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摘要：手繪圖形是一種古老的藝術(shù)形式，伴隨著人類的出現(xiàn)而產(chǎn)生，是人類文明與智慧的結(jié)晶。它是創(chuàng)作者最直接最樸實的個性表達與情感流露。在當今這個計算機圖形語言占據(jù)包裝市場的數(shù)字化時代，重新應(yīng)用手繪圖形于包裝、設(shè)計，可以喚起人們新的審美情趣。使消費者在購買商品時，既可感受到文化藝術(shù)的熏陶，又可對產(chǎn)品有親切感和認同感。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；手繪圖形；情感；傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代元素

當前，數(shù)字化多媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用在設(shè)計藝術(shù)的各領(lǐng)域。不過這種由計算機繪圖軟件生成的圖形使設(shè)計藝術(shù)走進機械冷漠的境地，很難觸動人們的心靈，更不用說情感的交流。這時候，需要一種具有親和力和感召力的藝術(shù)形式來打破這種單一模式。而手繪圖形這種藝術(shù)形式，以原始質(zhì)樸的藝術(shù)形象、樸實的線條和生動的筆觸來打動人的心靈，使得信息文化傳達更加富有情感和人性化，而且由于手繪圖形具有獨特的個性魅力和豐富的情感表達的緣故，所以，重新審視這種傳統(tǒng)藝術(shù)手法是非常必要的。

一、手繪圖形的發(fā)展歷程

手繪圖形的產(chǎn)生是伴隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和改造世界的需要而出現(xiàn)的。它的歷史比文字還要悠久，從最初簡單的交流符號到象征意義的圖騰，這些圖形是人類最樸實的感受，它反映出人對生命與生活的感悟。這種圖像化的符號依據(jù)了最原始的藝術(shù)情感與觀念，并積淀了歷史文明懵懂的表現(xiàn)與內(nèi)涵，這是手繪圖形這種藝術(shù)語言萌芽時期的審美意識。伴隨著時間的推移，手繪圖形逐步豐富完善起來，產(chǎn)生了形態(tài)多樣的經(jīng)典傳統(tǒng)圖案，這些圖形圖案或寓意生產(chǎn)豐收、或寓意平安健康、或寓意富貴吉祥等，是中華民族文化寶庫中不可缺失的部分。同時，由符號演變?yōu)槲淖?，這是一種以線條為主的圖形化抽象符號，這些符號是有著特殊的意義與價值，是具有里程碑意義的轉(zhuǎn)折，特別是中國的“書法”，它可以算是手繪圖形發(fā)展史上的一次質(zhì)的飛躍。到了十九世紀，數(shù)字圖形圖像技術(shù)給包裝設(shè)計帶來了新的沖擊，它迅猛的發(fā)展導致了手繪圖形這種藝術(shù)語言備受冷落。一度時期，這種數(shù)字化機器語言產(chǎn)生的圖形成為主流，盡管數(shù)字圖形圖像形式多樣、色彩豐富，但由此設(shè)計出的包裝作品生硬冷漠，缺乏人情味。隨著物質(zhì)文明的不段提高，人們開始追求個性鮮明和有豐富感情的作品，于是，手繪這一藝術(shù)語言被重新重視。這種帶有人工痕跡的藝術(shù)表現(xiàn)方式，有著非常強大的藝術(shù)表現(xiàn)力，尤其和數(shù)字圖形圖像語言相結(jié)合，其發(fā)展前景非常廣闊。

二、手繪圖形的形式分類

手繪圖形是一種文化產(chǎn)物，它作為一種視覺語言具有情感表達和審美功能，手繪圖形可以從傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代基本元素進行分類。

