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摘要：隨著市場競爭的不斷激烈，商家對(duì)包裝設(shè)計(jì)的重視程度不斷提升，以期通過有效的包裝設(shè)計(jì)使目標(biāo)受眾和產(chǎn)品之間建立有效的信息溝通，甚至達(dá)到情感的對(duì)接，在心理學(xué)的作用下，設(shè)計(jì)者嘗試將藝術(shù)通感應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)之中，使包裝設(shè)計(jì)的宣傳效果得到提升。本文為對(duì)包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的視覺傳達(dá)產(chǎn)生更加全面的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)我國包裝設(shè)計(jì)水平的提升，在對(duì)包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感形成進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的視覺傳達(dá)的實(shí)現(xiàn)展開研究。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；藝術(shù)通感；視覺傳達(dá)

通感是各種感覺在感知、表象、意向形成過程中發(fā)生的轉(zhuǎn)化、滲透、互通、挪移等心理變化，所以藝術(shù)通感是藝術(shù)家在對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)規(guī)律全面掌握，并對(duì)相關(guān)事物有意無意注意，使其他事物與設(shè)計(jì)事物，心理活動(dòng)與不同感受相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)作的過程，其對(duì)設(shè)計(jì)的專業(yè)性和創(chuàng)造性均有較高的要求。

一、包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感形成

包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)通感要建立在環(huán)境與目標(biāo)受眾的充分深入溝通的基礎(chǔ)上，是在觀察包裝設(shè)計(jì)、直觀感受產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過其他感官功能和想象的合格，達(dá)到藝術(shù)通感效果的過程，藝術(shù)通感的形成，可以使人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的“美”產(chǎn)生更加深刻的認(rèn)知，可見包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的形成要建立在人們直觀視覺的基礎(chǔ)上，但要發(fā)揮人們想象和其他感官功能[1]。例如罐裝可口可樂包裝設(shè)計(jì)，利用紅白兩色的視覺沖突，強(qiáng)化人們的數(shù)據(jù)額感官，利用銀白色邊框，使設(shè)計(jì)的感官氛圍更加活躍，有利于人們想象到歡樂、愉悅的場景，使包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感形成的典型案例。

二、包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的視覺傳達(dá)的實(shí)現(xiàn)

1、利用圖形實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感的視覺傳達(dá)

包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、實(shí)物形象、裝飾圖形等都是常見的圖形類型，其作為信息的主要傳遞形式，在視覺傳達(dá)種地位突出，包裝設(shè)計(jì)中圖形既可抽象又可具體，既可為攝影實(shí)物圖片也可為手繪圖形，圖形藝術(shù)通感的形成對(duì)向受眾傳遞產(chǎn)品功能、特性，甚至企業(yè)的文化都具有重要的作用[2]。例如黑人牙膏針對(duì)受眾類型進(jìn)行了不同系列的包裝設(shè)計(jì)，其中茶倍健和冰霜鹽白系列分別設(shè)計(jì)了茶葉和結(jié)晶鹽，使人通過圖形聯(lián)想牙膏的味道、色澤等，使牙膏的特性得到有效的傳遞。包裝設(shè)計(jì)中圖形藝術(shù)通感的形成甚至對(duì)產(chǎn)品抽象性格的傳遞也具有積極的作用，例如河北梅花味精集團(tuán)生產(chǎn)產(chǎn)品均在較顯著位置設(shè)計(jì)統(tǒng)一的梅花圖案，這不僅使人們對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家產(chǎn)生直接的印象，而且會(huì)聯(lián)想到梅花清新淡雅、君子作風(fēng)，實(shí)現(xiàn)文化、情感的傳遞。強(qiáng)化圖形的表達(dá)性和象征性，是包裝設(shè)計(jì)圖形藝術(shù)通感視覺傳達(dá)效果突出的有效途徑。

2、利用色彩實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感的視覺傳達(dá)

