一、后現代廣告設計的優(yōu)點

1.重視廣告受眾需求。傳統廣告設計注重強調產品性能，但是隨著時間推移受眾觀看了越來越多的廣告，自然會對那些一味強調產品功能的廣告產生厭煩心理。后現代廣告設計則主要從受眾的需求出發(fā)，制作出廣告受眾愿意接受的廣告產品。正如，有一則日本索尼相機的廣告內容設計就十分新穎別致。廣告設計者以索尼相機為主線來講述了一個溫馨感人的故事。在短片中敘述的是一名喪妻的老人回憶自己過去的時光，在回憶中他是他與妻子從少年時的相知、到青年時的相戀、再到后來的結婚、生子和最后的生離死別的過程，整個過程中配合深情的音樂，讓每一個觀看廣告的人深深為之感動。而通過觀看廣告我們可以發(fā)現擔任回憶中最主要的角色的是一臺索尼相機，因為是它記錄了這一過程中所有的一切。這樣在不知不覺中受眾及接受了廣告中真正的主角———索尼相機。

2.強烈的視覺體驗。后現代廣告設計另外一個顯著的特征就是強烈的視覺震撼力。在后現代的廣告設計中廣告必須具有強烈視覺震撼里，以吸引人們的眼球。視覺震撼力的完成與科學技術的進步分不開，圖形處理技術和影像處理技術的發(fā)展，使得廣告在色彩和立體感和空間感上都達到了前所未有的高度。比如，在國外的一則啤酒廣告中，就別出心裁地把啤酒想象成為一位美女身上所穿著的裙子。在廣告中，美女從酒店外面一路搖搖曳曳地走進酒店，走到約會的對象面前。在這個過程中美女婀娜的身姿不僅僅吸引了廣告中的路人的注意力，也同時對每一個觀看這則廣告的觀眾，尤其是男性的觀眾的眼球形成了強烈的沖擊力，觀眾的眼球被牢牢地吸引在美女的身上，自然而然達到了廣告設計者想要的宣傳效果。后現代廣告設計這樣的設計模式，也是為了滿足受眾的需求。因為一則具有視覺沖擊力的廣告能夠在短時間內在人的記憶中爆照，然后留下難以忘懷的痕跡。

3.傳統性與創(chuàng)新性的結合。后現代廣告設計注重創(chuàng)新，但是卻并不否認傳統，相反它注重從傳統和本土文化中吸取有利的營養(yǎng)，從歷史的脈絡中尋找創(chuàng)作的靈感。只不過在后現代廣告設計中的傳統，已經不是我們所熟知的傳統，后現代廣告設計強調在吸收的基礎上對傳統的元素進行新變和再創(chuàng)造，將現代技術和歷史風格相結合，從而豐富當代的廣告設計。例如，可口可樂的一則廣告就以中國武俠小說中經常出現的武林幫派爭端為主題。金舌教與威辣相約五味樓解決兩個幫派之間的爭端，沒想到最后卻陷入一場爭斗。最妙的是爭斗的過程中他們被老板娘以可口可樂為武器攻擊，最后陷入一場混戰(zhàn)，在混戰(zhàn)的過程中兩個幫派的人以及飯店的員工都爭相飲用可口可樂，最后兩派幫主共飲一瓶可口可樂，恩怨和解。這則廣告在有些人看來也許玩世不恭、有些無厘頭的味道，但是卻能夠收到年輕人的喜愛。在傳播過程中也取得了非常好的傳播效果。

二、后現代廣告設計的弊端

1.過度碎片化和無主題。后現代廣告設計中強調對傳統的結構和拼貼，這本身未為不可，但是在具體的實踐過程中卻出現了為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，過度標新立異，造成了廣告內容的過度碎片和無主題，讓廣告的受眾不知所以然的情況。比如，一則服飾公司的廣告詞就被設計成了：“我單身/我收集沙子/我看弗洛伊德/我穿Mr.Marten（馬丁服飾）?.”整個廣告沒有明確的邏輯，沒有完整的因果，沒有能指層面的意義，只留給廣告的受眾一個孤傲的、難以理解的背影。

