而優(yōu)良的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也會(huì)成為消費(fèi)者互相購買的目標(biāo)。一般情況下，這種需求在青年人的身上體現(xiàn)的尤為突出。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，包裝是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一，其同商品生產(chǎn)，流通，以及消費(fèi)等等共同組成了社會(huì)生產(chǎn)的良性循環(huán)。包裝可以在商品生產(chǎn)中提升效率，減少費(fèi)用成本；在商品流通中提升運(yùn)輸裝卸效率，減少勞動(dòng)強(qiáng)度和流通成本；在商品消費(fèi)中，可以給消費(fèi)者提供便利，節(jié)省時(shí)間，亦或是添加環(huán)境美感等。包裝功能的發(fā)揮程度，在很大程度上制約了商品營(yíng)銷的命運(yùn)。所以，產(chǎn)品包裝不但是產(chǎn)品銷售的重要前提準(zhǔn)備，同時(shí)還影響了銷售行為的結(jié)果。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品類別逐漸變得愈來愈豐富，消費(fèi)者的選擇也開始呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展。它把商品銷售由以產(chǎn)品為核心演變成了以消費(fèi)者為群體的核心，從產(chǎn)品開發(fā)，定價(jià)以及其他過程，到把產(chǎn)品從生產(chǎn)者送至消費(fèi)者，然后再把消費(fèi)者的意見反應(yīng)給生產(chǎn)企業(yè)。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，也應(yīng)該堅(jiān)持以消費(fèi)者為主體，利用市場(chǎng)營(yíng)銷的理念進(jìn)行包裝產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查，包裝結(jié)構(gòu)與形式創(chuàng)新，以及其他方面的內(nèi)容。

三、企業(yè)包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)市場(chǎng)前景

科學(xué)技術(shù)的全面進(jìn)步與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，為企業(yè)包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。企業(yè)包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，不但可以在很大程度上可以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)還可以提升人們的生活質(zhì)量?？v觀市場(chǎng)上商品，基本上每一個(gè)產(chǎn)品都是設(shè)計(jì)工作人員進(jìn)行努力設(shè)計(jì)的結(jié)果。伴隨著人們的文化和生活水平的不斷提升，人們逐漸開始對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量提出更嚴(yán)格的要求，同時(shí)還希望有更多具有個(gè)性鮮明，視覺美妙的的產(chǎn)品接連出現(xiàn)。

四、結(jié)語

總而言之，現(xiàn)代包裝不僅是商品的構(gòu)成部分，同時(shí)與一般消費(fèi)品有著顯著的差別。其需要達(dá)到產(chǎn)品的生產(chǎn)，甚至廢棄物處理和保護(hù)環(huán)境的要求，這是一種社會(huì)需要，同時(shí)也是包裝的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。從本質(zhì)上說，企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)在于，可以更好的符合這種社會(huì)需求。所以，企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)比普通的商品自身，更加的需要順應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。從具體的市場(chǎng)情況來分析和研究，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)劃，這是當(dāng)前企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵理念之一。

作者：薛成城單位：吉林工商學(xué)院