色彩對(duì)視覺的沖擊力較強(qiáng)，所以其通常被視為包裝設(shè)計(jì)最直接的設(shè)計(jì)對(duì)象，有效的色彩運(yùn)用不僅可以強(qiáng)化宣傳氛圍，而且對(duì)突出企業(yè)的文化、樹立企業(yè)形象也具有重要的意義，例如蘋果品牌會(huì)使人聯(lián)想到白色、銀色；樂視品牌會(huì)想到紅色、黑色；西門子品牌會(huì)想到銀色、淺灰色等，利用代表性的皮拍顏色會(huì)提升產(chǎn)品包裝的視覺感染力[3]。在市場競爭不斷激烈的環(huán)境中，利用色彩吸引消費(fèi)者注意，是托大市場占有份額的有效途徑，當(dāng)人們視覺接觸某色彩后，其聽覺、嗅覺、味覺等也會(huì)隨著形成相應(yīng)的通感，最終形成隨產(chǎn)品包裝的整體印象，例如在寒冷的冬季，暖色包裝的床上三件套的銷量明顯更高，這與色彩給人的冷暖感受差異直接相關(guān)，所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合產(chǎn)品特性，消費(fèi)者心理等進(jìn)行色彩藝術(shù)通感設(shè)計(jì)，在食品包裝設(shè)計(jì)中更為重要。色彩在暗示消費(fèi)者某種情感方面也具有重要的作用，例如口可口樂普遍應(yīng)用中國紅顏色，以強(qiáng)調(diào)幸福、活力，會(huì)使人在情感上將其與中國紅、節(jié)日之間建立情感聯(lián)系，有利于消費(fèi)者形成較穩(wěn)定的購買意愿。

3、利用文字實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感的視覺傳達(dá)

文字是信息的主要載體，使文化傳遞的主要渠道，在情感建立過程中，文字也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，文字具有形、音、譯等不同的形式，所以在包裝設(shè)計(jì)的過程中，可結(jié)合實(shí)際需要對(duì)文字的具體形式進(jìn)行應(yīng)用，促進(jìn)產(chǎn)品受眾與產(chǎn)品之間達(dá)成情感共鳴，推動(dòng)消費(fèi)者形成購買行為。文字的應(yīng)用，首先可以使產(chǎn)品的文化內(nèi)涵較全面的向目標(biāo)受眾傳遞，例如四君子茶葉的包裝中將毛筆文字與四君子圖像相結(jié)合，目標(biāo)受眾通過文字可以聯(lián)想到中國的傳統(tǒng)文化，這種古樸而感覺會(huì)使受眾對(duì)茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵感受更加深刻，有利于調(diào)動(dòng)目標(biāo)受眾的購買欲望。在利用文字實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感視覺傳達(dá)時(shí)要結(jié)合目標(biāo)受眾群體的愛好和產(chǎn)品特性進(jìn)行文字類型、內(nèi)容等方面的傳達(dá)，在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)、卡通體、簡體、繁體在藝術(shù)通感效果形成過程中的作用存在差異，所以要結(jié)合實(shí)際情況選擇應(yīng)用。

4、利用材料實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感的視覺傳達(dá)

產(chǎn)品包裝材質(zhì)的差異會(huì)直接影響目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的綜合認(rèn)知，例如相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為牛皮紙包裝書籍的品質(zhì)高于塑料包裝材質(zhì)的16-35歲讀者達(dá)到93.5%以上，不同材料的包裝設(shè)計(jì)不僅在視覺上給人不同的感受，而且在其他感官上也會(huì)使目標(biāo)受眾產(chǎn)生不同的感知，因?yàn)槟繕?biāo)受眾在選擇產(chǎn)品的過程中不僅依賴視覺，而且要進(jìn)行進(jìn)一步的觸碰，甚至在特殊產(chǎn)品購買前要進(jìn)行氣味識(shí)別，可見產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)，對(duì)藝術(shù)通感視覺傳達(dá)也具有重要的作用，在利用包裝材料實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感視覺傳達(dá)之前要全面分析目標(biāo)受眾的特征，例如，目標(biāo)受眾是消費(fèi)水平相對(duì)較低的群體，其在選用材料的過程中應(yīng)盡可能采用普通塑料包裝等相對(duì)較低廉的材料；而目標(biāo)受眾為高端消費(fèi)者，則在包裝材料設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)盡可能選擇木質(zhì)材料等，使目標(biāo)受眾在藝術(shù)通感視覺傳達(dá)中既感受到高檔消費(fèi)，又獲取美的感受，在具體設(shè)計(jì)的過程中要結(jié)合產(chǎn)品特性進(jìn)行。

三、結(jié)論

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到藝術(shù)通感在包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中的重要性，并在色彩、文字、材料、圖形等方面有意識(shí)的實(shí)現(xiàn)藝術(shù)通感的視覺傳達(dá)作用，這是現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念提升的具體體現(xiàn)，應(yīng)有效推廣。

作者單位：鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]袁恩培，張磊．論包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)通感的視覺傳達(dá)[J]．包裝工程，2010，22：66-69．

[2]劉洋．芻議藝術(shù)通感傳達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]．藝術(shù)科技，2015，09：171．

[3]杜艷．藝術(shù)通感與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[J]．價(jià)值工程，2012，09：230-231．