1戶外廣告的功能與價值

戶外廣告的功能可以概括為以下幾方面:一是展示企業(yè)形象。企業(yè)形象廣告是企業(yè)針對自身發(fā)展、提高品牌效應所做的宣傳廣告。這種廣告不直接介紹和宣傳產品,而是宣傳企業(yè)的歷史和成就、宗旨和信譽、經營管理狀況等,增強企業(yè)的信譽度,樹立起良好的企業(yè)形象,優(yōu)化企業(yè)和消費者的關系。有利于產品銷售,也可以積累企業(yè)的無形資產,促進企業(yè)的發(fā)展壯大。二是突出商品功能。商品廣告是以宣傳商品、獲得經濟效益為目的的廣告。當新產品開發(fā)后,通過廣告向受眾宣傳產品的性質、優(yōu)勢、以及優(yōu)惠條件,突出產品的功能,使受眾對產品留下深刻的印象,提高市場的占有率,延遲產品衰退期的到來,通過全方位的展示使產品深入人心。三是宣傳公眾道德。公共類廣告是為社會公共利益而創(chuàng)作、的廣告,不以營利為目的,是完全為社會服務的廣告。公共類廣告呼吁公眾對某個社會性問題的關注,用合乎道德的準則去規(guī)范公眾的言行舉止,增強公眾的社會責任感,以達到培養(yǎng)良好社會風氣和社會文化的目的。戶外廣告的價值體現在以下方面:一是帶動商品消費。戶外廣告設計是一種“信息傳遞的藝術”,優(yōu)秀的戶外廣告能使作用對象在宣傳區(qū)域中得到廣泛的普及,從而使得企業(yè)及品牌的形象得到美化,深入人心,企業(yè)的商品和服務信息得到更有效的傳遞,刺激消費者的購買欲望,最終達到促銷的目的。戶外廣告擴大了經濟面,使與它相關的產業(yè)鏈得到相應的發(fā)展,如調查、設計、廣告、制作、裝飾、媒體、材料等行業(yè),共同創(chuàng)造了城市的繁華。二是烘托商業(yè)環(huán)境。戶外廣告內容的藝術化及外觀造型的多樣性,使商業(yè)和設計藝術得到了完美的融合,與其依附的環(huán)境建筑形成了統一,營造出良好的商業(yè)氛圍,也提供了更良性的競爭場地。商業(yè)街的戶外廣告一般都有照明功能、燈箱、霓虹燈、LED光源可以彌補豐富燈光的層次,美化了城市環(huán)境。三是創(chuàng)造時尚元素。消費者的審美品位在受到廣告文化的交融與影響下,得到了不斷的提升,同時,現代戶外廣告也不斷創(chuàng)造著適合時代需求發(fā)展的時尚元素,以便捷、溫和的方式與群眾拉近距離。戶外廣告成為產品與消費者溝通的橋梁,肩負著設計與人的協調互動的重任,影響廣泛受眾的審美取向。

2戶外廣告的設計構思

戶外廣告的受眾大部分是處于動態(tài)的,因此需要充分考慮受眾的心理狀態(tài),在廣告訴求上綜合考慮、目標明確、詳略得當,如高速公路兩邊的路牌廣告,信息宜精、內容宜簡、字體宜大,此時的“第一印象”就成為了能否形成廣告印象的關鍵。突出主體形象,是戶外媒介的主要表現內容。在有限的信息空間里,說什么,怎么說變得更加重要,還要充分考慮城市的環(huán)境因素,力求與周邊的環(huán)境達到和諧。戶外廣告設計應具備獨特性、提示性、簡潔性等特征。獨特性,即要通盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素,來確定廣告的位置、大小,使戶外廣告外形與背景協調,產生視覺美感,形式上具有自己的獨特性和多樣化。提示性,即以簡潔而出奇制勝的畫面和提示性的內容引起行人注意,吸引受眾目光。簡潔性是戶外廣告設計必須堅持的原則,以少勝多,給觀眾留有充分的想象空間,畫面越單純,觀眾的注意力越集中,印象越深刻。戶外廣告的載體豐富多樣,如車船內外、樓宇廣告、車站碼頭、路牌燈箱等,媒體不同使得表現風格各有特點,需要創(chuàng)造性的加以利用,強化不同媒體的優(yōu)勢。對其設置地點、間隔密度、大小比例、造型風格要有詳細地策劃,充分考慮城市的文化歷史、建筑特色、周邊環(huán)境和行人密度。在體現和保留城市歷史文化特征的前提下,選擇和設置廣告,追求商業(yè)與藝術的互補,并配備專門的維護與管理人員。

