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摘要：數(shù)字插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用大大提高了商品的藝術(shù)價(jià)值和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。通過分析數(shù)字插畫在糖果包裝設(shè)計(jì)中的作用，總結(jié)出其在糖果包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法，并進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。以期通過此次探究與設(shè)計(jì)實(shí)踐，促進(jìn)數(shù)字插畫在糖果包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，并為從事此類設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者帶來新的啟示和有益參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字插畫；糖果包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用方法

一、數(shù)字插畫在糖果包裝設(shè)計(jì)中的作用

1.直觀的傳遞商品信息

商品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格多種多樣、形式千變?nèi)f化，但最終目的是向消費(fèi)者傳遞信息。數(shù)字插畫通過簡(jiǎn)明的圖形設(shè)計(jì)、和諧的顏色搭配以及合理的構(gòu)圖設(shè)計(jì)和故事性的情感表達(dá)來突出主題，既增強(qiáng)了視覺沖擊力又準(zhǔn)確的傳遞了信息，從而使消費(fèi)者能更快速的選擇所需要的商品。當(dāng)然，在視覺設(shè)計(jì)過程中也要考慮消費(fèi)者的實(shí)際接收范圍，不能只注重信息的表達(dá)而忽略了設(shè)計(jì)的和諧性、創(chuàng)意性。

2.提升美感、打造品牌形象

數(shù)字插畫擁有很強(qiáng)的裝飾效果，將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，大大提高了商品的美感。設(shè)計(jì)師在深入的了解商品特征后，運(yùn)用專業(yè)的設(shè)計(jì)手法，創(chuàng)作出符合消費(fèi)者審美的、極具個(gè)性化的插畫包裝。充分利用插畫的敘事性有利于品牌理念的傳播，進(jìn)一步打造品牌形象，提高品牌的吸引力。

3.引起消費(fèi)者的情感共鳴、促進(jìn)消費(fèi)

流通在市場(chǎng)中的包裝設(shè)計(jì)是一種商業(yè)活動(dòng)的媒介，對(duì)大眾來說也是一件文化產(chǎn)品。要成功地銷售出其所包裝的商品，必須在感情上成功的讓消費(fèi)者認(rèn)可和接受它[1]。插畫的應(yīng)用在于引起消費(fèi)者的情感共鳴，作為一種獨(dú)立的視覺藝術(shù)，可以以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造出滿足消費(fèi)者情感需要的商品包裝，從而激發(fā)出消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)消費(fèi)。

二、數(shù)字插畫在糖果包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

1.明確主體形象

優(yōu)秀的插畫包裝能很好的展現(xiàn)商品的主題和特征，通過視覺效果引導(dǎo)消費(fèi)者按需消費(fèi)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行插畫包裝設(shè)計(jì)前一定要深入的了解商品信息，確定符合商品屬性和消費(fèi)人群的主題。無論使用抽象圖形設(shè)計(jì)還是具象圖形設(shè)計(jì)都需要主次分明，突出主體形象。如百雀羚三生花系列包裝，設(shè)計(jì)師以上海摩登女郎為主體形象，采用民國(guó)風(fēng)的繪畫手法，復(fù)古中透露著時(shí)代女性的特點(diǎn)，準(zhǔn)確地把握了年輕女性的心理需求，成功創(chuàng)作出符合大眾審美的包裝設(shè)計(jì)，大大提升了品牌形象。

2.選擇合適的繪畫風(fēng)格

現(xiàn)代插畫繪畫風(fēng)格種類繁多，畫面風(fēng)格的選擇會(huì)影響到消費(fèi)群體的選擇，給商品帶來不同效果的收益。常見的數(shù)字插畫有扁平插畫、漸變插畫、肌理插畫、立體插畫等等。扁平插畫是包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用最多的一種，其中扁平插畫又分為：涂鴉風(fēng)、水彩風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)、剪紙風(fēng)、運(yùn)營(yíng)插畫、兒童插畫等。水彩風(fēng)格的插畫具有清透性和暈染感；兒童插畫充滿童真童趣、國(guó)潮風(fēng)插畫擁有濃濃的民族氣息……因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前要根據(jù)商品的特征選擇合出合適的繪畫風(fēng)格。

3.運(yùn)用合理的構(gòu)圖方式

在包裝插畫設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖占據(jù)了十分重要的比重。構(gòu)圖的作用可大致分為三類：引導(dǎo)視覺、分清主次、表達(dá)情緒。因此，好的構(gòu)圖不僅能使插畫準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，還可以形成協(xié)調(diào)完整的畫面，提高審美價(jià)值。插畫的基本構(gòu)圖分為：對(duì)角線構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、三分構(gòu)圖、單點(diǎn)構(gòu)圖、對(duì)稱構(gòu)圖、框式構(gòu)圖、水平線構(gòu)圖、垂直構(gòu)圖等，每一種構(gòu)圖都蘊(yùn)藏著獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。如農(nóng)夫山泉礦泉水系列插畫、均采用豎直構(gòu)圖增加了畫面的深度和空間感，給人留下充分的遐想空間。雖然每種構(gòu)圖都有自己的特點(diǎn)，但在一幅包裝設(shè)計(jì)作品中設(shè)計(jì)師也常常融入多種構(gòu)圖方法來實(shí)現(xiàn)想要的視覺表達(dá)。