（一）以傳統(tǒng)文化元素為題材的手繪圖形

由于手繪圖形是伴隨著人類的發(fā)展發(fā)展的，因此，手繪圖形中包涵了很多傳統(tǒng)文化元素，它們具有原始質(zhì)樸、寓意象征的特點，是人類文明和智慧的結(jié)晶。蘊涵著豐富的民族文化內(nèi)涵與和情感特質(zhì)，其表達意義深遠，是現(xiàn)代設(shè)計取之不盡用之不竭的寶貴財富。手繪圖形是設(shè)計師創(chuàng)意靈感最直觀的表現(xiàn)方式，每一幅手繪圖形都有不同的情感表達，這是任何數(shù)字化技術(shù)無法比擬的。在我國，手繪圖形的優(yōu)秀作品非常之多，尤其以傳統(tǒng)圖案為主的手繪圖形，這類圖形歷史悠久，具有著幾千年的歷史文化積淀。在文字還未出現(xiàn)之前，就已經(jīng)有了符號化的手繪圖形圖案，我們的先祖?zhèn)冇盟鼈儎?chuàng)造了文字，工具，飾品，圖騰等等一系列的文明，在那個時代，手繪圖就是交流的語言和情感傳遞媒介。手繪圖形在經(jīng)歷幾千年的文明演變后，為我們留下了極其豐厚的寶貴財富，目前，我國設(shè)計師將傳統(tǒng)元素應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計中，創(chuàng)造出許多具有中華民族特色的設(shè)計作品，這是對我國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。

（二）以現(xiàn)代元素為題材的手繪圖形

此類手繪圖形多以點、線、面和純色色彩表現(xiàn)為主，在藝術(shù)形式上豐富多樣，圖形很有擴張力，主要在對各種線條、色彩和空間運用的把握上比較嚴謹，結(jié)構(gòu)形式直觀明了，個性張揚，在修飾上簡潔大方，在思維聯(lián)想及組織運用上考慮很多。由于在設(shè)計中基本元素要求比較嚴謹理性，這類手繪圖形，在實際結(jié)構(gòu)運用、個性表現(xiàn)和情感渲染方面的效果都很明顯，藝術(shù)語言運用靈活多變，這類手繪圖形可以體現(xiàn)出很強的現(xiàn)代感。

三、手繪圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

手繪圖形的自然與質(zhì)樸，是設(shè)計者真實情感的表達，這種情感貫穿在設(shè)計作品中的每個視覺元素中，具有很生動的審美情感，同時，手繪圖形擁有繪畫藝術(shù)的精髓，能表現(xiàn)出強烈的藝術(shù)風格，應(yīng)用于包裝設(shè)計中，可以使得消費者產(chǎn)生精神愉悅感和認同感，吸引它們的購買商品。

（一）在電子類產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

電子產(chǎn)品應(yīng)用廣泛，商品交易額也比較高，消費對象主要是年輕人，比如手機、空調(diào)及CD盒等等。這類產(chǎn)品具有快節(jié)奏、功能強大和現(xiàn)代時尚的特點，因此，手繪圖形應(yīng)用在這類產(chǎn)品的包裝設(shè)計中要充分考慮好盒體結(jié)構(gòu)和整體色彩搭配，并努力與商品內(nèi)容最大化聯(lián)系，以達到商品質(zhì)量過硬，功能齊全，設(shè)計造型精妙的效果。一款CD包裝設(shè)計，這款設(shè)計的主題創(chuàng)意非常明確，主題內(nèi)容以教學題材為主，以充滿童趣的手繪圖形，表現(xiàn)出活潑歡快的感覺。該款包裝圖形內(nèi)容非常有趣，特別是前部分的黑白搭配給產(chǎn)品整體添加了一份神秘和高貴，讓消費者欲罷不能。此類型的設(shè)計主要以明快而對比強烈的色彩和具象或抽象的手繪圖形為特征，具有強烈的動感和現(xiàn)代科技感。因此，一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計，手繪圖形是不可或缺的藝術(shù)形式。

（二）在食品包裝中的應(yīng)用

1.飲料類：飲料類包裝是我們?nèi)粘Ｉ钕M中必不可少的，消費人群相對較大。手繪圖形在這類型的包裝設(shè)計中則要注意圖形通俗易懂，新穎有趣，還要有強烈的視覺沖擊力，在圖形節(jié)奏感方面要控制得當。在確保產(chǎn)品的特性和質(zhì)量同時，還要彰顯產(chǎn)品本身的個性魅力，盡量體現(xiàn)出產(chǎn)品獨特的內(nèi)涵。這是一款飲料瓶系列包裝，設(shè)計中圖形色彩鮮明，整體統(tǒng)一，包裝圖形應(yīng)用了很多花紋元素，整體格調(diào)淡雅清新，充滿活力。以干練而優(yōu)美的手繪線條向我們傳遞出富有活力的時尚感，特別是大面積使用黑色的美女盤起的發(fā)髻，既新穎，又有強烈的視覺沖擊力，整體色彩節(jié)奏把握完美，仿佛有一種藝術(shù)美在召喚。