3戶外廣告的發(fā)展創(chuàng)新

戶外廣告的重要發(fā)展趨向是對新技術的綜合運用,以及構造形式上趨于多樣化、綜合化、個性化。新材料、新工藝將使戶外廣告符合日益進步的公眾審美要求,滿足投放者個性化、差異化的要求,獲得更強有力的認同與好感。各種新形式拓展了戶外廣告的發(fā)展空間,將產品造型、材料工藝、視覺體驗等方面進行融合,是工業(yè)設計、視覺設計、環(huán)境設計的綜合體現。從戶外廣告的發(fā)展進程來看,其每次創(chuàng)新與進步都是科技、工藝、材料發(fā)展的結果,是技術與藝術的高度融合,集工業(yè)、工藝、美術和科技為一體,來實現廣告表達創(chuàng)新的要求。另外,戶外廣告越來越關注與人文、社會環(huán)境的融和,將產品的經濟屬性和城市環(huán)境有機協調,全面展現和諧發(fā)展的觀念。這就要求設計者對城市的文化景觀予以理解和尊重,廣告的設置要范圍界定,如文物保護區(qū)域、政治文化區(qū)域、自然保護區(qū)等,必須有相應的設置原則。遠距離的同步測控,信息化的管理、網絡化連接都是未來戶外廣告的發(fā)展特征。戶外廣告的發(fā)展體現了一個國家的文化狀態(tài)和時代特征。我國當前的戶外廣告設計隨著社會經濟的不斷發(fā)展,科學技術的進步而日益豐富,呈現出不斷進步的趨勢,在原有的基礎上開發(fā)了更加適應社會發(fā)展的展示形式,并逐漸產生了一些創(chuàng)新的思想理念和合理的設計手段,戶外廣告已成為人們獲取信息的重要途徑,逐漸由過去的內斂、封閉向開放、健康、多元方向發(fā)展。

摘要：農村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視，但是農村商業(yè)廣告仍然面臨眾多問題。文章通過對農村市場及農村消費者的特點分析，針對農村商業(yè)廣告的策劃、創(chuàng)意及設計提出了相應的解決策略。

關鍵詞：農村市場；廣告策劃；廣告設計

今天，不管在城市還是在農村，商業(yè)廣告日益改變著消費者的消費習慣，成為影響消費者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視。因而針對農村市場及農村消費者，如何進行農村商業(yè)廣告的策劃及設計，如何設計有效的廣告形式與內容，如何利用廣告?zhèn)鞑ラ_拓農村市場，就成了必須面對和解決的問題。

一、農村商業(yè)廣告的整體策劃

以現代市場觀念為指導，深入農村環(huán)境，對農村廣告市場進行調查。通過對調查結果的研究，明確農村市場和農村廣告的現狀；產品的目標受眾是誰，有多少人，有多少戶；目標受眾對本產品的認知、態(tài)度和購買行為及市場分布；用什么方法能刺激農村消費者產生購買興趣；競爭對手在農村市場宣傳的優(yōu)、劣勢所在；廣告策略；媒體運用計劃；營銷建議；廣告、所需廣告費用及廣告效果評定等。制定能實現主動進攻農村市場的廣告競爭策略。

