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1品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢

1.1品牌戰(zhàn)略的顯著優(yōu)勢

品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢在理論上是講得通的，同時(shí)也是在實(shí)踐中經(jīng)過了檢驗(yàn)和總結(jié)的。企業(yè)應(yīng)該把足夠的精力和資源集中在品牌形象的打造上。一個(gè)好的品牌定位將會(huì)是一個(gè)企業(yè)的成功必不可少的決定性因素。同時(shí)，我們可以讓一個(gè)成功的品牌再附帶著若干種產(chǎn)品，這樣的結(jié)果將會(huì)使每一個(gè)產(chǎn)品都能夠享受到品牌所帶來的優(yōu)勢。企業(yè)創(chuàng)造品牌的目的是要讓消費(fèi)者更加深刻地認(rèn)識(shí)這種商品，記住商品區(qū)別于其他商品的特別之處，認(rèn)識(shí)其內(nèi)在的價(jià)值與內(nèi)涵，并且最終要認(rèn)可品牌的影響力與內(nèi)在文化。產(chǎn)品的品牌定位所包含的過程是極為復(fù)雜的，主要包括了產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品廣告的投放等各個(gè)環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)是相互影響和緊密聯(lián)系的。對中小型公司來說，廣告宣傳是一種值得選擇和推廣的方法。因?yàn)閺V告宣傳可以在較短的時(shí)間之內(nèi)讓廣大的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，加深對于品牌的認(rèn)可度。中小企業(yè)在對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過程中，如何做好品牌的定位以及如何突出它的核心價(jià)值是一項(xiàng)極其重要的工作，這樣會(huì)讓消費(fèi)者在很短的時(shí)間里面就對該公司的產(chǎn)品有了一定的了解。

1.2品牌戰(zhàn)略的重要意義

市場經(jīng)濟(jì)的重要特征是競爭，在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下每個(gè)企業(yè)和公司都會(huì)面臨著來自很多方面的壓力與競爭力，都會(huì)時(shí)時(shí)刻刻受到來自對手的威脅與競爭。如果不積極思考提升自己的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵，將會(huì)大大削弱自己的競爭力與發(fā)展?jié)摿?。為了更好地適應(yīng)瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該密切關(guān)注自己的品牌成長與品牌文化，都要重視企業(yè)的品牌對于自身發(fā)展的重要意義。在市場競爭異常激烈的市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，企業(yè)的廣告等促銷手段給企業(yè)的大眾品牌的樹立所帶來的影響是不可低估的。我們應(yīng)該致力于給公眾樹立一種與眾不同和品質(zhì)超凡的產(chǎn)品形象。更加應(yīng)該注意對于產(chǎn)品信息的傳播與溝通。對于產(chǎn)品的廣告便是一種重要的可供參考的方式，因?yàn)閺V告是進(jìn)行產(chǎn)品信息溝通的一種主要方式。通過廣告的合理運(yùn)用,我們會(huì)對公眾需求進(jìn)行合理引導(dǎo)，也會(huì)在培養(yǎng)新的需求和創(chuàng)造需求增長點(diǎn)方面獲得新的突破,。一個(gè)成功的企業(yè),沒有哪一個(gè)不是重視廣告促銷工作的。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，對于企業(yè)和商品的品牌的塑造已經(jīng)是經(jīng)營和管理的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

2品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)方法探析

2.1廣告設(shè)計(jì)方法

廣告的設(shè)計(jì)方法我們可以分為以下幾種：

(1)直接展示的手法，這種方法在廣告設(shè)計(jì)中是非常流行也是非常普遍的一種表現(xiàn)手法。它能夠真實(shí)地把產(chǎn)品或者公司所要表現(xiàn)的主題充分地表現(xiàn)出來。把產(chǎn)品完美地呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，給人一種真實(shí)的感覺，讓消費(fèi)者的內(nèi)心深處產(chǎn)生與產(chǎn)品廣告的共鳴，要對廣告上所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感，并且由此發(fā)展到更深層次的對于廣告和產(chǎn)品的信任感。這種手法的基本特征是，它把產(chǎn)品直接推向消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者對于產(chǎn)品的了解更加地具有直觀性和協(xié)調(diào)性。因此為了抓住消費(fèi)者的眼球，我們一定要非常注意產(chǎn)品在畫面上的展示角度，重視產(chǎn)品展示的色彩、形狀等等會(huì)直接刺激到消費(fèi)者的感官的因素，同時(shí)還應(yīng)加大力度把產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易深入人心的部位表現(xiàn)出來，使產(chǎn)品身處一個(gè)有感染力的空間，這樣一來廣告畫面的視覺沖擊力就充分的展現(xiàn)出來了。