2.茶點類:茶點在我國特別是南方較為廣泛，這是與我國的茶文化息息相關(guān)的。在飲茶搭配上，講究茶點與茶性的和諧搭配，注重茶點的風味效果，重視茶點的地域習慣，體現(xiàn)茶點的文化內(nèi)涵等因素上下功夫，從而創(chuàng)造了我國茶點與茶的搭配飲食藝術(shù)。這種茶點包裝，可以表達出主人對于客人的特殊情感內(nèi)心，彰顯中國傳統(tǒng)思想文化。在這類包裝中通常應(yīng)用包涵很深的文化素養(yǎng)的元素，這些手繪的圖形符號中載有大量的歷史人文信息，可以傳遞給人們很多含義深刻的文化情感內(nèi)容，能夠喚醒植根人們內(nèi)心深處最深刻的民族文化信仰。如下分別是茶葉盒體包裝和小點心包裝應(yīng)用。這些手繪圖形在色階上做區(qū)分的同時，又把各部分銜接起來，以傳統(tǒng)花紋刺繡的手繪菊花形式表達出沉沉的思念與產(chǎn)品明朗的個性情2016年劉飛：包裝設(shè)計中手繪圖形的應(yīng)用感。表現(xiàn)的小茶點包裝在圖形紋路上采用的是中國傳統(tǒng)的手繪天鵝圖形，這種圖形紋路中包涵有中國傳統(tǒng)家宅中的居家和諧美滿的思想意圖，再大量使用中國紅這一元素，使得這款茶點類包裝更符合中國人向往喜慶歡樂生活的美好愿望。

（三）在文具、玩具包裝中的應(yīng)用

玩具和文具類的包裝設(shè)計則針對的主要是年齡段較小的消費群體，他們想象力豐富，個性朝氣蓬勃，手繪圖形應(yīng)表現(xiàn)出學生時代應(yīng)有的開朗活潑，輕松愜意的愉悅感。通常運用或表現(xiàn)自然、動植等內(nèi)容的兒童繪畫，或采用兒童喜歡的卡通人物和動漫場景作為圖形應(yīng)用于包裝。這款時尚文具包裝設(shè)計，設(shè)計圖形采用兒童簡筆畫的手法表現(xiàn)，選用擬人化的動物場景為題材，應(yīng)用肯定流暢的線條，技巧嫻熟，色彩鮮純，整體圖形輕松灑脫，體現(xiàn)出活潑明朗的兒童產(chǎn)品類的特點。

（四）在其他類包裝中的應(yīng)用

各類商品琳瑯滿目，產(chǎn)品的種類各異，手繪包裝應(yīng)用比較廣泛。在包裝中應(yīng)用手繪圖形，首先，要對要包裝的產(chǎn)品功能、性質(zhì)和特點進行分析，其次，要選擇與產(chǎn)品性質(zhì)和內(nèi)容相符的圖形圖像；再次，應(yīng)用相適應(yīng)的藝術(shù)風格和藝術(shù)手法去表現(xiàn)圖形，最后，需要配以合適的色彩去渲染圖形。使包裝從形、色、體各方面整體傳達出產(chǎn)品的優(yōu)勢和無限魅力，以此打動和感染消費者。綜上所述，我們可以認識到手繪圖形的功能是很強大的，它本身所潛在的價值是無可估量的，手繪是設(shè)計師必備的一項基本技能，它能激活設(shè)計靈感并進行各種創(chuàng)意設(shè)計，當前設(shè)計從業(yè)者應(yīng)重新發(fā)掘運用手繪圖形這一藝術(shù)語言形式，為我國成為世界設(shè)計強國而不懈努力。

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作者：劉飛 單位：山西大同大學美術(shù)學院