二、農村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應注意的問題

1品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢

1.1品牌戰(zhàn)略的顯著優(yōu)勢

品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢在理論上是講得通的，同時也是在實踐中經過了檢驗和總結的。企業(yè)應該把足夠的精力和資源集中在品牌形象的打造上。一個好的品牌定位將會是一個企業(yè)的成功必不可少的決定性因素。同時，我們可以讓一個成功的品牌再附帶著若干種產品，這樣的結果將會使每一個產品都能夠享受到品牌所帶來的優(yōu)勢。企業(yè)創(chuàng)造品牌的目的是要讓消費者更加深刻地認識這種商品，記住商品區(qū)別于其他商品的特別之處，認識其內在的價值與內涵，并且最終要認可品牌的影響力與內在文化。產品的品牌定位所包含的過程是極為復雜的，主要包括了產品的開發(fā)、設計以及產品廣告的投放等各個環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)是相互影響和緊密聯系的。對中小型公司來說，廣告宣傳是一種值得選擇和推廣的方法。因為廣告宣傳可以在較短的時間之內讓廣大的消費者認識到品牌的價值，加深對于品牌的認可度。中小企業(yè)在對產品進行宣傳的過程中，如何做好品牌的定位以及如何突出它的核心價值是一項極其重要的工作，這樣會讓消費者在很短的時間里面就對該公司的產品有了一定的了解。

1.2品牌戰(zhàn)略的重要意義

市場經濟的重要特征是競爭，在市場經濟的大環(huán)境下每個企業(yè)和公司都會面臨著來自很多方面的壓力與競爭力，都會時時刻刻受到來自對手的威脅與競爭。如果不積極思考提升自己的品牌價值與品牌內涵，將會大大削弱自己的競爭力與發(fā)展?jié)摿?。為了更好地適應瞬息萬變的市場經濟，每個企業(yè)都應該密切關注自己的品牌成長與品牌文化，都要重視企業(yè)的品牌對于自身發(fā)展的重要意義。在市場競爭異常激烈的市場經濟大環(huán)境下，企業(yè)的廣告等促銷手段給企業(yè)的大眾品牌的樹立所帶來的影響是不可低估的。我們應該致力于給公眾樹立一種與眾不同和品質超凡的產品形象。更加應該注意對于產品信息的傳播與溝通。對于產品的廣告便是一種重要的可供參考的方式，因為廣告是進行產品信息溝通的一種主要方式。通過廣告的合理運用,我們會對公眾需求進行合理引導，也會在培養(yǎng)新的需求和創(chuàng)造需求增長點方面獲得新的突破,。一個成功的企業(yè),沒有哪一個不是重視廣告促銷工作的。在商品經濟高度發(fā)達的今天，對于企業(yè)和商品的品牌的塑造已經是經營和管理的一個重要環(huán)節(jié)。

2品牌戰(zhàn)略中廣告設計方法探析

一、插畫使用于廣告設計中的優(yōu)勢

抓住觀眾的眼球是廣告最重要的首要條件，廣告插畫具有非常強的視覺吸引力，其吸引力主要還是需要好的創(chuàng)意，有許多的卡通人物都會通過廣告插圖的方式被大家更為熟悉和喜愛，例如現在觀眾中備受熟悉與喜愛的“多啦A夢”和“熊大熊二”中的人物來抓住消費者的注意力。同時，采用一些鮮明的色彩來吸引群眾的眼球。可以讓廣大的消費者來了解產品背后的故事后產生了心與心的一種默契，廣告插圖有很好的創(chuàng)意還不夠，若沒有一個好的表現方式也是不能達到在眾多的廣告中脫穎而出的效果的，反而會物極必反，所以好的表現方式也是至關重要的，這樣才能達到人們去消費的目的。在現今產品市場的眾多廣告中，大多數產品都會用選擇明星來代言，因為明星身上的光環(huán)在受眾的眼中具有相當強的影響力，但是在表現方式和創(chuàng)意上，插畫還是更具有多元性，廣告插畫一般夸大插畫的擬定和主旨，站在另一個角度來看，插畫只是廣告形式當中的一種，把個人的情感融入進去，因此，使用于廣告中，對廣告的推行占有一定的上風，廣告牌中間有插畫圖形，其目的是為了增強人們的視覺吸引力。

二、淺論插畫在廣告設計中的作用

1、傳遞廣告所表達的獨特內涵

廣告插圖它有著自己最獨特的表達方式，它其實就是給自身做宣傳，激發(fā)出廣大群眾想要購買東西的欲望，盡管它自身有著特別的表達方式，但自身的目的性和制約性還是沒辦法擺脫，這是來源于廣告自身的特點，讓消費者對其產生想了解的興趣來促進產品的銷售及銷量。

2、抓住受眾注意力為銷售商品服務