(2)強(qiáng)化產(chǎn)品的特征。運(yùn)用各種方式強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身與其他不同之處并表現(xiàn)出來，將這些特征放在廣告畫面的主要部位再加以烘托處理，使觀眾能夠很快感受到產(chǎn)品所要表達(dá)的真正意義，并且得到消費(fèi)者的注意，達(dá)到在視覺上刺激消費(fèi)者購買欲望的促銷目的。突出特征的手法也是我們最常見的一種手法，是突出廣告主題的重要手法之一；同時(shí)，它也是一種十分普遍的表現(xiàn)手法，有著不容忽視的表現(xiàn)價(jià)值。

(3)合理夸張法。在廣告設(shè)計(jì)時(shí)我們可以借助自己豐富的想象力，對作品中所宣傳的對象的品質(zhì)進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深消費(fèi)者對這些產(chǎn)品特征的認(rèn)識(shí)。通過這種手法的運(yùn)用能夠把所要表達(dá)的產(chǎn)品更加鮮明地表現(xiàn)出來，這樣一來就加強(qiáng)了作品的藝術(shù)效果。

(4)運(yùn)用聯(lián)想法。在審美的過程中也可以通過設(shè)計(jì)者豐富的想象力，使廣大的消費(fèi)者在審美過程中看到與自己有關(guān)的一些經(jīng)驗(yàn)。具有藝術(shù)美感的畫面一般都顯得非常強(qiáng)烈，使審美對象與審美者緊緊的聯(lián)系在一起，以擴(kuò)大藝術(shù)的形象，加深畫面所要表達(dá)的意境。

(5)借用比喻的手法。比喻的手法就是指在廣告設(shè)計(jì)的過程中選擇兩個(gè)各不相同，但是在某些地方又有點(diǎn)類似的事物來進(jìn)行比較，比喻的事物與主題并沒有直接的關(guān)系，但是在某種特征上面又有相近的地方，所以，這些就可以拿來借題發(fā)揮進(jìn)行轉(zhuǎn)化，如此一來就達(dá)到了一種意想不到的藝術(shù)效果。與其他表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較還是比較含蓄的，有的時(shí)候消費(fèi)者很難一下子就能夠看明白，一旦明白了其中的意思，就能給消費(fèi)者帶來無窮無盡的感受。

(6)以小見大法。在廣告設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)公司的立體形象，以獨(dú)到的想象抓住一個(gè)點(diǎn)加以集中描寫或加以延伸，使主題思想能夠更充分地表達(dá)出來。這種藝術(shù)處理形式以一點(diǎn)就可以表達(dá)整體，以小見大，以全面的表現(xiàn)手法，讓設(shè)計(jì)者能夠更加靈活地表現(xiàn)，同時(shí)為消費(fèi)者能夠接受提供了廣闊的想象空間，生動(dòng)的表達(dá)情趣和產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。

(7)對比襯托法。對比是一種藝術(shù)審美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中所表現(xiàn)出來。它們相互襯托，相互對比，通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來更加深刻的視覺感受。對比襯托法是一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法。對比手法的運(yùn)用，除了能讓廣告主題表現(xiàn)力度增強(qiáng)，還充滿了無限的情趣，擴(kuò)大了廣告作品對消費(fèi)者的感染力。成功運(yùn)用對比手法，能讓一幅平凡的畫面處理蘊(yùn)含著豐富的意味，充分地展示廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