4.搭配和諧的主題色彩

色彩能帶給人帶來最直觀的視覺感受，也能直接影響到人的情緒，在包裝插畫設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用。包裝插畫的色彩大概由主色、輔助色、和點(diǎn)綴色組成。主色是整個(gè)畫面中起主導(dǎo)作用；輔助色則使畫面塑造形象更加完美、突出主色的優(yōu)勢(shì)使畫面更加豐富；點(diǎn)綴色通常體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，顏色顯眼反差大、引導(dǎo)性強(qiáng)。因此，在繪畫創(chuàng)作中要熟知色彩原理，才能更好的運(yùn)用配色方法。所有的插畫都是在三原色的基礎(chǔ)上進(jìn)行顏色的調(diào)整，比如兒童包裝插畫的明度和飽和度也相對(duì)來說較高，飽和度低會(huì)顯得畫面很灰，很難引起孩子的注意。

三、“果果女孩”糖果包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐

1.“果果”女孩品牌介紹

該品牌由四位大學(xué)創(chuàng)業(yè)女生創(chuàng)建，主要出售糖果類商品，消費(fèi)人群定位在25歲以下年輕消費(fèi)群體，希望在包裝設(shè)計(jì)中看到自己的影子，展現(xiàn)出兒時(shí)的天真，因此在設(shè)計(jì)中要充滿趣味性。

2.畫面風(fēng)格和主體形象的確定

扁平風(fēng)插畫是包裝設(shè)計(jì)中最常用的一種類型，它通過極簡(jiǎn)的造型將商品信息直觀的展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，很受年輕人的喜愛，是本次品牌設(shè)計(jì)的首選畫風(fēng)。扁平畫的優(yōu)點(diǎn)主要分為兩點(diǎn)：(1)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。通過設(shè)計(jì)將物體形象表現(xiàn)為極簡(jiǎn)的輪廓造型，省去了物體變形設(shè)計(jì)帶來的視覺困擾。(2)直觀的突出商品性能。扁平插畫沒有復(fù)雜的紋理和光影添加，使得畫面更通俗易懂，直接展現(xiàn)商品信息，為快節(jié)奏生活的人們節(jié)省了大量時(shí)間。由于品牌方要求以四位創(chuàng)業(yè)者為虛擬角色進(jìn)行設(shè)計(jì)，所以選則了四位設(shè)計(jì)師喜歡的照片設(shè)計(jì)出Q版人物形象。在不考慮其他因素的情況下，先建立初步的形象繪制（如圖1）。Q版形象更具童趣、更適合孩子和當(dāng)代年輕人的審美，容易引起這類人群的注意。

3.圖形色彩和構(gòu)圖的確定

在包裝插畫設(shè)計(jì)中，圖形的設(shè)計(jì)與應(yīng)用是非常重要的，會(huì)直接或間接的影響到品牌的形象。圖形設(shè)計(jì)分為具象圖形設(shè)計(jì)和抽象圖形設(shè)計(jì)，具象圖形設(shè)計(jì)是對(duì)物體形狀的概括和復(fù)述，沒有過多的變形設(shè)計(jì)；而抽象圖形設(shè)計(jì)是將物體形狀通過變形設(shè)計(jì)突出自身的獨(dú)特性。顯然，無論是具象圖形設(shè)計(jì)還是抽象圖形設(shè)計(jì)都有自身的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處。本次的糖果包裝設(shè)計(jì)選擇具象圖形設(shè)計(jì)，通過對(duì)芒果、西瓜、牛油果、蘋果四種水果進(jìn)行極簡(jiǎn)的形體概括，直觀的傳遞信息。視覺是人的一項(xiàng)主要感官，色彩通過視覺刺激具有潛在購買力的受眾[2]。根據(jù)調(diào)查顯示，人們?cè)谫徺I商品時(shí)往往首先被色彩吸引，其次才會(huì)注意到圖形文字等版式設(shè)計(jì)。由此可見，色彩在包裝插畫中的顯著地位，在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注意色彩的選擇和搭配。色彩不但能幫助消費(fèi)者識(shí)別商品特征還能影響受眾的心理情緒。如紅色代表著熱情奔放，粉色代表著溫柔恬靜，綠色代表著清新活力等。在包裝插畫設(shè)計(jì)中，無論是主色的選擇，還是輔助色和點(diǎn)綴色的應(yīng)用都不可偏離物體本身，只有這樣才能清楚的展現(xiàn)商品的特性。比如，紅酒常常采用低飽和的顏色來體現(xiàn)品牌的高貴，而冷飲則常常采用高飽和顏色來刺激消費(fèi)者的食欲。本次的設(shè)計(jì)采用了四種水果的固有色：紅、粉、綠、黃進(jìn)行顏色搭配。并根據(jù)色系對(duì)主體人物顏色做了對(duì)應(yīng)調(diào)整，以保證顏色的整體和諧性。其次，為了增加包裝的趣味性和情感輸出，在設(shè)計(jì)中將水果圖形加入了表情設(shè)計(jì)：喜、怒、哀、樂，意在增加商品和消費(fèi)者之間的情感連接（如圖2）。表情設(shè)計(jì)的立意是水果也與人類一樣擁有生命和情緒，到底選擇以什么樣的態(tài)度面對(duì)生活，是我們值得深思的問題。此次設(shè)計(jì)充分利用垂直構(gòu)圖的優(yōu)勢(shì)，很好的向消費(fèi)者展示了商品信息（如圖3、圖4）。

四、結(jié)語

數(shù)字插畫的應(yīng)用為糖果包裝設(shè)計(jì)注入了新的生命力，為品牌的個(gè)性化打造帶來有效途徑。文章通過對(duì)數(shù)字插畫在糖果包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析及設(shè)計(jì)創(chuàng)作，充分展現(xiàn)了數(shù)字插畫的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。在未來的發(fā)展中，設(shè)計(jì)者應(yīng)進(jìn)一步開發(fā)數(shù)字插畫在糖果包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性和融合性，使其發(fā)揮出更大的裝飾優(yōu)勢(shì)。

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作者:于美玲 張真真 單位:桂林理工大學(xué)