時尚元素廣告設計論文
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（一）時尚元素幫助廣告設計滿足了大眾審美要求
平面廣告的目的是將更多產品介紹給消費者，最終得到消費者的認可。但讓消費者愿意購買的前提是廣告能夠符合大眾的審美需求，從感官上引起消費者的購買欲望。時尚元素是在特定的時代、環(huán)境、文化品味中的獨特文化產物，體現(xiàn)出整個社會、時代的精神，反映出當今社會大部分消費者的審美觀點。因此，將時尚元素與平面廣告設計充分融合，可最大程度滿足當今消費者的審美需求。可以說，一則成功的平面廣告離不開時尚元素。
（二）時尚元素增強了平面廣告的趣味性
消費者對于產品的興趣大小是購買行為能否成功的關鍵。市場經濟環(huán)境下，消費者的消費觀念不斷更新，商業(yè)意識不斷增強，審美水平不斷提高，這對廣告設計中的趣味性因素有了更高要求。如何增強趣味性，讓產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為廣告公司最應考慮的問題。時尚元素的融入不僅滿足了大眾對于審美的需求，更增強了廣告的趣味性，迎合了大眾口味，增強了宣傳效果。
（三）時尚元素豐富了平面廣告設計的表達方式
時尚元素的應用，極大豐富了平面廣告的表達方式，為廣告的設計增加了無數(shù)可能。傳統(tǒng)的平面廣告發(fā)展至今，已經難以滿足整個市場的要求。而新時代則需要有更具創(chuàng)新性、時代性的廣告作品，時尚元素的融入可以很好地滿足這種需求。時尚元素豐富了平面廣告的表達方式，例如具有裝飾性的花紋、底紋；具有邊緣效果的扯邊、雜邊；或是手繪類中的素描、漫畫、涂鴉、卡通等，這些表達方式以新穎、獨特的設計理念吸引消費者，讓消費者懷著喜悅的心情購買商品，從而使廣告設計的宣傳效果得以最大化。
二、平面廣告設計中時尚元素的應用
當代的平面廣告設計，強調設計創(chuàng)意與編排技巧的相互結合。如何合理地應用時尚元素，把時尚元素有機地融入到創(chuàng)意與編排中，提升廣告的吸引力，從而達到廣告的有效傳播，是一個重要的課題。
（一）時尚元素的運用要把握好合理尺度
雖然時尚元素在平面廣告設計中的作用十分重要，但廣告設計人員對于應用時尚元素的標準要有合理的界定，避免出現(xiàn)夸大產品特性或“偽時尚”的現(xiàn)象。時尚元素與平面廣告設計的關系應互相促進，時尚元素在廣告設計中應起輔助作用。因此，對于時尚元素的利用要以產品本身的特性為標準進行合理把握，避免出現(xiàn)過猶不及的現(xiàn)象。目前的廣告設計中出現(xiàn)了諸多“偽時尚”現(xiàn)象，商家不顧產品自身特性，利用諸多時尚元素進行疊加、堆砌，夸大產品特性，以此來吸引消費者目光，造成了廣告設計極為復雜、諸多時尚元素將產品本身特性淹沒的現(xiàn)象。這樣不僅達不到刺激消費的效果，反而會引起消費者的反感，降低購買欲望，最終影響產品的銷售。因此，對時尚元素的合理把握是將其應用到平面廣告設計中的關鍵部分。
（二）時尚元素的運用要把握好受眾心理
眾所周知，在平面廣告設計中，存在著形美、神美和意象美三個層次的審美結構。為了滿足受眾的審美訴求，在平面廣告設計中融入時尚元素是設計過程中的一個重要環(huán)節(jié)。因為時尚元素的特性決定了社會公眾的審美觀點。此外，時尚元素的運用符合廣告可視性、趣味性和直觀性的特點，具有吸引眼球的作用，在注意力的基礎上產生一定的影響力，達到良好的傳播效果。但是面對廣告設計中出現(xiàn)的“偽時尚”現(xiàn)象，消費者更愿意看到文案簡潔、主題突出、畫面感強烈、易于記憶的廣告。首先，廣告文案的選擇，用何種方式讓消費者在最短的時間內得到最多的產品信息是至關重要的，要避免過于冗長的文案。其次，要合理利用圖形元素。簡潔明了的圖形能夠實現(xiàn)廣告的視覺化效果，進行感官刺激，在第一時間抓住消費者的視線。因此，合理利用圖形十分重要。但要避免大量圖形的無序堆砌，造成圖像混亂無章、無法突出重點、難以理解、讓消費者反感等問題。再次，廣告時間要控制在合理的范圍內，要在最短的時間內明確廣告所要表達的內容，讓消費者了解產品的特性，以達到最理想的效果。其實，一則好的平面廣告只要主題突出，內容簡潔明了，具有自身特色，就能最大程度地吸引消費者。
三、結語
將時尚元素應用到平面廣告設計中，是廣告與時尚發(fā)展的大趨勢。時尚元素以獨特的優(yōu)勢對平面廣告設計產生了巨大影響，對提高廣告質量、滿足消費者審美需求、增強廣告趣味性、吸引消費者注意、刺激消費等都有重要作用。但是，需要注意的是，平面廣告設計在利用時尚元素時，要進行合理的布局，充分利用時尚元素，讓產品特性更加清晰、明了地展現(xiàn)在消費者面前，給消費者以美的享受，讓他們在輕松、愉快的環(huán)境下接受產品、購買產品?？傊诋斀窠洕叨劝l(fā)展的社會，隨著人們生活水平不斷提高，時尚元素已經悄然滲透于生活中的方方面面。平淡無奇的廣告類型滿足不了人們需求，只有表現(xiàn)獨特、創(chuàng)意新穎的廣告，才能給人們留下深刻印象，讓消費者產生心里共鳴，激發(fā)出購買的欲望和動力。因此，廣告設計人員要對時尚元素的應用予以高度重視，并不斷完善自身，為廣告設計的發(fā)展積累更多經驗。
作者：劉金珠 單位：廈門華廈職業(yè)學院