2.2廣告設(shè)計(jì)在品牌戰(zhàn)略中的應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)行為是把一系列的關(guān)鍵問題解決的方法通過具體視覺傳達(dá)方式表現(xiàn)出來的一種程序，由于設(shè)計(jì)的對象不同，設(shè)計(jì)內(nèi)容差異也不同，很難把它們統(tǒng)一起來。藝術(shù)與設(shè)計(jì)的關(guān)系是非常密切的，但是，從某種程度上來講，設(shè)計(jì)教育是從藝術(shù)教育中延伸出來的，兩者之間有基因關(guān)系。但是它們之間的區(qū)別也是不容忽視的，它們是區(qū)別與聯(lián)系的統(tǒng)一。設(shè)計(jì)作品的功能有很多方面。它是一種比較實(shí)用的功能。設(shè)計(jì)主要是給人使用的，所以就一定要符合人的使用要求。設(shè)計(jì)師做的東西一般都很實(shí)在。只有具有高度針對性的設(shè)計(jì)，這種檢驗(yàn)設(shè)計(jì)是不是能夠達(dá)到最終的目的，它非常的實(shí)在，也非常具體。設(shè)計(jì)對功能目的的針對性對設(shè)計(jì)能不能成功起著十分重要的作用。否則，這個(gè)設(shè)計(jì)就變得沒有一點(diǎn)意義了，只能說它是一個(gè)沒有傳播功能的藝術(shù)品。我們可以打個(gè)比方，比如說：河南省鄭州有一家伯樂來品牌設(shè)計(jì)公司，這家公司非常專注品牌設(shè)計(jì)，以創(chuàng)造視覺銷售力來提升公司品牌價(jià)值。伯樂來品牌設(shè)計(jì)公司，是一個(gè)集品牌策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為一體的專業(yè)性高端品牌服務(wù)公司。他們是一群充滿智慧的設(shè)計(jì)理念的團(tuán)隊(duì)，是一群竭盡全力為公司提供人性化、專業(yè)化以及國際化的智慧型品牌戰(zhàn)略的先驅(qū)，致力于品牌形象的建構(gòu)與品牌的發(fā)展。伯樂來設(shè)計(jì)公司的經(jīng)營理念是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力與想象力，設(shè)計(jì)的最高境界是多面性與隨機(jī)應(yīng)變的能力。它們以視覺和智慧雙重力量，對鑄造公司品牌有著不可忽視的重要影響力。品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)能夠有效提升公司在市場上的競爭力?？梢詮臒o到有地創(chuàng)造或發(fā)明新的東西。智慧已是現(xiàn)代人們生活的基礎(chǔ)。從一開始的吆喝叫賣到現(xiàn)在的企業(yè)聽覺識(shí)別系統(tǒng)的打造,廣告設(shè)計(jì)在品牌傳播中起著至關(guān)重要的作用。廣告聲音結(jié)合扣人心弦的畫面與更具感染力和穿透力的視覺感官融合在一起的媒介形式為廣告業(yè)注入了無窮的活力。與此同時(shí)，消費(fèi)者對品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展也就有了更高的要求。在品牌廣告設(shè)計(jì)中對品牌傳播的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1)營造出廣告所要表達(dá)的意境。(2)強(qiáng)化表達(dá)品牌的情感。(3)深化廣告內(nèi)容的視覺效果。(4)加強(qiáng)廣告中的所要表達(dá)的意思。(5)為品牌的符號(hào)打造視覺與立體效果,增加品牌在產(chǎn)品的原有價(jià)值的基礎(chǔ)上，通過生產(chǎn)過程中的有效勞動(dòng)創(chuàng)造新的價(jià)值。

3結(jié)語

總之，公司對于品牌戰(zhàn)略的選擇過程是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，公司需要綜合考慮各方面的因素，結(jié)合公司自身的實(shí)際，充分考慮公司當(dāng)前和未來一段時(shí)間的發(fā)展與規(guī)劃，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上選擇最適合公司發(fā)展的策略。公司還要充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的不足和缺陷，盡最大努力使公司走上成功的品牌經(jīng)營之路。為了更好地做好公司的品牌，我們在廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以借助想象等人為因素，對作品中所宣傳的對象的品質(zhì)進(jìn)行一定程度的夸大，以起到加深消費(fèi)者對這些特征的認(rèn)識(shí)的作用。在審美的過程中通過豐富的想象力，人們在審美過程中看到與引起內(nèi)心共鳴的相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感一般都顯得非常強(qiáng)烈，這就是理論上所講的使審美對象與審美者緊緊的聯(lián)系在一起。對于一個(gè)品牌來說，主要是為了吸引消費(fèi)者的購買欲望，以消費(fèi)者熟悉的形象來宣傳并且讓消費(fèi)者接受他們的產(chǎn)品，在不知不覺中接受了他們的企業(yè)文化和企業(yè)價(jià)值觀。